Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen

on

  • 1,464 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,464
Views on SlideShare
1,280
Embed Views
184

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

1 Embed 184

http://www.trondelag.com 184

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen Presentation Transcript

  • Markedsaktiviteter Trøndelag 2012
    Kick off Steinkjer 13.09 og Trondheim 14.09
  • Agenda
    Kl.10.00-10.45 Velkomst ved Trøndelag Reiseliv – markedsplan og aktiviteter for 2012 v/ May Britt Hansen, Kirsten Schultz og Line Samuelsen
    Kl.10.45-11.30 Innovasjon Norge – Kampanjer og aktiviteter 2012 - hvordan skal vi skape effekter for Norge og Trøndelag v/ IN Oslo, Bjørn Krag Ingul
    Kl.11.30-12.30 Lunsj – og mingletid
    Kl.12.30-13.00 Markedssituasjonen i Tyskland v/ IN Tyskland, Runa Eggen
    Kl.13.00-13.40 Hva skal til for å selge Trøndelag?
    v/ Incoming agent Travel Traders, Anne Marte Solberg
    Kl.13.40- 14.15 Sannhetsvitne fra Nord-/Sør-Trøndelag – hvordan jobber jeg for å markedsføre og selge min bedrift
    Kl. 14.15-14.30 Pause og benstrekk
    Kl.14.30 -15.00 Markedssituasjonen i Norge og hvordan dette påvirker valg av feriereiser v/ IN Oslo Beate Brænden Eidsand
    Kl.15.00-15.30 Book Central Norway - online booking for Trøndelag: samarbeid og framdrift v/May Britt Hansen
    Kl.15.30-16.00 Oppsummering, spørsmål og avslutning
  • Team Trøndelag Reiseliv
    Salg/markedskoordinator Karin Fuglem
    * Reisehåndbok for Trøndelag og Bilagsavisa
    * Billeddatabase og Tellusdatabase
    * Superbruker verktøy Papermill
    * Brosjyre distribusjon
    * NL messer
    Produkt og markedskoordinator Line Samuelsen
    * Ansvar for Norges som marked, Norgeskampanjen og egen regionale kampanjer
    * Ansvar for reiselivsmessa – mulig medansvarlig trønderaften
    *Medansvarlig for merkevaren Trøndelag- utvikling eksempler og film
    * Medansvarlig for www.trondelag.com, hva gjelder struktur og utvikling
    * Prosjektansvarlig fotoprosjekt og annet
    • Ansvarlig for område kysten og Namdalen (indre og ytre)
    Reiselivssjef May Britt Hansen
    * Samfunnskontakt nasjonal og regional presse
    * Kontakt med eiere, dvs. fylkeskommuner, kontaktforum og Innovasjon Norge regionalt og sentralt
    * Ansvarlig markedsråd og fyrtårnsgrupper
    • Ansvarlig Sverige som marked
    • Ansvarlig for område Oppdal, Røros, Orkladalen (er med i andre områder ved behov)
  • Team Trøndelag Reiseliv
    Webredaktør Bård Svendsen
    * Ansvarlig for innhold og redaksjonelt stoff på www.trondelag.com
    * Redaksjonelle omtaler printversjoner som brosjyrer, magasiner, bilagsavis og kampanjer
    * Ansvarlig for bransjesiden www.trondelag.com/site/bransje
    * Ansvarlig for webforum
    * Ansvarlig foto
    * PR/Presse
    Digital markedsfører Didrich Haugskott-Westgård
    *Googleanalytics
    * Digital markedsføring og reklame, Redaksjonelle omtaler i digitale kanaler/kampanjer
    * Medansvarlig www.trondelag.com
    * Video og You tube
    * Ansvar for sosiale medier som facebook Opplev Trøndelag, Twitter og You tube
    *Strategier og analyser i sosiale medier
    * Kompetanseheving i næringa på bruk av sosiale medier
    * Prosjektleder global blogg
    Salgs- og markedssjef Kirsten Schultz
    * Markedsplan og budsjett tilknyttet denne
