Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen

1,345 views

Published on

Published in: Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,345
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
187
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen

  1. 1. Markedsaktiviteter Trøndelag 2012<br />Kick off Steinkjer 13.09 og Trondheim 14.09<br />
  2. 2. Agenda<br />Kl.10.00-10.45 Velkomst ved Trøndelag Reiseliv – markedsplan og aktiviteter for 2012 v/ May Britt Hansen, Kirsten Schultz og Line Samuelsen<br />Kl.10.45-11.30 Innovasjon Norge – Kampanjer og aktiviteter 2012 - hvordan skal vi skape effekter for Norge og Trøndelag v/ IN Oslo, Bjørn Krag Ingul <br />Kl.11.30-12.30 Lunsj – og mingletid<br />Kl.12.30-13.00 Markedssituasjonen i Tyskland v/ IN Tyskland, Runa Eggen <br />Kl.13.00-13.40 Hva skal til for å selge Trøndelag? <br /> v/ Incoming agent Travel Traders, Anne Marte Solberg <br />Kl.13.40- 14.15 Sannhetsvitne fra Nord-/Sør-Trøndelag – hvordan jobber jeg for å markedsføre og selge min bedrift <br />Kl. 14.15-14.30 Pause og benstrekk<br />Kl.14.30 -15.00 Markedssituasjonen i Norge og hvordan dette påvirker valg av feriereiser v/ IN Oslo Beate Brænden Eidsand <br />Kl.15.00-15.30 Book Central Norway - online booking for Trøndelag: samarbeid og framdrift v/May Britt Hansen<br />Kl.15.30-16.00 Oppsummering, spørsmål og avslutning<br />
  3. 3. Team Trøndelag Reiseliv <br />Salg/markedskoordinator Karin Fuglem<br />* Reisehåndbok for Trøndelag og Bilagsavisa<br />* Billeddatabase og Tellusdatabase<br />* Superbruker verktøy Papermill<br />* Brosjyre distribusjon<br />* NL messer<br />Produkt og markedskoordinator Line Samuelsen<br />* Ansvar for Norges som marked, Norgeskampanjen og egen regionale kampanjer<br />* Ansvar for reiselivsmessa – mulig medansvarlig trønderaften<br />*Medansvarlig for merkevaren Trøndelag- utvikling eksempler og film<br />* Medansvarlig for www.trondelag.com, hva gjelder struktur og utvikling<br />* Prosjektansvarlig fotoprosjekt og annet<br /><ul><li>Ansvarlig for område kysten og Namdalen (indre og ytre)</li></ul>Reiselivssjef May Britt Hansen<br />* Samfunnskontakt nasjonal og regional presse<br />* Kontakt med eiere, dvs. fylkeskommuner, kontaktforum og Innovasjon Norge regionalt og sentralt<br />* Ansvarlig markedsråd og fyrtårnsgrupper<br /><ul><li>Ansvarlig Sverige som marked
  4. 4. Ansvarlig for område Oppdal, Røros, Orkladalen (er med i andre områder ved behov)</li></li></ul><li>Team Trøndelag Reiseliv <br />Webredaktør Bård Svendsen<br />* Ansvarlig for innhold og redaksjonelt stoff på www.trondelag.com<br />* Redaksjonelle omtaler printversjoner som brosjyrer, magasiner, bilagsavis og kampanjer<br />* Ansvarlig for bransjesiden www.trondelag.com/site/bransje<br />* Ansvarlig for webforum<br />* Ansvarlig foto<br />* PR/Presse<br />Digital markedsfører Didrich Haugskott-Westgård<br />*Googleanalytics<br />* Digital markedsføring og reklame, Redaksjonelle omtaler i digitale kanaler/kampanjer<br />* Medansvarlig www.trondelag.com<br />* Video og You tube<br />* Ansvar for sosiale medier som facebook Opplev Trøndelag, Twitter og You tube<br />*Strategier og analyser i sosiale medier<br />* Kompetanseheving i næringa på bruk av sosiale medier<br />* Prosjektleder global blogg<br />Salgs- og markedssjef Kirsten Schultz<br />* Markedsplan og budsjett tilknyttet denne<br />* Kampanje ansvarlig Nederland, Tyskland , Storbritannia, Danmark, Russland<br />* Kampanje ansvarlig fiske og vandring<br />* Bransje og pressekontakt – internasjonale markeder (derav presse/visningsturer)<br />* Kontakt med Innovasjon Norge utenlandskontorer<br />* Newsletter for bransje og presse<br />* Ansvarlig cruisenettverk for Trøndelag<br />* Ansvarlig for område Trondheim og Innherred<br />
