vendredi 5 avril 2013
Contexte                        COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
Concurrence                                                                Valeurs                        Engagement des  ...
CONSTAT                           manque de                                       présence                                ...
La tendance                Apparition de 4 grandes tendances                                       Le Easy Leaving        ...
LA COMMUNICATION         DEVRA...                                                                                         ...
La Problématique              Comment faire évoluer la personnalité de      et gagner en crédibilité                   sac...
Le positionnement                        , la dose nature sans artifices de votre quotidien                                ...
Concept Board                        COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
L’objectif principal                      Faire évoluer la personnalité de                 et renforcer la proximité avec ...
Objectifs Complémentaires                          Exprimer le positionnement de NA!                         Rendre addict...
La cible                        Nom : Anne-Marie.                        Age : 36 ans.                        Situation : ...
La Stratégie Créative                        Promesse: Na, le complice de votre nature                        Preuve: Na c...
La Signature                        Naturellement vous.                                              COMMUNICATIONvendredi...
vendredi 5 avril 2013
Les spots Radio                        Georges est un NAnimal                        Kevin est un NAristocrate            ...
Affichage Twizy :                           Permet de toucher notre                               cible urbaine           ...
Affichage Twizy :                        COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
Affichage Twizy :                        COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
Affichage Ecrans en         Commerce de proximité                                   Commerce de proximité dans le         ...
vendredi 5 avril 2013
Relation presse                        Campagne de Relation Presse sur toute la durée                                     ...
Evènement                                     Le concept :                          Créer une Expérience NA!              ...
Opération de la fondation :                        Plantons pour la planète                                Engagement à pl...
La Stratégie Digitale            Notre problématique           Comment créer et décliner le territoire de marque de   pour...
La Stratégie Digitale           Notre cible :   La Digital MUM                              Chiffre : KR Media et Webmedia...
La Stratégie Digitale                    Nos objectifs                         1) Faire connaitre           auprès de notr...
Le Display & Epin’s                        Les bannières web   Les Epin’s                                                 ...
Le Blog :              Le journal de Marjolaine                                       Nom : Marjolaine Na.                ...
Calendrier d’actions       Media                    Septembre   Octobre   Novembre   Décembre           Radio           Af...
La répartition du budget                                2%5%                           8%                                 ...
Merci                        Remerciement spécial:                            Michael Bay                           Pierre...
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Recommandation de l'agence Raisin qui a remporté la compétition Na!

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  1. 1. vendredi 5 avril 2013
  2. 2. vendredi 5 avril 2013
  3. 3. Contexte COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  4. 4. Concurrence Valeurs Engagement des marques dans ... Structuré Sain Equilibre Mode de vie Conso Valeurs Valeurs L’éco- Naturalité Transparence responsabilité de Sympathie Discour Simplicité Responsabilité Environnementalité Honnêteté L’humain Entraide Citoyenneté Caritativité Valeurs COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  5. 5. CONSTAT manque de présence sur les axes Engagements Transparence Citoyen et de discour humain Engagement Eco-responsable Mauvaise Perception du produit NA! Argument 100 % naturel qui manque de crédibilité aux yeux des consommateurs Le lien de proximité voulu par perd de sa force COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  6. 6. La tendance Apparition de 4 grandes tendances Le Easy Leaving L’Intense Feeling Le Global Involving Le Happy Sharing COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  7. 7. LA COMMUNICATION DEVRA... Personnalité de NA! prochainement Personnalité de Engagements : NA! actuellement 1°Améliorer mon style de vie et mon quotidien en les rendant plus équilibrés, plus sains et plus structurés. Engagements : 2° Une implication totale Ton : 1° Améliorer mon style 3° Un engagement dans l’environnement Ton : de vie et mon quotidien Vrai, radicale, en les rendant plus décalé, gourmand, 4° Une transparence dans le discour Vrai, radicale, décalé, équilibrés, plus sains et optimiste, gourmand, optimiste plus structurés. ANTICONFORME. 5° Un engagement éco-citoyen ANTICONFORME. Simple, Honnête 2° Une implication totale Valeurs : Naturalité, plaisir, gourmandise Valeurs : anticonformisme, Naturalité, Moderne plaisir, gourmandise, praticité anticonformisme. PROXIMITE 100 % naturelle Humain crédibilité éco-responsable COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  8. 8. La Problématique Comment faire évoluer la personnalité de et gagner en crédibilité sachant que la marque manque de proximité avec sa cible ? COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  9. 9. Le positionnement , la dose nature sans artifices de votre quotidien COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  10. 10. Concept Board COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  11. 11. L’objectif principal Faire évoluer la personnalité de et renforcer la proximité avec le consommateur COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  12. 12. Objectifs Complémentaires Exprimer le positionnement de NA! Rendre addicts les consommateurs de NA! Susciter un sentiment d’appartenance aux valeurs de NA! Renforcer la proximité que les consommateurs ont avec les produits NA! Faire évoluer le territoire de marque d’expression de NA! sur des engagements éco-responsables et humains. COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  13. 