Beate Brænden Eidsand - Innvoasjon Norge - Norgeskampanjen

  • 947 views
Uploaded on

 

More in: Travel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
947
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
4
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Vi nordmenn er bortskjemte med storslått natur, og vi har sett så mange bilder av flott natur. Det er viktig å vise at bildene ikke sier alt. Norge må rett og slett oppleves. Norge har så mange opplevelser å by på, som trigger alle sansene våre. Det er egentlig en umulig jobb å vise alt det fantastiske på en måte som rettferdiggjør opplevelsen. Norge – må oppleves Kampanjen skal friste og inspirere m å lgruppen til å reise i Norge gjennom å presentere og skape ideer om reisem å l og opplevelser. Det kreative konseptet spiller p å at vi nordmenn er litt bortskjemte med storsl å tt natur og har sett ekstremt mange bilder av fjord og fjell. Det er viktig å vise at disse bildene ikke sier alt. Norge m å rett og slett oppleves. I fm annonsene p å niv å 2 kan forbrukerne ringe et telefonnummer for å f å opplevelsen formidlet fra en person som ” er p å stedet ” . Nummer til de ulike annonsene er henholdsvis: Bygd har f å tt nummer 92605347 Hardanger har f å tt nummer 92605495 Lofoten har f å tt nummer 92605527 - Og ja, det var lagt inn egne telefonsvarere p å alle disse tlf nr.
  • DM-en på 72 sider + omslag i 800.000 ex, ble distribuert med Posten segmentert og Aftenposten (Oslo og Akershus) den xxx i xxx eks. Nettkampanjen startet med profilannonsering den 16. april og fortsatte med bannerannonser for aktørene den 26. april. Disse bannere førte inn til kampanjeside på visitnorway der produktene som var med i kampanjen ble listet opp. Magasinannonser ble kjørt i xxx uker på profil. Med Nord-Norge-midler ble det kjørt en radiokampanje i sommer, der det også var lagt opp til redaksjonelt stoff i samarbeid med P4. Når det kommer til PR er det gjort en jobb her i samarbeid med Gambit, der vi oppfordret alle i kampanjen til å sende inn sine gode historier. Her fikk vi bidrag XXX fra Trøndelag.
  • DM-en ble distribuert med Posten segmentert og Aftenposten (Oslo og Akershus) den xxx i xxx eks. Nettkampanjen startet med profilannonsering den 16. april og fortsatte med bannerannonser for aktørene den 26. april. Disse bannere førte inn til kampanjeside på visitnorway der produktene som var med i kampanjen ble listet opp. Magasinannonser ble kjørt i xxx uker på profil. Med Nord-Norge-midler ble det kjørt en radiokampanje i sommer, der det også var lagt opp til redaksjonelt stoff i samarbeid med P4. Når det kommer til PR er det gjort en jobb her i samarbeid med Gambit, der vi oppfordret alle i kampanjen til å sende inn sine gode historier. Her fikk vi bidrag XXX fra Trøndelag.
  • Nettkampanjen på nivå 1 gikk på lufta 16. april, mens bannerannonser fra dere aktører ble igangsatt den 26. april. Artikkel i Kampanje – Hvordan skal Norge selges I siste nummer av tidsskriftet ”Kampanje” står det en artikkel som har tittelen ”Hvordan skal Norge selges”. Her blir blant annet vår nettkampanje testet som én av flere. N ettkampanjen vår kommer godt ut; både mht oppmerksomhet, liking, relevans og det å skille seg positivt ut. Her scorer vi høyt, men klikkprosenten skulle vi selvsagt gjerne sett noe høyere. ” Er det noen som vil ha nøkkelen til en reklamesuksess på nett? Den kommer uansett her: Du tar noen bilder av typisk norsk natur som fjord, fjell, vind og vær. Lag store annonser med bildene og litt tekst. La så mange som mulig se bildene. Dette ser sikkert så enkelt ut at det blir dumt, og ja, det er enkelt, men dumt er det virkelg ikke. Store bilder fungerer nemlig på nett. Merk dere gjerne dette med en gang: Store bilder og lite tekst fungerer også på nett. For april er altså Visit Norway den best likte nettannonsøren, og undertegnede må si seg enig; annonsene er flott, formatene som er valgt er store. Dette er en kampanje jeg legger merke til, og jeg liker det jeg ser” Kilde: Kampanje 04/2010 Link til kampanjesiten – nivå 1: http://www.visitnorway.com/no/opplevelser/ Link til samtlige aktørers bannere (nivå 2): http://kunde.apt.no/innovasjonnorge/norgeskampanjen/banner/taktisk.mgv Bilde av siten, inngangssiden + nettbannere nivå 1 som skulle drive trafikk inn til siten.
