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Libro Nuevas Tendencias Talento Humano. 2009
 

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    Libro Nuevas Tendencias Talento Humano. 2009 Libro Nuevas Tendencias Talento Humano. 2009 Document Transcript

    • Colección EOIEEempresasNuevas tendenciasen la retención y mejoradel talento profesionaly directivoConrado Castillo Serna
    • Colección EOIEEempresasNuevas tendenciasen la retención y mejoradel talento profesionaly directivoConrado Castillo Serna
    • © Fundación EOI, 2009COORDINACIÓN DE EDICIÓNÁrea de Conocimiento y Documentación EOIPROYECTO GRÁFICObase12 diseño y comunicación, s.l.ISBN978-84-936547-3-3DEPÓSITO LEGAL:M-?????-2009
    • ÍNDICEPRÓLOGO ................................................................................... | 7 |Capítulo IDESTACADOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 11 |Capítulo IIINTRODUCCIÓN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 15 |Capítulo IIILA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 21 |1. Qué es el talento y qué se entiende por Gestión del Talento. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 27 |2. Por qué es necesaria la Gestión del Talento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 29 |3. Qué valoran los empleados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 31 |4. Cómo retienen las empresas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 36 | 4.1. Medidas a priori . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 36 | 4.2. Medidas a posteriori . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 40 |5. Gestión del Talento por sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 57 | 5.1. El sector TIC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 57 | 5.2. El sector de servicios profesionales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 62 | 5.3. El sector farmacéutico y de investigación científica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 64 |Capítulo IVMEJORES PRÁCTICAS .................................................................... | 73 |1. Mejores prácticas de empresas españolas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 74 | 1.1. Mercadona es el empleado. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 74 | 1.2. Ferrovial y Prosegur, nuevas empresas que han optado por la universidad corporativa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 76 | 1.3. Indra: Programas de Búsqueda Interna del Talento (BIT) . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 78 | 1.4. SM, difusión de valores, formación y conciliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 80 |
    • 4 | ÍNDICE2. Mejores prácticas de empresas extranjeras ........................................ | 81 | 2.1. Ikea, la sencillez del talento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 81 | 2.2. Starbucks, el empleado es socio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 83 | 2.3. Lilly, una fórmula de retención y mejora del talento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 85 | 2.4. Google, la innovación y el talento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 86 |Capítulo VNUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 89 |1. La actitud de la empresa española ante las iniciativas de retención y mejora del talento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 90 | 1.1. La inclinación de las empresas españolas hacia medidas de retención . . | 90 | 1.2. Las dotaciones presupuestarias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 91 | 1.3. Los costes intrínsecos del abandono de puestos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 91 |2. El departamento de recursos humanos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 93 | 2.1. El outsourcing en el departamento de recursos humanos . . . . . . . . . . . . . . . . . | 93 | 2.2. La presencia del departamento en la cúpula. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 98 |3. Los estilos de retención. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 99 | 3.1. Cómo retener: los pactos de permanencia vs. medidas indirectas . . . . . . . | 99 | 3.2. Cuándo retener: antes o después de la incorporación. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 101 | 3.3. Las acciones generales y específicas de retención y mejora . . . . . . . . . . . . . . | 102 |4. El desarrollo del empleado. La promoción interna en la formación . . . . . . . . . . . . | 106 | 4.1. Las universidades corporativas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 106 | 4.2. Los programas de “referidos”. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 109 | 4.3. Coaching y Mentoring ........................................................... | 109 |5. Otras tendencias alternativaspara la retención .................................... | 112 | 5.1. El spin-off empresarial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 112 | 5.2. La reubicación del talento: el Outplacement. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 113 | 5.3. Las universidades como nido de talento. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 114 | 5.4. El talento ya está online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 115 |Capítulo VIRECOMENDACIONES PARA EL NUEVO CONTEXTOORGANIZACIONAL ESPAÑOL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 117 |CONCLUSIONES FINALES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 123 |REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 129 |Webs visitadas .............................................................................. | 131 |
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 5Anexo IINFORME METODOLÓGICO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 135 |1. Objetivos y ejes del estudio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 136 |2. Procedimiento seguido en la recogida de la información y realización del estudio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 137 |3. Características de la muestra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 140 |4. Criterios de categorización y cuantificación de las respuestas del cuestionario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 142 |Anexo IIFICHA TÉCNICA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | 147 |
    • PRÓLOGO
    • 8 | PRÓLOGOEl tejido empresarial español, caracterizado por una alta participación de pequeñas ymedianas empresas, y con un alto potencial de empleabilidad, incluye en su agendaorganizacional la gestión de los recursos humanos y del talento que hay implícito enellos, constituyéndose estos en el principal valor de las empresas hoy en día.En este estudio realizado por EOI Escuela de Organización Industrial, se analiza la acti-tud de la empresa española hacia las medidas de gestión del talento, así como los esce-narios y las soluciones adoptadas en ese contexto en que las necesidades de conservardicho talento en las organizaciones son estratégicamente prioritarias. La gestión para laretención y mejora del talento profesional y directivo pasa por un exhaustivo análisis delas personas, sus habilidades, su pensamiento y su desenvoltura entre los grupos socia-les así como sus necesidades formativas.No obstante, a la hora de adoptar estrategias de gestión de personas, las empresasdeberán realizar, en un primer momento, un claro esfuerzo de reconocimiento detalladode su estructura organizacional. En este informe podrá encontrar un sencillo modelo deretención del talento; para cuya implantación, las empresas deberán ser conscientes, entreotras cosas, de la importancia de la formación y de la valoración del empleado, no sóloen el desarrollo de sus tareas sino en otros roles como su capacidad para la creación deequipos o el fomento del buen ambiente de trabajo.En relación a la idea del “talento” como activo objetivo de este estudio, se proporcionauna visión flexible del mismo, incluyendo facetas tanto emocionales como intelectuales ensu definición, así como el valor añadido que aportan las personas a sus resultados en eltrabajo y la posibilidad de desarrollarlo, mejorarlo y por tanto, retenerlo en las personasque lo comparten.Como ejercicio adicional a este informe, se incluye el análisis del importante valor apor-tado por las “mejores prácticas de retención basadas en la innovación” de las empresasque aplican medidas ya no sólo económicas sino de bienestar social en el entorno labo-ral y de servicios de valor añadido en la empresa, que hacen que el empleado adopteun, todavía frágil, “contrato psicológico-laboral”.El estudio, aunque centrado en el análisis de tres sectores muy relevantes de la econo-mía del país, proporciona una visión global de las medidas adoptadas en las empresas,centradas tanto en el ámbito monetario y socio-psicológico como en el formativo, apor-tando a su vez las tendencias de la empresa española en el panorama de la retención deltalento.Ante la escasez de ciertos perfiles tecnológicos, la retención del talento se convierte, actual-mente, en objetivo primordial para las empresas que mayor capital técnico utilizan, perohoy en día cualquier sector será susceptible de sufrir alta rotación sino se han implemen-tado políticas visibles de retención, individualizadas y enfocadas al bienestar y desarrollodel empleado, para quien la formación, el trato cercano y de reconocimiento, el sentimien-to de utilidad, la conciliación con la vida familiar y la retribución, se configuran como losvalores añadidos por los que ese empleado optará por permanecer, o no, en la empresa.En este libro se resumen las medidas que se llevan a cabo en las empresas, asociadas a
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 9las necesidades de los empleados y teniendo en cuenta sus circunstancias sociales y deotra índole (edad, género,...).El estudio que se presenta recopila por tanto una serie de recomendaciones orientativasen la gestión del talento que, combinadas con las nuevas tendencias identificadas, daránun fiel enfoque de la nueva visión del empleado como cliente interno y principal, y de sunueva forma de gestión.Aunque se podría realizar un ejercicio más profundo y extenso, con este trabajo, EOI Escue-la de Organización Industrial, pretende dar una visión teórico-práctica de la gestión depersonas en la empresa, profundizando en un análisis de la actitud de la misma y antelas medidas de gestión disponibles, diferenciando tres sectores concretos de amplio impac-to en la economía española actual: tecnologías de la información, investigación científi-co-farmacéutica y sector servicios. Alfonso González Hermoso de Mendoza Director General EOI Escuela de Organización Industrial
    • Capítulo IDESTACADOS
    • 12 | CAPÍTULO I. DESTACADOS· La gestión del talento determina la supervivencia de las organizaciones en una econo- mía global y deficitaria en oferta laboral técnica. La retención de los empleados debe ser una prioridad y debe llevarse a cabo desde el departamento de recursos humanos y desde la organización en general.· Las razones por las que el empleado decide permanecer en su empresa y no marchar- se a la competencia, son mayoritariamente factores psicológicos o de recompensa social, y son preferidos antes que las recompensas monetarias.· Las medidas que promueven la retención y mejora del talento pueden aplicarse antes de la contratación del empleado (por la imagen del empleador o la contratación de per- sonas de difícil inserción laboral) o pueden implantarse después de su incorporación (incentivos económicos, medidas de desarrollo del empleado y beneficios no moneta- rios).· Los tres sectores del estudio (TIC, Servicios Profesionales y Farmacéutico e Investiga- ción Científica), dirigen los esfuerzos de retención hacia incentivos económicos en pri- mer lugar, seguido de las medidas de desarrollo del empleado y, en última posición, los beneficios sociales.· Las prácticas que en la actualidad se consolidan como las más utilizadas en el campo de la retención del talento, son aquellas que implican medidas monetarias; pero las prác- ticas que se afianzan como las más eficaces, abarcan las de desarrollo profesional y emo- cional del empleado.· Aunque, según las predicciones, las dotaciones presupuestarias tienden a estancarse en los dos próximos años, de entre las empresas que piensan que las dotaciones aumen- tarían, el sector que mayores esfuerzos de retención pretende realizar, en un plazo no lejano, es el de servicios, seguido del farmacéutico y el sector TIC.· De acuerdo con la clasificación propuesta en el modelo de empresas que realizan esfuer- zos de retención, los tres sectores se encuentran en el nivel 21 o sector de empresas “orientadas” hacia las mejores prácticas de retención y mejora del talento.· De modo general, los tres sectores muestran una tendencia cortoplacista en la for- mación y no piensan crear centros propios para tal efecto; no aplican medidas a prio- ri o previas a la incorporación del empleado, (exceptuando la imagen de empleador); adoptan una comunicación multicanal; dirigen las relaciones jefe-empleado; revisan medidas y recopilan información sobre empleados anualmente. El outsourcing no se considera una opción actual, el departamento de recursos humanos está presente en la cúpula y las empresas llevan aplicando medidas de retención desde la fundación de la empresa.1. Dichos niveles corresponden a los desprendidos del modelo diseñado para este estudio y que se deta-llan en el Informe Metodológico del mismo.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 13· Según la encuesta, el sector TIC destaca en sus buenas prácticas en el ámbito de las políticas de recopilación de información sobre empleados, la alta periodicidad de recogida de información sobre ellos y el alto porcentaje de empleados objeto de retención.· El sector de Farmacia e Investigación Científica por su parte, destaca en cuanto a la presencia del departamento de recursos humanos en la cúpula directiva; es el sector que mayor uso de medidas de retención a priori y beneficios sociales aplica, y lleva a cabo un tipo de comunicación eficiente a través de canales naturales de comunicación.· El sector de Servicios Profesionales destaca por mejores prácticas en la valoración de las capacidades personales del empleado por encima de las técnicas, la visión de for- mación a largo plazo, la comunicación multicanal, la revisión de las medidas de reten- ción y el optimismo en la previsión de presupuestos para la retención y mejora del talento.
