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Análise do mercado de mídia no brasil
 

Análise do mercado de mídia no brasil

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Um relatório detalhado sobre o mercado de mídia brasileiro. Os temas abordados incluem a penetração de diferentes mídias no Brasil, investimentos publicitários por mídia, atitudes dos ...

Um relatório detalhado sobre o mercado de mídia brasileiro. Os temas abordados incluem a penetração de diferentes mídias no Brasil, investimentos publicitários por mídia, atitudes dos brasileiras em relação à publicidade, hábitos e atitudes dos internautas brasileiros, uso de redes sociais, hábitos de e-commerce dos brasileiros, tendências para o consumo de TV, rádio, revistas e jornais no Brasil e muito mais.

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    Análise do mercado de mídia no brasil Análise do mercado de mídia no brasil Presentation Transcript

    • Unindo marcas e públicos no Brasil, na América Latina e no mundo ANÁLISE DO MERCADO DE MÍDIA NO BRASIL
    • TEMAS• Investimentos em publicidade no Brasil entre 2005 e 2011, com indicações das principais tendências nessa área• Taxas de penetração de mídias no Brasil em 2011• Mídia impressa no Brasil, com receitas e estatísticas para a circulação de jornais e revistas do país para 2012 e 2011• TV no Brasil, inclusive a penetração da TV por assinatura, audiência média e atitudes do público em relação à televisão no país• Internet no Brasil, com número atual de internautas, suas principais atividades on-line, uso de redes sociais, e-commerce e produtos mais comprados pela internet, penetração e uso de dispositivos móveis e visualizações de vídeos no país• Penetração e crescimento da banda larga fixa e móvel no Brasil, com projeções para 2012 e 2013
    • Investimentos publicitários no Brasil
    • Tendências de crescimento dosinvestimentos em publicidade no Brasil •Ao longo da década de 2000, o Brasil cresceu intensamente e sua economia se expandiu •Desde 2006, o Brasil vem apresentando uma taxa média de aumento anual de investimentos publicitários de 10,4%* •Mesmo durante a crise econômica de 2008-2009, os gastos com publicidade cresceram 4% no país* •A maior taxa de crescimento de investimentos em publicidade no Brasil nos últimos anos foi a registrada entre 2010 e 2011, de 19,8%, provavelmente devido à publicidade relacionada à Copa do Mundo*Fontes: Projeto Inter-Meios, IBOPE Mídia
    • Investimentos publicitários no Brasil em 2005-2011 Investimentos publicitários no Brasil (bilhões de dólares) 14,4 15,3 11,7 12,2 9,5 10,4 8,7 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fonte: Projeto Inter-Meios
    • Crescimento anual dosinvestimentos em publicidade noBrasil, 2006-2011 20,00% 18,00% 16,00% 14,00% 12,00% 10,00% 19% 8,00% 12,80% 6,00% 9,30% 9% 4,00% 8,50% 2,00% 4% 0,00% 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fontes: Projeto Inter-Meios
    • Crescimento dos investimentos em publicidade no Brasil por Mídia, 2010-2011 19.60% 20.00% 17.80% 15.00% 12% 9.10% 10.00% 3.48% 3.80% 3.90% 5.00% -6.30% -2.50% 0.00% -5.00% -10.00%Fonte: Projeto Inter-Meios
    • Participação de diferentes mídias nos investimentos publicitários no Brasil, 2011 Guias, 1.10% Cinema, 0.30% Mídia exterior, 3% TV por assinatura, 4% Rádio, 3.9% Internet, 5.1% Revistas, 7.10% Jornais, 11.80% TV aberta, 63%Fonte: Projeto Inter-Meios
    • Tendências de crescimento dos investimentos publicitários no Brasil Queda constante na participação dos investimentos publicitários na mídia impressa* 2006: Jornais 15,4%, Revistas 8,61% 2007: Jornais 16,3%, Revistas 8,47% 2008: Jornais 15,9%, Revistas 8,5% 2009: Jornais 14,8%, Revistas 7,6% 2010: Jornais 12,6%, Revistas 7,5% 2011: Jornais 11,8%, Revistas 7,1% Outras tendências em termos da participação de diferentes mídias em investimentos publicitários  A participação da Internet cresce cada vez mais: de 2.77% (2006) para 5.1% (2011)*  Essa participação contabiliza apenas anúncios, não buscas  Diferentemente do Projeto Inter-Meios, o IAB Brasil contabiliza tanto buscas como anúncios e calcula que a participação da Internet nos investimentos publicitários no Brasil tenha chegado a 11% em 2011**  A participação da TV tem aumentado constantemente desde 2009: de 60.9% para 63.3% em 2011*  A da TV paga também tem aumentado em bases constantes: de 3,36% em 2007 para 4,19% em 2011*  A do rádio manteve-se no mesmo nível e a da publicidade exterior apresentou ligeiro aumentoFontes: *Projeto Inter-Meios, **IAB Brasil
