Российский рынок портативной электроники - оценки Евросети
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Российский рынок портативной электроники - оценки Евросети

on

  • 1,672 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,672
Views on SlideShare
1,242
Embed Views
430

Actions

Likes
2
Downloads
38
Comments
0

1 Embed 430

http://www.procontent.ru 430

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Российский рынок портативной электроники - оценки Евросети Российский рынок портативной электроники - оценки Евросети Document Transcript

  • Аналитический отчет компании «Евросеть» по рынкам портативной электроники в РФ за 2012 г. 1. Рынок портативной электроники 2. Рынок сотовых телефонов и смартфонов 1. Структура по регионам 2. Структура по вендорам 3. Структура по ценовым диапазонам 4. Структура по виду устройства и рынок смартфонов Резюме 3. Рынок цифровых фотоаппаратов 1. Компактные ЦФ 2. Зеркальные ЦФ Резюме 4. Рынок мобильных компьютеров 1. Структура по вендорам 2. Структура по форматам Резюме 5. Рынок планшетных компьютеров 1. Структура по вендорам 2. Структура по форматам Резюме 6. Рынок электронных книг 1. Структура по вендорам 2. Структура по форматам Резюме 7. Рынок медиаплееров 1. Структура по вендорам 2. Структура по объему памяти Резюме 8. Рынок игровых приставок 1. Структура по вендорам 2. Структура по форматам Резюме 9. Рынок DECT 1. Структура по вендорам 2. Структура по форматам Резюме 10. Рынок карт памяти 3. Структура по объему памяти 4. Структура по форматам Резюме© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • 1. Рынок портативной электроникиПо оценке компании «Евросеть», рынок портативной электроники в 2012 году продолжил свое развитие,показав прирост в 16,7% в количественном и 20,5% - в денежном выражении. Таким образом, на рынке РФза 2012 год было реализовано 88,6 млн. устройств, выручка от которых составила 484,8 млрд. руб.В количественном выражении, несмотря на значительное сокращение продаж, максимальную долюпродолжает занимать сегмент простых сотовых телефонов. На втором месте – рынок карт памяти, которыйувеличил долю в количестве продаж на два процентных пункта (пп). Рынок смартфонов вышел на третьюпозицию, заняв 14% от общего количества продаж устройств на рынке, оттеснив мобильные компьютеры,которые потеряли 1 пп по сравнению с прошлым годом.Рынок в денежном выражении прирос на 20,5% к прошлому году и составил 484,8 млрд. руб. Наибольшийприрост показал сегмент планшетов: + 256,7% к прошлому году.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • На рынке в денежном выражении наибольшую долю продолжает занимать сегмент мобильныхкомпьютеров, который сократился на 5 пп с 2011 года. На втором месте – рынок смартфонов, которыйпродолжает наращивать долю (28% за 2012 год). На третьей позиции - сегмент сотовых телефонов, которыйпродолжает терять в доле.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • Максимальный прирост к 2011 году показал сегмент планшетов (+366% в количестве). Больше, чем на 100%в количестве приросли рынки электронных книг и игровых приставок. Выше среднего по рынку показалиприрост смартфоны (+69% в количестве и +60% в выручке), рынок карт памяти (+31% в количестве и +23% ввыручке) и медиаплееры (только в количестве: +25%).Приросты ниже среднего по рынку показали сегменты цифровых фотоаппаратов, мобильных компьютеров.Падение продаж по всем трем показателям наблюдалось на рынках простых сотовых телефонов и DECT.Положительная динамика среднего ценника – только в группе цифровых фотоаппаратов, где сокращаетсясегмент компактных фотокамер, но продолжает развиваться рынок зеркальных цифровых фотоаппаратов.Максимальное падение среднего ценника – на рынках игровых приставок (за счет роста сегмента дешевыхпортативных устройств) и электронных книг.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • 2. Рынок сотовых телефонов и смартфоновПримечание: для наглядности под сотовыми телефонами (СТ) в отчете понимаются бюджетныепростые модели телефонов без операционной системы (без возможности разработки приложений).