Your SlideShare is downloading. ×
0
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Реклама в социальных медиа

1,140

Published on

MediaCamp. Киев, 7 ноября 2009 г. …

MediaCamp. Киев, 7 ноября 2009 г.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,140
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
39
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Реклама в социальных медиа Ев гений Шевченко Интернет-агентство Ua Master MediaCamp Киев, 7 ноября 2009 г.
  • 2. Кто я / Ua Master <ul><li>Работаю в онлайне с 1999 года </li></ul><ul><li>Глава жюри «ИР» на «Золотом PRO пеллере » (2008) </li></ul><ul><li>Блоггер года (2008) </li></ul><ul><li>Преподаватель интернет-рекламы (КНТЭУ) </li></ul><ul><li>С 2004 года возглавляю ИМА Ua Master (член УАИР) </li></ul><ul><li>2 5 0+ клиентов, 500+ рекламных кампаний </li></ul><ul><li>Организатор конф. «Интернет-маркетинг в Украине» </li></ul><ul><li>Лучшее в агентство Украине по результатам тестирования Яндекса (2008) </li></ul>
  • 3. Ua Master п ринимал участие в РК для: и многих других
  • 4. О чем я сегодня расскажу: <ul><li>Нужен ли вам интернет? </li></ul><ul><li>Медиапотребление в Украине: неожиданные факты. </li></ul><ul><li>Медиапланирование сегодня. </li></ul><ul><li>Реклама в социальн ых медиа </li></ul>
  • 5. Слайд №0 <ul><li>Реклама: баннерная, контекстная, поисковая оптимизация </li></ul><ul><li>НЕ реклама: посты в блогах, вирусное видео, твиттер, форумы, брендирование etc. </li></ul>
  • 6. Кому интернет нужен как инструмент *** ? <ul><li>увеличения продаж, </li></ul><ul><li>формирования имиджа, </li></ul><ul><li>управления общественным мнением, </li></ul><ul><li>увеличения узнаваемости ТМ, </li></ul><ul><li>коммуникации с контрагентами, </li></ul><ul><li>других маркетинговых задач. </li></ul>
  • 7. Кому интернет ПОЧТИ не нужен: <ul><li>2/3 товар ов с неэластичным спросом (исключения – лекарства, бензин, …). </li></ul><ul><li>Товары с ценой менее 200 грн. и низкой вероятностью повторной покупки. </li></ul><ul><li>Компании с маленьким радиусом обслуживания (багетная мастерская, несетевой продуктовый минимаркет). </li></ul><ul><li>Ваша ЦА – 55+ лет. </li></ul><ul><li>Монополия. </li></ul><ul><li>И еще несколько случаев. </li></ul>
  • 8. Почему «ПОЧТИ не нужен» <ul><li>Если не клиенты, то контрагенты </li></ul><ul><li>Еще есть СМИ </li></ul><ul><li>Немаркетинговые бизнес-процессы </li></ul>
  • 9. Какие онлайновые инструменты будем использовать?
  • 10. Каналы интернет-рекламы <ul><li>Веб-сайт (корпоративн ый, промо, … ) </li></ul><ul><li>Медийная (баннерная) реклама </li></ul><ul><li>Контекстная реклама </li></ul><ul><li>Поисковая оптимизация </li></ul><ul><li>Размещение новостей и статей </li></ul><ul><li>Рассылка писем </li></ul><ul><li>Подпись в письмах </li></ul><ul><li>Игры </li></ul><ul><li>Открытки </li></ul><ul><li>Размещение прайсов/информации </li></ul><ul><li>Доски объявлений </li></ul><ul><li>Блоги, форумы </li></ul><ul><li>и пр. </li></ul>25+
  • 11. Целевая аудитория гранична <ul><li>Всего: 7,3 млн интернет-пользователей </li></ul><ul><li>Из них охватить контекстом можно… </li></ul><ul><li>При помощи медийки (см. Gemius Explorer ) </li></ul><ul><li>В блогах … </li></ul><ul><li>Фактически существует естественный лимит бюджета, ограниченный размером вашей ЦА </li></ul>