    • Taxas de Penetração de Mídias no Brasil em 2011 97% 78% 60% 54% 41% 28% 32% TV aberta Rádio Jornais Revistas Internet TV por Cinema assinaturaFonte: Grupo de Mídia São Paulo
    • Mídia impressa no Brasil
    • Fatos e estatísticas fundamentais para a mídia impressa no Brasil • Entre janeiro e junho de 2012, a circulação dos jornais brasileiros aumentou 2,3%* • De um modo geral, a circulação dos jornais brasileiros cresceu 3,5% em 2011, chegando a 4,4 milhões de exemplares, um novo recorde* • 21 milhões de brasileiros — 11% da população — leem jornais todos os dias* • 73% dos brasileiros preferem saber das notícias pela mídia impressa do que pela internet** • O jornal mais vendido no Brasil em 2011 foi o Super Notícia — 300 mil exemplares por dia, seguido pela Folha de São Paulo, com 297.000 exemplares vendidos por dia* • As receitas das revistas brasileiras chegaram a R$ 1,3 bilhão em 2011, um novo recorde*** • A circulação média das revistas brasileiras atingiu a marca dos 13,7 milhões de exemplares entre junho de 2010 e o mesmo mês em 2011, o que representa um aumento de 5% em relação ao mesmo período anterior, estabelecendo um novo recorde*Fontes: *Instituto Verificador de Circulação, **Datafolha, ***Group M
    • A TV no Brasil
    • Crescimento da TV no Brasil • 175 milhões de brasileiros assistem TV regularmente1 • O brasileiro médio passa 5 horas e 28 minutos por dia assistindo TV aberta2 • 90% dos brasileiros afirmam que a televisão é a sua fonte preferencial de notícias3 • 14,5 milhões de domicílios brasileiros assinaram TV paga em junho de 2012, o 4 que representa um aumento de 30% em relação a junho de 2011 • Os investimentos na veiculação de anúncios na TV paga aumentaram 17% entre 2010 e 2011 no Brasil5 6 • A classe C é responsável por 30% da base de assinantes da TV por assinatura • A penetração da TV por assinatura na classe C será igual à registrada para as classes AB dentro de 13 anos7 1 2 3 4 5Fontes: Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, IBOPE, Datafolha, Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), Projeto Inter-Meios,6 7 Associação Brasileira de TV por Assinatura, Data Popular
    • O Rádio no Brasil
    • O Rádio no Brasil • O rádio está presente em nove de cada dez lares brasileiros1 • 75% dos brasileiros afirmam que ouviram rádio nos últimos sete dias, o que o classifica na terceira posição no ranking das mídias mais consumidas no Brasil2 • 49% dos brasileiros que possuem celulares com rádio o ouvem nos seus aparelhos2 • 80% dos 29,9 milhões de carros existentes no Brasil são equipados com um rádio3 • Nos carros, a maioria dos ouvintes são homens das classes AB na faixa etária dos 25 aos 54 anos (32%)4 • A maioria dos ouvintes de rádio são mulheres das classes CDE (36%)4 • Em transportes públicos, 63% dos ouvintes de rádio são jovens com idades entre 20 e 34 anos4 1 2 3Fontes: Levantamento Socioeconômico do IBOPE Media, Target Group Index do IBOPE Media, Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística,4 IBOPE
    • A internet no Brasil
    • O público da internet no Brasil • Em maio de 2012, o Brasil tinha 85 milhões de internautas, contra 33 milhões em 2006: crescimento de 157%1 • O Brasil é o quinto maior mercado do mundo em termos de uso de internet2 • 63,5 milhões de brasileiros são considerados internautas "ativos" — que 3 acessam a rede a partir de casa ou do trabalho • O restante acessa a internet a partir de dispositivos móveis ou de Lan 3 Houses • 58 milhões de brasileiros vivem em domicílios com acesso à internet — 20% a mais do que em 20103 • As pesquisas sugerem que os dispositivos móveis são o segundo meio mais usado pelos brasileiros para entrar na internet4 • Em maio de 2012, havia 99 milhões de computadores em uso no Brasil, indicando que a sua taxa penetração no país é de 50%5 • 95% dos consumidores brasileiros recorrem à internet antes de comprar um carro6 • 67% das consumidoras brasileiras usam a internet como fonte de informação antes de comprar produtos ou contratar serviços7 1 2 3 4 5 6 7Fontes: comScore, Internet World Stats, IBOPE/Nielsen, F/Nazca Saatchi & Saatchi, Fundação Getúlio Vargas (FGV), Oh! Panel, IDG
