Lansering av IKEA-katalogen 2012
1. Triggerpunktanalysen
IKEAs motivasjonerØke engasjementet rundt IKEA-katalogen.Øke IKEAs top of mind.Øke salget av tekstiler.
IKEAs budskapSkap forandring med tekstiler.IKEA-katalogen er her.
Målgruppen: Kvinner 25-45 år
Målgruppens motivasjonerRelevante trender og bevegelser:•Det opprinnelige og genuine.•Gjenbruk.•Håndarbeid.
TriggerpunktetVi hjelper målgruppenmed å gi gamle tingnytt liv med tekstilerfra IKEA.
2. Engasjerende innhold
Tekstilisere - å forandre alt med tekstiler• Vi introduserer et nytt ord i det norske språket:Tekstilisere; v. (norr tekst...
3. Arena for engasjement
Vi lager et Tekstileri1. Vi etablerer en arenafor inspirasjon, læring,lek og utfoldelse medIKEAs tekstiler.2. Vi skaper ek...
RelasjonsstrategiMålgruppenKvinner 20-45 årArena for historiefortellingIKEA TekstilerietJournalisterNorske Interiørblogger...
4. Spredningsaktiviteter
Å bygge forventninger før åpning
Kataloglansering og åpningsfest
225 personer deltok, inkludert 65journalister, bloggere, kjendiser,opinionsledere og IKEA-ansatte.Presentasjon av årets IK...
Press event04/24/13 LEGG TEMAET FOR PRES. INN HER13
Åpningstid: for de mange menneskene
Workshops medopinionsledere,trendsetter, bestemødreog klesdesignere.
Epla-samarbeid: vindusutstiling
Epla-samarbeid: deres egen dag
Norske Interiørbloggere - samarbeid
Presse - noen høydepunkter
Blogg/Twitter/Instagram - høydepunkter
Tekstilisering av Oslo
Lansering - lokale IKEA-varehus
Innholdsmarkedsføring - IKEAs blogg
Historiefortelling på Facebook
DIGITALE BOARDS I BYBILDET
Inspirasjonsdag for IKEAs medarbeidere
Avslutningsauksjon for WWF
Online auksjon på Epla.no
5. Evaluering
Lanseringen:• Antall gjester: 228, inkludert 65 journalister.Tekstileriet• 12.500 besøkende på 14 dager• 600 deltakere i w...
Tekstileriet.no• Unike besøkende: 25.826• Totalt antall besøkende: 33.146• Snittid på siden: 2,01 min.• + 300 prosent fra ...
130 medieklipp – noen høydepunkter:• Dobbeltside i VG• Helside i Dagbladet• Aftenposten• NRK Kulturnytt• Dobbeltside i Se ...
• Reach: 14,1 millioner mennesker• 7 av 10 i målgruppen visste at den nye IKEA-katalogen var kommet.• 1 av 3 i målgruppen ...
We want more!
JCP, for strålende samarbeid på eventarbeidetSMFB, for svært gode visuelle løsningerMediaCom, for medierådgivningFotograf ...
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA

86

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
86
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Showcasedag 2013 – Tekstileriet – IKEA

