Welcome to 2010

828 views
746 views

Published on

Internet advertising in 2010

Published in: Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
828
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Welcome to 2010

  1. 1. We lcome to 20 10 Тренд ы онлайн-рекламы Ев гений Шевченко Интернет-агентство Ua Master Киев, 23 декабря 2009 г.
  2. 2. Ua Master - 2009 <ul><li>На р ынке - с 2004 года. </li></ul><ul><li>За все время: 2 5 0+ клиентов, 500+ рекламных кампаний. </li></ul><ul><li>Авторизированный партнер крупнейших площадок Уанета . </li></ul><ul><li>В 2009 году – 74 клиента, более 150 кампаний . </li></ul><ul><li>Оборот – 4,7 млн грн. </li></ul><ul><li>В штате: 11 сотрудников (+ 5 helpteam ) . </li></ul><ul><li>Член УАИР </li></ul>
  3. 3. Ua Master п ринимал участие в РК для: и еще более 250 компаний
  4. 4. Из презентации вы узнаете: <ul><li>Медиапотребление в Украине: неожиданные факты. </li></ul><ul><li>Новые инструменты </li></ul><ul><li>Новые возможности </li></ul>
  5. 5. Интернет-аудитория <ul><li>8,25 млн. человек (декабрь 2009) </li></ul><ul><li>57% мужчин (63% просмотров страниц) </li></ul><ul><li>66% в возрасте 16-34. </li></ul><ul><li>Доступ из дома (84,7%) и с работ ы (46%) </li></ul><ul><li>Киев (36,2%) и область (10%), Днепр (9,2%), Одесса (8%), Харьков(6%), Донецк (5,6%)… </li></ul><ul><li>66% работают (70% просмотров страниц) </li></ul><ul><li>gfk / Gemius </li></ul>
  6. 6. Динамика потребления медиа Интернет забирает аудиторию у ТВ, радио и газет
  7. 7. Телевидение ТВ к аналы Когда в последний раз Вы смотрели перечисленные телеканалы? N = 1416 – respondents who have ever watched TV Source: gemiusReport, April 20 09 Среди украинских пользователей, которые когда-либо смотрели телевизор, Новый канал, 1+1 и Интер являются бесспорными лидерами в рейтинге протестированных каналов. Трое из пяти пользователей смотрели каждый из них в течение недели, предшествовавшей опросу. Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга GfK Украина январь 2009
  8. 8. Использование «традиционных медиа» в интернете Общее распределение Вы когда-нибудь … ? Процент положительных ответов N =1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 20 09 Более четырех из пяти интернет-пользователей Украины смотрели в интернете ТВ или видео. На втором месте – прослушивание радио онлайн, чтение электронных версий ежедневных газет немногим менее популярно.Более половины респондентов также читали еженедельные журналы в интернете. Наименьшее, но все же высокое число пользователей читают ежемесячные журналы онлайн – 40%. 85% 66% 59% 54% 43% 0% 20% 40% 60% 80% 100% смотрел видео или ТВ слушал радио читал ежедневные издания читал еженедельные издания читал ежемесячные издания
  9. 9. N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель Общее медиапотребление Часы использования в рабочие дни В какие часы Вы обычно … смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах ? Source: gemiusReport, April 20 09 Распределение по часам для ТВ, радио и общению в мессенджерах в рабочие дни показывает, что самый высокий процент пользуется мессенджерами утром и днем. Модели телесмотрения и радиослушания значительно отличаются от пользования мессенджерами: самый высокий уровень – вечером; а 15-20% пользователей слцшают радио радио также и днем.
  10. 12. ЭТО ВАЖНО! <ul><li>Интернет - это единственным медиа, с которым аудитория контактирует в рабочее время. </li></ul>
  11. 13. Время использования Данные TNS Ukraine , май 2007 г. Офисн ые работнки
  12. 14. Время использования Данные TNS Ukraine , май 2009 г. Офисн ые работнки
  13. 15. Покупка, продажа, услуги Погода Расписание культурных событий (кино, театр, концерты) Источники информации TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва Для онлайн-пользователей интернет стал более значимым источником информации о товарах и услугах, чем все остальные, вместе взятые, медиа Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет Интернет Газеты / журналы Радио Телевидение Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет
  14. 16. Где “ловить” ЦА?
  15. 17. Где “ловить” ЦА?
  16. 18. Рекламные возможности 2009 <ul><li>Увеличивается аудитория интернет +20% в год </li></ul><ul><li>Увеличивается кол-во хороших сайтов </li></ul><ul><li>Увеличивается кол-во инструментов </li></ul><ul><li>Кризис (пассивность части рекламодателей) </li></ul><ul><li>Цены на рекламу за год не увеличились </li></ul>