    • Principais atividades dos internautas brasileiros 1. Compras: 31 milhões de brasileiros visitam sites de comércio eletrônico mensalmente* 2. Busca por promoções: Os sites de cupons de descontos cresceram 379% no Brasil entre maio de 2010 e o mesmo mês em 2011** 3. Mídias sociais: 97% dos internautas brasileiros participam de redes sociais*** 4. Leitura de blogs: Os blogs têm taxa de penetração de 96% entre os internautas brasileiros*** e de 91% entre os executivos brasileiros **** 5. Jogar: Os brasileiros gastaram US$ 2 bilhões participando de jogos on-line em 2011**** 6. Assistir a vídeos: O Brasil é líder na Latam em termos de visualizações de vídeos na internet e em número de espectadores únicos***Fontes: *JWT, **IBOPE, ***comScore,****CDN, *****Newzoo
    • Atitudes e resposta dos brasileiros à publicidade pela internet • 68% dos internautas brasileiros afirmam que os anúncios on-line influenciam suas decisões de compra* • 79% dos internautas brasileiros fazem buscas por produtos na rede por influência de mídias off-line** • As principais mídias off-line que impulsionam brasileiros a pesquisar produtos na internet são a TV (51%), a mídia impressa (35%) e a publicidade exterior (27%)** • 57% dos internautas brasileiros afirmam que anúncios veiculados pela internet os motivam a comprar os produtos anunciados*** • 56% dos internautas do Brasil afirmam que anúncios veiculados pela internet os motivam a visitas lojas on- line***Fontes: *Deloitte Media Democracy, **Iprospect e Google Brasil, ***IAB Brasil
    • O E-Commerce no Brasil
    • Receitas gerais do e-commerce no Brasil, 2011 e 2012 •Em 2011, as receitas do e-commerce no Brasil totalizaram US$ 11 bilhões, 26% superiores às registradas em 2010, quando suas vendas totalizaram US$ 8,4 bilhões no país •Em 2012, o e-commerce deve crescer 25% no país, alcançando a marca projetada de US$ 12,7 bilhões •Principais categorias de produtos comprados por brasileiros pela internet  Aparelhos eletrônicos (15% das vendas)  Computadores (12% das vendas)  Produtos eletrônicos (8% das vendas)  Moda e acessórios (7%) •Em janeiro de 2012, o comércio eletrônico apresentou um crescimento de 32% em relação ao mesmo mês em 2011Fonte: e-bit
    • Fatos fundamentais sobre o comércio eletrônico no Brasil •79% dos brasileiros entrevistados pelo Mobile Entertainment Forum em 2011 afirmaram que usam seus celulares em alguma fase dos seus processos de compra •72% dos brasileiros entrevistados em 2011 pela Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços possuíam um cartão de crédito ou débito •Algumas pesquisas indicam que quase metade dos membros da classe C possui um cartão de crédito/débito, 38% a mais do que em 2010 •Uma pesquisa realizada em 2011 pela Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico indica que 70% dos internautas brasileiros sentem que a segurança na internet aumentou nos últimos anos
    • Mídias sociais no Brasil
    • Penetração e crescimento das redes sociais no Brasil •97% da população on-line do Brasil participa de redes sociais* •61% dos brasileiros pesquisam informações sobre produtos em páginas de redes sociais antes de comprá-los** •O Facebook é o site de mídia social mais popular no Brasil: 42 milhões de brasileiros* estavam no Facebook em junho de 2012 e só os Estados Unidos têm mais usuários dessa rede social que o Brasil*** •Os brasileiros passaram 4,8 horas no Facebook em dezembro de 2011 — contra 37 minutos no mesmo mês em 2010* •O site de jogos sociais Vostu cresceu 338% entre dezembro de 2010 e o mesmo mês em 2011* •A plataforma de blogs/redes sociais Tumblr cresceu 206% no Brasil entre dezembro de 2010 e o mesmo mês em 2011* •O LinkedIn cresceu 428% no Brasil em 2010 e abriu um escritório no país em setembro de 2011*Fonte: *comScore, **Pesquisa do Oh! Panel , ***Socialbakers
