Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Imu2011 Рыбальченко
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Imu2011 Рыбальченко

  • 442 views
Published

 

Published in Business , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
442
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
44
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Зовут меня Роман Рыбальченко и я уже свыше 3-х лет посвятил интернет-маркетингу в самых разных проявлениях: SEO, контекстная реклама, direct mail, SMM. Сейчас мне наиболее интересен комплексный подход и анализ качества по каждому из инструментов интернет-маркетинга.

Transcript

  • 1. Монументальный интернет-маркетинг. От метаний – к системе! От метаний – к системе! 1
  • 2. Роман Рыбальченко
    • 4.5 года в интернет-маркетинге
    • Руководитель отдела интернет-маркетинга SEO-Studio.com.ua №1 на рынке поискового маркетинга
    • Автор блога Roma.net.ua
    2
  • 3. Слайд для перфекционистов 3 Если делать – то делать правильно... Что лучше: SEO или контекстная реклама? А вот стоит ли продлевать прайс-агреггатор Х? У них сайт неудобный.
  • 4.  
  • 5.
      • убить перфекциониста
      • убить «пофигиста»
      • убить «жадину»
      • меньше рискуем (новый алгоритм, поднялась цена клика, площадка стала менее качественной)
      • хорошее соотношение
    Кого убить и что получим? 5 Количество конверсий Цена
  • 6. Система интернет-маркетинга
  • 7.
    • Не тратить 15% маркетингового бюджета каждый месяц на эксперименты с новыми техниками, каналами, идеями.
    • Авинаш Кошек, гуру веб-аналитики
    Преступление против человечества №1: 7
  • 8.
    • 50-100$ на новый канал
    • 2 показателя эффективности , например:
          • стоимость регистрации, заявки
          • стоимость привлеченного клиента
          • прибыль с продажи
        • Ждём Х дней (среднее время принятия решения вашими клиентами).
        • Смотрим веб-аналитику. Помним о multi-channel.
    Шаг 1. Тестируем 8
  • 9.
    • Прибыль с 1-й продажи – 100 $
    • Затраты на привлечение клиента могут быть:
        • 60 $ – клиенты редко возвращаются (зарабатываем 40 $)
        • 100 $ – хотим охватить весь рынок и клиенты возвращаются (зарабатываем со 2-й продажи)
        • 150 $ – клиенты вернутся с вероятностью X %, и купят еще на Y $ (зарабатываем с N-й продажи)
    Шаг 1. Тестируем 9
  • 10.
    • Концентрируемся на том, что можно масштабировать (контекстная реклама, SEO, медийная реклама...) и находим потолок. Думаем о структуре загодя.
    • Аутсорсим мелкие и немасшатибируемые (некоторые системы контекстной рекламы, прайс-агрегаторы...)
    • Аккуратно «продавливаем» площадки .
    Шаг 2. Масштабируем и аутсорсим 10
  • 11.
    • Тюнингуем, внедряем новые фишки (например: ремаркетинг, расширение объявлений в Adwords)
    • Бюджетируем (помним кому, когда, сколько платим и главное почему )
    • Ставим амбициозные (но реальные) цели и правильно мотивируем сотрудников, агентства, площадки.
    Шаг 3. Поддерживаем огонь 11
  • 12.
    • Сайт (увеличиваем конверсию, тестируем с помощью GWO, формируем ожидания, улучшаем юзабилити)
    • Привлечение клиентов (новые каналы, новые таргетинги, звонки «а что мы можем делать лучше?»)
    • Удержание клиентов и сервис (direct mail, прописываем бизнес-процессы и готовим к росту, улучшаем сервис)
    Шаг 4. Переключаемся 12
  • 13. В жизни
  • 14.  
  • 15.
    • 1. Тестируем
    • 2. Масштабируем и аутсорсим
    • 3. Поддерживаем огонь
    • 4. Переключаемся
    Резюмируем: 12
  • 16.
    • Хотите эту презентацию?
    • Пишите:
    • [email_address]
    • или передайте визитку
    15