Как увеличить число загрузок приложения? – Анна Ященко, Google

Продвижение
приложения перед
Новым Годом
(декабрь 2012)

Google Conﬁdential and Proprietary

Декабрь –
лучшее время
для
продвижения
приложений

Source: ﬂurry analytics Google Conﬁdential and Proprietary
Source: Flurry, 2010

Перед Новым годом 2012, было
активировано
6.8 млн Android & iOS устройств
Скачиваний в
период с 20
…и загружено 242
дек по 15

млн приложений
января было
на 125%
больше


Но найти приложение непросто…

700,000 700,000
iOS Android
приложений приложений

Source: appleinsider Google Conﬁdential and Proprietary

90% приложений
пользователь находит
просматривая топовые
приложения
…воспользуйтесь возможностью

продвинуть приложение
для увеличения рейтинга в магазине
приложений
Source: Flurry Analytics Google Conﬁdential and Proprietary

Маркетологи увеличивают затраты
на продвижение приложения
с ноября по конец января
Клики в поиске и медийной
сети Google, которые
приводят пользователей в
магазин приложений Google
Play. Объем увеличивается на
60% с ноября до декабрь и
держится на этом уровне в
январе

Google internal data, 2012 Google Conﬁdential and Proprietary

На Новогодние праздники пришлось
in-app на 38% больше скачиваний по
сравнению с неделей до Нового года

GLOBAL

Загрузки Коэффициент конверсии

Наиболее популярные категории – Игры, Социальные
приложения/Коммуникация, Торговля и Музыка

50 51 52 1 week

Google internal data, 2012 Google Conﬁdential and Proprietary

В предновогодние дни в этом году…

Можно получить пользователей, которые собираются сделать покупку
либо загрузить приложение с помощью поиска на мобильных
И
Повысить осведомленность и количество установок
с помощью контекстно-медийной сети


Все это доступно с помощью платформы….

… централизованное управление, оплата и
отчетность, полная прозрачность.


Новый функции для увеличения
эффективности рекламы

Специальный Отслеживание Оптимизатор Таргетинг
формат текстов загрузок конверсий на новые
для продвижения Эффективное
устройства
приложений управление кампаниями Можно достигнуть Таргетинг на
желаемой цены за новые устройства:
предотвращают Для Android не требуется установку с помощью активированные
случайные нажатия установка SDK автоматического от 1 недели до 6
и повышают инструмента мес.
количество Отслеживание
конверсий конверсий в iOS также Чем новее
доступно в интерфейсе устройство, тем
AdWords выше уровень
конверсии


Отдельное приложение

По операторам связи По городам

Таргетинг
с широкими
возможностями!
Ваша
ОС и версия аудитория На новые устройства
(конверсия значительно
на Android и выше)

iOS
Прозрачный таргетинг на
WiFi
более чем 350 тыс
Производитель
и модель устройства пользователей
Категория приложений, приложений Android и iOS!
интересы
пользователей


Генеральный Директор
Google AdWords
Оптимизация
Тест
различных
1 2
сетей
Google AdWords Только AdMob

Разделение
кампании на
поиск + сеть

Только баннеры + тексты
тексты «Загрузка по клику»


Результаты 2012

Апрель Сентябрь- Декабрь
Ноябрь

Недельный бюджет,
Google AdWords 5 000 р. 10 000 р. 18 000 р.

Количество кликов,
Google AdWords 1 300 11 000 14 000

Средняя цена клика,
Google AdWords 3,90 р. <1 р. 1,3 р.

Количество установок,
Flurry 1 100 2 300 3 400

Число загруженных
демо-номеров 200 350 800


Использование оптимизатора заргузок - GREE
“Мы выбрали Google в связи с беспрецедентным объемом рекламной сети
приложений. Инструменты отслеживания загрузок и оптимизации
кампаний Google AdWords позволяют быстро максимизировать
эффективность и ROI от рекламы наших приложений."
Sho Masuda, VP of Player Marketing

•  150% - увеличение коэф. конверсий
•  52% - уменьшение стоимости загрузки
•  49% улучшение CTR


Успеть до Нового Года!
Используйте возможности уходящего года: настройте
1 рекламу в поиске, на сайтах и в приложениях

