<ul><li>Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г. </li></ul><ul><li>Блоггер года ( InternetUa,  2008) </li></ul><ul><li>Самый ...
Среди наших клиентов :
Что бы обогнать другого бегуна, нужно…
Бежать быстрее, чем он
Или стартовать раньше
Яз ыком бизнеса <ul><li>Тратить на рекламу больше денег </li></ul><ul><li>Сделать маркетинг более эффективным </li></ul><u...
Давайте сделаем ваш  i- маркетинг эффективней!
Вы уже размещали рекламу в интернете?
Какие отчеты вы получили?
Такие отчеты
И такие отчет ы
Итого на руках: <ul><li>Баннерная реклама </li></ul><ul><li>Контекстная реклама </li></ul><ul><li>SEO </li></ul><ul><li>SM...
На какие показатели в ы смотрите?
Как определяете, кампания прошла успешно или нет?
<ul><li>    </li></ul>Хорошо или плохо?
Хорошо или плохо?    
Хорошо или плохо?    
Хорошо или плохо?    
Анализ
Что в ы делаете дальше?
Цель Стратегия Инструмент ы Планирование Продакшн Размещение рекламы Анализ Изменения
Цель Стратегия Инструмент ы Планирование Продакшн Размещение рекламы Анализ Изменения
Анализируй это!
Сегментируй! <ul><li>Канал </li></ul><ul><li>Инструмент </li></ul><ul><li>Площадка </li></ul><ul><li>Рекламн ый материал <...
Смотри в корень <ul><li>Допустимая цена за клиента  (CPA) : 100 грн. </li></ul><ul><li>CPA Google   adWords : 90 грн. </li...
Глубже… <ul><li>Допустимая цена за клиента  (CPA) : 100 грн. </li></ul><ul><li>CPA Google   adWords : 90 грн. </li></ul><u...
Глубже… <ul><li>Допустимая цена за клиента  (CPA) : 100 грн. </li></ul><ul><li>CPA Google   adWords : 90 грн. </li></ul><u...
Еще глубже <ul><li>Допустимая цена за клиента  (CPA) : 100 грн. </li></ul><ul><li>CPA Google   adWords : 90 грн. </li></ul...
Расклад ываем до самого нижнего уровня
То, что хорошо <ul><li> </li></ul><ul><li>Масштабируй </li></ul><ul><li>Нов ые возможности внутри инструмента </li></ul><...
 
Масштабирование
Нов ые инструменты <ul><li>Ретаргетинг </li></ul><ul><li>МКС </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>Тизерная реклама </li><...
10%
 
То, что плохо <ul><li> </li></ul><ul><li>Находи </li></ul><ul><li>Изменяй / Удаляй </li></ul><ul><li>Проверяй </li></ul>
Цель Стратегия Инструменты Планирование Продакшн Размещение РМ
Домашнее задание <ul><li>Распечатайте эту презентацию </li></ul><ul><li>Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у ...
<ul><li>Потенциал    –  возможности, имеющиеся сил ы, запасы, резервы и средства, которые могут быть использованы. </li></ul>
«Угадай  CTR » Игра основана на реальных событиях
 
0,19% 0,56% 0,87%
в 4,5 раза! 0,19% 0,87%
 
1 , 9 8 % 0,5 0 % 0, 68 %
в 10 раз! 1 , 9 8 % 0,19%
Что будет, если поменять две строки местами?
Что будет, если поменять две строки местами?
Не верьте себе. Тестируйте.
Не верьте себе. Тестируйте. 0, 9 28 % 1,221% 1,202%
Не верьте себе. Тестируйте. +23% 0, 9 28 % 1,221%
«По себе не судят» <ul><li>Еще никто не выиграл в эту игру! </li></ul><ul><li>«я думаю, это будет работать»? </li></ul><ul...
Нов ые инструменты. Новые рынки.
С появлением интернета мир стал изменяться быстрее <ul><li>Количество передаваемой информации </li></ul><ul><li>Скорость п...
С точки зрения потребителя <ul><li>Скорость поиска информации </li></ul><ul><li>Сравнение товаров </li></ul><ul><li>Сравне...
С точки зрения бизнеса <ul><li>Падение цен на товар, рентабельности </li></ul><ul><li>Дополнительная логистика </li></ul><...
