Branza turystyczna a Google 2011 - vol. II - Cezary Glijer
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Branza turystyczna a Google 2011 - vol. II - Cezary Glijer

on

  • 1,106 views

Turystyka a Google 2011 - prezentacja Cezarego Glijera na TravelCamp 28-06-2011 w Gdańsku

Turystyka a Google 2011 - prezentacja Cezarego Glijera na TravelCamp 28-06-2011 w Gdańsku

Statistics

Views

Total Views
1,106
Slideshare-icon Views on SlideShare
898
Embed Views
208

Actions

Likes
0
Downloads
7
Comments
0

4 Embeds 208

http://travelcamp.pl 147
http://travelnews.pl 59
http://feeds.feedburner.com 1
http://web.archive.org 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Branza turystyczna a Google 2011 - vol. II - Cezary Glijer Branza turystyczna a Google 2011 - vol. II - Cezary Glijer Presentation Transcript

    • Turystyka a Google 2011 vol2
    • Turystyka a Google 2011 vol 2
      Agenda
      Najnowsze badania internetowe - cd
      Google ITA – wdrożenie
      Google flight search
      Mikrodane (Schema.org)
      SEO Black hat - cd
      Q&A
      WebmediaGroup.ie 2011
      2
    • 1. Badania: turystyka w Internecie
      • 39% konsumentów nie ma wybranego kierunku podróży zaczynając poszukiwania w Internecie
      • 84% planujący podróż prywatną używa Internetu do poszukiwań (79% do podróży służbowych)
      • Struktura rezerwacji w UK:
      • 30% - zorganizowany wyjazd – biura podróży
      • 70% - własna organizacja
      WebmediaGroup.ie 2011
      3
      Forrester: Compete & Google 2010
    • 1. Badania: turystyka w Internecie
      WebmediaGroup.ie 2011
      4
      Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel
    • 1. Badania: planowanie podróży
      WebmediaGroup.ie 2011
      5
      Forrester: Compete & Google 2010
    • 1. Badania: turystyka w Internecie - Rynek USA
      WebmediaGroup.ie 2011
      6
      Forrester: Compete & Google 2010
    • 1. Badania: turystyka w Internecie - Rynek USA
      WebmediaGroup.ie 2011
      7
      Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel
    • 1. Badania: mobile
      WebmediaGroup.ie 2011
      8
      Forrester: Compete & Google 2010
    • 1. Badania: mobile
      WebmediaGroup.ie 2011
      9
      Forrester: Compete & Google 2010
    • 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati
      • Integracjasystemu Android z ITA:
      • PC
      • Voice
      WebmediaGroup.ie 2011
      10
    • 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati
      Voice search szybszy od stron wykorzystujących SEM/SEO (wiele kroków: rozwijane opcje, pola do wypełnienia)
      WebmediaGroup.ie 2011
      11
    • 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati
      Dedykowane aplikacje również wymagają wypełniania formularzy, wyboru z list.
      WebmediaGroup.ie 2011
      12
    • 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati
      Tylko Google-ITA oferują pełną integrację.
      OTA oraz Metawyszukiwarki musza obawiać się Google, Microsoftui Apple i jedynie partnerstwo z Vlingo, Loquendo, Nuance zapewni dostęp do technologii rozpoznawania mowy.
      WebmediaGroup.ie 2011
      13
    • 2. Google ITA i mobile
      • Potencjał rynku mobilnego:
      Google posiada 90% rynku wyszukiwań mobilnych
      25% wyszukiwań w systemie Android to VOICE
      WebmediaGroup.ie 2011
      14
    • 2. Google ITA – komu straszne?
      Platformy rezerwacji online
      Metawyszukiwarki turystyczne
      Tradycyjne biura podróży
      Wirtualne biura podróży
      Afilianci OTA
      Porównywarki cen
      WebmediaGroup.ie 2011
      15
    • 3. Google – flight search
      Potencjał: aktualnie ponad połowa biletów lotniczych jest rezerwowana online.
      27 maja 2011 Google wprowadził nowe wyniki wyszukiwania dla haseł związanych z wyszukiwaniem połączeń lotniczych (10 języków).
      WebmediaGroup.ie 2011
      16
    • 3. Google – flight search
      Loty do
      WebmediaGroup.ie 2011
      17
    • 3. Google – flight search
      Można też szukać używając kodów miast:
      WebmediaGroup.ie 2011
      18
    • 3. Google – flight search
      Jeśli chcielibyśmy znaleźć wszystkie połączenia z Warszawy – wystarczy wpisać loty z WAW:
      WebmediaGroup.ie 2011
      19
    • 3. Google – flight search
      Wszystkie połączenia do Londynu:
      WebmediaGroup.ie 2011
      20
    • 3. Google – flight search
      Na razie dnośniki z wyników wyszukwiania prowadzą do stron głównych poszczególnych linii lotniczych
      Planowane rozszerzenie usługi Adsense o sprzedaż biletów lotniczych przez moduł rezerwacyjny umieszczony na stronie webmastera
      Skutki wejścia Google w bilety lotnicze:
      Dla linii lotniczych - pośrednik o globalnym zasięgu jest bardzo atrakcyjny.
      Dla klienta: łatwość dotarcia do informacji, łatwość zakupu, gwarancja poprawności działania platformy rezerwacji to podstawowe atuty.
      Dla właścicieli platform sprzedaży – poważny problem.
