Tuloksellista sisältötyötä
Copyright © Valve 2013
Mitä on sisältöstrategia?
Mitä sisältöstrategialla saavutetaan?
CASE: Audrey, B2B-yritys, B2C-yritys

Sisältöstrategian ko...
SISÄLTÖSTRATEGIA ON…
• 

Tavoitteellista
sisällöntuotantoa

Yrityksen strategia ja tavoite!

• 

Kohderyhmän
tuntemista ja...
Mutta mitä sisältöstrategialla
saavutetaan?

Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
AUDREY

TIETOISUUDEN KAUTTA MAKSAVIA ASIAKKAITA

Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013

1

Tietoisuus ongelmasta j...
B2B-YRITY

ETULYÖNTIASEMAN VALINTATILANTEESSA

Ei myyntiä,
vaan
opastusta!

Tarve herää
(neutraali yhteisö, some)

AKTIVOI...
B2C-YRITY

JÄRJESTELMÄLLISYYS, MONIKANAVAISUUS
MITÄ?
AKTIVOITUMINEN

TÄMÄ.

MISTÄ?
TIEDONHAKU

PÄÄTÖS

MITEN?
KÄYTTÖ

TYKK...
Sisältöstrategian kompastuskivet
1. Näin saat sisältöstrategiasta enemmän irti
2. Miten brändisi taipuu sisältöstrategiaan...
Sisältöstrategiaprojektin kick-offissa
kuultua!

“

Me ei oikein osata sanoa tarkasti,
että mitä me halutaan!
Copyright © V...
Tilattu*: Sisältöstrategia

Toimitettu…*
Markkinointikamppis-pitch
“Lyömäase”
Leiskat ja käyttöliittymäsuunnitelma
…

* Ta...
Analysoi tilanteesi
Joku muu,
mikä?

Mistä kenkä eniten puristaa?
Sisällöntuotannon
resurssit?
Järjestelmällisyyden
puute?...
Sisältöstrategian kompastuskivet
1. Näin saat sisältöstrategiasta enemmän irti
2. Miten brändisi taipuu sisältöstrategiaan...
Sisältöstrategia ei ole kaunista
lahjapaperia, se on läpinäkyvää
elmukelmua!

Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 201...
Sisältöstrategia ei ratkaise näitä
•  Tarjoamasi on epäselvä
•  Siirrät printtimaailmaa verkkoon
•  Arvosi ovat höttöiset ...
Tuoteportfoliota
selkeytettiin
moneen kertaan
projektin aikana.
Joistakin
tuotteista jopa
luovuttiin
kokonaan!

Copyright ...
Sisältö voi myös
olla mainos!

Copyright © Valve 2013
Case: Suomen ev.lut kirkko

Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
EV.LUT KI

PALJON TOIMINTAA VERKOSSA
Muualla kuin omassa mediassa
• 
• 
• 
• 
• 

Oisko tulta –blogi Lily.fi:ssä
Parisuhde...
Copyright © Valve 2013
EV.LUT KI

OISKO TULTA
Lily.fi
•  Perustettu vuonna 2011, huomattiin blogien
vaikutusvalta, seurattiin itse ensin muotiblo...
EV.LUT KI

OISKO TULTA
Miksi toimii?
•  Taustalla strategiatyötä ja asiaan perehtymistä.
Hengellinen elämä verkossa –hanke...
EV.LUT KI

OISKO TULTA
Miksi toimii?
•  Ollaan siellä missä yleisö on. “Kun halutaan
tavoittaa ohuesti kirkkoon sitoutunei...
EV.LUT KI

OISKO TULTA
Miksi toimii?
•  Sisällöntuotanto luonteva osa työntekijöiden
ammattitaitoa. “Kirkon työntekijöissä...
EV.LUT KI

"Ajattelin vain kertoa, että tämän palstan
pitäminen on ehkä parasta, mitä kirkolle
on koskaan sattunut! Sydäme...
Lisätietoja
Tuija Riekkinen
www.valve.fi
Copyright © Valve 2013
Copyright © Valve 2013
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Tuloksia sisältöstrategialla

621 views
552 views

Published on

Sisältöstrategian tuloksia casejen kautta.