  • 12. Кто все эти люди? <ul><li>Не менее 7,3 млн человек </li></ul><ul><li>57% мужчин (63% просмотров страниц) </li></ul><ul><li>66% в возрасте 16-34. </li></ul><ul><li>Доступ из дома (84,7%) и с работ ы (46%) </li></ul><ul><li>Киев (36,2%) и область (10%), Днепр (9,2%), Одесса (8%), Харьков(6%), Донецк (5,6%)… </li></ul><ul><li>66% работают (70% просмотров страниц) </li></ul>
  • 13. Динамика потребления медиа Интернет забирает аудиторию у ТВ, радио и газет
  • 14. &nbsp;
  • 15. &nbsp;
  • 16. &nbsp;
  • 17. ЭТО ВАЖНО! <ul><li>Интернет - это единственным медиа, с которым аудитория контактирует в рабочее время. </li></ul>
  • 18. Время использования Данные TNS Ukraine , май 2007 г. Офисн ые работнки
  • 19. Время использования Данные TNS Ukraine , май 2009 г. Офисн ые работнки
  • 20. Покупка, продажа, услуги Погода Расписание культурных событий (кино, театр, концерты) Источники информации TNS Gallup Media M&apos;Index 2007/2 полугодие - Москва Для онлайн-пользователей интернет стал более значимым источником информации о товарах и услугах, чем все остальные, вместе взятые, медиа Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет Интернет Газеты / журналы Радио Телевидение Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет
  • 21. Где “ловить” ЦА?
  • 22. Соц сети в Украине <ul><li>87% пользователей посещают сайт ы социальных сетей. </li></ul><ul><li>55% посещают ежедневно. </li></ul><ul><li>88% - с целью общения с друзьями. </li></ul><ul><li>Для сравнения: </li></ul><ul><li>95% - электронная почта </li></ul><ul><li>57% - мессенджеры </li></ul><ul><li>Данные: ivox.com.ua </li></ul>
  • 23. Рейтинг популярности <ul><li>37,6 % Одноклассники.ру </li></ul><ul><li>29 % vkontakte.ru </li></ul><ul><li>10,7% Мой Мир Mail.Ru </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>Данные: ivox.com.ua </li></ul>
  • 24. <ul><li>Люб ые два социально активных интернет-пользователя находятся на расстоянии не более трех половых связей друг от друга. </li></ul>
  • 25. Медиа-планирование Было : интуитивно, ковровым б. Сейчас : по аффинити Начинаем : по социальным графам Будет : по поведенческой модели и истории покупок
  • 26. Интуитивно
  • 27. Аффинитивный принцип
  • 28. Охват
  • 29. Соц. графы - как это работает? Фильтруем Анкетные Данные ЦА: Киев Мужчин ы, 35-45 лет 100% попадание в целевую аудиторию! P.S. География ЦА определяется по IP- адресу, а не анкетным данным.
  • 30. Киев, мужчины 35-45 лет…
  • 31. Специальные решения на примере автомобильных или мобильных брендов <ul><li>Реклама автосервиса или мобильного контента – для владельцев заданных марок </li></ul>
  • 32. Возможности сетей ++ Сайты с профилями пользователей позволяют таргетировать рекламу по: Знаку зодиака Цвету волос Размеру груди <ul><li>Полу </li></ul><ul><li>Возрасту </li></ul><ul><li>Географии </li></ul><ul><li>Количеству показов </li></ul>По люб ым анкетным данным!
