Havaintoja Yleisradiontoimintaympäristöstäkevät 2013 21.5.2013
SaatteeksiMediakäyttö kasvaa ja fragmentoituu yhä, jatarjonnan räjähdysmäisesti lisääntyessäkiinnostavuus ja löydettävyys ...
Median megatrenditUbiikkiyhteiskuntaAutomaatioDigitaalisuusKansain-välisyysMediatoimiala muuttuu automaation,digitaalisuud...
Uudet toimijat ovat globaalejakaikilla Ylen toiminta-alueillaPerinteinenjoukkoviestintäVapaa-aika Vuorovaikutus jaosallist...
Lama ja globaali kilpailu verkossaiskevät lujimmin pieniin lehtiinTNS Gallupin mukaanmukaan tammi-maaliskuussa2013 mediama...
Nousussa: tilausmaksulliset palvelutja käyttäjädatan hyödyntäminenJos Netflixillä on Suomessa joka kuukausi 200 000 maksav...
Uusien merkittävien palvelujenennakkoarviointi yleistyyNorjan ensimmäinen ennakkoarviointi veimelkein kaksi vuotta.NRK:n u...
Alle 45-vuotiaiden TV- ja radiokäyttöhienoisessa laskussaYli 45 -vuotiaiden radionkuuntelu näyttää vakiintuneenneljään tun...
25-44-vuotiaiden TV-katseluajasta11% on ajassa siirrettyäKoko väestön tasolla televisionkatseluajasta on• 91% katselua sil...
Internet: pitkin päivää, eri laitteillaInternetin aktiivisimpia käyttäjiä ovat lapsiperheet(90 % käyttää päivittäin).Nuori...
Internetin käyttöuseus eri laitteillaMiten usein internetiä käytetään eri päätelaitteilla vapaa-ajalla(n = käyttää interne...
Lineaarisen television merkitys ja tv:nkäyttökontekstit murroksessaKiinnostavuutta lisätään vahvistamalla katsojakokemusta...
Internet-valmiit televisiot vain osanettivideon katselusta kodeissaInternet-valmiit televisiot (äly-tv, Connected TV) ovat...
He ovat teknologian ja mediakäytönedelläkävijöitäNuori someaktiivi, 27.Kaupunkilainen sinkku, nainentai mies. Keskivertoat...
Televisiopalvelut SuomessaToimija Liikevaihto Lineaariset TV-kanavat2012,arvio 2012karkeasuuruusluokka-arvio 2013Eri kanav...
Sisällön saatavuus:oikeuksien ikkunatYleisöt odottavat sisältöjen olevansaatavilla kaikkialla, kaikilla laitteillaja ilman...
Sisältöjen saatavuus omin luvinMotivoitunut käyttäjä pystyy yleensäkiertämään sisältöjen ajalliset ja alueellisetikkunat. ...
Saatavuus paranee sopimallaOhjelmien esitysoikeudet paketoidaan jo niin että nesisältävät sekä broadcast- että verkkoesity...
Nettitelevisiopalvelujen vertailu:tiivistelmä havainnoistaNetflix nousee käyttökokemukseltaan muiden videoon demand –palve...
Nettitelevisiopalvelujen vertailu:käyttökokemus ja sisältöEräiden Suomessa tarjolla olevien nettivideopalvelujen arviointi...
Nettitelevisiopalvelujen vertailu:päätelaitetukiEräiden Suomessa tarjolla olevien nettivideopalvelujen arviointi: Päätelai...
Globaalit toimijat panostavatlaatudraamaan verkossaVerkon palveluissa ei ole enää ainoastaaninnokkaiden harrastajien tuoto...
Uutisten kiinnostavuus =nopeus, vuorovaikutus jakäsittelytapaUutiskerronnassa kiinnostavuutta haetaannopeudella, vuorovaik...
Havaintoja uutistoimijoidentarjonnasta verkossa ja mobiilissaMaksumuurit: HS ja Keskisuomalainen (HS9,90e/kk, 5 juttua vii...
Löydettävyys: metadata keskiössäsisältötarjonnan kasvaessaVoidakseen tarjota osuviasuosituksia eri käyttäjillejulkaisijall...
Tietoyhteiskuntakaari ja televisioLiikenne- ja viestintäministeriö valmistelee sähköisen viestinnän lainsäädännön kokonais...
Televisiopalvelujen kehitysSuomessa: jakelu eri verkoissaLineaarinen tv broadcast-jakelussa2017 voimaantulevista TV-verkko...
Lineaaristen tv-kanavieninternetjakelun kustannusrakenneYhden TV-kanavanjakelukustannukset ovat lähettäjällelaajakaistaver...
Laajakaista-tv:n alueellinensaatavuus: kiinteä laajakaistaMiljoona kotitaloutta asuu yhden perheen kiinteistöissä. Heillel...
Langattoman laajakaistanväestöpeiton kehitys800 MHz langattoman laajakaistaverkon toimilupavaatii seuraavaa peittoaluetta9...
Radio saattaa digitalisoituaSuomessa mobiiliverkoissaMonissa Euroopan maissa valmistellaansiirtymää radion digitaaliseen v...
Ubiikkiyhteiskunta autoonMediasisällöt tuodaan autoon matkustajien henkilökohtaisten mobiilien laitteiden kautta (tabletei...
