Showcasedag 2013 – Soup nazi – Stabburet

180 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
180
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Showcasedag 2013 – Soup nazi – Stabburet

  1. 1. LANSERING AV STABBURET KOKKEKLARI FORTJENTE KANALER
  2. 2. Bakgrunnen for kampanjen
  3. 3. 1. Triggerpunktanalysen
  4. 4. Nyttig innsikt for å løse kampanjen
  5. 5. Målgruppen
  6. 6. Markedsføringsstrategi og mål97 % videreformidler budskap som engasjerer dem.Bruke Kokkeklar-lanseringen til å gi folk en ny anledning til å le ogsnakke om suppe og engasjere seg i dette hverdagslige produktet.Målet var å få målgruppen og forbrukerne engasjert i Stabburetssupper, øke kjennskapen til det nye suppemerket samt bidra tiløkning i salg.
  7. 7. Markedsføringsstrategi og målEngasjementet skulle føre til at forbrukerne på eget initiativ ble godeambassadører og budskapsbærere for Stabburets supper, ved åbruke fortjente kanaler som et sentralt virkemiddel og en arena forvarepraten.På den måten ville vi kunne få maksimalt ut av markedsbudsjettet.
  8. 8. 2. Engasjerende innhold
  9. 9. Kreativ løsning
  10. 10. En presentasjon av Trigger Oslo
  11. 11. 3. Arena for engasjement
  12. 12. 4. Spredningsaktiviteter
  13. 13. Gjennomføring - skape buzz - Groupon
  14. 14. Gjennomføring - skape buzz - presse ogsosiale medier
  15. 15. • Nettsaken til E24.no (som også låpå VG.no) hadde 1783 Facebookanbefalinger.• Nettsaken på kjendis.no hadde758 Facebook-anbefalinger.
  16. 16. Gjennomføring - skape mer buzz - presseog sosiale medier
  17. 17. Gjennomføring - skape mer buzz - presseog sosiale medierLarry Thomas stilte også til studiointervjuer i Radio Norge og P4, planlagt førhan kom.
  18. 18. Gjennomføring event
  19. 19. En presentasjon av Trigger Oslo
  20. 20. 5. Evaluering
  21. 21. Oppmerksomhet “live”Over 300 fornøyde personer fikk servert Kokkeklare supper eventdagen.
  22. 22. Brukergenerert innhold og spredningFlere lagde egne filmer av eventet som de lastet opp på YouTubeog spredte på eget initiativ
  23. 23. En presentasjon av Trigger Oslo
  24. 24. Spredning i sosiale medierEventet ble en positiv snakkis i sosiale mediersom Twitter, blogger og Facebook
  25. 25. ...og i tradisjonelleOver 130 presseklipp i papir- og nettmedier
  26. 26. Videoreportasje på bl.a. VG Nett / VGTV med 35.000 visninger og245 Facebook-anbefalinger kort tid etter publisering.
  27. 27. TV-innslag i TV2 God Kveld Norge, TV2 Nyhetskanalen og NRK Morgennyttog flere radiointervjuer og reportasjer i NRK Alltid Nyheter, P4 og Radio Norge.
  28. 28. Økning i salg• Samme uken vi lanserte at Larry “TheSoup Nazi” skulle komme til Norge ogbuzzen tok av, økte suppesalget idagligvarehandelen med 125 %sammenlignet med uken før.• Kokkeklar var også størst i kategorien"Dypfryste ferdigretter".
  29. 29. Økning i kjennskap• 37 % av befolkningen i Norge og 50 % iOslo og Akershus fikk med seg Kokkeklar-eventet.• 1 av 4 nordmenn sier det er sannsynligat de vil kjøpe Stabburets Kokkeklaresupper i løpet av de neste seksmånedene.
  30. 30. Kokkejakken til Larry The Soup Nazi ble solgt for 5000 kroner iNRKs TV-aksjon og ble profilert i NRK P3, nett og radio.
  31. 31. Takk til:• Sølvpilen - for å finne location og bygge et fantastisk suppekjøkken• Tor Lie og Marte Christensen - for bilder og film på eventdagen.• KryssKlipp - for å filme de 50 første i køen, og legge filmene ut påYouTube• Stabburet - for å gå “all inn” og satse på en i utgangspunktet noksåvågal ide.

×