0
Насколько хорош ваш интернет-маркетинг?<br />ЕвгенийШевченко<br />Интернет-агентствоUaMaster<br />Одесса, 16 июля<br />
Евгений Шевченко<br />Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.<br />Блоггер года (InternetUa, 2008)<br />Самый полезный интер...
UaMasterпринимал участие в РК:<br />
4<br />
После размещения рекламы в интернете вы получаете разные отчеты…<br />
Такие отчеты<br />
И такиеотчеты<br />
Итого на руках:<br />Баннерная реклама<br />Контекстная реклама<br />SEO<br />SMM<br />GA / ЯМ<br />Продажи<br />
На какиепоказатели<br />вы смотрите?<br />
Как определяете, кампания прошла успешно или нет?<br />
Хорошо или плохо?<br />      <br />
Хорошо или плохо?<br />      <br />
Хорошо или плохо?<br />      <br />
Хорошо или плохо?<br />      <br />
Анализ<br />
Что вы<br />делаете дальше?<br />
Изменения<br />Цель<br />Стратегия<br />Инструменты<br />Планирование<br />Продакшн<br />Размещение рекламы<br />Анализ<br />
Цель<br />Стратегия<br />Инструменты<br />Планирование<br />Продакшн<br />Размещение рекламы<br />Анализ<br />Изменения<br />
Цель<br />Стратегия<br />Инструменты<br />Планирование<br />Продакшн<br />Размещение рекламы<br />Анализ<br />Изменения<br />
Анализируй это!<br />
Сегментируй!<br />Канал<br />Инструмент<br />Площадка<br />Рекламный материал<br />Запрос<br />И т.д.<br />
Смотри в корень<br />Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.<br />CPA GoogleadWords: 90 грн.<br />СРА Яндекс.Директ: 11...
Глубже…<br />Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.<br />CPA GoogleadWords: 90 грн.<br />		Запрос А:   60 грн.<br />		...
Глубже…<br />Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.<br />CPA GoogleadWords: 90 грн.<br />		Запрос А:   60 грн.<br />		...
Еще глубже<br />Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.<br />CPA GoogleadWords: 90 грн.<br />		Запрос А:    60 грн.<br ...
Раскладываем до самого нижнего уровня<br />
<br />То, что хорошо<br /><ul><li>Масштабируй
Новые возможности внутри инструмента
Альтернативы со схожим принципом действия</li></li></ul><li>Масштабирование<br />
Новые инструменты<br />Ретаргетинг<br />МКС<br />…<br />Тизерная реклама<br />…<br />QR-код<br />…<br />SMM (целый набор и...
<br />То, что плохо<br /><ul><li>Находи
Изменяй / Удаляй
Проверяй</li></li></ul><li>Цель<br />Стратегия<br />Инструменты<br />Планирование<br />Продакшн<br />Размещение РМ<br />
Чтобы не разбить лоб<br />
Домашнее задание<br /><ul><li>Распечатайте эту презентацию
Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас выполнены
Посчитайте количество галочек :)
Если набрали больше 50 – вы отличный специалист (приходите работать к нам)
Если меньше 50 – пора засучить рукава
Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе</li></li></ul><li>Цели<br /><ul><li>Они есть у вашей компании
Выражены в цифрах
Спроецированы на онлайн</li></li></ul><li>Стратегия<br /><ul><li>ЦА + их поведенческие паттерны
Наши действия в онлайне
Под-цели (тоже в цифрах)</li></li></ul><li>Использование инструментов<br /><ul><li>Контекстная поисковая реклама
Медийно-контекстная реклама
Баннерная реклама
Онлайн видео
Тизерная реклама
Поисковая оптимизация
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Насколько хорош ваш интернет-маркетинг?

3,599

Published on

Доклад Евгения Шевченко на конфренеции "8Р" в Одессе, 16 июля 2011 г.

Published in: Business

Transcript of "Насколько хорош ваш интернет-маркетинг?"

