0
Na rok przed UEFA EURO2012<br />jak wykorzystać marketing internetowy w tym okresie…<br />
18.04.2006, Cardiff, Walia<br />
18.04.2006, Cardiff, Walia<br />
18.04.2006, Cardiff, Walia<br />Może nie zdążymy ze wszystkim, ale…braki w infrastrukturze możemy nadrobić czymś innym!<br />
Do 21 największych miast w Polsce Gazeta Wyborcza zaprosiła studentów dziennikarstwa z City University London. Sprawdzą, j...
http://www.youtube.com/watch?v=jXPeofkW-Pw<br />
Wpływ organizacji EURO2012 w PL<br />(Raport Impact czerwiec 2010)<br />
Efekty organizacji EURO2012 w PL<br />Bezpośrednie:<br /><ul><li>krótkookresowy wzrost przychodów z turystyki zagranicznej
 zwiększenie nakładów inwestycyjnych na infrastrukturę sportową, turystyczną i transportową
 krótkookresowy wzrost popytu związany z realizacją wydatków na organizacyjną stronę przedsięwzięcia</li></ul>Pośrednie:<b...
 wzrost produktywności gospodarki
 zwiększenie prywatnych inwestycji krajowych
 wzrost atrakcyjności inwestycyjnej kraju</li></ul>(Raport Impact czerwiec 2010)<br />
Perspektywa krótkookresowa<br />Liczba turystów zagranicznych, którzy przyjadą do Polski w czerwcu 2012 r. wyniesie 820,8 ...
Perspektywa krótkookresowa<br />(Raport Impact czerwiec 2010)<br />
EURO2012 Marketing Guidelines<br /><ul><li>Host City Supporters – lokalne radio, gazeta, wsparcie stref Fan Zones
pierwszeństwo sponsorów UEFA
podmioty chcące się zareklamować nie mogą konkurować ze sponsorami i muszą być zaakceptowane przez UEFA
Premium Items – koszulki, zabawki itd. (galanteria promocyjna)
 Fan Zones (minimum 20 tys. miejsc!) – marketingowo dostępne tylko dla sponsorów i Host City Supporters + zaakceptowani re...
Host City Dressing – działania reklamowe UEFA w najważniejszych miejscach,  wprowadzające „atmosferę” piłkarskiego święta
… nikt jednak nie zabrania prowadzenia działań reklamowych w bezpośrednim sąsiedztwie Fan Zones
uważajcie na wykorzystanie znaku i nazwy UEFA EURO 2012!</li></li></ul><li>Host City Website – wroclove2012.com<br /><ul><...
Host City Concept<br /><ul><li>eventy
aplikacje mobilne
strona www, ale o tym już było…
bezpłatny internetwifi w strefach dla kibiców (!!!)
działania w serwisach społecznościowych: Facebook, Twitter, Goldenline i Blip
 działania społeczne
 wystrój miasta</li></li></ul><li>Promocja<br />Jedno jest pewne – zagraniczni kibice przyjadą, ale jak przebić się do nic...
Jak się promować przed?<br />PROMOCJA PRZED = PRZYGOTOWANIA!<br /><ul><li> tłumaczenia na języki obce</li></ul>„- Nie nauc...
 zgłoszenia do działań miast gospodarzy
content marketing
 budowa i rozwój kanałów społecznościowych</li></li></ul><li>Obsługa klienta!<br />Wszystkie kampanie promocyjne i starani...
Baza noclegowa<br />Nawet 1,3 mln noclegów w ciągu 21 dni!<br />… ale nie należy spodziewać się utrudnień.<br />Może zabra...
Baza noclegowa – czyżby?<br />W odległości 2 godzin jazdy samochodem<br />… czyli Warszawa = Łódź!<br />Wg prof. Krzysztof...
Baza noclegowa – bliżej<br />Obiekty znajdujące się blisko miast gospodarzy:<br /><ul><li> rezerwacje w sieci
 zgłoszenie wolnych miejsc w odpowiednich organach miast gospodarzy
 ulotki, zaproszenia w miejscach gdzie pierwszy raz pojawi się kibic – lotniska, dworce PKP itd.
bądźcie reprezentantem okolicy !!!</li></ul>		- usługi dodatkowe, pakiety, partnerzy itd.<br />
Baza noclegowa – dalej<br /><ul><li> Może inna grupa docelowa?</li></ul>Cisza, spokój – „u nas odpoczniesz od EURO…”<br />
Coś dla gastronomii<br />Europejski Fundusz Rozwoju Wsi Polskiej chce przy okazji EURO 2012 promować polską kuchnię. Tworz...
