Imu2011 Клименко

658 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
658
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
35
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Imu2011 Клименко

  1. 1. Поисковое продвижение:<br />Что сейчас модно, а что актуально?<br />Игорь Клименко,Ad|Labs-Украина<br />igor@adlabs.ru<br />
  2. 2. Что получаем в ответ на запрос, задаваемый поисковой системе?<br />Кроме органических поисковых результатов поисковые<br />системы показывают пользователям:<br /><ul><li>Блок спецразмещения контекстной рекламы
  3. 3. Информация из сервисов
  4. 4. Блок новостей
  5. 5. Картинки
  6. 6. …</li></ul>На первом экране все меньше и меньше результатов<br />органической выдачи<br /> <br />
  7. 7. Все меньше органической выдачи<br />на первом экране<br /> <br />
  8. 8. Все меньше органической выдачи<br />на первом экране<br /> <br />
  9. 9. Все меньше органической выдачи<br />на первом экране<br /> <br />
  10. 10. Все меньше органической выдачи<br />на первом экране<br /> <br />
  11. 11. Попасть на первый экран все сложнее…<br />Быть на первом экране все важнее…<br /> <br />Количество переходов<br />Позиция<br />Большая часть пользователей поисковых систем<br />ограничиваются просмотром нескольких первых позиций в<br />выдаче<br />
  12. 12. Клиент становится более осведомленным и опытным…<br />Горе от ума?<br /> <br />Примеры обращений клиентов, которые хотят купить<br />поисковое продвижение :<br /><ul><li>…Здравствуйте, нас интересует продвижение интернет-магазина по трафику. </li></ul> Сайт: site.ru... Цель: от 20 000 посетителей в месяц. ЦА: любители дайвинга, спортсмены, спасатели…<br />Состояние проблемы: в каталоге магазина 21 товарных позиций, 19 из них<br />декомпрессиметры (365 показов в мес. по данным Яндекс.Директ)…<br /><ul><li>…Наша компания … (сайт site.com.ua)занимается ремонтом ноутбуков.Нам срочно нужно попасть на первую страницу Гугла по запросам: ноутбуки, ноутбуки Киев, ноутбуки Acer, ноутбуки MSI… Интересуют цены, сроки вывода , гарантии…</li></ul>Состояние проблемы: для привлечения целевой аудитории явно нужно использовать другие запросы…<br />
  13. 13. Что сейчас модно?<br />Более 90% обращений за услугой поискового продвижения<br />формулируются как:<br /><ul><li>Поставить такие-то запросы на такие-то позиции
  14. 14. Увеличить поисковый трафик минимум до N</li></ul>В погоне за позициями/трафиком клиент зачастую забывает о том,<br />для чего они ему нужны<br />Позиции и трафик – это еще не продажи!<br />Не нужно забывать о конверсии!<br /> <br />
  15. 15. Бизнес-задачи должны быть приоритетными!<br /> <br /><ul><li>Увеличение продаж
  16. 16. Увеличение популярности</li></ul> бренда/компании,<br /> повышение узнаваемости<br />
  17. 17. На что ориентироваться:<br />позиции или трафик?<br /> <br />А разве, можно увеличить поисковый трафик не улучшая<br />позиции <br />Какими критериями оценивать результат каждый выбирает сам.<br />Главное чтобы было что оценивать.<br />
  18. 18. Какие запросы продвигать?<br />Общие или конкретные, высокочастотные или<br />низкочастотные…?<br /><ul><li>Чем больше семантическое ядро продвигаемых запросов, тем стабильнее результат
  19. 19. В темах с большим среднечастотным и низкочастотным «хвостом» высокочастотные запросы не всегда самые продающие</li></ul> <br />
  20. 20. Позиции -> Трафик ->Продажи<br />Как сделать эффективно?<br />1. Подготовительный этап:<br /><ul><li>Маркетинговое исследование: изучение ЦА, исследование конкурентов, определение целей
  21. 21. Построение стратегии продвижения
  22. 22. Подготовка сайта</li></ul>2. SEO-активность – реализация стратегии продвижения (выведение запросов в ТОП) <br />3. Анализ результатов:<br /><ul><li>Изучение поведения посетителей на сайте
