• Like
  • Save
"Тренды мобильного маркетинга" - Олег Дронов, J'son&Partners Consulting
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

"Тренды мобильного маркетинга" - Олег Дронов, J'son&Partners Consulting

  • 848 views
Uploaded on

Видео выступления можно посмотреть здесь - http://www.procontent.ru/news/27016.html …

Видео выступления можно посмотреть здесь - http://www.procontent.ru/news/27016.html

Презентация Олега Дронова, руководителя департамента цифрового контента J'son & Partners, на конференции Live! Mobile 2012 - Russian Mobile Congress, организованной Game Insight и Sociality Rocks. Тема выступления - "Основные драйверы рынка мобильного маркетинга".

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
848
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
4

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Основные драйверырынка мобильного Дронов Олегмаркетинга Руководитель направления цифрового контента Json & Partners Consulting
  • 2. Json & Partners Consulting
  • 3. Определение мобильного маркетинга Мобильная реклама OnScreen Контекстная реклама Сообщения Мобильный Реклама в SMS ICB MMS USSB интеренет приложениях
  • 4. Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга Суммарная активная абонентская база сотовой связи в 8,1 мире, 7,4 7,7 5,9 6,4 6,9 млрд. абонентов 5,3 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016F 227,6 227,6 225,2 225,8 222,7Суммарная активная 219,2 220,7абонентская база сотовой 216,5 213,4связи в России, 211,53млн. абонентов 1Q2010 2Q2010 3Q2010 4Q2010 1Q2011 2Q2011 3Q2011 4Q2011 1Q2012 2Q2012
  • 5. Краткий обзор мирового рынка мобильногомаркетинга Общий наличный парк смартфонов в мире, 2,2 2,5 млрд штук, 2010- 1,4 1,8 2016 гг. 1,1 0,8 0,5 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016FСуммарный наличный парк 27,2смартфонов в России, млн. шт. 16 9,8 2010A 2011A 2012E
  • 6. Краткий обзор мирового рынка мобильногомаркетинга100%90%80% 50% 55%70% 62% 70%60% 80% 89%50% Структура рынка мобильных40% устройств в30% России, % 50% 45%20% 38% 30%10% 20% 11% 0% 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F Смартфоны Мобильные телефоны
  • 7. Краткий обзор мирового рынка мобильногомаркетинга 179,572 Общий наличный парк планшетных ПК в мире, млн штук 75,84 17,6 2010 2011 2012К 2015 - 2016 годам планшетные ПК, по прогнозам J’son& Partners Consulting, будут вторыми после смартфоновустройствами доступа на рынке мобильного маркетингав мировом масштабе.
  • 8. Общие демографические характеристикипользователя смартфона По данным опроса 1000 активных пользователей мобильного интернета со смартфонов (включая пользователей мобильного интернета через Wi-Fi), проведенного J’son & Partners Consulting в октябре 2012 г. *-тыс. руб. *-тыс. руб. *-тыс. руб. *-тыс. руб.
  • 9. Изменение модели потребления – Глобальная Мобилизация В ближайшем будущем интернет- серфинг будет осуществляться в основном через мобильные устройства и планшетные ПК.Частота использованиямобильного интернетасо смартфонов 2012 42% 7% 11% 8% 11% 12% 6% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ежедневно 6 дней в неделю 5 дней в неделю 4 дня в неделю 3 дня в неделю 2 дня в неделю 1 день в неделю Никогда
  • 10. Видеосервисы Планшетные ПК, благодаря большему размеру экрана, удобнее использовать для просмотра видео, чем смартфонЧастота использования видео приложений со смартфона ипланшетного ПК
  • 11. Проникновение LTE и его влияние намобильный маркетинг Проникновение LTE в разных странах Для мобильного маркетинга LTE будет новым драйвером роста. Высокоскоростное интернет соединение позволит использовать все более ресурсоемкие рекламные технологии, например, Rich media.
  • 12. Мобильные социальные сети и их роль в мобильном маркетинге ВКонтакте 74% Facebook По официальным данным, в 2012 Одноклассники 49% году около 500 млн человек в месяц используют мобильные приложения Facebook Facebook, что составляет половину 30% всех пользователей данной социальной сети. Twitter 19% 60% 57%Path – социальная сеть,разработанная специальнодля мобильного 24% 20%использования, 9% 9% 9%нацеленная на небольшой 4% 6% 2%круг общения: семья, Ежедневно Еженедельно Ежемесячно Реже одного Никогдаблизкие друзья. раза в месяц Женщины Мужчины
  • 13. Применение QR-кодов в мобильноммаркетинге QR-коды уже активно применяются в маркетинговых коммуникациях по всему миру, фактически являясь простым шлюзом перевода изображения в информационное сообщение. Маркетологи по всему миру реализовывают самые нестандартные решения с использованием QR-кодов
  • 14. Краткий обзор мирового рынка мобильногомаркетинга6050 Объем мирового40 рынка мобильного маркетинга в30 56,2 денежном20 44,4 выражении, млрд 32,5 USD10 21,1 13,9 9,9 5,9 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 60% 50% 40%Динамика роста мирового рынка 30% 52% 54%мобильного маркетинга 20% 40% 37% 27% 10% 0% 2011 2012 2013 2014 2015
  • 15. Краткий обзор российского рынка мобильногомаркетинга450400 Объем российского рынка мобильного350 маркетинга в300 денежном выражении, млн USD250200 404150 269100 17450 114 0 2012 2013 2014 2015
  • 16. Краткий обзор российского рынка мобильногомаркетинга Структура российского рынка мобильной рекламы в денежном выражении, млн USDДоля рекламы в сообщениях значительно снизится, при этом рекламныесообщения останутся самым большим сегментом рынка до 2015 г.
  • 17. Тренды российского рынка мобильногомаркетингаРеклама и маркетинг в приложенияхМобильные рекламные сетиЭлементы «дополненной реальности»Маркетинг в мобильных социальных сетяхГеолокационные сервисы
  • 18. Драйверы Российского рынка мобильногомаркетинга.Распространение 3G, LTE, NFC. Рост пропускной способности каналовЭкспансия смартфонов и широкое проникновение мобильных устройствТехнологическое совершенствование смартфоновИзменение рекламных компаний от глобальных до узко сегментированных.Электронная коммерция как драйвер роста
  • 19. Барьеры развития мобильного маркетинга вРоссииОграничения SMS-рассылок: технические, юридические, имиджевыеОтсутствие единого измерителя рынка и прозрачной аналитикиИнертность рекламодателейНедостаточный опыт в использовании инструментов мобильногомаркетингаНедостаточное проникновение 3G и других стандартов «быстрого»мобильного интернета
  • 20. Контакты Дронов Олег Руководитель направления цифрового контента Json & Partners Consulting odronov@gmail.com +7 495 625 72 45 www.json.ru