Aalto Yl En Haasteet Ubiikkiyhteiskunnassa 1.10.2009

Tulevaisuuden ubiikkiyhteiskunnan haasteet YLElle
Tuija Aalto YLE Uudet Palvelut Tulevaisuus Lab
Kirjastot tulevaisuuden ubiikkiyhteiskunnassa –seminaari
1.10.2009

Sisältö
Tulevaisuus Lab
Innovaatioiden etsimisestä
Edelläkävijä-mediakäyttäjät
Prosumerit
Case Mahdollistajastrategia-tapaaminen 17.4.
Tulevaisuuden mediamaiseman piirteitä
ja ubiikkiyhteiskunnan haasteita
Sosiaalinen media
YLEn sosiaalisen median strategia
Sosiaalinen web journalistin toimintaympäristönä
1.10.2009

Tulevaisuus Lab
Mediakäytön muutoksien ennakointi ja YLEn innovaatiostrategiatyö
Sosiaalisen median koulutusohjelma
YLEn sisäiset kehitysprojektit esim. nyt radion tulevaisuustyö
Kotipaikkana YLE Uudet palvelut YLE Vision ohjelmistoalueella
Toimintatapana verkostoituminen, näkyvyys verkossa ja aktiivinen yhteistyö potentiaalisten kehittäjäasiakkaiden kanssa
1.10.2009

Edelläkävijä-
mediakäyttäjät
1.10.2009

Käyttäjälähtöinen innovointi, vaativat asiakkaat
Eric von Hippel: lead users, 1990-luvulla, ajatus, että vaativilla asiakkailla on sellaisia tarpeita, joita isoille massakäyttäjäryhmille tulee vasta vuosien kuluttua
Ajatuksia liiketoiminnan uudistamisesta, epäjatkuvia innovaatioita
Innovointimielessä tärkeät vaativat asiakkaat eivät ole välttämättä niitä, jotka ostavat/käyttävät eniten tai joilta tulee eniten palautetta
1.10.2009

Radion tulevaisuustyön tukena
Verkostoista valitut mediakäytön edelläkävijät kertovat omasta radiosuhteestaan ja odotuksistaan
Mikä siitä on valtavirtaa 2019?
Aikaleima -blogissa
http://blogit.yle.fi/aikaleima/vuonna-2019-kuunnellaan-virtuaalisia-radiokanavia
1.10.2009

Mediasisällön tarjonta kasvaa räjähdysmäisesti
” Median tekeminen nivoutuu nykyistä oleellisemmin kaikkeen toimintaan, koska viestinnän onnistuminen ja oman toiminnan ja tulosten jakaminen ovat kaikessa tärkeitä mittareita. ” (Juhana Kokkonen)
1.10.2009

Saan itselleni kustomoidun podcastsyötteen
”Esim. Conversation Networks sisältää jo muutaman eri kanavan, ja rekisteröitynä käyttäjänä voin syöttää palveluun eri teemojen kiinnostavuuden, jolloin saan itselleni kustomoidunpodcastsyötteen, johon tulee itselleni relevanteinta sisältöä automaattisesti, ilman että minun täytyy missään webissä käydä klikkailemassa.” (Tarmo Toikkanen)
1.10.2009

Sisällöstä koostetaan virtuaalisia radioasemia
” Sisällöstä on mahdollista muodostaa virtuaalisia radioasemia. Syntyy uudenlainen "toimittaja/DJ" rooli joka kerää verkossa olevasta silpusta hallittavampia kokonaisuuksia omiksi "radioasemikseen". Kun tähän lisätään vielä lisääntynyt interaktiivisuus kuuntelijoiden kanssa, saadaan aikaan "radio 2.0". (Samikki)
1.10.2009

Tietokanta ja algoritmi korvaavat DJ:n
”Pandora ja Last.fm tyydyttävät tarpeen, jota radio ei koskaan pystynyt tyydyttämään eli tunnistan oman musiikkimakuni paremmin.
Uskon, että “levy” menettää merkitystään tulevaisuudessa ja genremäärittelyt muuttuvat yhä pirstaleisemmiksi.” (Suvi Korhonen)
1.10.2009