    • Capítulo IIINTRODUCCIÓN
    • 16 | CAPÍTULO II. INTRODUCCIÓNLos cambios ocurridos en el entorno empresarial de los últimos años, han provocado ungiro en la forma en que las compañías contemplan los recursos humanos. Dicho depar-tamento, ya no sólo centra sus actividades en el pago de nóminas o la selección de per-sonal, sino que, hoy más que nunca, la nueva preocupación de las empresas se centra enla gestión de sus activos más valiosos: los trabajadores. El conocimiento que éstosposeen, constituye el activo más difícil de gestionar y retener. Desde este momento, sercapaces de motivar a un colectivo de empleados es un aspecto estratégico de gran impor-tancia, además de ser la forma más eficiente de tratar de retener el talento y de alcanzarlos objetivos de la empresa.De acuerdo con la consultora Accenture, los activos intangibles representaban en los añosochenta el 20% del valor de una empresa entre las compañías S&P 500 (las principalesempresas con cotización en la bolsa de Wall Street). Pues bien, ese 20% ha crecido has-ta alcanzar hoy un 70%. De esta forma se resalta la importancia de la gestión de los emplea-dos en la sociedad del conocimiento y de la inversión en la conservación y mejora del talen-to de los mismos.El objetivo principal de este estudio es descubrir las nuevas tendencias y mejores prác-ticas en la retención y mejora del talento profesional y directivo y para ello se realizóuna encuesta enfocada mayormente en uno de los dos sub-objetivos del informe: cono-cer las intenciones de las empresas españolas y multinacionales en España en materiade retención y mejora del talento2, es decir, descubrir la predisposición de las organiza-ciones a adoptar mayores y mejores políticas de gestión del talento que les ayuden amantener su competitividad, dentro de un entorno empresarial cambiante y de nuevastendencias organizacionales.Como segundo objetivo, el estudio trata de analizar la nueva realidad empresarial en mate-ria de personas, así como debatir las fórmulas y políticas que las compañías españolasestán aplicando para motivar a sus empleados. Con este objetivo se han incluido las mejo-res prácticas de empresas nacionales e internacionales.Es asimismo destacable el nuevo papel del director de recursos humanos, quien debeintegrarse indiscutiblemente en el comité de dirección de la empresa, responsabilizán-dose de que la estrategia del departamento se mantenga alineada con la estrategia glo-bal de la misma y viceversa.Los aspectos mencionados (el papel del departamento, la inversión y la conservacióndel talento y su alineación con la estrategia global) ayudarán, por tanto, a mejorar lagestión del talento en las empresas, ya que una estrategia definida y eficientemente difun-dida entre los empleados, propiciará un clima de confianza y de intereses alineados, conel consecuente clima de satisfacción entre los trabajadores. Un ejemplo de este tipo deempresas es Microsoft cuya jerarquía, no es un principio a tener en cuenta a la hora deimpulsar una iniciativa desde un bajo nivel de mando: cierta estrategia de la organiza-ción, un plan de marketing para un producto o la definición de un nuevo servicio al clien-2. En el Informe metodológico anexo se detalla más información acerca de la encuesta realizada.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 17te o al empleado, son ideas perfectamente aceptadas y tomadas en consideración, ya quese cree que los trabajadores más brillantes no sólo se encuentran en la cúpula directivade una organización sino que se hallan en cualquier parte, sabiendo que, a mayor parti-cipación de los trabajadores en la empresa, mayores y más fiables son las fuentes de infor-mación del mercado en caso de que éste muestre indicios de cambio o nuevas tenden-cias de consumo.Existen numerosas técnicas de retención (personales y no personales), muy extendidasentre las empresas, que tratan de motivar a los trabajadores para incentivar su satisfacciónen las organizaciones. Al contrario de lo que se podría pensar, la fidelización del empleadoya no sólo se consigue con salarios altos, recompensas monetarias o premios en metálico, eldinero ya no es el único elemento de motivación. Las pretensiones van más allá y eso las empre-sas lo saben, por eso ponen en marcha nuevos valores corporativos; beneficios no moneta-rios de todo tipo que construyen una “identidad de empresa”, o como se ha definido recien-temente: “una propuesta de valor para el empleado”, con la que los trabajadores conectan,de la que no se quieren desprender y que robustecen la permanencia de los mejores.Es de vital importancia que el departamento de recursos humanos y el resto de la orga-nización, no olvide que los profesionales, si deciden abandonar la empresa, se llevanconsigo una cantidad enorme de conocimiento, difícil o imposible de monetizar y de “alma-cenar” en la empresa. Es por esto que, sobre todo en empresas de servicios, debe apli-carse en la empresa una cultura de “el empleado es lo primero” y tratar de incentivar supermanencia con planes de inversión que incluyan beneficios sociales, revisiones salaria-les, reducciones de jornada o planes de carrera entre otras muchas acciones de reten-ción, para garantizar, o al menos asegurar, la permanencia en el medio-largo plazo. En esteestudio, se detallará cómo retienen las empresas, qué valoran los empleados de susorganizaciones y en general, las nuevas tendencias de retención del talento.Sin embargo, el departamento de recursos humanos no es quien trata directamente, día adía, con los empleados y, por eso, no es el único responsable de la gestión del talento enuna organización. Los jefes, los gerentes, los supervisores y todas las personas con cargosde responsabilidad, tienen también atribuida la misión de la gestión del talento, por ser ellosquienes “conviven”, de forma continua y directa, con los trabajadores de la empresa.La retención del talento surge de la necesidad de las empresas de mantener sus activosmás valiosos, pero esa no es la única motivación; los empleados que “se quedan” tam-bién sufren las consecuencias de la rotación externa: desmotivación de la plantilla, des-estructuración de los planes de trabajo, deficiencias en el producto y los servicios alcliente, entre otras “secuelas”. Por ello, la aplicación de medidas de retención resurge comotarea imprescindible dentro de los recursos humanos.Esta pérdida de talento tiene un coste muy alto para las empresas. Según un estudio deHay Group, el coste de rotación oscila entre el 50% y el 150% del salario bruto anual delempleado, dependiendo del sector y del puesto3.3. http://www.xornal.com/article.php?sid=20080104195848
    • 18 | CAPÍTULO II. INTRODUCCIÓNEn cualquier caso, la retención del talento nace en un momento en que la cultura corporati-va del “ha permanecido en la misma empresa toda la vida”alcanza su extinción. Hoy en día yde modo general, los trabajadores no planean estar más de dos años como término medio,en la misma compañía. Por ello las empresas deben emplearse a fondo a la hora de predecirlos posibles abandonos y aplicar medidas “disuasorias” que les hagan cambiar de opinión.Muchos sectores en España se enfrentan al desafío de la escasez de talento. Recientesestudios revelan que, para el 92% de las empresas españolas, la pérdida de talento esuna preocupación de primer orden, pero pocas son las que conocen las principales cau-sas de esa rotación. Por otro lado, y según la Décimo Primera Encuesta Global Anual deCEOs 2008, llevada a cabo por PriceWaterHouseCoopers, el 85% de los directivos de todoel mundo creen que atraer y retener a las personas con talento será el mayor reto de lospróximos 5 años. En esta misma encuesta, se muestra también que los directivos, estánpreocupados por la dificultad de encontrar a las personas con la combinación adecuadaentre habilidades técnicas y comerciales.Los sectores que mayores problemas arrastran en retención del talento, son los que implicancomplejos conocimientos sobre tecnología y ciencia, y que más personal técnico y cualifica-do demandan. La dificultad de encontrar talento recae en las profesiones pertenecientes a sec-tores como el de desarrollo de software, telecomunicaciones, farmacéutico, sanitario, maqui-naria industrial, biólogos, producción audiovisual y responsables de centros de excelencia y deI+D+i4. Asimismo, el sector de la investigación científica sufre también las consecuencias dela “fuga de cerebros” hacia países donde los salarios superan los españoles.Este estudio se enfoca hacia los sectores cuyo motor de avance recae directamente enlos conocimientos de los empleados, su esfuerzo y dedicación y sobre todo su propia auto-ría, que no necesariamente son los que tradicionalmente se consideran más afectados porel abandono de puestos o la baja oferta. El sector de Tecnologías de la Información y Comu-nicaciones (TIC), el de Servicios Profesionales y el de Investigación Científica y Farmacia,son el núcleo de esta publicación, de tal forma que, la encuesta elaborada ad hoc, secentró en empresas de dichos sectores.Este estudio recoge las tendencias tradicionales de la gestión del talento y proponealgunas nuevas que ayudarán al lector a entender que la guerra por el talento supera inclu-so las fronteras de la organización.Finalmente, se han recogido referencias prácticas tanto nacionales como internaciona-les, que ayudarán a construir un modelo realista de gestión del talento, el cual no pre-tende ser ni absoluto ni universal, sino que conforma una serie de recomendaciones o líneasgenerales de actuación, que las empresas deberán tener en cuenta si quieren gestionarbien su talento5.4. http://blog.josepruano.com/2006/12/captar-y-retener-el-talento.html5. Estas notas metodológicas se incluyen también en el Informe Metodológico preparado para este estu-dio. Se han decidido incluir al comienzo, para poner al lector en una situación clarificante de lo que va aencontrar en la publicación.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 19Aunque el informe recoge empresas de referencia internacional, el estudio se centra endescribir un objetivo enmarcado en el tejido empresarial español, sin ignorar a las empre-sas que son multinacionales, pero tienen sede en España. Es decir, se utilizarán ejemplostanto españoles como extranjeros, pero la encuesta, sus resultados y las recomendacio-nes, se enmarcan geográficamente, dentro del territorio español y de las empresas queexisten en España, aunque su capital sea extranjero.Dentro del apartado de dichas recomendaciones, no se ha distinguido entre sectores, porconsiderarse estos en situaciones cambiantes y dependientes en gran medida del capi-tal humano con que cuenta cada sector.
