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Semioticsbasicsbyandresvelasquezvpdf 110324223300-phpapp02

  1. 1. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! SEMIÓTICA MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” Presentado por Andres Velasquez del Grupo Ink Octubre 2009
  2. 2. SEMIOTICA Estudio de los Signos… Why, why, why,…? PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Semiotica: Que es la Semiótica?  Es ideal para comprender el lenguaje y el “paisaje” cultural COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? establecido por una categoria CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO  Es Importante para el lanzamiento o creacion de conceptos, Flujo del Análisis! productos nuevos, analisis publicitario de empresas APLICACIONES + COMUNES competitivas, mercadeo de marcas globales, indagar sobre el > Comunicación. > Mercadeo. impacto de un lugar de compra, etc. EJERCICIOS! “aha”  Es util para hacer enfasis y apoyarse en categorias culturales o valores involucrados en la comunicacion o los medios.
  3. 3. SEMIOTICA Es esto una pipa? Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” this [pipe] is not a pipe; this [image of a pipe] is not a pipe; this [painting] is not a pipe; this [sentence] is not a pipe; [this] this is not a pipe; [this] is not a pipe.
  4. 4. Semiótica... la teoría“…signs are purely psychological” (Ferdinand de Saussure 1857-1913)
  5. 5. SEMIOTICA Estudio de los Signos… …estudio de los Signos y sus Significados – Raices Multidiciplinarias PORQUÉ? /Why/Why/Why/ • Antropologia DEFINICIÓN • Filosofia Que es la Semiótica? • Linguistica COMPRENSIÓN • Estudios Culturales Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! • SIGNO = palabra, objeto… cualquier cosa que es MARCO DE TRABAJO usada para representar algo mas aparte de si mismo. Flujo del Análisis! – Es la “moneda” comunicativa que se usa de manera tacita cada APLICACIONES + dia. COMUNES > Comunicación. – Es “eso” que podemos decodificar porque somos culturalmente > Mercadeo. competentes. EJERCICIOS! – Es “cualquier cosa que puede ser usada para decir una mentira” “aha” (U. Eco) – Es “aquello que representa algo para alguien…” (C.S. Peirce) – Es “algo que que solo tiene sentido en un sistema abstracto formal…” (F.d. Saussure)
  6. 6. SEMIOTICA Estudio de los Signos… > Modalidad: Canal por el cual se trasmiten los PORQUÉ? /Why/Why/Why/ signos (oral, gestual, escrito, ) DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? > Representacion: Cosa material o inmaterial CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! que trae a la imaginación o MARCO DE TRABAJO recuerda algo o a alguien. Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha”
  7. 7. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA OX Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. (que representa esto?) > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” EJEMPLOS
  8. 8. SEMIOTICA Estudio de los Signos… OBJETO: No es posible un arbol aquí PORQUÉ? /Why/Why/Why/ PALABRA: “Arbol” DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? FOTOGRAFIA: CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + DIBUJO: COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” ESQUEMA: EJEMPLOS
  9. 9. SEMIOTICA Estudio de los Signos… Cuales son los signos aquí? PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” EJEMPLOS
  10. 10. SEMIOTICA A que marca hace alusion esta porcion de Estudio de los Signos… anuncio? (esta seguro?) PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” EJEMPLOS
  11. 11. SEMIOTICA Cuales son representaciones, Estudio de los Signos… interpretantes, objetos en este anuncio? PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” EJEMPLOS
  12. 12. SEMIOTICA Ferdinand de Saussure 1857-1913 Estudio de los Signos… [Diada del Sistema Semiotico] PORQUÉ? Significante Significado /Why/Why/Why/ (OBJETO MATERIAL) DEFINICIÓN Elementos Expresivos: Significado Referente: Que es la Semiótica? Color Objeto/Idea denotada COMPRENSIÓN Palabras Codigos Comunicativos Como funcionan los Signos? Imagenes Simbolos Culturales, CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! Superficies/Formas Ideologias MARCO DE TRABAJO Aromas Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” Signo Fundamentado en un Sistema Cultural
  13. 13. SEMIOTICA Charles Sander Pierce 1839-1914 Estudio de los Signos… [Triada del Sistema Semiotico] PORQUÉ? Objeto /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” Representación Interpretante Caracteristicas del signo en si Estructuras por las cuales mismo. se contextualiza y se entiende el signo
