Sosiaalinen media markkinoinnin opetuksessa Tuija Aalto 11.4.2008

Esityksen aiheet Sosiaalinen media = kaaos? Toimintaympäristön muutosvoimat: teknologia Internetin tulevaisuuspolut Vahvistettu todellisuus Mallinnettu todellisuus Elämänloki Virtuaalimaailmat We Media Tarkistuslista: onko sosiaalinen media sinulle?

Sosiaalinen media = kaaos?

Toimintaympäristön muutosvoimat: teknologia

Internetin tulevaisuuspolut

Vahvistettu todellisuus

Mallinnettu todellisuus

Elämänloki

Virtuaalimaailmat

We Media

Tarkistuslista: onko sosiaalinen media sinulle?

Ennakkotehtävät Tutustuttavana oli kolme esimerkkiä sosiaalisen median työkaluista: Jaiku, olotilaviestipalvelu Second Life, virtuaalimaailma Ning, yhteisöalusta

Tutustuttavana oli kolme esimerkkiä sosiaalisen median työkaluista:

Jaiku, olotilaviestipalvelu

Second Life, virtuaalimaailma

Ning, yhteisöalusta

Toimintaympäristö Ilmaisuus Miljardiluokan virtuaalitalous

Sosiaalinen media, k a a o s ? Yhteistyö , keskeneräisyys, beta , j oukkojen äly, crowdsourcing, ilmaisuus , lahjatalous , osallistumistalous, Creative Commons, läsnäolo, syötteet , syndikointi, hakukonemarkkinointi , kontekstuaalinen mainonta, mashupit, vertaisverkot , suosittelu , asiasanoittaminen, pitkä häntä, profiilit , verkostot, identiteetti, yksityisyyden suoja , maine

Yhteistyö , keskeneräisyys, beta , j oukkojen äly, crowdsourcing, ilmaisuus , lahjatalous , osallistumistalous, Creative Commons,

läsnäolo, syötteet , syndikointi, hakukonemarkkinointi , kontekstuaalinen mainonta, mashupit, vertaisverkot , suosittelu , asiasanoittaminen, pitkä häntä, profiilit , verkostot, identiteetti, yksityisyyden suoja , maine

Sosiaalinen media Yhteistyö Verkosto Maine

Yhteistyö

Verkosto

Maine

Median muutosvoimat: teknologia Tietokoneiden teho kasvaa Mobiililaitteista ”multimediatietokoneita”; Yhä useammassa kännykässä kamera, langaton laajakaista ja GPS Kaista kasvaa, myös mobiilisti

Tietokoneiden teho kasvaa

Mobiililaitteista ”multimediatietokoneita”; Yhä useammassa kännykässä kamera, langaton laajakaista ja GPS

Kaista kasvaa, myös mobiilisti

Kotien laitteet ja yhteydet, % 1998 2008 Lähde: Tilastokeskus, Kuluttajabarometri 65,6 2,2 (ml. isdn) Laajakaista 61,1 ~0 Digikamera 98,7 70,3 Matkapuhelin 49,8 0 Kamerapuhelin 43,5 82,4 Lankapuhelin 92,2 96,4 Televisio

Internetin tulevaisuuspolut Metaverse roadmap: tutkijaryhmän laatima tiekartta Internetin tulevaisuudesta Metaverse roadmap , PDF

Metaverse roadmap: tutkijaryhmän laatima tiekartta Internetin tulevaisuudesta

Metaverse roadmap , PDF

Informaation esittämistavat Simuloiminen Vahvistaminen Ulkoinen Henkilökohtainen Virtuaalimaailmat Mallinnettu todellisuus Elämänloki Vahvistettu todellisuus

Vahvistettu todellisuus Tolppa.mobi pysäkkikoodilla paikallinen valokuvanäyttely HKL UpCode Omat lähdöt 2-ulotteisella viivakoodilla mobiililinkki auki

Tolppa.mobi pysäkkikoodilla paikallinen valokuvanäyttely

HKL UpCode Omat lähdöt

2-ulotteisella viivakoodilla mobiililinkki auki

Todellisuuden mallintaminen Google Earth , Sketchup & 3D Warehouse Microsoft Virtual Earth Yahoo Maps

