• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Welcome to 2010
 

Welcome to 2010

on

  • 980 views

Internet advertising in 2010

Internet advertising in 2010

Statistics

Views

Total Views
980
Views on SlideShare
980
Embed Views
0

Actions

Likes
4
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Welcome to 2010 Welcome to 2010 Presentation Transcript

    • We lcome to 20 10 Тренд ы онлайн-рекламы Ев гений Шевченко Интернет-агентство Ua Master Киев, 23 декабря 2009 г.
    • Ua Master - 2009
      • На р ынке - с 2004 года.
      • За все время: 2 5 0+ клиентов, 500+ рекламных кампаний.
      • Авторизированный партнер крупнейших площадок Уанета .
      • В 2009 году – 74 клиента, более 150 кампаний .
      • Оборот – 4,7 млн грн.
      • В штате: 11 сотрудников (+ 5 helpteam ) .
      • Член УАИР
    • Ua Master п ринимал участие в РК для: и еще более 250 компаний
    • Из презентации вы узнаете:
      • Медиапотребление в Украине: неожиданные факты.
      • Новые инструменты
      • Новые возможности
    • Интернет-аудитория
      • 8,25 млн. человек (декабрь 2009)
      • 57% мужчин (63% просмотров страниц)
      • 66% в возрасте 16-34.
      • Доступ из дома (84,7%) и с работ ы (46%)
      • Киев (36,2%) и область (10%), Днепр (9,2%), Одесса (8%), Харьков(6%), Донецк (5,6%)…
      • 66% работают (70% просмотров страниц)
      • gfk / Gemius
    • Динамика потребления медиа Интернет забирает аудиторию у ТВ, радио и газет
    • Телевидение ТВ к аналы Когда в последний раз Вы смотрели перечисленные телеканалы? N = 1416 – respondents who have ever watched TV Source: gemiusReport, April 20 09 Среди украинских пользователей, которые когда-либо смотрели телевизор, Новый канал, 1+1 и Интер являются бесспорными лидерами в рейтинге протестированных каналов. Трое из пяти пользователей смотрели каждый из них в течение недели, предшествовавшей опросу. Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга GfK Украина январь 2009
    • Использование «традиционных медиа» в интернете Общее распределение Вы когда-нибудь … ? Процент положительных ответов N =1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 20 09 Более четырех из пяти интернет-пользователей Украины смотрели в интернете ТВ или видео. На втором месте – прослушивание радио онлайн, чтение электронных версий ежедневных газет немногим менее популярно.Более половины респондентов также читали еженедельные журналы в интернете. Наименьшее, но все же высокое число пользователей читают ежемесячные журналы онлайн – 40%. 85% 66% 59% 54% 43% 0% 20% 40% 60% 80% 100% смотрел видео или ТВ слушал радио читал ежедневные издания читал еженедельные издания читал ежемесячные издания
    • N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель Общее медиапотребление Часы использования в рабочие дни В какие часы Вы обычно … смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах ? Source: gemiusReport, April 20 09 Распределение по часам для ТВ, радио и общению в мессенджерах в рабочие дни показывает, что самый высокий процент пользуется мессенджерами утром и днем. Модели телесмотрения и радиослушания значительно отличаются от пользования мессенджерами: самый высокий уровень – вечером; а 15-20% пользователей слцшают радио радио также и днем.
    •  
    •  
    • ЭТО ВАЖНО!
      • Интернет - это единственным медиа, с которым аудитория контактирует в рабочее время.
    • Время использования Данные TNS Ukraine , май 2007 г. Офисн ые работнки
    • Время использования Данные TNS Ukraine , май 2009 г. Офисн ые работнки
    • Покупка, продажа, услуги Погода Расписание культурных событий (кино, театр, концерты) Источники информации TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва Для онлайн-пользователей интернет стал более значимым источником информации о товарах и услугах, чем все остальные, вместе взятые, медиа Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет Интернет Газеты / журналы Радио Телевидение Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет
    • Где “ловить” ЦА?
    • Где “ловить” ЦА?
    • Рекламные возможности 2009
