Imu2011 Климанская
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Imu2011 Климанская

on

  • 913 views

 

Statistics

Views

Total Views
913
Views on SlideShare
904
Embed Views
9

Actions

Likes
0
Downloads
44
Comments
0

2 Embeds 9

http://growth.in.ua 8
http://feeds.feedburner.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Imu2011 Климанская Imu2011 Климанская Presentation Transcript

  • Новые среды:завтра это уже сегодня
    ЗАО «Бегун», 2011г.
  • История вопроса
    Доли интернет-траффика в США, по способам потребления
    Cisco estimates based on CAIDA publications, Andrew Odlyzko
    Новые среды: завтра уже сегодня
  • История вопроса
    Динамика аудитории Интернета 2007-2011, %от населения
    60%
    +10%
    Прирост за год
    +19%
    18%
    Фев’10
    Фев’11
    Источник: УИ TNS Web Index, Россия 100 000+, 12+ лет.
    Новые среды: завтра уже сегодня
  • Динамика обслуживания
    Бегун, собственная информация
    Новые среды: завтра уже сегодня
  • Особенности восприятия: Видео
    • Преимущественно развлекательный интерес
    • Спонтанность реакций
    • Пониженная тематическая вовлеченность
    НО:
    • Медийность восприятия
    Новые среды: завтра уже сегодня
  • Особенности потребления: Видео
    • Новостные сообщения
    • Развлекательная информация и услуги
    • Предложения «быстрого» спроса
    • Скидки, купоны, распродажи на товары массового спроса
    • Отложенный потребительский спрос
    • Медийный контент
    • Предложения, подобранные по поведенческим признакам
    • Прямая конкуренция эфирному телевидению
    • Контролируемый охват
    • Прозрачность источников клиентов
    Новые среды: завтра уже сегодня
  • Цифры: Mobile
    * - данные для России
    Новые среды: завтра уже сегодня
  • Особенности восприятия: Mobile
    • Информационно-сервисное потребление
    • Сформированный интерес
    • Очевидная вовлеченность
    НО:
    • Низкие скорости и маленькие экраны 
    Новые среды: завтра уже сегодня
  • Проявленный интерес: Mobile
    Интересы пользователей мобильного интернета
    Интересы пользователей интернета
  • Особенности потребления: Mobile
    • Новостные заголовки
    • Приложения для мобильных устройств
    • Предложения мобильных операторов
    • Цифровые устройства
    • Сервисы общения в мобильной среде
    • Локализованные рекламные предложения
    • Тонкие настройки: до производителя устройства и ОС
    • Определение типа подключения и оператора связи
    • Все классические таргетинги
    Новые среды: завтра уже сегодня
  • Локализованные рекламные предложения
    Геотаргетинг – это не только GPS, LBS и прочие геотехнологии
    «Здесь и сейчас» и «Неважно когда, но там, где я часто бываю»
    Новые среды: завтра уже сегодня
  • Локализованные рекламные предложения
    • Предложения там, где я сам
    • Предложения там, где мне надо
    Все, что касается повседневного частного потребления:
    • Медицина, еда, автосервисы, банки и банкоматы, рестораны, салоны красоты, и т.д. + b2b услуги
    • Рекламодатель получает сверхтаргетированно клиента
    • Клиент экономит время на поиск услуги
    • Сервис расширяет свои возможности
    • Экономика развивается
    Новые среды: завтра уже сегодня
  • Что будет завтра?
    • Смешение сред потребления информации
    • Сближение бюджетов на старые и новые рекламные носители
    • Вытеснение медийных технологий 20-го века с рекламного рынка
    • Стирание границ между сервисом и монетизирующей его рекламой
    • Всеобщая неизлечимая паранойя и конец света (опционально).
    Новые среды: завтра уже сегодня
  • Завтра уже сегодня.
    Но потом будет дороже.
    Лена Климанская,
    «Бегун»,
    директор
    партнерского департамента
    Партнерский департамент
    8-800-100-2348
    partner@begun.ru
    Twitter.com/begun_partner
    lena@begun.ru