Yle vastaatoimintaympäristön muutokseenuudistumalla rohkeasti
KOKO KANSAN YLEYLEN STRATEGIA
VISIOTeemme maailmanluokan julkista palvelua.ARVOTLuotettavuus, riippumattomuus ja ihmisen arvostaminen.MISSIO, VISIO ja A...
Yle palveleekaikkia suomalaisiaYle tuottaaarvoa yhteiskunnalleYlellä onmedia-alanparas osaaminenSTRATEGISET TAVOITTEET1.Yl...
Toimintaymparistokatsaus yle 2013_toukokuu
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Toimintaymparistokatsaus yle 2013_toukokuu

841 views

Published on

Mediakäyttö kasvaa ja fragmentoituu yhä, ja tarjonnan räjähdysmäisesti lisääntyessä kiinnostavuus ja löydettävyys edellyttävät yhä kovempaa ponnistelua mediayhtiöiltä. Median kulutustapojen muuttuessa television käyttökontekstit ja merkitys muuttuvat. Miljoona suomalaista kotitaloutta elää vielä vuosia ilman monipuolisen mediakulutuksen netin kautta mahdollistavia nopeita laajakaistayhteyksiä.
Tähän katsauksen on tiivistetty joukko ajankohtaisia havaintoja Yleisradion toimintaympäristöstä. Sen on tuottanut syksyllä 2012 perustettu toimintaympäristöverkosto, jonka jäsenet ovat työn pohjaksi kirjanneet satoja havaintoja liittyen median muutoksiin.

Tuija Aalto, Strategiapäällikkö, Yle

Published in: Business

Toimintaymparistokatsaus yle 2013_toukokuu

  1. 1. Havaintoja Yleisradiontoimintaympäristöstäkevät 2013 21.5.2013
  2. 2. SaatteeksiMediakäyttö kasvaa ja fragmentoituu yhä, jatarjonnan räjähdysmäisesti lisääntyessäkiinnostavuus ja löydettävyys edellyttävät yhäkovempaa ponnistelua mediayhtiöiltä. Mediankulutustapojen muuttuessa televisionkäyttökontekstit ja merkitys muuttuvat. Miljoonasuomalaista kotitaloutta elää vielä vuosia ilmanmonipuolisen mediakulutuksen netin kauttamahdollistavia nopeita laajakaistayhteyksiä.Tähän katsauksen on tiivistetty joukkoajankohtaisia havaintoja Yleisradiontoimintaympäristöstä. Sen on tuottanut syksyllä2012 perustettu toimintaympäristöverkosto, jonkajäsenet ovat työn pohjaksi kirjanneet satojahavaintoja liittyen median muutoksiin.Pasilassa 21.5.2013Tuija Aalto, Strategiapäällikkö, YleTyöryhmäAnnika Ruoranen, asiakkuuspäällikkö, U&AEija Moisala, tutkimuspäällikkö, JulkaisutErja Ruohomaa, strategisen tutkim. päällikkö,Jari Lahti, strategiapäällikkö, JulkaisutJarno Liski, toimittaja, Suora linja, U&AJanne Holopainen, mediasääntelyn päällikkö, Lakios.Juha Haaramo, yleisötutkija, JulkaisutKaj Backman, mediatuottaja, Svenska YleLeevi Kokko, asiakkuuspäällikkö, Internet, JulkaisutMaria Hausen, vastaava tuottaja, Internet, JulkaisutMarina Österlund-Karinkanta, erik.suunn., StrategiaMarjo Ahonen, päällikkö, U&A, KehittäminenOlli Sipilä, päällikkö, tuotannot, TeknologiatOuti Roivainen, yleisötutkija, JulkaisutPasi Ekman, kehityspäällikkö, Tuotannot, TeknologiatSami Kallinen, kehityspäällikkö, JulkaisutSatu Keto-Kantele, sisältöpäällikkö, Luovat sisällötSusanna Snell, asiakkuuspäällikkö, Luovat sisällötKuvitus: Christer Nuutinen21.5.2013
  3. 3. Median megatrenditUbiikkiyhteiskuntaAutomaatioDigitaalisuusKansain-välisyysMediatoimiala muuttuu automaation,digitaalisuuden, kaikkialla läsnä olevantietotekniikan ja kansainvälisyydenyhteisvaikutuksessa.Mediasisältöihin ja mediakuluttajankäyttökokemukseen vaikuttavat• Tarjonnan valtava määrä• Ilmaisuus• Uudet ansaintamallit• Päätelaitekehitys• Pilvipalvelut• Maittain erilainen sääntely• Suosittelualgoritmit• Käyttäjätietoihin pohjautuva yksilöinti jasiihen liittyvä yksityisyyden suojanväheneminen.21.5.2013
  4. 4. Uudet toimijat ovat globaalejakaikilla Ylen toiminta-alueillaPerinteinenjoukkoviestintäVapaa-aika Vuorovaikutus jaosallistuminenNettivideopalvelut Sosiaalinen mediaUutispalvelut21.5.2013
  5. 5. Lama ja globaali kilpailu verkossaiskevät lujimmin pieniin lehtiinTNS Gallupin mukaanmukaan tammi-maaliskuussa2013 mediamainonnan määrälaski 13,3 % suhteessa 2012tammi-maaliskuuhun. Tämäoli neljäs perättäinenvuosineljännes, jolloinmediamainonnan määrä laskimerkittävästi.Vastauksena digimurrokseenosa lehdistä on pystyttänytmaksumuureja (HS, KSML)ja osa panostaaverkkomainontaan (IS, IL).Kilpailu on kansainvälistä:Google avasi YouTube.fipalvelun helmikuussa jakasvattanee sillä jo nytmerkittävää 82M€ osuuttaansuomalaisestaverkkomainonnasta. MyösFacebookin osuusmainonnasta Suomessa onkasvussa.Lähde: TNS Media Intelligence
