"Тренды мобильного маркетинга" - Олег Дронов, J'son&Partners Consulting

1,188 views

Published on

Видео выступления можно посмотреть здесь - http://www.procontent.ru/news/27016.html

Презентация Олега Дронова, руководителя департамента цифрового контента J'son & Partners, на конференции Live! Mobile 2012 - Russian Mobile Congress, организованной Game Insight и Sociality Rocks. Тема выступления - "Основные драйверы рынка мобильного маркетинга".

"Тренды мобильного маркетинга" - Олег Дронов, J'son&Partners Consulting

  1. 1. Основные драйверырынка мобильного Дронов Олегмаркетинга Руководитель направления цифрового контента Json & Partners Consulting
  2. 2. Json & Partners Consulting
  3. 3. Определение мобильного маркетинга Мобильная реклама OnScreen Контекстная реклама Сообщения Мобильный Реклама в SMS ICB MMS USSB интеренет приложениях
  4. 4. Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга Суммарная активная абонентская база сотовой связи в 8,1 мире, 7,4 7,7 5,9 6,4 6,9 млрд. абонентов 5,3 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016F 227,6 227,6 225,2 225,8 222,7Суммарная активная 219,2 220,7абонентская база сотовой 216,5 213,4связи в России, 211,53млн. абонентов 1Q2010 2Q2010 3Q2010 4Q2010 1Q2011 2Q2011 3Q2011 4Q2011 1Q2012 2Q2012
  5. 5. Краткий обзор мирового рынка мобильногомаркетинга Общий наличный парк смартфонов в мире, 2,2 2,5 млрд штук, 2010- 1,4 1,8 2016 гг. 1,1 0,8 0,5 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016FСуммарный наличный парк 27,2смартфонов в России, млн. шт. 16 9,8 2010A 2011A 2012E
  6. 6. Краткий обзор мирового рынка мобильногомаркетинга100%90%80% 50% 55%70% 62% 70%60% 80% 89%50% Структура рынка мобильных40% устройств в30% России, % 50% 45%20% 38% 30%10% 20% 11% 0% 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F Смартфоны Мобильные телефоны
  7. 7. Краткий обзор мирового рынка мобильногомаркетинга 179,572 Общий наличный парк планшетных ПК в мире, млн штук 75,84 17,6 2010 2011 2012К 2015 - 2016 годам планшетные ПК, по прогнозам J’son& Partners Consulting, будут вторыми после смартфоновустройствами доступа на рынке мобильного маркетингав мировом масштабе.
  8. 8. Общие демографические характеристикипользователя смартфона По данным опроса 1000 активных пользователей мобильного интернета со смартфонов (включая пользователей мобильного интернета через Wi-Fi), проведенного J’son & Partners Consulting в октябре 2012 г. *-тыс. руб. *-тыс. руб. *-тыс. руб. *-тыс. руб.
  9. 9. Изменение модели потребления – Глобальная Мобилизация В ближайшем будущем интернет- серфинг будет осуществляться в основном через мобильные устройства и планшетные ПК.Частота использованиямобильного интернетасо смартфонов 2012 42% 7% 11% 8% 11% 12% 6% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ежедневно 6 дней в неделю 5 дней в неделю 4 дня в неделю 3 дня в неделю 2 дня в неделю 1 день в неделю Никогда
  10. 10. Видеосервисы Планшетные ПК, благодаря большему размеру экрана, удобнее использовать для просмотра видео, чем смартфонЧастота использования видео приложений со смартфона ипланшетного ПК
  11. 11. Проникновение LTE и его влияние намобильный маркетинг Проникновение LTE в разных странах Для мобильного маркетинга LTE будет новым драйвером роста. Высокоскоростное интернет соединение позволит использовать все более ресурсоемкие рекламные технологии, например, Rich media.
  12. 12. Мобильные социальные сети и их роль в мобильном маркетинге ВКонтакте 74% Facebook По официальным данным, в 2012 Одноклассники 49% году около 500 млн человек в месяц используют мобильные приложения Facebook Facebook, что составляет половину 30% всех пользователей данной социальной сети. Twitter 19% 60% 57%Path – социальная сеть,разработанная специальнодля мобильного 24% 20%использования, 9% 9% 9%нацеленная на небольшой 4% 6% 2%круг общения: семья, Ежедневно Еженедельно Ежемесячно Реже одного Никогдаблизкие друзья. раза в месяц Женщины Мужчины
  13. 13. Применение QR-кодов в мобильноммаркетинге QR-коды уже активно применяются в маркетинговых коммуникациях по всему миру, фактически являясь простым шлюзом перевода изображения в информационное сообщение. Маркетологи по всему миру реализовывают самые нестандартные решения с использованием QR-кодов
  14. 14. Краткий обзор мирового рынка мобильногомаркетинга6050 Объем мирового40 рынка мобильного маркетинга в30 56,2 денежном20 44,4 выражении, млрд 32,5 USD10 21,1 13,9 9,9 5,9 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 60% 50% 40%Динамика роста мирового рынка 30% 52% 54%мобильного маркетинга 20% 40% 37% 27% 10% 0% 2011 2012 2013 2014 2015
  15. 15. Краткий обзор российского рынка мобильногомаркетинга450400 Объем российского рынка мобильного350 маркетинга в300 денежном выражении, млн USD250200 404150 269100 17450 114 0 2012 2013 2014 2015
  16. 16. Краткий обзор российского рынка мобильногомаркетинга Структура российского рынка мобильной рекламы в денежном выражении, млн USDДоля рекламы в сообщениях значительно снизится, при этом рекламныесообщения останутся самым большим сегментом рынка до 2015 г.
  17. 17. Тренды российского рынка мобильногомаркетингаРеклама и маркетинг в приложенияхМобильные рекламные сетиЭлементы «дополненной реальности»Маркетинг в мобильных социальных сетяхГеолокационные сервисы
  18. 18. Драйверы Российского рынка мобильногомаркетинга.Распространение 3G, LTE, NFC. Рост пропускной способности каналовЭкспансия смартфонов и широкое проникновение мобильных устройствТехнологическое совершенствование смартфоновИзменение рекламных компаний от глобальных до узко сегментированных.Электронная коммерция как драйвер роста
  19. 19. Барьеры развития мобильного маркетинга вРоссииОграничения SMS-рассылок: технические, юридические, имиджевыеОтсутствие единого измерителя рынка и прозрачной аналитикиИнертность рекламодателейНедостаточный опыт в использовании инструментов мобильногомаркетингаНедостаточное проникновение 3G и других стандартов «быстрого»мобильного интернета
  20. 20. Контакты Дронов Олег Руководитель направления цифрового контента Json & Partners Consulting odronov@gmail.com +7 495 625 72 45 www.json.ru

×