    • Vídeos on-line no Brasil
    • O público dos vídeos on-line no Brasil • Há 42,9 milhões de espectadores únicos de vídeos na internet no Brasil* • 4,7 bilhões de vídeos foram visualizados na internet no Brasil em 2011, representando um aumento de 74% em relação a 2010* • Entre 2010 e 2011, foi registrado um crescimento de 19% no número de espectadores de vídeos na internet no Brasil * • Entre esses mesmos anos, observou-se um aumento de 46% no número de vídeos assistidos por espectador no país* • O Brasil é o 6o maior mercado do mundo em visualizações de vídeos no YouTube** • Em dezembro de 2011, o YouTube alcançou 79% dos internautas brasileiros** • Em 2011, o número de visualizações de vídeos no YouTube aumentou 67% no Brasil**Fontes: *ComScore, **YouTube
    • Uso de dispositivos móveis no Brasil
    • Penetração dos smartphones, celulares e tablets no Brasil e seus padrões de uso no país •Em maio de 2012, o Brasil tinha 254 milhões de linhas ativas de telefonia móvel e a taxa de penetração dos celulares era de 130% 1 •A taxa de penetração dos smartphones no Brasil era de 14% em maio de 20122 •Os brasileiros compraram 9 milhões de smartphones em 2011 e a expectativa é que suas vendas aumentem 73% no país em 2012, alcançando a marca de 15,4 milhões de aparelhos vendidos3 •Em 2011, as vendas de smartphones cresceram 179% no país4 •No mesmo ano, 450 mil tablets foram vendidos no país e as projeções indicam que 1 milhão desses dispositivos serão vendidos no Brasil em 20125 •Os tablets são responsáveis por 42% do tráfego de internet não oriundo de computadores no Brasil, enquanto os celulares respondem por 54% desse tráfego 5 •60% dos brasileiros da classe AB e 36% dos membros da classe C do país acessam a internet a partir de celulares6 •Em 2011, o número de assinaturas de internet móvel no Brasil aumentou 99,8%7 •Até 2016, vinte e um por cento de todo o tráfego de internet no Brasil serão gerados por dispositivos móveis como celulares e tablets8 1 2 3I 4 5 6 7 8Fontes: Anatel, Google, DC, Navegg, comScore, IBOPE/Nielsen Online, Paulo Bernardo, Ministro das Comunicações do Brasil, Cisco
    • Penetração da banda larga no Brasil Banda larga fixa •Em maio de 2010, o Brasil era o nono país com o maior número de usuários de banda larga do mundo* •O país ficou na 57a posição em termos de penetração de banda larga entre países com nível de renda equivalente* •Segundo a Nokia, a penetração da banda larga fixa no Brasil é de 20 linhas para cada 100 domicílios, número bastante baixo** Banda larga móvel •A banda larga móvel cresceu 26,2% em todo o mundo em 2011, mas seu crescimento no Brasil foi de 99%*** •Em abril de 2012, o Brasil tinha 54 milhões de conexões de banda larga móvel •Até o final de 2012, o Brasil terá 73 milhões de conexões de banda larga móvel**** •As projeções indicam que o Brasil terá 124 milhões de conexões de banda larga em 2014***Fontes: *Banco Mundial, **Nokia Siemens Networks (Connectivity Scorecard), ***Anatel e Teleco, ****Huawei & Teleco
    • Sobre a US Media ConsultingEstabelecida em 2003, a US Media Consulting é uma empresalíder de prestação de serviços de mídia especializada em ajudarclientes a alcançar o Brasil, a América Latina e o mundo.• Com base nos objetivos dos nossos clientes, identificamos soluções de mídia que podem gerar resultados poderosos por meio de uma seleção estratégica de mídias e uma execução bem planejada de campanhas• Os integrantes da nossa equipe especializam-se por tipo de mídia — como internet, vídeos on-line, marketing de busca, mídia impressa, televisão e rádio e publicidade exterior• Para agências e anunciantes, a nossa experiência agiliza a execução de campanhas, maximizando seu impacto• Aumentamos, também, a capacidade de vendas de proprietários de mídias por meio de especialistas disponíveis em toda a região e em todos os nossos principais mercados• Visite usmediaconsulting.com para obter mais informações ou assinar o nosso blog, Brasil Link, que alcança mais de 11.000 profissionais de marketing, mídia e publicidade na América Latina