  14. 14. SEMIOTICA Estudio de los Signos… Como los signos adquieren su SIGNIFICADO? PORQUÉ? [Los más importantes tipos de signos son “SIMBOLOS”, “INDICADORES” e “ICONOS”. /Why/Why/Why/ - C.S. Peirce DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? 1. “Arbitrariedad” (Arbitrary): vinculo referencial forzado •Palabras y objetos no tienen una relacion inherente en si, “Arbol” no posee una relacion CLAVE DE INFLUENCIA inherente con un arbol como tal. Rol de la Cultura! •Estrictamente hablando se trata de un SIMBOLO! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! 2. “Iconicidad” (Iconicity): propiedad sensorial compartida APLICACIONES + • “Miau” es el sonido que le hemos adjudicado a los gatos, los diagramas o logos son COMUNES > Comunicación. frecuentemente figuras iconicas que poseen cierta similitud visual con lo que pretenden > Mercadeo. mostrar. EJERCICIOS! “aha” 3. “Indicatoriedad” (Indexicality): palabras u objetos se convierten en un signo por virtud de yuxtaposicion/contiguidad con eventos de la vida- real y coyunturas conductuales. Asi por ejemplo… • Humo & Fuego • Dinamica de un Discurso & Contexto de una Conferencia • Estilos de Vestimenta & Estilos de Vida
  15. 15. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? • Simbolos, Indicadores e Iconos no son /Why/Why/Why/ mutuamente excluyentes. DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? – “HEY” como saludo es tanto un simbolo CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! (la palabra „hey‟) y un indicador (estilo MARCO DE TRABAJO informal de saludo) Flujo del Análisis! – Los simbolos suelen adquirir significados APLICACIONES + COMUNES de “indicatoriedad”; por ej.: > Comunicación. > Mercadeo. • Banderas • Objetos Irremplazables EJERCICIOS! “aha” • Marcas (piense en algunas marcas por un momento…) …y todos esos significados pueden cambiar con el tiempo!
  16. 16. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ INDICADOR (index) El significante no es arbitrario pero esta conectado al significado DEFINICIÓN de una u otra manera fisica o causalmente. Ex.: “HUELO Que es la Semiótica? HUMO!”… el olor a humo podria decirse que significa FUEGO! COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA ICONO (icon) Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! El significante no es totalmente arbitrario pero hace resemblanza del significado de alguna forma. Ex.: una onomatopeya, una APLICACIONES + caricatura, un retrato, una señal, COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! SIMBOLO (symbol) “aha” El significado es totalmente arbitrario y convencional. Ex.: palabras y numeros caben en esta categoria> “dos”, “2”, “II”, “di”, “duo”, “segundo”, “β”, “..”.
  17. 17. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ CODIGO (code) DEFINICIÓN Un codigo es un SET de convenciones o sub-codigos actualmente Que es la Semiótica? en uso para comunicar un significado. Ex.: lenguaje hablado, esquemas de “COLOR” de una imagen… “ROJO” = COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? “PELIGRO”. CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! Todos los CODIGOS tienen una dimension PARADIGMATICA (elementos separados que son parte de una categoria) y una dimension SINTAGMATICA (eslabones juntos que hacen parte de una MARCO DE TRABAJO categoria) / Los codigos dependen de un acuerdo entre sus usuarios por lo que exinten dos tipos: Flujo del Análisis! > “RE-PRESENTACIONALES”: APLICACIONES + Codigos que son usados para crear textos; algo que representa otra cosa independente de su escritor -codificador-. COMUNES > Comunicación. > “PRESENTACIONALES”: > Mercadeo. Codigos que son usados en la comunicacion cara a cara, y concierne lo -mecanico/inconciente- (gestos, miradas, proximidad, expresiones,… lenguaje del cuerpo). EJERCICIOS! “aha”
  18. 18. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ -CODIFICACION DEFINICIÓN “Crear un mensaje a transmitir” Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. DE-CODIFICACION > Mercadeo. “Interpretar un mensaje enviado” EJERCICIOS! “aha”
  19. 19. SEMIOTICA Estudio de los Signos… Barths… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? DENOTACION Se refiere al significado de sentido comun en un signo. ASI… La fotografia de un animal COMPRENSIÓN denota al animal en si. Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO CONNOTACION Describe la interaccion entre el usuario subjetivo y su cultura intrinseca. ASI… La Flujo del Análisis! fotografia del animal es tomada de forma que se vea “triste”. APLICACIONES + COMUNES MITO > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! Es la ideologia dominante de un a época. ASI… La fotografía del animal “triste” viene “aha” con un relato de acontecimientos imaginarios y/o maravillosos (naturalizacion).