Google Earth , Sketchup & 3D Warehouse

Microsoft Virtual Earth

Yahoo Maps

Elämänloki Arjen taltioiminen digitaalisen median keinoin Jaiku ym. olotilaviestit Shozu , Qik.com Suunto rannetietokoneet Polkupyöräilijän päiväretki, GPS-koordinaatit kartalla Helsingissä kesällä 2007

Arjen taltioiminen digitaalisen median keinoin

Jaiku ym. olotilaviestit

Shozu , Qik.com

Suunto rannetietokoneet

Jaiku, Twitter: mikrobloggaus Status- eli olotilaviestit Verkosto Reaaliaikaisuus Paikkatieto

Status- eli olotilaviestit

Verkosto

Reaaliaikaisuus

Paikkatieto

Jaiku oppimisessa Yhteiset ja julkiset luentomuistiinpanot lennossa Keskusteluun myös niitä, jotka eivät ole paikalla Kärsiikö vai rikastuuko tilanne taustakanavasta?

Yhteiset ja julkiset luentomuistiinpanot lennossa

Keskusteluun myös niitä, jotka eivät ole paikalla

Kärsiikö vai rikastuuko tilanne taustakanavasta?

Virtuaalimaailmat Uppouttava Yhteisöllinen Läsnäolo Laiskamies keikalla Yoen Kievarissa kuva Touho T CC

Uppouttava

Yhteisöllinen

Läsnäolo

Virtuaalimaailmat: Avatarit Yoe Skypessä, Second Lifessa, Habbo Hotellissa, MoiPalissa ja Yahoo!ssa

Virtuaalituotteet ja -palvelut Habbo Hotel 38,5 M€ liikevaihto 2006 Synteettiset huonekalut, mainokset Eero Aarnion tuolit Aapelissa

Habbo Hotel 38,5 M€ liikevaihto 2006

Synteettiset huonekalut, mainokset

Virtuaaliesinetyyppejä Dekoratiiviset Toiminnalliset Vuorovaikutukselliset Brändätyt tuotteet

Dekoratiiviset

Toiminnalliset

Vuorovaikutukselliset

Brändätyt tuotteet

Virtuaalitalous miljardiluokkaa Virtuaalisilla esineillä todellista arvoa Arviot pelimaailmojen RMT-talouden vuosivolyymistä miljardeja dollareita Pelimaailmojen sisäinen taloudellinen toimeliaisuus ~20-kertainen (Edward Castronova, Indiana University)

Virtuaalisilla esineillä todellista arvoa

Arviot pelimaailmojen RMT-talouden vuosivolyymistä miljardeja dollareita

Pelimaailmojen sisäinen taloudellinen toimeliaisuus ~20-kertainen (Edward Castronova, Indiana University)

World of Warcraft Kk-pelimaksu $15 10M maksavaa pelaajaa RMT: Peliesineiden ja –hahmojen kauppa muilla markkinoilla Kiinan kultafarmarit Kuva: beketchai, CC

Kk-pelimaksu $15

10M maksavaa pelaajaa

RMT: Peliesineiden ja –hahmojen kauppa muilla markkinoilla

Kiinan kultafarmarit

Virtuaalimaailmoja EverQuest , Sony Online Entertainment, 1999 Habbo Hotel , Sulake Corporation, 2000 RuneScape , Jagex Ltd., 2001, Gaia Online , Gaia Interactive Inc., 2003 Second Life , Linden Lab, 2003 World of Warcraft , Blizzard Entertainment, 2004 There , Makena Technologies, 2005 Virtual Laguna Beach , Music Television, 2006 HiPiHi , HiPiHi Co. Ltd, 2007 Playstation Home , Sony Computer Entertainment Inc.

EverQuest , Sony Online Entertainment, 1999

Habbo Hotel , Sulake Corporation, 2000

RuneScape , Jagex Ltd., 2001,

Gaia Online , Gaia Interactive Inc., 2003

Second Life , Linden Lab, 2003

World of Warcraft , Blizzard Entertainment, 2004

There , Makena Technologies, 2005

Virtual Laguna Beach , Music Television, 2006

HiPiHi , HiPiHi Co. Ltd, 2007

Playstation Home , Sony Computer Entertainment Inc.