13. La cible Nom : Anne-Marie. Age : 36 ans. Situation : Mère au foyer, 3 enfants Son avis sur NA!: «N.A c’est ma petite pause fruitée de la journée mais aussi celle de mes enfants. Je suis heureuse d’avoir réussi à les convaincre d’emporter ces petits packs de fruits à l’école. Ils mangeaient rarement les pommes que je leur mettais dans le sac et se goinfraient de cochonneries dès que l’occasion se présentait... Je me préoccupe de leur santé et de leur bien-être et je trouve que ce produit répond parfaitement à ces attentes.» Nom : Juliette. Age : 30 ans. Situation : Jeune femme active Son avis sur NA!: « N.A! est ma pause booster! J’ai découvert ce produit par hasard il y a un an, en faisant mes courses au Monoprix. Ces pépites de fruits m’ont tout de suite séduite. Je suis loin d’être une bio addict, mais j’aime manger sain et que ça reste un plaisir! Et c’est toujours plus glamour de déguster un N.A! au bureau qu’un snickers bourré de calories!» Nom : Arthur. Age : 40 ans. Situation : Homme marié et actif Son avis sur NA!: «N.A! il m’arrive d’en acheter, mais ça reste occasionnel. C’est ma femme qui m’a fait découvrir ce produit. Je suis plus fan des crispy fruits (avec les pépites de fruits et les céréales) que les pétilles de fruits seules, que je trouve un peu fades. Lorsque j’en consomme c’est pour une alternative aux fruits. Puis ça me donne bonne conscience pour ma santé !» COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  14. 14. La Stratégie Créative Promesse: Na, le complice de votre nature Preuve: Na c’est 100% naturel, sans colorants ni conservateurs Ton: Décalé Contraintes: Respect de la charte de Na, Loi PNNS COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  15. 15. La Signature Naturellement vous. COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  16. 16. vendredi 5 avril 2013
  17. 17. Les spots Radio Georges est un NAnimal Kevin est un NAristocrate COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  18. 18. La Radio : Le média de proximité affective 80 % C’est le pourcentage de la population captée par la radio le matin - Excellente sélectivité géographique - Bonne mémorisation par la répétition COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  19. 19. Affichage Twizy : Permet de toucher notre cible urbaine Cohérence avec les valeurs environnementales et naturelles de la marque Impact fort et grande visibilité 1300 Km/mois par véhivules 5 Trajets/jours COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  20. 20. Affichage Twizy : COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  21. 21. Affichage Twizy : COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  22. 22. Affichage Ecrans en Commerce de proximité Commerce de proximité dans le centre de 15 grandes villes Françaises Lille Toulouse Paris Montpellier Lyon Marseille L’objectif Maximiser la présence de NA! sur le tissu commercial de proximité - Installe la notoriété - Peut s’accompagner d’un achat par pulsion COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  23. 23. vendredi 5 avril 2013
  24. 24. Relation presse Campagne de Relation Presse sur toute la durée de nos actions COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  25. 25. Evènement Le concept : Créer une Expérience NA! Description : Lors d’une avant-première, les kits NA! seront distribués aux spectateurs Sur l’écran de projection sera affichée : «C’est le moment de manger vos NA!» L’évènement sera filmé et relayé sur les réseaux sociaux La cible : Les familles souhaitant passer un bon moment ensemble Les journalistes de la presse gratuite, féminine, santé, famille et leurs enfants COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  26. 26. Parrainage de concerts caritatifs Parrainage de concerts caritatifs visant à révéler les jeunes talents, les bénéfices serviront à financer les actions de la fondations NA! Distribution de produits NA! COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  27. 27. Opération de la fondation : Plantons pour la planète Engagement à planter 1 millions d’arbres à travers le monde chaque année - Les ONG s’occupent de planter des arbres sur le terrain en collaboration avec les populations locales - Encourage la plantation d’arbres indigènes et d’espèces variées acclimatés au milieu local. Les partenaires COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  28. 28. La Stratégie Digitale Notre problématique Comment créer et décliner le territoire de marque de pour toucher la communauté des Digital Mums ? COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  29. 29. La Stratégie Digitale Notre cible : La Digital MUM Chiffre : KR Media et Webmedia group C’est le nombre en millions de 8,7 Digital Mums vivant en France Des Digital Mums ont 80 % entre 25 et 49 ans Des Digital MUMs sont 77 % actives Des Digital MUMs ont un 62 % rythme de vie soutenu COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  30. 30. La Stratégie Digitale Nos objectifs 1) Faire connaitre auprès de notre cible 2) Créer une communauté autour de la marque 3) Faire adhérer la cible aux valeurs de COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  31. 31. Le Display & Epin’s Les bannières web Les Epin’s COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  32. 32. Le Blog : Le journal de Marjolaine Nom : Marjolaine Na. Age : 33 ans. Situation : mariée et mère de Fleur et Cerise Profession : Auteur de guides pratiques, rédactrice, réalisatrice, ex-journaliste et ancienne sportive de haut-niveau. Aime : « Le chant, mais je chante très mal et je danse encore pire ». Astuces Recettes de cuisine Evenements culturels Bons plans Idées de recettes pour les fêtes 10 Décembre 11 décembre 2012 Auteur : Marjonlaine 50 Vues Parrainage d’enfant avec visiondumonde 8 Décembre 8 décembre 2012 Auteur : Marjonlaine 150 Vues Tag Cloud Recettes Nature Actu Enfants Astuces Bénévolat COMMUNICATION Evenement Jeux Associationvendredi 5 avril 2013
  33. 33. Calendrier d’actions Media Septembre Octobre Novembre Décembre Radio Affichage Tweezy Affichage Commerce de proximité Le Digital Brand content Bannières Epin’s Hors Media Evenement Relation presse PLV Concert COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  34. 34. La répartition du budget 2%5% 8% Radio (191 592€) Affichage (150 000€) Internet (35 595 €) 48 % Evenement (8 600€) 38 % PLV (20 000€) COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013
  35. 35. Merci Remerciement spécial: Michael Bay Pierre Semere COMMUNICATIONvendredi 5 avril 2013

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