• Save
Как увеличить число загрузок приложения? – Анна Ященко, Google
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Как увеличить число загрузок приложения? – Анна Ященко, Google

on

  • 2,093 views

 

Statistics

Views

Total Views
2,093
Views on SlideShare
1,990
Embed Views
103

Actions

Likes
6
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 103

http://www.procontent.ru 102
http://46.4.98.164 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Как увеличить число загрузок приложения? – Анна Ященко, Google Presentation Transcript

  • 1. Продвижениеприложения передНовым Годом(декабрь 2012) Google Confidential and Proprietary
  • 2. Декабрь – лучшее время для продвижения приложенийSource: flurry analytics Google Confidential and Proprietary Source: Flurry, 2010
  • 3. Перед Новым годом 2012, былоактивировано6.8 млн Android & iOS устройств Скачиваний в период с 20 …и загружено 242 дек по 15 млн приложений января было на 125% больше Google Confidential and Proprietary
  • 4. Но найти приложение непросто… 700,000 700,000 iOS Android приложений приложенийSource: appleinsider Google Confidential and Proprietary
  • 5. 90% приложенийпользователь находитпросматривая топовыеприложения …воспользуйтесь возможностью продвинуть приложение для увеличения рейтинга в магазине приложенийSource: Flurry Analytics Google Confidential and Proprietary
  • 6. Маркетологи увеличивают затратына продвижение приложенияс ноября по конец января Клики в поиске и медийной сети Google, которые приводят пользователей в магазин приложений Google Play. Объем увеличивается на 60% с ноября до декабрь и держится на этом уровне в январеGoogle internal data, 2012 Google Confidential and Proprietary
  • 7. На Новогодние праздники пришлосьin-app на 38% больше скачиваний по сравнению с неделей до Нового года GLOBAL Загрузки Коэффициент конверсии Наиболее популярные категории – Игры, Социальные приложения/Коммуникация, Торговля и Музыка 50 51 52 1 weekGoogle internal data, 2012 Google Confidential and Proprietary
  • 8. В предновогодние дни в этом году…Можно получить пользователей, которые собираются сделать покупку либо загрузить приложение с помощью поиска на мобильных И Повысить осведомленность и количество установок с помощью контекстно-медийной сети Google Confidential and Proprietary
  • 9. Все это доступно с помощью платформы…. … централизованное управление, оплата и отчетность, полная прозрачность. Google Confidential and Proprietary
  • 10. Новый функции для увеличенияэффективности рекламы Специальный Отслеживание Оптимизатор Таргетинг формат текстов загрузок конверсий на новыедля продвижения Эффективное устройства приложений управление кампаниями Можно достигнуть Таргетинг на желаемой цены за новые устройства: предотвращают Для Android не требуется установку с помощью активированные случайные нажатия установка SDK автоматического от 1 недели до 6 и повышают инструмента мес. количество Отслеживание конверсий конверсий в iOS также Чем новее доступно в интерфейсе устройство, тем AdWords выше уровень конверсии Google Confidential and Proprietary
  • 11. Отдельное приложение По операторам связи По городам Таргетинг с широкими возможностями! ВашаОС и версия аудитория На новые устройства (конверсия значительно на Android и выше) iOS Прозрачный таргетинг на WiFi более чем 350 тыс Производитель и модель устройства пользователей Категория приложений, приложений Android и iOS! интересы пользователей Google Confidential and Proprietary
  • 12. Генеральный Директор Google AdWords Оптимизация Тест различных 1 2 сетейGoogle AdWords Только AdMob Разделение кампании на поиск + сеть Только баннеры + тексты тексты «Загрузка по клику» Google Confidential and Proprietary
  • 13. Результаты 2012 Апрель Сентябрь- Декабрь НоябрьНедельный бюджет,Google AdWords 5 000 р. 10 000 р. 18 000 р.Количество кликов,Google AdWords 1 300 11 000 14 000Средняя цена клика,Google AdWords 3,90 р. <1 р. 1,3 р.Количество установок,Flurry 1 100 2 300 3 400Число загруженныхдемо-номеров 200 350 800 Google Confidential and Proprietary
  • 14. Использование оптимизатора заргузок - GREE“Мы выбрали Google в связи с беспрецедентным объемом рекламной сетиприложений. Инструменты отслеживания загрузок и оптимизациикампаний Google AdWords позволяют быстро максимизироватьэффективность и ROI от рекламы наших приложений." Sho Masuda, VP of Player Marketing •  150% - увеличение коэф. конверсий •  52% - уменьшение стоимости загрузки •  49% улучшение CTR Google Confidential and Proprietary
  • 15. Успеть до Нового Года! Используйте возможности уходящего года: настройте 1 рекламу в поиске, на сайтах и в приложениях Увеличьте бюджеты начиная с последней недели года, 2 чтобы получить больше трафика с новых устройств 3 Используйте таргетинг на новые смартфоны, чтобы охватить пользователей ищущих контент Измеряйте и улучшайте эффективность кампаний с 4 отслеживанием загрузок и оптимизатором конверсий Google Confidential and Proprietary
