#WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken

22-03-11 Webanalyse voor de Rijksoverheid Case: zichtbaarheid display advertising van massamediale publiekscampagnes Martijn Warmoeskerken Milko Vlessing Webanalytics Congres 17 maart 2011

Een logo voor de Rijksoverheid / 18

Een corporate site voor de Rijksoverheid / 18

/ 18 Dienst Publiek en Communicatie Hier zitten wij ongeveer Hier zit ongeveer mr. M. Rutte Ministerie van Algemene Zaken Kabinet van de Minister President (KMP) Wetenschappelijke Raad voor Regeringsbeleid (WRR) Dienst Publiek en Communicatie (DPC) Rijks- voorlichtingsdienst (RVD)

Online Analytics Maturity Model / 18

Kwaliteitmeetsysteem voor display advertising
In 2010 online mediabestedingen Rijk bereikte #2 positie vóór TV.
Totale online media besteding in 2010 ca. 15.000.000 euro (20%)
Mediabureaus rapporteren gemeten impressies, geen kwaliteitscontrole op zichtbaarheid.
Eind 2009 ism onderzoek-online marketing bureau implementatie van systeem om kwaliteit (zichtbaarheid) van alle display advertising op publiekscampagnes te meten. De grote vraag was:
welk percentage van de online impressies, uitgeleverd door exploitanten, is werkelijk in beeld geweest bij een websitebezoeker (in actief scherm / above the scroll )?
/ 18

Om welke publieks campagnes gaat het dan… / 18 Dode Hoek (30-08-2009 tot 24-09-2009) Leren en werken (19-10-2009 tot 15-11-2009) Winterbob (21-12-09 tot 31-01-2010) Werken bij het Rijk (22-11-2009 tot 20-12-2009) Veilig Publieke Taak (22-03-2010 tot 18-04-2010) Registratie Verkiezingen Buitenland (29-03-2010 tot 27-04-2010)

/ 18 2e Kamer Verkiezingen (10-05-2010 tot 09-06-2010) Werken bij het Rijk 2 (16-06-2010 tot 19-08-2010) Van A naar Beter (27-05-2010 tot 13-09-2010) Veilig Internetten (24-05-2010 tot 06-07-2010) Werken bij het Rijk 3-AD (12-07-2010 tot 30-08-2010) Gemeenteraads Verkiezingen (03-02-2010 tot 07-03-2010) Belastingdienst (05-07-2010 tot 10-08-2010) Nederland Leeft Met Water (14-07-2010 tot 07-09-2010) Aruba (28-06-2010 tot 01-08-2010) Belastingdienst IH (26-02-10 tot 26-05-2010)

Waste versus kwaliteit: de resultaten…
… waren schokkend..! 41 % van de totale media bestedingen
is niet kwalitatief dwz “not in view in actief scherm”
/ 18

En verder: / 18
Gemiddelde waste per campagne € 18.503,-
Totale waste 15 campagnes € 277.538,-
Gemiddeld staat een online uiting 47s op een pagina waarvan gem.
12s in view. Hou hier dus rekening mee bij de creatie!
Gemiddeld laagste percentage waste 8% (advertentie netwerk X)
Gemiddeld hoogste percentage waste 78% (advertentie netwerk Y)

Er is een groot verschil per exploitant / netwerk / 18 x y z

En per type (formaat) van de uiting / 18
Gemiddeld wordt het hoogste percentage kwalitatieve vertoningen
gerealiseerd met de inzet van een Full Banner (81% bij >0s in view)
Gemiddeld wordt het hoogste percentage waste gerealiseerd met de inzet van een Rectangle (73% bij <5s in view)

Alle data per exploitant / campagne in dashboard beschikbaar / 18

Vervolg stappen 2011
1. Zichtbaarheid meten alle online campagne Rijksoverheid
2. Exploitanten / mediabureaus confronteren met uitkomsten en onderhandelen over prijs / verbetering / inkoopmodel:
Corrigeren op Zichtbaarheid Correctief CPM
Afrekenen op Zichtbaarheid CPV (vertoning of view)
Claimen van Zichtbaarheid CPU (uniek)
3. Visibility metingen koppelen met bereiksmeting (Mediamonitor)
Inzicht in performance kan de Rijksoverheid miljoenen besparen….
/ 18

Case Provinciale Statenverkiezingen: Optimalisatie loont / 18

Percentage waste beperkt door meten en bijsturen
Doelstellingen online campagne bereik & informatie overdracht
Aanpak:
Ongeveer helft van online (CPM) inzet is bemeten op zichtbaarheid
Online campagne verdeelt in 2 flights
Resultaten:
flight 1 (6 feb - 19 febr) op 30.000 € inzet – gem. 68% visibility
flight 2 (20 feb – 2 mrt)op 30.000 € inzet – gem. 91% visibility
/ 18 flight 1 flight2

/ 18 Dank voor de aandacht
Vragen?
Milko Vlessing
[email_address]
+31 6 1830 4705
Martijn Warmoeskerken
[email_address]
+31 6 1830 4781

http://www.webanalyticscongres.nl	183
http://webanalyticscongres.nl	119
http://translate.googleusercontent.com	1

#WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken

by BBP on Mar 22, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 303

Statistics

#WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken — Presentation Transcript