С точки зрения маркетинга <ul><li>Возросшая важность репутации </li></ul><ul><li>Большое количество обязательных точек при...
Вчера: «Теория трех экранов» <ul><li>Телевизор </li></ul><ul><li>Компьютер </li></ul><ul><li>Телефон </li></ul><ul><li>Сег...
Сегодня: «компьютер=интернет» Завтра: <ul><li>Телевизор </li></ul><ul><li>Телефон </li></ul><ul><li>Автомобиль </li></ul><...
Подумайте, как вы завтра попадете в холодильник потребителя через интернет.
В чем сложность <ul><li>Традиционные медиа </li></ul><ul><li>1 канал = 2-3 инструмента + «нестандарты» </li></ul><ul><li>И...
 
Фрагмент «контекстная реклама»
Не успевает изучать Не понимает маханику Не знает что применять Не умеет считать
Новые профессии <ul><li>Интернет-маркетолог </li></ul><ul><li>специалист по  SEO </li></ul><ul><li>SEO –  копирайтинг </li...
Что делать? Малый бизнес Средний бизнес Крупныйбизнес Всё аутсорсить (агентство, фрилансер) 1 человек в штате (стретег или...
Эпохи интернета <ul><li>До  WWW </li></ul><ul><li>Каталожная навигация </li></ul><ul><li>Поисковые системы </li></ul><ul><...
<ul><li>Эволюция присутствия в онлайне </li></ul><ul><li>2001 год  – какой-то сайт </li></ul><ul><li>2005 год  – хороший с...
Реклама Коммуникации <ul><li>Медийка   +   контекст   +  SEO  +  Блог +  Facebook +  Твиттер + Вконтакте +  YouTube + Flic...
Что делают* украинцы в интернете? <ul><li>9 5 %  -  пользуются  электронной почтой </li></ul><ul><li>93% - используют поис...
Раньше –  AIDA . Сегодня –  AISCEAS .   A ttention I nterest S earch C omparison E xamination A ction S hare
<ul><li>70% прочитавших отзывы, в дальнейшем делятся прочитанным с друзьями, родными и коллегами. </li></ul><ul><li>80% пр...
Что делают* украинцы в интернете? <ul><li>9 5 %  -  пользуются  электронной почтой </li></ul><ul><li>93% - используют поис...
 
<ul><li>Соц. сети в мире: </li></ul><ul><li>2008 год – 3 часа в сутки </li></ul><ul><li>2009 год – 5,5 часов в сутки </li>...
 
<ul><li>Надо понимать! </li></ul><ul><li>Долгосрочная коммуникация </li></ul><ul><li>Работа с лояльностью </li></ul><ul><l...
 
 
 
 
Like- маркетинг <ul><li>Проактивная аудитория (блоги),  </li></ul><ul><li>Лидеры мнений (отдельные блоггеры, сообщества), ...
Видео <ul><li>Канал передачи </li></ul><ul><li>Контент </li></ul><ul><li>Культура потребления </li></ul><ul><li>Video-on-D...
Мобильн ые платформы <ul><li>Touchscreen </li></ul><ul><li>Простые интерфейсы </li></ul><ul><li>Карты   и Геолокационные с...
Системные изменения инструментария <ul><li>Поиск – теперь персональный ( SEO   ) </li></ul><ul><li>Тартетинги ( Vkontakte...
Веб-аналитика <ul><li>Умнее, но сложнее </li></ul><ul><li>Допиливаем ручками </li></ul><ul><li>Интеграция онлайна и офлайн...
(c) Grape
(c) Grape
Футурология: 10 лет <ul><li>Пресса – для элит и бомжей </li></ul><ul><li>Цифровое неравенство внутри интернета </li></ul><...
 
<ul><li>Проверьте глобальную стратегию бизнеса </li></ul><ul><li>Успевайте быть цифровыми в маркетинге </li></ul><ul><li>Н...
Интернет - реклама Интернет - маркетинг Диджитал - маркетинг Маркетинг
 
<ul><li>Хотите  3 бесплатных совета* по увеличению эффективности вашей интернет рекламы?  </li></ul><ul><li>Напишите на  [...