Published in: Education
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
621
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
37
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tuloksia sisältöstrategialla

  1. 1. Tuloksellista sisältötyötä Copyright © Valve 2013
  2. 2. Mitä on sisältöstrategia? Mitä sisältöstrategialla saavutetaan? CASE: Audrey, B2B-yritys, B2C-yritys Sisältöstrategian kompastuskivet Näin saat sisältöstrategiatyöstä enemmän irti Miten brändisi taipuu sisältöstrategiaan? CASE: Suomen ev.lut seurakunta Copyright © Valve 2013
  3. 3. SISÄLTÖSTRATEGIA ON… •  Tavoitteellista sisällöntuotantoa Yrityksen strategia ja tavoite! •  Kohderyhmän tuntemista ja aktivoimista Mikä puhuttelee, saa toimimaan! •  Oikeiden julkaisukanavien käyttämistä Mene sinne missä yleisösi on! •  Laajempien sisältöteemojen hyödyntämistä POIS oman navan ympäriltä! Heti! •  Luovia sisältöjä, joista tulee viraaleja ilmiöitä Unohda artikkelikirjasto! Ketään ei kiinnosta! Copyright © Valve 2013
  4. 4. Mutta mitä sisältöstrategialla saavutetaan? Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
  5. 5. AUDREY TIETOISUUDEN KAUTTA MAKSAVIA ASIAKKAITA Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013 1 Tietoisuus ongelmasta ja sen laajuudesta Sisällön kuratointi uskottavista medioista, Some 2 Mikä mahdolllistaa huijaamisen Sisältömarkkinointi-sivustot, bloggaaminen, PR, Some 3 On olemassa vaihtoehto! Bloggaaminen, PR, perusdigidisplay, Some
  6. 6. B2B-YRITY ETULYÖNTIASEMAN VALINTATILANTEESSA Ei myyntiä, vaan opastusta! Tarve herää (neutraali yhteisö, some) AKTIVOITUMINEN Haetaan tietoa, perehdytään (hakukonenäkyvyys, yhteisö, e-learning) Oma pesä on brändin rakennusta varten! Asiakassuhteen ylläpito hyvällä sisällöllä! Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013 Vertaillaan, otetaan yhteyttä (oma sivusto, referenssit, tuotetieto) Aloitetaan projekti (knowledge-base, e-learning) Uusi projekti TIEDONHAKU PÄÄTÖS KÄYTTÖ JÄLKIPELI AKTIVOITUMINEN Palvellaan laajasti ostajapersoonia
  7. 7. B2C-YRITY JÄRJESTELMÄLLISYYS, MONIKANAVAISUUS MITÄ? AKTIVOITUMINEN TÄMÄ. MISTÄ? TIEDONHAKU PÄÄTÖS MITEN? KÄYTTÖ TYKKÄÄN. JÄLKIPELI 1 Sisältöstrategia kiinnitettiin ostopolkuun: perinteinen mainonta kohdistuu vaiheeseen päätös, sisältö tukee ostopolkua laajemmin. 2 Sisällölle per ostopolun vaihe määriteltiin: Tavoite, tonaliteetti, kielisyys, arvot, kohdentaminen, paikallistaminen ja mittarit. 3 Määriteltiin sisältötyypit: Millainen on haastattelu, case, blogi. Mihin ostopolun vaiheeseen se soveltuu parhaiten. Tavoiteellaanko tunnetta vai ratiota. Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
  8. 8. Sisältöstrategian kompastuskivet 1. Näin saat sisältöstrategiasta enemmän irti 2. Miten brändisi taipuu sisältöstrategiaan? Copyright © Valve 2013
  9. 9. Sisältöstrategiaprojektin kick-offissa kuultua! “ Me ei oikein osata sanoa tarkasti, että mitä me halutaan! Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
  10. 10. Tilattu*: Sisältöstrategia Toimitettu…* Markkinointikamppis-pitch “Lyömäase” Leiskat ja käyttöliittymäsuunnitelma … * Tai myyty… Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013 * Loppujen lopuksi haluttu….
  11. 11. Analysoi tilanteesi Joku muu, mikä? Mistä kenkä eniten puristaa? Sisällöntuotannon resurssit? Järjestelmällisyyden puute? Asiakaskeskeisyyden puute? Luovuuden puute? Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