Prosumerit
1.10.2009

”11 SEKUNNIN UUTISVOITTO”
ja muita havaintoja mobiilivideolähetyksistä
Internetin tietovirrat –webinaari
24.9.2009
@
erkka.piirainen@gmail.com
http://slideshare.net/erkka

Avoin innovointi: Mahdollistajastrategia-tapaaminen 17.4.
1.10.2009

Mahdollistajastrategia -tapaaminen
YLEläisten verkostoissa heräsi kiinnostus uuteen strategiaan
Organisoitiin vierailu -> josta tuli työpaja. Yli 100 ihmistä paikalle Ison pajan ravintolaan
Tilaisuus streamattiin suorana ja siihen saattoi osallistua netin kautta
Yhdeksän aihealuetta, työpajat; tärkein kehityskohde
1.10.2009

Ryhmätyön tehtävänanto
YLEn mahdollistajastrategiassa sanotaan muun muassa seuraavaa:
Avoin ja yhteistyöhakuinen työkulttuuri on peruslähtökohta mahdollistajuusroolissa
…tavoitteena on tuoda YLEn sisällöt kaikkien suomalaisten ulottuville arjen eri käyttötilanteissa siten, että tästä aiheutuu mahdollisimman vähän lisäjakelukustannuksia
Mitä tämä voisi tarkoittaa eri aihealueilla? Miten mahdollistajuus voisi toteutua käytännössä?
1.10.2009

Radioryhmä: Audioille pitää saada pysyvät linkit
Nyt YLE Areenaan julkaistaan juttu määräajaksi, minkä jälkeen linkki kuolee
Audiosisällöille pitäisi toteuttaa pysyvä linkki ja viitekortti: Yksi ainoa verkko-osoite, joka pysyy, vaikka ohjelma olisikin välillä pois julkaisusta esitysoikeussopimuksellisista syistä
Tämä toimenpide ennakoi sitä päivää, jolloin YLEn lobbaus puree ja tekijänoikeuslakia muutetaan niin, että YLE voi avata arkistot
http://blogit.yle.fi/aikaleima/onko-radiolla-pitka-hanta
1.10.2009

Elävä arkisto-ryhmä: Metadata julki
Ohjelmien metatiedot julkiseen jakoon.
Halutaan katsoa, ketkä esiintyivät missäkin, mitkä henkilöt liittyvät mihinkin juttuihin, mistä asioista on yleensä tehty ohjelmaa, jne.
Ohjelmat ladattavaksi.
Kansalaiset voivat koostaa itselleen räätälöityjä paketteja, esim. ”lapsuuteni ohjelmat”
Koosteesta muodostuu muisti menneistä tapahtumista, ihmiset hahmottavat omaa historiaansa ja liittävät sen ympäröiviin tapahtumiin.
http://www.slideshare.net/Pirkka/elvt-arkistot-ryhmtyn-tulokset
1.10.2009

TV-ryhmä: Jokainen video voi olla yhteisö
Metadatarunko/stream: mitä tv:stä nyt tulee?
Tagit, kuva, ääni, kuka, mitä, missä
Pointterit ohjelman sisään, tageihin, metadataan – syvälinkitys tv-sisältöön!
Aggregointimahdollisuus kaikesta ylläolevasta (sosiaalisen) nettimedian kanssa: ”mikä vaan voi olla ohjelmaopas” suositukset, vinkit, pulinat, facebook-status, mese, chat, jaiku ovat tv-sisällön metadataa ja sitä kautta kiinnostavaa tv-katsojalle
http://www.slideshare.net/Pirkka/mahdollistajatapaaminen-uusi-tv?type=presentation
1.10.2009