Спасибо за внимание! Ев гений  Шевченко тел.  050 . 386 . 25 . 29   ←   звоните [email_address]   ←   пишите Читайте мой б...
Домашнее задание <ul><li>Распечатайте эту презентацию </li></ul><ul><li>Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у ...
Цели <ul><li>Они есть у вашей компании </li></ul><ul><li>Выражены в цифрах </li></ul><ul><li>Спроецированы на онлайн </li>...
Стратегия <ul><li>ЦА + их поведенческие паттерны </li></ul><ul><li>Наши действия в онлайне </li></ul><ul><li>Под-цели (тож...
Использование инструментов <ul><li>Контекстная поисковая реклама </li></ul><ul><li>Медийно-контекстная реклама </li></ul><...
Контекстная реклама <ul><li>Вы её используете  ( G+ Я) </li></ul><ul><li>Настроена география  </li></ul><ul><li>Больше 1 о...
Баннерная реклама <ul><li>Медиапланирование по соцдему </li></ul><ul><li>Считаем  eCPM </li></ul><ul><li>Лого товара/компа...
<ul><li>И такой чек-лист  - по всем инструментам, которые вы используете! </li></ul>
Сайт <ul><li>Содержит всю необходимую информацию для принятия решения о покупке </li></ul><ul><li>Тексты – продающие </li>...
Веб-аналитика <ul><li>Установлены  GA  или  ЯМ </li></ul><ul><li>Настроены цели </li></ul><ul><li>Есть воронка продаж </li...
Вы знаете <ul><li>СРА из интернета </li></ul><ul><li>СРА по каналам интернет-рекламы </li></ul><ul><li>Ключев ые показател...
Контроль <ul><li>Двухуровневый  </li></ul><ul><li>Внутренний </li></ul><ul><li>Внешний </li></ul>
Эксперименты <ul><li>Выделяете 10% бюджета на новые технологии и инструменты </li></ul><ul><li>Помните о пороге для анализ...
Офлайн + онлайн <ul><li>Адрес сайта на визитках </li></ul><ul><li>Адрес сайта в подписи писем </li></ul><ul><li>Адрес сайт...
Самообразование <ul><li>Читаете книги ( kniga.biz.ua ) </li></ul><ul><li>Читаете блоги и форумы ( ace.kiev.ua ) </li></ul>...
Оцените свой результат <ul><li>Набрали больше 50 баллов? У вас всё отлично, но не дайте конкурентам догнать себя. </li></u...
И еще раз спасибо :) Ев гений  Шевченко тел.  050 . 386 . 25 . 29   ←   звоните [email_address]   ←   пишите Читайте мой б...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Как обогнать конкурентов при помощи интернета?

1,669 views
1,597 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,669
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
56
Comments
0
Likes
7
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Почти две трети потребителей (62%) пользователей проверяют отзывы и основные сведения о (товаре/ услуге/ человеке/ компании) в интернете перед принятием окончательного решения.
  • Как обогнать конкурентов при помощи интернета?

    1. 2. <ul><li>Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г. </li></ul><ul><li>Блоггер года ( InternetUa, 2008) </li></ul><ul><li>Самый полезный интернет-маркетолог Украины ( MMR, 2009) </li></ul><ul><li>Автор самого полезного доклада на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009) </li></ul><ul><li>Глава жюри конкурса «Интернет-реклама» на «Золотом PRO пеллере » (2008) </li></ul><ul><li>Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009), X-ray MA (2010) , Ukrainian MA (2010) </li></ul><ul><li>Преподаватель курса «Интернет-реклама» (КНТЭУ, МАМ) </li></ul><ul><li>Основатель и директор IMA Ua Master </li></ul>Ев гений Шевченко
    2. 3. Среди наших клиентов :
    3. 4. Что бы обогнать другого бегуна, нужно…
    4. 5. Бежать быстрее, чем он
    5. 6. Или стартовать раньше
    6. 7. Яз ыком бизнеса <ul><li>Тратить на рекламу больше денег </li></ul><ul><li>Сделать маркетинг более эффективным </li></ul><ul><li>Использовать новые инструменты </li></ul><ul><li>Находить новые рынки </li></ul>
    7. 8. Давайте сделаем ваш i- маркетинг эффективней!