      • Увеличивается аудитория интернет +20% в год
      • Увеличивается кол-во хороших сайтов
      • Увеличивается кол-во инструментов
      • Кризис (пассивность части рекламодателей)
      • Цены на рекламу за год не увеличились
    • Медийка
      • Глобальный переход на «динамику»
      • Увеличение кол-ва таргетингов
      • Частичный отказ от наценок за таргетинги
      • Пакетные размещения
      • Панель Gemius
      • Таргетинг по соц. графам
      • Ретаргетинг
      • Сайт ы–милионники :)
    •  
    • Контекст
      • Конец 2008 – начало 2009 – аукцион «перегорел», цены стабилизировались.
      • В течение года ставки в большинстве тематик «прыгали» незначительно
      • Рост бюджетов – за счет увеличения кол-ва привлекаемой аудитории
      • Активное использование непоисковой контекстной рекламы
    • Рекламодатели в 2009
      • Весь рекламный рынок: минус 26%
      • Интернет-реклама: плюс 25%
      • Планы на 2010:
      • Вся реклама: плюс 18%
      • Интернет реклама? плюс 53%
      • Источник: Cortex.
    • 2010
      • Эволюция присутствия в онлайне
      • 2001 год – какой-то сайт
      • 2005 год – хороший сайт
      • 2010 год – комплексные двусторонние коммуникации
    •  
    •  
      • Инструменты привлечения:
      • Охват, имидж: баннер, контекст, SEO
      • Вовлечение: игра, акция
      • Точка входа: сайт, магазин, телефон
      • Коммуникация, имидж: Livejournal, Odnoklassniki, Youtube , Twitter и т.д.
      • Традиционные инструменты – для традиционных целей
      • Новые инструменты - это:
      • проактивная аудитории (блоги),
      • лидеры мнений (отдельные блоггеры, сообщества),
      • Создание и поддержка «послов бренда»
      • Виджетизация (на столе у клиента)
      • Построение долгосрочных коммуникаций
    • Френды, фолловеры, подписчики
      • Люди, которые готовы в дальнейшем регулярно получать от вас любую информацию.
      • Игра на сайте: не только вовлечение, но и возможность собрать базу потенциальных клиентов.
    •  
    •  
    • 2010
      • Развлекать и вовлекать!
    •  
    •  
      • Целевая аудитория гранична
      • N млн интернет-пользователей в регионе
      • Из них охватить контекстом и SEO можно…
      • При помощи медийки …
      • В блогах …
      • Фактически существует естественный лимит бюджета, ограниченный размером вашей ЦА
    • Ограничения инструментов стимулируют использовать их микс
      • Контекст хорошо продает, но не формирует спрос. Ограничен объем.
      • Медийка – работает долго (отложенный спрос), но для многих -дорого.
      • SEO – дешев ые посетители, но результат – через ~ 3 месяца.
      • И так со всеми инструментами.
    • Реклама Коммуникации в 2010
      • Медийка + контекст + SEO + Блог + Твиттер + Вконтакте + YouTube + Flickr +…
      • Люди имеют свой ареал обитания в онлайне. Ваша задача –активно присутствовать в нем.
    • Наша готовность:
      • Ориентация на задачи Клиентов.
      • Ориентация на коммуникационн ые кампании.
      • Больше веб-аналитики.
    • Наши пожелания :)
      • М ы умеем запускать кампании на вчера. Но предпочитаем готовиться заранее.
      • Вам не надоели скучные баннеры? Давайте будем креативней!
      • Мы всегда готовы пробовать новое, то, что еще никто в Украине не делал.
      • Январь – время подумать и поработать над последующими коммуникациями!
    •  
      • Акция! Три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно!
      • Напишите на [email_address] « хочу три совета по контекстной рекламе ».
    • С удовольствием отвечу на Ваши вопросы Ев гений Шевченко 050-386-25-29 ← звоните eugen@uamaster.com ← пишите Заказать рекламу: http://uamaster.com Мой блог: http://ace.kiev.ua
    • Интернет-агентство UA MASTER
      • Баннерная реклама
      • Контекстная реклама
      • Поисковая оптимизация
      • PR в интернет
      • Маркетинговые исследования
      • Комплексное обслуживание
      • Аудит и консалтинг Украина, г. Киев, ул. Софиевская 17, оф. 14
      • Тел. (+38-044) 227-37-66; 278-79-60; 279-22-76
      • [email_address]
      • www.uamaster.com