Branza turystyczna a Google 2011 - vol. II - Cezary Glijer

1,079 views
951 views

Published on

Turystyka a Google 2011 - prezentacja Cezarego Glijera na TravelCamp 28-06-2011 w Gdańsku

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,079
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Branza turystyczna a Google 2011 - vol. II - Cezary Glijer

  1. 1. Turystyka a Google 2011 vol2<br />
  2. 2. Turystyka a Google 2011 vol 2<br />Agenda<br />Najnowsze badania internetowe - cd<br />Google ITA – wdrożenie<br />Google flight search<br />Mikrodane (Schema.org)<br />SEO Black hat - cd<br />Q&A<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />2<br />
  3. 3. 1. Badania: turystyka w Internecie<br /><ul><li>39% konsumentów nie ma wybranego kierunku podróży zaczynając poszukiwania w Internecie
  4. 4. 84% planujący podróż prywatną używa Internetu do poszukiwań (79% do podróży służbowych)
  5. 5. Struktura rezerwacji w UK:
  6. 6. 30% - zorganizowany wyjazd – biura podróży
  7. 7. 70% - własna organizacja</li></ul>WebmediaGroup.ie 2011<br />3<br />Forrester: Compete & Google 2010<br />
  8. 8. 1. Badania: turystyka w Internecie<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />4<br />Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel<br />
  9. 9. 1. Badania: planowanie podróży<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />5<br />Forrester: Compete & Google 2010<br />
  10. 10. 1. Badania: turystyka w Internecie - Rynek USA<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />6<br />Forrester: Compete & Google 2010<br />
  11. 11. 1. Badania: turystyka w Internecie - Rynek USA<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />7<br />Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel<br />
  12. 12. 1. Badania: mobile<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />8<br />Forrester: Compete & Google 2010<br />
  13. 13. 1. Badania: mobile<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />9<br />Forrester: Compete & Google 2010<br />
  14. 14. 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati<br /><ul><li>Integracjasystemu Android z ITA:
  15. 15. PC
  16. 16. Voice</li></ul>WebmediaGroup.ie 2011<br />10<br />
  17. 17. 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati<br />Voice search szybszy od stron wykorzystujących SEM/SEO (wiele kroków: rozwijane opcje, pola do wypełnienia)<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />11<br />
  18. 18. 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati<br />Dedykowane aplikacje również wymagają wypełniania formularzy, wyboru z list.<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />12<br />
  19. 19. 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati<br />Tylko Google-ITA oferują pełną integrację. <br />OTA oraz Metawyszukiwarki musza obawiać się Google, Microsoftui Apple i jedynie partnerstwo z Vlingo, Loquendo, Nuance zapewni dostęp do technologii rozpoznawania mowy. <br />WebmediaGroup.ie 2011<br />13<br />
  20. 20. 2. Google ITA i mobile<br /><ul><li>Potencjał rynku mobilnego:</li></ul>Google posiada 90% rynku wyszukiwań mobilnych<br />25% wyszukiwań w systemie Android to VOICE<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />14<br />
  21. 21. 2. Google ITA – komu straszne?<br />Platformy rezerwacji online<br />Metawyszukiwarki turystyczne<br />Tradycyjne biura podróży<br />Wirtualne biura podróży<br />Afilianci OTA<br />Porównywarki cen<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />15<br />
  22. 22. 3. Google – flight search<br />Potencjał: aktualnie ponad połowa biletów lotniczych jest rezerwowana online. <br />27 maja 2011 Google wprowadził nowe wyniki wyszukiwania dla haseł związanych z wyszukiwaniem połączeń lotniczych (10 języków). <br />WebmediaGroup.ie 2011<br />16<br />
  23. 23. 3. Google – flight search<br />Loty do<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />17<br />
  24. 24. 3. Google – flight search<br />Można też szukać używając kodów miast:<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />18<br />
  25. 25. 3. Google – flight search<br />Jeśli chcielibyśmy znaleźć wszystkie połączenia z Warszawy – wystarczy wpisać loty z WAW:<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />19<br />
  26. 26. 3. Google – flight search<br />Wszystkie połączenia do Londynu:<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />20<br />
  27. 27. 3. Google – flight search<br />Na razie dnośniki z wyników wyszukwiania prowadzą do stron głównych poszczególnych linii lotniczych<br />Planowane rozszerzenie usługi Adsense o sprzedaż biletów lotniczych przez moduł rezerwacyjny umieszczony na stronie webmastera<br />Skutki wejścia Google w bilety lotnicze:<br />Dla linii lotniczych - pośrednik o globalnym zasięgu jest bardzo atrakcyjny. <br />Dla klienta: łatwość dotarcia do informacji, łatwość zakupu, gwarancja poprawności działania platformy rezerwacji to podstawowe atuty. <br />Dla właścicieli platform sprzedaży – poważny problem.<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />21<br />
  28. 28. 3. Fragmenty sformatowane<br /><ul><li>Dobrze wykonane oceny i komentarze w witrynie WWW zwiększają znacząco sprzedaż
  29. 29. 1/3 sprzedających zauważa 11-20% wzrost konwersji w wyniku dodania reviews do strony