  20. 20. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” EJEMPLOS
  21. 21. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? Comprendemos los SIGNOS porque somos /Why/Why/Why/ culturalmente competentes… DEFINICIÓN -“It is because the sign is arbitrary that it knows no law Que es la Semiótica? other than tradition” COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA  Conocemos las Convenciones Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO  Conocemos las Metaforas Flujo del Análisis!  Conocemos los Valores APLICACIONES + COMUNES  Conocemos las Ideologias > Comunicación. > Mercadeo.  Conocemos los Constructos EJERCICIOS!  Esos compartidos extensamente que “aha” estructuran la identidad cultural. Ej.:  naturaleza vs. cultura  negocios vs. monopolio  privado vs. publico  humano vs. maquina  etc.
  22. 22. SEMIOTICA Estudio de los Signos… Hay CONVENCIONES invocadas y/o violadas aqui? PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” EJEMPLOS
  23. 23. SEMIOTICA Estudio de los Signos… Hay METAFORAS invocadas y/o violadas aqui? PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” EJEMPLOS
  24. 24. SEMIOTICA Estudio de los Signos… Hay VALORES invocados y/o violados aqui? PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” EJEMPLOS
  25. 25. SEMIOTICA Estudio de los Signos… Hay IDEOLOGIAS invocadas y/o violadas aqui? PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” EJEMPLOS
  26. 26. SEMIOTICA Estudio de los Signos… Hay CONSTRUCTOS invocados y/o violados aquí? – El “espectro” de una enfermedad hace un siglo… cual es la diferencia? PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” EJEMPLOS
  27. 27. SEMIOTICA Estudio de los Signos… • El ANALISIS SEMIOTICO hace de lo PORQUÉ? /Why/Why/Why/ inconciente algo explicito DEFINICIÓN – Decodifica eventos de la comunicacion e Identifica Que es la Semiótica? tanto el significante como el significado COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? • Conversaciones CLAVE DE INFLUENCIA • Noticias Rol de la Cultura! • Publicidad MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. • Ver lo que hay “ahí” y saber lo que no esta > Mercadeo. “ahí” es ANALISIS SEMIOTICO EJERCICIOS! “aha” PARADIGMATICO. – “El significado se encuentra en la diferencia” (C.S. Saussure) – “La caracteristica mas precisa de los conceptos esta en ser lo que otros no son” (C.S. Saussure) – Ejemplos…?
  28. 28. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? Los conceptos son COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? puramente diferenciales CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! y definidos no por su MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! contenido positivo pero APLICACIONES + COMUNES negativamente por sus relaciones en los otros > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” terminos del sistema.
  29. 29. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? Marco Enunciativo /Why/Why/Why/ basado en la pragmatica del lenguaje! DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? Relacion CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! Emisor Implicada Receptor MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! Indirecto Indirecto APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” Constructo Indirecto de un “Mundo X” (Defrance & Jakobson, 1988)
  30. 30. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? Formatos de Significación /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? 1. Connotaciones Significante / Significado Denotaciones CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! 2. Valores/Codigos/Mitos MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES 3. Ideologias > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” …de lo micro a lo macro: Repetitivo hacia adelante y hacia atras
  31. 31. SEMIOTICA …tambien en la publicidad hay alternativas Estudio de los Signos… visuales que son alternativas PARADIGMATICAS PORQUÉ? - elementos separados pero de una misma categoria /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” EJEMPLOS
  32. 32. SEMIOTICA …tambien en la publicidad hay alternativas Estudio de los Signos… visuales que son alternativas SINTAGMATICAS PORQUÉ? - elementos vinculados de una misma categoria /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” EJEMPLOS
  33. 33. Semiótica... la práctica
