• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Какая оnline-реклама нужна банковскому продукту?
 

Какая оnline-реклама нужна банковскому продукту?

on

  • 2,836 views

Презентация Е.Шевченко и Е. Дядык на конференции «Банковские продукты online».

Презентация Е.Шевченко и Е. Дядык на конференции «Банковские продукты online».

Statistics

Views

Total Views
2,836
Views on SlideShare
675
Embed Views
2,161

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

4 Embeds 2,161

http://www.bank-online.com.ua 1882
http://uamaster.com 149
http://bank-online.com.ua 129
http://translate.googleusercontent.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Предлагаю деревья не класть в пакеты с раздаткой, а положить на столе/на кафедре и после выступления пусть подходят берут, а я буду их ловить и обрабатывать 
  • Последние 2. шот я мудрю…
  • Последние 2. шот я мудрю…
  • Последние 2. шот я мудрю…
  • Последние 2. шот я мудрю…
  • Последние 2. шот я мудрю…
  • Последние 2. шот я мудрю…
  • Получение или формирование заявок? Или лидогенеразция.
  • Ты рассказываешь
  • Ты рассказываешь
  • Ты рассказываешь

Какая оnline-реклама нужна банковскому продукту? Какая оnline-реклама нужна банковскому продукту? Presentation Transcript