Tulevaisuuden mediamaiseman piirteitä
ja ubiikkiyhteiskunnan haasteita
1.10.2009

Vertaisverkkojen käyttö yleistyy
Kasvava osa yleisöistä hakee
ohjelmasisältöjä vertaisverkoista
7% suomalaista netin käyttäjistä oli käyttänyt vertaisverkkoa elokuvien tai musiikin yms. vaihtamiseen vuonna 2008
16-24-vuotiaista näin ilmoitti toimineensa 20% ja 25-34-vuotiaistakin 13%
Lähde: Tilastokeskus, Katsauksia 2009/1: Internetin käytön muutokset
1.10.2009

Remix-kulttuuri voimistuu
Osallistumisen ja itse tekemisen kulttuuri voimistuu: yleisöt eivät enää tyydy pelkästään passiivisesti vastaanottamaan mediasisältöjä eri päätelaitteilla, vaan tuottavat sisältöjä itse ja haluavat muokata ammattimaisesti tuotettuja mediasisältöjä uudelleen
1.10.2009

Sisällöt ja yleisöt levittäytyvät verkkoon
Yleisöt ovat pirstaloituneet sosiaalisiin verkostoihin
Sisällöntuottajat levittäytyvät yleisöjen perässä
1.10.2009

YLEn levittäydyttävä kaikkialle
YLEn kanavat ja -ohjelmat kuuluviin ja näkyviin kaikkiin internetpohjaisiin käyttöliittymiin IPTV-valikosta pelikonsoliin
YLEn sisällöt saatava esille
Sisällön aggregaattoreissa ja kauppapaikoissa (nyt iTunes; YouTube, MSN Video etc.; AppStore, Ovi Store jne.)
1.10.2009

Oikeuksien hankkiminen iso työmaa
Oikeudet internet-jakeluunYle.fi –palvelussa nyt hyvällä mallilla
Suora lähetys
On demandstreaming
Oikeuksia ladattaviin ohjelmiin tarvitaan lisää (podcastit)
Julkaisu muualla seuraava työsarka
Videportaalit, vertaisverkot
Remix- ja uudelleenjulkaisuoikeuksista avattu keskustelua
Samaan aikaan toisaalla
Creativecommons – luovat tekijät kehittävät omia tekijänoikeuksien luovutuslisenssejään - miten niiden kanssa pääsisi synkkaan?
Public domain, avoimen lähdekoodin ajattelu myös sisältöön
1.10.2009

Journalistinen työ painottuu verkkoon
Journalistinen työ monimediaista, sisältää verkkoläsnäoloa julkaisun rinnalla
Työnkuvat, työkalut, uudet juttuformaatit kehittämishaasteena
1.10.2009

Yleisövirrat pienenevät ja sisällöt kohdentuvat
Mistä puhutaan, kun puhutaan televisiosta ja radiosta?
Paljon broadcast-kanavariippumatonta julkaisutoimintaa, myös suoria video- ja audiostreameja, tapahtumalähetyksiä
Kovia juttuja pienille yleisöille
Yleisöt tekevät sisältöjä itse/toisilleen
YLE.fiUGC-sisällön julkaisufoorumina, missä roolissa?
1.10.2009

Metadata nousee arvossaan
Metadata yhä tärkeämpää
Ohjelmajakson tiedot (show notes) näytetään rutiininomaisesti on demand –taltioiden ja podcastien yhteydessä
Haastateltava, mainitut lähteet ja linkit
1.10.2009

Audio on haettavissa tekstinä
Puheesta tekstiksi – teknologialla voidaan tuottaa myös tekstiversio
Nopeuttaa työprosessia, kun haastattelumateriaalien nauhakartta syntyy automaattisesti
Parantaa hakutuloksia arkistossa
Tuo myös ohjelmat yle.fi –haun piiriin
Mahdollisuus tehdä entistä osuvampia suosituslinkkilistoja
1.10.2009

Tekstistä audioksi
Kuuntele tämä teksti puhuttuna – palvelut suoraa kilpailua radiolle
”Kuuntele uutinen” – palvelut (Kauppalehti, Uusi Suomi, Digitoday)
Yhteisöllisissä verkkopalveluissa ja keskustelupalstoissa syntyvät personoitavat audiovirrat ks. Qaiku-ketju ”Mikroblogistriimin kuuntelu” (linkki)
1.10.2009