    8. 9. Вы уже размещали рекламу в интернете?
    9. 10. Какие отчеты вы получили?
    10. 11. Такие отчеты
    11. 12. И такие отчет ы
    12. 13. Итого на руках: <ul><li>Баннерная реклама </li></ul><ul><li>Контекстная реклама </li></ul><ul><li>SEO </li></ul><ul><li>SMM </li></ul><ul><li>GA / ЯМ </li></ul><ul><li>Продажи </li></ul>
    13. 14. На какие показатели в ы смотрите?
    14. 15. Как определяете, кампания прошла успешно или нет?
    15. 16. <ul><li>  </li></ul>Хорошо или плохо?
    16. 17. Хорошо или плохо?  
    17. 18. Хорошо или плохо?  
    18. 19. Хорошо или плохо?  
    19. 20. Анализ
    20. 21. Что в ы делаете дальше?
    21. 22. Цель Стратегия Инструмент ы Планирование Продакшн Размещение рекламы Анализ Изменения
    22. 23. Цель Стратегия Инструмент ы Планирование Продакшн Размещение рекламы Анализ Изменения
    23. 24. Анализируй это!
    24. 25. Сегментируй! <ul><li>Канал </li></ul><ul><li>Инструмент </li></ul><ul><li>Площадка </li></ul><ul><li>Рекламн ый материал </li></ul><ul><li>Запрос </li></ul><ul><li>И т.д. </li></ul>
    25. 26. Смотри в корень <ul><li>Допустимая цена за клиента (CPA) : 100 грн. </li></ul><ul><li>CPA Google adWords : 90 грн. </li></ul><ul><li>СРА Яндекс.Директ: 110 грн. </li></ul>
    26. 27. Глубже… <ul><li>Допустимая цена за клиента (CPA) : 100 грн. </li></ul><ul><li>CPA Google adWords : 90 грн. </li></ul><ul><li>Запрос А: 60 грн. </li></ul><ul><li>Запрос В: 120 грн. </li></ul><ul><li>СРА Яндекс.Директ: 110 грн. </li></ul><ul><li>Запрос А: 130 грн. </li></ul><ul><li>Запрос В: 90 грн. </li></ul>
    27. 28. Глубже… <ul><li>Допустимая цена за клиента (CPA) : 100 грн. </li></ul><ul><li>CPA Google adWords : 90 грн. </li></ul><ul><li>Запрос А: 60 грн. </li></ul><ul><li>Запрос В: 120 грн. </li></ul><ul><li>СРА Яндекс.Директ: 110 грн. </li></ul><ul><li>Запрос А: 130 грн. </li></ul><ul><li>Запрос В: 90 грн. </li></ul>
    28. 29. Еще глубже <ul><li>Допустимая цена за клиента (CPA) : 100 грн. </li></ul><ul><li>CPA Google adWords : 90 грн. </li></ul><ul><li>Запрос А: 60 грн. </li></ul><ul><li>Запрос В: 120 грн. </li></ul><ul><li>СРА Яндекс.Директ: 110 грн. </li></ul><ul><li>Запрос А: 130 грн. </li></ul><ul><li>Запрос В: 90 грн. </li></ul>Время суток География
    29. 30. Расклад ываем до самого нижнего уровня
    30. 31. То, что хорошо <ul><li> </li></ul><ul><li>Масштабируй </li></ul><ul><li>Нов ые возможности внутри инструмента </li></ul><ul><li>Альтернативы со схожим принципом действия </li></ul>
    31. 33. Масштабирование
    32. 34. Нов ые инструменты <ul><li>Ретаргетинг </li></ul><ul><li>МКС </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>Тизерная реклама </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>QR- код </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>SMM ( целый набор инструментов ) </li></ul>
    33. 35. 10%
    34. 37. То, что плохо <ul><li> </li></ul><ul><li>Находи </li></ul><ul><li>Изменяй / Удаляй </li></ul><ul><li>Проверяй </li></ul>
    35. 38. Цель Стратегия Инструменты Планирование Продакшн Размещение РМ
    36. 39.