  • 16. Дополнительно Google Confidential and Proprietary
  • 17. Capturing intent with mobile search solutions Click-to-download Mobile app extension app installs app installs + site visits supported on mobile and tablet devices supported on mobile devices only Google Confidential and Proprietary
  • 18. mSearch - How to set up your app promotion campaignsMobile app extension implementation Google Confidential and Proprietary
  • 19. mSearch - How to set up your app promotion campaignsClick to download implementation Google Confidential and Proprietary
  • 20. Driving volume with mobile display solutions In-app banner ads Click-to-download text ads build brand with high quality image share relevant information with an ad ads format designed to maximize conversions Google Confidential and Proprietary
  • 21. How to set up your Android app campaigns12 3 1.  Find your app in the Google Play Store. 2.  Find the "Package Name" in the URL string - this will start immediately after "?id=" and end before an ampersand (if one exists). 3.  Take note of the OS versions (and potentially devices) that are compatible with the app. Google Confidential and Proprietary
  • 22. Operating systems & devices The Operating System (OS), OS versions and devices you choose in your targeting settings are critical to maximizing ROI from mobile app campaigns. Google Confidential and Proprietary
  • 23. Display & Destination URLs: Android 1 2 1.  Set your Display URL as: "play.google.com/store/" 2.  Set your Destination URL as: "https://play.google.com/store/apps/ details?id=[Package Name]" Google Confidential and Proprietary
  • 24. Registering Android conversions Before launching any Android campaign, register a new conversion event in AdWords1 under "Tools and Analysis" -- >"Conversions". Name the conversion and choose the "Mobile app download" conversion location. 2 Input the Package Name and use the "View in Android Market" link to confirm your 3 targeting settings. Save the conversion. Google Confidential and Proprietary
  • 25. How to set up your iOS app campaigns12 3 1.  Find your app in the Apple App Store. 2.  Right click on the tile icon and select "Copy Link" - save this for your Destination URL. 3.  Take note of the OS versions and devices that are compatible with the app. 4.  Track the apps ranking using an external resource like AppAnnie.com. Google Confidential and Proprietary
  • 26. iOS app campaigns The Operating System (OS), OS versions and devices you choose in your targeting settings are critical to maximizing ROI from mobile app campaigns. Google Confidential and Proprietary
  • 27. Target all devices iOS app campaigns Unless youre promoting an iPad-only (HD) iOS app, you can likely target all Devices in this section. Google Confidential and Proprietary
  • 28. Display & destination URLs: iOS 12 1.  Set your Display URL as: "itunes.apple.com/" 2.  Copy the app URL from the App Store. Paste the contents of the URL (after the prefix) into the Destination URL field. Google Confidential and Proprietary
  • 29. Configuring iOS conversion tracking 1 21.  Create a new conversion event in the Tools & Analysis tab in AdWords.2.  Give the conversion a unique name and choose the "Mobile app" conversion location. Google Confidential and Proprietary
  • 30. Configuring iOS conversion tracking 1 21.  Choose the iOS mobile platform.2.  Input a conversion value if youd like. Google Confidential and Proprietary
  • 31. Configuring iOS conversion tracking 11.  If you want to send the conversion tracking code to someone else, click “Someone else makes changes to the code.” Input the recipient’s email address and an optional message and click “Send email.” Google Confidential and Proprietary
  • 32. Configuring iOS conversion tracking1 1.  If you or your advertiser want to pull the conversion tracking from the AWFE directly, click “I make changes to the code.” Download and import the library and add the code snippet to your application’s “didFinishLaunchingWithOptions:” method. Google Confidential and Proprietary
  • 33. Placement targeting: Android and iOS1 2 1.  Choose the app categories or subcategories youd like to target. 1.  Add the apps and/or categories to your selected placements. Google Confidential and Proprietary
  • 34. AdWords reporting 1 1.  Review data in the Placement Report 2 and exclude apps that arent performing well. Increase or decrease bids on publishers to optimize ROI. 2.  To dig deeper, segment the data by Day of the week, Device, User location, etc. Google Confidential and Proprietary
  • 35. Bidding: Conversion Optimizer for appsFocusing on conversions instead of clicks Use automated bidding to improve ROI. Live on Android, coming soon for iOS Google Confidential and Proprietary
  • 36. Спасибо! Google Confidential and Proprietary