Facebook und Twitter, Instagram und Vine haben nicht nur die Ästhetik, sondern auch das Timing im Tourismus-Marketing verändert. Liveblogger Günter Exel zeigt, wie Touristiker vor Ort Echtzeit-Content mobil erstellen, kuratieren und in die eigene Online-Kommunikation einbinden können. Präsentation, gehalten am 4. März 2015 im Rahmen der ITB eTravel World auf der ITB Berlin 2015 von Günter Exel (Tourismuszukunft - Institut für eTourismus) Günter Exel ist Marketing-, Web- und Social-Media-Berater aus Wördern, Österreich. Vor seinem Schritt in die Selbständigkeit im Jahr 2007 war er Chefredakteur verschiedener Tourismusfachzeitschriften sowie Marketing-Manager eines österreichischen Reiseveranstalters. Seit 2009 twittert Exel live von touristischen Events, Konferenzen, Messen und Barcamps auf vier Kontinenten. Aus seinem journalistischen, touristischen und technischen Background heraus entwickelte er mit @TravelLiveCC, der ersten Echtzeit-Reisereportage auf Twitter, eine neue Form der multimedialen Live-Berichterstattung. Seit September 2014 ist Exel der erste österreichische Netzwerkpartner von Tourismuszukunft – Institut für eTourismus. 

1. NOW!
ECHTZEIT-CONTENT
IM TOURISMUS
Berlin, 4.3.2015
Günter Exel
Tourismuszukunft

2. 2

3. 3

4. 4
DAS PASSIERT
JETZT …
… auf www.j.mp/
itbberlin15live
… oder auf jeder
beliebigen Website!

5. 5
ES GIBT JEDE MENGE
ECHTZEIT-CONTENT
DA DRAUSSEN …
5

6. 6
ES GIBT JEDE MENGE
ECHTZEIT-CONTENT
DA DRAUSSEN …
Alles beginnt mit einer Frage:
Was passiert jetzt?
6

7. 7
WAS PASSIERT JETZT IN … LISSABON?
Quelle: twitter.com/search?q=Lisboa7

8. 8
NESTE MOMENTO … A LISBOA
8

9. 9
BOLOGNA … MADRID … MAILAND …
9

10. 10
WAS PASSIERT JETZT IN … LISSABON?
10

11. 11
WAS PASSIERT JETZT IN … LISSABON?
11

12. 12
WAS PASSIERT JETZT IN … LISSABON?
12

13. 13
WAS PASSIERT JETZT IN … LISSABON?

14. 14
WAS PASSIERT JETZT IN … LISSABON?

15. 15
THE FACEBOOK WORLD IS NOT ENOUGH
• Keine Präsenz in
Suchmaschinen
• Privatsphäre
• Gefahr des
Oversharing
• Kein Storytelling auf
eigener Website
• Keine Multimedia
Kuratierung
• Bitte … nicht von
Facebook auf Twitter
posten!

16. VON FOTO-
IMPRESSIONEN
ZUM STORYTELLING
Ich möchte Ihnen eine Geschichte erzählen …
16

17. 17
Nachmittags in der Alfama. Lissabon –
das bedeutet vor allem: Stiegen steigen!17

18. 18
Schattige
Plätze. Sonnige
Stiegen.
Doch die Ruhe
des Bildes ist
trügerisch …18

19. 19
Tatsächlich mischen sich, wo ich auch bin,
Arbeitsgeräusche in die Szenerie.19

20. 20
Dazu der Gesang von Vögeln … Manche frei,
andere in Gefangenschaft: So klingt die Alfama20

21. 21
Immer wieder
Plätze, die
zum Verweilen
einladen …
… der ist
schon besetzt!
… der hier
wäre noch frei!
21

22. 22
Die Alfama ist Kunst. Lebenskunst, wie sich der
von Menschen gestaltete Raum an den Hang schmiegt.
22

23. 23
Das einzige,
was mich hier
belästigt ist –
nein, nicht die
nach meinem
Schatten
jagende Taube
…23

24. 24
… es ist die unfassbare Animations-Lärmkulisse,
die vom Kreuzfahrtschiff in die Alfama weht!24

25. 25
Kaum
woanders in
Lissabon ist die
Nähe von Stadt
und Ozean so
spürbar
wie hier …25

26. 2626

27. 27

28. 28
STORYTELLING
MIT TWITTER
Twitter – die
perfekte Plattform für
Live-Impressionen …
• Veranstaltungen
• Konferenzen
• Touristische Events
• Reisereportagen –
wie @TravelLiveCC
Fotos:
@guenterexel

29. 29
TWITTER
WIDGET
twitter.com/settings/widgets

30. 30
KURATIEREN VON CONTENT: STORIFY
Storify
Widget
auf
TravelLive.cc

31. 31
TWITTER
WIDGET
• Echtzeit!
• Automatische
Updates
• Umgekehrte
chronologische
Reihenfolge
• Keine Vorschau für
Vines und Videos
STORIFY
WIDGET
• Händische Updates
• Chronologische
Reihenfolge
• Vine Autoplay
• Wiedergabe von Videos
und Rich Content
(audioBoom) im Stream