    • Capítulo IIILA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑA
    • 22 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAEn España, la cultura de la gestión del talento llega con cierto retraso. El papel de los depar-tamentos de recursos humanos está cambiando, pero estos siguen estando a la cola delas preocupaciones de las empresas, que cada vez dan menos importancia a los recur-sos humanos en la planificación de su estrategia. Así se desprende del Informe Cran-field-ESADE 2006, realizado a partir de una encuesta a responsables de recursos huma-nos de empresas españolas y que se centra en la gestión estratégica del capital intelectualde las organizaciones.Es conveniente que los directores de recursos humanos tengan un doble valor. Por un ladodeben contar con un completo conocimiento del negocio de la organización y no sola-mente con excelentes nociones en la gestión de personas. Una combinación equilibrada,llevará a la empresa a gestar una plantilla que mira hacia los mismos objetivos que la orga-nización. De este modo su peso en la empresa seguirá creciendo, así como su implica-ción en las decisiones estratégicas.Por otro lado, y como segunda capacidad, es necesario que los directores de recursos huma-nos alcancen presencia permanente en las cabezas organizacionales, en las que se trabajetomando decisiones conjuntas, tanto estratégicas como operativas, y que también cuentencon la opinión de estos mandos en materia de proyectos, procesos o decisiones de inversión.Y es que, de cara a la cúpula directiva de las empresas, nadie mejor que los propios depar-tamentos de recursos humanos para conocer la plantilla con la que se cuenta.Ciertos proyectos requerirán habilidades que pueden o no encontrarse dentro de las filasde la organización, y eso lo conocen y lo estudian los propios departamentos; la necesi-dad de un perfil determinado en la plantilla requerirá formación o en su caso, un procesode selección específico. Asimismo, las necesidades de formación ante los objetivos futu-ros de la organización deben ser comunicadas a la cúpula directiva, quien debe conoceren todo momento el tipo de profesionales con los que cuenta. Del mismo modo, el depar-tamento debe estar informado permanentemente de los proyectos futuros de la empresapara saber en todo momento si es necesario reclutar empleados de un nuevo perfil, for-mar a los que ya están dentro, redirigir objetivos o reestructurar equipos de trabajo.Asimismo, el papel del departamento de recursos humanos debe renovarse y tomarprotagonismo; en la época de cambios que se da en la actualidad, es una buena oportu-nidad para hacerlo, ya que dentro de la compañía se necesita una figura profesional queasesore, coordine y lidere el cambio permanente del que se es testigo.En el contexto empresarial español la mayoría de las empresas son medianas o peque-ñas. A su difícil entorno de subsistencia hay que añadirle la dificultad de retener, captar ydesarrollar el talento en empresas que son demasiado pequeñas o demasiado pococompetitivas como para ofrecer una carrera de “renombre” a los empleados o un paque-te de incentivos atractivo. Además, los recursos económicos con los que cuentan son limi-tados para poder competir en este área, ya que el círculo financiero se limita a la familiao a un presupuesto limitado por las entidades de crédito.Según un responsable de recursos humanos de Randstad, “España es un país donde lapequeña y mediana empresa genera mucho más empleo que la grande y, sin embargo,
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 23la gestión de los recursos humanos en esas Pymes está menos desarrollada.” Esta situa-ción supone un reto para la empresa española.Por otro lado, las Pymes sufren una alta rotación de personal, ya que las limitadas posi-bilidades de desarrollo profesional de su plantilla les incita a abandonar para crear ellosmismos sus propios negocios. Una de las soluciones que se proponen en este estudio, anteel abandono de un empleado que quiere comenzar su propio proyecto, es el spin-off empre-sarial, de tal forma que se inicie una relación de otro tipo, ya sea comercial o asociativa,que mantenga el talento implícito del empleado.En el año 2008, debido a la crisis global, los despidos, EREs y medidas similares, se pre-sentan como única solución a la situación actual; sin embargo, en este estudio se pre-sentan algunas alternativas, como son la reubicación o el reciclaje de conocimientos comoposibles soluciones alternativas al despido. Pero no son las únicas. Hoy en día las empre-sas se las ingenian para no tener que despedir a sus empleados y les proponen sufragarla crisis con sacrificios personales, renunciando a sus propias pagas navideñas u optan-do por tomarse días libres sin sueldo.La compañía estadounidense Dell, se planteó el despido de casi 9.000 trabajadores en2008, estudió congelar las contrataciones y ofrecer bajas incentivadas y días libres sinsueldo, según The Wall Street Journal. El resto de medidas incluían, entre otras, recurrirmenos al personal contratado, recortar los gastos de viajes y establecer nuevas priorida-des entre sus proyectos; dichas medidas ayudarían a la compañía a preservar su imageny a mantener a sus empleados dentro de la plantilla, aun sufriendo las consecuencias dela crisis de primera mano.Un caso similar es el de Fagor en España. En esta empresa se estudia la posibilidad de quelos socios renuncien a la paga de Navidad, para financiar parte del coste de las 128 prejubi-laciones previstas. Las prejubilaciones de esta firma, se enmarcan dentro del grupo de 150empleados que Fagor prevé jubilar o reubicar en otras empresas del grupo6. La reubica-ción de empleados será otra de las formas de retención y mejora del talento que se anali-zará en este estudio en el apartado 5.2 “La reubicación del talento: el Outplacement”.La crisis económica y financiera que sufren las economías mundiales, incita a muchasempresas a acudir al despido como solución cortoplacista para reducir costes. Pero el des-pido sólo será un “parche” para los futuros problemas de las empresas. Las soluciones ala crisis pasan por tomar decisiones globales, estratégicas y a largo plazo. Está demos-trado que las empresas que mantienen a la mayor parte del personal, evitando el despi-do como solución, tienden a buscar soluciones alternativas más innovadoras que, inclu-so, les hace obtener un mayor rendimiento.La gestión del talento en España se enfrenta también a los retos de la diversidad. Lacomposición demográfica del colectivo laboral es y será muy distinta al de hace una déca-6. http://www.equiposytalento.com/noticias/2008/11/05/las-empresas-intentan-que-sus-empleados-sufra-guen-la-crisis.