  • Norges DM-en ble testet og brosjyren scorer jevnt over bra: Over 9 av 10 liker årets brosjyre godt. Årets brosjyre er sammenliknet med fjorårets mer: interessant, troverdig, nyttig, informativ, har mer interessante aktiviteter og gir mer lyst til å innhente mer informasjon. (Synovate har gjennomført testen= Over 9 av 10 liker årets brosjyre godt.)
  • Veksten fra utlandet fortsetter i juli med en økning på 4 % sammenlignet med juli i fjor, mens norske gjestedøgn gikk ned med 5 %. Kort oppsummert er totale antall gjestedøgn tilbake til 2008-nivået. Norske gjestedøgn er uendret, mens antall utenlandske gjestedøgn ligger litt under.”
  • Censydiam: Ulike motivasjoner som er viktige for valg av ulike typer ferier i eller n æ r naturen Lilla til brun (horisontal): Sosial dimensjon, Orange til svart (vertikal): individuell akse (hva som er viktig for deg som person). Erobre: Nå mål, prestere. Fellesskap med andre: Aktiviteter fremfor destinasjon. Jentetur, guttetur, gruppetur. Tur med likesinnede. Slippe seg løs/ha det moro: Strikkhopp, feste Klarhet, stillhet, sinnsro: Spa-segmentet. Søker innover Teste grenser, nå mål, føle stolthet: Nå topper, teste naturen. Gjerne topper ingen andre har vært på Konklusjon: Vi må ta det ut i noe som er relevant og meningsfullt for kunden, med utgangspunkt i det røde (hvor vi er sterke). Vi må bli tydeligere i vår kommunikajson, nå bredden gjennom spissen.
  • Disse er motiver i flest av ferieformene som representerer Norgesferien. Anerkjennelse, berikelse, ny kunnskap Nye krefter og ny energi Fellesskap med andre
  • Hovedfokuset vil rettes mot å profilere partnerne i kampanjen, øke trafikken til visitnorway.no og bidra til økt salg av deltakernes produkter. Aktivitetene vil fokusere på å markedsføre Norge året rundt, med naturlige tematiseringer.

Transcript

  • 1. Norgeskampanje Årets resultater og nytt for 2011 Sektormøte Trøndelag 20. september
  • 2. Nytt reklame og kommunikasjonskonsept
    • Nytt reklamebyrå, TRY/APT og nytt konsept fra 2010:
    • NORGE – må oppleves!
  • 3. Årets aktiviteter
    • DM: Brosjyren Norge – må oppleves 2010
    • Distribuert med Aftenposten i Oslo/Akershus med den 28. mars i 180 000 eks.
    • Distribuert med Posten segmentert (30-59 år) 23. – 25. mars i 610 000 eks.
    • Resultater
    • Årets brosjyre er sammenliknet med fjorårets mer: interessant, troverdig, nyttig, informativ, har mer interessante aktiviteter og gir mer lyst til å innhente mer informasjon.
    • En liten nedgang fra 2009 i antall som har sett brosjyren i år. Likevel høyere erindring enn tidligere år.
    • Blant de som har sett brosjyren har 6 av 10 lest halvparten av brosjyren eller mer.
    • Fortsatt lav avsenderidentitet, men noen flere enn i fjor oppfatter visitnorway som avsender.
    • Litt færre husker nettadressen både uhjulpet og hjulpet i år.
    • Over 9 av 10 liker årets brosjyre godt.
    • Men noen færre vil benytte visitnorway.no hvis de skal feriere i Norge.
    • Brosjyren skaper stor ferielyst også i år
    • Ca. halvparten har tatt vare på brosjyren i år, dette er flere enn tidligere år.
  • 4. Da du leste/tittet i brosjyren, hvilke steder/områder i Norge kan du huske å lagt merke til? Filter: Har lest brosjyren, 109 intervju. Kilde: Synovate, April 2010, base 564 personer 18 år +
  • 5. Årets aktiviteter forts.
    • Nettkampanje 16. april – 31. juli
    • Nettsider nivå 1: vg.no, dagbladet.no, MNO, TV2.no, startsiden.no, dn.no
    • Profilerende annonser (nivå 1) og aktør-annonser (nivå 2)
    • Klikkprosent på 0,07, 95 millioner visninger
    • Kampanjesider på visitnorway.no
    • Aktørene ble invitert til å sende inn sine produkter
    • Printannonser
    • Annonser på nivå 3 i VG, Dagbladet, Dagens Næringsliv og storbyavisene (MNO)
    • Magasinannonser
    • Annonser på nivå 1-2 i avismagasiner som VG helg, Dagbladet Magasinet, Storbymagasinene
    • Radiokampanje med Nord-Norge
    • PR
    • Gode historier som resulterte i flere oppslag i pressen
    • Samarbeid med Gambit
  • 6. Nytt/annerledes i Norgeskampanjen 2010
    • Eget “opplevelsessenter” på nivå 1 og 2 med bruk av både bilder, dialog og stemningslyder  
  • 7. Nytt/annerledes i Norgeskampanjen 2010
    • Geografisk inndeling i DM-en med rekordstor interesse og deltagelse (hele 72 sider)
    • Egen Facebook fanside og Twitter-konto
    • Gjennomgang av Google søkeordskonto
    • Høstaktiviteter med oppstart denne uken (radio og print)
  • 8. Trøndelags deltagelse i kampanjen
    • Syv sider i Norges-DM, med følgende aktører:
    • Namsskogan Familiepark, Namsen Laksakvarium, Steinvikholm Musikkteater, Selbu, Innherred, Stiklestad, Orkla Industrimuseum, Frosta, Meråker, Trondhjems Turistforening, Trondheim Vandrerhjem, Røros og Pilegrimsleden
    • Nettkampanje:
    • Investering på 50 000
    • Kampanjeside på visitnorway.no (Rica Nidelven Hotel, Røros, Stokkøya Sjøsenter)
    • Kompensasjonsvisninger for Stiklestad fra 2009
    • PR:
    • Bidrag fra Ersgard i Stjørdal
    • Flere oppslag fra Trøndelag (blant annet Norge på langs i Dagbladet, med Stiklestad, Røros og Namsskogan Familiepark.
  • 9. Trøndelag i DM-en
  • 10. Trøndelags nettkampanje
    • Nettsteder: vg.no, MNO, dagbladet.no, storm.no, startsiden.no, dinside.no
    • Antall visninger: 2 411 806
    • Antall klikk: 1 639
    • Klikkprosent: 0,07 (som Norgeskampanjen totalt)
    • Kost per klikk: 30,5
  • 11. Trøndelag på visitnorway.no
    • Totalt på visitnorway.no i kampanjeperioden er det registrert rundt 457 000 besøk (ned 23%)
    • Midt-Norge samleside: 3 608 besøk (ned 11%)
    • Kampanjeside Trøndelag: 640 besøk
    • Produkter i kampanjen:
    • Verdensarven Røros: 107 besøk
    • Rica Nidelven Hotel: 84 besøk
    • Stokkøya Sjøsenter: 164 besøk
    • Kunst og gourmet på Innherred: 74 besøk
  • 12. Endringer i det norske markedet?
    • Norske gjestedøgn gikk ned 2% i juni sammenlignet med fjoråret. For juli gikk det ned hele 5%.
    • En liten økning i norske gjestedøgn i Sør-Trøndelag i juni, liten nedgang i Nord-Trøndelag. For hele Trøndelag er det en liten nedgang fra 2009 i juli.
  • 13. Viktigst med Norgesferien
    • - Dele opplevelser med de en reiser sammen med
    • - Oppleve flott norsk natur
    • - Komme bort fra hverdagen og daglige gjøremål
    • Stresse ned og få mer energi og overskudd
    • Spesielt stor interesse for vandring og rekreasjon. For nordmenn er Fjell og villmark i en klasse for seg, og det å gå turer i naturen, korte eller lange. Kyst og kystkultur og Fjorder kommer på andre plass. De er samtidig opptatt av lokal mat og drikke, og av å besøke historiske steder, bygninger og museer.
  • 14. De største barrierene for feriereise i Norge Kilde: OPTIMA
  • 15. Utfordringer – kort oppsummering:
    • Opprettholde volumet og forbruket hos de tradisjonelle Norges-turistene
    • Øke rekrutteringen av ”nye Norgesturister”
    • Heve kunnskapsnivået i målgruppene generelt
    • Få frem opplevelser det er verdt å betalt for; spennende opplevelser som gir god opplevd verdi for pengene
    • Tilgjengeliggjøring av gode, tilrettelagte og salgbare produkter og pakker som gjør det enkelt å planlegge og bestille Norgesferie
    • Stimulere til kjøp av tilrettelagte, kommersielle produkter og pakker
    • Utløse det potensialet som ligger der, og få folk til å reise i Norge nå – ikke vente til ”senere en gang”
  • 16. Strategi markedsføring av NORGE i Norge
    • Sentralt i den videre strategien:
    • ” Norge er dyrt, kjedelig og jeg vet ikke hva jeg kan gjøre der”
    • nyansere persepsjonen av Norge gjennom å kommunisere ”det verdifulle” ”value for money”
    • tilfredsstille de grunnleggende motivasjonsfaktorene
    • spennende opplevelser som gir mye for pengene - verdt å betale for
    • få frem opplevelser og aktiviteter som er vær-uavhengig da været er en barriere i forhold til nordmenns ønske om å feriere i eget land
  • 17. Sentralt i den videre strategien:
    • å heve kunnskapsnivået om hva man kan oppleve i Norge
    • å fokusere på det som er unikt og annerledes i Norge – hele året
    • - opplevelser og ferieprodukter –
    • å fokusere på den geografiske nærheten og tilgjengeligheten til de norske opplevelser og de norske produktene.
  • 18. Motiver for ferie i og nær naturen Forutsigbarhet og kontroll Anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap Individuell prestasjon Oppofrelse Forsikring Frigjøring Sette egne behov til side Nye krefter og ny energi Slippe seg løs / ha det moro Integrasjon Trekke seg tilbake Anerkjennelse Søke seg ut Klarhet, stillhet og sinnsro FERIE NÆR NATUREN Teste grenser, nå mål og føle stolthet Fellesskap med andre
  • 19. Motivasjonssegmenter
    • Disse er vurdert som de sterkeste motivene innenfor de fleste ferieformene:
    • Anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap
    • Nye krefter og ny energi
    • Fellesskap med andre
    • Vi ser også at vi burde kunne bevege oss over i segmentet
    • Slippe seg løs/ha det moro
    Nye krefter og ny energi Anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap Slippe seg løs/ha det moro Fellesskap med andre
  • 20. Målgruppene er motivbaserte
    • Den aktive utforsker – Energi gjennom aktivitet og utforskning Motiv: Få nye krefter, ny energi fra naturen
    • Ferieformer: Dedikert vandring, Aktive naturopplevelser, Langrenn, Vinteraktiviteter u/ski, Nord-Norge, Dedikert fiske
    • Fellesskapsbyggeren – Rekreasjon gjennom delte opplevelser Motiv: Dele opplevelser og føle fellesskap
    • Ferieformer: Dedikert vandring , Aktive naturopplevelser, Sightseeing i naturen, Bygdeturisme/kultur, By/kultur, alpint, Familieparker, Dedikert fiske
    • Selvutvikleren – Berikelse gjennom nye oppdagelser og ny lærdom
    • Motiv: Få anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap
    • Ferieformer: Sightseeing i naturen, Bygdeturisme, By/kultur, Vinteraktiviteter u/ski , Hurtigruten vår-sommer-høst, Nord-Norge
  • 21. Målgruppene er motivbaserte
    • Den impulsive livsnyteren – Nye impulser gjennom spennende opplevelser
    • Motiv: Slippe seg løs / ha det moro
    • Ferieformer: Aktive naturopplevelser, By/kultur, Alpin, Vinteraktiviteter u/ski, Familieparker
    • Naturnyteren – Ny energi gjennom oppladning i naturen
    • Motiv: Klarhet, stillhet og sinnsro Ferieformer: Dedikert vandring, Sightseeing i naturen, Bygdeturisme/kultur, Langrenn, Hurtigruten vår-sommer-høst, Nord-Norge, Dedikert fiske
  • 22. Norge nivå 1-2-3-4 Drømmereisen Verdifulle unike/eksotiske opplevelser i storslått natur Vandring (dedikert), Aktive naturopplevelser, Sightseeing i naturen, Bygdeturisme/kultur, By/kultur, Alpin, Langrenn, Vinteraktiviteter uten ski, Hurtigruten, Nord-Norge, Familieparker, Fiske Nivå 2 - profil og ferieformer Nivå 1 - profil Nivå 3 og 4 - salg Aktiviteter, opplevelser, produkter, pakker
    • Motivasjon i flest ferieformer:
    • Anerkjennelse, berikelse, ny kunnskap
    • Nye krefter og ny energi
    • Fellesskap med andre
    • Slippe seg løs/ha det moro
    Tilbudene defineres sammen med deltakerne i kampanjen Dekker vi alle behov som avdekkes?
  • 23. Målsettinger for 2011
    • Kvalitative mål
    • Øke kjennskapen til, kunnskapen om og preferansen for Norge som reisemål for naturbaserte ferieopplevelser.
    • Øke nyrekrutteringen av norske turister i eget land, og samtidig beholde den store gruppen av lojale norgesturister.
  • 24. Målsettinger for 2011
    • Kvantitative mål
    • Øke antallet norske gjestedøgn med 1 % i 2011, målt i SSBs overnattingsstatistikk.
    • Øke forbruket på ferier innenlands til NOK 45 mill.
    • Øke uhjulpet kjennskap til opplevelsene det er fokus på i kampanjen med 1 % for vinter og 2 % for vår/sommer/høst
    • Opprettholde Norges høye attraktivitet som reise- og ferieland. Måles for hver av opplevelsene i kampanjen.
    • Øke antallet besøkende på visitnorway.no med >20 % i kampanjeperioden, sammenlignet med samme periode året før.
    • Øke trafikken på partnernes hjemmesider via visitnorway.no.
    • Bidra til mersalg av partnernes produkter.
  • 25. Planlagte aktiviteter for 2011
    • Reiselivsmessen på Lillestrøm, Reiseliv 2011
    • Annonsering i utvalgte magasiner og aviser, regionalt og nasjonalt
    • Profilering på aktuelle nettsteder og bruke nettet aktivt både til profilerende, involverende og kunnskapsbyggende aktiviteter
    • Temabilag, enten i papir og/eller elektronisk
    • Internett/visitnorway.no: Profilering av prosjektdeltakere og produkter på en kampanjeside på visitnorway.no
    • Arbeid mot pressen
    • Vi vurderer også å bruke andre aktuelle kanaler
  • 26. Planlagte aktiviteter for 2011
    • Nyheter for 2011
    • Motivasjonsbaserte målgrupper iht. OPTIMA
    • Veldefinerte demografiske målgrupper i alle prosjekter iht. MOSAIC™.
    • Større deler av budsjettet skal brukes på nettet og vi har ambisjon om å benytte sosiale medier som en integrert del av aktivitetene i kampanjene.
    • Økt fokus på helårlig profilering av opplevelser Norge.
    • Større vektlegging av kunnskapsbyggende aktiviteter og evt. samarbeid med andre sterke merkevarer.
    • Styrket arbeid mot PR og presse – hele året.
    • ” Fornorsket” visitnorway.no
  • 27. Planlagte aktiviteter 2011 - grunnpakke
    • PR/Presseaktiviteter
    • Elektronisk nyhetsbrev til konsument
    • Kampanjeside på visitnorway.no
    • "Drive to web"-annonsering, dvs. Norgesannonsering med mål å lede trafikk til visitnorway.no der partnere og produkter er profilert
    • Profilerende Norgesannonser på nivå 1 og 2, print og nett
    • Facebook: synlighet og aktivitet på norsk Facebook-side
    • En helside i et trykt Norgesbilag, alternativt i et nettbasert bilag
    • Total pris for grunnpakke er 75 000 kr.
    • Minimum investering i Norgeskampanjen er deltakelse i grunnpakken.
    • Påmeldingsfrist 10. desember
  • 28.
    • Spørsmål?
    • Tusen takk for meg!
    • Beate Brænden Eidsand
    • [email_address]