Second Life Peruskäyttö ilmaista Maanomistuksesta kk-maksu Käyttäjillä tekijänoikeus luomaansa sisältöön Vaihtokurssi USD 1 = n. 270 $Linden Virtuaalituotteiden ja palvelujen myynti

Peruskäyttö ilmaista

Maanomistuksesta kk-maksu

Käyttäjillä tekijänoikeus luomaansa sisältöön

Vaihtokurssi USD 1 = n. 270 $Linden

Virtuaalituotteiden ja palvelujen myynti

Mukana Second Lifessa Mediabrandeja kuten Reuters ; TV-sarjojen maailmaan liittyviä yhteisöjä kuten L-koodi ja CSI:NY IBM: tutkimusyhteistyö, työelämän etäläsnäolo ja yhteistyö, tuotekehitys Brands: Second Life Wiki Kuva Eric Rice , CC

Mediabrandeja kuten Reuters ; TV-sarjojen maailmaan liittyviä yhteisöjä kuten L-koodi ja CSI:NY

IBM: tutkimusyhteistyö, työelämän etäläsnäolo ja yhteistyö, tuotekehitys

Brands: Second Life Wiki

Second Life opetuksessa Åbo Akademin Kim Holmberg ja Isto Huvila ovat käyttäneet Second Lifea opetuksessa vuodesta 2006 Informaatiotutkimus, interaktiivisen median kurssi Suunnitteilla suomalaisten oppilaitosten yhteinen alue Opetusmuotoja: Etäluennot Ryhmätyöskentely Dramatisointi ja visualisointi

Åbo Akademin Kim Holmberg ja Isto Huvila ovat käyttäneet Second Lifea opetuksessa vuodesta 2006

Informaatiotutkimus, interaktiivisen median kurssi

Suunnitteilla suomalaisten oppilaitosten yhteinen alue

Opetusmuotoja:

Etäluennot

Ryhmätyöskentely

Dramatisointi ja visualisointi

Second Life opetuksessa Holmbergin tekemän kyselyn mukaan: Opiskelijoita puhutteleva Immersiivinen / uppouttava Luovuus Sosiaalisuus Yhteisöllisyys / verkostoituminen Uusia työkaluja ja apuvälineitä Katsaus tulevaan SL on hauskaa

Holmbergin tekemän kyselyn mukaan:

Opiskelijoita puhutteleva

Immersiivinen / uppouttava

Luovuus

Sosiaalisuus

Yhteisöllisyys / verkostoituminen

Uusia työkaluja ja apuvälineitä

Katsaus tulevaan

SL on hauskaa

Second Life opetuksessa Opettelun ajankäytöllinen panostus merkittävä Tekniset ongelmat merkittäviä: Yhteys vaatii kaistaa, esim. 3G-yhteys ei riitä Organisaation palomuuri voi estää pääsyn maailmaan Kovat laitteistovaatimukset

Opettelun ajankäytöllinen panostus merkittävä

Tekniset ongelmat merkittäviä:

Yhteys vaatii kaistaa, esim. 3G-yhteys ei riitä

Organisaation palomuuri voi estää pääsyn maailmaan

Kovat laitteistovaatimukset

Nuoret pikaviestivät 76% käyttää nettiä pikaviestimiseen 72%:lla on aktiivinen sähköpostiosoite 70% kuvaa valokuvia ja videoita kännykällään Yli neljännes käy netissä kännykällä Suosituimmat sivustot YouTube & MySpace; 50% lähettää hauskoja linkkejä eteenpäin ja 30% julkaisee itse sisältöä säännöllisesti Lähde: Sulakkeen tutkimus, 58 000 teiniä (11-18) 31 maassa

76% käyttää nettiä pikaviestimiseen

72%:lla on aktiivinen sähköpostiosoite

70% kuvaa valokuvia ja videoita kännykällään

Yli neljännes käy netissä kännykällä

Suosituimmat sivustot YouTube & MySpace; 50% lähettää hauskoja linkkejä eteenpäin ja 30% julkaisee itse sisältöä säännöllisesti

Lähde: Sulakkeen tutkimus, 58 000 teiniä (11-18) 31 maassa

5% netin käyttäjistä bloggaa 79% 15-74-vuotiaista suomalaisista käytti Internetiä tammi-huhtikuussa 2007 Joka kolmas oli lukenut blogeja; Internetin käyttömotiiveista eniten kasvanut blogien lukeminen 5% suomalaisista piti keväällä 2007 omaa blogia; opiskelijoista 15% Lähde: Tilastokeskus: Tieto- ja viestintätekniikka arjessa