32. 32
KURATIERUNG: TWITTER VS. STORIFY
Twitter Widget (auto-
matische Updates)
Storify Widget
(händische Updates)

33. 33
@GNTB2014
REPORTAGEN
Livereportagen von
#itbberlin, #gtm14,
#STSLeipzig …

34. 34
@GNTB2014
REPORTAGEN
#gtm14 Livereport

35. 35
• Events, Messen, Konferenzen – und bei jeder Art
touristischer Programme
• Content am Smartphone generieren und ihn auf
verschiedenen Plattformen posten
• Fokus auf Multimedia-Content und Netzwerke
(Distribution, Dialog, SEO)
• Echtzeit-Content von Mitarbeitern,
Ortsansässigen und Bloggern
• Content auf der Website einbinden (Widgets,
Storytelling)
EINSATZ VON ECHTZEIT-CONTENT

36. 36
SOCIAL MEDIA CONTENT AUF WEBSITES

37. 37
SOCIAL MEDIA
CONTENT AUF
WEBSITES
jQuery Social
Stream Plugin:
Echtzeitcontent von
Twitter, Instagram.
Google+ und
Facebook (nur
bestimmte
Accounts)
37

38. 38
SOCIAL MEDIA
CONTENT AUF
WEBSITES
jQuery Social
Stream Plugin:
Echtzeitcontent von
Twitter, Instagram.
Google+ und
Facebook (nur
bestimmte
Accounts)
38

39. 39
FLIPBOARD
IM WEB
Alternative für
Social Walls mit
visuellem Content
Einbinden von
Facebook,
Instagram, Twitter
und LinkedIn

40. 4040

41. 4141

42. 4242

43. 4343

44. 4444

45. ALLES DREHT SICH UM …
UNMITTELBARE
ERLEBNISSE!
Wo posten Sie Ihren Multimedia-Content?

46. 46
ECHTZEIT-CONTENT IN BILD UND TON

47. 47
DIE ÄSTHETIK DES REISENS IM WANDEL

48. 48
DIE ÄSTHETIK DES REISENS IM WANDEL

49. 49
Mobile
Bildbearbeitung
– einige meiner
Empfehlungen (iOS/
Android):
• Snapseed
• Camera +
• Instagram
• Twitter
Fotofilter
VERBESSERN DER BILDQUALITÄT
Snapseed
Instagram

50. 50
Bildbearbeitung mit
Snapseed:
• Basics mit „Tune
Image“
• Graduelle Filter
• Professionelle
Effekte
BILDBEARBEITUNG: SNAPSEED

51. 51
Podcasts via
AudioBoom:
• Audio-Eindrücke
posten und teilen
• Interviews
• Gute Google-
Präsenz!
AUDIO PODCASTS: AUDIOBOOM

52. 52
ECHTZEIT-CONTENT AUF VIDEO TEILEN

53. 53
KURZVIDEOS: VINE
• 6-Sekunden-Videos
• Storytelling in der
Schleife
• Extrem schneller
Upload
Source:
@BeckyMcCray

54. 54
KURZVIDEOS: VINE
• 6-Sekunden-Videos
• Storytelling in der
Schleife
• Extrem schneller
Upload
• Kreative Effekte
durch einfachen
Schnitt
• Autoplay und Loop
in Twitter-Profilen &
Storify!
Source:
@BeckyMcCray

55. 55
KURZVIDEOS: TWITTER
• 30-Sekunden-
Videos
• Einfacher Schnitt
• Kein Loop
• Kein Upload von
bestehenden Filmen
• Kein Autoplay
• Derzeit Wiedergabe
nur in der App, nicht
in iOS Browser …
Source:
@BeckyMcCray

56. 56
KURZVIDEOS: INSTAGRAM
• 15-Sekunden-
Videos
• Filter!
• Einfacher Schnitt
• Upload von
bestehenden Filmen
• Autoplay/Loop nur
in der Instagram
App, nicht auf
Storify
Source:
@BeckyMcCray

57. 57
Es muss
nicht immer
YouTube sein:
• Nicht ideal für
unmittelbare
Erlebnisse
• Gefahr des
Oversharing
im YouTube
Kanal
VIDEO-PLATTFORMEN: YOUTUBE

58. 58
Vimeo:
• Upload über
iOS App
• Editieren von Info
& Vorschaubild
VIDEOPLATTFORMEN: VIMEO

59. 59
Splice:
• Montage
von Videoclips
und Fotos
• Mischen mehrerer
Audiospuren
• Leicht und intuitiv
VIDEOBEARBEITUNG: SPLICE

60. DIE BESTE STORY?
Oft nur eine Idee entfernt!

61. 61

62. 62
Hi – I‘m
Sarah from
the UK and
this is my
version of
#heeßes
pflaster …

63. 63
Hi –
this is my
version of
#heeßes
pflaster …

64. 64
Hallo –
ich bin die
Jamina von
Leipzsch
und das
ist meine
Version von
#heeßes
pflaster …

65. 65
VIELEN DANK!
GÜNTER EXEL
g.exel@tourismuszukunft.de
0043-699-10738718
@guenterexel
#kommunikationzweinull
#live
#twitter
#reisebranche
#österreich