  17. 19. Медийка <ul><li>Глобальный переход на «динамику» </li></ul><ul><li>Увеличение кол-ва таргетингов </li></ul><ul><li>Частичный отказ от наценок за таргетинги </li></ul><ul><li>Пакетные размещения </li></ul><ul><li>Панель Gemius </li></ul><ul><li>Таргетинг по соц. графам </li></ul><ul><li>Ретаргетинг </li></ul><ul><li>Сайт ы–милионники :) </li></ul>
  18. 21. Контекст <ul><li>Конец 2008 – начало 2009 – аукцион «перегорел», цены стабилизировались. </li></ul><ul><li>В течение года ставки в большинстве тематик «прыгали» незначительно </li></ul><ul><li>Рост бюджетов – за счет увеличения кол-ва привлекаемой аудитории </li></ul><ul><li>Активное использование непоисковой контекстной рекламы </li></ul>
  19. 22. Рекламодатели в 2009 <ul><li>Весь рекламный рынок: минус 26% </li></ul><ul><li>Интернет-реклама: плюс 25% </li></ul><ul><li>Планы на 2010: </li></ul><ul><li>Вся реклама: плюс 18% </li></ul><ul><li>Интернет реклама? плюс 53% </li></ul><ul><li>Источник: Cortex. </li></ul>
  20. 23. 2010
  21. 24. <ul><li>Эволюция присутствия в онлайне </li></ul><ul><li>2001 год – какой-то сайт </li></ul><ul><li>2005 год – хороший сайт </li></ul><ul><li>2010 год – комплексные двусторонние коммуникации </li></ul>
  22. 27. <ul><li>Инструменты привлечения: </li></ul><ul><li>Охват, имидж: баннер, контекст, SEO </li></ul><ul><li>Вовлечение: игра, акция </li></ul><ul><li>Точка входа: сайт, магазин, телефон </li></ul><ul><li>Коммуникация, имидж: Livejournal, Odnoklassniki, Youtube , Twitter и т.д. </li></ul>
  23. 28. <ul><li>Традиционные инструменты – для традиционных целей </li></ul><ul><li>Новые инструменты - это: </li></ul><ul><li>проактивная аудитории (блоги), </li></ul><ul><li>лидеры мнений (отдельные блоггеры, сообщества), </li></ul><ul><li>Создание и поддержка «послов бренда» </li></ul><ul><li>Виджетизация (на столе у клиента) </li></ul><ul><li>Построение долгосрочных коммуникаций </li></ul>
  24. 29. Френды, фолловеры, подписчики <ul><li>Люди, которые готовы в дальнейшем регулярно получать от вас любую информацию. </li></ul><ul><li>Игра на сайте: не только вовлечение, но и возможность собрать базу потенциальных клиентов. </li></ul>
  25. 32. 2010 <ul><li>Развлекать и вовлекать! </li></ul>
  26. 35. <ul><li>Целевая аудитория гранична </li></ul><ul><li>N млн интернет-пользователей в регионе </li></ul><ul><li>Из них охватить контекстом и SEO можно… </li></ul><ul><li>При помощи медийки … </li></ul><ul><li>В блогах … </li></ul><ul><li>Фактически существует естественный лимит бюджета, ограниченный размером вашей ЦА </li></ul>
  27. 36. Ограничения инструментов стимулируют использовать их микс <ul><li>Контекст хорошо продает, но не формирует спрос. Ограничен объем. </li></ul><ul><li>Медийка – работает долго (отложенный спрос), но для многих -дорого. </li></ul><ul><li>SEO – дешев ые посетители, но результат – через ~ 3 месяца. </li></ul><ul><li>И так со всеми инструментами. </li></ul>
  28. 37. Реклама Коммуникации в 2010 <ul><li>Медийка + контекст + SEO + Блог + Твиттер + Вконтакте + YouTube + Flickr +… </li></ul><ul><li>Люди имеют свой ареал обитания в онлайне. Ваша задача –активно присутствовать в нем. </li></ul>
  29. 38. Наша готовность: <ul><li>Ориентация на задачи Клиентов. </li></ul><ul><li>Ориентация на коммуникационн ые кампании. </li></ul><ul><li>Больше веб-аналитики. </li></ul>
  30. 39. Наши пожелания :) <ul><li>М ы умеем запускать кампании на вчера. Но предпочитаем готовиться заранее. </li></ul><ul><li>Вам не надоели скучные баннеры? Давайте будем креативней! </li></ul><ul><li>Мы всегда готовы пробовать новое, то, что еще никто в Украине не делал. </li></ul><ul><li>Январь – время подумать и поработать над последующими коммуникациями! </li></ul>
  31. 41. <ul><li>Акция! Три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно! </li></ul><ul><li>Напишите на [email_address] « хочу три совета по контекстной рекламе ». </li></ul>
  32. 42. С удовольствием отвечу на Ваши вопросы Ев гений Шевченко 050-386-25-29 ← звоните eugen@uamaster.com ← пишите Заказать рекламу: http://uamaster.com Мой блог: http://ace.kiev.ua
  33. 43. Интернет-агентство UA MASTER <ul><li>Баннерная реклама </li></ul><ul><li>Контекстная реклама </li></ul><ul><li>Поисковая оптимизация </li></ul><ul><li>PR в интернет </li></ul><ul><li>Маркетинговые исследования </li></ul><ul><li>Комплексное обслуживание </li></ul><ul><li>Аудит и консалтинг Украина, г. Киев, ул. Софиевская 17, оф. 14 </li></ul><ul><li>Тел. (+38-044) 227-37-66; 278-79-60; 279-22-76 </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.uamaster.com </li></ul>

×