  6. 6. Nousussa: tilausmaksulliset palvelutja käyttäjädatan hyödyntäminenJos Netflixillä on Suomessa joka kuukausi 200 000 maksavaatilaajaa, sen liikevaihto vuona 2013 on 15M€. Kaikki uudet videoon demand –toimijat (HBO, Viaplay, Netflix ym.) voivat yhdessäpäästä n. 20-30 M€ liikevaihtoon. Suomalaisten TV-yhtiöidenmaksu-tv-toiminnan liikevaihto oli vuonna 2012 70–90 M€.YouTube käynnistää useissa maissa – ei vielä Suomessa -maksullisia kanavia. Musiikin suoratoistopalvelu Spotifyn osuusmusiikin digitaalisen jakelun tulovirrasta Ruotsissa on johuomattava.Verkkopalvelujen käytöstä kertyvä data on entistä merkittävämpivaluutta ja globaaleilla toimijoilla sen hyödyntämisessä merkittävämittakaavaetu.Käyttäjätietoa käytetään mainonnan kohdentamiseen ja palvelunkäyttökokemuksen yksilöllistämiseen. EU pyrkii suojaamaankansalaistensa yksityisyyden ja usea EU-maa on käynnistänyttutkinnan Googlen toiminnasta sen hallussa olevan eri palvelujenkäyttäjätietojen yhdistelemisen kieltämiseksi.21.5.2013
  7. 7. Uusien merkittävien palvelujenennakkoarviointi yleistyyNorjan ensimmäinen ennakkoarviointi veimelkein kaksi vuotta.NRK:n uusien merkittävien palvelujenetukäteishyväksyntäjärjestelmä tuli voimaantoukokuussa 2010. Esimmäinen testattavaksiviety palvelu oli Liikennetietoportaali, jossaNRK yhteistyössä tie, kartta- ja liikennelaitostenkanssa tarjoaisi monipuolista tietoa liikenne- jatieolosuhteista, liikennevälineistä, aikatauluista,reiteistä, teistä, kartoista yms. kattaen bussi-,laiva-, metro-, raitiovaunu-, juna-, lento- jaautoliikenteen.Hakemus jätettiin 12.4.2011. Sekäkilpailuvirasto että valvontavirasto antoivatkielteiset lausunnot. Kulttuuriministeriösuhtautui kuitenkin hankkeeseen myönteisestija asian käsittely jatkui.Lopulta asetettiin ehtoja, jotka koskivatmuiden toimijoiden pääsyä julkisin varointuotettuihin tietoihin. Tämän jälkeen palveluvietiin maan hallitukselle hyväksyttäväksi.Hyväksyntä tuli 9.11.2012 - yli puolentoistavuoden prosessin jälkeen.Julkisen palvelun yleisradioyhtiöiden uusien merkittävien palvelujenennakkoarviointi alkoi Iso-Britanniasta. UK:n lisäksi ns. public value testiton otettu käyttöön Euroopassa ainakin Irlannissa, Saksassa, Tanskassa,Ruotsissa ja Norjassa. Suomessa Yle-laissa on ennakkoarviointi: Uusiamerkittäviä palveluja käynnistettäessä testataan niiden julkisen palvelunarvo. Kriteerinä on, että uuden palvelun tuoma julkisen palvelunarvo on suurempi kuin mahdolliset kielteiset vaikutuksetmarkkinoilla.Alla yksi epätyypillinen esimerkki.21.5.2013
  8. 8. Alle 45-vuotiaiden TV- ja radiokäyttöhienoisessa laskussaYli 45 -vuotiaiden radionkuuntelu näyttää vakiintuneenneljään tuntiin päivässä. Alle 45-vuotiaat kuuntelevatradiota yhä vähemmän.Yli 45-vuotiaiden TV-katseluaika kasvanee edelleen.Alle 45-vuotiaiden TV-katselu väheni viidessä vuodessaviidellä minuutilla päivässä. Jatkuuko lasku, vaikääntyykö TV:n katselu kasvuun ajansiirtokatselunmahdollisuuksien lisääntyessä ja sisältötarjonnankasvaessa?Lähteet: KRT Online, Finnpanel/Yle Julkaisut. Tv-mittaritutkimus, Finnpanel/Yle Julkaisut. Huom. Erivälineiden eri tavalla mitatut luvut eivät ole täysinvertailukelpoisia.21.5.2013
  9. 9. 25-44-vuotiaiden TV-katseluajasta11% on ajassa siirrettyäKoko väestön tasolla televisionkatseluajasta on• 91% katselua silloin, kun ohjelmatulee televisiosta• 7% silloin kun itselle sopii(ajansiirto)• 2% nettitelevisiopalvelujen käyttöäLähde: Tv-mittari, Finnpanel, comScore - Yle Julkaisut7%10%7% 7%11%11%6%3%02468101214161820(min/vrk)21.5.2013