  30. 30. Konsumenci są w stanie zapłacić 22-49% więcej za 5 gwiazdkowy hotel niż za 4 gwiazdkowy oceniany obiekt</li></ul>WebmediaGroup.ie 2011<br />22<br />Mashable 2010<br />
  31. 31. 3. Fragmenty sformatowane<br /><ul><li>Fragmenty sformatowane - formaty: mikrodane, mikroformaty i standard RDFa.</li></ul>WebmediaGroup.ie 2011<br />23<br />
  32. 32. 3. Fragmenty sformatowane<br /><ul><li> Im więcej informacji zawiera fragment w wyniku wyszukiwania (SERP) , tym łatwiej użytkownicy mogą stwierdzić, czy strona odpowiada zapytaniu
  33. 33. Zamieszczenie mikroformatów nie ma wpływu na wygląd treści na stronach
  34. 34. Mikroformaty pomagają Google poprawnie rozpoznawać i prezentować informacje pochodzące ze stron</li></ul>WebmediaGroup.ie 2011<br />24<br />
  35. 35. 3. Fragmenty sformatowane<br /><ul><li>Google obsługuje obecnie następujące typy informacji:
  36. 36. opinie
  37. 37. profile osób
  38. 38. opisy produktów
  39. 39. informacje o firmach
  40. 40. przepisy
  41. 41. Zdarzenia
  42. 42. Google rozpoznaje również znaczniki treści wideo, których używa do poprawienia wyników wyszukiwania.</li></ul>Sprawdzenie poprawności kodu:<br />http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />25<br />
  43. 43. 3. Fragmenty sformatowane – przykłady<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />26<br />
  44. 44. Przykłady formatowania<br />Zakupy i produkty<br />Sprzedawcy mogą dostarczać Google szczegółowych informacji o produktach (np. cena, dostępność, a także ocena określona na podstawie opinii klientów) w celu wyświetlania opisów rozszerzonych bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania (tylko USA).<br />Przepisy<br />Zdarzenia<br />
  45. 45. 3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie<br /><ul><li>Opinie
  46. 46. Rating
  47. 47. Ceny
  48. 48. Ścieżka (breadcrumb)</li></ul>WebmediaGroup.ie 2011<br />28<br />
  49. 49. 3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />29<br />
  50. 50. 3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />30<br />http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146645<br />
  51. 51. 3. Schema.org<br />2 czerwca Google, Bing i Yahoo ogłosiły powołanie wspólnego projektu pod nazwą schema.org, którego celem jest standaryzacja mikrodanych. <br />WebmediaGroup.ie 2011<br />31<br />
  52. 52. 3. Schema.org<br />2 czerwca Google, Bing i Yahoo ogłosiły powołanie wspólnego projektu pod nazwą schema.org, którego celem jest standaryzacja mikrodanych. <br />WebmediaGroup.ie 2011<br />32<br />
  53. 53. 3. Fragmenty sformatowane – schema.org<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />33<br />
  54. 54. 4. Black hat marketing<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />34<br />
  55. 55. 4. Black hat marketing<br />Black hat marketing – skupia się na działaniach SEO, które są niezgodne z normami i regulaminami wyszukiwarek.  <br />Działania Black hat marketing są nieetyczne. <br />Wyszukiwarki mają duże problemy z wykrywaniem takich działań<br />Formularz zgłoszenia naruszeń: https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pl<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />35<br />
  56. 56. 4. Black hat marketing<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />36<br />
  57. 57. 4. Black hat – linkowanie<br />1. Link wheel<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />37<br />2. Link wheels<br />3. Piramida<br />
  58. 58. 4. Black hat – naturalne linkowanie<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />38<br />
  59. 59. 4. Black Hat w turystyce: Tanie loty<br />39<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />
  60. 60. 4. Black Hat w turystyce: Tanie loty<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />40<br />
  61. 61. 4. Black Hat w turystyce: Tanie loty<br />www.tanie-latanie.net<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />41<br />
  62. 62. 4. Black hat marketing: Tanie latanie<br />www.tanie-latanie.net<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />42<br />
  63. 63. 4. Black hat marketing: Tanie latanie<br />www.tanie-latanie.net<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />43<br />
  64. 64. 4. Black hat marketing: Tanie latanie<br />www.tanie-latanie.net<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />44<br />
  65. 65. 4. Black hat marketing: Tanie latanie<br />www.tanie-latanie.net<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />45<br />
  66. 66. 4. Black hat marketing: Tanie latanie<br />www.tanie-latanie.net<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />46<br />
  67. 67. 4. Black hat marketing: SPA<br />SpaHotele.pl<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />47<br />
  68. 68. 4. Black hat marketing: SPA<br />SpaHotele.pl<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />48<br />
  69. 69. 4. Black hat marketing: SPA<br />SWL<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />49<br />
  70. 70. 4. Black hat marketing???<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />50<br />
  71. 71. Problemy ???<br />WWW: Webmediagroup.ie<br />blog: Cezzy.pl<br />E-mail: <br />cezary@glijer.pl<br />cezary.glijer@nextinnovation.pl<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />51<br />
  72. 72. Życzę wszystkim:<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />52<br />

×