El documento trata sobre la semiótica y el uso de signos en la cultura. Explica que una cultura se construye a través de un sistema de signos y que al conocer las reglas de los signos se puede entender una sociedad. También menciona que la palabra y la imagen pueden capitalizarse. Finalmente, presenta a Karla Hernández como docente experta en semiótica que puede responder preguntas sobre el tema.

2. Semiótica
El uso del signo
Los signos son material de una
ideología con lo que se puede
entender y analizar una cultura
#CarrerasEjecutivas
La cultura se construye por un sistema de signos que al
conocer las reglas de los signos se conoce una sociedad.
La palabra es capitalizable al igual que una imagen.

3. Este webinar te interesa si:
Dentro de la cotidianidad de los individuos, existen factores
que de forma inconsciente manipulan la selección de
productos, siendo estos elegidos de acuerdo al
subconsciente enseñado, por signos establecidos de una
sociedad.
La semiótica es el estudio de dichos signos para emplearlos
a favor de una comunicación entre el producto y el
individuo.
Esta relación se va a configurar de acuerdo al significante
que le demos a cada uno de los signos que nos rodean.

4. Karla Violeta Hernández Sosa.
Puesto : Docente
Experiencia:
• Desarrollo de antología de envase y embalaje
para la UAM-A
• Desarrollo de productos en la industria del
vidrio
Datos de contacto:
karla_hernandezS@my.unitec.edu.mx

5. Comencemos con una pregunta:
¿Qué es un signo?

6. KK

7. PERCEPCIÓN
• La percepción puede definirse como el conjunto de
procesos y actividades relacionados con la
estimulación que alcanza a los sentidos, mediante los
cuales obtenemos información respecto a nuestro
hábitat, las acciones que efectuamos en él y nuestros
propios estados internos.

8. CARACTERÍSTICAS DE LA
IMAGEN
• Una imagen supone, en principio,
reconocer en ella una serie de
rasgos que le son propios y, a la
vez, la emparentan con otras que
cumplen funciones similares. Es
el primer paso previo a un análisis
más profundo y, de una u otra
manera, determina los resultados
finales de éste

9. DENOTATIVA
• Es la referencia más inmediata que un
elemento produce en el espectador del
mensaje visual, teniendo en cuenta la cultura a
la que pertenece dicho espectador. Por lo
tanto, la denotación es lo más parecido a la
realidad.

10. CONNOTATIVA
• Es la interpretación de las
imágenes donde la subjetividad
es el factor más significativo. De
ello se desprende que cada
observador puede obtener una
conclusión propia del análisis de
la misma imagen.

11. ICÓNICAS Y
ABSTRACTAS
• El concepto de iconicidad en
un dibujo se centra en el
hecho de que la obra
plástica es la imagen más
aproximada a los objetos
reales.

12. CIRCUITO DE LA
COMUNICACIÓN, BRUNO
MUNARI

13. Corriente llamada
“PRAGMATISMO”
•TRIADA DE CHARLES
SANDERS PEIRCE
•La ciencia de la
semiótica

14. Triada de peirce
SINTÁCTICO
Significante
representamen
PRAGMÁTICO
SEMÁNTICO
Producción objeto
consumo
interpretante

17. Ferdinand de Saussure
•SIGNIFICADO
•SIGNIFICANTE

18. SIGNIFICADO

19. SIGNIFICANTE

20. PSICOLOGIA DE LA
LÍNEA

21. USOS

22. PSICOLOGíA DEL COLOR

23. RETÓRICA DE LA IMAGEN

24. ÍCONO
• Mantiene una relación
de semejanza formal
con la idea o el objeto
que representa.

25. ÍNDICE
• Indicio o señal que
expresa la importancia
de algo

26. SÍMBOLO
• Es la representación
perceptible de una idea,
con rasgos asociados por
una convención
socialmente aceptada (ley).

27. Preguntas y Respuestas
Ponente: Karla Hernández
karla_hernandezS@my.unitec.edu.mx
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