"Баннера маленькие за три?" Е.Шевченко

658 views
565 views

Published on

Презентация Евгения Шевченко с конференции 8Р'2013.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
658
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
59
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

"Баннера маленькие за три?" Е.Шевченко

  1. 1. 30 Баннера маленькие за три? Или по пять, но очень большие? Евгений Шевченко
  2. 2. Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г. Самый полезный интернет-маркетолог Украины (MMR, 2009) Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины в возрасте до 35 лет (MMR, 2013) Евгений Шевченко
  3. 3. Об агентстве UaMaster №1 в рейтинге удовлетворенности клиентов в категории «Digital и интернет-агентства» (MMR, 2012 г.) Лучшее интернет-агентство в Украине (Яндекс, 2008 г.). 2 место в номинации «медийная реклама» на конкурсе Propeller Digital (2011 г.). Входим в ТОП-5 интернет-агентств Украины (Google, 2013 г.). Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины (ВРК 2011, 12 г.). Работаем с 2004 года. Более 40 человек в штате.
  4. 4. Среди клиентов UaMaster
  5. 5. Правильные задачи для баннерной рекламы
  6. 6. Вывод новых товаров на рынок
  7. 7. Информирование и формирование спроса
  8. 8. Продажи Повторные продажи
  9. 9. Лидогенерация
  10. 10. Сколько нужно денег, чтобы обеспечить охват национального масштаба?
  11. 11. Простая математика Сколько вашей ЦА в онлайне? Используйте Gemius и inMind (например, 7 млн чел.) Рассчитайте покрытие 60-70% ЦА (4,5 млн чел) Сделайте медиаплан, обеспечивающий покрытие в 65% ЦА + нужную частоту контакта. Охват всегда* будет больше покрытия ЦА (эффективного охвата). 7,8 млн охвата * 3 показа * 25 грн СРМ = 585 тыс. грн.
  12. 12. Сужайте ЦА (нацеливаемся на ядро) Выбирайте сайты по эффективной цене, а не прайсовой Регулируйте охват и частоту Избегайте пересечения аудиторий Торгуйстесь :)
  13. 13. eCPM = CPM / Доля ЦА Например, СРМ = 20 грн., Доля ЦА = 20%. eCPM?
  14. 14. Рекламировать в одном баннере два товара
  15. 15. Баннерная реклама для «ИНТЕРТЕЛЕКОМ» Задача: Реклама 3 тарифных планов на разные ЦА с минимальным пересечением. Результат: Получен охват более 4 млн пользователей, с минимальным пересечением.
  16. 16. • Какие настройки необходимы • для получения оптимального • результата?
  17. 17. Сайт не готов к наплыву посетителей
  18. 18. Указать не правильную посадочную
  19. 19. Не помечена ссылка для веб-аналитики
  20. 20. Не верьте себе. Тестируйте.
  21. 21. Тестируйте. 0,928% 1,221% 1,202%
  22. 22. Тестируйте. Не верьте себе. 0,928% 1,221% +23%
  23. 23. Тестируем площадки Сайт А Сайт Б 0,15% 0,96%
  24. 24. 3. Какие настройки необходимы для получения оптимального результата? Банк «Русский стандарт», Атлант-М , НН.ua. Обязательно: гео, частота, остальное - опционально Доп. Таргетинги - Майкрософт
  25. 25. Что делать, если бюджет на медийку очень маленький?
  26. 26. Решение от UaMaster «Умный баннер» – считает за вас
  27. 27. Результаты РК «Retail Страхование» • 100% попадание в ЦА • CTR более 0,3% • Конверсия более 20%
  28. 28. Сколько стоит?
  29. 29. 168 грн.
  30. 30. Сколько стоит?
  31. 31. 10,5 грн.
  32. 32. точечно хороший мотиватор отслеживание эффективности по кодам
  33. 33. Как провести эффективно точечную баннерную кампанию на один город?
  34. 34. Национальные или региональные каналы
  35. 35. Тестируем баннера 0,35% 0,37% 0,47%
  36. 36. Тестируем баннера 0,35% +34% 0,47%
  37. 37. Что? Почему? Где? (+ GDN)
  38. 38. Что действительно важно оценивать во время и после кампании?
  39. 39. Задачи Информирование Формирование спроса Имиджевый эффект Вовлечение Другие
  40. 40. Оценка эффективности • Охват (Информирование) • Продажи (Формирование спроса) • CTR (Вовлечение) • До/После (узнаваемость, отношение) • Клики и СРС • Страницы и Время пользователя • Показатель отказов • Путь по сайту • Целевые действия
  41. 41. 1.Ставим Google Analytics (это бесплатно!) 2.Помечаем ссылки 3.Смотрим в разрезе площадка/баннер 4.Не эффективные - выключаем «на лету» 5.Учитываем в следующих кампаниях