  10. 10. Internet: pitkin päivää, eri laitteillaInternetin aktiivisimpia käyttäjiä ovat lapsiperheet(90 % käyttää päivittäin).Nuorilla lapsiperheillä on muita enemmän sekäälypuhelimia (84 %) että tablet-tietokoneita (34 %).Älypuhelinten käyttäjillä uutiset, sosiaalinenmedia ja sähköpostit ovat mukana yhäuseammassa päivän hetkessä.Puhelimen käyttö ajanvietteeseen ja eri medioidenkuluttamiseen on selvä prioriteetti alle 25-vuotiaiden ja opiskelijoiden parissa.Television katselu tabletilta kasvoi vuodessa 4%:sta 8 %:iin. Internet-tv –katselu yleistyi 12 %:iin.Netflixiä käytti viimeisen puolen vuoden aikana 8 %ja kotimaisten tv-yhtiöiden sivustoilta ohjelmia katsoiviikoittain 28% suomalaisista.Lähteet: Taloustutkimus Oy; Web & MobileTracking 2012, TilastokeskuksenKuluttajabarometrin laitetiedustelu helmikuu2012, Tv-taloudet Suomessa 1/2013, Finnpanel.Internetin käyttöminuutit päivässä keskimäärin 2008-2012Web & Mobile Tracking 2012 –tutkimuksen vastaajienilmoittamien viikkotuntimäärien pohjalta. Pitkin päivää eripäätelaitteilla ja eri käyttömotiiveilla tapahtuva käyttövaikeuttaa käyttömäärien arviointia. Vastaajien ilmoittamiintuntimääriin onkin syytä suhtautua suuntaa antavina.Ajankäytön vertailu Internetin ja perinteisen mediakäytönvälillä on aivan erityisen vaikeaa. Internet-ajankäyttö kattaakaikki netin käyttötavat tiedonhausta yhteydenpitoon jne.21.5.2013
  11. 11. Internetin käyttöuseus eri laitteillaMiten usein internetiä käytetään eri päätelaitteilla vapaa-ajalla(n = käyttää internetiä ko. päätelaitteella)Lähde: Taloustutkimus Oy; Web & Mobile Tracking 2012.21.5.2013
  12. 12. Lineaarisen television merkitys ja tv:nkäyttökontekstit murroksessaKiinnostavuutta lisätään vahvistamalla katsojakokemustaverkossa. TV-teollisuus satsaa nyt second screen –konsepteihin. Toisella ruudulla pyritään vahvistamaankatsomiskokemusta yhteisöllisyyden javuorovaikutteisuuden avulla.Yleisöjä rakennetaan sosiaalisessa mediassa. Ohjelmat jamerkkituotteet, joilla on kiinnostavaa ja jaettavaa sisältöäverkossa, pärjäävät paremmin myös televisiossa.Sosiaalinen televisio29 % kaikista vastaajista kertoo käyttävänsä nettiä yhtäaikaa tv:n kanssa. Nettisosiaalisuus television äärellä onalle 44-vuotiaiden juttu. Puolet alle 44-vuotiaista pitäänettiä auki kotonaan jatkuvasti.12% katsojista haluaa kommentoidatai keskustella tv-ohjelmista netissä:• 17% miehistä• 10% naisista37 % 15-29-vuotiaista naisista kertoo jakavansamediasisältöjä somessa.Lähde: Monimediatutkimus 2012, Yle Julkaisut.Televisiosta tulee yhä useammin taustamedia jase joutuu vangitsemaan katsojan huomion yhäuudelleen. Lähempänä olevat läppärit, kännykät jatabletit imevät katsojan huomiota isolta ruudulta.”Televisio on usein päällä, vaikken varsinaisestimitään ohjelmaa katsoisikaan”, sanoo puolet 15-44-vuotiaista naisista.21.5.2013
  13. 13. Internet-valmiit televisiot vain osanettivideon katselusta kodeissaInternet-valmiit televisiot (äly-tv, Connected TV) ovat lähivuosinayleistyessäänkin vain pieni osa laitteista, joilla kotitalouksissa katsotaanohjelmia ja videoita internetistä. Ohjelmien ja videoiden siirto esimerkiksitabletista TV-ruutuun yleistyy.Tablet-laitteiden myynti ja käyttö on kasvussa, PC-laitteiden ja TV-vastaanottomien myynti laskussa. Pelikonsolit toimivat myös olohuoneenviihdekeskuksina.TV-laitteiden omistuskotitalouksissa helmikuussa 2013TV-vastaanotin 93%Taulu-tv 75%Tallentava digisovitin 50%Full HD Teräväpiirto TV 38%Lähde: TilastokeskuksenKuluttajabarometrin laitetiedusteluhelmikuu 2012
  14. 14. He ovat teknologian ja mediakäytönedelläkävijöitäNuori someaktiivi, 27.Kaupunkilainen sinkku, nainentai mies. Keskivertoateknologia-suuntautuneempi jaindividualistisempi.Käyttää läppäriä jaälypuhelinta, pelaakonsolilla.Katsoo televisiota, kuunteleeradiota ja lukee lehtiäkeskivertoa vähemmän.Ei koe Yleä omassamediakäytössäänmerkitykselliseksi eikäkoe Ylen palvelua hyväksieikä yhteiskunnallisestikovin tärkeäksi.Kulutukseneturintamamies, 37Parisuhteessa eläväkilpailuhenkinen, individualistinen jateknologiasuuntautunutkaupunkilainen miesKäyttää tablettia japelikonsolia, paljonälypuhelinta(Nokia, iPhone) sekätietokonetta.Katsootelevisiota, kuunteleeradiota ja lukee lehtiäkeskiverrosti.Kokee Ylen palvelunheikoksi, omassamediakäytössävähämerkitykselliseksi, eikä kovin tärkeäksiyhteiskunnassa.Lähde: Monimediatutkimus 2012/ Yle Julkaisut21.5.2013
