02 - Perchè comunicare su web?

MONTEGIARDINO Perchè comunicare online? Alessandro Mininno San Marino Design Workshop Unclepear.com / 2010

Un po’ di teoria: la crisi del consumatore postmoderno

Una volta, le aziende parlavano così ai consumatori

Ha funzionato per un sacco di tempo.

Diciamo, fino al 2001.

Quando alcuni segnali ci hanno fatto capire che l’advertising aveva raggiunto un punto di svolta

I consumatori sono cambiati

Ogni giorno, sono costretti a vedere un numero smodato di pubblicità

20.000 È il numero annuo di pubblicità viste in TV da un bambino medio http://www.csun.edu/science/health/docs/tv&health.html

Hanno meno attenzione

20’ È il tempo in cui riusciamo a mantenere l’attenzione a una conferenza http://answers.google.com/answers/threadview?id=294978

8’ È il tempo in cui riusciamo a mantenere l’attenzione davanti alla TV http://answers.google.com/answers/threadview?id=294978

30’’ È il tempo in cui riusciamo a mantenere l’attenzione su una pagina web http://answers.google.com/answers/threadview?id=294978

Hanno poca fiducia nella pubblicità e molta fiducia nei loro amici

-23% È il numero di persone che si fidano della TV, dal 2008 al 2010 http://adage.com/article?article_id=141972

Non hanno più gusti di massa, hanno gusti di nicchia

Coda lunga. Internet rende i prodotti di nicchia facilmente accessibili

80/20 Secondo Vilfredo Pareto, l’80% degli effetti è dovuto al 20% delle cause http://it.wikipedia.org/wiki/Principio_di_Pareto

Date 100 canzoni su iTunes, quante vengono vendute almeno una volta l’anno?

99. http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html?pg=2&topic=tail&topic_set=

Hanno una funzione attiva nella creazione del brand

“I brand non sono più proprietà esclusiva dell’azienda” Owned -Google Media Bought Earned Media Media

Usano internet

Usano internet ovunque

1/3 Sono gli utenti che usano il web solo da mobile, nel mondo http://www.slideshare.net/bryanrieger/rethinking-the-mobile-web-by-yiibu

Usano internet ovunque e hanno un GPS

Producono da soli e pubblicano i propri contenuti

Come parlare alle persone 2.0? Come puntare alla coda lunga?

BUZZ VIRAL SOCIAL MEDIA WORD OF MOUTH

“Il consumatore non è stupido...

...il consumatore è tua moglie” - David Ogilvy

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by Uncle Pear on Sep 16, 2010