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LA PROGRAMMAZIONE TURISTICA PROVINCIALE Elementi di analisi qualitativa PROVINCIA DI PIACENZA Servizio Marketing, Turismo,...
Linee Guida <ul><li>Posizionamento di Piacenza nel mercato turistico </li></ul><ul><li>Elementi strutturali e tendenziali ...
Le tendenze del mercato turistico <ul><li>Riduzione delle permanenze </li></ul><ul><li>Ricerca di prodotti di nicchia e di...
Beni di maggior rilievo turistico per il territorio piacentino <ul><li>Città d’arte </li></ul><ul><li>Percorsi storico-cul...
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L’offerta turistica per essere efficace deve: <ul><li>Coniugare Beni e Servizi per ottenere un Prodotto </li></ul><ul><li>...
I potenziali prodotti turistici <ul><li>La storia e la cultura </li></ul><ul><li>L’enogastronomia </li></ul><ul><li>L’ambi...
I fattori di successo con la concorrenza. I “valori aggiunti”. <ul><li>La prossimità. </li></ul><ul><li>Il patrimonio iden...
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Età
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Titolo di studio
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Professione
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Con chi viaggia
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Quale struttura ricettiva
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Permanenza media per struttura
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Grado di soddisfazione
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Cosa ha influenzato la scelta
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Motivazione alla scelta
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Prodotti maggiormente apprezzati
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Località preferite
Dove ricercare e applicare la qualità <ul><li>Valorizzazione dell’identità </li></ul><ul><li>Stili di vita: cultura e soca...
<ul><li>Immedesimazione </li></ul><ul><li>Coinvolgimento </li></ul><ul><li>Internet </li></ul><ul><li>Integrazione di serv...
<ul><li>Adattare l’offerta alle esigenze dei turisti  </li></ul><ul><li>Accrescere il valore dell’offerta in termini di in...
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Po   Tematismi       Po e l’energia       Location Po (uno sfondo per Cinema, Letteratura, Arti figurative, Musica)    ...
Enogastronomia   Declino Anni/fasi Esplorazione Avviamento Sviluppo Maturità Stagnazione Arrivi Tematismi       Vino e cu...
Città d’Arte e Castelli  Declino Anni/fasi Esplorazione Avviamento Sviluppo Maturità Stagnazione Arrivi Tematismi       I...
Turismo Rurale  Declino Anni/fasi Esplorazione Avviamento Sviluppo Maturità Stagnazione Arrivi Tematismi       I prodotti...
Sistema Eventi  Declino Anni/fasi Esplorazione Avviamento Sviluppo Maturità Stagnazione Arrivi Tematismi        Arti figu...
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Programmazione Turistica Provinciale - Provincia di Piacenza

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  1. 1. LA PROGRAMMAZIONE TURISTICA PROVINCIALE Elementi di analisi qualitativa PROVINCIA DI PIACENZA Servizio Marketing, Turismo, Sport e Cultura Bruno Bedani
  2. 2. Linee Guida <ul><li>Posizionamento di Piacenza nel mercato turistico </li></ul><ul><li>Elementi strutturali e tendenziali </li></ul><ul><li>Fattori di successo e valori aggiunti </li></ul><ul><li>Obiettivi a scala provinciale </li></ul><ul><li>Principali prodotti turistici del Piacentino </li></ul>
  3. 3. Le tendenze del mercato turistico <ul><li>Riduzione delle permanenze </li></ul><ul><li>Ricerca di prodotti di nicchia e di qualità </li></ul><ul><li>Crescita della domanda di cultura e di benessere </li></ul><ul><li>Domanda di prodotti che consentano la copertura totale del tempo a disposizione </li></ul>
  4. 4. Beni di maggior rilievo turistico per il territorio piacentino <ul><li>Città d’arte </li></ul><ul><li>Percorsi storico-culturali </li></ul><ul><li>Qualità dell’ambiente </li></ul><ul><li>Enogastronomia e prodotti tipici </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Servizi viari </li></ul><ul><li>Sistemi di comunicazione </li></ul><ul><li>Informazione ed accoglienza </li></ul><ul><li>Ricettività </li></ul><ul><li>Iniziative promozionali </li></ul>Servizi necessari al turista
  6. 6. L’offerta turistica per essere efficace deve: <ul><li>Coniugare Beni e Servizi per ottenere un Prodotto </li></ul><ul><li>turistico </li></ul><ul><li>Riconoscersi in un’immagine – “marchio” in grado di </li></ul><ul><li>rappresentare gli elementi più significativi e suggestivi </li></ul><ul><li>del territorio </li></ul><ul><li>Elevare a componente fondamentale e decisiva la </li></ul><ul><li>costituzione di una cultura dell’ospitalità diffusa </li></ul>
  7. 7. I potenziali prodotti turistici <ul><li>La storia e la cultura </li></ul><ul><li>L’enogastronomia </li></ul><ul><li>L’ambiente </li></ul>
  8. 8. I fattori di successo con la concorrenza. I “valori aggiunti”. <ul><li>La prossimità. </li></ul><ul><li>Il patrimonio identitario. </li></ul><ul><li>Stili di vita: cultura e socialità che connotano </li></ul><ul><li>un “luogo”. </li></ul><ul><li>Tratti straordinari e unici. </li></ul>