  5. 5. Fokusområder Trøndelag 2012<br />Salg og distribusjon = <br /> bransjebearbeidelse og online booking<br />Printmateriell: Reisehåndbok og bilagsavis<br />Kampanjer utland<br />Messer og workshops<br />Presse- og visningsturer<br />Norgeskampanje – Online www.trondelag.com + facebook<br />BCN - Online Booking<br />
  6. 6. Reisehåndbok Trøndelag Opplag 2011: 65 000 Opplag 2012: 80 000 ?<br />Evaluering 2011-utgaven:<br /><ul><li>Nytt format og profil godt mottatt
  7. 7. Brukervennlig og oversiktlig
  8. 8. Temasidene og reiseforslagene populære</li></ul>Framdriftsplan Reisehåndbok 2012:<br /><ul><li>Innsalgsperiode: 01.09 – 23.09
  9. 9. Materiellfrist annonsører: 08.10
  10. 10. Trykking: medio desember</li></ul>HVORFOR SÅ VIKTIG?<br />
  11. 11. Nytt i Reisehåndboken 2012<br /><ul><li> Nye forsider basert på nyutviklede profilfoto – 4 fyrtårn
  12. 12. Bruk av nye bilder fra fotoprosjektet, oppgraderte bilder Oppdal,</li></ul> Fosen, Namdalen og høstbilder Tydalen/Røros<br /><ul><li> Vi ønsker å ta inn båtreise langs kysten av Trøndelag og ikke bare</li></ul> rundreiser basert på BIL samt egen MAT rundreise!<br /><ul><li> Fiskemuligheter i Trøndelag får egne sider: Innlands- og kystfiske!
  13. 13. Fokus på innsalg av flere OPPLEVELSER og AKTIVITETER</li></li></ul><li>
  14. 14.
  15. 15. Temamarkedsføring i norsk markedEksempel ”Barnas Trøndelag”<br />3 inntrykk i Dagbladet totalt i Juni/Juli:<br /><ul><li>2 Innrykk i Magasinet – lørdag
  16. 16. 1 Inntrykk i ordinær avis </li></ul>Deltakere:<br /><ul><li>Stiklestad
  17. 17. Trondheim, Pirbadet, </li></ul>Olavsfestdagene og <br />ClarionCollection hoteller<br /><ul><li>Namskogan Familiepark</li></li></ul><li>Kampanjer i 2012<br /><ul><li>Norge: 1/3 gjennom Innovasjon Norge 2/3 egen målrettet online Norgessatsing (mer info senere) </li></ul>Samarbeid med Innovasjon Norges utenlandskontor<br /><ul><li>Sverige: Bilag, online kampanje – newsletter og facebook</li></ul>2/3 gjennom Innovasjon Norge – 1/3 egen målrettet facebook innsats<br /><ul><li>Danmark: Bilag ”Norgesavisen” online kampanje – facebook</li></ul> konkurranse og newsletter, deltakelse og nivå ? Venter på sluttrapport!<br /><ul><li>Tyskland: Bilag, emailing, fokus på flyrute Frankfurt – TRD, samarbeide med bransjeledd.
  18. 18. Nederland 50 + kampanje, bilag og online kampanje </li></ul>deltakelse og nivå ? Venter på sluttrapport!<br />Alle kampanjene er linket mot www.visitnorway. com<br />
  19. 19. Internasjonale temakampanjer<br /><ul><li>Fiskekampanje</li></ul>Sverige, Danmark, Tyskland, Storbritannia, Nederland og Russland<br />Kystfiske er med. Vi ønsker egen pakke på laksefiske – hvis aktører blir med!!<br /><ul><li>Vandrekampanje </li></ul>Tyskland, Nederland, Sverige, Danmark, Frankrike og Storbritannia. Her kan en vektlegge land en vil satse på!<br />Hvem bør delta? De som har ferdige bookbare pakker innenfor disse temaene!<br />Pilegrimsturer etterspurt.<br />
  20. 20. Messer og workshop 2012<br />Norge <br />Reiseliv 02.-04.mars<br />Trønderaften 01.mars (kurs&Konferanse)<br />Norwegian Travel Workshop april 2012<br />Sverige<br />Tur 22.-25.februar<br />Danmark<br />Ferie for alle. Norge partnerland i 2012!<br />Workshop København sep 2012<br />Nederland<br />50+ messe 13.-19.september 2011<br />Vacantiebeaurs januar 2012<br />Tyskland<br />Julegrantenning november 2011<br />ITB mars 2012<br />Workshop Hamburg mai 2012<br />Workshop London mai 2012 / Workshop Russland Aug 2012<br />