  • 33. Что нам это дает? Сергей , 38 лет, BMW 525i Nokia E75 Михаил, 24 года, лыжи Наталья, 37 лет, Кино, теарт Маша, 22 года, IPhone <ul><li>Blend-a-Med </li></ul><ul><li>Киевстар </li></ul><ul><li>Gillette Mac3 </li></ul><ul><li>СТО BMW </li></ul><ul><li>Goodyear </li></ul><ul><li>Ноутбук HP </li></ul><ul><li>Софт для Е75 </li></ul><ul><li>Blend-a-Med </li></ul><ul><li>Киевстар </li></ul><ul><li>Venus Gillette </li></ul><ul><li>Спектакли, кино </li></ul><ul><li>Londa Color (для закрашивания седины) </li></ul><ul><li>Blend-a-Med </li></ul><ul><li>djuice </li></ul><ul><li>Gillette Mac3 </li></ul><ul><li>Автомобиль KIA </li></ul><ul><li>Курорт в Карпатах </li></ul><ul><li>Магазин лыж </li></ul><ul><li>Blend-a-Med </li></ul><ul><li>djuice </li></ul><ul><li>Venus Gillette </li></ul><ul><li>Ноутбук Mac Air </li></ul><ul><li>Софт для iPhone </li></ul><ul><li>Wella Flex (с зеленым оттенком) </li></ul>
  • 34. Особенности медийки в СМ <ul><li>Точный таргетинг </li></ul><ul><li>Реклама – не продающая </li></ul><ul><li>Низкая стоимость контакта </li></ul><ul><li>Низкий CTR </li></ul><ul><li>Необходимость вовлечения </li></ul>
  • 35. Контекстная реклама в СМ <ul><li>Показывается по принципу поведенческого таргетинга </li></ul><ul><li>Низкий CTR ( относительно поиска ) </li></ul><ul><li>Внутренний “контекст” (Вконтакте, facebook, linkedin ). </li></ul>
  • 36. Специальн ые решения <ul><li>Soloway: Adriver+ поисков ые рефереры – медийный контекст </li></ul><ul><li>«Именные» баннера </li></ul><ul><li>Текстовые ссылки (Одноклассники.ру и пр.) </li></ul><ul><li>Ретаргетинг </li></ul>
  • 37. Ретаргетинг <ul><li>Инструмент, позволяющий показывать разные баннера пользователям, которые: </li></ul><ul><li>Еще не посещали ваш сайт; </li></ul><ul><li>Посещали, но не выполнили целевое действие; </li></ul><ul><li>Посещали и выполнили целевое действие. </li></ul>
  • 38. Сценарии ретаргетинга <ul><li>- Информируем; </li></ul><ul><li>Напоминаем; </li></ul><ul><li>Делаем альтернативные предложения; </li></ul><ul><li>Рассказываем о дополнительных опциях. </li></ul>
  • 39. Ограничения инструментов стимулируют использовать микс <ul><li>Контекст хорошо продает, но не формирует спрос. Ограничен объем. </li></ul><ul><li>Медийка – работает долго (отложенный спрос), но дороговастенько. </li></ul><ul><li>SEO – дешев ые посетители, но результат – через ~ 3 месяца. </li></ul><ul><li>И так со всем. </li></ul>
  • 40. &nbsp;
  • 41. Не все йогурт ы одинаково полезны <ul><li>SMM и SMO – опасносте!!!111 </li></ul><ul><li>Вирусная реклама </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Прочие “экзотические” инструменты </li></ul>
  • 42. Еще два обязательн ых условия <ul><li>Помните о Landing Page </li></ul><ul><li>Качество креатива </li></ul><ul><li>В ыгода (не только материальная) </li></ul><ul><li>Смешно (юмор) </li></ul><ul><li>Котята (котята) </li></ul><ul><li>«Сиськи» (секс) </li></ul><ul><li>«Мясо» (насилие) </li></ul><ul><li>Зависть ( luxury товар ы) </li></ul>
  • 43. &nbsp;
  • 44. <ul><li>Акция! Три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно! </li></ul><ul><li>Напишите на [email_address] « хочу три совета по контекстной рекламе » - и мы свяжемся с вами . </li></ul>
  • 45. С удовольствием отвечу на Ваши вопросы Ев гений Шевченко 050 . 386 . 25 . 29 ← запишите eugen@uamaster.com Заказать рекламу: http://uamaster.com Мой блог: http://ace.kiev.ua .

×