• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR
 

Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR

on

  • 1,182 views

Ist PR im Zeitalter von Social Media noch im traditionellen Sinne erforderlich?

Ist PR im Zeitalter von Social Media noch im traditionellen Sinne erforderlich?

Christian Fox, Gründer & GF von markengold PR, meint: JA.

Lesen Sie warum…

Statistics

Views

Total Views
1,182
Views on SlideShare
1,182
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
12
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR Presentation Transcript

    • Public Relations im Zeitalter von Social Media Christian Fox Geschäftsführer markengold PR GmbH http://www.markengold.de c.fox@markengold.de facebook.com/markengold.pr twitter.com/markengold xing.com/profile/christian_fox 1
    • AgenturvorstellungWer wir sind!  markengold PR GmbH ist eine Agentur für Kommunikationsberatung und Medienarbeit mit Sitz Kompetenz in Berlin Technologie & Online!  markengold betreut erfolgreich sowohl deutsche als auch internationale Kunden!  Die Kernkompetenzen liegen in den Bereichen Online, Technologie, Lifestyle und Tourismus sowie Wirtschaft und Immobilien Kompetenz Kompetenz Wirtschaft & Lifestyle & Immobilien Tourismus 2
    • AusgangsfrageIst PR im Zeitalter von Social Media noch im traditionellen Sinne erforderlich? 3
    • Ausgangsfrage 4
    • Warum? Und was ist überhaupt „Public Relations“? 5
    • Was ist Public Relations ?Einfache Definition „Wenn ein junger Mann ein Mädchen kennengelernt hat und ihr sagt, was für ein großartiger Kerl er ist, so ist das Reklame. Wenn er ihr sagt, wie reizend sie aussieht, so ist das Werbung. Aber wenn das Mädchen sich für ihn entscheidet, weil sie von anderen gehört hat, was für ein feiner Kerl er wäre, dann ist das Public Relations.“ (Alwin Münchmeyer, ehemaliger Präsident des Bundesverbandes deutscher Banken)Werbung Journalismus Marketing Promotion 6
    • Was ist Public Relations ? Public Relations is „the management of communication between an organization and ist publics“ (Grunig & Hunt, 1984) Mitarbeiter Kunden Investoren Journalisten PR Verbraucher B2B-Partner Politik User 7
    • Im Fokus der PR-Arbeit stehen Journalisten!  Ansprache von Public Relations Journalisten mit der richtigen Botschaft zum Journalist als Gate-Keeper richtigen Zeitpunkt Printmedien Radio TV Online Verbraucher Weitere Zielgruppen oder (Verbraucher, B2B-Partner usw.) 8
    • PR-Aufgabenbereiche & -InstrumenteEine Auswahl Sponsoring / CSR Public Affairs •  Pressemitteilung •  Pressekonferenz •  Presse-Events Presse- und •  Pressegespräche Öffentlichkeitsarbeit •  Pressereisen •  Redaktionsbesuche •  Social Media Interne Investor Relations Kommunikation Interne Plattform / Kanal Werkzeug Kommunikation 9
    • Public Relations & Social Media 10
    • Public Relations & Social Media Die Entwicklung der Massenmedien in Deutschland 1609 1670 1923 1934 1989 2004 2005 2006 Erste deutschsprachige Tageszeitung Erste deutsche Zeitschrift Start des Rundfunks in Deutschland Erste Fernsehübertragung in Deutschland World Wide Web Facebook YouTube TwitterQuelle: http://de.wikipedia.org (31.05.11) 11