  34. 34. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ PREMISAS DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN – Nada existe en un “vacio” Como funcionan los Signos? • Cosas, Ideas, Acciones,… CLAVE DE INFLUENCIA – La no-comunicacion es puramente referencial Rol de la Cultura! • Cuando residentes, trabajadores, anunciantes, MARCO DE TRABAJO consumidores e incluso el gobierno “hablan”, estan Flujo del Análisis! comunicando lo que se asume culturalmente, APLICACIONES + conceptualizaciones, actitudes, creencias… COMUNES > Comunicación. – El significado de „cosas‟ es interactivamente > Mercadeo. generado entre “productor” y “consumidor” EJERCICIOS! • La semiotica es una manera de explorar los cambios “aha” interactivos entre el productor y el consumidor enfocandose en “las condiciones bajo las cuales significados son generados y aprehendidos” (Pinson,1998)
  35. 35. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ USOS DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? • Para Comunicadores, Anunciantes, y CLAVE DE INFLUENCIA “Mercadologos” Rol de la Cultura! – Estrategias Creativas MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! – Posicionamiento de Productos – Servicio al Cliente APLICACIONES + COMUNES – “Merchandising” > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” • Fuentes de Datos: LOS TEXTOS – Conversaciones – Anuncios – Entornos de compra/venta o servicio – “Packaging”
  36. 36. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ INTERPRETACION DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? – Depende de nuestra capacidad para el CLAVE DE INFLUENCIA conocimiento cultural y la observacion. Rol de la Cultura! Necesita de alguien que sea conocedor de MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! la cultura; un EXPERTO en culturas. APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha”
  37. 37. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ CUESTIONAMIENTOS DEFINICIÓN Que es la Semiótica? Que valores claves definen una categoria? Analisis de Expertos COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? • Que significa viajar (Ex.: Publicidad de Aerolineas)? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! Que han presupuesto los anunciantes acerca de sus audiencias? • Que significa ser una mujer al dia de hoy? MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. Analisis de Consumidores EJERCICIOS! “aha” Que simbolos/signos notan los consumidores? • Como los consumidores interpretan un entorno comercial de marcas?
  38. 38. SEMIOTICA PREGUNTAS Estudio de los Signos… PORQUÉ? & OBJETIVOS /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? – Acerca de las Marcas / Organizar por Marcas CLAVE DE INFLUENCIA • Cuales son los simbolos culturales o valores Rol de la Cultura! presupuestos por una marca particular? MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! – Acerca de las Categorias APLICACIONES + • Cual es el discurso cultural “atascado” en una COMUNES categoria? Comunicación. > > Mercadeo. • Cual es el intercambio de valores puesto en juego por los anunciantes y/o publicistas? – Acerca de las Audiencias • Que es feminidad? Que significa ser una mujer?... UnaREVISION adolescente?Impresos/Video, • Que nos dice la publicidad acerca de la experiencia, tensiones,Actuales/Historicas, sueños o valores de una audiencia?Marcas: Claves/RepresentativasANALISISModalidad!Lenguage y VisualesQuien es el Observador? en publicidad…
  39. 39. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ IMPLICACIONES DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? – Hablar a una audiencia en particular CLAVE DE INFLUENCIA – Posicionamiento de una nueva marca Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO – Poner una marca en un nuevo mercado Flujo del Análisis! – Lanzamiento de nuevos negocios APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. – Evaluar competidores en un mercado global > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” en publicidad…
  40. 40. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? Temas Culturales que /Why/Why/Why/ Encierran la Categoria DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! Metaforas Implicadas APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” Categorias de Marca y/o Significado de Marca en publicidad…