    • 24 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAda. España tiene una población envejecida y también lo son sus trabajadores, ademásde existir, cada vez más, diferentes grupos étnicos, nacionalidades y mayor proporciónfemenina en las plantillas.La gestión del talento no ha de limitarse a los trabajadores más brillantes ni debe darlesun protagonismo desmesurado. El ambiente de trabajo de un conjunto de personasmultidisciplinar y con ambiciones, objetivos y conocimientos distintos, conecta entre sí,contagia al resto y deriva en los mayores éxitos, debido a su coordinación, complemen-tación y trabajo en equipo.En relación a los empleados y según el Tercer Informe Randstad sobre Conciliación de lavida laboral y familiar, las políticas de conciliación en España no responden a las necesi-dades y deseos de los españoles, y manifiesta que “la realidad de la sociedad va muy pordelante de las regulaciones laborales que se contemplan en convenios y normativas”.Según dicha encuesta, los empleados españoles tampoco se muestran como trabajado-res modélicos en la empresa, ya que suspenden en la implicación en los proyectos, la comu-nicación interna y la conciliación, configurándose como asignaturas pendientes en los quela empresa española ya trabaja.Con el objetivo de conocer de primera mano la situación española de la gestión deltalento, se realizó en noviembre de 2008 una encuesta a directores de recursos huma-nos de 77 empresas y multinacionales en España, de tres sectores diferentes: Tecnolo-gías de la Información y las Comunicaciones (en adelante “TIC”), Servicios Profesionalese Investigación Científica y Farmacia. Gráfico 1 % de empresas que destinan acciones de retención por tipo de cargo y sector 100 92,6 83,3 83,3 80,8 80 75 77,8 70,4 61,5 60 57,7% 40 20 16 16 0 TIC SSPP F&Invest Ejecutivos Mandos medios Personas de alto potencialFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 25La encuesta promovida por la EOI, mostró que, los tres sectores objeto del estudio,revelan gran atención por los trabajadores de alto potencial, lo cual puede hacer pensarque no necesariamente estos trabajadores deberán ser empleados de las altas esferas,los mandos medios o los más brillantes de la plantilla. El gráfico posterior muestra que laatención se ve localizada en este colectivo y, en mayor medida, entre las empresas del sec-tor de servicios, para el que la diferencia entre el porcentaje más alto de empresas quedestinan esfuerzos de retención y el valor más bajo supera los 20 puntos, por delantedel sector farmacéutico con una diferencia similar. Sin embargo, cuando se trata demandos medios la atención disminuye en este mismo sector (SSPP), en relación con losotros dos sectores.Dicha encuesta revela también la valoración personal que los directores de recursos huma-nos de las empresas españolas tienen sobre sus políticas o medidas de retención. El sec-tor TIC, de entre los tres que se tratan en este estudio, es el menos satisfecho con suspolíticas, ya que un 62,5% de las empresas se encuentran “algo satisfechas”, en contra-posición con el 50% de las del sector servicios que se encuentran “bastante satisfechas”y el 33,3% del farmacéutico que se considera también “bastante satisfecho”. El sectorTIC, aunque se ve apremiado por ese 62,5% de “baja satisfacción”, se encuentra muy a laaltura del de servicios en el nivel de “muy satisfecho”, lo que le otorga cierto grado dealivio en la percepción de efectividad de las medidas (16,7% del sector TIC y 19,2% delde servicios). Gráfico 2 Valoración por sectores de la efectividad de las medidas de retención aplicadas hasta el momento en una escala de 1-10 (%) 100 8,3 7,7 7,4 16,7 19,2 80 4,2 33,3 60 50,0 40 62,5 37,0 20 7,7 7,7 22,2 8,4 3,8 0 3,8 TIC SSPP F&Invest Ns/Nc Neutro (5-6) Muy satisfecho (9) Poco satisfecho (3) Bastante satisfecho (8) Nada satisfecho (1) Algo satisfecho (7)Fuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008
    • 26 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAPara tener una visión retrospectiva de estos sectores españoles, el gráfico posterior mues-tra el tiempo que llevan aplicando medidas de retención y mejora del talento, ignorandolos incentivos monetarios. Gráfico 3 Tiempo que las empresas llevan aplicando medidas de retención y mejora del talento (sin incluir incentivos económicos) por sector (%) 100 11,5 7,4 25,0 80 34,6 40,7 60 37,5 3,8 7,6 7,4 40 7,6 7,4 16,7 7,7 25,9 20 4,2 26,8 16,7 11,1 0 TIC SSPP F&Invest Ns/Nc Desde hace 10 años Desde la fundación de la empresa Desde hace 5 a 8 años No se realizan Desde hace 1 a 4 años Desde hace 15 añosFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008El gráfico muestra que, en los tres sectores, predominan las empresas cuyas medidas deretención y mejora, se llevan aplicando desde la fundación de la empresa. De forma par-ticular, el sector farmacéutico ha sufrido un cierto retraso en la adopción de medidas, yaque un porcentaje amplio (25,9%), adoptó medidas en los últimos 8 años. Este fenóme-no puede explicarse por la elevación en el número de nuevas empresas creadas en lostiempos boyantes de la última década, o a la baja concienciación, hace unos años, de laimportancia de las medidas de retención, en un sector cuya masa laboral se encuentraprácticamente expatriada. El sector servicios por su parte también ha sufrido un retraso,pues un 26,8% de las empresas, adoptaron medidas en los últimos 4 años.De modo general e introductorio, según la encuesta lanzada para este estudio, las empre-sas españolas, a nivel agregado y sin distinción de sector, se sitúan en un 50,6% de loscasos en el nivel 2, o de empresa orientada, y en los niveles 1 y 3, o formal e integrada,respectivamente, en un 24,7% de ambos. Esto significa que las empresas españolas nohan alcanzado todavía las mejores prácticas de retención y mejora del talento, pero seencuentran encaminadas a ello.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 27Se destaca el sector servicios y el farmacéutico como los que más se acercan al modeloideal7 (nivel 3) o de empresa “integrada”. El sector TIC sería el más alejado del mismo. Tabla 1 Comparación por Niveles de Acercamiento al Modelo IdealSituación ideal Situación sector TIC Situación sector SS PP Situación sector F&Invest 3 nivel 2 (50%) nivel 2 (46,2%) nivel 2 (55,6%) 2 nivel 1 (33,3%) nivel 3 (30,8%) nivel 3 (25,9%) 1 nivel 3 (16,7%) nivel 1 (23,1%) nivel 1 (18,5%)Fuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008A lo largo del informe se retomarán los resultados de la encuesta en aras a reflejar lateoría a partir de la realidad empresarial española.1. QUÉ ES EL TALENTO Y QUÉ SE ENTIENDE POR GESTIÓN DEL TALENTOLas empresas de cualquier índole, ya sean no lucrativas, del sector público o del sectorprivado, están compuestas por activos que les permiten llevar a cabo su actividad prin-cipal. Esos activos se componen de los recursos tangibles o monetizables y los recursosintangibles. Dentro de los últimos se encuentran los recursos humanos o de capital inte-lectual, es decir, las personas que trabajan dentro de una organización y cuyo conoci-miento y experiencia se presupone imprescindible para implementar los recursos conlos que cuenta la organización, para así transformarlos en capacidades. Además, estosrecursos son incontables a la hora de registrar su valor y no apropiables, pues la empre-sa u organización a la que pertenecen no es dueña en exclusiva de su potencial en un perio-do indefinido.El talento responde a multitud de definiciones. En el sentido más práctico, el talento esun recurso escaso localizado en las personas que cuentan con la capacidad de obtenerresultados que den valor a la empresa en un determinado entorno, ya que cuentan conun conjunto de aptitudes o destrezas sobresalientes respecto de un grupo para realizaruna tarea determinada de forma exitosa.Otros autores dan una definición matemática de lo que es el talento, presentando la fórmu-la como la suma del capital intelectual, más el emocional; aportando ambos, en su conjun-7. Formado por factores de acciones de retención generales y específicas y el factor de evolución de pre-supuesto para medidas (Consultar Informe Metodológico donde se detalla el desarrollo del modelo).
