2. Tema
• EL MARKETING
DEPORTIVO (MARKETING DE
DEPORTES):
Es una disciplina que pone al servicio del deporte las tradicionales
técnicas del marketing. Si bien todos conocemos los grandes ejemplos
de marketing deportivo, véase los anuncios de Nike, los village que se
organizan en grandes competiciones, los product placement en los
partidos disputados, etc. aún existen muchas entidades deportivas que
dedican poco tiempo y recursos a explorar su potencial marketiniano.
3. Podemos entender el marketing deportivo en dos sentido: la promoción
de eventos y entidades deportivas o la difusión de marcas o productos
a través de estos eventos y entidades.
4. • Con esto, entendemos que el “producto” a promocionar puede
ser: un producto, un servicio o una experiencia. Este tipo de
estrategias no se alejan mucho del marketing tradicional y
mantienen intacto el modelo de Kotler de las cuatro “P” (Producto,
Precio, Promoción y Distribución). Sin embargo, es cierto que su
carácter diferencial hace imprescindible considerar cuatro variables
más: Plan, Packaging, Posicionamiento y percepción. Todas ellas
dan como resultado el llamado marketing mix deportivo.
5. Un ejemplo: hacemos marketing
deportivo
• Cuando diseñamos una campaña online para dar a conocer una
carrera pero, en esta misma carrera, también utilizamos técnicas de
marketing para promocionar nuestros patrocinadores. Así pues,
difundimos los valores del evento al mismo tiempo que
promocionamos a las marcas adheridas, y esto es lo que lo hace
especialmente atractivo.
6. Tres tipos de marketing
deportivo
• Teniendo en cuenta el destinatario, podemos dividir el marketing
deportivo en tres subdisciplinas:
• La promoción de eventos o entidades deportivas.
• La promoción del deporte en general.
• El uso de los eventos, de deporte o entidades deportivas para
la promoción de productos o servicios.
7. La promoción de eventos o
entidades deportivas.
• Es el caso de las Olimpiadas o la
Eurocopa de futbol. Se trata de
difundir los valores que entraña el
evento y fomentar la expectación que
se genera a su alrededor.
8. La promoción del deporte en
general.
Este tipo de marketing se caracteriza por los mensajes genéricos que
apelan, muchos veces, a los beneficios inherentes a su práctica.
9. El uso de los eventos, de deporte
o entidades deportivas para la
promoción de productos o
servicios.
• En este caso, las organizaciones utilizan distintos canales como el
patrocinio, la publicidad en distintos canales, street marketing,
publicity, entre otras técnicas, con el objetivo de asociar los valores
del producto al evento y crear sinergias bidireccionales positivas
entre ambos.
10. • En este sentido, merece una especial mención el uso de
celebrities por parte de las marcas que constituye una estrategia
fundamental para mejorar la fidelidad. De hecho, está comprobado
que los fans de los grandes deportistas permanecen fieles a la
marca que los patrocina.
13. • En definitiva, si bien el marketing deportivo es una disciplina que se
encuentra en un estadio muy primario en nuestro país, es uno de
los campos que va a sufrir un gran desarrollo en los próximos años.
No sólo porqué el deporte juega un papel clave en la sociedad
actual, sino también porqué cada vez contribuye de manera más
efectiva en la generación de recursos de un país. El campo online
seguro que será uno de los marcos de referencia que marcará el
futuro desarrollo de esta disciplina.
14.
15. MARKETING
DEPORTIVO
la principal fuente de ventas en este tipo de marketing es la utilización de las grandes marcas y
personajes del mundo.
la promoción de
eventos y entidades
deportivas o
la difusión de marcas o
productos a través de
estos eventos y
entidades.
Su factor es que case
los consumidores del
deporte con los
productos deportivos,
para ser objetivos
El marketing deportivo hoy
en día para los equipos en
cualquier disciplina en el
que estén inmersos es
muy importante, porque es
un hecho que ya no
pueden vivir o pagar sus
cuentas
17. conclusión
• Sin lugar a dudas, el deporte constituye un pilar fundamental de
nuestra sociedad y tanto las entidades públicas como las
asociaciones particulares se dedican a la promoción de los hábitos
saludables del deporte entre la sociedad y en el márquetin.