Именно этот сегмент снижает долю как в количестве, так и в денежном выражении. Сегментсмартфонов (СМ) анализируется в этом отчете отдельно. Общий рынок состоит извышеперечисленных двух сегментов и обозначается аббревиатурой СТиСМ.За 2012 год, по оценке компании «Евросеть», на рынке было продано около 42 млн. мобильных телефонов(сотовых телефонов и смартфонов). В то время как в количественном выражении рынок прирос на 5,8%, вденежном – прирост составил 14,4%. Таким образом, средняя цена увеличилась до 4,7 тыс. руб.Положительная динамика средней цены говорит о смещении спроса в сегмент смартфонов. 1. Структура по регионам:© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • В 2012 году активно развивался рынок ЮФО, меньшими темпами – СФО, СЗФО. Значительно сократилсярынок ЦФО.Максимальный прирост продаж к прошлому году – на рынке ЮФО. Минимальный – в ЦФО и в ДФО: 2. Структура по регионам:© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • В количественном выражении лидером рынка становится Samsung, который в марте 2012 оттеснил Nokia навторое место. Постепенный рост продаж Fly позволил компании достигнуть третью позицию на рынке. LG,таким образом, занял четвертую позицию:В денежном выражении на рынке лидирует Samsung. Nokia остается на второй позиции, несмотря на то, чтозначительно потеряла в доле. На третьем месте оказался Apple, который увеличил долю до 10,8%.Наибольший прирост к прошлому году среди лидеров показал Fly, вышедший на рынок смартфонов.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • 3. Структура по ценовым диапазонам:В течение 2012 года на рынке наблюдалось сжатие средней ценовой категории за счет роста верхнихсегментов, что особенно заметно в срезе рынка в денежном выражении.Дешевый сегмент остается традиционно привлекательным и составляет 40% в количестве и 10% - вденежном выражении на рынке.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • 4. Структура рынка СТиСМ по виду устройства:Прирост средней цены по рынку, как и смещение mass-market в верхние ценовые сегменты, говорит опродолжающемся смещении спроса в сегмент смартфонов.В каждом из сегментов наблюдается постепенное снижение средней цены, однако, из-за того, что вденежном выражении смартфоны в 2012 году составляли уже 67,3%, рынок в целом показал положительнуюдинамику прироста по всем трем показателям.Рынок простых сотовых телефонов продолжает сокращаться. За 2012 год на рынке было продано 29,2 млн.устройств по средней цене 2,2 тыс. руб.РЫНОК СМАРТФОНОВ© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • По оценке компании «Евросеть», на рынке смартфонов в 2012 году было реализовано 12,8 млн. устройств,что на 69% выше уровня 2011 года. Средняя цена смартфона сократилась на 5,6% до 10,5 тыс. руб. Рынок вденежном выражении составил 134 млрд. руб.Положительный прирост рынка смартфонов был обеспечен за счет устройств на базе Android и WindowsPhone (включает продажи смартфонов на базе Windows Mobile). Apple показал значительный прирост кпрошлому году, практически в уровень с рынком при сокращении средней цены на 10%:Устройства на Symbian продолжают терять популярность, схожая ситуация наблюдается и в продажахсмартфонов на базе платформы Bada, однако доля этой ОС по-прежнему весома.СТРУКТУРА ПРОДАЖ СМАРТФОНОВ по ОПЕРАЦИОННЫМ СИСТЕМАМ© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • Доля смартфонов на базе Android в количественном выражении составила 59%, в денежном выражении –62%. В свою очередь, Symbian упала до третьего места в денежном выражении, уступив устройствам на iOSвторую позицию, и упала до второго места в количественном.СТРУКТУРА РЫНКА СМАРТФОНОВ ПО ПРОИЗВОДИТЕЛЯМ /SonyСреди вендоров на рынке смартфонов лидирует Samsung. Несмотря на значительное сокращение в доле,Nokia сумела удержать вторую позицию. В выручке Apple незначительно потеряла долю, сохранив за собойтретье место.Резюме по рынку сотовых телефонов и смартфонов в 2012 году.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • Алексей Широков, глава департамента закупок:«Рынок сотовых телефонов и смартфонов в 2012 году составил 42 млн. шт. и 199,1 млрд. руб.,показав приросты к прошлому году в +5,8% и +14,4% соответственно. Средняя цена продажи в2012 году составила 4,7 тыс. руб., что на 8,1% выше уровня 2011 года.