    * Kampanje ansvarlig Nederland, Tyskland , Storbritannia, Danmark, Russland
    * Kampanje ansvarlig fiske og vandring
    * Bransje og pressekontakt – internasjonale markeder (derav presse/visningsturer)
    * Kontakt med Innovasjon Norge utenlandskontorer
    * Newsletter for bransje og presse
    * Ansvarlig cruisenettverk for Trøndelag
    * Ansvarlig for område Trondheim og Innherred
  • Fokusområder Trøndelag 2012
    Salg og distribusjon =
    bransjebearbeidelse og online booking
    Printmateriell: Reisehåndbok og bilagsavis
    Kampanjer utland
    Messer og workshops
    Presse- og visningsturer
    Norgeskampanje – Online www.trondelag.com + facebook
    BCN - Online Booking
  • Reisehåndbok Trøndelag Opplag 2011: 65 000 Opplag 2012: 80 000 ?
    Evaluering 2011-utgaven:
    • Nytt format og profil godt mottatt
    • Brukervennlig og oversiktlig
    • Temasidene og reiseforslagene populære
    Framdriftsplan Reisehåndbok 2012:
    • Innsalgsperiode: 01.09 – 23.09
    • Materiellfrist annonsører: 08.10
    • Trykking: medio desember
    HVORFOR SÅ VIKTIG?
  • Nytt i Reisehåndboken 2012
    • Nye forsider basert på nyutviklede profilfoto – 4 fyrtårn
    • Bruk av nye bilder fra fotoprosjektet, oppgraderte bilder Oppdal,
    Fosen, Namdalen og høstbilder Tydalen/Røros
    • Vi ønsker å ta inn båtreise langs kysten av Trøndelag og ikke bare
    rundreiser basert på BIL samt egen MAT rundreise!
    • Fiskemuligheter i Trøndelag får egne sider: Innlands- og kystfiske!
    • Fokus på innsalg av flere OPPLEVELSER og AKTIVITETER
  • Temamarkedsføring i norsk markedEksempel ”Barnas Trøndelag”
    3 inntrykk i Dagbladet totalt i Juni/Juli:
    • 2 Innrykk i Magasinet – lørdag
    • 1 Inntrykk i ordinær avis
    Deltakere:
    • Stiklestad
    • Trondheim, Pirbadet,
    Olavsfestdagene og
    ClarionCollection hoteller
    • Namskogan Familiepark
  • Kampanjer i 2012
    • Norge: 1/3 gjennom Innovasjon Norge 2/3 egen målrettet online Norgessatsing (mer info senere)
    Samarbeid med Innovasjon Norges utenlandskontor
    • Sverige: Bilag, online kampanje – newsletter og facebook
    2/3 gjennom Innovasjon Norge – 1/3 egen målrettet facebook innsats
    • Danmark: Bilag ”Norgesavisen” online kampanje – facebook
    konkurranse og newsletter, deltakelse og nivå ? Venter på sluttrapport!
    • Tyskland: Bilag, emailing, fokus på flyrute Frankfurt – TRD, samarbeide med bransjeledd.
    • Nederland 50 + kampanje, bilag og online kampanje
    deltakelse og nivå ? Venter på sluttrapport!
    Alle kampanjene er linket mot www.visitnorway. com
  • Internasjonale temakampanjer
    • Fiskekampanje
    Sverige, Danmark, Tyskland, Storbritannia, Nederland og Russland
    Kystfiske er med. Vi ønsker egen pakke på laksefiske – hvis aktører blir med!!
    • Vandrekampanje
    Tyskland, Nederland, Sverige, Danmark, Frankrike og Storbritannia. Her kan en vektlegge land en vil satse på!
    Hvem bør delta? De som har ferdige bookbare pakker innenfor disse temaene!
    Pilegrimsturer etterspurt.
  • Messer og workshop 2012
    Norge
    Reiseliv 02.-04.mars
    Trønderaften 01.mars (kurs&Konferanse)
    Norwegian Travel Workshop april 2012
    Sverige
    Tur 22.-25.februar
    Danmark
    Ferie for alle. Norge partnerland i 2012!
    Workshop København sep 2012
    Nederland
