Innovasjon Norge avd. Oslo - Kampanjer og aktiviteter 2012, v/Bjørn Krag Ingul

890 views

Published on

Published in: Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
890
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
182
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Innovasjon Norge avd. Oslo - Kampanjer og aktiviteter 2012, v/Bjørn Krag Ingul

  1. 1. Hvordan skal vi skape effekter for Norge og Trøndelag? Seniorrådgiver Bjørn Krag Ingul Innovasjon Norge 1Foto: CH/www.visitnorway.com
  2. 2. Agenda1. Hva har vi gjort i 20112. Vi ser fremover – hva gjør vi? Foto: CH/www.visitnorway.com 2
  3. 3. En krevende økonomisk situasjonen i verden og sterk norsk valutaIllustrasjon: Comedystock.com 3Kilde: oanda.com
  4. 4. Statistikk: Norge Lag din egen statistikk på http://overnatting.innovasjonnorge.no 4Kilde: SSB
  5. 5. Statistikk: Trøndelag Hittil i år: • Norge: +4% • Internasjonale: -2% Lag din egen statistikk på http://overnatting.innovasjonnorge.no 5Kilde: SSB
  6. 6. Budsjettkutt 2011 1 Oppfølging av OPTIMA• Budsjettkutt reiseliv NOK 25 mill 2 Utarbeide og implementere felles markedskonsepter• Nedbemanning 17 årsverk 3 Planlegging og koordinering av int. presseaktiviteter• 17 effektiviseringsprosjekter 4 Felles bransjebearbeidelse igangsatt 5 Etablere strategi for sosiale medier 6 Etablere betjeningskonsept for storkunder 7 Metode for vurdering av nye nisjer/segmenter 8 Identifisere og vurdere områder for Outsourcing 9 Distribusjon av nyhetsbrev 10 Innholdsproduksjon Visit Norway 11 Planlegging og gjennomføring av workshops 12 Planlegging og gjennomføring av messer 13 Innkjøp 14 Redusert turistinformasjon 15 Norgeskatalogen 16 Redusere samarbeidsprosjekter utenfor prioriteringene 17 Effektivisere handlingsplanprosessen 6
  7. 7. Vi bidrar til at norske reiselivsbedrifterblir konkurransedyktige nasjonalt oginternasjonalt 17 • Markedsland 167 • Markedsaktiviteter gjennomført Profilering Finansiering NOK 150 mill • Brukt til operative markedstiltak •Reiselivskunder som satser 1.281 Kompetanse Nettverk internasjonalt 1101 •Internasjonale turoperatører Rådgivning •Innvilget i lån og tilskudd til NOK 263,5 mill reiselivsnærningen 424 •Reiselivsbedrifter på kurs 7
  8. 8. Presse og media 1001 journalister 7265 artikler NOK 413 millFoto: Roman Hermann 8Kilde: Lonely Planet
  9. 9. Location Tour for internasjonale filmprodusenterFoto: Norwegian Film Commission
  10. 10. Sikkerhet i fokus 10
  11. 11. NTW+Haugesund=Sant 11
  12. 12. • Murmansk/Arkhangelsk • Tromsø Langnes • Reykjavik • Færøyene Vagar • Trondheim Værnes • Ålesund Vigra • Tampere • St. Petersburg • Helsinki Bergen Flesland • • Oslo Gardermoen • Tallinn New York • Haugesund Karmøy • • Moss • Stockholm • Stavanger Sola • Sandefjord Kristiansand Kjevik • • Aberdeen • Gøteborg • Riga • Moskva Aalborg • • Edinburgh • Palanga • Århus • Kaunas • Newcastle Billund • • København • Vilnius • Esbjerg • Gdansk • Dublin • • Manchester Liverpool • Hamburg • Szczecin • Bremen • Warszawa • Berlin • Poznan • Kiev • Amsterdam London • • Dusseldorf Heathrow, Gatwick, Stansted • Brussel • Wroclaw • Katowice • Frankfurt • Praha • Krakow • Paris CDG, Orly, Vatry, Beauvais München • • Wien • Salzburg • Budapest • Zürich • Islamabad • La Rochelle • Geneve Grenoble • • Milano • Venezia • Beograd • Lahore • Pula • Varna • Zadar • Burgas • Béziers • Nice • Pisa • Split • Dubrovnik • Istanbul • Bangkok • Barcelona • Roma • Madrid • • Olbia ThessalonikiAgadir • • Lisboa • Sardinia • Valencia • PalmaMarrakech • • Antalya • Dubai • Ibiza • Korfu • Athen • Faro • Alicante • Murcia • Kos • Doha • Rhodos • Malaga • Palermo • Santorini • Funchal, • Lanzarote • Las Palmas Madeira • Tenerife • Malta • Chania