На фоне падения продаж сотовых телефонов продолжается рост рынка смартфонов: +69% приснижении средней цены на 5,6%.Лидером рынка, в целом, и сегмента смартфонов, в частности, в 2012 году стала компанияSamsung. Nokia продолжает показывать отрицательные приросты и значительно терять своипозиции на рынке.Начиная со второго полугодия 2012 года, серьезный рост на рынке смартфонов показываюткомпании LG и Fly. Соотношение цена и качество продуктов данных вендоров позволяют имувеличить свои доли в этом сегменте. Также наблюдается тенденция роста у смартфонов набазе Windows, что может удержать Nokia от падения, и, возможно, улучшить свои позиции нарынке.Впервые смартфоны на базе Android стали лидерами одновременно и в количественном, и вденежном выражении: их доля в количественном выражении достигла почти 60%, а доля вденежном выражении превысила 60%. В свою очередь, ОС Symbian, заняв второе место вколичественном выражении, перешла на третье место в денежном, уступив устройствам наiOS вторую позицию.В 2013 году смартфоны в ценовом диапазоне свыше 14 тыс. руб. будут демонстрировать ростза счет выхода на рынок нового стандарта связи – LTE». 3. Рынок цифровых фотоаппаратовВ 2012 году, по оценке компании «Евросеть», на российском рынке было продано 5,5 млн. цифровыхфотоаппаратов, что на 4,5% выше 2011 года. Средняя цена выросла на 7,3% до 8 тыс. руб. Таким образом,рынок в денежном выражении составил 43,9 млрд. руб. (+12,1% к прошлому году).Положительная динамика средней цены на рынке говорит о продолжающейся «каннибализации» сегментакомпактных цифровых фотоаппаратов рынками смартфонов и зеркальных фотокамер:© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • Зеркальные цифровые фотоаппараты становятся все более востребованными: в 2012 году их доля вколичестве выросла до 18%, в то время как в денежном выражении они занимали уже практическиполовину рынка: 1. Компактные цифровые фотоаппараты:В 2012 году на рынке было реализовано 4,5 млн. компактных цифровых фотоаппаратов по средней цене 5,2тыс. руб., что ниже уровня 2011 года на 3% и 2% соответственно.Положительный прирост к прошлому году в сегменте показали только Nikon и Canon:© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • Таким образом, лидером рынка компактных ЦФ в 2012 году стал Nikon: 2. Зеркальных цифровые фотоаппараты:По оценке компании «Евросеть», рынок зеркальных ЦФ в 2012 году составил почти 1 млн. шт., что на 67%выше 2011 года. В денежном выражении рынок вырос на 42% до 20,3 млрд. руб. Средняя цена продажиупала до 21,1 тыс. руб.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • В отличие от сегмента компактных ЦФ, в продажах зеркальных фотокамер приросты продаж по вендорам –положительные. Наименьший показатель среди лидеров рынка – у Sony.Показав прирост в +85% к прошлому году, Canon упрочнил лидирующие позиции и занял более половинырынка:Резюме по рынку цифровых фотоаппаратов в 2012 году:В 2012 году, по оценке компании «Евросеть», было продано около 5,5 млн. цифровых фотоаппаратов,что на 4,5% выше уровня 2011 года. Выручка от их реализации составила 43,9 млрд. руб. (+12,1% кпрошлому году). Прирост средней цены составил +7,3% до уровня 8 тыс. руб.Сегмент компактных ЦФ продолжил сокращаться при значительном росте продаж зеркальныхфотокамер, которые за 2012 год заняли 18% в количестве и 46% - в выручке от продаж.Лидером сегмента компактных ЦФ в 2012 году был Nikon, показавший прирост в количестве продаж+54%. В сегменте зеркальных фотокамер лидерство сохранил и упрочнил Canon, заняв более половинырынка. 4. Рынок мобильных компьютеровВ 2012 году, по оценке компании «Евросеть», было продано 7,8 млн. мобильных компьютеров, что на 7,6%выше уровня 2011 года. Несмотря на то, что средняя цена продолжила снижение, падение показателясзамедлилось, что обусловлено сужением дешевого сегмента рынка – нетбуков – за счет смещенияпотребительского спроса в сегмент ноутбуков и рынок планшетов.