Audio visualisoidaan verkossa
Audion visualisointi digitaalisilla jakeluteillä, standardit, resurssit, työnkuvat
1.10.2009

Ohjelmien elinkaari hallittava
Oikeuksien niin salliessa ohjelmajaksot ovat saatavissa pysyvästi, mikä mahdollistaa pysyvät linkitykset ulkoa, blogeista ja muusta sosiaalisesta mediasta, verkkolehtien juttuarkistoista ym.
Hyödynnetään ns. pitkän hännän ilmiöitä; jokin uusi jakso voi samankaltaisten asiasanojen ja suositusten ansiosta nostaa back cataloguesta jonkin ohjelmajakson uudelleen yleisön suosioon
1.10.2009

Sosiaalinen media jaYLEläiset
1.10.2009

Sosiaalisen median käsite
Sosiaalinen media on prosessi, jossa yksilöt ja ryhmät rakentavat yhteisiä merkityksiä sisältöjen, yhteisöjen ja verkkoteknologioiden avulla
(Wikipedia)
1.10.2009

YLEn sosiaalisen median strategia
YLE näkyy sosiaalisen median areenoilla
1) sisältöjensä,
2) palvelujensa ja
3) työntekijöidensä kautta
1.10.2009

Pääperiaatteet
Sosiaalisessa mediassa toimiminen edellyttää YLEltä avoimuutta, keskustelevuutta ja vähenevän kontrollin sietokykyä
Sosiaalinen media on keskustelun ja itseilmaisun väline, joten se on luonteeltaan kaksisuuntaista ja dialogista
Kyse ei ole siis perinteisestä julkaisutoiminnasta, vaan vuorovaikutuksesta
Monet yleläiset tuntevat oikeudekseen osallistua kaksisuuntaiseen viestintään ja osallistuvat omasta työroolistaan käsin dialogiin yleisöjen kanssa
1.10.2009

Kivijalka 1: Sisällöt
Sisältöihimme on helppo linkittää eri sosiaalisen median areenoilla
YLEn sisällöt voi ottaa mukaansa
Hankimme oikeuksia, jotta voimme antaa sisältöjämme yleisön muokattavaksi
Tarjoamme foorumeita myös ihmisten omien tuotosten julkaisemiseen
Sisältöjämme on helppo kommentoida ja niiden ympärille voi kokoontua keskustelemaan
1.10.2009

Kivijalka 2: Palvelujen avoimuus
YLE tarjoaa avoimet rajapinnat sisältöihinsä ja palveluihinsa niin, että ulkopuoliset kehittäjät voivat hyödyntääYLEn sisältöjä kehittäessään uusia käyttöliittymiä ja sovelluksia.
YLE tukee ja kannustaa kehittäjäyhteisöä ohjein ja tuo esille onnistuneita ulkopuolisia toteutuksia.
1.10.2009

Kivijalka 3: Läsnäolomme verkossa
YLEläisetverkottuvat sosiaalisen median areenoilla luontevasti osana työtään
Ohjelmantekijöillä on uskallusta ja innostusta kehittää verkon kaksisuuntaisuutta hyödyntäviä sisältöjä verkossa ja he osaavat käyttää sosiaalisen median tarjoamia tarinankerronnallisia ja journalistisia ilmaisumahdollisuuksia.
Ohjelmantekijät osallistuvat omia sisältöjään käsitteleviin keskusteluihin silloin, kun siitä on hyötyä tai se parantaa asiakassuhdetta
Uutis- ja ajankohtaisohjelmatyön sekä dokumentin ja draaman tekemisen prosesseja avataan: yleisölle ei näytetä ainoastaan työn lopputulos, vaan ne, keitä työprosessi itsessään kiinnostaa, kutsutaan seuraamaan sitä
Palaute ei jää irralliseksi toiminnoksi, vaan se sidotaan osaksi ohjelman läsnäoloa verkossa
1.10.2009