  12. 12. Sisältöstrategian kompastuskivet 1. Näin saat sisältöstrategiasta enemmän irti 2. Miten brändisi taipuu sisältöstrategiaan? Copyright © Valve 2013
  13. 13. Sisältöstrategia ei ole kaunista lahjapaperia, se on läpinäkyvää elmukelmua! Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
  14. 14. Sisältöstrategia ei ratkaise näitä •  Tarjoamasi on epäselvä •  Siirrät printtimaailmaa verkkoon •  Arvosi ovat höttöiset eivätkä oikeasti näy toiminnassasi Copyright © Valve 2013
  15. 15. Tuoteportfoliota selkeytettiin moneen kertaan projektin aikana. Joistakin tuotteista jopa luovuttiin kokonaan! Copyright © Valve 2013
  16. 16. Sisältö voi myös olla mainos! Copyright © Valve 2013
  17. 17. Case: Suomen ev.lut kirkko Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
  18. 18. EV.LUT KI PALJON TOIMINTAA VERKOSSA Muualla kuin omassa mediassa •  •  •  •  •  Oisko tulta –blogi Lily.fi:ssä Parisuhdeklinikka City.fi:ssä Kirkko kuulolla Suomi24:ssä Rajalla blogi Suomen Kuvalehdessä Facebook-sivut, Twitter Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
  19. 19. Copyright © Valve 2013
  20. 20. EV.LUT KI OISKO TULTA Lily.fi •  Perustettu vuonna 2011, huomattiin blogien vaikutusvalta, seurattiin itse ensin muotiblogeja, kirjablogeja, bloggaamista omakohtaista kokemusta. •  Ihmisille tärkeää lukea vertaisten ajattelua – suhtautuminen erilaista kuin ns. viralliseen viestiin •  Lily.fi –yhteisö valittiin sen positiivisen ja kannustavan hengen ja sopivan kohderyhmän vuoksi. •  Sisältöteemat löyhät, mutta löytyy ja niitä ideoidaan koko ajan lisää. Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
  21. 21. EV.LUT KI OISKO TULTA Miksi toimii? •  Taustalla strategiatyötä ja asiaan perehtymistä. Hengellinen elämä verkossa –hanke ja sosiaalisen median strategia. •  Asiaansa uskovat ja sitoutuvat ihmiset! “Olet aina kirkon työntekijä sekä yksityisenä henkilönä että työroolissa” •  Aitous ja persoonille tilan antaminen. “Ole aidosti se, mikä olet sekä verkossa kaikilla foorumeilla että kasvotusten” Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
  22. 22. EV.LUT KI OISKO TULTA Miksi toimii? •  Ollaan siellä missä yleisö on. “Kun halutaan tavoittaa ohuesti kirkkoon sitoutuneita jäseniä, on lähdettävä kirkon seinien ulkopuolelle” •  Blogi on blogi eikä termiä riistoviljellä. “Blogiteksti ei ole uskottava, jos kirjoittaja ei kirjoita omasta itsestään” Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
  23. 23. EV.LUT KI OISKO TULTA Miksi toimii? •  Sisällöntuotanto luonteva osa työntekijöiden ammattitaitoa. “Kirkon työntekijöissä on paljon sisällön osaajia. Papit, nuorisotyöntekijät ja diakonit kirjoittavat ja pitävät hartauksia ja saarnoja” •  Ei keskuskomitea-vetoisuutta “Motivoitumisen on tapahduttava työntekijässä itsessään” Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
  24. 24. EV.LUT KI "Ajattelin vain kertoa, että tämän palstan pitäminen on ehkä parasta, mitä kirkolle on koskaan sattunut! Sydämestäni toivoisin, että kirjoittajien kaltaiset älykkäät, ihmisläheiset ja hyvää tekevät kirkon jäsenet pääsisivät laajemminkin esille, niiden raamatulla päähän lyövien änkyröiden sijaan. Ehkä silloin minunkaan ei olisi aikoinaan ollut niin helppo tehdä eroamispäätöstä. :)" Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013
  25. 25. Lisätietoja Tuija Riekkinen www.valve.fi Copyright © Valve 2013 Copyright © Valve 2013

×