Una visión de la blogosfera viajera en España - José Luis Sarralde

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Presentación de José Luis Sarralde, Fundador del blog de viajes Guías Viajar, en el curso de verano "La nueva comunicación viajera: Blogs y Turismo 2.0 en España", de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, celebrado del 15 al 19 de julio en Aranjuez

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Una visión de la blogosfera viajera en España - José Luis Sarralde

  1. 1. 1 Una visión de la Blogosfera viajera en España Aranjuez, 17 julio 2013
  2. 2. 2 Unas premisas… Compartir mis experiencias Cambiar la actitud: Open Mind No hay Gurús ante un escenario en constante evolución …es sentido común
  3. 3. 3 ¿Qué son los blogs de viajes? …mucho más que una moda Una nueva forma de comunicar
  4. 4. 4 Blogs de viajes, principal medio informativo utilizado para elegir destinos al planificar un viaje Encuesta Usos y Costumbres del consumidor digital en la compra y consumo de viajes, realizada por IAB Spain en abril 2012 entre usuarios de Internet que han viajado por ocio, turismo o vacaciones en los últimos 12 meses
  5. 5. 5 1º Estudio El Viajero Social en España 2013 realizado por Territorio Creativo y NH en mayo 2013 entre usuarios de Internet que han realizado compra online de billetes o alojamientos y son usuarios de redes sociales
  6. 6. 6 Desde diarios personales de viajes… …hasta medios informativos de viajes 2.0
  7. 7. 7 Blog de Viajes versus Revista de Viajes online Herramienta blog frente a herramienta web Diseño blog frente a diseño revista Diferencias técnicas
  8. 8. 8 Blog de Viajes versus Revista de Viajes online Revistas online Traslado modelo comunicación revistas papel Traslado estructura información: temas largos, tercera persona, notas de prensa, no enlaces… Diferencias de concepto
  9. 9. 9 Blog de Viajes versus Revista de Viajes online Blogs Experienciales, historias personales Tratamiento directo ¿Y las notas de prensa? ¿y los datos útiles? Diferencias de concepto
  10. 10. 10 Blogger de viajes versus Periodista de viajes ¿Bloggers de viajes? Periodistas de viajes…de revistas…y blogs Periodistas bloggers de viajes
  11. 11. 11 Blogger de viajes versus Periodista de viajes Una diferencia clave Objetivo profesional y plena dedicación Ahora tienen un blog de viajes jóvenes bloggers, periodistas veteranos, fotógrafos, cámaras de TV…
  12. 12. 12 Blog de Viajes como complemento de ocio Pasión por viajar y contar la experiencia Viajes de fin de semana o vacaciones La opción del Slow Blogging, condicionantes familiares ¿Intrusismo profesional? No se pueden poner puertas al campo
  13. 13. 13 Claves de un buen Blog de Viajes Comunicar, transmitir, inspirar Pensar en el lector Información práctica y rigurosa Actualización frecuente de contenidos
  14. 14. 14 Claves de un buen Blog de Viajes Importancia de la buena fotografía ¿Y los vídeos?: YouTube Complemento de las redes sociales ¿y profesionalidad? Al menos, responsabilidad
  15. 15. 15 Blog de Viajes versus Redes sociales de viajeros Estilo personal: la columna tradicional del experto y líder de opinión Credibilidad por experiencia acumulada Presencia personal en redes sociales Una realidad, pero no es lo mismo…
  16. 16. 16 El reto de la especialización de los Blogs de Viajes Países y destinos exóticos versus Destinos nacionales y turismo rural Temáticas especializadas: gastronomía, hoteles, mochileros, estilo de vida…
  17. 17. 17 Los blogs en la etapa inspiración para el viaje Long Tail: la importancia de los contenidos duraderos… …a los que se llega a través del gran kiosco de Google
  18. 18. 18 Los blogs de viajes ante el gran kiosco global de Google Ir ganando confianza con contenidos de calidad y publicación frecuente… …que se traduce en posicionamiento y audiencia
  19. 19. 19 Evolución lectura de contenidos duraderos en un blog: China Sin ampliar contenidos en más de 2 años
  20. 20. 20 Evolución lectura de contenidos duraderos en un blog: Asturias Nuevos contenidos
  21. 21. 21 Evolución lectura de contenidos duraderos en un blog: Carnaval Venecia Contenidos de un evento anual
  22. 22. 22 Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística? ¿Pueden los bloggers y periodistas vivir del blog? Se ha roto el modelo tradicional del negocio editorial De los grandes medios a la gran fragmentación de los nuevos medios (blogs) Cobrar por viajar??
  23. 23. 23 Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística? El blogger no viaja gratis, ofrece a cambio una serie de servicios de promoción, además de que debió trabajar antes para crear su propia comunidad y su influencia William Bakker, Think Social Media, en TBEX Toronto
  24. 24. 24 Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística? 3 Claves a tener en cuenta Audiencia con un mix de métricas contrastadas Blogs con calidad y sentido profesional Relevancia en el sector
  25. 25. 25 Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística? Profesionalidad Dedicación profesional La dificultad de compartir el tiempo con el trabajo y los otros medios Calidad y Concepto del blog como herramienta de promoción Experiencia profesional: saber relacionarse con destinos y marcas Conocimientos herramienta blog: WP, SEO, marketing online…
  26. 26. 26 Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística? Audiencia y métricas Google Analytics: se requiere tiempo para ganar audiencia Importancia de datos cualitativos: repetición, páginas vistas/visitas… Audiencia especializada Seguidores en redes sociales como complemento del blog ¿O como modelo de negocio? Cualificados e interactivos Métricas que no nos deben preocupar
  27. 27. 27 Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística? Relevancia Ganar relevancia ante el sector turismo Experiencia profesional: periodistas expertos frente a nuevos bloggers Ganar relevancia en redes sociales
  28. 28. 28 Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística? Cómo seleccionar blogs de viajes, según agencia Think Calidad del blog con estilo propio Audiencia e métricas en redes sociales Demografía Influencia en redes (comentarios, likes) Interacción con otros influenciadores Rapidez e persistencia en publicación de temas Publicación en redes sociales durante el evento / viaje Diversidad en medios y herramientas de publicación Personalidad del blogguer http://www.tipsdeviajero.com/2013/06/seleccionando-al-blogger-de-viajes.html
  29. 29. 29 Cómo monetizar un blog de viajes Desde las métricas Publicidad de agencias (CPM) Publicidad Google Adsense (CPC) Afiliaciones (comisión ventas, leads) Acciones marketing contenidos Desde la relevancia Patrocinios especializados Venta servicios editoriales Venta servicios profesionales
  30. 30. 30 Apuntes de prácticas actuales con blogs de viajes… Post y enlaces SEO…penalizados por Google Organización de blogtrips sin objetivos de promoción concretos Invitación a blogtrips sin criterio de selección definido = objetivo, viajar gratis Concursos en redes sociales que machacan seguidores
  31. 31. 31 Algunas claves de Travel Inspirers Proyecto colaborativo con objetivo profesional Conocer, Inspirar, Promocionar Periodistas y bloggers destacados Acciones de promoción coordinadas Resultados con métricas contrastadas
  32. 32. 32 Muchas Gracias José Luis Sarralde @guiasviajar joselsarralde@gmail.com guias-viajar.com

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