  13. 13. Visitnorway.com • 8,3 millioner besøk • 6,2 millioner unike brukere • Prognosen for 2011 ca 12 millioner besøk
  14. 14. App for Iphone og Android
  15. 15. Sosiale medier: helhet 15
  16. 16. Internasjonale arrangement • Hvitebok • Økonomisk modell • Bedriftsnettverk ”75% av inntektene fra arrangementer kommer fra tilreisende” 16Kilde: Nordic Innovation Center
  17. 17. Miljømerkene ut av skapet
  18. 18. Resultater?Endringer i Norges merkevarestyrke Forbruk Omtale og effekter i sosiale mediaBudskapsoppfattelse Tilfredshet kurs SatelittregnskapetHoldningsendringer Effekt av tiltak i samarbeid Strukturstatistikk med Innovasjon NorgeAttraktivitet Presseverdi Innovasjon Norges hjemmesiderBedriftsfase Trafikk på VisitNorway NæringsinntektKommersielle gjestedøgn Søk på Google InnovasjonsgradMarkedsandeler Trafikk til partnere ServicemålingerAntall nettverk Bruk av utenlandske Kundeeffektmålinger 3 og 5 år kredittkort i Norge etter
  19. 19. Aktiviteter 2012
  20. 20. Fire opplevelsesområder i profileringen Fjord- og fjellandskapet Kysten og Det arktiske Fjell og villmark kystkulturen NorgeFoto: Terje Rakke/Nordic Life, Anders Gjengedal, Bjørn Jørgensen/Innovation Norway
  21. 21. 21
  22. 22. Norge som reisemålEr det noe å se og gjøre? Kultur? Dyrt Natur Kaldt Byer? Rikt land Vakkert Nordmenn er reserverteMørkt Godt velferdstilbud Aktivt 22
  23. 23. Klare forventninger til ferien - rasjoneltStabilt og Allsidigforutsigba aktivitetstilb Allsidig rt klima Overkomme ud kultur, lig prisnivå arkitektur og historieMulighet til å møteandre mennesker Sosialt og gjestfritt vertskapLitt luksus Være sammen Annerledes enn 23 hjemme Foto: CH/visitnorway.com, Nancy Bundt/www.visitnorway.com, Gaby Bohle/www.visitnorway.com, Terje Rakke/Nordic life/www.visitnorway.com, Johan Wildhagen/www.visitnorway.com, Hagelund/Birdseyepix.com/www.visitnorway.com, Finn Loftesnes/www.visitnorway.com, Christopher Hagelund/www.visitnorway.com , Nils-Erik Bjørholt/www.visitnorway.com
  24. 24. Klare forventninger til ferien - emosjonelt Utforsking Inspirasjon Avslapning Foto: CH/www.visitnorway.com 24
  25. 25. Bransjebearbeidelse Forbrukerbearbeidelse• Norwegian Travel Workshop • Helårlige Norgeskampanjer• Lokale workshops • Alpintkampanjer• Visningsturer • Special interest• Sales calls • Norgeskatalogen• Reisebyrå/turoperasjon opplæring • VisitNorway Meetings Presse• Workshops • Visningsturer• Nyhetsbrev • Pressemelding• Presseturer • Pressekonferanser• Messer • Presseevents• Annonsering • Pressesenter VN• Salgsreiser• Site inspections• VisitNorway Foto: CH/visitnorway.com
  26. 26. Forbrukerbearbeidelse • Helårlige Norgeskampanjer • Alpintkampanjer • Special interest • Norgeskatalogen • VisitNorway Meetings• Workshops• Nyhetsbrev• Presseturer• Messer• Annonsering• Salgsreiser• Site inspections• VisitNorway Foto: CH/visitnorway.com