Увеличьте бюджеты начиная с последней недели года,
2 чтобы получить больше трафика с новых устройств

3 Используйте таргетинг на новые смартфоны, чтобы
охватить пользователей ищущих контент

Измеряйте и улучшайте эффективность кампаний с
4 отслеживанием загрузок и оптимизатором конверсий


Дополнительно


Capturing intent with mobile search solutions

Click-to-download Mobile app extension

app installs app installs + site visits

supported on mobile and tablet devices supported on mobile devices only


mSearch - How to set up your app promotion campaigns

Mobile app extension implementation


mSearch - How to set up your app promotion campaigns
Click to download implementation


Driving volume with mobile display solutions

In-app banner ads Click-to-download text ads

build brand with high quality image share relevant information with an ad
ads format designed to maximize
conversions


How to set up your Android app campaigns

1

2

3
1.  Find your app in the Google Play Store.

2.  Find the "Package Name" in the URL string - this will start immediately
after "?id=" and end before an ampersand (if one exists).

3.  Take note of the OS versions (and potentially devices) that are compatible
with the app.

Operating systems & devices

The Operating System (OS), OS versions and devices you choose in your
targeting settings are critical to maximizing ROI from mobile app campaigns.


Display & Destination URLs: Android

1

2

1.  Set your Display URL as: "play.google.com/store/"

2.  Set your Destination URL as: "https://play.google.com/store/apps/
details?id=[Package Name]"


Registering Android conversions
Before launching any Android
campaign, register a new
conversion event in AdWords
1 under "Tools and Analysis" --
>"Conversions".

Name the conversion and choose
the "Mobile app download"
conversion location.
2

Input the Package Name and
use the "View in Android
Market" link to conﬁrm your
3 targeting settings. Save the
conversion.


How to set up your iOS app campaigns

1

2
3

1.  Find your app in the Apple App Store.
2.  Right click on the tile icon and select "Copy Link" - save this for your
Destination URL.
3.  Take note of the OS versions and devices that are compatible with the app.
4.  Track the app's ranking using an external resource like AppAnnie.com.


iOS app campaigns

The Operating System (OS), OS versions and devices you choose in your
targeting settings are critical to maximizing ROI from mobile app campaigns.


Target all devices iOS app campaigns

Unless you're promoting an iPad-only (HD) iOS app, you can likely target all
Devices in this section.


Display & destination URLs: iOS

1

2

1.  Set your Display URL as: "itunes.apple.com/"

2.  Copy the app URL from the App Store. Paste the contents of the
URL (after the prefix) into the Destination URL field.


Conﬁguring iOS conversion tracking

1

2

1.  Create a new conversion event in the Tools & Analysis tab in AdWords.
2.  Give the conversion a unique name and choose the "Mobile app"
conversion location.



1

2

1.  Choose the iOS mobile platform.
2.  Input a conversion value if you'd like.



1

1.  If you want to send the conversion tracking code to someone else, click
“Someone else makes changes to the code.” Input the recipient’s email
address and an optional message and click “Send email.”


1

1.  If you or your advertiser want to pull the conversion tracking from the
AWFE directly, click “I make changes to the code.” Download and import
the library and add the code snippet to your application’s
“didFinishLaunchingWithOptions:” method.


Placement targeting: Android and iOS
1
2

1.  Choose the app categories or subcategories you'd like to target.

1.  Add the apps and/or categories to your selected placements.


AdWords reporting
1

1.  Review data in the Placement Report
2
and exclude apps that aren't
performing well. Increase or decrease
bids on publishers to optimize ROI.

2.  To dig deeper, segment the data by
Day of the week, Device, User location,
etc.


Bidding: Conversion Optimizer for apps
Focusing on conversions instead of clicks

Use automated bidding to improve ROI. Live on Android, coming soon for iOS


Спасибо!


Как увеличить число загрузок приложения? – Анна Ященко, Google

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Как увеличить число загрузок приложения? – Анна Ященко, Google

Similar to Как увеличить число загрузок приложения? – Анна Ященко, Google (20)

More from Procontent.Ru Magazine

More from Procontent.Ru Magazine (20)

Как увеличить число загрузок приложения? – Анна Ященко, Google