    • Mediennutzung in DeutschlandInternet / Social Media 20 Mio. Nutzer!  73,43 % der Bevölkerung nutzt regelmäßig Internet!  Durchschnittliche Nutzungsdauer des Internets: 77 min / Tag!  5 Social Media Seiten unter den Top 20 der meistbesuchten 17 Mio. NutzerWebseiten in Deutschland (Facebook, YouTube, Wikipedia,Twitter, Xing)!  Facebook ist das am meisten genutzte Social Network derWelt 2 Mio. AccountsQuellen: : AGOF e.V. / internet facts 2011-02, http://www.alexa.com/topsites/countries/DE (01.06.11)http://www.stern.de/panorama/facebook-durchbricht-schallmauer-20-millionen-nutzer-in-deutschland-1691151.html (01.06.11), http://www.meinvz.net/l/about_us/1/ ;; 12http://www.twitterworld.de (31.05.2011); ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 1964 - 2010
    • Mediennutzung in Deutschland 13
    • Mediennutzung in Deutschland 14
    • Mediennutzung in Deutschland 15
    • Die Rolle von Social Media im PR-Kommunikationsmix 16
    • Public Relations & Social MediaWelche Rolle spielt Social Media im PR-Kommunikationsmix?Wertvolles PR-Werkzeug zurzielgruppenspezifischen Ansprache Schafft neue Kommunikationskanäle & erhöht Bekanntheit Erzeugt durch plattformübergreifende Vernetzung Synergieeffekte und erhöht die Reichweite aber: Social Media kann klassische PR-Arbeit nicht ersetzen! 17
    • Public Relations & Social MediaWelche Rolle spielt Social Media im PR-Kommunikationsmix?Wertvolles PR-Werkzeug zurzielgruppenspezifischen Ansprache Schafft neue Kommunikationskanäle & erhöht Bekanntheit Erzeugt durch plattformübergreifende Vernetzung Synergieeffekte und erhöht die Reichweite aber: Social Media kann klassische PR-Arbeit ergänzen! 18
    • Public Relations & Social MediaWarum? PR-Experten sprechen die richtigen Medien, mit der richtigen Botschaft zum richtigen Zeitpunkt an Medien: qualitative + glaubwürdige + objektive Informationsquelle Mit Hilfe der Medien positionieren PR-Experten das Produkte / Organisation im Bewusstsein der Öffentlichkeit / der Zielgruppen Awareness & Sichtbarkeit & Transparenz Grundlage für weitere Kommunikation 19
    • Aus der Praxis ... 20
    • Public Relations & Social MediaWarum Social Media Qualitätsjournalismus nicht ersetzen kann ...Folgende Meldung erschien am 05. Mai 2011 auf Twitter: Qualität + Relevanz der verbreiteten Nachrichten !
    • Public Relations & Social MediaWarum Social Media Qualitätsjournalismus nicht ersetzen kann ...Folgende Meldung erschien einige Stunden später auf Twitter (gleiche Person): Qualität + Relevanz der verbreiteten Nachrichten !
    • Public Relations & Social MediaWarum Social Media Qualitätsjournalismus nicht ersetzen kann...VÖ der korrekten Meldung auf SZ-Online am 06. Mai 2011 und auf Twitter Qualität + Relevanz der verbreiteten Nachrichten !
    • Best Practice – Synergien PR & Social Media 24
    • Public Relations & Social MediaBest Practice –Bosch IXO Vino Contest 25
    • Public Relations & Social MediaBest Practice –Bosch IXO Vino Contest Metatags Online-Pressemitteilungen Direkte Ansprache in mehreren Schritten Keywords Online PR / Blogger Relations Hyperdistribution Online-Pressemitteilungen (zur Ankündigung zum Start, zum Verlauf des Contests) Mit diesen Maßnahmen wurden: Hyperdistribution der PMs über 150 Präsenzen in Online- Portalen über 44 RSS-Feed-Einträge über 150 Einträge in Social Media 26 Portalen kreiert.