  15. 15. Televisiopalvelut SuomessaToimija Liikevaihto Lineaariset TV-kanavat2012,arvio 2012karkeasuuruusluokka-arvio 2013Eri kanavia Viikko-tavoittavuus(*Viikko-katseluminuuttejayhteensä (*VapaastikatsottavatMaksu-tv-kanavatYhteensäYle 423 4 4 87 604MTV3, C More 268 3 19 22 88 406Sanoma-Nelonen 110 3 5 8 83 212Discovery-SBS 13 2 5 7 56 75FOX ≈ 5-10 1 2 3 50 44Viasat-Viaplay 20 (** 0 20 20 7 5Netflix ≈ 10-20 ? ?HBO ≈ 5 ? ?You Tube.fi ? ? ?Makuuni DVD-vuokraus 16 ? ?*) Viikot 1-15/2013 Lähde: tv-mittaritutkimus, Finnpanel/ Yle julkaisut.**) Viaplay- ja lineaarimaksu-tv-operaattoritoiminnan lv, ei sis tv-kanavien mainostuottoja
  16. 16. Sisällön saatavuus:oikeuksien ikkunatYleisöt odottavat sisältöjen olevansaatavilla kaikkialla, kaikilla laitteillaja ilman aikarajoituksia.Kaupankäynnin lähtökohtana av-sisällön jakeluoikeuksienmarkkinoilla on elokuvien, tv-draaman ja huippu-urheilunalueellisten ja ajallistenyksinoikeuksien paloittelu eli”ikkunointi”.Tukku- ja vähittäismarkkinoidenvälillä on selvä jännite. Miten sevaikuttaa markkinoidenkehitykseen?21.5.2013
  17. 17. Sisältöjen saatavuus omin luvinMotivoitunut käyttäjä pystyy yleensäkiertämään sisältöjen ajalliset ja alueellisetikkunat. Näin kuluttajat kiertävätesitysoikeuksien rajoituksia kun sisältö ei olemarkkinoilla saatavilla siten kuin hehaluavat:1. Vertaisverkkojen jatiedostonjakopalvelujen käyttö: 36 %15-29-v. miehistä lataa tv-ohjelmia taielokuvia internetin vertaisverkoista(Lähde: Monimediatutkimus 2012/ YleJulkaisut)2. Ulkomaisilla palvelimilla toimiviensuoratoistopalvelujen käyttö internet-selaimella3. Tallentaminen (“stream ripping”) omallelaitteelle esim. YouTubesta)Entä mihin kategoriaan luetaan ajansiirtokatselu ns. netti-PVR-palveluja kuten TV-kaistaa käyttämällä? Viime vuosina Suomessa on käynnistetty useita muitakin netti-PVR-palveluja. Niiden laillisuus on kyseenalaistettu. Oikeuskäsittely on kesken.Näkökulma: uusien innovaatioiden lainsuojattomuus on väistämätöntä, koskamedialainsäädäntö kulkee aina perässä. Piraattiradiot kiellettiin 60-luvulla, kaapelitelevisioiden lainsäädäntö saatiin vasta 1981.21.5.2013
  18. 18. Saatavuus paranee sopimallaOhjelmien esitysoikeudet paketoidaan jo niin että nesisältävät sekä broadcast- että verkkoesityksen yhtenäkokonaisuutena.30 vrk:n catch up -oikeuksista on tullut standardi aiemman7 vrk:n sijaan - verkkoesitysaikaikkuna on jopa vuosi.Oikeuskokonaisuutta käytetään entistä joustavammin.Suunta on kohti sarjakokonaisuuksien esittämistäkerralla, irti yksi kerrallaan -malleista. Ohjelmienesittäminen ensin verkossa ja sitten broadcast-tv:ssäyleistyy.Ohjelmien tallentamisen merkitys on pienenemässä,koska niihin pääsee kiinni entistä joustavammin milloinvain. Kokeiluja tilapäistallentamiseksi (offline-käyttö) onmm. BBC:llä. Tämä on tärkeää mobiilissa käytössä.21.5.2013
  19. 19. Nettitelevisiopalvelujen vertailu:tiivistelmä havainnoistaNetflix nousee käyttökokemukseltaan muiden videoon demand –palvelujen yläpuolelle Ylen tekemässänettivideopalvelujen vertailussa. Käyttöliittymä onselkeä ja suosittelualgoritmi on omaa luokkaansa.Millään toimijalla ei ole sekä sisällöllisesti ettämäärällisesti laajaa ja uutuusarvoltaan korkeaasisältöä. Viaplaylla on Netflixiä enemmän nimikkeitä.Uutuudet puuttuvat valikoimista.Päätelaitetuessa suomalaistoimijoilla on tekemistäverrattuna kansainvälisiin kilpailijoihinsa. Palveluteivät juuri tue älyTV- ja pelikonsolikäyttöä.Älypuhelimissa heikoin tuki yleisesti on WindowsPhone –alustalla. Kaiken kokoisille näytöillesuunniteltu palvelu mahdollistaa käytön selaimillaälypuhelimissa.Tilausmaksun lisäksi useammassa palvelussa onsisältökohtaisia maksuja (esim. sarjan kausi,jääkiekko-ottelu, elokuva).Lähde: Eräiden Suomessa tarjolla oleviennettivideopalvelujen arviointi: Yle Julkaisut,Internet-kehitys.NetflixViaplaySVT PlayYle AreenaYouTubeBoox TVBBC iPlayerKatsomoRuutuHBO NordicTv-kaistaElisa ViihdeSonera Viihde21.5.2013
  20. 20. Nettitelevisiopalvelujen vertailu:käyttökokemus ja sisältöEräiden Suomessa tarjolla olevien nettivideopalvelujen arviointi: Käyttökokemus ja sisältöYle Julkaisut, Internet-kehitys21.5.2013