  9. 9. Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Età
  10. 10. Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Titolo di studio
  11. 11. Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Professione
  12. 12. Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Con chi viaggia
  13. 13. Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Quale struttura ricettiva
  14. 14. Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Permanenza media per struttura
  15. 15. Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Grado di soddisfazione
  16. 16. Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Cosa ha influenzato la scelta
  17. 17. Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Motivazione alla scelta
  18. 18. Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Prodotti maggiormente apprezzati
  19. 19. Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia? Località preferite
  20. 20. Dove ricercare e applicare la qualità <ul><li>Valorizzazione dell’identità </li></ul><ul><li>Stili di vita: cultura e socalità che connotano un “luogo”. Tratti straordinari e unici </li></ul><ul><li>Accessibilità </li></ul><ul><li>Per tutti </li></ul><ul><li>Sicurezza strutturale, sicurezza di lavoro, sicurezza territoriale </li></ul><ul><li>Sostenibilità ambientale </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Immedesimazione </li></ul><ul><li>Coinvolgimento </li></ul><ul><li>Internet </li></ul><ul><li>Integrazione di servizi turistici </li></ul><ul><li>Vacanza vs Esperienza </li></ul>Il nuovo turista
  22. 22. <ul><li>Adattare l’offerta alle esigenze dei turisti </li></ul><ul><li>Accrescere il valore dell’offerta in termini di integrazione ed innovazione di prodotto </li></ul><ul><li>Favorire la collaborazione interna all’offerta </li></ul><ul><li>Amplificare la comunicazione e l’immagine turistica di Piacenza e provincia </li></ul>Gli obiettivi
  23. 23.                                         Appennino Declino Anni/fasi Esplorazione Avviamento Sviluppo Maturità Stagnazione Arrivi Tematismi      Antiche Vie (Via degli Abati, Via Francigena , Via del Sale, ecc.)      Tradizioni (Appennino Folk)      Itinerari Archeologici      La Valle delle Miniere      La Valle delle Cascate      Là dove c’era il mare      Sentieri Partigiani      Campeggio itinerante fra boschi, torrenti, monti e castelli      Al mare a cavallo      Bed & Bike      L’acqua e la diga      Percorsi intorno al lago      ecc. Target      turismo sportivo      turismo scolastico      turismo religioso      turismo sociale         anziani         cral         giovani         disabili    
  24. 24. Po   Tematismi      Po e l’energia      Location Po (uno sfondo per Cinema, Letteratura, Arti figurative, Musica)      La Bassa e i suoi sapori      Flora e fauna      Piccolo Mondo Contadino sul Po      Sport Ittico      L’acqua e la diga      ecc. Target      turismo scolastico      turismo sociale      cicloturismo      turismo nautico      turismo sportivo (pesca ecc.) Declino Anni/fasi Esplorazione Avviamento Sviluppo Maturità Stagnazione Arrivi
  25. 25. Enogastronomia Declino Anni/fasi Esplorazione Avviamento Sviluppo Maturità Stagnazione Arrivi Tematismi      Vino e cultura      Vino e natura      Vino e musica      La vendemmia      Il Vin Santo      Itinerari della Malvasia, del Gutturnio      DOPing Piacentino: Coppa, Pancetta, Salame, Grana Padano e Provolone.      La cucina piacentina      ecc. Target      turismo culturale      turismo del vino      turismo individuale e di gruppo
  26. 26. Città d’Arte e Castelli Declino Anni/fasi Esplorazione Avviamento Sviluppo Maturità Stagnazione Arrivi Tematismi      Il Gotico      Il Medio Evo      La presenza monastica nel Piacentino      Itinerari archeologici      La presenza ebraica nel Piacentino      Congressuale-incentive      Cavalieri e Dame, Fate e fantasmi      “ Cento chiese e cento caserme”      ecc.   Target:      turismo scolastico      turismo religioso      turismo sociale      turismo culturale
  27. 27. Turismo Rurale Declino Anni/fasi Esplorazione Avviamento Sviluppo Maturità Stagnazione Arrivi Tematismi      I prodotti tipici      Il biologico      Alla ricerca delle erbe che curano      Alla ricerca di erbe e fiori mangerecci      Il profumo del pane    Agriturismo Specializzato (orientamento al turista: disabili; portatori di intolleranze alimentari; famiglie; aziende ecc.)      ecc. Target:      turismo individuale e di gruppo      turismo enogastronomico
  28. 28. Sistema Eventi Declino Anni/fasi Esplorazione Avviamento Sviluppo Maturità Stagnazione Arrivi Tematismi        Arti figurative       Piacenza città della musica       Incontri a Piacenza tra immagini e dialoghi dal mondo       Sport       Le battaglie storiche nel Piacentino       Eventi fieristici a Piacenza       ecc.     Target:       turismo enogastronomico       turismo giovanile       turismo culturale       turismo congressuale  
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