Présentation habbo

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La présentation d'Habbo, première communauté virtuelle pour les adolescents.

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  • Présentation habbo

    1. 1. La 1 ere communauté virtuelle des 13-18 ans
    2. 2. <ul><li>Habbo a été fondé en Finlande en 2000 par deux amis, Aapo et Sampo </li></ul><ul><li>En quelques années, Habbo Hotel est passé de simple Hobby à un véritable phénomène pour les ados du monde entier </li></ul><ul><li>Présence internationale : 30 pays sur les 6 continents </li></ul><ul><li>Répartition du trafic : </li></ul><ul><ul><li>Europe 45 % </li></ul></ul><ul><ul><li>Amérique Latine 31 % </li></ul></ul><ul><ul><li>Amérique du Nord 19 % </li></ul></ul><ul><ul><li>Asie-Pacifique 6 % </li></ul></ul>Présentation
    3. 3. 3. Création d’espaces personnels 4. Jeux & Vie communautaire 2. Social Networking & Chat 1. Création & customisation d’avatar Que fait-on dans Habbo ?
    4. 4. Une croissance continue depuis 10 ans <ul><li>175 millions d’avatars Habbo créés dans le monde </li></ul><ul><ul><ul><li>Source: Sulake Statistics </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>15 millions de visiteurs uniques par mois </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Source: Google Analytics Juillet 2010 </li></ul></ul></ul>175 millions 2000 2010 15 Millions/ Mois
    5. 5. L’un des leaders sur la cible 13-18 en France ! Google Analytics – www.habbo.fr – Juillet 2010 <ul><li>421 000 VU </li></ul><ul><li>186 en affinité sur les 12/17 ans </li></ul><ul><li>44 pages vues/personne </li></ul>Mediametrie/NNR – www.habbo.fr – Juillet 2010
    6. 6. Habbo et son positionement World of Warcraft MSN Messenger Jeu Vidéo MMO Communication Music & Entertainment Dofus
    7. 7. Profil de l’utilisateur français Source : Global Habbo Youth Survey 2009-20010 Age moyen 14,4 ans (78% de 13-18 ans) Garçons/filles (%) 60/40 Fréquence des visites 88% : Au moins une fois par semaine 64% : Au moins une fois par jour Temps moyen passé à chaque visite 15% : moins de 1 heure 46% : Entre 1 et 2 heures 39% Plus de 3 heures Activités préférées dans la ”vraie vie” 86% : Ecouter de la musique 86% : Internet 77% : Jeux vidéos console & online 75% : Faire la fête Activités préférées dans Habbo 51% : Chatter et se ballader avec ses amis 29% : Echanger des mobis & décorer ses apparts 20% : Participer aux concours et organiser des jeux
    8. 8. <ul><li>Concept attractif et éprouvé : une croissance virale ! </li></ul><ul><li>Design Pixel Art distinctif et cohérence de marque forte </li></ul><ul><li>Technologie propriétaire de serveur client multi-utilisateurs </li></ul><ul><li>Business model mixte : micro-transactionnel et publicitaire </li></ul><ul><li>Multiplicité des points d’accès au site : application Facebook, Embeds… </li></ul><ul><li>Expertise de la gestion et animation de communauté et des best practices de la sécurité en ligne </li></ul><ul><li>Partenariats avec les marques leaders de la cible ado (M6, MTV, NRJ, Twilight, Skyrock, Universal Music…) </li></ul>Les clés du succès et nos partenaires
    9. 9. Habbo et ses célébrités
    10. 10. Un support premium pour les marques
    11. 11. Les Formats Pub INTEGRE Méga-bannière Skyscraper Pavé Pavé Video Habillage HP CLASSIQUE Méga-bannière Skyscraper Pavé Pavé Video Habillage HP CLASSIQUE Salle sponsorisée Quiz & Jeu-concours Page de clan Badge & Sticker Message-feed Encart Newsletter Publi-rédactionnel Salle brandée Mobilier brandé Effet Pixel ENGAGEMENT
    12. 12. Les Formats Pub Info & Communautaire News, Articles, Clans, Forums, Pages persos… 20 % temps passé Monde virtuel Chat, Social Networking, Création, Jeux-concours… 80 % temps passé PORTAIL INGAME
    13. 13. PORTAIL
    14. 14. Présence intégrée en page d’accueil <ul><li>Skyscraper </li></ul><ul><li>>> 120 (ou 160) x 600 </li></ul><ul><li>Pavé </li></ul><ul><li>>> 300 x 250 </li></ul><ul><li>Vignette HP </li></ul><ul><li>>> 144 X 100 </li></ul><ul><li>Publi-rédactionnels </li></ul><ul><li>>> 160 x 110 </li></ul><ul><li>Habillage HP </li></ul><ul><li>>> Pavé & Sky Exclu </li></ul>1. 2. 3. 4. 5. Streaming & Expand accepté 4. 2. 1. 5. 3.
    15. 15. Chiffres-clé : 750 000 PV/jour <ul><li>Créer l’événement en habillant la homepage de Habbo.fr en exclusivité ! </li></ul><ul><li>Formats : Exclusivité sur la journée </li></ul><ul><ul><li>Pavé </li></ul></ul><ul><ul><li>Skyscraper </li></ul></ul><ul><ul><li>Habillage </li></ul></ul><ul><ul><li>Vignette HP (Avec page </li></ul></ul><ul><ul><li>de clan uniquement) </li></ul></ul><ul><li>Rubrique : </li></ul><ul><ul><li>HP site portail </li></ul></ul>Habillage Home Page