  • Какая оnline-реклама нужнабанковскому продукту?
  • Об агентстве UaMaster№1 в рейтинге удовлетворенности клиентов в категории«Digital и интернет-агентства» (MMR, 2012 г.)Лучшее интернет-агентство в Украине (Яндекс, 2008 г.).2 место в номинации «медийная реклама» на конкурсеPropeller Digital (2011 г.).Входим в ТОП-5 интернет-агентств Украины (Google, 2013 г.).Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины (ВРК 2011, 12 г.).Работаем с 2004 года. Более 40 человек в штате.
  • Маркетологи считают нас лучшимиСогласно опросу, проведенному журналом MMR,UaMaster занял 1 место в категории «Digital иИнтернет-агентства» в рейтинге удовлетворенностимаркетологов сотрудничеством с рекламнымиподрядчиками.http://mmr.ua/news/id/mmr-ocenil-uroven-udovletvorennosti-marketologov-rabotoj-svoih-agentstv-32995/
  • Ключевые клиенты
  • Любимые банки
  • Контекст на 8000 грнSEO по 7-ми словамБаннер на finance.uaУвеличение заявок на кредиты наличнымина 20 %.(При сохранении текущей стоимостизаявки)
  • Мы красимрозы вкрасный цвет
  • – я им сказала, что мнесрочно нужно это КП– а они?– выслали– а ты?– в отпуск уехала
  • С какими задачами Вы сталкиваетесь?
  • Задачи первичныЗадачи Модели оплаты KPIОфлайн и онлайн продажи CPC, CPA, CPMCPA (стоимостьконверсии)Имидж, информирование CPC, CPM, flat feeCPU, eCPU (ценаохвата)Репутация, PR Абонплата + др.Оценка к-ва итональностиупоминанийПолучение обратной связиот ЦААбонплата + др.Оценка к-ва итональностиупоминаний
  • Лидогенерация. Кредитные карты
  • Привлечение клиентов: Кредитные карты
  • Привлечение клиентов: Кредиты наличнымиЦели продвижения:Увеличение продаж банковских продуктов (онлайн иоффлайн).Достижение максимально выгодной стоимости конверсиипользователей в клиентов банка.Привлечение целевого трафика на сайт из поисковых системи их сайтов-партнеров.Решение:Контекстная реклама в поисковых системах: Google и Yandex.Реклама в контекстно-медийной сети Google и рекламнойсети Яндекса.
  • Результат: Рост коэффициента конверсии на 0,89%Привлечение клиентов: Кредиты наличными
  • Привлечение клиентов: Кредиты наличнымиСРА=СРCСRСРA60,42 грн 42,85 грн
  • Привлечение клиентов: Кредиты наличнымиСРА=СРCСRСРAΔ 17,56 грн
  • Лидогенерация.Кредиты на целевые нужды
  • Лидогенерация. Автокредитование
  • Привлечение клиентов: АвтокредитованиеЗадача: Привлечение клиентов сегмента автокредитования.Решение: Контекстная реклама.Результат: Стоимость привлечения одного клиента 8 грн.Стоимость перехода 0,56 грн, Конверсия 7%Существенное снижение цены перехода в сравнении спредыдущими размещениями.
  • «Умный баннер» для «Retail-Страхование»Продукт: Страховые полисы ОСАГО и КАСКО(автострахование).Задача: увеличение количества переходов на сайт,увеличение количества онлайн расчетов стоимостистраховых полисов на сайте.Решение: Баннерная реклама,контекстная реклама.Результат: 100% попадание в ЦАCTR более 0,3%Конверсия более 20%
  • Заявки на лизинг сельхозтехники, факторинг,документарное инкассо, авалирование векселей…Лидогенерация. Нишевые продукты
  • Задача: Привлечение клиентов корпоративного бизнесаРешение: Контекстная реклама в поиске Google (тестовая РК)Результат: За тестовый период:• общий бюджет 1000 грн.,• 17 звонков- банковские гарантии – 7- документарные аккредитивы – 5- резервное аккредитивы – 1- факторинг – 3- авалирование векселей – 1Привлечение клиентов: Нишевые продукты
  • Лидогенерацияв чистом виде(покупка лидов)
  • ЛидогенерацияПривлечение SMB на обслуживание
  • Распродажа залогового имущества(недвижимость, земля, авто)Лидогенерация.Низкое информационное поле
  • Информирование.Новые продукты, новые опцииДоставка кредитной карты домой/в офис,онлайн-банкинг
  • Информирование.Промо стратегических продуктовБанковские ячейки, монеты, слитки,продукты для корпоративных клиентов
  • Репутационные задачи
  • SERM ДЛЯ СТРАХОВОЙ ХХХЗадача: Управление репутацией в сети Интернет.Решение: SERM - вытеснения негативных страниц из результатовпоиска.Результат: вытеснено с первых 5 страниц результатов поиска более90% негативных материалов.ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА ОТЗЫВОВ ЗАПРОСЫ----- страховаястраховая компания -----страхова -----ск -----страховая -----СК -----страхова компанія -----ск ----- лицензииск ----- ліцензіїск ----- лишили лицензииск ----- отзывы
  • Что считаем?ПосадочныеОценка эффективности трафикаКонверсии, ассоциированные конверсииЗвонки - как- №1Глобально все источники рекламы и статистикиПанель Cmeter (TNS)Исследования
  • Соцдем +Соцдем + PostclickPostclickДоля показов,ЦАДоляКликов,ЦАCTR,СРЕДНИЙCTR, неЦА CTR, ЦАsite A 20,60% 66,00% 0,31% 0,13% 1,00%site B 27,30% 50,00% 0,54% 0,37% 0,99%site C 20,50% 65,10% 0,98% 0,43% 3,09%
  • Отдельное вниманиепосадочнымстраницам
  • Визуализация продуктовВижуал в рекламеВижуал: баннер + посадочнаяВозможность выбора и кол-во вариантов
  • 77 полей*54 из 77
  • Статистика поисковых запросов
  • Анализ конкурентов
  • Аналитика в помощь
  • Ваш К.О.:Пометка ссылок
  • Оценка эффективности РКЗадача: Оценка эффективности рекламного сообщения припроведении баннерной рекламной кампании.Решение: Модификация пометки ссылок, с помощью добавленияпараметра, определяющего кадр баннера по которому перешли насайт.
  • Проверка баннераво время размещения
  • Тестирование площадоки креатива
  • Изменение текстов объявленийАвтокредит от КредитпромбанкаАвтокредит до 5-ти лет.Станьте владельцем авто любой марки!kreditprombank.comАвтокредит от КредитпромбанкаСтаньте обладателем нового авто ужесегодня.Выгодные условия кредитования!kreditprombank.comсталостало15,2 %15,2 %было8,2 %+85%
  • Изменение баннера во время РК0,26% 0,32% 0,37%+42%Кликабельность
  • Замена площадок во время РКСайт АСайт Б0,12%0,54%Кликабельность +450%
  • Теперь Вы знаете ккому обращаться Теперь Вы знаете ккому обращаться 
  • 30Спасибо заСпасибо завнимание!внимание!Евгений Шевченкоeugen@uamaster.comFacebook.com/acekievuatwitter.com/acekievuaЕкатерина Дядыкkd@uamaster.com(050) 600-55-28