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Conférence sur la publicité Web et les médias sociaux
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Conférence sur la publicité Web et les médias sociaux

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Le cas UQAT

Le cas UQAT
Par
Frédéric Tousignant, webmestre
et Anne-Marie Nadeau, agente de recrutement

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Conférence sur la publicité Web et les médias sociaux Conférence sur la publicité Web et les médias sociaux Presentation Transcript

  • Le cas UQAT
    Par
    Frédéric Tousignant, webmestre
    et Anne-Marie Nadeau, agente de recrutement
  • Pourquoi utiliser la pub web
    et les médias sociaux?
  • Parce qu’ils font réagir!
  • 18 000 000 de Canadiens ont un profil sur Facebook.
    (Selon l’outil publicitaire de Facebook)
    48 % Hausse de la consommation d’Internet au cours des deux dernières années, alors que tous les autres médias ont connu une baisse.
    (Selon le Conseil des directeurs médias du Québec)
  • 80 % des Témiscabitibiens de18-54 ans utilisent régulièrement internet.
    (Selon le Cefrio, 2008)
    53 % des gens qui sont exposés à une publicité et qui en sont
    positivement affectés vont chercher du contenu additionnel en ligne sur
    la marque ou le produit.
    (Selon Opinion Research Corporation)
  • Juin 2008
    L’UQAT prend le virage Web!
    Août 2009
    Elle lance son nouveau site…
    Janvier 2010
    Elle envahit les réseaux sociaux
  • AVANT
    Page d’accueil 2007
  • APRÈS
    Page d’accueil 2009-2011
  • AVANT
    Formation à distance 2007
  • APRÈS
    Formation à distance 2009-2011
  • AVANT
    Programmes d’études 2007
  • APRÈS
    Programmes d’études 2009-2011
  • Futurs
    étudiants
  • UQAT.cadevient le principal outil de promotion
    Journaux
  • Publicités internet 101
  • Quelles sont les possibilités?
    Géociblage
    Alternance
    Coût par mille
    Impressions
    Coût par clic
    Courriel
    Flash ou bandeau
    Formats
    Infolettre
    Ciblage comportemental
  • Formation à distance en gestion
    Pub animée – nouvelle régionale et section art et culture
  • Formation à distance en gestion
    Pub animée – Page d’accueil et section PAC
  • Résidences de l’UQAT
    Publicité JPEG
    Section à louer
  • Formation à distance en gestion
    Envoi courriel
  • Formation à distance en gestion
    Publicité AdWords
  • Offres d’emploi
    Web VS Journaux
  • Les médias sociaux
  • Au-delà de la pub…
    il y a la conversation.
    « Les médias sociaux sont une nouvelle manière de partager, de communiquer, d’interagir et de rencontrer. »
    • Thierry Wellhoff, Wellcom
  • Ce qui est important dorénavant n’est plus ce que vous dites, mais ce que l’on dit de vous.
  • Ce qu’il faut pour commencer dans le monde des médias sociaux
    • Investir du temps
    • Avoir des objectifs clairs
    • Être constant
    • Être ouvert à la critique
    • Savoir réagir
    • Être honnête dans la présentation et l’intention
  • Les avantages d’être sur les réseaux sociaux
    • La portée
    • Être présent dans l’environnement
    • Relation durable
    • Veille
    • Faible coût
    • Échanger
    • Rétroaction
    • Fidéliser
  • Blogue UQAT
    • Huit blogueurs
    • Le blogue est la 7e rubrique la plus visitée du domaine uqat.ca
    • Au cours des 18 000 visites, les visiteurs ont lu plus de 25 000 fois les billets
  • Blogue UQAT
    • En moyenne, les billets sont affichés près de 1 000 fois
    par semaine
     
    • Des lecteurs de 11 pays : Canada, France, Allemagne, Chine, États-Unis, Sénégal, Honduras, Maroc, Belgique,
    Algérie et Brésil
  • Facebook
    • 1559fans
    • 1statut / jour
    • 37 % hommes
    • 59 % femmes
    • 79 % 18-34 ans
    • 1 301 Canada
    • 76 Afrique
    • 61 France
    • 19 États-Unis
  • Résultats
    • Croissance exponentielle depuis janvier 2010
    • 700 à 900 visites par semaine
    • En moyenne, 750 visites par mois sur uqat.ca provenant de Facebook et Twitter
    • Interactions avec des futurs étudiants
    • Échanges entre les étudiants
    • Commentaires positifs
    • Sentiment d’appartenance
  • Événement Facebook
    • Informer les adeptes de votre page
    • Connaître un certain nombre de participants
  • Exemple de statut
  • Twitter.com/uqat
    Twitter
    • 430 abonnés
    • Plusieurs « twitt » par semaine
    • Réagir sur ce qui se dit sur vous
    • Information par champ d’intérêt
  • Tweetdeck
    Gérer votre compte
    Twitter de façon
    efficace
    Bit.ly
    Raccourcir vos
    adresses Web
  • Youtube
  • Vimeo
  • Exemple de campagne sur le Web
    Programmes de 2e cycle en gestion
  • Programmes de 2e cycle en gestion
    Pub animée – page d’accueil
  • Programmes de 2e cycle en gestion
    Envoi courriel
  • Programmes de 2e cycle en gestion
    UQAT.ca/everest
  • Programmes de 2e cycle en gestion
  • Évaluer sa campagne
    Google AdWords
  • Évaluer sa campagne
    Google Analytics
  • Évaluer sa campagne
    Statistiques Facebook
  • Références intéressantes
    Blogue d’une spécialiste : www.michelleblanc.com
    Guide Social Media : www.wellcom.fr
    Pour s’inspirer :
    www.infopresse.com
    www.smashingmagazine.com
  • Merci!
    Des questions?