    16. 16. Articles publi-rédactionnels <ul><li>Les articles publi-rédactionnels annoncent la campagne et les différentes activités, et incitent les Habbos à y participer. </li></ul><ul><li>Signés par les Hotel Managers, ils sont également des espaces de promotion du produit </li></ul><ul><li>Les articles sont mis en avant dans la box « dernières infos » en HP : </li></ul>Chiffres-clé : 10 000 PV par article
    17. 17. Page de Clan <ul><li>Un espace entièrement dédié à la marque , constituant le point de ralliement de la communauté ! </li></ul><ul><li>Contenu : </li></ul><ul><li>Badge officiel du clan remis à tous les Habbos membres (relais de viralité au sein de la communauté) </li></ul>1. 2. 5. Background marque 2. Forum de discussion 3. Vidéos 4. Salle sponsorisée 5. Infos du clan 6. Annonce des activités… 6. 1. 3. 4. Chiffres-clé : 5 à 10 000 membres par campagne
    18. 18. La page de clan : Le forum de discussion « L’effet Viral »
    19. 19. HABBO IN GAME
    20. 20. Navigateur et Habbo News Vignette navigateur : 1ère position
    21. 21. Mise en avant en Top position du navigateur de jeu Habbo 2. 3. 1. Poster cliquable Robot pré-programmé diffusant les messages de la marque ou donnant des informations sur les activités. Chiffres-clé : 50 à 75 000 visites par semaine CTR : 5% sur le poster cliquable 2. 3. Le Dernier Maître de l’Air (Paramount) 1. Salle sponsorisée avec Billboard
    22. 22. Sunny Delight Café Poster cliquable Salles brandées : Construction totale d’un espace aux couleurs de la marque Capri Sun - Espagne
    23. 23. Poster cliquable Salles brandées : Construction totale d’un espace aux couleurs de la marque Nokia - UK
    24. 24. Chupa Chups - Espagne Poster cliquable Salles brandées : Construction totale d’un espace aux couleurs de la marque
    25. 25. Méga-bannière et Pavé
    26. 26. Message-Feed et Newletter Chiffres-clé Message-Feed : 300 000 envois minimum Ciblage socio-démographique possible Chiffres-clé Newletter : 300 000 envois Taux d’ouverture : 30%
    27. 27. Activités 3. Quête 2. Concours de Créativité 1. Quiz
    28. 28. Items brandés : Badges et stickers <ul><li>Des dotations exclusives à l’image du produit qui créent le buzz au sein de la communauté ! </li></ul><ul><li>Badges : très prisés et collectionnés, ils servent à « caractériser » les membres dans l’hôtel </li></ul><ul><li>Stickers : des éléments de décoration pour les pages personnelles </li></ul><ul><li>Exemple : badge et stickers + badges brandés (ci-contre) </li></ul>Le Dernier Maître de l’Air badges brandés DMA badge et stickers Shrek
    29. 29. Habble <ul><li>Habbo a mis au point un outil de mesure permettant aux annonceurs d’obtenir des informations sur le niveau d’usage de leur marque au sein des conversations échangées dans un environnement virtuel. </li></ul>
    30. 30. Icebuzz L’e-pub ne forme que la partie visible de l’icebuzz… Posters cliquables Messages instantanés Salles publiques sponsorisées Megapavé & Megasky Evénements organisés par les utilisateurs Relais sur les sites de fans Pages persos Badges “brandés” Objets/mobiliers virtuels “brandés” Apparts privés “brandés” Page de groupe & Forum Conversations virales
    31. 31. Le pouvoir Viral Des Internautes font confiance aux recomandations de leurs proches ou connaissances (Nielsen) 90% Des Habbos parlent à leurs amis des campagnes qu’ils ont vues sur le site (GHYS) 62% GHYS - Global Habbo Youth Survey Au-delà de Habbo… l’Icebuzz : Les campagnes dans Habbo ont un fort pouvoir viral Ont confiance dans les avis postés en ligne ou sur les sites des marques (Nielsen) 70%
    32. 32. Tarifs Habillage + MB & Sky Pavé /Megabannières IN GAME Forfait (5000€ net/jour et dégressif selon le nombres de jours) CPM Brut : Entre 15€ et 40€ CPM Brut : 50 € CPM Brut : 25 € Salle Sponsorisée (Billboard) Forfait (2 500€ Brut/par semaine) nous consulter Salle Brandée Nous consulter Pavé / Skyscraper / Megabannière PORTAIL Activités : Quiz, Quête Concours de créativité Forfait (Entre 1500€ et 2500€ Brut/par semaine) Publi-Redac : Vignette HP, Page de clan,articles Forfait (1500€ Brut/ par semaine et par format )
    33. 33. Ils nous ont fait confiance :
    34. 34. Contact : Eloi Choplin Agence Triple C echoplin@triple-c.fr – 06 18 06 56 40

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