IMU_Odnoklassniki.Ru

2,163 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,163
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
187
Actions
Shares
0
Downloads
39
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • <number>
  • <number>
  • <number>
  • <number>
  • <number>
  • <number>
  • <number>
  • <number>
  • 10
  • 10
  • 10
  • 10
  • 10
  • 15
  • 15
  • 15
  • 15
  • 15
  • 15
  • 15
  • 15
  • IMU_Odnoklassniki.Ru

    1. 1. Одноклассники.ру. Роман Ковалёв: «Эффективная медийная реклама в социальных сетях»
    2. 2. Где искать украинскую аудиторию?
    3. 3. Оценка эффективности CTR, CTA или контакт
    4. 4. Оценка эффективности CTR, CTA или контакт
    5. 5. Страница – глазами мужчин Страница – глазами женщин Средний CTR – 0.09% Средний CTR – 0.11% * - исследование проводилось компанией USABILITYLAB по заказу компании Одноклассники ** - для расчета CTR использовались данные по «нейтральной» кампании, с количеством показов более 100млн.
    6. 6. Пользователи 25–32 года Пользователи 33-40 лет Средний CTR – 0.14% Средний CTR – 0.09% * - исследование проводилось компанией USABILITYLAB по заказу компании Одноклассники ** - для расчета CTR использовались данные по «нейтральной» кампании, с количеством показов более 100млн.
    7. 7. Посткликовый анализ сайта Google/Analytics
    8. 8. Посткликовый анализ сайта Google/Analytics
    9. 9. Посткликовый анализ сайта Google/Analytics
    10. 10. Стоимость товара, услуги Количество покупателей небольшая стоимость миллионы средняя стоимость сотни тысяч большая стоимость десятки тысяч
    11. 11. Небольшая стоимость товара – миллионы покупателей (примеры: FMCG, мобильная связь и т.д.) Эффективно: - максимальный охват аудитории с ограничением частоты показов - фокусировка показов по полу и возрасту
    12. 12. Таргетинг по полу и возрасту Таргетинг по полу и возрасту - представляет собой возможность фокусировки баннеропоказов по полу и возрасту посетителей сайта. Например, возможно размещение рекламной кампании только на аудиторию женщин или только мужчин и т.д. Фокусировка баннеропоказов по полу и возрасту – является уникальной рекламной возможностью сайта Одноклассники, недоступной для подавляющего большинства других сайтов. Данный вид фокусировки основан на анкетных данных посетителей. Это наиболее востребованный вид таргетинга. Используется практически всеми рекламодателями. Анализ и планирование: - отчет (только Adriver) по показам/кликам полу и возрасту - общая таблица показов с данными по полу и возрасту
    13. 13. Сравнение цен, баннер 728*90 Ukr.net 40 Bigmir.net (новостной) + частота 38 Yandex.ua - 728*90 20 Bigmir.net (run-of-network) + 16 частота Bigmir.net&Мeta.ua + частота 14 I.ua (пакет Вся сеть) 12 Vkontakte.ru (600*90) + частота 9,2 Odnoklassniki.ua + частота 6 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
    14. 14. Средняя стоимость стоимость товара – сотни тысяч покупателей (примеры: туризм, бытовая и компьютерная техника, банковские и страховые продукты, мебель, ремонт, одежда и т.д.) Эффективно: - Фокусировка показов по ключевым словам (медийный контекст)
    15. 15. Медийный поисковый контекст по технологии Adriver Продукт, основанный на поведенческих технологиях РЕКЛАМА ЗАПРОС ПОКАЗ РЕКЛАМА Показ рекламы в соответствии с поисковыми запросами пользователя, сделанными им за последние 24 часа
    16. 16. Дорогие товара – тысячи покупателей (примеры: автомобили, недвижимость, предметы роскоши и т.д.) Эффективно: -фокусировка показов по технологии ретаргетинга
    17. 17. Ретаргетинг РЕ таргетинг - представляет собой возможность фокусировки баннеропоказов на сайте X на аудиторию конкретного сайта Y. Для этого рекламодатель (Y) на страницах своего сайта размещает специальный код, который запоминает аудиторию. И только на эту аудиторию будут сфокусированы баннеропоказы на сайте Одноклассники (X). Данный вид таргетинга обеспечивает стопроцентное попадание в целевую аудиторию. При применении ретаргетинга CTR рекламной кампании значительно увеличивается. Пост-анализ: - Глубина просмотра сайта – от 12 страниц - Время проведенное на сайте – более 10 минут
    18. 18. Ретаргетинг А выполняется, ли правило AIDA в Ваших рекламных кампаниях? A - внимание I – интерес D - желание A – действие Большинство «продающих» рекламных кампаний не учитывают особенностей цикла покупки конкретного товарного предложения и как следствие не достигают истинных целей (увеличение продаж). Рассмотрим рекламную кампанию «автомобильного бренда» A - внимание I – интерес D - желание
    19. 19. Ретаргетинг 1 день 2 день … … … … … … … … N день A – действие Т.е. проходит определенный промежуток времени между рекламным контактом и действием. В это время очень важно поддерживать интерес, напоминать потенциальному клиенту о его выборе. И в этом случае очень хорошо зарекомендовала себя технология ретаргетинга.
    20. 20. Ретаргетинг Как это работает? Рекламодатель на страницах своего сайта размещает специальный код, который запоминает аудиторию сайта. И в дальнейшем только на эту аудиторию будут сфокусированы баннеропоказы на сайте с большим ярко выраженным ядром (аудитория, которая посещает сайт регулярно) в нашем случае Одноклассники
    21. 21. Ретаргетинг Тем самым мы ограничиваем контакты только с теми посетителями, которые уже проявили интерес к нашему продукту. Благодаря более четкой фокусировке на целевую аудиторию количество рекламных контактов сводится к необходимому минимуму и как следствие уменьшается стоимость такой «стимулирующей» кампании, а эффективность повышается. Данный вид таргетинга обеспечивает стопроцентное попадание в целевую аудиторию. А- действие D- желание I - интерес A - внимание

    ×