    37. 40. Домашнее задание <ul><li>Распечатайте эту презентацию </li></ul><ul><li>Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас выполнены </li></ul><ul><li>Посчитайте количество галочек :) </li></ul><ul><li>Если набрали больше 50 – вы отличный специалист (приходите работать к нам) </li></ul><ul><li>Если меньше 50 – пора засучить рукава </li></ul><ul><li>Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе </li></ul>
    38. 41. <ul><li>Потенциал   – возможности, имеющиеся сил ы, запасы, резервы и средства, которые могут быть использованы. </li></ul>
    39. 42. «Угадай CTR » Игра основана на реальных событиях
    40. 44. 0,19% 0,56% 0,87%
    41. 45. в 4,5 раза! 0,19% 0,87%
    42. 47. 1 , 9 8 % 0,5 0 % 0, 68 %
    43. 48. в 10 раз! 1 , 9 8 % 0,19%
    44. 49. Что будет, если поменять две строки местами?
    45. 50. Что будет, если поменять две строки местами?
    46. 51. Не верьте себе. Тестируйте.
    47. 52. Не верьте себе. Тестируйте. 0, 9 28 % 1,221% 1,202%
    48. 53. Не верьте себе. Тестируйте. +23% 0, 9 28 % 1,221%
    49. 54. «По себе не судят» <ul><li>Еще никто не выиграл в эту игру! </li></ul><ul><li>«я думаю, это будет работать»? </li></ul><ul><li>«мне это не нравится»? </li></ul><ul><li>К черту, проверяйте! </li></ul>
    50. 55. Нов ые инструменты. Новые рынки.
    51. 56. С появлением интернета мир стал изменяться быстрее <ul><li>Количество передаваемой информации </li></ul><ul><li>Скорость передачи информации </li></ul><ul><li>Способы потребления информации </li></ul><ul><li>Общение </li></ul><ul><li>Формат рекламных коммуникаций </li></ul><ul><li>Принятие решений потребителями </li></ul><ul><li>Процесс покупки </li></ul><ul><li>Товары </li></ul>
    52. 57. С точки зрения потребителя <ul><li>Скорость поиска информации </li></ul><ul><li>Сравнение товаров </li></ul><ul><li>Сравнение продавцов </li></ul><ul><li>Обсуждение товаров и продавцов </li></ul><ul><li>«Лучшая цена» в мобильном </li></ul><ul><li>Покупка не выходя из дому </li></ul><ul><li>Доставка </li></ul>
    53. 58. С точки зрения бизнеса <ul><li>Падение цен на товар, рентабельности </li></ul><ul><li>Дополнительная логистика </li></ul><ul><li>Новые рынки </li></ul>
    54. 59. С точки зрения маркетинга <ul><li>Возросшая важность репутации </li></ul><ul><li>Большое количество обязательных точек присутствия в онлайне </li></ul><ul><li>Большое количество новых инструментов </li></ul><ul><li>Возможность наконец-то научиться считать деньги. Если есть желание. </li></ul>
    55. 60. Вчера: «Теория трех экранов» <ul><li>Телевизор </li></ul><ul><li>Компьютер </li></ul><ul><li>Телефон </li></ul><ul><li>Сегодня: </li></ul><ul><li>«Телевизор» </li></ul><ul><li>«Телефон» </li></ul>
    56. 61. Сегодня: «компьютер=интернет» Завтра: <ul><li>Телевизор </li></ul><ul><li>Телефон </li></ul><ul><li>Автомобиль </li></ul><ul><li>Холодильник </li></ul><ul><li>Стиральная машина </li></ul>«Через 10 лет количество сим-карт «на руках» будет равно населению страны + количеству бытовой техники в домах»
    57. 62. Подумайте, как вы завтра попадете в холодильник потребителя через интернет.
    58. 63. В чем сложность <ul><li>Традиционные медиа </li></ul><ul><li>1 канал = 2-3 инструмента + «нестандарты» </li></ul><ul><li>Интернет </li></ul><ul><li>1 канал = более 150 инструментов </li></ul>
    59. 65. Фрагмент «контекстная реклама»
    60. 66. Не успевает изучать Не понимает маханику Не знает что применять Не умеет считать
    61. 67. Новые профессии <ul><li>Интернет-маркетолог </li></ul><ul><li>специалист по SEO </li></ul><ul><li>SEO – копирайтинг </li></ul><ul><li>линк-менеджмент </li></ul><ul><li>кодинг </li></ul><ul><li>исследования </li></ul><ul><li>Google AdWords : </li></ul><ul><li>Раньше – 1 экзамен </li></ul><ul><li>Сейчас – 5 специализированных экзаменов </li></ul>
    62. 68. Что делать? Малый бизнес Средний бизнес Крупныйбизнес Всё аутсорсить (агентство, фрилансер) 1 человек в штате (стретег или техник) + агентство Команда в штате + агентство С поправкой на значимость интернета для вашего бизнеса!