  21. 21. Messer og workshops – forberedelse og proaktiv deltakelse!<br /><ul><li> Ta med konkrete salgbare pakker – priser/betingelser må være klar for 2012 og 2013.
  22. 22. Ta med rundreiseforslag. Hvem leverer hva?
  23. 23. Salgsmateriell på minimum engelsk, skal du delta i Tyskland bør det også oversettes til tysk.
  24. 24. Forhåndsbooke møter med salgsledd dvs. turoperatører og incoming agenter – spør oss om råd eller hjelp om du er usikker!
  25. 25. Send representant som har salgsprofil og har satt av tid til oppfølging i etterkant. </li></li></ul><li>Direkte flyruter til/fra Trondheim<br /><ul><li>Viktig budskap i vår markedsføring.
  26. 26. Konkret samarbeide med turoperatører og fokus på Fly&Drive pakker</li></li></ul><li> Presse- og visningsturer<br />Presse 2011 (på initiativ av Trøndelag Reiseliv): <br /><ul><li> Mai: tysk Gruppe (i samarbeid med IN)
  27. 27. Aug/Sep: tyske individuelle (fly&drive) – i samarbeide med Lufthansa/IN
  28. 28. Tysk TV Team (NDR) - kjempesuksess!</li></ul>Resultat Tyskland 1. halvår 2011: Verdi ca. 6.500.000 kr!<br />For 2012: <br /><ul><li>Internasjonale grupper
  29. 29. Fly&Drive i gruppe</li></ul>Visningsturer 2011: <br /><ul><li>Sep: russisk ”fiskegruppe” (i samarbeide m IN)
  30. 30. Nov: RICA (Trondheim-Stiklestad-Namsos)</li></ul>For 2012:<br /><ul><li>Internasjonal gruppe
  31. 31. Invitere til individuelle fly&drive visningsturer</li></li></ul><li>Vår Norgeskampanje: 4. mai – 31.juli 2011<br />Annonser i Google og Facebook inn til «hovedsiden» og hver enkelt annonseside<br />
  32. 32. Eksempler på annonser i Google og Facebook.<br />
  33. 33. Utviklingen av besøk inn til trondelag.com/sommertilbud<br />Hvorfor denne endringen?<br /><ul><li>Facebookannonser
  34. 34. Generell annonsering for trondelag.com/sommertilbud
  35. 35. Optimalisering av annonser og annonsetekst</li></li></ul><li>Endring i søkeord til trondelag.com<br /><ul><li>Folk ble påvirket av annonsene.
  36. 36. Flere søk med ord som ble benyttet i annonsene ledet Googletrafikk inn til trondelag.com.</li></li></ul><li>Antall klikk per måned – fra Facebook og Google<br /><ul><li>Juni: </li></ul>- Generell annonse for trondelag.com/sommertilbud<br />- Optimalisering av søkeord i annonser og tekster<br />- Oppstart av Facebook annonser<br />Resulterte i økt trafikk fra annonsene og som nevnte organiske søk.<br />Totalt sett ga annonsene nesten 19 000 besøkende inn til annonsene og trondelag.com/sommertilbud<br />
  37. 37. Oppsummert<br />Første gang vi har gjennomført – nyttige erfaringer.<br />www.trondelag.com/sommertilbud var den mest besøkte siden på trondelag.com i perioden 1.mai – 31.juli. <br />Nesten 19 000 besøkende fra annonsene.<br />I kampanjeperioden var det totalt 42 100 besøkende på trondelag.com.<br />
  38. 38. Norgeskampanjen 2012<br />1/3 Norgeskampanje via Innovasjon Norge<br />2/3 egen regional Kampanje;<br />Print – dagspresse/tema<br />www.trondelag.com<br />Overordnet kampanjeside trondelag.com<br />Temasider på trondelag.com<br />Produktpakker/produkter (distri. også til visitnorway)<br />Google<br />Generell tema (lede til temasider)<br />Enkeltannonsør<br />Facebook<br />Tema <br />Enkeltannonser<br />Remarketing<br />Konkurranser<br />
  39. 39. Aktivitetsnivå<br />Budsjett<br />Antall deltakere<br />matching<br />
  40. 40. Kurs i<br />
  41. 41. Tusen takk for oss!<br />Vi ser frem til et <br />tett og godt samarbeide <br />med dere.<br />Vårt mål 2012: 5% økning!<br />

×