  41. 41. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? /Why/Why/Why/ PROCESO [preliminares] DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA • Definir una Extension Fija Rol de la Cultura! Comparar hace mas facil la tarea analitica MARCO DE TRABAJO – Alguien puede trazar un mapa de alternativas Flujo del Análisis! paradigmaticas (diagnostico diferencial) APLICACIONES + • A nivel de significantes o de valores, metaforas, ideologias, COMUNES > Comunicación. – Si la CATEGORIA es la unidad de analisis, se necesitan > Mercadeo. las marcas relevantes. EJERCICIOS! – Si el PUBLICO OBJETIVO es la unidad de analisis se “aha” necesita saber que trato darle. • Establecer la Profundidad Temporal Secundario, a menos que el objetivo de uno sea cambiar con el tiempo… en publicidad…
  42. 42. SEMIOTICA PASOS PRINCIPALES DEL ANÁLISIS Estudio de los Signos… 1 Observaciones acerca del todo 2 Observaciones 3 acerca de - Impacto de forma grande o PORQUÉ? pequeña (Elemento o Código) particulares - /Why/Why/Why/ Ir “Construyendo” DEFINICIÓN Ir “Saltando” hacia Ir “Saltando” entre Marca x Marca una Que es la Semiótica? adelante y hacia atras niveles por marcas Categoria o Audiencia. Identificar elementos COMPRENSIÓN expresivos [Significantes]: Como funcionan los Signos? Símbolos Visuales, Elementos Verbales y Códigos CLAVE DE INFLUENCIA Visuales Rol de la Cultura! ICONOS Recurrentes MARCO DE TRABAJO Indicadores Valores, Códigos, Flujo del Análisis! (Imagenes, Colores, Elementos “Metáforas” Forma&Fondo,) APLICACIONES + Expresivos (EL TEXTO) Exageradas COMUNES Estilo Discursivo > Comunicación. “Metáforas” Tacitas > Mercadeo. Modalidades Construcciones Específicas (Ex.: Re-evaluación de EJERCICIOS! realidad, sueño, ficcion, Culturales “aha” etc.) los Visuales Recurrentes >> Implicar al Observador Ideología Contemplar nivel es superiores de significados: Construcciones Análisis Final “Metáforas”, Valores, Culturales Convincentes de Categoría Codigos, I d e o l o g í a o Audiencia [Significantes] Estructuras Simbólicas Sobresalientes TOME NOTAS! en publicidad…
  43. 43. SEMIOTICA Estudio de los Signos… “DIFERENCIA” PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo.Cual es el OBSERVADOR?,Cual es la MODALIDAD?,Cual es el SIGNIFICANTE? /SIGNIFICADO?,Cuales son los ELEMENTOSEXPRESIVOS? en publicidad… EJEMPLOS
  44. 44. SEMIOTICA Estudio de los Signos… “REALIDAD” PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo.Cual es el OBSERVADOR?,Cual es la MODALIDAD?,Cual es el SIGNIFICANTE? /SIGNIFICADO?,Cuales son los ELEMENTOSEXPRESIVOS? en publicidad… EJEMPLOS
  45. 45. SEMIOTICA Estudio de los Signos… “EXPRESION” PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo.Cual es el OBSERVADOR?,Cual es la MODALIDAD?,Cual es el SIGNIFICANTE? /SIGNIFICADO?,Cuales son los ELEMENTOSEXPRESIVOS? en publicidad… EJEMPLOS
  46. 46. Ejercicios... de aplicación y comprensión
  47. 47. SEMIOTICA Estudio de los Signos… … Café! PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” CAFÉ en Colombia… Que es “Café” en Colombia? (Simbolicamente hablando!) Que sabemos? Que no sabemos? (que es lo que la simple observación deja pasar?)
  48. 48. SEMIOTICA Estudio de los Signos… Formas de preparar Café! PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” Como es y como no es el CAFÉ que se toma en Colombia? Viejas Tradiciones… Nuevas Tradiciones…
  49. 49. SEMIOTICA Estudio de los Signos… Lugares para tomar Café! PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” Donde se toma CAFÉ en Colombia? Mercados Populares… Centros Comerciales…
  50. 50. SEMIOTICA Estudio de los Signos… Publicidad de Café! PORQUÉ? /Why/Why/Why/ DEFINICIÓN Que es la Semiótica? COMPRENSIÓN Como funcionan los Signos? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! APLICACIONES + COMUNES > Comunicación. > Mercadeo. EJERCICIOS! “aha” EJEMPLOS
  51. 51. SEMIOTICA Estudio de los Signos… PORQUÉ? CAFÉ EN COLOMBIA: /Why/Why/Why/ • Significantes (“Tangible”)/Significado (“In-Tangible”) DEFINICIÓN Que es la Semiótica? • Cultura (“Valores”)/Ideologias/Metaforas COMPRENSIÓN – Otros lugares como alternativas paradigmaticas Como funcionan los Signos? (“Comparacion”)… que es “Café” ahí? CLAVE DE INFLUENCIA Rol de la Cultura! MARCO DE TRABAJO Flujo del Análisis! MERCADEO: APLICACIONES + • Que tendria que hacer STARBUCKS para entrar COMUNES > Comunicación. en Colombia > Mercadeo. – Que esta siendo comprado y vendido? (simbolicamente EJERCICIOS! hablando) “aha”
  52. 52. … GRACIAS! (…más fácil de entender ahora?) Presentado por Andres Velasquez del Grupo Ink Octubre 2009
  53. 53. EJEMPLOS:

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