    63. 69. Эпохи интернета <ul><li>До WWW </li></ul><ul><li>Каталожная навигация </li></ul><ul><li>Поисковые системы </li></ul><ul><li>Социальные сети </li></ul><ul><li>Видео </li></ul><ul><li>Мобильное использование интернета </li></ul>
    64. 70. <ul><li>Эволюция присутствия в онлайне </li></ul><ul><li>2001 год – какой-то сайт </li></ul><ul><li>2005 год – хороший сайт </li></ul><ul><li>2010 год – комплексные двусторонние коммуникации </li></ul>
    65. 71. Реклама Коммуникации <ul><li>Медийка + контекст + SEO + Блог + Facebook + Твиттер + Вконтакте + YouTube + Flickr +… </li></ul><ul><li>Люди имеют свой ареал обитания в онлайне. Ваша задача – активно присутствовать в нём. </li></ul>
    66. 72. Что делают* украинцы в интернете? <ul><li>9 5 % - пользуются электронной почтой </li></ul><ul><li>93% - используют поисковые системы </li></ul><ul><li>87% - посещают сайты социальных сетей (55% - ежедневно) </li></ul><ul><li>57% - используют мессенджеры </li></ul><ul><li>* - Не реже, чем раз в месяц. Источник – inMind. </li></ul>
    67. 73. Раньше – AIDA . Сегодня – AISCEAS . A ttention I nterest S earch C omparison E xamination A ction S hare
    68. 74. <ul><li>70% прочитавших отзывы, в дальнейшем делятся прочитанным с друзьями, родными и коллегами. </li></ul><ul><li>80% прочитавших, при дальнейшем выборе товара отриентируются только на отзывы прочитанные в интернете. ( источник: Deloitte & Touche Agen с y) </li></ul>62%
    69. 75. Что делают* украинцы в интернете? <ul><li>9 5 % - пользуются электронной почтой </li></ul><ul><li>93% - используют поисковые системы </li></ul><ul><li>87% - посещают сайты социальных сетей (55% - ежедневно) </li></ul><ul><li>57% - используют мессенджеры </li></ul><ul><li>* - Не реже, чем раз в месяц. Источник – inMind. </li></ul>
    70. 77. <ul><li>Соц. сети в мире: </li></ul><ul><li>2008 год – 3 часа в сутки </li></ul><ul><li>2009 год – 5,5 часов в сутки </li></ul><ul><li>2009 год – 7 часов в сутки (Австралия) </li></ul><ul><li>2009 год: Facebook – в Британии - timekiller № 1 </li></ul><ul><li>Соц. сети в Украине: </li></ul><ul><li>87% польз. посещают сайт ы СС </li></ul><ul><li>55% - ежедневно. </li></ul><ul><li>Для сравнения: </li></ul><ul><li>95% - электронная почта, 57% - мессенджеры. </li></ul>
    71. 79. <ul><li>Надо понимать! </li></ul><ul><li>Долгосрочная коммуникация </li></ul><ul><li>Работа с лояльностью </li></ul><ul><li>Продаем тем же клиентам </li></ul><ul><li>Подбираем «сомневающихся» </li></ul><ul><li>Плохо работает с незаинтересованной аудиторией </li></ul>
    72. 84. Like- маркетинг <ul><li>Проактивная аудитория (блоги), </li></ul><ul><li>Лидеры мнений (отдельные блоггеры, сообщества), </li></ul><ul><li>Поддержка «послов бренда» </li></ul><ul><li>Конкурсы </li></ul><ul><li>Вовлечение (!) </li></ul>
    73. 85. Видео <ul><li>Канал передачи </li></ul><ul><li>Контент </li></ul><ul><li>Культура потребления </li></ul><ul><li>Video-on-Demand </li></ul><ul><li>Индивидуальная телепрограмма </li></ul><ul><li>Телеметрия умрет (будет круче!) </li></ul><ul><li>Видео-реклама: сейчас и завтра </li></ul>
    74. 86. Мобильн ые платформы <ul><li>Touchscreen </li></ul><ul><li>Простые интерфейсы </li></ul><ul><li>Карты и Геолокационные сервисы </li></ul><ul><li>Замена карточек лояльности </li></ul><ul><li>Быстрая обратная связь с клиентами </li></ul><ul><li>Виджетизация </li></ul>