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • 1. Структура по вендорам:Максимальный прирост к прошлому году показал Lenovo, а несколько выше среднего по рынку – Samsung иAcer:Несмотря на отрицательный прирост, Asus продолжает удерживать лидирующие позиции, а Samsung и Acerпо-прежнему делят второе место: 1. Структура по форматам:Единственный сегмент рынка, показавший падение к прошлому году – рынок нетбуков:© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • Несмотря на то, что наибольший прирост к прошлому году показал сегмент рынка ноутбуков с большойдиагональю экрана, покупаемых на замену настольному компьютеру, его доля остается низкой – всего лишь9%. До 74% увеличил долю сегмент ноутбуков.Резюме по рынку мобильных компьютеров:В 2012 году, по оценке компании «Евросеть», на рынке было продано 7,8 млн. мобильных компьютеров,74% из которых – ноутбуки, 9% - ноутбуки с большой диагональю экрана, а 17% - нетбуки. Средняя ценапродажи составила 19,5 тыс. руб., что на 1,4% ниже уровня 2011 года.Несмотря на падение продаж на 3%, Asus сохранил лидерство на рынке, а Samsung и Acer поделиливторое место.Значительно сократился сегмент нетбуков (-16%) к прошлому году, при этом сегменты ноутбуков иноутбуков с большой диагональю показали приросты выше среднего по рынку. 5. Рынок планшетных компьютеровРынок планшетов продолжает показывать значительные темпы приростов: +366% в количестве и +257% ввыручке, составив, таким образом, около 3,3 млн. шт. и 51,2 млрд. руб. Средняя цена сократилась на 24% доуровня в 15,6 тыс. руб.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • 1. Структура по вендорамРастущий спрос на планшеты сделал рынок более привлекательным для вендоров, которые предлагали всеболее выгодные по цене устройства, что способствовало значительному падению средней цены за год, атакже высокому приросту продаж.Эти действия привели к сокращению приростов Apple и, как следствие, к падению доли. Тем не менее,вендор в 2012 году оставался лидером рынка. 2. Структура по форматам:На рынке наиболее популярными остаются планшеты с объемом памяти в 32 Gb, при этом доля планшетов спамятью в 16 Gb также выросла, в то время как устройства с большими объемами памяти свыше 32 Gbтеряют популярность, а с малой емкостью – в 8 Gb – удерживают долю благодаря низкой цене.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • В 2012 увеличился спрос на планшеты с диагональю экрана до 8 дюймов и свыше 10 дюймов. Тем не менее,масс-маркет до сих пор приходится на планшеты с диагональю от 8 до 10 дюймов.Все еще больше половины приобретенных в 2012 году планшетов имеют слот под SIM-карту, однако, доляустройств только с Wi-Fi незначительно выросла.Резюме по рынку планшетов:В 2012 году на рынке было продано около 3,3 млн. планшетов по средней цене 15,6 тыс. руб. Падениесредней цены на 24% к прошлому году при приросте количества продаж в +366% привело к приростувыручки от продаж устройств на +257% до уровня в 51,2 млрд. руб.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • Лидером рынка остается Apple, показавший ,однако, приросты ниже среднего по рынку. На второмместе - компания Samsung, сумевшая увеличить свою долю практически в два раза.В 2012 году наибольшей популярностью пользовались планшеты с объемом памяти в 32 Gb, диагональюэкрана от 8 до 10 дюймов и поддержкой 3G/4G. 6. Рынок электронных книгВ 2012 году, по нашей оценке, рынок электронных книг составил 2,2 млн. устройств, что на 116% вышеуровня 2011 года. Выручка от реализации выросла на 64% до 8,4 млрд. руб. Средняя цена упала на 24% исоставила 3,9 тыс. руб. 1. Структура по вендорам:Из пятерки лидеров максимальный прирост в количестве продаж к 2011 году показали Texet и Effire. Прочиевендоры приросли значительно ниже среднего по рынку, что привело к падению их доли.Лидером рынка в 2012 году оставался Pocketbook, на втором месте – Wexler, несколько потерявший в доле,а на третьем – Texet, показавший максимальный прирост в количестве продаж.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • 2. Структура по форматам:Наибольший прирост, как в количестве, так и в выручке, показали продажи электронных книг формата LCD,их средняя цена опустилась на 15% до уровня в 3 тыс. руб., в то время как средняя цена ридеров формата EInk в 2012 году составляла 5,3 тыс. руб.