Сравнение аудитории медиа-каналов: Интернет,
ТВ, Радио, Пресса
Конференция: «Интернет-маркетинг в Украине – 2009»
20 мая 2009 года
Докладчик: Алевтина Бондаренко, ТНС Украина

INTERNET. Аудитория
Исследование: MMI Украина 2009/1
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет
35%
30%
27%
20%
5 537,1 тыс. 4 754,8 тыс. 4 368,7 тыс. 3 194,8 тыс.
Охват за полгода Охват за месяц Охват за неделю Охват за сутки
ТНС Украина 2009 Конференция \"Интернет-маркетинг в Украине 2009\"

INTERNET. Аудитория
Исследование: MMI Украина
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет
% 35
Охват за месяц Охват за неделю Охват за день
30
28 27
27
21 22 24
20
21 19
17 18
17 20 20
19 18
16 18
14 15 15 15
14
13 12
11
9 9 9
7
0
2007/1 2007/2 2007/3 2007/4 2008/1 2008/2 2008/3 2008/4 2009/1
ТНС Украина 2009 Конференция \"Интернет-маркетинг в Украине 2009\"

Профиль суточной аудитории медиа носителей
Исследование: MMI Украина 2009/1
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет, суточная аудитория каждого из носителей отдельно
Affinity.Index
Internet ТВ Радио Газеты Журналы
Мужской 117 98 102 97 88
Пол
Женский 85 102 99 103 110
12-19 173 98 93 77 120
Возраст 20-29 153 96 103 83 102
30-39 110 98 100 101 102
40-54 58 103 99 110 95
55-65 24 105 102 125 87
Уровень дохода 6000 грн и более 157 89 92 124 136
на человека в 148 112
4000-5999 грн 99 110 115
месяц
2500-3999 грн 121 99 105 98 92
1500-2499 грн 110 101 103 97 100
900-1499 грн 86 102 102 101 96
Менее 900 грн 55 103 97 106 90
Предприниматели 160 98 106 100 93
Род
деятельности 163 103 121 123 112
Руководители
Специалисты 122 100 101 105 102
Служащие 87 99 101 109 112
Рабочие 51 101 101 97 88
Студенты, учащиеся 199 97 94 78 122
Домохозяйки, мол.мамы 84 101 84 89 106
Пенсионеры, инвалиды 20 105 97 124 85
Безработные 80 101 110 91 83
ТНС Украина 2009 Конференция \"Интернет-маркетинг в Украине 2009\"

Профиль суточной аудитории медиа носителей
Исследование: MMI Украина 2009/1
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет, суточная аудитория каждого из носителей отдельно
Affinity.Index
Internet ТВ Радио Газеты Журналы
161 99 109 114 108
Активное потребление коньяка
203 96 98 120 159
Посещение концертов
218 95 109 87 123
Посещение ночных клубов, дискотек
239 92 108 99 116
Игра в бильярд, боулинг
196 95 105 99 122
Посещение спортивных клубов
153 101 110 106 103
Есть в семье автомобиль
195 95 117 118 121
Намерение приобрести автомобиль
131 98 94 99 115
Наличие дома плазменного, LCD телевизора
203 100 105 106 122
Намерение приобрести портативный компьютер
263 97 108 119 138
Пользование услугами тур.агентств
211 98 108 116 110
Были за границей
201 98 111 111 122
Планирование поездки за границу
226 98 106 185 145
Предпочтение делать покупки в Brocard
ТНС Украина 2009 Конференция \"Интернет-маркетинг в Украине 2009\"

Суточная аудитория медианосителей. Динамика
Исследование: MMI Украина
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет, суточная аудитория каждого из носителей отдельно
%
2007/1 2009/1
Пешие передвижения 87 87
Телеканалы 89 87
Поездки на наземном транспорте 60 61
Радиостанции 59 50
Супермаркеты 29 31
Ежедневные газеты 33 30
Internet 9 20
Еженедельные газеты 20 19
Еженедельные журналы 14 13
Метрополитен 7 9
Ежемесячные журналы 9 9
Кинотеатры 11
ТНС Украина 2009 Конференция \"Интернет-маркетинг в Украине 2009\"

Суточная аудитория медианосителей
Исследование: MMI Украина 2009/1
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-35 лет с уровнем дохода на человека в месяц 2000грн. и более
ОХВАТЫ МЕДИАНОСИТЕЛЯМИ ЗА СУТКИ
Cover Cvr.% Table % Cover Conv.Index
Пешие передвижения 2 666,6 87,1 19,2 100
Телеканалы 2 552,5 83,3 18,5 96
Поездки на наземном транспорте/авто 2 062,7 67,3 21,1 110
Радиостанции 1 576,6 51,5 19,8 103
Супермаркеты 1 126,1 36,8 22,7 118
Internet 1 084,0 35,4 33,9 176
Ежедневные газеты 841,9 27,5 17,5 91
Еженедельные газеты 509,3 16,6 17,0 89
Метрополитен 481,4 15,7 32,4 169
Еженедельные журналы 415,8 13,6 20,1 105
Ежемесячные журналы 301,1 9,8 20,6 107
Кинотеатры 59,9 2,0 35,6 185
ТНС Украина 2009 Конференция \"Интернет-маркетинг в Украине 2009\"

Длительность контакта с носителями
Исследование: MMI Украина 2009/1
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет ; 16-35 лет с уровнем дохода на человека в месяц 2000грн. и более
Среднее количество минут в день
160
152
135
12-65 лет
120 16-35 лет, доход 2000грн. и более
80
56
49
54
40
27
11
6 8
5
9 6 6 5
0
Просмотр Слушание Использование Чтение Чтение Чтение Чтение
телевизора радио Internet ежедневных еженедельных еженедельных ежемесячных
газет журналов газет журналов
ТНС Украина 2009 Конференция \"Интернет-маркетинг в Украине 2009\"

Распорядок дня. Будний день
Исследование: MMI Украина 2009/1
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-35 лет с уровнем дохода на человека в месяц 2000грн. и более
%
60
Работа по дому
Домашний отдых
50 Просмотр ТВ
Чтение газет, журналов
Слушание радио
40 Использование Интернет
30
20
10
0
6:00- 7:00- 8:00- 9:00- 10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00- 15:00- 16:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:00-
7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00
ТНС Украина 2009 Конференция \"Интернет-маркетинг в Украине 2009\"

Время использования Internet
Исследование: MMI Украина 2009/1
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-35 лет с уровнем дохода на человека в месяц 2000грн. и более
%
20
В будние дни
В выходные дни
16
15
14 14
12
10
10
8 8
7
7 7
6 6 8
6 6 7
7 7
5 6 6
5 6
4 5 5
2 4 4 4
2 3
1 1 2
2 1
1 1
0
00:00- 1:00- 2:00- 3:00- 4:00- 5:00- 6:00- 7:00- 8:00- 9:00- 10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00- 15:00- 16:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:00-
1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00
ТНС Украина 2009 Конференция \"Интернет-маркетинг в Украине 2009\"

Мы признательны за интерес к нашей работе
Алевтина Бондаренко
Ведущий менеджер по работе с клиентами
Департамент постоянных и медиа исследований
ТНС Украина
alevtyna.bondarenko@tns-global.com.ua
Тел. (+38 044) 201-10-71
Факс (+38 044) 201-10-74
www.tns-global.com.ua
Ул. Игоревская, 1/8 буква «В»,
Киев, 04070, Украина
ТНС Украина 2009 Конференция \"Интернет-маркетинг в Украине 2009\"