Sosiaalinen media asiantuntijantoimintaympäristönä
1.10.2009

Toiminnan moodeja sosiaalisessa mediassa
Tiedonhankinta
Tiedon suodatus & edelleen jakaminen
Tiedon jalostaminen
Keskusteleminen, osallistuminen
Isännöinti, moderointi ja fasilitointi
Itseilmaisu, sisällöntuotanto & julkaiseminen
1.10.2009

Tiedonhankinta on journalistin työn ytimessä
Juttuaiheiden hankinta ja taustoitus
Kerää sekä raakadataa että analyysejä
Haluaapäästäalkuperäistiedonlähteille
Lähteinä ”aivan kaikki”; linkkienjakopalvelut, blogit, keskustelupalstat, IRC-kanavat, Twitter erit. hakusanoilla filtteröitynä, Facebook; kuvayhteisöt ja hakukoneiden kuvahaku, videoyhteisöt, Google Alerts ja Blogsearch, jne.
Haasteena
osuvienlähteidenvalikoiminen
kekseliäidenhakusanojenvirittäminenlöydöstentekemiseksi
internetintietovirroistasaatujentietojentarkistaminen
1.10.2009

Suodatus on journalistisen prosessin avaamista
Suodattaja on tiedonhankkija, joka jakaa itseään kiinnostavan verkkosisällön myös toisten luettavaksi
Toimii verkkosisällön jäsentäjänä, esim. asiasanoittaa kiinnostavat linkit Delicious-tililleen
Haluaa tulla jonkin aihealueen tunnistetuksi tiedonvälittäjäksi
Tavoittelee verkoston voimaa puolelleen: toivoo, että kun verkosto oppii, millaisia sisältöjä suodattaja etsii, vinkkaavat
Haasteita:
Löytää omaan verkkopersoonaan sopiva laatutaso; kiinnostavuuden suhde luotettavuuteen
Muistaa toimia vastavuoroisesti, laittaa myös verkostonsa muille tiedonhakijoille linkkejä, joita tietävät näiden arvostavan
1.10.2009

Jalostaja on perinteinen journalistirooli 1/2
Tiedonhankkija-suodattaja, joka kommentoi löytämäänsä jakamisen lisäksi
Jalostaa verkosta löytyvää materiaalia uusiksi kokonaisuuksiksi ja lisää niihin uusia näkökulmia
Esimerkkejätoiminnasta
Re-Tweettaus kommentoiden
Kirjoittaa omaa blogia, jossa tuo esiin uusia näkökantoja ajankohtaisiin asioihin
Työstää kommentoituja linkkilistoja Delicious-palveluun omalta alaltaan
Tuottaa YouTube-playlisteja tai lisää YouTube-videonblogiinsa ja kommentoi sitä
Muokkaa Wikipedia-artikkelia
1.10.2009

Jalostaja on perinteinen journalistirooli 2/2
Jatkaa verkkoon julkaistun materiaalin elinkaarta
Löydettävyys
Hakukonestatus
Uusia yleisöjä
Haasteena välttää leimautumista spämmääjäksi tai brändilähettilääksi: sisällyttää julkaisuvirtaan eri lähteitä
Haluaa olla merkitykselliseksi koettu verkon solmukohta
Voi hioa terävääkin näkökulmaa
Ainesta mielipidejohtajaksi
Voi toimia omalla mukavuusalueellaan tietoa jalostaen
Luo ja syventää omaa ja organisaation verkkoidentiteettiä
1.10.2009

Keskustelija / osallistuja
On läsnä ja verkottuu valituissa verkkoyhteisöissä
Panee persoonansa peliin
Taltioi omaa (työ)elämäänsä
Toimii keskustelujen avaajana ja osallistujana
Saa paremman käsityksen yhteisöistä
Toimii yhteisön tai foorumin ehdoilla
Oppii yleisöiltä
Haasteina
Riippumattomuuden säilyttäminen (ei mene liikaa yhteisöön mukaan)
Ajankäytön perusteleminen tuloksilla (kärsimätön ei auta olla)
Toimituksessa työnjako, missä yhteisöissä / verkostoissa ollaan
Hyöty: aina silmissä, aina mielessä! Sisäpiiriläinen saa tietoa
1.10.2009

