Special Character of National Stains

441 views
390 views

Published on

2nd place in nomination "For the most creative solution within the PR-campaign" in PR projects contest PRAVDA Awards

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
441
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Special Character of National Stains

  1. 1. Особенности украинских национальных пятенНоминация: №2, Креативное решение врамках PR-кампанииАвтор: Pleon TalanКонтакты:Pleon Talan, Боритко Максим,mboritko@talan.kiev.ua044 594 99 96Клиент: Electrolux Ukraine
  2. 2. ПредысторияКомпания Electrolux приобрела в Украине фабрику попроизводству стиральных машин и вскоре столкнулась спотребительским стереотипом:все, что делают у нас – делают некачественно,даже если вешают логотип международной компанииЗадачаПоддержать запуск продажСформировать знание о продукте как о качественномукраинском продукте мирового качества как можно большимколичеством публикаций новости в глянцевых идизайнерских СМИВызовСама по себе новость не является инфо-поводом, потомучто данная модель стиральной машины уже продается нарынке (импорт). Единственное незначительное отличие вцене тоже не особо интересует СМИ.
  3. 3. Стратегия Организация концептуального мероприятия для общественных, глянцевых и дизайнерских СМИ, которое само по себе станет инфо-поводом и неразрывно вплести в идею ивента продукт Идея мероприятия должна:а) доносить украинское происхождение стиральной машиныб) говорить о безупречном качестве продукции Electrolux во всем мире
  4. 4. ИдеяElectrolux пригласил журналистов науникальную фотовыставку.В рамках выставки художником былисозданы репродукции мировыхшедевров Ван Гога, Матисса, Гогена,Леже, Малевича, Миро и другихмастеров....
  5. 5. Но вместо красок...мы использовалинациональныеукраинские блюда
  6. 6. А в качестве полотен –белые футболки
  7. 7. Уникальная арт-выставка работала всеголишь один деньПотому что тем же вечером все шедеврыбыли отстираны в новой стиральноймашинке от Electrolux… Настоящим шведским экспертом в украинских пятнах
  8. 8. Так мы представилистиральную машинку,которая обладает«мировымистандартами качества иукраинскойспециализацией»
  9. 9. И побуждали гостей творить шедевры самостоятельно
  10. 10. Результаты18 публикаций впечатныхизданиях40 публикаций винтернет-изданияхТВ сюжет вновостяхОбщее количествоинфо-контактовболее1 000 000
  11. 11. Спасибо за внимание !

×