Coś dla gastronomii<br />W Warszawie 10% restauratorów powiedziało, że podaje prawdziwie polskie potrawy, w Gdańsku 1/3.<b...
 dodatkowa promocja
 wyróżniające oznakowanie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Marketing internetowy na rok przed Euro2012 - Bartek Rak

956

Published on

Prezentacja Bartka Raka na urodzinowym TravelCampie w Gdańsku.

Published in: Sports
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
956
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Marketing internetowy na rok przed Euro2012 - Bartek Rak"

  1. 1. Na rok przed UEFA EURO2012<br />jak wykorzystać marketing internetowy w tym okresie…<br />
  2. 2. 18.04.2006, Cardiff, Walia<br />
  3. 3. 18.04.2006, Cardiff, Walia<br />
  4. 4. 18.04.2006, Cardiff, Walia<br />Może nie zdążymy ze wszystkim, ale…braki w infrastrukturze możemy nadrobić czymś innym!<br />
  5. 5.
  6. 6. Do 21 największych miast w Polsce Gazeta Wyborcza zaprosiła studentów dziennikarstwa z City University London. Sprawdzą, jak jesteśmy przygotowani do Euro.<br />"Polacy to pracowici rasiści i religijni pijacy"<br />"Polska nie jest znana z niczego szczególnego”<br />Słyszeli właściwie tylko o dwóch miastach - Krakowie i Warszawie<br />Dominujące skojarzenie z Polską to nadal II wojna światowa i komunizm.<br />"Są smutni i zamknięci, ale dumni ze swojej historii"<br />www.misja21.pl<br />
  7. 7.
  8. 8. http://www.youtube.com/watch?v=jXPeofkW-Pw<br />
  9. 9. Wpływ organizacji EURO2012 w PL<br />(Raport Impact czerwiec 2010)<br />
  10. 10. Efekty organizacji EURO2012 w PL<br />Bezpośrednie:<br /><ul><li>krótkookresowy wzrost przychodów z turystyki zagranicznej
  11. 11. zwiększenie nakładów inwestycyjnych na infrastrukturę sportową, turystyczną i transportową
  12. 12. krótkookresowy wzrost popytu związany z realizacją wydatków na organizacyjną stronę przedsięwzięcia</li></ul>Pośrednie:<br /><ul><li>zwiększenie atrakcyjności turystycznej kraju i związany z tym długookresowy wzrost napływu turystów i konsumpcji turystycznej („efekt barceloński”)
  13. 13. wzrost produktywności gospodarki
  14. 14. zwiększenie prywatnych inwestycji krajowych
  15. 15. wzrost atrakcyjności inwestycyjnej kraju</li></ul>(Raport Impact czerwiec 2010)<br />
  16. 16. Perspektywa krótkookresowa<br />Liczba turystów zagranicznych, którzy przyjadą do Polski w czerwcu 2012 r. wyniesie 820,8 tys., z czego 453,5 tys. pozostanie w Polsce dłużej niż jeden dzień. Są również szacunki o 25% wyższe!<br />(Raport Impact czerwiec 2010)<br />
  17. 17. Perspektywa krótkookresowa<br />(Raport Impact czerwiec 2010)<br />
  18. 18. EURO2012 Marketing Guidelines<br /><ul><li>Host City Supporters – lokalne radio, gazeta, wsparcie stref Fan Zones
  19. 19. pierwszeństwo sponsorów UEFA
  20. 20. podmioty chcące się zareklamować nie mogą konkurować ze sponsorami i muszą być zaakceptowane przez UEFA
  21. 21. Premium Items – koszulki, zabawki itd. (galanteria promocyjna)
  22. 22. Fan Zones (minimum 20 tys. miejsc!) – marketingowo dostępne tylko dla sponsorów i Host City Supporters + zaakceptowani reklamodawcy z wyłączeniem ProtectedWindow</li></li></ul><li>EURO2012 Marketing Guidelines<br /><ul><li>w Fan Zones możliwość sprzedaży regionalnych produktów
  23. 23. Host City Dressing – działania reklamowe UEFA w najważniejszych miejscach, wprowadzające „atmosferę” piłkarskiego święta
  24. 24. … nikt jednak nie zabrania prowadzenia działań reklamowych w bezpośrednim sąsiedztwie Fan Zones
  25. 25. uważajcie na wykorzystanie znaku i nazwy UEFA EURO 2012!</li></li></ul><li>Host City Website – wroclove2012.com<br /><ul><li> brak działań reklamowych, ale…</li></li></ul><li>Host City Concept<br />
  26. 26. Host City Concept<br /><ul><li>eventy
  27. 27. aplikacje mobilne
  28. 28. strona www, ale o tym już było…
  29. 29. bezpłatny internetwifi w strefach dla kibiców (!!!)
