Your SlideShare is downloading. ×
0
Branded Content Louise Doorman 1 februari 2011
Regelgeving    Europese Richtlijn    Mediawet (geliberaliseerd tot minimumniveau ER)    Mediabesluit    Beleidsregels ...
Mediawet    Geen wet zo vaak gewijzigd    Vanwege voorkomen censuur: open normen    Daardoor casuïstisch
Geadresseerden    Omroep    Via de omroep: de producent / adverteerder    Iedereen is verplicht het Commissariaat inzag...
Wat zijn de risico’s?Maximumboete is 225KBoetes formeel tussen 50 en 85K
Welke media?    Bij publieke omroep: alles    Televisie    Radio    ‘Televisie-achtig’ internet, mobiele telefonie etc...
Publieke / commerciëleomroep    Voor publieke omroep geldt het     dienstbaarheidsverbod    Voor commerciële omroep geld...
Commerciële omroep    (Sluik)reclame    Sponsoring    Productplaatsing (PP)    Zelfpromotie
Sluikreclame    Sluikreclame is verboden    (Sluik)reclame is reclame in een programma    Sluikreclame gaat over beeld...
Sponsoring    Sponsoring is toegestaan    Maar niet in geval van tabak, nieuws, actualiteiten of     politieke informati...
Sponsorvermelding    Kan op billboard maar ook op aftitelrol    Aan begin en/of eind programma en rond de     reclameblo...
SponsorvermeldingVifit Breakbumpers
Sponsor in de programmatitelIn de programmatitel mag naam/merk/logo/product/dienstworden verwerkt.    Naam/(beeld)merk mo...
Producten van sponsorsverboden als sprake van:    Het geven van verkoopinformatie     (prijzen van producten/diensten /ve...
Productplaatsing    Alleen in “films, series, sportprogramma’s en lichte     amusementsprogramma’s” voor zover niet geric...
sponsoring ≠ productplaatsing    Voor productplaatsing mag wel worden betaald; voor het     tonen van producten van spons...
PP / tonen producten/diensten sponsorOxxio
Zelfpromotie    Zelfpromotie = een bijzondere vorm van reclame waarbij     omroep eigen producten, diensten, programma’s ...
ZelfpromotieEneco cromo Het Beste Idee
ZelfpromotiePromo RTL Life 4 You
Sarphatikade 111017 WV AmsterdamT (020) 52 000 52F (020) 52 000 59E info@denkkjuristen.nl
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Louise Doorman - DenKK Juristen

1,244

Published on

Presentatie tijdens bce2011: Louise Doorman - DenKK Juristen. Parallelsessie.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,244
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Louise Doorman - DenKK Juristen"