  1. 1. Насколько хорош ваш интернет-маркетинг?<br />ЕвгенийШевченко<br />Интернет-агентствоUaMaster<br />Одесса, 16 июля<br />
  2. 2. Евгений Шевченко<br />Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.<br />Блоггер года (InternetUa, 2008)<br />Самый полезный интернет-маркетолог Украины (MMR, 2009)<br />Автор самого полезного доклада на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009)<br />Глава жюри конкурса «Интернет-реклама» на «Золотом PROпеллере» (2008)<br />Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009), X-ray MA (2010), Ukrainian MA (2010)<br />Преподаватель курса «Интернет-реклама» (КНТЭУ, МАМ)<br />Основатель и директор IMAUaMaster<br />
  3. 3. UaMasterпринимал участие в РК:<br />
  4. 4. 4<br />
  5. 5. После размещения рекламы в интернете вы получаете разные отчеты…<br />
  6. 6. Такие отчеты<br />
  7. 7. И такиеотчеты<br />
  8. 8. Итого на руках:<br />Баннерная реклама<br />Контекстная реклама<br />SEO<br />SMM<br />GA / ЯМ<br />Продажи<br />
  9. 9. На какиепоказатели<br />вы смотрите?<br />
  10. 10. Как определяете, кампания прошла успешно или нет?<br />
  11. 11. Хорошо или плохо?<br /> <br />
  12. 12. Хорошо или плохо?<br /> <br />
  13. 13. Хорошо или плохо?<br /> <br />
  14. 14. Хорошо или плохо?<br /> <br />
  15. 15. Анализ<br />
  16. 16. Что вы<br />делаете дальше?<br />
  17. 17. Изменения<br />Цель<br />Стратегия<br />Инструменты<br />Планирование<br />Продакшн<br />Размещение рекламы<br />Анализ<br />
  18. 18. Цель<br />Стратегия<br />Инструменты<br />Планирование<br />Продакшн<br />Размещение рекламы<br />Анализ<br />Изменения<br />
  19. 19. Цель<br />Стратегия<br />Инструменты<br />Планирование<br />Продакшн<br />Размещение рекламы<br />Анализ<br />Изменения<br />
  20. 20. Анализируй это!<br />
  21. 21. Сегментируй!<br />Канал<br />Инструмент<br />Площадка<br />Рекламный материал<br />Запрос<br />И т.д.<br />
  22. 22. Смотри в корень<br />Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.<br />CPA GoogleadWords: 90 грн.<br />СРА Яндекс.Директ: 110 грн.<br />
  23. 23. Глубже…<br />Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.<br />CPA GoogleadWords: 90 грн.<br /> Запрос А: 60 грн.<br /> Запрос В: 120 грн.<br />СРА Яндекс.Директ: 110 грн.<br /> Запрос А: 130 грн.<br /> Запрос В: 90 грн.<br />
  24. 24. Глубже…<br />Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.<br />CPA GoogleadWords: 90 грн.<br /> Запрос А: 60 грн.<br /> Запрос В: 120 грн.<br />СРА Яндекс.Директ: 110 грн.<br /> Запрос А: 130 грн.<br /> Запрос В: 90 грн.<br />
  25. 25. Еще глубже<br />Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.<br />CPA GoogleadWords: 90 грн.<br /> Запрос А: 60 грн.<br /> Запрос В: 120 грн.<br />СРА Яндекс.Директ: 110 грн.<br /> Запрос А: 130 грн.<br /> Запрос В: 90 грн.<br />Время суток<br />География<br />
  26. 26. Раскладываем до самого нижнего уровня<br />
  27. 27. <br />То, что хорошо<br /><ul><li>Масштабируй
  28. 28. Новые возможности внутри инструмента
  29. 29. Альтернативы со схожим принципом действия</li></li></ul><li>Масштабирование<br />
  30. 30. Новые инструменты<br />Ретаргетинг<br />МКС<br />…<br />Тизерная реклама<br />…<br />QR-код<br />…<br />SMM (целый набор инструментов)<br />
  31. 31. <br />То, что плохо<br /><ul><li>Находи
  32. 32. Изменяй / Удаляй
  33. 33. Проверяй</li></li></ul><li>Цель<br />Стратегия<br />Инструменты<br />Планирование<br />Продакшн<br />Размещение РМ<br />
  34. 34. Чтобы не разбить лоб<br />
  35. 35. Домашнее задание<br /><ul><li>Распечатайте эту презентацию
  36. 36. Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас выполнены
  37. 37. Посчитайте количество галочек :)
  38. 38. Если набрали больше 50 – вы отличный специалист (приходите работать к нам)
  39. 39. Если меньше 50 – пора засучить рукава