  30. 30. działania w serwisach społecznościowych: Facebook, Twitter, Goldenline i Blip
  31. 31. działania społeczne
  32. 32. wystrój miasta</li></li></ul><li>Promocja<br />Jedno jest pewne – zagraniczni kibice przyjadą, ale jak przebić się do nich z komunikatem marketingowym?<br />Przebić? Na EURO2012 chce zarobić każdy i każdy upatruje w tym wydarzeniu swoich szanse – konkurencja będzie ogromna!<br />
  33. 33. Jak się promować przed?<br />PROMOCJA PRZED = PRZYGOTOWANIA!<br /><ul><li> tłumaczenia na języki obce</li></ul>„- Nie nauczycie wszystkich starszych ludzi angielskiego, ale powinniście zadbać o lepsze oznakowanie miast, punkty informacyjne, gdzie będą osoby posługujące się językiem angielskim, szczególnie na dworcach, czy przetłumaczone menu w restauracjach - pisała Kimberley Bailey, która sprawdzała Bydgoszcz.”<br /><ul><li> szkolenia – szczególnie obsługa klienta
  34. 34. zgłoszenia do działań miast gospodarzy
  35. 35. content marketing
  36. 36. budowa i rozwój kanałów społecznościowych</li></li></ul><li>Obsługa klienta!<br />Wszystkie kampanie promocyjne i starania pójdą na marne jeśli nie obsłużymy turystów przyjeżdżających na EURO w odpowiedni sposób!<br />SZKOLENIA!<br />- wewnętrzne<br />- inne: http://akademiaeuro.pl/<br />Takie jak: język angielski, profesjonalna obsługa klienta, różnice międzykulturowe, atrakcje regionu…<br />
  37. 37. Baza noclegowa<br />Nawet 1,3 mln noclegów w ciągu 21 dni!<br />… ale nie należy spodziewać się utrudnień.<br />Może zabraknąć miejsc noclegowych na odpowiednim poziomie (3*, 4*, 5* - zajęte w większości przez UEFA Family), ale biorąc pod uwagę całą bazę noclegową:<br />
  38. 38. Baza noclegowa – czyżby?<br />W odległości 2 godzin jazdy samochodem<br />… czyli Warszawa = Łódź!<br />Wg prof. Krzysztof Milskiego, prezesa Polskiej Izby Hotelarstwa, na EURO2012 jesteśmy przygotowani w 40 proc., a na dokończenie rozpoczętych działań brakuje jeszcze 300 milionów złotych!<br />
  39. 39. Baza noclegowa – bliżej<br />Obiekty znajdujące się blisko miast gospodarzy:<br /><ul><li> rezerwacje w sieci
  40. 40. zgłoszenie wolnych miejsc w odpowiednich organach miast gospodarzy
  41. 41. ulotki, zaproszenia w miejscach gdzie pierwszy raz pojawi się kibic – lotniska, dworce PKP itd.
  42. 42. bądźcie reprezentantem okolicy !!!</li></ul> - usługi dodatkowe, pakiety, partnerzy itd.<br />
  43. 43. Baza noclegowa – dalej<br /><ul><li> Może inna grupa docelowa?</li></ul>Cisza, spokój – „u nas odpoczniesz od EURO…”<br />
  44. 44. Coś dla gastronomii<br />Europejski Fundusz Rozwoju Wsi Polskiej chce przy okazji EURO 2012 promować polską kuchnię. Tworzone jest typowo polskie menu, które będzie dostępne w wybranych restauracjach (600 na terenie całego kraju). Akcja będzie osobno promowana…<br />Cel – budowa powiązania:<br />MARKA POLSKA = KONKRETNE DANIA<br />
  45. 45. Coś dla gastronomii<br />W Warszawie 10% restauratorów powiedziało, że podaje prawdziwie polskie potrawy, w Gdańsku 1/3.<br />„Przychody”:<br /><ul><li> specjalne certyfikaty
  46. 46. dodatkowa promocja
  47. 47. wyróżniające oznakowanie
  48. 48. kulinarne informatory i plany miast
  49. 49. aplikacje mobilne</li></li></ul><li>Jak się promować w trakcie?<br />Działania w realu:<br /><ul><li>ulotki
  50. 50. kupony promocyjne
  51. 51. zaproszenia</li></ul>W obcych językach, z mapkami, personalizowane pod kątem ostatnich wydarzeń na EURO, rozdawane w Fan Zones, pod stadionami, na trasach turystów (stadion->centrum itd.)<br />
  52. 52. Jak się promować w trakcie?<br />Media społecznościowe<br />„Przede wszystkim była turystką, która chce przyjemnie spędzić kilka dni w nieznanym miejscu. Idzie tam, gdzie przewodniki kierują: "mustsee", zagląda do restauracji, pubów, grzeje stopy w piasku nad Wisłą. Wszędzie robi zdjęcia, kręci filmy i wrzuca na bloga, Facebooka, YouTube'a.”<br />www.misja21.pl<br />