Таким образом, продажи книг с LCD экраном занимали в 2012 году 62% рынка:© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • В 2012 году наибольшим спросом пользовались электронные книги со встроенной памятью в 4 Gb.Резюме по рынку электронных книг:По оценке компании «Евросеть», в 2012 году на рынке было продано 2,2 млн. электронных книг, что на116% выше уровня 2011 года, при средней цене в 3,9 тыс. руб. (-24% к прошлому году). Рынок в денежномвыражении составил 8,4 млрд. руб., показав прирост в 64% к 2011 году.Лидером рынка, как и в 2011 году, остается Pocketbook, занявший 21,4% в 2012 году.Продажи е-ридеров c LCD экраном показали приросты выше среднего и заняли 62% рынка, в отличие отэлектронных книг формата E Ink, которые потеряли в доле, несмотря на положительные приросты.Наибольшим спросом на рынке в 2012 году пользовались электронные книги с 4 Gb встроенной памяти. 7. Рынок медиаплееровВ 2012 году рынок медиаплееров прирос на 25% к 2011 году в количестве и составил 2,6 млн. шт. Средняяцена упала на 16% до 1,7 тыс. руб., что привело к росту рынка в денежном выражении всего лишь на 5% до4,5 млрд. руб.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • На рынке медиаплееров, чтобы избежать оттока потребителей в сторону многофункциональных устройств,производители удерживают потребителя все увеличивающимся снижением средней цены: тогда как в 2010году показатель сократился всего лишь на 4,5% к прошлому году, то в 2012 – уже на 16%. 1. Структура по вендорам:Наибольший прирост к прошлому году показал Texet. Прирост количества продаж Texet на 62% вывелвендора на лидирующую позицию на рынке по итогам года, оттеснив Explay на второе место. 2. Структура по объему памяти:В 2012 году наибольший прирост к прошлому году показали плееры со встроенной памятью в 4 Gb.Устройства с объемом памяти свыше 16 Gb так же показали положительный прирост, но ниже среднего порынку. Остальные сегменты рынка сократились к прошлому году.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • Таким образом, продажи плееров с памятью в 4 Gb занимали практически 70% рынка.Резюме по рынку медиаплееров:За 2012 год, по оценке компании «Евросеть», на рынке было продано 2,6 млн. медиаплееров (+25% кпрошлому году) по средней цене 1,7 тыс. руб. (-16% к 2011). Рынок в денежном выражении составил 4,5млрд. руб., что на 5% выше уровня 2011 года.Наблюдается прогрессирующий тренд падения средней цены.Показав прирост в +62% в количестве продаж, лидером рынка стал Texet, оттеснив Explay на второе место.В 2012 году наибольшей популярностью пользовались плееры с 4 Gb памяти. 8. Рынок игровых приставокВ 2012 году рынок игровых приставок показал прирост в +123% и +41%, составив 1,4 млн. шт. и 8,4 млрд. руб.соответственно. Средняя цена упала на 37% и составила 6 тыс. руб. 1. Структура по вендорам:В 2012 году рынок игровых приставок развивался, в основном, за счет дешевого сегмента портативныхустройств. Такие вендоры, как DVTech, Defender, Sega показали значительные приросты к прошлому году.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • Несмотря на значительную потерю доли, Sony остается лидером рынка, на втором месте – Microsoft, а натретьем – DVTech. 2. Структура по форматам:С широким распространением игровых приставок дешевого сегмента, растет и доля продаж портативныхустройств на рынке. За 2012 год она составила 63%.Высокая средняя цена приставки, продаваемой в комплекте с игрой/аксессуаром, в 2012 году становитсярешающим фактором в выборе девайса: на данный сегмент приходится всего лишь 36% рынка.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • Резюме по рынку игровых приставок:На российском рынке за 2012 год было продано 1,4 млн. игровых приставок, что на 123% выше 2011 года.Выручка от их реализации составила 8,4 млрд. руб. (+41% к прошлому году). Средняя цена сократилась на37% и составила 6 тыс. руб.2012 год характеризовался бурным развитием дешевого сегмента портативных приставок, показавшихвысокие темпы прироста. Несмотря на это, лидером рынка остается Sony.