  42. 42. Правильные метрики
  43. 43. 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 44 45 46 47 48 49 50 51 52 Переходы Недели Охватные ресурсы Тематические ресурсы GDN Социальные сети REMARKETING Поиск 688.12 323.77 394.62 323.50 226.85 182.75 168.35 160.27 0.00 100.00 200.00 300.00 400.00 500.00 600.00 700.00 800.00 30/10 - 5/11 30/10 - 11/11 30/10 - 18/11 30/10 - 26/11 30/10 - 04/12 30/10 - 11/12 30/10 - 17/12 30/10 - 26/12 Стоимостьконверсии,грн Отчетные периоды Средняя стоимость конверсии Средняя стоимость конверсии
  44. 44. Исследования: Соцдем + Postclick Доля показов, ЦА Доля Кликов, ЦА CTR, СРЕ ДНИЙ CTR, не ЦА CTR, ЦА site A 20,60% 66,00% 0,31% 0,13% 1,00% site B 27,30% 50,00% 0,54% 0,37% 0,99% site C 20,50% 65,10% 0,98% 0,43% 3,09%
  45. 45. Изменение отношения к бренду PRE-TEST N=700 9% ИСПОЛЬЗОВАНИЕ 5% НАМЕРЕНИЕ ПОКУПКИ 42% ЗНАНИЕ С ПОДСКАЗКОЙ 25% ЗНАНИЕ РЕКЛАМЫ POST-TEST N=700 9% ИСПОЛЬЗОВАНИЕ 6% НАМЕРЕНИЕ ПОКУПКИ 45% ЗНАНИЕ С ПОДСКАЗКОЙ 26% ЗНАНИЕ РЕКЛАМЫ +20%
  46. 46. Синергия баннерной и контекстной рекламы 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 23.03.2012 26.03.2012 29.03.2012 01.04.2012 04.04.2012 07.04.2012 10.04.2012 13.04.2012 16.04.2012 19.04.2012 22.04.2012 25.04.2012 28.04.2012 01.05.2012 04.05.2012 07.05.2012 10.05.2012 13.05.2012 16.05.2012 19.05.2012 22.05.2012 25.05.2012 28.05.2012 31.05.2012 03.06.2012 06.06.2012 09.06.2012 12.06.2012 15.06.2012 18.06.2012 21.06.2012 24.06.2012 27.06.2012 30.06.2012 03.07.2012 06.07.2012 Число показов по запросу Переходы CTR объявлений Poly. (Число показов по запросу) Poly. (Число показов по запросу) В период проведения баннерной РК (выделенный диапазон) наблюдается пик роста показателей количества показов (запросов) и CTR по названию бренда в контекстной РК. Баннерная РК положительно повлияла на интерес пользователей к бренду и способствовала повышению эффективности контекстной РК.
  47. 47. Оценка эффективности РК для Дельта Банк Задача: Оценка эффективности рекламного сообщения при проведении баннерной рекламной кампании. Решение: Определение эффективности по каждому кадру.
  48. 48. 55
  49. 49. Мультиканальные последовательности (multitouch attribution, multiсhannel attribution)
  50. 50. Куда смотреть
  51. 51. Минимально необходимое давление
  52. 52. Спасибо за внимание!
  53. 53. 24-26 августа под Киевом пройдет IT-OpenAir – первый уникальный воркшоп для маркетологов, предпринимателей, юзабилити- специалистов и разработчиков. itopenair.com.ua
  54. 54. Кому будет полезен IT-OpenAir? Предприниматели научатся быстро решать задачи и проверять гипотезы. Маркетологи смогут полностью погрузиться в процесс работы над проектом до момента планирования РК. Разработчики получат навыки работы в команде в критических условиях. Юзабилити-специалисты получат возможность пройти весь цикл создания проекта от постановки цели до тестирования прототипа в команде со специалистами смежных областей.
  55. 55. В роли экспертов выступят: Ольга Горенко, руководитель киевского офиса UsabilityLab, идеолог и организатор UX Camp. Денис Довгополый, управляющий партнер BVU Group, сооснователь Startup Crash Test. Евгений Шевченко, генеральный директор интернет-агентства UaMaster. Дарья Головач, основатель VedjoEvents.co, организатор технологических мероприятий. Дмитрий Сатин, советник министра связи и массовых коммуникаций в Минкомсвязь РФ.
  56. 56. Бонусы от UaMaster Хотите 3 совета по интернет-рекламе? Напишите е-мейл с темой «хочу 3 совета» на order@uamaster.com Интернет-агентство UaMaster Комплексные решения в интернет-рекламе для вашего бизнеса. Баннерная и контекстная реклама, SEO, SERM, SMM. Подробности на http://uamaster.com
  57. 57. 30 Спасибо! Евгений Шевченко eugen@uamaster.com (094) 924-70-05 Киев, пер. Ярославский, 7/9, офис №1 044 227-37-66 info@uamaster.com www.uamaster.com facebook.com/UaMaster twitter@uamaster Facebook.com/acekievua twitter.com/acekievua

×