    75. 87. Системные изменения инструментария <ul><li>Поиск – теперь персональный ( SEO  ) </li></ul><ul><li>Тартетинги ( Vkontakte.ru – 16 видов) </li></ul><ul><li>Ретаргетинг </li></ul><ul><li>Связки онлайн-офлайн ( QR- коды, дополненная реальность) </li></ul>
    76. 88. Веб-аналитика <ul><li>Умнее, но сложнее </li></ul><ul><li>Допиливаем ручками </li></ul><ul><li>Интеграция онлайна и офлайна </li></ul>
    77. 89. (c) Grape
    78. 90. (c) Grape
    79. 91. Футурология: 10 лет <ul><li>Пресса – для элит и бомжей </li></ul><ul><li>Цифровое неравенство внутри интернета </li></ul><ul><li>Покупка всего – в онлайне </li></ul><ul><li>Доставка всего из онлайн а </li></ul><ul><li>ТВ+интернет+телефон в одном корпусе </li></ul><ul><li>Не будет пиплметрии </li></ul><ul><li>«Персонализированная» массовая реклама </li></ul><ul><li>Соц. сети и Google убьют многие бизнесы </li></ul>
    80. 93. <ul><li>Проверьте глобальную стратегию бизнеса </li></ul><ul><li>Успевайте быть цифровыми в маркетинге </li></ul><ul><li>Наймите интернет-маркетолога </li></ul><ul><li>Ориентируйтесь на мобильных пользователей интернета </li></ul><ul><li>Считайте деньги </li></ul>
    81. 94. Интернет - реклама Интернет - маркетинг Диджитал - маркетинг Маркетинг
    82. 96. <ul><li>Хотите 3 бесплатных совета* по увеличению эффективности вашей интернет рекламы? </li></ul><ul><li>Напишите на [email_address] : </li></ul><ul><li>« Хочу 3 совета по увеличению эффективности интернет рекламы» </li></ul><ul><li>* -предоставляются после анализа вашего медиаплана или отчета по РК. </li></ul>
    83. 97. Спасибо за внимание! Ев гений Шевченко тел. 050 . 386 . 25 . 29 ← звоните [email_address] ← пишите Читайте мой блог о рекламе: http:// ace.kiev.ua Интернет-агентство Ua Master Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн. http://uamaster.com
    84. 98. Домашнее задание <ul><li>Распечатайте эту презентацию </li></ul><ul><li>Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас выполнены </li></ul><ul><li>Посчитайте количество галочек :) </li></ul><ul><li>Если набрали больше 50 – вы отличный специалист (приходите работать к нам) </li></ul><ul><li>Если меньше 50 – пора засучить рукава </li></ul><ul><li>Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе </li></ul>
    85. 99. Цели <ul><li>Они есть у вашей компании </li></ul><ul><li>Выражены в цифрах </li></ul><ul><li>Спроецированы на онлайн </li></ul>
    86. 100. Стратегия <ul><li>ЦА + их поведенческие паттерны </li></ul><ul><li>Наши действия в онлайне </li></ul><ul><li>Под-цели (тоже в цифрах) </li></ul>
    87. 101. Использование инструментов <ul><li>Контекстная поисковая реклама </li></ul><ul><li>Медийно-контекстная реклама </li></ul><ul><li>Баннерная реклама </li></ul><ul><li>Онлайн видео </li></ul><ul><li>Тизерная реклама </li></ul><ul><li>Поисковая оптимизация </li></ul><ul><li>Е-мейл рассылка </li></ul><ul><li>Блоггинг </li></ul>Подробнее – на дереве! P.S. Дописывайте свои