Наибольшим спросом в 2012 году пользовались портативные приставки, а также приставки, продаваемыебез комплекта, по средней цене в 3,6 тыс. руб. 9. Рынок DECTВ 2012 году, по оценке компании «Евросеть», рынок DECT составил 3,4 млн. шт. и 5,2 млрд. руб., показавпадение в 6% и 17% соответственно. Средняя цена беспроводного телефона упала на 12% до 1,5 тыс. руб.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • 1. Структура по вендорам:При падении количества продаж на рынке из лидеров только Gigaset показал положительный прирост к2011 году. При приросте +33% прочих вендоров их доля остается мизерной. Максимальное падение – уVoxtel.Несмотря на сокращение продаж, Panasonic продолжает оставаться лидером рынка, занимая болееполовины рынка. 2. Структура по форматам:Функция автоответчика продолжает терять популярность. В 2012 году лишь 20,8% DECT, проданных нароссийском рынке, содержали эту опцию.Наличие цветного дисплея так и не стало определяющим фактором выбора беспроводной трубки: этотпараметр популярен только среди 20% потребителей.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • Однако, наличие подсветки экрана или кнопок – достаточно важный критерий, устройства без подсветки ужепрактически не продаются:Резюме по рынку DECT:В 2012 году, по нашей оценке, рынок DECT сократился на 6% до 3,4 млн. шт. и на 17% до 5,2 млрд. руб.относительно 2011 года. Средняя цена составила 1,5 тыс. руб., что на 12% ниже уровня прошлого года.Первое место на рынке в 2012 году занимал Panasonic, однако, доля пятерки лидеров несколькосократилась относительно прошлого года, даже несмотря на положительный прирост продаж Gigaset.На постепенно сокращающемся рынке даже значительное снижение цены не привлекает потребителя. В2012 году спросом пользовались DECT без дополнительных опций: без автоответа и без цветногодисплея. Важной при выборе функцией остается подсветка кнопок или дисплея. 10. Рынок карт памятиВ 2012 году, по оценке компании «Евросеть», на рынке было продано 20,5 млн. карт памяти (+31% к 2011году) по средней цене 586 руб. (-6% к прошлому году). Рынок в денежном выражении составил 12 млрд.руб., что на 23% выше уровня 2011 года.В отличие от других групп портативной электроники, карты памяти являются комплементарным товаром,спрос на который постоянно поддерживается покупками электронных устройств: смартфонов, мобильныхкомпьютеров, планшетов и прочих.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • Другим отличием от прочих направлений портативной электроники является практически полное отсутствиелояльности к брендам. Потребитель, в большей степени, склонен обращать внимание на необходимыйобъем памяти, ее стандарт, а так же скорость записи/чтения информации. 1. Структура по объему памяти:Mass-market продолжает двигаться в сторону большей емкости: наибольший прирост к прошлому годупоказал сегмент карт с объемом памяти в 16 Gb.Несмотря на практически нулевой прирост в количестве продаж к прошлому году, сегмент карт с объемомпамяти в 2 Gb лидировал на рынке с долей в 26%. На второй позиции оказались продажи карт с объемомпамяти в 4 Gb – 25% рынка, однако сегмент карт памяти с объемом 8 Gb уверенно приближается ко второмуместу.© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013
  • 2. Структура по форматам:В 2012 году более 95% рынка занимали продажи карт памяти SD разных форматов. При этом всю большуюпопулярность получают высокопроизводительные карты памяти.Резюме по рынку карт памяти:В 2012 году рынок карт памяти, по оценке компании «Евросеть», составил 20,5 млн. шт., увеличившисьна 31% к прошлому году. В денежном выражении рынок вырос на 23% до 12 млрд. руб. Средняя ценасократилась на 6% до 586 руб.Рынок характеризуется низкой лояльностью к производителю, основными факторами выбора картыпамяти остается ее объем, емкость и производительность.В 2012 году наиболее популярными оставались карты памяти объемами в 2 Gb и 4 Gb, несмотря напостепенную потерю доли рынка. Отдел Маркетинга Компания Евросеть Февраль 2013© Отдел Маркетинга, Евросеть, февраль 2013