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Social Media im Kulturmarketing – 14. Twittwoch zu BErlin
 

Social Media im Kulturmarketing – 14. Twittwoch zu BErlin

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Lohnt sich Social Media auch in der Vermarktung von Kultur – oder: Warum wird es bis dato kaum verwendet? Von Anna-Elisabeth Rentsch

Lohnt sich Social Media auch in der Vermarktung von Kultur – oder: Warum wird es bis dato kaum verwendet? Von Anna-Elisabeth Rentsch

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    Social Media im Kulturmarketing – 14. Twittwoch zu BErlin Social Media im Kulturmarketing – 14. Twittwoch zu BErlin Presentation Transcript

    • Social Media im Kulturmarketing
      Lohnt sich Social Media auch in der Vermarktung von Kultur – oder: Warum wird es bis dato kaum verwendet?
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Inhalt
      Was kennzeichnet einen Kulturbetrieb?
      Wird Social Media bereits im Kulturmarketing angewendet?
      Aktuelle Literatur
      Realität
      Probleme/Risken
      Chancen für den Kulturbetrieb
      Stärken/Chancen
      Fazit
      Wichtige Faktoren
      Mögliche Ziele innerhalb eines Konzerthauses
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Was kennzeichnet einen Kulturbetrieb?
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Eigenschaften eines Kulturbetriebs
      Institutionialisierte Form des kulturellen Lebens
      Hochkomplexes Gebilde
      Rechtsformen bilden Rahmenbedingungen und haben Konsequenzen in der Gestaltung der Vermarktung
      Personalintensiv  Baumol‘sDisease
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Eigenschaften eine Kulturprodukts
      Erstellt vom Kulturbetrieb
      Rezipient nutzt das Produkt während der Erstellung
      Kann Sach- oder Dienstleistung sein
      Produkt kann nicht auf den Nutzer zugeschnitten werden
      Der Kunde kauft einen Nutzen und kein Produkt, dass er sich ins Regal stellen kann
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Wird Social Media bereits im Kulturmarketing angewendet?
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Aktuelle Literatur
      Der übliche ökonomische Marketinggedanke wird vereinzelt nicht ausgeübt (vor allem in öffentlich-rechtlichen Einrichtungen)
      Beachtung vom Internet, sowie dessen positiven Eigenschaften
      Erste Benennung von Social Media in einem Werk von 2009
      Aktuelle Beachtung in Blogs und der stARTconferene
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Realität
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • 14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • 14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • 14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Probleme
      Schwächen
      Zeitintensiv
      Gewisses Fachwissen/Fachpersonal sowie Interesse nötig
      Kommunizierbarer Inhalt kann nicht abgeschätzt werden
      Wollen Social Media Marketing nicht an externe Personen weiter geben
      Vereinzelt Furcht vor Problemen in der Datensicherheit im Netz
      Risiken
      Kommunikation ohne Strategie
      Falsche oder für die Zielgruppe unrelevante Inhalte werden kommuniziert
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Chancen für den Kulturbetrieb
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Chancen
      Stärken
      Inhalte für Social Media
      Kanäle werden vorwiegend von Personen von 15 – 30 genutzt
      Social Media ist und bleibt vorerst aktuell, die Konkurrenz ist schon da
      Vernetzung mit Communities
      Inhalte können Echtzeit-Aktuell kommuniziert werden
      Chancen
      Kulturelle Bildung vermitteln
      Junges Publikum ansprechen
      Imagegewinn
      Wettbewerbsfähigkeit
      Im Gespräch bleiben / Präsenz
      Einsparung von Printprodukten durch Budgetumschichtung
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Fazit
      Es besteht Potenzial, jedoch schaffen es die Einrichtungen nicht selber
      Fachwissen wird benötigt
      Ansprechen von externen Fachkräften mit kultureller Affinität
      Überdenken des Marketing-Budgets, eventuelle Umschichtung erwägen (möglicherweise bei öffentlich-rechtlichen Betrieben schwierig)
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Wichtige Faktoren
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Faktoren, auf die zu achten sind
      Bedürfnisse und Rahmenbedingungen beachten
      Analyse:
      Passt Social Media zu uns?
      Welche Ziele wollen wir erreichen?
      An wen soll sich die Strategie richten?
      Welche Inhalte interessieren diese Zielgruppe?
      Wo ist die Zielgruppe unterwegs?
      Kann das Marketing-Budget entsprechend umgeschichtet werden?
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Mögliche Ziele innerhalb eines Konzerthauses
      Kulturelle Bildung
      Erstellung von entsprechenden Profilen
      Stetig Community aufbauen
      Interessanten Content bieten, der zur Diskussion und Hinterfragung anregt
      Konzertreisen
      Konzertmitschnitte
      Informationen zu Instrumenten/Musikwissenschaft
      Zu besonderen Offline-Veranstaltungen für die Community einladen
      Community betreuen und halten
      Nicht-Konzert-Besucher sollen sich ‚freiwillig‘ für Konzerte und Musik interessieren
       Integrierte Kommunikation mit Social Media und interessanter Programmkonzeption
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • Interessante Forschungsgebiete
      Erfolgsmessung
      Mobile Marketing
      AugumentedReality
      Berichterstattung in Echtzeit etc.
      Kulturfinanzierung
      Fundraising
      Projektfinanzierung
      kostenpflichtige Angebote/Monetarisierungsarten im Internet
      14.09.2010
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
    • 14.09.2010
      Vielen Dank.
      @chastair
      Anna E. Rentsch
      www.socialmedia-kulturmarketing.com
      anna@sociamedia-kulturmarketing.com
      01520 | 2555858
      Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing