Mobile Publishing
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     Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage

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Marktanteil iphone Deutschland - Verkäufe




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Nutzung des iphone




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Das iphone zeigt ähnlich viele Wörter pro Seite an wie
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Das wichtige für Verleger ist nicht das Telefon sondern
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Publishing für Verlage auf dem iphone

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This presentation (in German) outlines why the iphone has become an importnat distribution channel for publishers of newspapers, special interest titles and books.

Diese Präsentation soll dem Leser einen Einblick vermitteln warum das iphone heute ein wichtiger neuer Vertriebskanal für verlagsinhalte geworden ist.

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Publishing für Verlage auf dem iphone

  1. 1. Mobile Publishing auf dem iphone 29.4.2009 Dr. Alexander Trommen Chief Marketing Officer United-Mobile AG Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 1 Quelle: mastrobiggo at FLICKR
  2. 2. Inhalt Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage iphone apps als die neue Killerapplikation Case studies Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 2
  3. 3. Marktanteil iphone Deutschland - Verkäufe Das iphone hat laut Markt- forschung nur einen Marktanteil von 8% bei Smartphones Quelle: O2 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 3
  4. 4. Nutzung des iphone Iphone Nutzer konsumieren im Schnitt 60 mal mehr Daten als „normale“ Kunden Netzbetreiberpartner Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 4
  5. 5. Nutzung von mobilem Internet und Applikationen iphone vs. Andere Top Activities Among iPhone Users vs. All Smartphone Users Three-month average ending January 2009 Total U.K. Age 13+, Smartphone Owners Source: comScore Mobile % % % aller iPhone Smartphone Aktivitäten Handynutzer Nutzer Nutzer Zugriff auf News/Informationen 79.7 48.0 19.8 via Browser 75.4 35.4 13.1 Nutzung e-mail 65.6 40.5 22.6 Musik hören Zugriff auf News/Informationen 55.6 22.1 6.3 via Applikation 54.8 29.6 12.7 Nutzung Social Networking Seite 55.5 26.1 9.2 Zugriff Wetterinformationen 55.1 31.9 12.3 Nutzung Search Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 5
  6. 6. Marktanteil iphone Deutschland – Nutzung mobile Verlagsportale Source: Welt (Christian Golecki), Spiegel.net (Rene Gauding), Stand Anfang 2008 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 6
  7. 7. Das iphone zeigt ähnlich viele Wörter pro Seite an wie Amazon‘s Kindle e-reader iphone Kindle Source: Cartwright Reed at Ingram Digital Jluy 2008 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 7
  8. 8. Das wichtige für Verleger ist nicht das Telefon sondern der Apps Store als Distributionskanal Nachrichten- Verlag Grosso Einzelhandel Endkunde agentur Nachrichten- Verlag Apple Endkunde agentur aber: Nachrichten- agentur oder Apple Endkunde Blogger Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 8
  9. 9. Inhalt Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage iphone apps als die neue Killerapplikation Case studies Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 9
  10. 10. Es gibt im Mobile Content Sektor wenige vergleichbare Erfolgsstorys „In nine months the App Store has completely revolutionised the mobile industry and this is only the beginning“ Philip Schiller, SVP of worldwide product marketing Apple Anmerkung: entspricht 1200 Downloads pro minute, die ersten 500.000 dauerten 6 Monate, die nächsten 500.000 nur 3 Monate Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 10
  11. 11. „Hockey-Stick Wachstum“ Quelle: Apple blog at cnn.com Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 11
  12. 12. 209 Apps wurden im Februar 2009 pro Tag live gestellt Quelle: 148 apps Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 12
  13. 13. Bücher sind die drittgrösste Kategorie Quelle: 148 apps Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 13
  14. 14. Die Bedeutung von itunes für die Musikindustrie • Über 6 Milliarden verkaufte Songs • 70% Weltmarktanteil • Grösster (legaler) Musikhändler weltweit Quelle Wikipedia Stand: 2009_04_23 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 14
  15. 15. Die Bedeutung für Verlage? Warum sollte Apple nach Musik nicht der grösste Distributionskanal für Bücher und Zeitschriften werden? Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 15
  16. 16. 5 Gründe für den Erfolg von Apple 1 – Auf jedem Handy vorinstalliert Vorinstallation – Perfekte Nutzerführung für Handys – 2 Clicks bis zum Download 2 – Keine Qual der Wahl “wo man kauft” Keine – Userratings zur Orientierung Alternativen – Wettbewerb über den Preis 3 – Kontrolle gegen Missbrauch Zentrales – Nutzerfreundliches Rückgaberecht Billing – Günstiges Abrechnungsverfahren 4 – Einfacher Prozess der Einstellung Prozess- – Sideloadingprozess zur Kostenersparnis otimierung – Upgradeprozesse einfach und standardisiert 5 – Verfügbar “on-deck” und “off-deck” Globale – Weltweit eine Schnittstelle Distribution Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 16
  17. 17. Erfolg erzeugt immer Nachahmer… Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 17
  18. 18. Inhalt Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage iphone apps als die neue Killerapplikation Case studies Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 18
  19. 19. Top-Programme im Bereich Nachrichten Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 19
  20. 20. Nichtstun ist keinen Lösung Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 20
  21. 21. Top-Programme im Bereich Buch Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 21
  22. 22. Top-Programme im Bereich Lifestyle Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 22
  23. 23. Beispiel: Applikation zum Aufruf der mobilen Internetseite Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 23 Quelle Ringier / Bitforge 2009
  24. 24. Beispiel: Kreuzworträtsel der New York Times Preis: 9,99 USD für ein Jahr Qualität: Bewertung durch Nutzer 9/10 Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 24 Quelle Ringier / Bitforge 2009
  25. 25. Ideenschmiede Japan für mobile publishing Was machen eigentlich die Japaner? Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 25
  26. 26. Beispiel: iphone App Sankei Shinbun Preis: umsonst/kostenpflichtig www.youtube.com/watch?v=YcKbK2d-r-w Qualität: Bewertung durch Nutzer 8/10 Downloads: 200.000 in 2 Monaten Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 26
  27. 27. Beispiel Zeitschrift als iphone app mit Abofunktion Preis: umsonst/kostenpflichtig Qualität: beta testing Publisher: www.bitforge.ch Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 27 Quelle Bitforge 2009
  28. 28. Vielen Dank – lassen Sie uns in Kontakt bleiben! Dr. Alexander Trommen Chief Marketing Officer +49 173-616 68 67 r.trommen@gmx.de Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 28
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