79% 15-74-vuotiaista suomalaisista käytti Internetiä tammi-huhtikuussa 2007

Joka kolmas oli lukenut blogeja; Internetin käyttömotiiveista eniten kasvanut blogien lukeminen

5% suomalaisista piti keväällä 2007 omaa blogia; opiskelijoista 15%

Lähde: Tilastokeskus: Tieto- ja viestintätekniikka arjessa

Blogit ulkoisessa viestinnässä Yritysblogit – suora dialogi asiakkaiden ja sidosryhmien kanssa Bloggaajat sidosryhmänä Oppilaitosten hakublogit apuna kilpailussa uusista oppilaista

Yritysblogit – suora dialogi asiakkaiden ja sidosryhmien kanssa

Bloggaajat sidosryhmänä

Oppilaitosten hakublogit apuna kilpailussa uusista oppilaista

Sosiaalinen media antaa Organisaatiolle äänen ja kasvot Uusia tapoja jakaa tietoa ja osaamista ja konkreettisia työn tuloksia Mahdollisuuden tehdä yhteistyötä ja jakaa ideoita avoimen lähdekoodin hengessä Moniäänisyyttä

Organisaatiolle äänen ja kasvot

Uusia tapoja jakaa tietoa ja osaamista ja konkreettisia työn tuloksia

Mahdollisuuden tehdä yhteistyötä ja jakaa ideoita avoimen lähdekoodin hengessä

Moniäänisyyttä

Tarkistuslista Onko sinulla perustaidot, joiden varaan rakentaa? Oletko valmis jakamaan ideoitasi ja osaamistasi? Oletko valmis sietämään sekavuutta? Voitko perustella ajankäytön ja kustannukset? Onko tärkein kohderyhmäsi verkossa? Pystytkö käsittelemään kaikenlaista palautetta?

Onko sinulla perustaidot, joiden varaan rakentaa?

Oletko valmis jakamaan ideoitasi ja osaamistasi?

Oletko valmis sietämään sekavuutta?

Voitko perustella ajankäytön ja kustannukset?

Onko tärkein kohderyhmäsi verkossa?

Pystytkö käsittelemään kaikenlaista palautetta?

Linkkejä 1/3 Chris Anderson, Wired Magazine: Free ! Why $0.00 Is the Future of Business Edward Castronova: Exodus to The Virtual World: How online Fun is Changing reality Dan Gillmor: We the Media, Grassroots Journalism by the People , for the People

Chris Anderson, Wired Magazine: Free ! Why $0.00 Is the Future of Business

Edward Castronova: Exodus to The Virtual World: How online Fun is Changing reality

Dan Gillmor: We the Media, Grassroots Journalism by the People , for the People

Linkkejä 2/3 Kim Holmbergin luento Virtuaalimaailma Second Life opetuksessa – haasteita ja mahdollisuuksia ( ppt , pdf ) 1.4. HY:n verkko-opetuksen iltapäivässä Kim Holmbergin ja Miika Lehtosen haastattelu Sula Pinta #14: Virtuaaliympäristöt opetuksessa

Kim Holmbergin luento Virtuaalimaailma Second Life opetuksessa – haasteita ja mahdollisuuksia ( ppt , pdf ) 1.4. HY:n verkko-opetuksen iltapäivässä

Kim Holmbergin ja Miika Lehtosen haastattelu Sula Pinta #14: Virtuaaliympäristöt opetuksessa

Linkkejä 3/3 Tieken erikoisasiantuntija Kari A. Hintikka: Johdatus osallistumistalouteen - internetin uusia taloudellisia toimintaympäristöjä Tieken julkaisusarja, osa 32 Web 2.0 - johdatus internetin uusiin liiketoimintamahdollisuuksiin Tieken julkaisusarja, osa 28

Tieken erikoisasiantuntija Kari A. Hintikka:

Johdatus osallistumistalouteen - internetin uusia taloudellisia toimintaympäristöjä Tieken julkaisusarja, osa 32

Web 2.0 - johdatus internetin uusiin liiketoimintamahdollisuuksiin Tieken julkaisusarja, osa 28

Kiitos! [email_address] tuhatsanaa.net del.icio.us/tuija skype tuhatsanaa ” Hessun Kahvila koskettaa / In Touch with the audience”, Erkka Piirainen, CC

[email_address]

tuhatsanaa.net

del.icio.us/tuija

skype tuhatsanaa