  53. 53. Jak się promować w trakcie?<br />
  54. 54. Jak się promować w trakcie?<br />
  55. 55. Jak się promować w trakcie?<br />
  56. 56. Jak się promować w trakcie?<br />
  57. 57. Jak się promować w trakcie?<br />
  58. 58. Jak się promować w trakcie?<br />
  59. 59. Jak się promować – social media<br />„Niezależnie od tego, jak nam wyjdzie ta oficjalna i medialna promocja kraju przy okazji Euro, przez prywatne kanały w internecie mamy zapewnioną megapromocję gratis. Paradoksalnie może nam pomóc stereotyp kraju gorszego i szarego. Wystarczy, że cudzoziemscy przybysze siądą wieczorem w knajpianych ogródkach; przyjemne zaskoczenie to efekt na naszą korzyść. Studenci z "Misji 21" przez to już przeszli. Przed powrotem do Londynu mówili: Polska nie jest taka szara, a Polacy wcale nie są tak ponurzy, pesymistyczni, konserwatywni i nietolerancyjni, jak się mówi w Londynie. Tu jest fajnie.”<br />
  60. 60. Jak się promować – social media<br />1 000 000 gości * 59% używa social media* 80 % coś opublikuje * 10 statusów * 130 znajomych* 3 razy to zobaczą =<br />1 840 800 000 <br />na samym tylko Facebooku!<br />
  61. 61. Aplikacje mobilne<br />www.spottedbylocals.com<br />
  62. 62. Wspólny cel?<br />Nie możecie sobie pozwolić na odpowiednie zwiększenie budżetu reklamowego? Znajdźcie partnerów o podobnych potrzebach, przemyślcie strategię i działajcie wspólnie! W ten sposób zwiększacie swoje szanse i minimalizujecie koszty…<br />Pomyślcie o konsorcjum marketingowym to organizacja zrzeszająca kilka podmiotów gospodarczych na określony czas i w konkretnym celu. <br />
  63. 63. Perspektywa długookresowa– decyzja<br />Napływ turystów<br />Wzmożona ekspozycja w środkach masowego przekazu<br />Wzrost bazy turystycznej – szczególnie noclegowej<br />(Raport Impact czerwiec 2010)<br />
  64. 64. Perspektywa długookresowa– zmiana wizerunku<br />dobra organizacja UEFA EURO 2012<br />=<br />wzrost atrakcyjności Polski jako celu turystyki<br />9 mld razy mieszkańcy globu zetkną się z informacjami o Polsce!<br />
  65. 65. Perspektywa długookresowa– wybór destynacji<br />Marka narodowa jako wyznacznik atrakcyjności turystycznej na podstawie Anholt-GfKRoperNationBrandsIndex<br />W 2009 roku Polska w ogólnym rankingu zajmowała 27 miejsce…<br />
  66. 66. Perspektywa długookresowa– wybór<br />
  67. 67. Perspektywa długookresowa– wybór<br />Obliczono (Raport Impact), że na skutek udanej organizacji UEFA EURO 2012™, poprawy infrastruktury transportowej w związku z ME oraz zwiększenia bazy turystycznej atrakcyjność turystyczna Polski mierzona indeksem NBI w turystyce wzrośnie do najwyższego poziomu wśród krajów regionu, czyli przynajmniej o 0,8 pkt..<br />PS. 1 pkt. = 611 tys. turystów więcej każdego roku!<br />
  68. 68. Perspektywa długookresowa– wybór<br />2008 – 3,4 mln turystów przyjeżdżających na wypoczynek<br />2009 – 2,97 mln turystów<br />2010 – 2,87 mln turystów<br />Jeżeli atrakcyjność turystyczna Polski mierzona wskaźnikiem NBI wzrośnie o 0,8 pkt., to roczny napływ turystów zagranicznych zwiększy się aż o około 16%, czyli 489 tys. osób. Przyrost ten złoży się na zwiększenie przychodów z turystyki międzynarodowej w Polsce w latach 2013 – 2020 aż o około 5,3 mld zł!<br />
  69. 69. Przyjazdy turystów<br />
  70. 70. Myślisz, że wrócą?<br />To zależy jak nam poszło…<br />
  71. 71. Dziękuję za uwagę<br />Bartłomiej Rak<br />fan Social Media i innowacyjnych działań<br />w przestrzeni interaktywnej<br />kontakt@bartlomiejrak.pl<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×