  1. 1. Lansering av IKEA-katalogen 2012
  2. 2. 1. Triggerpunktanalysen
  3. 3. IKEAs motivasjonerØke engasjementet rundt IKEA-katalogen.Øke IKEAs top of mind.Øke salget av tekstiler.
  4. 4. IKEAs budskapSkap forandring med tekstiler.IKEA-katalogen er her.
  5. 5. Målgruppen: Kvinner 25-45 år
  6. 6. Målgruppens motivasjonerRelevante trender og bevegelser:•Det opprinnelige og genuine.•Gjenbruk.•Håndarbeid.
  7. 7. TriggerpunktetVi hjelper målgruppenmed å gi gamle tingnytt liv med tekstilerfra IKEA.
  8. 8. 2. Engasjerende innhold
  9. 9. Tekstilisere - å forandre alt med tekstiler• Vi introduserer et nytt ord i det norske språket:Tekstilisere; v. (norr tekstilisr) å gi gamle tingnytt liv med tekstiler. Det finnes ingenting somikke kan forandres med tekstiler.Alt kan tekstiliseres.
  10. 10. 3. Arena for engasjement
  11. 11. Vi lager et Tekstileri1. Vi etablerer en arenafor inspirasjon, læring,lek og utfoldelse medIKEAs tekstiler.2. Vi skaper ekte oginspirerende historierom hvordan man skaperforandring med tekstilerfra IKEA.
  12. 12. RelasjonsstrategiMålgruppenKvinner 20-45 årArena for historiefortellingIKEA TekstilerietJournalisterNorske Interiørbloggere Epla-selgere TrendsettereStylisterKjendiser SOME-stemmerAmbassadører for engasjementIKEA-medarbeidere
  13. 13. 4. Spredningsaktiviteter
  14. 14. Å bygge forventninger før åpning
  15. 15. Kataloglansering og åpningsfest
  16. 16. 225 personer deltok, inkludert 65journalister, bloggere, kjendiser,opinionsledere og IKEA-ansatte.Presentasjon av årets IKEA-katalog,nyheter, trender, tekstiler ogåpningsfest for Tekstileriet.Presseeventet
  17. 17. Press event04/24/13 LEGG TEMAET FOR PRES. INN HER13
  18. 18. Åpningstid: for de mange menneskene
  19. 19. Workshops medopinionsledere,trendsetter, bestemødreog klesdesignere.
  20. 20. Epla-samarbeid: vindusutstiling
  21. 21. Epla-samarbeid: deres egen dag
  22. 22. Norske Interiørbloggere - samarbeid
  23. 23. Presse - noen høydepunkter
  24. 24. Blogg/Twitter/Instagram - høydepunkter
  25. 25. Tekstilisering av Oslo
  26. 26. Lansering - lokale IKEA-varehus
  27. 27. Innholdsmarkedsføring - IKEAs blogg
  28. 28. Historiefortelling på Facebook
  29. 29. DIGITALE BOARDS I BYBILDET
  30. 30. Inspirasjonsdag for IKEAs medarbeidere
  31. 31. Avslutningsauksjon for WWF
  32. 32. Online auksjon på Epla.no
  33. 33. 5. Evaluering
  34. 34. Lanseringen:• Antall gjester: 228, inkludert 65 journalister.Tekstileriet• 12.500 besøkende på 14 dager• 600 deltakere i workshops/arrangementer.• 1120 personer har arbeidet i syrommet.• 4500 kataloger delt ut fra Tekstileriet.Resultater - deltakelse
  35. 35. Tekstileriet.no• Unike besøkende: 25.826• Totalt antall besøkende: 33.146• Snittid på siden: 2,01 min.• + 300 prosent fra før normal trafikk på bloggen.Sosiale medier:• Bloggposter: 140• Tweets: 156 (#IKEA katalogen or #Tekstileriet)• Bilder på Instagram #loveikea: 182 #ikeanib: 37#ikealaunch: 18 #tekstileriet: 86 #ikeatekstileriet: 5#nibikea: 4• “Snakker om det på Facebook”: 109.336• Reach på Facebook: 773 823Resultater - digitalt engasjement
  36. 36. 130 medieklipp – noen høydepunkter:• Dobbeltside i VG• Helside i Dagbladet• Aftenposten• NRK Kulturnytt• Dobbeltside i Se & Hør• Dobbeltside i Adressa• Dobbeltside i Rogaland Avis• Helside i Stavanger Aftenblad• ANB-sak snappet opp av 47 lokalaviser.• Helside i Her og NåEstimert verdi av medieomtalen (kilde Retriever):• NOK 6.900.355,-Resultater - medieoppmerksomhet
  37. 37. • Reach: 14,1 millioner mennesker• 7 av 10 i målgruppen visste at den nye IKEA-katalogen var kommet.• 1 av 3 i målgruppen sier de vil kjøpe tekstiler påIKEA innen 6 måneder.• IKEAS Top of mind: + 9 prosent fra fjoråret.• Salget av Tekstiler: + 16 prosent sammenlignetmed fjoråret.Gjennomslag og effekt
  38. 38. We want more!
  39. 39. JCP, for strålende samarbeid på eventarbeidetSMFB, for svært gode visuelle løsningerMediaCom, for medierådgivningFotograf Tor Lie, for film og fotoNIB, Epla og alle som bidro faglig i TekstilerietIKEA, som alltid tør å gutse og satse stort på nye kreative løsninger.Takk til
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×