    50+ messe 13.-19.september 2011
    Vacantiebeaurs januar 2012
    Tyskland
    Julegrantenning november 2011
    ITB mars 2012
    Workshop Hamburg mai 2012
    Workshop London mai 2012 / Workshop Russland Aug 2012
  • Messer og workshops – forberedelse og proaktiv deltakelse!
    • Ta med konkrete salgbare pakker – priser/betingelser må være klar for 2012 og 2013.
    • Ta med rundreiseforslag. Hvem leverer hva?
    • Salgsmateriell på minimum engelsk, skal du delta i Tyskland bør det også oversettes til tysk.
    • Forhåndsbooke møter med salgsledd dvs. turoperatører og incoming agenter – spør oss om råd eller hjelp om du er usikker!
    • Send representant som har salgsprofil og har satt av tid til oppfølging i etterkant.
  • Direkte flyruter til/fra Trondheim
    • Viktig budskap i vår markedsføring.
    • Konkret samarbeide med turoperatører og fokus på Fly&Drive pakker
  • Presse- og visningsturer
    Presse 2011 (på initiativ av Trøndelag Reiseliv):
    • Mai: tysk Gruppe (i samarbeid med IN)
    • Aug/Sep: tyske individuelle (fly&drive) – i samarbeide med Lufthansa/IN
    • Tysk TV Team (NDR) - kjempesuksess!
    Resultat Tyskland 1. halvår 2011: Verdi ca. 6.500.000 kr!
    For 2012:
    • Internasjonale grupper
    • Fly&Drive i gruppe
    Visningsturer 2011:
    • Sep: russisk ”fiskegruppe” (i samarbeide m IN)
    • Nov: RICA (Trondheim-Stiklestad-Namsos)
    For 2012:
    • Internasjonal gruppe
    • Invitere til individuelle fly&drive visningsturer
  • Vår Norgeskampanje: 4. mai – 31.juli 2011
    Annonser i Google og Facebook inn til «hovedsiden» og hver enkelt annonseside
  • Eksempler på annonser i Google og Facebook.
  • Utviklingen av besøk inn til trondelag.com/sommertilbud
    Hvorfor denne endringen?
    • Facebookannonser
    • Generell annonsering for trondelag.com/sommertilbud
    • Optimalisering av annonser og annonsetekst
  • Endring i søkeord til trondelag.com
    • Folk ble påvirket av annonsene.
    • Flere søk med ord som ble benyttet i annonsene ledet Googletrafikk inn til trondelag.com.
  • Antall klikk per måned – fra Facebook og Google
    • Juni:
    - Generell annonse for trondelag.com/sommertilbud
    - Optimalisering av søkeord i annonser og tekster
    - Oppstart av Facebook annonser
    Resulterte i økt trafikk fra annonsene og som nevnte organiske søk.
    Totalt sett ga annonsene nesten 19 000 besøkende inn til annonsene og trondelag.com/sommertilbud
  • Oppsummert
    Første gang vi har gjennomført – nyttige erfaringer.
    www.trondelag.com/sommertilbud var den mest besøkte siden på trondelag.com i perioden 1.mai – 31.juli.
    Nesten 19 000 besøkende fra annonsene.
    I kampanjeperioden var det totalt 42 100 besøkende på trondelag.com.
  • Norgeskampanjen 2012
    1/3 Norgeskampanje via Innovasjon Norge
    2/3 egen regional Kampanje;
    Print – dagspresse/tema
    www.trondelag.com
    Overordnet kampanjeside trondelag.com
    Temasider på trondelag.com
    Produktpakker/produkter (distri. også til visitnorway)
    Google
    Generell tema (lede til temasider)
    Enkeltannonsør
    Facebook
    Tema
    Enkeltannonser
    Remarketing
    Konkurranser
  • Aktivitetsnivå
    Budsjett
    Antall deltakere
    matching
  • Kurs i
  • Tusen takk for oss!
    Vi ser frem til et
    tett og godt samarbeide
    med dere.
    Vårt mål 2012: 5% økning!