      WebmediaGroup.ie 2011
      21
    • 3. Fragmenty sformatowane
      • Dobrze wykonane oceny i komentarze w witrynie WWW zwiększają znacząco sprzedaż
      • 1/3 sprzedających zauważa 11-20% wzrost konwersji w wyniku dodania reviews do strony
      • Konsumenci są w stanie zapłacić 22-49% więcej za 5 gwiazdkowy hotel niż za 4 gwiazdkowy oceniany obiekt
      WebmediaGroup.ie 2011
      22
      Mashable 2010
    • 3. Fragmenty sformatowane
      • Fragmenty sformatowane - formaty: mikrodane, mikroformaty i standard RDFa.
      WebmediaGroup.ie 2011
      23
    • 3. Fragmenty sformatowane
      •  Im więcej informacji zawiera fragment w wyniku wyszukiwania (SERP) , tym łatwiej użytkownicy mogą stwierdzić, czy strona odpowiada zapytaniu
      • Zamieszczenie mikroformatów nie ma wpływu na wygląd treści na stronach
      • Mikroformaty pomagają Google poprawnie rozpoznawać i prezentować informacje pochodzące ze stron
      WebmediaGroup.ie 2011
      24
    • 3. Fragmenty sformatowane
      • Google obsługuje obecnie następujące typy informacji:
      • opinie
      • profile osób
      • opisy produktów
      • informacje o firmach
      • przepisy
      • Zdarzenia
      • Google rozpoznaje również znaczniki treści wideo, których używa do poprawienia wyników wyszukiwania.
      Sprawdzenie poprawności kodu:
      http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
      WebmediaGroup.ie 2011
      25
    • 3. Fragmenty sformatowane – przykłady
      WebmediaGroup.ie 2011
      26
    • Przykłady formatowania
      Zakupy i produkty
      Sprzedawcy mogą dostarczać Google szczegółowych informacji o produktach (np. cena, dostępność, a także ocena określona na podstawie opinii klientów) w celu wyświetlania opisów rozszerzonych bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania (tylko USA).
      Przepisy
      Zdarzenia
    • 3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie
      • Opinie
      • Rating
      • Ceny
      • Ścieżka (breadcrumb)
      WebmediaGroup.ie 2011
      28
    • 3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie
      WebmediaGroup.ie 2011
      29
    • 3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie
      WebmediaGroup.ie 2011
      30
      http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146645
    • 3. Schema.org
      2 czerwca Google, Bing i Yahoo ogłosiły powołanie wspólnego projektu pod nazwą schema.org, którego celem jest standaryzacja mikrodanych.
      WebmediaGroup.ie 2011
      31
    • 3. Schema.org
      2 czerwca Google, Bing i Yahoo ogłosiły powołanie wspólnego projektu pod nazwą schema.org, którego celem jest standaryzacja mikrodanych.
      WebmediaGroup.ie 2011
      32
    • 3. Fragmenty sformatowane – schema.org
      WebmediaGroup.ie 2011
      33
    • 4. Black hat marketing
      WebmediaGroup.ie 2011
      34
    • 4. Black hat marketing
      Black hat marketing – skupia się na działaniach SEO, które są niezgodne z normami i regulaminami wyszukiwarek.  
      Działania Black hat marketing są nieetyczne.
      Wyszukiwarki mają duże problemy z wykrywaniem takich działań
      Formularz zgłoszenia naruszeń: https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pl
      WebmediaGroup.ie 2011
      35
    • 4. Black hat marketing
      WebmediaGroup.ie 2011
      36
    • 4. Black hat – linkowanie
      1. Link wheel
      WebmediaGroup.ie 2011
      37
      2. Link wheels
      3. Piramida
    • 4. Black hat – naturalne linkowanie
      WebmediaGroup.ie 2011
      38
    • 4. Black Hat w turystyce: Tanie loty
      39
      WebmediaGroup.ie 2011
    • 4. Black Hat w turystyce: Tanie loty
      WebmediaGroup.ie 2011
      40
    • 4. Black Hat w turystyce: Tanie loty
      www.tanie-latanie.net
      WebmediaGroup.ie 2011
      41
    • 4. Black hat marketing: Tanie latanie
      www.tanie-latanie.net
      WebmediaGroup.ie 2011
      42
    • 4. Black hat marketing: Tanie latanie
      www.tanie-latanie.net
      WebmediaGroup.ie 2011
      43
    • 4. Black hat marketing: Tanie latanie
      www.tanie-latanie.net
      WebmediaGroup.ie 2011
      44
    • 4. Black hat marketing: Tanie latanie
      www.tanie-latanie.net
      WebmediaGroup.ie 2011
      45
    • 4. Black hat marketing: Tanie latanie
      www.tanie-latanie.net
      WebmediaGroup.ie 2011
      46
    • 4. Black hat marketing: SPA
      SpaHotele.pl
      WebmediaGroup.ie 2011
      47
    • 4. Black hat marketing: SPA
      SpaHotele.pl
      WebmediaGroup.ie 2011
      48
    • 4. Black hat marketing: SPA
      SWL
      WebmediaGroup.ie 2011
      49
    • 4. Black hat marketing???
      WebmediaGroup.ie 2011
      50
    • Problemy ???
      WWW: Webmediagroup.ie
      blog: Cezzy.pl
      E-mail:
      cezary@glijer.pl
      cezary.glijer@nextinnovation.pl
      WebmediaGroup.ie 2011
      51
    • Życzę wszystkim:
      WebmediaGroup.ie 2011
      52