    • 28 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAto, un valor añadido a la organización. Por tanto los componentes del talento son muchos:las experiencias, el aprendizaje, la capacidad de adaptación, el liderazgo, la proactividad,los conocimientos, las habilidades y competencias, la motivación, los intereses vocaciona-les, las aptitudes personales y sociales, las actitudes, las potencialidades, la salud, etc. Setrata de un compendio de factores psicosociales que, en su justa alineación con las expec-tativas de la empresa, confluirán en prácticas de éxito dentro de la organización.Es necesario aclarar que el talento, no es necesariamente ni de forma aislada, la inteli-gencia, los títulos académicos, ni el tener una capacidad o característica concreta; es, ensu conjunto, la capacidad de una persona de añadir valor a su organización.Otra definición a este respecto es la de David Ulrico, que de nuevo muestra una fórmulamatemática, menos cargada de factores intelectuales y más empeñada en aquellos psi-cológicos o emocionales: Sensibilidad + capacidad x compromisoComo se desprende de esta fórmula, el factor multiplicativo es aquel que requiere un mayoresfuerzo. El compromiso sólo se construye motivando, y de la motivación es responsa-ble la adecuada gestión del talento, aunque este punto será desarrollado más adelante. Gráfico 4 La pirámide del talento TALENTO Capaciedades + Compromiso + Acción + Resultados CONOCIMIENTO INFORMACIÓN Conjunto de datos estructurales DATOSFuente: Jericó, 2001El contexto competitivo en el que se ven envueltas las empresas, hace necesario conocer, coor-dinar y en definitiva saber explotar los activos que las componen, es decir las personas, queson quienes aprenden, innovan y realizan esfuerzos en pro de los objetivos de la organiza-
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 29ción. Los entornos donde se favorece la potenciación del talento, conseguirán un alto valorañadido para la organización y, si se gestiona adecuadamente, una ventaja competitiva.La empresa que ha logrado almacenar un capital humano de calidad, diferenciado yescaso, de habilidades específicas muy demandadas y en cuya formación ha invertidodinero y tiempo, debe hacer un esfuerzo adicional en la retención del mismo y para ello,debe llevar a cabo una adecuada gestión del talento que implicará el diseño de unaestrategia de medidas acorde con la global de la organización y que se detallará, comosugerencias y recomendaciones generales, a lo largo de este estudio.La gestión del talento no responde a intereses cortoplacistas de la empresa, sino que seconsidera un proceso continuado en el tiempo, ya que es parte clave de la estrategiacorporativa de la empresa. La gestión del talento, además, debe procurar ser lo másindividualizada posible, pues cada empleado es distinto y sus necesidades también.La gestión del talento también implica saber aprovechar las virtudes y potencialidadesindividuales de los empleados de una organización y saber transmitirlas al resto delcolectivo8.Es responsabilidad de la organización, y no únicamente del departamento de recursoshumanos, gestionar el talento que posee, llegando, no sólo a los niveles de mando o losdirectivos, sino alcanzando los niveles inferiores de la organización.La gestión del talento implica la captación, desarrollo, retención, mejora y transmisión deltalento tanto directivo y operativo en el nivel tecnocrático, como en el intermedio, destaff de apoyo y operativo.2. POR QUÉ ES NECESARIA LA GESTIÓN DEL TALENTO“Hoy en día, el talento intrínseco del personal de una empresa es el valor diferencial porexcelencia y la competitividad de las empresas va a estar directamente relacionada conla capacidad que éstas tengan para atraer, retener y desarrollar talento”9.El talento es escaso y por ello el grado de lealtad hacia la empresa disminuye cada vezmás. Según un informe de la Society for Human Research Management, el 83% de lostrabajadores consultados se mostraba en todo momento abierto a considerar cambiarde empresa en un futuro próximo. Además, está el factor demográfico del envejecimien-to; en las sociedades más ancianas de Europa, EE.UU. y Japón, el “talento joven” será cadavez más escaso y valioso, sobre todo si se compara con el que se obtuvo tras la genera-ción del baby-boom10.8. Definición de Mateo Borrás de la empresa Randstad, 20079. Director General del IUP, Carlos Arroyo. 200210. Revista “Tendencias”, de Randstad. Abril de 2007
    • 30 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑALa formación de los empleados y su conocimiento tácito o know how, su experienciaacumulada y sus habilidades poco comunes, conllevan altas inversiones por parte de laempresa, que no puede dejar de controlar; el capital humano es un activo que no permi-te almacenamiento y por ello es necesario retenerlo en la medida que sea posible. La reten-ción es crítica, en momentos en que la incertidumbre que rodea el mundo empresarialhace necesaria la seguridad de contar con los mejores profesionales. Además, en ciertossectores como el tecnológico, la demanda de empleados es superior a la oferta, por loque es el trabajador quien controla a la empresa y no la empresa al trabajador.Los costes implícitos que conllevan el abandono de puestos son cuestiones que pocasempresas conocen, y son pocas también las empresas que realizan esfuerzos en el cál-culo de esos costes, ya que muchas los consideran costes irrecuperables.El talento debe retenerse y potenciarse porque el conocimiento queda obsoleto si nose actualiza. En un mundo global donde la tecnología y las nuevas tendencias cambianlos procesos, renuevan las estrategias o rediseñan modelos de negocio, es necesariocontar con una plantilla flexible al cambio y con la capacidad adecuada para afrontar lasnuevas circunstancias. Es por esto que, el director de recursos humanos de una empresaactual, debe estar muy atento a los conocimientos que necesita su empresa, a los talen-tos con los que cuenta para satisfacer esas necesidades y a cómo mantener esos cono-cimientos “a la última”, antes de dejar de ser competitivos.Para ello las empresas se han renovado hacia una nueva cultura empresarial que con-templa retos empresariales cambiantes, ambición profesional, el trabajo por proyectos yla incertidumbre, el clima laboral distendido, la flexibilidad horaria, la orientación de laspolíticas hacia las personas y no hacia los productos, la migración hacia nuevas vanguar-dias de conocimiento o las necesidades de formación y de reconocimiento.La gestión del talento es necesaria porque las generaciones han cambiado. La poblaciónanciana supera ya en número a los jóvenes de la UE, y, según el estudio “Futuros Posi-bles 2020”, de Hay Group y APD 2008, España será en 2040 el país más viejo del mun-do, con la mitad de la población por encima de los 55 años. En cuanto a EE.UU., y dandoun ejemplo numérico muy revelador, según las previsiones, 75 millones de empleados enUSA se jubilarán en 10 años, y sólo habrá 45 millones para reemplazarlos. Por eso, lasempresas deberán configurar un nuevo escenario de trabajo en que se deberá encontrarun equilibrio fundamental de optimización de lo mejor de cada generación: “el entusias-mo del joven y la serenidad y experiencia del mayor”11.Las empresas tendrán que ingeniárselas para conservar el talento de la experiencia. Es elcaso de la empresa estadounidense Aerospace Corp, que tiene un programa de «jubila-ción casual», que permite a empleados de más de 55 años jubilarse y seguir trabajandoun máximo de 1.000 horas al año en proyectos esporádicos con su nivel salarial anterior.El 80% de los empleados que se jubilan optan por esta fórmula12.11. Enrique Arce, autor del libro “El mayor activo”12. http://www.europapress.es/nacional/noticia-espana-sera-2040-pais-mas-viejo-mundo-mitad-poblacion-mas-55-anos-estudio-20080925120402.html
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 31La baja natalidad española durante la década de los 90 hace que, actualmente, la oferta delcolectivo laboral se haya estrechado y la sociedad se encuentre ante una masa laboral cuya pro-porción de mayores de 45, es elevada. Por eso, las empresas deben olvidar las creencias quediscriminan a los más mayores, por cuestiones de obsolescencia de conocimientos o rigidezlaboral. Deben buscarse oportunidades dentro de este colectivo que será el de mayor peso den-tro de pocos años: la ventaja de la diversidad, trae consigo el valor añadido del aprendizajemutuo y la transferencia de las competencias de los mayores a los jóvenes y viceversa.Entre las técnicas de gestión que aplican las empresas para facilitar el trabajo del colec-tivo “mayor” se encuentran, el rediseño de las tareas o los puestos de trabajo adaptadosa la salud y habilidades de los candidatos o la flexibilidad de horario, a la vez que sefavorecen los entornos estables.El problema de la retención del talento atiende a otro reto mayor que ya no sólo con-cierne al cómo retener el talento sino el cómo los empleados que lo tienen lo compar-ten. Muchos de los trabajadores experimentados en sus empresas ven amenazadas suscarreras profesionales, o su continuidad en la empresa debido a la incorporación de nue-vos jóvenes talentos, por lo que se niegan en parte a transferir su valioso conocimiento aaquellos que les pueden quitar el puesto. Uno de los retos de la gestión del talento es,como ya se dijo en el primer apartado de este capítulo, su transferencia.3. QUÉ VALORAN LOS EMPLEADOSAntes de dar a conocer estos “valores empresariales”, se debe hacer una diferenciaciónclara entre las categorías de empleados con los que se cuenta dentro de la empresa; lasnecesidades no son las mismas entre mujeres y hombres, entre las de un estudiante y lasde un consultor experimentado, las de un joven recién casado y las de un veterano. Porello, desde el departamento de recursos humanos y a la hora de llevar a cabo políticasde retención, es necesario segmentar a los empleados si se pretende entender las nece-sidades particulares de cada colectivo.Numerosos estudios coinciden en que las empresas deben centrar sus esfuerzos de reten-ción del talento en 4 aspectos:1. Factores de desarrollo profesional y relacional. La formación es la base para el creci- miento profesional y, las relaciones en el lugar de trabajo, ya sea con los superiores o los compañeros, han de ser satisfactorias para generar bienestar laboral.2. Factores de compensación psicológica. El orgullo de pertenencia a una empresa líder o diferenciada en su sector, la autonomía en el desempeño, el sentimiento de utilidad y el reconocimiento en el trabajo.3. Factores de conciliación familiar y personal. Tanto los aspectos económicos como los domésticos (desde planes de pensión, a servicios accesibles para los empleados), atraen cierto grado de comodidad y tranquilidad en la vida personal.4. Factores de retribución variable y fija. La participación activa en los resultados de la empresa, tanto en forma de retribución accionarial como en pago por objetivos, construyen lazos y mejoran la satisfacción.