Isäntä, moderaattori, fasilitaattori
Yhdistää ihmisiä ja sisältöjä toimimalla aktiivisesti valitsemissaan yhteisöissä
Toimii virikkeiden antajana, aloittaa ja johdattelee keskusteluja, vrt. leikinjohtaja; pelinjohtaja
”Crowdsoursaa”, johtaa yhteistä ongelmanratkaisua
Organisoi yhteisön keräämään uutiskuvia tietystä aiheesta
Hyötyä tuotekehityksessä (avoin innovaatio)
Journalistisen tiedonhankinnan uusi muoto, verkostohaastattelu, lähteet löytävät haastattelijan luo
Haasteena
Arvioida saatujen tietojen / ideoiden yleistettävyys
Tavoittaa juuri oikeat ihmiset ottamaan osaa
Palkita avuliaita verkoston jäseniä; ei olla aina ottava osapuoli
1.10.2009

Tiedonvälittäjä, valistaja viihdyttäjä 1/2
Tuottaa verkkoon originaalia sisältöä ja palveluita
Järjestää online-tapahtuman (webinaari tms.)
Toimittaa verkossa ensilähetyksensä saavia ohjelmia (podcastit, nettiradiolähetykset)
Bloggaa/videobloggaa, julkaisee tilapäivityksiä
Avaa journalistista prosessia
Kertoo, mistä seuraavaksi tekemässä juttua, pyytää näkökulmia ja kysymyksiä etukäteen
Ottaa mielellään vastaan palautetta verkostoltaan
Uudistaa journalistista ilmaisua
Tekee muistiinpanoja verkkoon infoista ym. (”Liverapo”)
Facebook-tilapäivitysten ja Twitterin sisältövirta itsenäisenä journalistisena tuotteena tai perinteisen työn sivutuotteena
1.10.2009

Tiedonvälittäjä, valistaja viihdyttäjä 2/2
Haasteita:
Miten kertoa omasta työstä kiinnostavasti ilman, että kilpailijat vievät juttuaiheet?
Tulevien uutis- ja ajankohtaisjuttujen lähetysaikojen mainostaminen riski – jos juttu meneekin hyllylle odottamaan
Ajankäyttö – monimediainen työnteko saa jo muutenkin olla joutuisaa – missä välissä nettiin esim. juttukeikalla?
Making of –sisällöt ehkä kiinnostavia, onko oikeudet?
Hyötyä journalistisessa työssä
Saa yleisöt sitoutumaan jutun tekoon jo sen syntyvaiheessa
Lopputuloksesta tulee parempi
Yleisösuhteesta tulee lujempi
Tavoitetaan sellaisia yleisöjä, joita ei tavoiteta tv:n ja radion kautta
1.10.2009

Avoimuuden ja itsensä likoon panemisen kentät
1.10.2009
Suuri journalistisen prosessin avoimuus
Matala
profiili
netissä
Näkyvä
verkkopersoona
Vähäinen journalistisen prosessin avoimuus

Sosiaalinen media muutoksen voimana
Palvelut ja toimintaympäristö jatkuvassa liikkeessä, on opittava oppimaan
Sosiaaliset innovaatiot, joukkovoima, yhden asian liikkeet, yksityisen ja julkisen liukuva raja
Identiteetti, luottamus ja maine
1.10.2009

Aalto Yl En Haasteet Ubiikkiyhteiskunnassa 1.10.2009

by Tuija Aalto on Oct 01, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 14

Statistics

Aalto Yl En Haasteet Ubiikkiyhteiskunnassa 1.10.2009 — Presentation Transcript

http://tarutar.blogspot.com	13
http://www.slideshare.net	1