    88. 102. Контекстная реклама <ul><li>Вы её используете ( G+ Я) </li></ul><ul><li>Настроена география </li></ul><ul><li>Больше 1 объявления в группе </li></ul><ul><li>Объявления добавляются регулярно </li></ul><ul><li>Есть минус-слова </li></ul><ul><li>Есть разные типы соответствия </li></ul><ul><li>Ставки отличаются в зависимости от конверсии по ключевым словам </li></ul><ul><li>Разные ставки для поиска и МКС </li></ul><ul><li>Анализируется по всей глубине </li></ul>
    89. 103. Баннерная реклама <ul><li>Медиапланирование по соцдему </li></ul><ul><li>Считаем eCPM </li></ul><ul><li>Лого товара/компании </li></ul><ul><li>Протестировано минимум 2 варианта РМ </li></ul><ul><li>Показано преимущество товара </li></ul><ul><li>Призыв к действию </li></ul><ul><li>Эмоционально окрашен </li></ul><ul><li>«Заглушки» </li></ul><ul><li>Выставлена частота и география </li></ul><ul><li>Анализируется в связке «площадка-баннер» </li></ul>
    90. 104. <ul><li>И такой чек-лист - по всем инструментам, которые вы используете! </li></ul>
    91. 105. Сайт <ul><li>Содержит всю необходимую информацию для принятия решения о покупке </li></ul><ul><li>Тексты – продающие </li></ul><ul><li>Номер телефона – в первом экране </li></ul><ul><li>Работает корректно во всех браузерах </li></ul><ul><li>Нормально отображается на мобильных устройствах </li></ul><ul><li>Есть RSS и/или е-мейл подписка </li></ul><ul><li>«Кнопки соц. сетей» </li></ul><ul><li>Вы используете другие точки присутствия в онлайне </li></ul>
    92. 106. Веб-аналитика <ul><li>Установлены GA или ЯМ </li></ul><ul><li>Настроены цели </li></ul><ul><li>Есть воронка продаж </li></ul><ul><li>Все внешние ссылки помечены </li></ul><ul><li>Собственные сегменты </li></ul><ul><li>Вы смотрите отчеты минимум раз в неделю </li></ul><ul><li>На основании отчетов вносите изменения </li></ul>
    93. 107. Вы знаете <ul><li>СРА из интернета </li></ul><ul><li>СРА по каналам интернет-рекламы </li></ul><ul><li>Ключев ые показатели на низком уровне </li></ul>
    94. 108. Контроль <ul><li>Двухуровневый </li></ul><ul><li>Внутренний </li></ul><ul><li>Внешний </li></ul>
    95. 109. Эксперименты <ul><li>Выделяете 10% бюджета на новые технологии и инструменты </li></ul><ul><li>Помните о пороге для анализа </li></ul><ul><ul><li>Время </li></ul></ul><ul><ul><li>Показы/клики </li></ul></ul><ul><ul><li>Количество целевых действий </li></ul></ul>
    96. 110. Офлайн + онлайн <ul><li>Адрес сайта на визитках </li></ul><ul><li>Адрес сайта в подписи писем </li></ul><ul><li>Адрес сайта на всех РМ </li></ul><ul><li>Опрос офлайновых клиентов </li></ul><ul><li>Оценка количества звонков из онлайна </li></ul><ul><li>Сопоставление рекламных показателей и объемов продаж </li></ul>
    97. 111. Самообразование <ul><li>Читаете книги ( kniga.biz.ua ) </li></ul><ul><li>Читаете блоги и форумы ( ace.kiev.ua ) </li></ul><ul><li>Ходите на конференции и семинары </li></ul>
    98. 112. Оцените свой результат <ul><li>Набрали больше 50 баллов? У вас всё отлично, но не дайте конкурентам догнать себя. </li></ul><ul><li>Меньше 50 баллов? Пора засучить рукава! Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе . </li></ul>
    99. 113. И еще раз спасибо :) Ев гений Шевченко тел. 050 . 386 . 25 . 29 ← звоните [email_address] ← пишите Читайте мой блог о рекламе: http://ace.kiev.ua Интернет-агентство Ua Master Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн. http://uamaster.com

    ×