    • 32 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑA5. Factores de valor añadido: los retos presentados, la localización geográfica de la empre- sa, las metas alineadas con los objetivos de la organización (coherencia) y el bajo nivel de burocracia interna, suponen puntos extra del empleado hacia su empresa.Los listados que elaboran los estudios de las diferentes consultoras suelen coincidir ensituar en los primeros puestos los factores psicosociales, que dejan en niveles más bajosaquellos que implican retribución, beneficios o compensaciones. El trabajador actual, valo-ra cada vez menos el sueldo que recibe y comienza a valorar otros factores que enrique-cen su perfil profesional, enorgullecen su ego o mejoran su calidad de vida personal.La formación en la empresa es un factor de éxito en la retención y, si se aplica en los emplea-dos adecuados, pueden llegar a formarse verdaderos talentos directivos. Pero la forma-ción no deja de ser importante en los núcleos operativos de las empresas. La formaciónno sólo se enfoca hacia objetivos de desarrollo de negocio o decisiones estratégicas, sinoque enseñan a los empleados desde cómo manipular un producto o una máquina hastacómo hablar con los clientes, solucionar problemas comprometidos, reponer stands en lapostura más saludable, o conocer las características de los productos de la competencia.La formación, ya sea online (e-learning) o presencial, también incluye cursos de idiomas oformación en las materias de la empresa, mentoring y coaching, feedback 360° y formaciónen liderazgo. El desarrollo de carreras profesionales o la capacitación relevante que refuercenuevas habilidades dentro de la compañía, fomentan la retención, sobre todo en los prime-ros dos años13, ligado a un reconocimiento del empleado dentro de su área de trabajo.Otros aspectos que valoran los empleados son las normas no estrictas en el trabajo, quepermiten tener un horario flexible de entrada y salida, la posibilidad de acogerse al teletraba-jo, o la de vestir de manera informal. Aspectos, todos ellos, que dejan en manos del emplea-do la responsabilidad de responder por la empresa de la forma adecuada cuando le sea reque-rido, en forma de informes bien redactados y entregados a tiempo, buena comunicacióncon los compañeros de trabajo y aspecto formal en las ocasiones que así lo demanden.La buena y efectiva comunicación entre empleados y gerentes constituye, según la con-sultora DDI (Development Dimensions International), el primer factor en la lista de losaspectos más valorados por los empleados de sus empresas. No solamente la comuni-cación relacional y bidireccional, sino también la comunicación de calidad y completa,en la que la información fluya y el empleado sea receptor directo de informaciones tanrelevantes para su futuro, como beneficios o ascensos, y, sobre todo, los posibles cam-bios a introducir en la empresa.Esa comunicación de calidad también se refleja en el sentimiento de los empleados de serconsultados, es decir, ser objeto de encuestas para conocer su satisfacción, sus intere-ses, sugerencias, preocupaciones y quejas. A partir de estas consultas, la empresa ya esresponsable de hacer efectivas las soluciones o implementar las sugerencias propuestaspor los empleados. Éstos verán materializadas sus demandas, en la medida en que la13. “El dilema de la retención”. HayGroup 2001.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 33empresa responda a esas necesidades de una manera palpable y se encargue de hacer-las visibles.Factores que se sitúan todavía por encima de la retribución, son los referidos al ambien-te laboral: la cooperación entre compañeros, el ambiente de confianza, la disposición aayudar y la complicidad, determinan las decisiones de permanencia o abandono.En la siguiente tabla, recogida en el estudio “Retaining Talent: A Benchmarking Study, 2001”de la consultora Development Dimensions International se recogen y comparan los fac-tores de permanencia considerados por los departamentos de recursos humanos y lospropios empleados. Las coincidencias son escasas, luego, es pertinente que los departa-mentos realicen estudios fiables y certeros de lo que piensan los empleados y las políti-cas que se apliquen sean lo que espera la plantilla de la organización y no lo que los geren-tes de recursos humanos piensan. Tabla 2 Factores de retención ordenados por orden de importancia según los departamentos de RRHH (HR) y según los empleados (EE) (2001)Ranking RRHH Ranking EE Factores de retención en la empresa 4 1 Calidad de la relación con el supervisor o el gerente 5 2 Habilidad para equilibrar trabajo y vida personal 19 3 Cantidad de trabajo “con sentido”, sentimiento de marcar la diferencia 20 4 Grado de colaboración con los compañeros 21 5 Grado de confianza en el lugar de trabajo 2 6 Calidad del paquete de compensación 1 7 Oportunidades de crecimiento y avance 15 8 Entendimiento claro de los objetivos del trabajo 11 9 Conexión entre salario y contribución individual 8 10 Otros 16 11 Respuesta de la compañía hacia necesidades/peticiones 7 12 Grado de retos en el trabajo 18 13 Autonomía, libertad de “trabajo directo” 6 14 Nivel de reconocimiento dado por el trabajo 14 15 Calidad de visión y estrategia desde el nivel gerencial senior 12 16 Habilidad de la empresa para elegir a los mejores empleados 9 17 Cuan alienadas están las metas y estilo individuales con los de la organización 3 18 Cantidad de estrés en el trabajo 10 19 Conveniencia de la localización geográfica de la empresa 13 20 Volatilidad del ambiente de trabajo, como recortes, fusiones, etc. 17 21 Cantidad de políticas internas/burocraciaFuente: DDI, Febrero 2001. Muestra mundial
    • 34 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAComo se observa desde el cuadro resumen de factores del estudio DDI sobre retencióndel talento, los departamentos de recursos humanos tienen opiniones dispares, o al menosno coincidentes, en cuanto a lo que consideran prioritario en la gestión del talento. Es nece-sario que los recursos humanos “escuchen” a sus empleados y hablen con ellos para uni-ficar objetivos y acciones de impacto. De todos modos, este reto está ya en pleno apo-geo en las empresas españolas que, preocupadas cada día más por asegurarse su continuidaden el mercado, apuestan por las políticas humanas que conquistan los mejores resulta-dos en las empresas del resto de Europa y EEUU.Otros factores de calado emocional son los psicológicos o de orgullo laboral y se sitúan,según el estudio de Hay Group y APD de 2004 en los primeros puestos. Trabajar en unaempresa líder e innovadora en su sector, conocida y respetada, competitiva y con pesoen el mercado, incentiva a los empleados a considerar quedarse en una empresa en la queexisten posibilidades de alcanzar “experiencia de renombre”.Continuando con los factores psicológicos, y en el mismo estudio, la autonomía y el sen-timiento de “utilidad” dentro de la organización, incorporan al empleado sentimientosde importancia dentro de la empresa y de responsabilidad de ser parte de los éxitos.Por eso, es necesario hacerle saber al empleado, que su aportación es mesurable, impor-tante y fructífera. Aspectos como la posibilidad de desarrollo profesional, la movilidadnacional, internacional y organizacional o la retribución variable, configuran las imprede-cibles razones de permanencia de los empleados en sus empresas. Gráfico 5 Principales motivos de atracción del talento (%) 9% 7% 4% Alta retribución (7%) Compañía bien dirigida (4%) 10% Empresa innovadora y con futuro (13%) 13% Confort y poco estrés (2%) 2% Desarrollo profesional (20%) 1% Estilo de vida que ofrece (5%) Libertad y autonomía (7%) 6% 2% Líder en el sector (14%) Misión y valores corporativos (6%) Otros (1%) Respeto por el estilo de vida (2%) 14% Seguridad en el puesto de trabajo (10%) 20% Trabajo con excitantes retos (9%) 7% 5%Fuente: Hay Group y ADP, España, 2004Según otros estudios, como el anual del instituto “Great Place to Work”, cinco son las prin-cipales características de las mejores empresas para trabajar: los profesionales confíanen sus jefes y son creíbles, lideran; los empleados sienten que reciben un trabajo justo inde-
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 35pendientemente de su posición en la empresa; los trabajadores son tratados como per-sonas y no solo como empleados, en un ambiente de respeto en el que se mantiene unmargen de comprensión ante los errores; los empleados están orgullosas de lo quehacen y les gusta ir a trabajar; y, por último, “existe camaradería con los compañeros”, esdecir el equipo se siente familia y prevalece el compañerismo. Como se puede observar,no aparece el factor retribución, en esta enumeración.Resumiendo el estudio al que se viene haciendo referencia, de HayGroup y APD, los fac-tores de permanencia sitúan en primera posición al desarrollo profesional (20%), segui-do del liderazgo en el sector (14%) y la innovación (13%), y desbancando a otros con-ceptos que tradicionalmente habían sido considerados como los determinantes, por ejemplo,la retribución (7%).La consultora Hudson, en el año 2008 realizó un estudio a nivel europeo en el cual se reve-la que la retribución fija y variable no debe ignorarse, en tanto que se configura comoun factor de importancia en el 96% de los encuestados. Le siguen de cerca, las relacio-nes con el “jefe” y las oportunidades de desarrollo, los programas de formación para lamejora profesional y la conciliación. De nuevo se detecta en otro estudio, que la forma-ción es un aspecto clave, incluido en los “Top 5” de la fidelización. Tabla 3 Factores cruciales de retención según su importancia (%) Muy Bastante Nada No muy No importante importante importante importante sabeSistemas de compensación 83 13 1 2 1Relaciones con el “Jefe” 64 29 2 4 1Oportunidades de desarrollo 54 32 3 10 1Programas de formación 53 32 4 10 1Conciliación vida laboral y personal 72 21 2 4 1Fuente: Hudson, 2008La retribución sigue siendo una de las partes más importantes de la compensación delos empleados, pero ésta ha variado en las diferentes industrias, así como en su propiaestructura. Con el tiempo, la remuneración ha derivado en “paquetes retributivos”, queya no dejan solo al tradicional “salario+variable”, sino que tienden a ser completadoscon auténticos “extras”, que, además, son asumidos y esperados por los trabajadores delas compañías. El salario base sigue siendo la aportación más importante, pero lo son tam-bién los planes de pensiones, los seguros médicos, los incentivos de largo plazo, comolas opciones sobre acciones, la promesa de bonos anuales por buenos resultados o losavales para alquiler de una casa. El mismo estudio revela también la alta predisposición delos trabajadores de las empresas europeas a cambiar de empresa en cualquier momen-to, independientemente de su satisfacción en el trabajo.