  40. 40. Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе</li></li></ul><li>Цели<br /><ul><li>Они есть у вашей компании
  41. 41. Выражены в цифрах
  42. 42. Спроецированы на онлайн</li></li></ul><li>Стратегия<br /><ul><li>ЦА + их поведенческие паттерны
  43. 43. Наши действия в онлайне
  44. 44. Под-цели (тоже в цифрах)</li></li></ul><li>Использование инструментов<br /><ul><li>Контекстная поисковая реклама
  45. 45. Медийно-контекстная реклама
  46. 46. Баннерная реклама
  47. 47. Онлайн видео
  48. 48. Тизерная реклама
  49. 49. Поисковая оптимизация
  50. 50. Е-мейл рассылка
  51. 51. Блоггинг</li></ul>Подробнее – на дереве!<br />P.S. Дописывайте свои<br />
  52. 52. Контекстная реклама<br /><ul><li>Вы её используете (G+Я)
  53. 53. Настроена география
  54. 54. Больше 1 объявления в группе
  55. 55. Объявления добавляются регулярно
  56. 56. Есть минус-слова
  57. 57. Есть разные типы соответствия
  58. 58. Ставки отличаются в зависимости от конверсии по ключевым словам
  59. 59. Разные ставки для поиска и МКС
  60. 60. Анализируется по всей глубине</li></li></ul><li>Баннерная реклама<br /><ul><li>Медиапланирование по соцдему
  61. 61. Считаем eCPM
  62. 62. Лого товара/компании
  63. 63. Протестировано минимум 2 варианта РМ
  64. 64. Показано преимущество товара
  65. 65. Призыв к действию
  66. 66. Эмоционально окрашен
  67. 67. «Заглушки»
  68. 68. Выставлена частота и география
  69. 69. Анализируется в связке «площадка-баннер»</li></li></ul><li>И такой чек-лист - по всем инструментам, которые вы используете!<br />
  70. 70. Сайт<br /><ul><li>Содержит всю необходимую информацию для принятия решения о покупке
  71. 71. Тексты – продающие
  72. 72. Номер телефона – в первом экране
  73. 73. Работает корректно во всех браузерах
  74. 74. Нормально отображается на мобильных устройствах
  75. 75. Есть RSS и/или е-мейл подписка
  76. 76. «Кнопки соц. сетей»
  77. 77. Вы используете другие точки присутствия в онлайне</li></li></ul><li>Веб-аналитика<br /><ul><li>Установлены GA или ЯМ
  78. 78. Настроены цели
  79. 79. Есть воронка продаж
  80. 80. Все внешние ссылки помечены
  81. 81. Собственные сегменты
  82. 82. Вы смотрите отчеты минимум раз в неделю
  83. 83. На основании отчетов вносите изменения</li></li></ul><li>Вы знаете<br /><ul><li>СРА из интернета
  84. 84. СРА по каналам интернет-рекламы
  85. 85. Ключевые показатели на низком уровне</li></li></ul><li>Контроль<br /><ul><li>Двухуровневый
  86. 86. Внутренний
  87. 87. Внешний</li></li></ul><li>Эксперименты<br /><ul><li>Выделяете 10% бюджета на новые технологии и инструменты
  88. 88. Помните о пороге для анализа</li></ul>Время<br />Показы/клики<br />Количество целевых действий<br />
  89. 89. Офлайн + онлайн<br /><ul><li>Адрес сайта на визитках
  90. 90. Адрес сайта в подписи писем
  91. 91. Адрес сайта на всех РМ
  92. 92. Опрос офлайновых клиентов
  93. 93. Оценка количества звонков из онлайна
  94. 94. Сопоставление рекламных показателей и объемов продаж</li></li></ul><li>Самообразование<br /><ul><li>Читаете книги (kniga.biz.ua)
  95. 95. Читаете блоги и форумы (ace.kiev.ua)</li></ul>Ходите на конференции и семинары<br /><br />
  96. 96. Потенциал – возможности, имеющиеся силы, запасы, резервы и средства, которые могут быть использованы.<br />
  97. 97. Напишите на info@uamaster.com<br />«Хочу 3 бесплатных совета по увеличению эффективности вашей интернет рекламы»<br />И мы вам их предоставим*!<br />* -предоставляются после анализа вашего медиаплана или отчета по РК.<br />
  98. 98. Спасибо за внимание!Евгений Шевченкотел. 050.386.25.29←звонитеeugen@uamaster.com←пишитеЧитайте мой блог о рекламе: http://ace.kiev.uaИнтернет-агентствоUaMasterБаннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн.Подробнее на http://uamaster.com<br />@acekievua<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×