Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
470
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
37
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Особенности продвижения контент- проектов. Кейсы и практика. Молчанова Марина , компания « Promodo » Конференция «Интернет-маркетинг в Украине» 19-20 мая, Киев
  • 2. О чем будем говорить?
  • 3. О каких проектах будем говорить? СМИ – ресурсы ( korrespondent.net, segodnya.ua и др.) Доски объявлений ( emarket.ua, prom.ua и др.) Контент-агрегаторы (новостные, прайсовые, каталоги) Блоги и форумы с посещаемостью > 10 000 в сутки и более Тематические порталы, информеры (погодные, туристические и др.)
  • 4. Интернет активность пользователей в сети
  • 5. Что считать контент-проектом? Сайт с большим количеством: статей, новостей, объявлений, данных Содержание на сайте постоянно обновляется: каждый день, несколько раз в день На сайте более 100 000 страниц
  • 6. Много страниц – много проблем! К чему приводит большое число страниц: Неполная индексация ПС Наличие дубликатов страниц сайта в индексе ПС «Перевес» внешних ссылок на главной странице проекта, пониженная ссылочная популярность внутренних страниц Высокая скорость обновления содержания и смена акцентов (напр. сезонность) Цитирование конкурентами контента Заимствование (воровство) контента Глобальные изменения на сайте (редизайн, переезд на другой домен, смена хостинга, изменение структуры и др.)
  • 7. Как справиться?
  • 8. Стратегия - Решаем проблемы! Оптимизируем код Оптимизируем содержание Боремся за правильную индексацию: а) закрываем от индексации ненужные страницы б) добавляем в индекс нужный контент Внутренняя перелинковка Наращиваем ссылочную массу
  • 9. Оптимизация содержания Выделяем однотипные страницы (напр. страницы разделов и конечные страницы) Для каждого типа страниц пишем оптимизацию Пишем уникальные тайтлы, описания, заголовки Делаем внутреннюю перелинковку по тексту (ссылаемся на похожий материал, на используемые в тексте имена и др.)
  • 10. Оптимизация текстового содержания
  • 11. Результаты внедрения оптимизации содержания (СМИ проект) Рост бесплатного поискового трафика на 20%
  • 12. Индексация сайта Проверка индексации сайта поисковыми машинами ( панели webmaster) Сравнение полученных результатов с вашим представлением о количестве страниц на сайте Закрытие от индексирования служебных страниц Запрет индексации несуществующих страниц, дубликатов Упрощение поисковым машинам работы по индексации профильного содержания
  • 13. Как ускорить индексацию необходимого контента? Делимся полезным содержанием! Нужны карты сайта!
  • 14. Карта сайта большого контент-проекта Как сделать так, чтобы в индекс попали все страницы?
  • 15. Ускоряем индексацию контента Настраиваем RSS ленту на проекте, если есть необходимые данные Распространяем RSS ленту по RSS каталогам Настраиваем кросс-постинг RSS ленты в аккаунты социальных сетей Настраиваем кросс-постинг RSS ленты в twitter
  • 16. Внутренняя перелинковка проекта Меню разделов Навигационная строка («хлебные крошки») Предыдущие / следующие публикации Случайные ссылки Ссылки на близкие по теме страницы, материалы
  • 17. Внутренняя перелинковка на примере:
  • 18. Внешние факторы ранжирования
  • 19. Способы получения ссылок
    • «Естественные»:
    • Создание уникального контента
    • Организация партнерских программ, конкурсов
    • Предоставление информационных поводов
    • Создание и участие в сообществах , форумах, группах
    • НЕ РАБОТАЕТ!
    • Покупка ссылок:
    • Биржи ссылок ( Sape . ru , SeoPult , XAP , GoGetLinks и др.)
    • Биржи статей ( Miralinks , PRSape и др.)
    • Биржи ссылок с блогов ( Blogun )
    • «Ручная» покупка ссылок
  • 20. Применение статейного продвижения по ВЧ запросу (новостной портал) Результат: рост позиции по запросу с 30 на 4 место рост бесплатного поискового трафика в 30 раз
  • 21. Применение закупки ссылочной массы (телефония) Результат: рост бесплатного поискового трафика в 2 раза
  • 22. Что еще поправить, чтобы получить бонус? Показатель прерывания визита на форме Результат: показатель отказов данной страницы уменьшился на 15%!
  • 23. Что еще поправить, чтобы получить бонус? Время, проведенное на сайте Результат: увеличение времени пребывания на сайте на 40% Действия: улучшаем перелинковку на проекте
  • 24. 12.04.11 На что ориентироваться? Отслеживаем полезные действия Регистрация на сайте Контакт ( e - mail, ICQ, форма контактов, телефон) Загрузка файлов (прайс-листов) Подписка на новости ( e - mail, RSS ) Переходы на другие сайты
  • 25. Ориентация - ТРАФИК
  • 26. 12.04.11 Оцениваем качество трафика Источники трафика Глубина посещения Время, проводимое на сайте Показатель отказов
  • 27. Ключевые моменты:
    • Не надо бояться большого количества страниц!
    • Структурируем
    • Разбиваем на типы
    • Оптимизируем
    • Работаем с ссылочной массой
    • Правильная внутренняя перелинковка
    • Подбор оптимального сочетания внешних факторов
  • 28. Спасибо за внимание! Вопросы? Марина Молчанова, компания «Promodo» +38(057) 752-54-62 (Харьков) +38(050) 683-30-08 [email_address] www.promodo.ua