  21. 21. Nettitelevisiopalvelujen vertailu:päätelaitetukiEräiden Suomessa tarjolla olevien nettivideopalvelujen arviointi: Päätelaitetuki.Yle Julkaisut, Internet-kehitys21.5.2013
  22. 22. Globaalit toimijat panostavatlaatudraamaan verkossaVerkon palveluissa ei ole enää ainoastaaninnokkaiden harrastajien tuotoksia. YouTubenkanavilla julkaistava sisältö alkaa ollaammattimaisen tasoista ja kymmenet julkaisijatvalmistelevat kuukausimaksujen perimistätilaajiltaan. Netflixin ja Amazonin panostuksetomatuotantoisiin sisältöihin ovat saaneet laajaamediahuomiota.Av-sisällön massamediaksi voi ryhtyä pelitalokin:Rovio on käynnistänyt Angry Birds –kanavat, joillase myy mainostilaa ja julkaisee piirrettyjä.21.5.2013Sisältöjen trendinä yhä voimakkaammat tunteetKaikkien ohjelmagenrejen osalta sisältöjen tarjonnan määrä on valtava ja kilpailu onglobaalia. YouTube palvelee sekä kulttuuri- että viihdekanavana ja vastaa myös moniintiedollisiin tarpeisiin. Kansallisten suurten yleisöjen tavoittelun sijaan etsitään ylikansallisianiche-yleisöjä, jotka globaalilla tasolla voivat olla suuria.Sisällöltä odotetaan yhä enemmän syvyyttä, koskettavuutta ja asiantuntemusta. Myösmäärällisesti tuetaan katsojan mahdollisuutta uppoutua kiinnostuksensa kohteisiin. TV-kerronnassa tunteet korostuvat yhä voimakkaammin ja niitä pusketaan pintaan uusinkeinoin. Tosi-tv puuttuu ihmisten elämään yhä voimakkaammin.
  23. 23. Uutisten kiinnostavuus =nopeus, vuorovaikutus jakäsittelytapaUutiskerronnassa kiinnostavuutta haetaannopeudella, vuorovaikutteisuudella jahavainnollisella esitystavallaNopeus - uutisen, kuvan, videon julkaiseminenensimmäisenä on tärkeää ja iso ja yllättäväuutinen kestää huonolaatuisenkin kuvanSuorien osuuksien merkitys on olla läsnäuutistapahtumassa.Vuoropuhelu yleisön kanssa ja sosiaalisenmedian kytkeminen tv:n ja radion uutissisältöihinlisääntyy - tv-uutisten maailma lähenee verkonvuorovaikutteista maailmaa.Taustoittaminen korostuu. Siinä auttaahavainnollistaminen näyttöruuduille tuotavangrafiikan avulla.21.5.2013
  24. 24. Havaintoja uutistoimijoidentarjonnasta verkossa ja mobiilissaMaksumuurit: HS ja Keskisuomalainen (HS9,90e/kk, 5 juttua viikossa ilmaiseksi).Keskisuomalainen verkko: Lukulaitelehti iOS,Android, tulossa Windows 8. Näköislehti, Arkisto,KSML.fi:n rajaton lukuoikeus, mobiilipalvelu,kestotilaajan edut - 18,90€/kk.Aamulehden odotetaan ottavan maksumuurinkäyttöön loppuvuodesta 2013. Sekä mainostajientoiveet että maksumuurin ansaintalogiikka ajavatmaakuntalehtiä kohti paikallisempaa sisältöäverkossa.Helsingin sanomilla ja Maaseudun tulevaisuudellaon kosketusnäytölle suunnitellut sovellukset.Useimmin sanomalehtien maksullinen sisältösovelluksissa on näköislehti, jonkakäyttäjäkokemus ei ole yhtä hyvä. Muillauutistoimijoilla on erikseen mobiililaitteilleoptimoidut verkkosivut ja lisäksi sovellus uutistenlukemiseen.Yle Uutiset ei ainoana tarjoa uutisia erikseensovelluksessa iOS-alustalle, vaan ainoastaanWindows 8:lle. Ainoastaan Ylellä onresponsiivinen sivusto, uutispalvelu, joka toimiikaikilla päätelaitteilla. Sivun taitto muokkautuupäätelaitteen koon mukaan ja tarjoaa samankäyttäjäkokemuksen ja samat toiminnot kaikillapäätelaitteilla. Aamulehdellä on responsiivinenbeta: helppo.aamulehti.fi.Kaikilla uutistoimijoilla on monipuoliset RSS-syötteet, joista voi paketoida omanuutispakettinsa monilla verkon palveluilla.Syötteissä on vain osa artikkelista ja loput onsiirryttävä lukemaan verkkosivulle. Yle ja Ilta-Sanomat julkaisivat arviointijaksolla eniten uutisiaverkossa: lähes 200 päivässä.Lähde: Keskeisten uutistoimijoiden verkko- jamobiilipalvelujen arviointi, YleSaataville, vaikka hinta kirpaisee. Vertikaalit ekosysteemit kuten Applen iTunes ja Google Play tavoittelevatsisältötarjonnallaan asiakkaikseen globaaleja yleisöjä, siinä hyvin onnistuen. Suomalaisen maksullisensisällön kustantajan voi levikkisyistä olla välttämätöntä solmia julkaisusopimus kansainvälisen toimijankanssa, vaikka löydettävyyden hintana on merkittävä osuus tuotosta.