  27. 27. Forbrukerkampanjene 2012 Hovedansvarlig: Stein Ove Rolland Norgeskampanjene skal påvirke utlendinger tilå oppleve Norge, og legge til rette for økt salg av kampanjepartnernes produkter. Tydelig og lett gjenkjennelig budskap i alle kanaler og på alle våre plattformer – med kort vei til produktene.Kjøres i alle markeder der vi har aktiviteter rettet direkte mot forbruker
  28. 28. Formålet med all forbrukermarkedsføring Merkevaren Norge gir REASONS TO GO Kampanjen skal skape oppmerksomhet for Norge og gjennom tydelige og lett gjenkjennelig budskap i alle kanaler, bygge interesse for å reise til Norge. Næringen gir GO – kjøp her! Kampanjen skal utløse salg for kampanjepartnerne.
  29. 29. Temasatsingen 2012 Hovedansvarlig: Britt GorniokVi skal vise hva turisten kan gjøre når de er i Norge og fokusere på en enda spissere målgruppe som erlidenskapelig interessert i å utøve en spesiell aktivitet i naturen.
  30. 30. Vi når bredden NÅ Vi er dristigere igjennom spissen vår kommunikasjon FØR Kilde: Johan Wildhagen/www.visitnorway.com, Øysten Tveiten, Terje Rakke/Nordic Life AS/www.visitnorway.com, Anders Gjengedal/www.visitnorway.com, CH/www.visitnorway.com
  31. 31. ”Det var bildene som fikkmeg til å lese artiklene somjeg i første omgang leste” Norgeskatalogen 2012 Hovedansvarlig: Terje Karlung Norgeskatalogen skal være et viktig planleggingsverktøy for turisten. ”Men jeg har jo blitt fristet til å ta en tur til Norge, noe jeg ikke hadde noen planer om før jeg så avisen. Så litt har det jo virket”
  32. 32. Alpinkampanje 2012 Hovedansvarlig: Georg HanaI samarbeid med alpindestinasjonene skal vi styrke Norgesposisjon som alpinland og selge flere vinterferier i utvalgte internasjonale markeder.
  33. 33. Internasjonale sommerkampanjene 2011
  34. 34. Justering for sommeren 2012 34
  35. 35. 35
  36. 36. Meetings• Workshops• Nyhetsbrev• Presseturer• Messer• Annonsering• Salgsreiser• Site inspections Foto: CH/visitnorway.com
  37. 37. Meetings - det internasjonale møte- og insentivmarkedet Hovedansvarlige: Robert Nygårdhs og Kari Anne Schwach I samarbeid med NCB posisjonerer vi Norge som et land som har en unik mulighet til å tilby en fantastisk kombinasjon av møter og opplevelser.Foto: CH/visitnorway.com Foto: CH/visitnorway.com Foto: CH/visitnorway.com
  38. 38. Bransjebearbeidelse• Norwegian Travel Workshop• Lokale workshops• Visningsturer• Sales calls• Reisebyrå/turoperasjon opplæring Presse • Visningsturer • Pressemelding • Pressekonferanser • Presseevents • Pressesenter VN
  39. 39. Pressearbeidet 2012 Internasjonal koordinator: Mona Raa Ravndal Redaksjonell omtale er troverdig og interessant forforbrukeren og skal fortelle historier om hvorfor turisten skal besøke Norge og hva de kan gjøre i norsk natur.
  40. 40. Bransjebearbeidelse 2012 Internasjonal koordinator: Hedvig M. Braarud Poulsen Bransjebearbeidelse skal bidra til å skape salgsarenaer mellom norske ogutenlandske reiselivsaktører og heve kunnskapsnivået om forbrukernes behov blant norske tilbydere og produktkunnskap on Norge blant utenlandske turoperatører
  41. 41. 100% av de utenlandske kjøperne er fornøyd med NTW Hvor fornøyd var du med NTW totalt sett?Utenlandske kjøpere 56 % 44 % Norske selgere 50 % 46 % 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Meget fornøyd ganske fornøyd 43
  42. 42. Takk for oppmerksomheten!Bjørn Krag IngulE-post: bjorn.krag.ingul@innovasjonnorge.noForbruker: www.visitnorway.comBransje: www.innovasjonnorge.no/reiselivBlogg: www.tuftin.com w youtube.com/visitnorwaycom

×