Método de diseño y Modos de apelación retóricos
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Método de diseño y Modos de apelación retóricos

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Explicación de cómo construir un mensaje visual a partir de free-listing y después las consideraciones básicas al agrupar los resultados dentro de cada uno de los modos de apelación de la ...

Explicación de cómo construir un mensaje visual a partir de free-listing y después las consideraciones básicas al agrupar los resultados dentro de cada uno de los modos de apelación de la retórica.

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    Método de diseño y Modos de apelación retóricos Método de diseño y Modos de apelación retóricos Presentation Transcript

    • Diseño visual y los modos de apelación de la retórica. Un método rápido. Mtro. Omar Sosa Tzec. Lic. en Diseño de Interacción. Universidad Iberoamericana Campus Puebla. http://www.tzek-design.com/blog
    • Modos de apelación de la retórica.
    • logos. ethos. pathos. Hanno Ehses. Rhetorical Handbook. Nova Scotia College of Art and Design. 1996.
    • ¿Cómo emplear los modos de apelación de la retórica en el diseño de un mensaje visual?
    • objeto.
    • objeto. ethos. logos. pathos.
    • objeto. espectador.
    • 1. Hacer un free-listing.
    • diseñador. observación. análisis. crítica. deconstrucción.
    • Listar ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas…
    • 2. Clasificar.
    • logos. ethos. pathos. ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas…
    • Si la idea es “logos” busca información fáctica, de preferencia de datos crudos. Procura encontrar comparaciones numéricas, de escala, cambios en el tiempo o en el espacio, siempre procurando hechos cuantificables o que sean expresado por autoridades en el área.
    • Si la idea es “ethos”, elabora sub- De esas ideas o conceptos, intenta agrupaciones que expresen los descomponerla en otras unidades valores morales de la audiencia, así con significado o valor equivalente como los valores asociados al dentro de la cultura de la audiencia. “diseño”, la “calidad diseñística” y la estética. Revisa también las formas, acabados y detalles que pueden equipararse Intenta buscar ideas o conceptos en otros objetos relacionados o en similares, expresada a través de objetos que reflejen un valor sinónimos. También puedes hacer aspiracional mayor. una lluvia de ideas de los antivalores a través de antónimos y conformar un grupo que sirva de guía para “no tocar o utilizar” esas ideas.
    • Si la idea es “pathos” entonces busca todas las emociones relacionadas, equivalentes o contrarias. Agrúpalas para saber “cuál camino tomar” y “cuál no”. Analiza cada una de las emociones y enlista sus posibles “disparadores”, ya sean tangibles o intangibles. Elabora jerarquías de “factores emocionales clave” según las características de la audiencia.
    • 3. Selecciona los elementos clave de construcción del mensaje y constrúyelo.
    • logos. ethos. pathos. ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas… ideas…
    • La clave es “enunciar” la idea. Expresa con palabras un enunciado que explique o demuestre en qué va a consistir el mensaje visual empleando en ella las ideas o conceptos seleccionados. Este enunciado en sí, podría funcionar como copy, pero en realidad el copy es una reinterpretación más sintética de algo dicho dentro del enunciado general.
    • 4. Extrae el copy y/u otros textos.
    • 5. Plantea el componente gráfico.
    • 6. Diseña la propuesta visual.
    • * Determina layout. * Determina jerarquías. * Determina flujo de lectura y focos visuales. * Determina el soporte y sus características. * Determina el “humor” y “look and feel”. * Determina los acabados… etc.
    • 7. Presenta y evalúa la propuesta.
    • Gracias. * Presentación con fines didácticos sin lucro. Imágenes y textos son propiedad de sus autores.