Slides utilizados na palestra de Marcos Hiller, na Branding Week da Trevisan Escola de Negócios, realizada no dia 9 de agosto.

1. DIGITAL BRANDING
Marcos Hiller
2010

2. 9 de agosto segunda-feira
Juliana Ribeiro
 Formada em Propaganda e Marketing e Pós em Administração
 9 anos de experiência na área de marketing, em empresas como
Pepsico, Bacardi e atualmente na Heineken Brasil
 Hoje gerencia um portfólio de marcas internacionais dentro da
Heineken, entre elas a própria marca Heineken, Dos Equis, Amstel,
Birra Moretti, entre outras.

3. 10 de agosto terça-feira
Breno Salek
 Formado em Administração, com Pós-Graduação e MBAs nas
áreas de Marketing e Varejo
 Mais de 15 anos de experiência no mercado de varejo de moda
nacional e internacional
 Reúne passagem pela C&A, e hoje atua como Gerente de Marca
da TIMBERLAND, coordenando uma equipe de mais de 30 pessoas.

4. 10 de agosto terça-feira
Reinaldo Cirilo
Especialização em Marketing e diversos cursos na área
 Atua na ind. Farmacêutica,na área de Trade Marketing -
Merchandising, com marcas tradicionais de consumo como Coppertone,
Claritin e Dr. Scholl´s.
Fundador e editor do Blog- Marketing Blog, um dos mais importantes
do país sobre o tema, ficou entre os 03 melhores do Brasil na categoria
comunicação no prêmio TopBlog 2009.
 É palestrante e vem ministrando aulas, em diversas instituições
renomadas pelo Brasil.

5. 10 de agosto terça-feira
André Gonçalves
 Graduado em Publicidade e Propaganda
 Sócio-Diretor Geral da Emigê
 É Diretor Pleno da Associação Comercial de SP
 Atende por meio da Emigê clientes como Unilever, Pepsico,
Pepsi, Ambev, Nestlé, Nissin, Adria Alimentos, American Life
Seguros, 20th Century Fox Home Entertainment, Paramount
Home Entertainment, Novartis, Sorvetes Rochinha, Sagatiba,
Sucos Dell Vale, CCR, entre outros.

6. 11 de agosto quarta-feira
Cezar Bianchi
 Designer de formação e apaixonado por Marcas
 Nos últimos 10 anos, atuou com Promoção, Comunicação
Integrada e Design, sempre na área de criação.
 Suas recentes experiências foram como Designer Consultor na
Meglio Consultoria & Design e como Diretor de Branding da LEN
Comunicação & Branding
 Atualmente integra a equipe de criação do portal iG onde foi
responsável pelo rebranding da marca Último Segundo, principal
site do grupo.

7. 11 de agosto quarta-feira
Willian Bezerra
 Formado em Publicidade e Propaganda pela e MBA em
marketing
 Mais de 15 anos de carreira na indústria farmacêutica, dos
quais 10 como representante de vendas e 5 gerente de
marcas, sempre em multinacionais como Merck Sharp &
Dohme, Eli Lilly e Sanofi-Aventis.

8. 11 de agosto quarta-feira
Lillian Vidigal
 Proprietária da Lift Design
 Graduada em Desenho Industrial e em Publicidade. Pós-graduada
em Administração de Marketing
 Já atendeu - diretamente ou através de grandes agências de
publicidade - a marcas como Kenzo, Burberry, Unilever, Fiat,
Bradesco, Victorinox, Heineken, BMG, AmBev, Mizuno, GuiaMais,
Terra, Oakley, Gafisa, Vogue, Timberland, Restaurante DOM, Expand,
Restaurante Ping Pong, etc.

9. 12 de agosto quinta-feira
Florence Scapinni
 Formada em Comunicação Social, com Pós-Graduação e MBA das
áreas de Finanças e Marketing
 Mais de13 anos de experiência no mercado, com passagens pela
Telemig Celular, Even Construtora, hoje atua como Gerente-Geral de
Marketing da GOL Linhas Aéreas, responsável por Branding,
Comunicação e Mídia.

10. 12 de agosto quinta-feira
Fernando Góes
Atuou por 20 anos como executivo em empresas
multinacionais, em cargos de Liderança, sendo sua última
posição Diretor Estatutário do BankBoston.
 Possui certificados em ”Estratégia Competitiva”
pela Wharton School e “Negociação Estratégica” pela
Harvard School.
 Pós graduado em Marketing pela University of
Califórnia at Berkeley.
 Proprietário da Delos Capital, Venture Capital investidor
das empresas: Crescimentum – Alta Performance em
Liderança e da Havik – Hunting Results

11. MARKETING

12. Segundo Drucker...
“O objetivo do Marketing é tornar a venda
supérflua. É conhecer e compreender o
cliente tão bem, de modo que o produto ou
serviço se ajuste ... e venda por si próprio”

13. Segundo Zyman...
“Marketing é uma atividade estratégica centrada na importância de
conseguir que mais consumidores comprem o seu produto mais
vezes, para que a sua empresa ganhe mais dinheiro”

15. DICA DE LIVRO

16. O cenário
é novo!

17. O cenário é novo!

18. Share of
Hard Disk

22. DICA DE LIVRO

23. O cenário é novo!
A demografia é outra, é nova
 Consumidor mais cético, desconfiado
 “Aval do amigo” ganhou mais peso
 Consumidor com mais poder

25. Caos na Mídia
a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e
multiplicidade desconhecidas até hoje
b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão,
televisão virou Internet, Internet virou um pouco de tudo,
até objetos são mídia
• c. Anunciantes se apropriando dos meios e das
mensagens: product placement, etc.

26. MARCA

55. Fonte: Millward Brown 2010

56. Fonte: Millward Brown 2010

57. BRANDING

58.  É o gerenciamento da sua MARCA
Branding
 Tudo comunica sua marca
 Branding ≠ Design
 Branding = Longo Prazo

59. Branding
=
LONGO PRAZO

68. Segundo Bezos ...
“Não estou preocupado com alguém que cobra 5% a
menos. Estou preocupado com quem oferece uma melhor
experiência.”

80. “Você quer continuar
vendendo água com açúcar?
Ou quer mudar o mundo?”
Steve Jobs

81. MUITO OBRIGADO!
Marcos Hiller
Coordenador MBA Branding
hiller78@yahoo.com.br