  1. 1. Branded Content Louise Doorman 1 februari 2011
  2. 2. Regelgeving  Europese Richtlijn  Mediawet (geliberaliseerd tot minimumniveau ER)  Mediabesluit  Beleidsregels Commissariaat
  3. 3. Mediawet  Geen wet zo vaak gewijzigd  Vanwege voorkomen censuur: open normen  Daardoor casuïstisch
  4. 4. Geadresseerden  Omroep  Via de omroep: de producent / adverteerder  Iedereen is verplicht het Commissariaat inzage te geven in relevante gegevens:Commissariaat kan contracten opvragen
  5. 5. Wat zijn de risico’s?Maximumboete is 225KBoetes formeel tussen 50 en 85K
  6. 6. Welke media?  Bij publieke omroep: alles  Televisie  Radio  ‘Televisie-achtig’ internet, mobiele telefonie etc  Alleen “video’s” Geen: stilstaande beelden op internet, print
  7. 7. Publieke / commerciëleomroep  Voor publieke omroep geldt het dienstbaarheidsverbod  Voor commerciële omroep geldt ‘beeldnorm’
  8. 8. Commerciële omroep  (Sluik)reclame  Sponsoring  Productplaatsing (PP)  Zelfpromotie
  9. 9. Sluikreclame  Sluikreclame is verboden  (Sluik)reclame is reclame in een programma  Sluikreclame gaat over beeld  Restcategorie: bijvoorbeeld niet toegestane PP en verboden vertoning producten van sponsors, ook exposure voor niet-sponsors
  10. 10. Sponsoring  Sponsoring is toegestaan  Maar niet in geval van tabak, nieuws, actualiteiten of politieke informatie (hier vallen weer/verkeer niet onder)  Sponsoring gaat over financiering
  11. 11. Sponsorvermelding  Kan op billboard maar ook op aftitelrol  Aan begin en/of eind programma en rond de reclameblokken  Geen aansporing tot koop dmv aanprijzingen  M.b.t. vorm en inhoud gelden gedetailleerde regels:•  “mede mogelijk gemaakt/gesponsord door”•  Geen: kwalificaties, ‘een slagzin die aanspoort tot koop’, herkenningsmelodie, adres, tel- of faxnummer (wel URL)  Alcohol: tussen 6 en 21 uur neutraal
  12. 12. SponsorvermeldingVifit Breakbumpers
  13. 13. Sponsor in de programmatitelIn de programmatitel mag naam/merk/logo/product/dienstworden verwerkt.  Naam/(beeld)merk moet neutraal getoond of vermeld in de programmatitel  De programmatitel zelf wordt beperkt en neutraal getoond of vermeld  De naam van de sponsor wordt alleen beperkt in het programma als bronvermelding getoond of vermeld.
  14. 14. Producten van sponsorsverboden als sprake van:  Het geven van verkoopinformatie (prijzen van producten/diensten /verkooppunten)  Een oproep of een aanprijzing  Een nadrukkelijke of uitgebreide vermelding of vertoning (product of dienst wordt onderwerp van het item of beeld / louter positief benaderd / nadrukkelijk, lang, beeldvullend of veelvuldig vermeld/getoond / in- of uitgezoomd / onvoldoende onderscheid tussen programma en commercial  Het gebruik van publiciteitsmateriaal van de sponsor
  15. 15. Productplaatsing  Alleen in “films, series, sportprogramma’s en lichte amusementsprogramma’s” voor zover niet gericht op kinderen < 12 jaar  redactionele onafhankelijkheid in tact  Geen aansporing tot koop, ihb door specifieke aanprijzingen  Product krijgt geen overmatige aandacht  Kijker moet worden gewezen op p.p. (igv televisie aan begin/eind programma én na reclameblok)  Niet voor tabak, alcohol (06.00 – 21.00 uur) en geneesmiddelen
  16. 16. sponsoring ≠ productplaatsing  Voor productplaatsing mag wel worden betaald; voor het tonen van producten van sponsors niet  PP onderdeel van plot / sponsoring niet  PP melding moet aan begin/eind programma én rondom reclameblokken / bij sponsoring moet aan begin/eind programma en mag rondom reclameblokken  PP in beperkt aantal categorieën: films, series, sportprogramma’s en lichte amusementsprogramma’s  Lijkt erop dat bij productplaatsing wel in positieve context mag geplaatst (CvdM komt met regels) Voor de praktijk groot verschil?
  17. 17. PP / tonen producten/diensten sponsorOxxio
  18. 18. Zelfpromotie  Zelfpromotie = een bijzondere vorm van reclame waarbij omroep eigen producten, diensten, programma’s of netten aanprijst.  CvdM: ontheffing voor uitzenden promo’s onder de voorwaarde dat deze niet wordt gecombineerd met reclame-uitingen voor derden. Promo is geen programma en mag dus niet worden gesponsord.  Europese richtlijn 2010: een promo is een programma.
  19. 19. ZelfpromotieEneco cromo Het Beste Idee
  20. 20. ZelfpromotiePromo RTL Life 4 You
  21. 21. Sarphatikade 111017 WV AmsterdamT (020) 52 000 52F (020) 52 000 59E info@denkkjuristen.nl
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×