Adidas team football

498 views

Published on

Adidas team football case

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
498
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
46
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Adidas team football

  1. 1. adidas Командний Футбол
  2. 2. adidas Командний Футбол Цілі: • Запустити adidas Командний Футбол: новий тип футболу на основі навчальної програми, який базується на навчальному посібнику, що доступний у школах • Створити максимальне національне висвітлення та покриття ініціативи adidas через сильну картинку, що супроводжує історію із додаванням editorial матеріалів для бренду (забезпечити, щоб adidas Командний Футбол не загубилась у історії Бекхема)
  3. 3. adidas Командний Футбол Стратегія • H&K позиціонували Девіда Бекхема як амбасадора Командного Футболу на презентації проекту в головному офісі adidas • Було здійснено позиціонування Командного Футболу та розроблено повідомлення для adidas з урахуванням ставлення медіа до бренду та шкіл • Медіа стратегія була розроблена, щоб упевнитись, що спортивні репортери (пріоритетами яких не був ні adidas, ні Командний Футбол) отримували достатньо уваги, проте пріоритет надавався саме репортерам у сфері освіти, а також фотографам та ТВ. • Контрольована комунікація посилювалась через відео- презентацію, інтерв’ю з Девідом Бекхемом у Рея Стабса на BBC Football Focus та фотосесію Бекхема з дітьми місцевих шкіл.
  4. 4. adidas Командний Футбол Результати • Головний меседж був розповсюджений через наступні джерела: • The Mirror, The Daily Mail, The Express, The Star, The News of the World, The Independent, the Daily Telegraph • Sky Sports, Granada tonight, Football Focus, Newsround і BBC GMR • Регіональні медіа, включаючи Metro, Manchester Evening News, Newcastle Evening Chronicle
  5. 5. adidas Командний Футбол Переваги H&K • Налагоджені контакти із всіма ключовими медіа: спортивними, features та новинними • Розуміння потреб медіа (спорт vs features, друк vs телетрансляція) та розробка стратегії, що максимізує всі зусилля • Ідентифікація всіх гострих точок медіа та оцінка потенційних проблем, що супроводжувалась активною підготовкою та плануванням питань та відповідей • Креативний підхід до запуску
  6. 6. adidas Командний Футбол
  7. 7. Adidas Командний Футбол

×