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Réseaux sociaux, l'image avant tout
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Intervention réalisée lors de séances d'ateliers à Deauville, Tourisme Numérique, les 17 et 18 mars 2014. #TN2

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  • 1. ATELIER C5 SITES ET RÉSEAUX SOCIAUX, L’IMAGE AVANT TOUT !
  • 2. ATELIER C5 AVEC LA PARTICIPATION DE : # MATHIEU DIXTE, LMYR # STÉPHANE CANARIAS, BRIVE TOURISME # NICOLAS CHAGNON, EXPLICIT IMAGES ANIMÉ PAR : # LUDOVIC DUBLANCHET
  • 3. CHIFFRES CLÉS 1 milliard d'utilisateurs actifs dans le monde 26 millions de vidéonautes uniques en France 100 heures de vidéos sont mises en ligne chaque minute sur Youtube 1/4 des visiteurs sont sur mobile Les vidéos touristiques postées sur YouTube influencent 64% des utilisateurs dans leur décision finale. FORCES FAIBLESSES • Support attractif • Youtube ads • Référencement naturel • Vidéos interactives • Accueil et tab personnalisables
  • 4. CHIFFRES CLÉS 10 ans 92 millions de membres 200 millions de photos par jour FORCES FAIBLESSES • 1 To d’espace gratuit • Outil historique dans le tourisme • SEO (Yahoo) • Sources de photos (Creative Commons) • Perte de vitesse • virage mobile • forte concurrence • Outil de stockage vs partage
  • 5. CHIFFRES CLÉS 70 millions d'utilisateurs actifs dans le monde (157 000 en France) 69% des utilisateurs sont des femmes et 50% ont des enfants Le tourisme est le 6e sujet le plus populaire sur la plateforme 69% des cyber-acheteurs déclarent avoir acheté ou découvert un produit qu’ils désiraient acheter suite à une consultation sur Pinterest. FORCES FAIBLESSES • Moteur de tendances • Liens web • Rich pins • Pins géolocalisés • Quid de la popularité en France ? • L’impact touristique ?
  • 6. CHIFFRES CLÉS 150 millions d’utilisateurs 70% des utilisateurs français se connectent au moins 1 fois par jour Les marques les plus suivies par les utilisateurs français sont liées au tourisme et aux voyages 69% des utilisateurs français utilisent la géolocalisation quand ils publient une photo 47% des utilisateurs se sont déjà rendus à un endroit suite à une photo publiée par un ami FORCES FAIBLESSES • Contenu UGC • Mobilité • Applications touristiques • Instagram direct • Moins d’impact visuel sur Twitter
  • 7. CHIFFRES CLÉS 100 millions de membres 5 vidéos Vine sont retweetées toutes les secondes 4 fois plus partagés que les vidéo de marques FORCES FAIBLESSES • Support créatif • Compatibilité avec Twitter • Viralité • Mobile • Perte de vitesse suite à la concurrence d’Instagram • Durée du support (6 secondes)
  • 8. Comprendre les droits d’auteurs Savoir analyser les besoins et préparer le plan de communication (photo/vidéo) Rappel et méthodologie sur la production d’images / vidéo En interne En externe La diffusion Introduction
  • 9. Rappel des droits liés aux images Droit d'auteur • Le droit d'auteur constitue une branche de la propriété littéraire et artistique. Il a pour vocation de fixer un cadre juridique très protecteur pour l'auteur, créateur d'une œuvre de l'esprit. L'ensemble des normes constituant ce droit a été codifié par la loi n° 92-597 du 1er juillet 1992 créant ainsi le Code de la Propriété Intellectuelle (CPI). Régulièrement, de nouvelles lois et décrets sont adoptés modifiant certains articles. • http://www.legifrance.gouv.fr/ • En droit français, « l’auteur » est la personne physique qui crée l'œuvre (Photographe, réalisateur, écrivain, chorégraphe, architecte…). Il est titulaire des droits d'auteur dès la création de l'oeuvre indépendement de son statut ou des circonstances dans lesquels il réalise l'œuvre. Est considéré comme auteur la personne sous le nom de qui l'œuvre a été diffusée la première fois. • La photographie est une œuvre au sens du CPI (art. L. 112-2 2° du CPI). Afin de bénéficier de la protection, l'auteur devra apporter la preuve que son œuvre est originale. • Aucune formalité spécifique (dépôt…) n'est requise pour qu'une œuvre soit protégée. L'œuvre bénéficie de la protection du droit d'auteur du seul fait de sa création (art. L. 111-1 du CPI). • http://www.upp-auteurs.fr/profession_photographe.php?section=juridique
  • 10. Analyse des besoins • Comment s’organiser pour illustrer des contenus web, rédactionnels, événementiels ? • Définir (en interne ou via un prestataire externe) les besoins, la nécessité de l’action. Définir les enjeux de la « valorisation par le visuel», et le besoin final. • Qui, quoi, comment ? Inclusion dans une charte visuelle spécifique ? • Identifier les contraintes : temps, besoins, météo…
  • 11. Production d’images • Définir et identifier les objectifs et les enjeux de communication précisément. Brainstorming en équipe • L’angle d’approche • Définir une « maquette » (un mini scénario) • Savoir identifier dans d’autres productions, ce qui fonctionne ou non en terme de communication, de visuel ou de promesse. • Identifier les besoins : personnes ressources, réseaux professionnels, besoin matériel à la mise en œuvre. Établissement d’un budget si nécessaire
  • 12. Valoriser les cadrages Utiliser la règle des tiers pour le cadrage. Photo / Vidéo
  • 13. La règle des tiers donne un sens de lecture, et mets en avant les lignes de forces de l’image Photo / Vidéo
  • 14. Idem pour le regard…
  • 15. Soigner les cadrages ou les mouvements de caméra Faire attention au placement, à la lumière et aux décors Toujours vérifier la qualité du son En vidéo
  • 16. La technique peut s’adapter au mode de diffusion • Comprendre et définir le ratio « qualité d’images / besoin de diffusion » • A-t-on besoin d’images haute définition pour un affichage web optimisé ? Quelle qualité choisir pour une photo / vidéo en fonction du mode de diffusion ?
  • 17. La technique peut s’adapter au mode de diffusion Impressions ou diffusion web ? Site réseau social ok…
  • 18. La technique peut s’adapter au mode de diffusion Les principaux formats d'image HD exploités dans le monde sont : 720p : 1280 × 720 à 50 et 60 Hz en progressif (env. 0,9 Mégapixels pour une image) 1080p : 1920 × 1080 en 24 et 30 Hz en progressif (env. 2 Mégapixels pour une image) 4K2K : 4096 x 2160 en progressif (env. 8,8 Mégapixels pour une image)
  • 19. Photo / vidéo Faut-il publier de grandes et belles galeries ou faire du teasing ? • Bien préparer en amont le « rough/ruff » ou le scénario • L’efficacité et la justesse du propos et du visuel prévalent toujours sur la durée… • Penser toujours une mini mise en scène, pour valoriser les thématiques définies
  • 20. Valoriser les cadrages, le son et la lumière ! Savoir être efficace avec des moyens simples et peu de compétences Savoir prendre du recul sur ce qu’on crée à chaque étapes du processus.
  • 21. ATELIER C5 AVEC LA PARTICIPATION DE : # MATHIEU DIXTE, LMYR # STÉPHANE CANARIAS, BRIVE TOURISME # NICOLAS CHAGNON, EXPLICIT IMAGES ANIMÉ PAR : # LUDOVIC DUBLANCHET

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