  25. 25. Löydettävyys: metadata keskiössäsisältötarjonnan kasvaessaVoidakseen tarjota osuviasuosituksia eri käyttäjillejulkaisijalla on oltavametatiedot kunnossa.Verkkopalvelujen haku-, suositus- jayksilöintiominaisuudetkehittyvät jatkuvasti.Automaattisestasuosittelussa ja sisältöjenyksilöimisessäedelläkävijöitä ovatAmazon, Netflix, CNN jaYahoo.21.5.2013
  26. 26. Tietoyhteiskuntakaari ja televisioLiikenne- ja viestintäministeriö valmistelee sähköisen viestinnän lainsäädännön kokonaisuudistusta elitietoyhteiskuntakaarta v. 2012 hyväksytyn Sähköisen median viestintäpoliittiseen ohjelman pohjaltaLakiluonnoksen mukaa nykyistä joustavampi ohjelmistotoimilupajärjestelmä muiden kuin kaupallistenpääkanavien osalta madaltaa hallinnollista kynnystä uusien tv-kanavien käynnistämiseen, vaikutukset tuskinmerkittäviä yleisölle tai tv-yhtiöille, sillä internetissä kynnys uusiin julkaisukokeiluihin on kuitenkin matalampi.Maanpäällinen tv-verkkotoimilupajärjestelmä tukee hallitsevassa markkina-asemassa olevaaDigitaa, maanpäällisessä tv-jakelussa tuskin olennaisia muutoksia sisältötarjonnan tai yleisön kannalta v.2020 mennessä.Tietoyhteiskuntakaari tukee suomenkielisiä tv-kanavia sen sijaan, että aktiivisesti avaisi suomalaisia av-markkinoita ulkomaisille toimijoille, mutta mikä mahtaa lopulta olla tämän vakiintuneiden tv-toimijoidenkannalta myönteisen ja toivotun sääntelyn arvo suomalaiselle tv-toiminnalle?21.5.2013
  27. 27. Televisiopalvelujen kehitysSuomessa: jakelu eri verkoissaLineaarinen tv broadcast-jakelussa2017 voimaantulevista TV-verkkotoimiluvistatehdään todennäköisesti päätökset 2014, tällähallituskaudella ja nykylainsäädännön pohjalta.Maksu-tv-kanavatoimijat haluaisivat jatkaa DVB-Tjakelulla vielä 2017 jälkeen, asiasta käydäänkeskusteluja.Ylen kannalta on riskinä, että DVB-T ja DVB-T2 -rinnakkaislähetyksiä joudutaan jatkamaan vuoteen2026 ja jopa sen yli.Ns. 700 MHz alue (694-790MHz)matkaviestinkäyttöön 2017 jälkeen.Lineaarinen tv internetjakelussaLähivuosina lähettäjät maksavat päällekkäisiäjakelukustannuksia TV-toiminnasta TV- jalaajakaistaverkoissa (DVB SD, DVB HD (T &T2), IP jakelu).Television internetjakelun merkitys yleisöille:Rinnakkainen jakelutie palvelee niitä, joilla ei oleTV-vastaanotinlaitetta, niitä, jotka haluavatkorvata toisen tai kolmannen tv-vastaanottimenkannettavalla tietokoneella tai tablet-laitteella jaliikkuvia käyttäjiä. Osin television kulutus onsiirtynyt ei-lineaariseen kulutukseen erilaistenvideo on demand-palvelujen käyttöön.21.5.2013HEVC on seuraavan sukupolven pakkausteknologia.HEVC -pakkaus on jo kokeilukäytössä nettivideopalveluissa ja yleistyy ensimmäisenälaajakaistajakelussa. Myös ensimmäiset broadcasting-tv-jakeluratkaisut ovat jo kokeilussa.Jos HEVC yleistyy nopeasti, jääkö MPEG4 vain lyhyeksi välivaiheeksi? Vai onko käytössä on yhtä aikaakolme eri jakeluteknologiaa: DVB-T/MPEG2, DVB-T2/MPEG4, DVB-T2/HEVC?HEVC mahdollistaa myös Ultra HD (4K/8K) -jakelun.