    • 36 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAQuota Research, en línea con la última conclusión del estudio Hudson, dibuja un perfildel trabajador español más negativo. En su estudio de 2008 “Compromiso en el traba-jo”, se desprende que solamente el 34% de los trabajadores españoles se siente com-prometido laboralmente con su empresa y está dispuesto a realizar sobreesfuerzos másallá de las responsabilidades definidas para su puesto de trabajo. En resumen, el 25% sesiente “atrapado”, el 31% en situación de “descontento laboral” y el 10% restante está “con-tento pero no se compromete”14.4. CÓMO RETIENEN LAS EMPRESASSon numerosas las iniciativas de las empresas en retención y mejora del talento, pero suimplementación no debe realizarse con un criterio, para que el éxito de la iniciativa deretención sea lo más eficaz posible. Para ello, los departamentos de recursos humanosdeben investigar mediante encuestas de clima laboral, cuestionarios al abandono de lacompañía y la simple observación, para tratar de analizar de primera mano, cuáles sonlas necesidades de los empleados, qué les preocupa, cuáles son sus inquietudes, pro-yectos personales y profesionales, etc.Las medidas planteadas en este estudio no son, ni mucho menos, implementables en todaslas organizaciones por igual, sino que cada organización debe encontrar su equilibrio enla captación, retención y mejora del talento, diseñando su propio método, que depende-rá de las características demográficas y psicosociales del colectivo con el que cuenten,como se comenta en el apartado 3.3.El colectivo de trabajadores de una organización es muy heterogéneo y, por ello, las nece-sidades y las circunstancias personales serán distintas dentro de la plantilla formada poruna mujer embarazada, una recién licenciada, un trabajador recién casado, una personade mediana edad y cuyos padres son ya mayores, un trabajador que acaba de ser padre,o un becario que “está de exámenes”. Es decir, cada persona responde a unas necesida-des muy específicas y, por ello, la gestión de su talento deberá ser específica en cada caso.Las empresas, con el objetivo de retener a sus empleados más valiosos, llevan a cabouna serie de estrategias de retención, que pueden tener lugar antes de la incorporacióndel empleado a la empresa o durante su trabajo en la misma. Por ello, se van a clasificarlas estrategias en dos categorías. En primer lugar, las que se llevan a cabo a priori; des-pués, las implementadas a posteriori.4.1. Medidas a prioria) Iniciativas de selecciónA la hora de seleccionar un candidato y decidir sobre su incorporación, no sólo deben eva-luarse las capacidades técnicas del mismo y sus conocimientos sobre el puesto sino14. http://www.20minutos.es/noticia/433073/0/trabajadores/compromiso/empresa/
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 37también su capacidad de adaptación al trabajo, su flexibilidad horaria, o su personalidada la hora de enfrentar retos difíciles y cambiantes, capacidad organizativa, resistencia ala presión, etc. Se trataría de primar las capacidades innatas del candidato (difícilmenteformables) ante las técnicas (o fácilmente adquiribles).La encuesta que se desarrolló para este estudio quiso intuir cómo repartían las empre-sas de cada sector los “pesos” entre las capacidades técnicas (conocimiento del nego-cio y de los procesos, títulos, competencias, coeficiente intelectual) y personales (inteli-gencia emocional, autocontrol ante la presión, simpatía), a la hora de elegir a un candidatotras conocerlo en una entrevista personal o test psicológico. Tabla 4 Capacidades técnicas versus personales (%)15TIC% de empresas 33,30 25 12,50Peso Cap. Técnicas 60 50 40Peso Cap. Personales 40 50 60SSPP% de empresas 34,6 15,4 11,5Peso Cap. Técnicas 50 40 60Peso Cap. Personales 50 60 40F&Invest% de empresas 22,2 18,5 14,8Peso Cap. Técnicas 55 70 30Peso Cap. Personales 45 30 70Fuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008El sector TIC, como era de esperar y como se confirma en el estudio, considera más impor-tantes las capacidades técnicas de sus futuros empleados que las personales o de índo-le emocional y, entre los tres sectores en general, no hay ninguno que por mayoría sepueda considerar conmovido por otras capacidades diferentes a las más “industriales”.Entre las empresas que anteponen capacidades personales, el de servicios es el mejorposicionado: un 15,4% de las empresas de este sector, considera las capacidades emo-cionales más importantes que las técnicas, frente a un 14,8% del farmacéutico y un 12,5%del TIC.15. Se incluyen para cada sector los tres primeros «pesos» más repetidos en los resultados de la encuesta.
    • 38 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAOtra forma de, en este caso captar talento, son las ofertas de empleo. En ocasiones, lasexigencias son excesivas o la formación requerida es demasiado específica o muy cara ypocos candidatos cumplirán con el perfil completo. De esta forma pocas personas se inte-resarán por la oferta y se captará talento a un alto precio.En ese caso, ¿por qué no ofrecer puestos enfocados a formar a la persona, con vistas aocupar un puesto de alta responsabilidad en un futuro? Sería conveniente sopesar los“pros” y los “contras” que surgen de la incorporación de un experimentado ejecutivo ode un alto mando en las filas de la organización. Su experiencia en otras culturas empre-sariales puede hacerle reacio a adoptar una nueva, por considerarla mejor o peor que laque tiene en mente, llegando a resultarle más difícil conectar con la nueva organización.Sin embargo un candidato de perfil laboral menos ambicioso, sin posibles prejuicios sobreuna u otra forma de hacer las cosas, puede resultarnos más amoldable al estilo de laorganización. Sólo se tendrán que dedicar algunos esfuerzos más para que se alcancenlos objetivos que se pretenden. Esta es una tarea que, probablemente, la empresa lleva-ría a cabo encantada, pues tiene la posibilidad de formar a un empleado “a medida”.Esta práctica no es, obviamente, la más rápida en el sentido de que, en una situación depremura por cubrir un cargo importante, no se puede invertir tiempo en formar y entre-nar a un futuro cargo, aunque sí servirá para formar a un futuro trabajador que conoceráy comprenderá a la perfección la cultura y objetivos corporativos.b) La autoselección o la utilidad de la “marca de empleador”En ocasiones las empresas, por su trayectoria y experiencia en el mercado han creado una“employer branding” o reputación de su compañía para atraer talento. Este término,acuñado en EE.UU. en la década de los 90, se refiere a las estrategias e iniciativas queuna empresa ha adoptado para lograr que su marca tenga unos atributos asociados yque sea percibida como atractiva para los empleados, tanto los actuales como los poten-ciales. La marca de empleador requiere una elaboración escrupulosa, larga y madurada,e incluye la combinación de tiempo, cambios en la definición de las políticas, estrategiasde marketing y recursos humanos muy estudiadas.El hecho de que el colectivo en busca de empleo, conozca el estilo de trabajo y en gene-ral que la cultura de la empresa sea más o menos conocida, es una forma de que el can-didato sepa, antes de optar por esa compañía o de acudir a una entrevista, el tipo detrabajo que le van a exigir, el ambiente laboral o el estilo de la misma y, con ello, haceruna preselección antes de entrar en el proceso de selección. Por ejemplo, las grandes con-sultoras requieren horarios amplios, lo cual es conocido por el colectivo laboral, algunosexcluirán esa opción de trabajo, otros más afines a ese tipo de organización, la incluirán.Se trata de dar también, una imagen realista de la empresa para, así, reducir la rotaciónlaboral y, a su vez, dar a la empresa una imagen de honestidad.La importancia de la creación de una buena reputación como empresa no sólo la cons-truye la organización sino que está también en manos de los empleados que la compo-nen. Las percepciones y valoraciones que los empleados tienen de sus empresas van a
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 39determinar, en muchos casos, la imagen que prediquen de ella en el exterior. La decep-ción ante las tareas realizadas, y sobre todo ante los jefes, genera un efecto que puedellegar a ser ruinoso. La mala opinión sobre la empresa se traslada al nivel popular y seráimposible de retractar. Es muy difícil que los trabajadores separen la imagen de la empre-sa de la imagen de sus jefes, es decir, aquélla depende de la actitud y la actuación desus directivos y mandos intermedios y de cómo el departamento de recursos humanosavisa a los gerentes o mandos de este riesgo de pérdida de confianza y liderazgo. Gráfico 6 Componentes de la marca de empleador ( factores internos y externos) Publicidad Eventos Presencia Internacional Premios Gestión del talento RSC Formación Diseño de carreras Proyección carrera COMPOSICIÓN MARCA DE Boca a boca Reconocimiento Comunicación EMPLEADOR Prestigio Media Satisfacción Valores empleados Filantropía Beneficios y Apariencia Web recompensas Selección Orientación Crecimiento ReclutamientoFuentes: Shaker, Journal of Brand Management y elaboración propia de Rooter, 2008Por otro lado, ya no sólo la reputación, o el estilo de trabajo, ayudan a formar una “mar-ca de empleador” y a captar talento. Es el “nombre” que la empresa se ha creado a símisma lo que se convierte en reclamo para muchos candidatos que acuden a las empre-sas de renombre a ofrecer su trabajo, por el hecho de tener cierta reputación en el mer-cado o por ser una de las grandes del sector.