  23. 23. Анализ эффективности как тематик в целом, так и отдельных запросов
  24. 24. Коррекция
  25. 25. …</li></ul> <br />
  26. 26. Что предложить ЦА+ как привлечь<br />ее внимание?<br />Необходимо маркетинговое исследование рынка:<br /><ul><li>Кто ваша ЦА, чего она хочет (как формулирует свой спрос)?
  27. 27. Кто основные конкуренты, насколько они авторитетны?
  28. 28. Что и как предлагают конкуренты:
  29. 29. ассортимент и цены;
  30. 30. сервис (доставка, информирование о ходе выполнения заказа,…);
  31. 31. дисконтные программы…
  32. 32. Как рекламируются конкуренты?
  33. 33. Какие основные преимущества конкурирующих сайтов?</li></ul>В первую очередь оцениваем сайты с точки зрения пользователя: что нравится, а что не нравится?<br /> <br />
  34. 34. Прежде чем привлекать ЦА<br /><ul><li>Формируем конкурентные преимущества:
  35. 35. вашего товара/услуги (потребительские преимущества, цена, качество);
  36. 36. сотрудничества с вашей компанией (сервис, надежность, профессионализм, комфортность для клиента, бонусные программы…)
  37. 37. Тщательно готовим места приземления ЦА</li></ul> <br />
  38. 38. Как «понравиться» поисковым системам?<br />Какой сайт поисковые системы будут ранжировать хорошо?<br />«Наша задача ясна: мы хотим быстро находить сайты, которые<br />лучше всего отвечают на поисковые запросы пользователей.<br />Для этого требуется постоянная доработка поисковых<br />алгоритмов, ведь Интернет непрерывно пополняется новым<br />содержанием, как нужным, так и совершенно бесполезным»<br />Мэтт Каттс, ведущий инженер Google<br />«…Выберите несколько ключевых фраз, которыми можно<br />охарактеризовать предоставляемые вами услуги. Чтобы<br />страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в<br />интернете ответ на вопрос пользователя…»<br />РекомендацииЯндекса по созданию сайтов -<br />http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938<br /> <br />
  39. 39. Контент<br />Работа с контентом – это не только наполнение текста<br />ключевыми словами<br /><ul><li>Сайт должен содержать ответ на запрос пользователя с учетом многозначности смысла запроса
  40. 40. Ответ должен в максимальной степени заинтересовывать пользователя</li></ul> <br />
  41. 41. Какой ответ ожидает получить пользователь?<br />15 декабря 2010 года. Яндекс внедрил новую поисковую технологию «Спектр». Она позволяет учитывать потребности пользователей, которые не были явно сформулированы в запросе. Технология «Спектр» построена на статистике поисковых запросов. Анализируя вопросы пользователей, система выявляет значения многозначных запросов и спектр потребностей. Опираясь на эти данные, «Спектр» предлагает ответы в теме «форекс», которые максимально соответствуют ожиданиям пользователей.<br /> <br />Сегментирование ТОП-10<br />Торговля на форекс<br />Услуги форекс<br />Рынок форекс, стратегия форекс<br />Что такое форекс? (Википедия)<br />Секреты форекс<br />Инвестиции форекс<br />Портал форекс, торговля форекс<br />Валютный рынок форекс<br />Валютный рынок форекс<br />Торговля форекс, рынок форекс<br />
  42. 42. Сниппеты – игра слов?<br />Привлечение максимальной аудитории!<br /> <br />
  43. 43. Потенциал сниппетов<br /> <br />Количество переходов<br />Позиция<br />На вероятность перехода влияет:<br /><ul><li>информация о цене
  44. 44. информация о доставке
  45. 45. информация о скидках
  46. 46. …</li></li></ul><li>Вам нужны продажи, а все предлагают трафик, или позиции?<br />Важно помнить:<br />Эффективность любой рекламы зависит не только от самой рекламы. Реклама только приводит к вам потенциальных клиентов.<br />Продажи делаете вы сами!<br /> <br />
  47. 47. Спасибо за внимание<br />Игорь Клименко<br />технический директор Ad|Labs-Украина<br />igor@adlabs.ru<br />Харьков, ул. Чкалова 15А<br />+38 (057) 752-31-39<br />

×