    • Public Relations & Social MediaBest Practice –Bosch IXO Vino Contest-%8#2%;A%;$*A+@%33):%, :*A3$&-"/):%, !"#$%&&%$(%&%&&%)*+,-./011222)-%8#2%;A%;$*A+@%33):%1("&=-$ -./011222):*A3$&-"/):%1-*:2%;A%;$B//1 -./011222)!"#$%&&%$(%&%&&%)*+1(3"415676176189"$4%28&/8%3$89"$!8"1757J561, CD5CE6CFDG%84$@&$:%8%$!%;;@=A+%&+%$*;+$ !8"$!8:%"2%.(%2%;($<*&=-%>%;1,?*+@#0,6I)76)5676, %8%$2%8<*&=-%$G@$">%CD5CE6CFH$ ?*+@#0,67)76)5676, !8:%"$2%.(%2%;($!"$("&=-$;@:$@#$:%$ %@%$89"$!8"$4%&+*;+%+1, ?*+@#0,7I)76)5676,,
    • Public Relations & Social MediaBest Practice – Produkteinführung Parrot AR.Drone 28
    • Public Relations & Social MediaBest Practice – Produkteinführung Parrot AR.Drone Launch-PM Roadshow Facebook Twitter Pressegespräche Pressekonferenzen Blogs Begleitende Social Klassische PR Media-Aktivitäten Produktdemonstrationen AR.Drone-Webseite Versand von Testgeräten AR.Drone-Forum Messeauftritte AR.Drone-YouTube-Channel Medienkontakt 29
    • Best Practice – Produkteinführung Parrot AR.DroneKlassische PR Klass. Pressemitteilung / Messeauftritte (hier: gamescom 2010) Multimedia Pressemitteilungen 30
    • Best Practice – Produkteinführung Parrot AR.DroneMedienplatzierungen – Eine Auswahl , ei te T V ei chw edia) io. R dau M > 30 M : Lan eP rint, (Daten u flag pings io. A 0 Clip 2 ,25 M > 1.00 / 10: > AÄW, Chip Online Sei t 03 . EUR io > 6M Welt am Sonntag RTL II MTV rcflightcontrol
    • Best Practice – Produkteinführung Parrot AR.DroneSocial Media-Aktivitäten er Fo llow 00 r te> 9.0 : , Twit 0 9/10 Videos Seit 1.000 l> ha nne AR.Drone-Webseite CAR.Drone-Forum tm ir, Y T fä ll 0 FB ge 0 > 1 35.0 Facebook YouTube-Channel Twitter 32
    • Public Relations & Social MediaZitat „K"=8*3,#%:8*,/3*L";#&,*;%,*,A%M,="#/"%+,"N,"@;, ="##@8=*B",N";,+-%,O*;;"+,PQ)?;"%,*&,8+,8&,"%,"N,+-%,(%&+, 2*M&,+",;%*=-,*:,8+%;*=+,28+-,+-%,4*#84,="##@8+M),R@+, %!%;M+-84,&+*;+%:,28+-,+;*:8B"*3,OQS,2-8=-,-*&,*32*M&, (%%,*:,&B33,8&,*,!%;M,8#/";+*+,/*;+,"N,O*;;"+T&, ="##@8=*B",&+;*+%4M,:@%,+",="+;"3*(838+M,*:,(;*:, (@83:84,%>%=+&)U Vanessa Loury, PR Director Parrot S.A. Paris 33
    • Public Relations & Social MediaFazit Gatekeeper Brandspill-Effekte Schnell & aktuell Dialog Kompetenz Empfehlung Ethik Interaktion Klassische Medien, die über PR erreicht Social Media werden Qualität Virale Verbreitung Objektivität SEO-Support Glaubwürdigkeit Marke Direkte Kommunikation / Vertrauen direktes Feedback Erfolg 34
    • Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 35
    • Kontakt markengold PR GmbH Christian Fox Geschäftsführer Münzstraße 18 10178 Berlin Tel. (+49) 30 – 21 91 59 60 Fax (+49) 30 – 21 91 59 69 c.fox@markengold.de www.markengold.de HRB 100123 Berlin - Amtsgericht Charlottenburg Geschäftsführung: Christina Eulgem / Christian Fox 36
    • Disclaimer Alle Ideen und Maßnahmen in dieser Skizze wurden von markengold PR entwickelt und sind demnach – geschützt durch geltendes Recht – Eigentum der markengold PR GmbH und ggf. ihrer Partner. Verwendung und Implementierung in Gänze oder in Teilen sowie insbesondere die Weitergabe an Dritte ohne die schriftliche Erlaubnis der markengold PR GmbH ist strengstens verboten. Berlin, Juni 2011, © markengold PR GmbH 37