  28. 28. Lineaaristen tv-kanavieninternetjakelun kustannusrakenneYhden TV-kanavanjakelukustannukset ovat lähettäjällelaajakaistaverkossa halvemmatkuin DVB-T -jakelussa silloin, kunkanavan keskimääräinen katseluon alle 45 min päivässä eli joskaikki Suomen yli 10-vuotiaat (4759 000 hlöa) katsoisivattelevisiokanavaa keskimäärin45min vuorokaudessa.Lähteet: Jakelun hintatiedotsuoratoistojakelija Akamain hinta-arvion ja yleisradiojakelija DigitanC-muxin listahinnan perusteella.21.5.2013
  29. 29. Laajakaista-tv:n alueellinensaatavuus: kiinteä laajakaistaMiljoona kotitaloutta asuu yhden perheen kiinteistöissä. Heillelaajakaistaa tarjoaa vain yksi kiinteän verkon operaattori. Lisäksitarjolla langaton laajakaista.Kiinteiden laajakaistayhteyksien saatavuusalue supistuumerkittävästi nykyisestä noin 92% arviolta noin 80%iinkotitalouksista.Lähteet: Viestintävirasto, LVM ja Markab Oy.Suomessa on 2,5 miljoonaa kotitaloutta.Kotitalouksista 59 %:lla on kiinteä laajakaista.Miljoona kotitaloutta asuu kerrostaloalueilla janiiden liepeillä. Heille nopea laajakaista onnormaalia kiinteistötekniikkaa.useita HD-kanaviayhtä HD- tai kahta SD-kanavaayhtä SD-kanavaa hyvälaatuisenayhtä SD-kanavaa, laatu vaihteleevain VODiaLiittymällä voi katsoa25MB4 MB10 MB2 MB< 2MB60%kotitalouksista voisaada 25MB84%10MB88%4MB91%2MB8% eisaamitäänkiinteäälaaja-kaistaa.92%<2MB21.5.2013
  30. 30. Langattoman laajakaistanväestöpeiton kehitys800 MHz langattoman laajakaistaverkon toimilupavaatii seuraavaa peittoaluetta95 prosenttia Manner-Suomen väestöstä 1.1.2017mennessä = 2 375 000 kotitaloutta99 prosenttia Manner-Suomen väestöstä 1.1.2019mennessä = 2 475 000 kotitalouttaSuuntaa-antava esimerkki verkosta, jollasaavutetaan 99% väestöpeitto Manner-Suomessa21.5.2013
  31. 31. Radio saattaa digitalisoituaSuomessa mobiiliverkoissaMonissa Euroopan maissa valmistellaansiirtymää radion digitaaliseen vastaanottoonDAB-verkossa. Suomessa ei, vaan meilläkyseinen radiotaajuusalue on tv-käytössä.Suomessa radio saattaa digitalisoituamobiiliverkkojen kautta.Radiosisällöt ovat saatavissa digitaalisinaverkossa jo nyt: Kaikki kotimaisetradiokanavat ovat kuunneltavissasuoratoistona. Finnpanelin mukaan puolimiljoonaa suomalaista (11% kaikista yli 9-vuotiaista) kuuntelee radiota netinvälityksellä viikoittain.21.5.2013
  32. 32. Ubiikkiyhteiskunta autoonMediasisällöt tuodaan autoon matkustajien henkilökohtaisten mobiilien laitteiden kautta (tableteistapäällepuettavaan tekniikkaan kuten Google-laseihin). Palvelutieto (esim. reaaliaikainen sää- jaliikennetieto) tullee autojen tietokoneisiin osana älyliikenteen kehitystä. Tiedon avoin saatavuusmahdollistaa tietojen yhdisteltävyyden uusiksi palvelukokonaisuuksiksi.21.5.2013
  33. 33. Yle vastaatoimintaympäristön muutokseenuudistumalla rohkeasti
  34. 34. KOKO KANSAN YLEYLEN STRATEGIA
  35. 35. VISIOTeemme maailmanluokan julkista palvelua.ARVOTLuotettavuus, riippumattomuus ja ihmisen arvostaminen.MISSIO, VISIO ja ARVOTMISSIOYle vahvistaa suomalaista yhteiskuntaa ja kulttuuriatarjoamalla kaikille tietoa, sivistystä, oivalluksia ja elämyksiä.
  36. 36. Yle palveleekaikkia suomalaisiaYle tuottaaarvoa yhteiskunnalleYlellä onmedia-alanparas osaaminenSTRATEGISET TAVOITTEET1.Yle palvelee kaikkia suomalaisia1. Sisällöillämme on merkitystä päivittäisessä elämässäiästä, sukupuolesta, asuinpaikasta, elämäntilanteesta taitaustasta riippumatta.2. Luomme monipuolista kulttuuria avoimesti ja vuorovaikutuksessasuomalaisten kanssa.3. Sisältömme löytyvät helposti monikanavaisessa maailmassa.2.Yle tuottaa arvoa yhteiskunnalle1. Suomalaiset arvostavat Yleä ja pitävät sitä tärkeänäyhteiskunnalle.2. Luomme kaikille mahdollisuuden osallistua digitaalisen ajanviestintään ja vuorovaikutukseen.3. Edistämme luovan alan elinvoimaa ja haluamme että kumppanienon helppo toimia yhteistyössä kanssamme.3.Ylellä on media-alan paras osaaminen1. Meillä on parhaat tekijät ja kumppanit.2. Uudistamme toimintaa rohkeasti.3. Toimimme läpinäkyvästi ja tehokkaasti.

×