N. Araújo

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    1. 1. PROMOCIÓN DE DESTINOS Y ESTABLECIMIENTOS TERMALES A TRAVÉS DE SU EMPLAZAMIENTO EN PRODUCTOS AUDIOVISUALES Noelia Araújo Vila José Antonio Fraiz Brea Lorena R. Campo CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO TERMAL
    2. 2. <ul><li>INTRODUCCIÓN </li></ul><ul><ul><li>SIGLO XXI: LA SOCIEDAD DEL OCIO </li></ul></ul>
    3. 3. <ul><li>SECTOR AUDIOVISUAL </li></ul><ul><ul><li>Sector en expansión, más allá del cine (TV, internet…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Industria con notable peso: presentando una cifra de negocio de 23.354.849 miles de euros en España y mantiene ocupadas a 154.334 personas (INE, 30 septiembre 2006). </li></ul></ul><ul><ul><li>Es un sector con múltiples efectos sobre otros sectores como los de la electrónica, informática, telecomunicaciones,…, al impulsar su desarrollo, y a sectores como el de la publicidad, y marketing al servirles de vehículo o instrumento para conectar con las gentes (influyendo en las pautas de consumo). </li></ul></ul>
    4. 4. <ul><li>Definición y campos </li></ul><ul><ul><li>“ La inclusión de imágenes fijas como las pinturas y fotografías, imágenes en movimiento tales como películas, televisión y vídeo, y grabaciones de sonido de la música, la voz, u otros sonidos, o como un componente de mover los documentos de la imagen” (Turner, 2010:84). </li></ul></ul><ul><ul><li>Por tanto, desde el punto de vista del producto, englobaría los siguientes subsectores: cine, televisión, vídeo/DVD y multimedia, la radio y grabaciones musicales. </li></ul></ul>
    5. 5. <ul><li>SINERGIAS ENTRE EL SECTOR AUDIOVISUAL Y EL SECTOR TURÍSTICO. </li></ul><ul><ul><li>Turismo y ocio han evolucionado de modo independiente, buscando cada uno la obtención de beneficios por sí mismo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Últimas décadas: sector audiovisual repercute en turismo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Dentro del sector audiovisual, el producto por excelencia y que mayor evolución ha presentado hasta el momento, ha sido el cine. </li></ul></ul>
    6. 6. <ul><li>SINERGIAS ENTRE EL SECTOR AUDIOVISUAL Y EL TURISMO </li></ul><ul><ul><li>Ha sido el primero en utilizarse por otros sectores próximos o afines con el objeto de beneficiarse a raíz del mismo  entre ellos el turismo. </li></ul></ul><ul><ul><li>A raíz de ello otros han sido los seleccionados (series de ficción). </li></ul></ul><ul><ul><li>Altas cifras de audiencias y descargas. </li></ul></ul>
    7. 7. <ul><li>Gran poder de difusión de un largometraje o serie de ficción: elevado número de potenciales espectadores. </li></ul><ul><li>Aparición de vínculos entre espectador y personajes, temática, ubicaciones… del producto audiovisual. </li></ul><ul><li>Aumento de visitas o del interés en un destino tras su visionado en alguno de los productos del sector audiovisual, especialmente en cine y series de ficción u otros géneros. </li></ul>
    8. 9. <ul><li>TURISMO CINEMATOGRÁFICO Y DE SERIES DE FICCIÓN APLICADO AL TURISMO TERMAL </li></ul><ul><ul><li>Beneficioso para un destino turístico su aparición tanto en cine como en series de ficción. </li></ul></ul><ul><ul><li>Alta implicación del espectador. </li></ul></ul><ul><ul><li>El entorno físico o lugar de rodaje de una película puede relacionarse con la historia. </li></ul></ul>
    9. 10. <ul><li>Historia del cine, ejemplos de balnearios </li></ul>
    10. 11. <ul><li>El caso de Ourense, capital termal </li></ul><ul><ul><li>Dos ejemplos recientes de ello, uno de carácter nacional y otro autonómico, han sido los de las conocidas series –cada una en su ámbito geográfico de emisión- Hospital Central y Padre Casares . </li></ul></ul>
    11. 12. <ul><li>Hospital Central (2004-actualidad) </li></ul><ul><ul><li>Destacados índices de audiencia: 28%- 11%. </li></ul></ul><ul><ul><li>2007, cap. 5 y 6 rodados en Ourense. </li></ul></ul><ul><ul><li>Audiencia: 23-25%, más de 5 millones espectadores. </li></ul></ul><ul><ul><li>Imágenes Burgas y Termas Outariz, dos referentes termales de la ciudad. </li></ul></ul><ul><ul><li>Diálogos haciendo referencia a las “propiedades de las aguas” </li></ul></ul>
    12. 13. <ul><li>Padre Casares (2008-actualidad) </li></ul><ul><ul><li>Altos índices de audiencia: 30%, más de 300.000 espectadores. </li></ul></ul><ul><ul><li>Cap. 78, 2010, rodado en Ourense. </li></ul></ul><ul><ul><li>Escenas de la ciudad, como las Burgas o Las Termas de Outariz. </li></ul></ul><ul><ul><li>De nuevo hincapié en las aguas termales, propiedades y sinónimo de descanso. </li></ul></ul>
    13. 14. <ul><li>Conclusiones y futuras líneas de investigación </li></ul><ul><ul><li>Las series de ficción y largometrajes son un producto con alto índice de audiencias y descargas, lo que las hace atractivas para sectores afines como el turismo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Se presenta para los destinos turísticos termales una oportunidad de llegar a gran número de potenciales turistas a través de este medio. </li></ul></ul>
    14. 15. <ul><li>Conclusiones y futuras líneas de investigación </li></ul><ul><ul><li>Todavía son pocos los productos de este sector que de un modo consciente se utilizan como vía o medio de promoción de un destino turístico termal. </li></ul></ul>
    15. 16. <ul><li>En futuras investigaciones, </li></ul><ul><li>se tratará de medir el impacto turístico que experimenta un destino tras su visionado en un producto audiovisual del horizonte temporal actual y, </li></ul><ul><li>la predisposición de un espectador a su visita tras vincularlo con una serie de ficción u otro producto del sector por el que siente interés </li></ul><ul><ul><li>Objetivo: incentivar la cooperación entre el sector audiovisual y destinos turísticos termales de modo que ambos se vean beneficiados. </li></ul></ul>
    16. 17. MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN Noelia Araújo Vila José Antonio Fraiz Brea Lorena R. Campo CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO TERMAL

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