    • 40 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAc) Selección de personas no susceptibles de ser requeridas por las empresasEs el caso de los candidatos mayores de 45 años, sin experiencia de relevancia en laesfera directiva intermedia o gerencial. La estrategia trata de captar a aquellos emplea-dos poco demandados por las empresas y así aislarlos de las fuerzas del mercado. Setrataría de contratar personas de rangos altos de edad, perfectamente capacitadas pararealizar el trabajo y con mayor experiencia laboral, ya que estas personas responderán conun mayor compromiso ante la empresa que les ha contratado. Un caso es NH Hoteles,quien apostó por la contratación de inmigrantes y mayores de 40 años, que registraronun aumento del 42,21% y 10,99%, en el al año 2006, respectivamente. Por el contrario, seexperimentó un retroceso del 3,58% en la contratación de menores de 25 años. En cuan-to a las personas con discapacidad, la cadena cuenta con un 5,27% de discapacitados tan-to en plantilla como en proveedores de diferentes servicios. NH Hoteles ha sido nombra-da como una de las Empresas Top 2008 en Suiza por la International Corporate ResearchFoundation y ha conseguido el segundo lugar en el ranking total de las 20 mejores com-pañías. NH Hoteles también es considerada Empresa Top en las Unidades de Negociode Alemania, Holanda, España y México16.A colación con la contratación de grupos de trabajadores con alto índice de desempleo,como son los minusválidos físicos o psíquicos, numerosas son las razones por las queuna empresa puede beneficiarse, ignorando las desgravaciones fiscales, de la contrata-ción de estas minorías.El trabajador discapacitado tiende a ser fiel a su puesto de trabajo17, pues tras haberledado la oportunidad de trabajar, realizará sus tareas con esfuerzo y entusiasmo y, además,contagiará este sentimiento al resto de la plantilla. Algunos discapacitados como pue-den ser los sensoriales, pueden llegar a adquirir habilidades sobresalientes en algunasprácticas y, concretamente, en las empresariales, dentro del colectivo laboral sin disca-pacidad. Es el caso de las personas ciegas, quienes a falta de capacidad visual, desarro-llan mayor agudeza auditiva reflejada en una capacidad que les permite “captar mati-ces” en las conversaciones y que les pueden hacer excelentes negociadores e interlocutorescomerciales con los clientes.Cabe mencionar las empresas españolas que mayor porcentaje de discapacitados alber-gan en sus plantillas: el grupo alimenticio Siro (un tercio de la plantilla es discapacitada),MRW (15%), DKV Seguros (con un 8,6%) y Fermax Electrónica (con un 7,7%).4.2. Medidas a posterioriDentro de las estrategias solamente aplicables a posteriori, es decir cuando el empleadoya está incorporado en la empresa desde hace tiempo, se encuentran la mayoría de lastécnicas de retención más extendidas y las que mayor uso y efectividad tienen.16. http://corporate-information.nh-hotels.com/esp/noticias_destacadas_detalle.jsp?noticia=28&seccion=217. http://www.elmundo.es/suplementos/nuevaeconomia/2005/278/1118527209.html
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 41a) Recopilación de informaciónEl primer paso en el análisis de la retención es entender las causas del abandono del pues-to, por lo que las organizaciones deben hablar con los empleados para entender y medirlas causas de la rotación. También deben fijarse en las estrategias de retención de otrasorganizaciones y llevar a cabo encuestas internas para entender porqué los empleadosabandonan los proyectos o, por el contrario, deciden quedarse en la organización. El merohecho de ser entrevistado o ser objeto de interés, hace que los empleados sientan queimportan dentro de la compañía y perciben que son “cuidados” y tenidos en cuenta, porlo que su satisfacción se ve incrementada.Este fenómeno no es exclusivo del momento actual. Ya a principios del siglo XX, losexperimentos realizados en fábricas en EE.UU., revelaron la importancia de la atención alempleado. Uno de estos experimentos fue el de Hawthorne, llamado así por haberse lle-vado a cabo en la empresa Western Electric Company, situada en Chicago, en el barriode Hawthorne, con la finalidad de determinar la relación entre la intensidad de la ilumi-nación en los talleres y la eficiencia de los obreros en la producción. El experimento fuecoordinado por Elton Mayo, y más tarde se aplicaría también en el estudio de la fatiga,los accidentes de trabajo, la rotación de personal y el efecto de las condiciones físicasdel trabajo sobre la productividad. Los investigadores comprobaron que los efectos delexperimento se vieron afectados por variables psicológicas.El factor sorprendente de este experimento resultó ser el efecto que causaba, en lasoperarias de la fábrica, el mero estudio. Las jóvenes objeto del mismo, manifestaban queles gustaba trabajar en la sala de pruebas, donde se alojaba el grupo de control, porqueera divertido y porque se sentían motivadas por el mero hecho de ser objeto de unexperimento interesante; la supervisión, menos rígida que la supervisión de la sala de mon-taje, les permitía trabajar con más libertad y menos ansiedad; además, el ambiente amis-toso y sin presiones permitía conversar, lo que aumentaba la satisfacción en el trabajo.Dichas amistades se extendían más allá del ambiente laboral; las jóvenes se preocupa-ban por las otras, acelerando su producción cuando alguna compañera se mostrabacansada. Esto permitió comprobar que constituían un grupo.El experimento concluyó con entrevistas personales a las operarias para conocer mejorsus actitudes y sentimientos, escuchar sus opiniones en cuanto a su trabajo y el tratamien-to que recibían, e igualmente, recibir sugerencias. Como los resultados fueron alentado-res, el programa de entrevistas se extendió a toda la organización compuesta por másde 40.000 empleados. El cometido era tedioso, pero, entre 1928 y 1930, fueron entrevis-tados cerca de 21.126 empleados18.Sin embargo, en ocasiones, la recopilación de información directa no es real ni completa,pues los empleados manifiestan miedo a expresar opiniones críticas o a expresar que-jas, por eso es recomendable contar con un sistema alternativo de recopilación de infor-18. http://www.wikilearning.com/curso_gratis/teoria_de_las_relaciones_humanas-el_experimento_de_haw-thorne/15610-5
    • 42 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAmación de forma anónima. Es el caso de Bankinter, que creó para sus empleados unForo de participación libre en el cual podían expresar críticas a los comportamientos, suge-rencias y simples opiniones. En estos ámbitos de total libertad de expresión se puedenofrecer las mejores ideas aplicables a la compañía, tanto en la política de negocio, comoen la de los recursos humanos, que ayudan a mejorar la satisfacción de los empleados y,por ende, a la organización.Otros sistemas que realizan funciones similares son los denominados Sistemas de Suge-rencias, en los que el empleado plasma las soluciones que ha hallado él mismo o suequipo a problemas del día a día, ayudando a reducir errores, aumentar la eficiencia y adifundir buenas prácticas en la empresa o el resto de las sedes. De esta forma, no sólomejora la compañía sino que se invita a que el empleado comparta su conocimiento, obte-niendo un claro efecto motivador, al sentirse parte de la solución de un problema.La relación de los empleados con sus empleadores también podría considerarse comoforma de obtener información de los trabajadores insatisfechos, cansados, preocupadoso desmotivados. Las relaciones abiertas son una magnífica fuente de información y porello deben fomentarse.b) Diseño y definición de puestos de contenido motivacionalA nivel operacional, es necesario prestar atención al puesto que ocupa cada empleado yel perfil que lo caracteriza, de cara a saber demandar candidatos de un perfil concreto yque optarán al puesto en el futuro, dada una rotación, ascenso o abandono del puesto. Esrecomendable que se definan las funciones de ese puesto en concreto, y por tanto las com-petencias, de tal modo que el empleado, sepa perfectamente cuáles son sus tareas y nose produzcan redundancias; además, el empleado debe conocer a la persona o personasque supervisarán su trabajo, para que no se produzcan malentendidos y no recibir órde-nes desde varios frentes, órdenes contradictorias u órdenes de diferente criticidad.En cuanto al diseño de puestos deben contener tareas variadas que no sumen al emplea-do en rutinas agotadoras o desmotivadoras. El trabajo realizado debe tener un impactosignificativo en los demás, es decir, que el empleado perciba que su trabajo tiene unautilidad concreta y visible. Es recomendable que el empleado disfrute de cierta autono-mía en su desempeño y que, por supuesto, obtenga una retroalimentación, o sea, queobtenga un feedback de su trabajo con las mejoras sugeridas, los próximos objetivos aconseguir, la problemática que haya surgido, los fallos cometidos, etc., siempre dentrode un contexto de mejora personal y profesional de los empleados.c) Los beneficios socialesSe trata de proporcionar a los empleados beneficios, no monetarios, que les hagan sen-tirse cómodos dentro de la empresa y crear en la compañía un valor adicional, del quelos empleados no quieran desprenderse y diferencie a la empresa de las demás. Puedentratarse de servicios concretos o dotaciones materiales.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 43Iniciativas de este estilo son por ejemplo, los viajes de empresa, premios especiales porobjetivos, beneficios para la familia, como campamentos de verano para los hijos, hora-rio flexible de entrada y salida, posibilidad de teletrabajar, servicios para el empleado, comogimnasio, guardería, comedor, cajero o tintorería, bonificación por gastos de transporte,seguros médicos, planes de pensión, descuentos en productos propios, ofertas para lacompra de vivienda o coche, asignación de automóvil y plaza de aparcamiento, condi-ciones de financiación para la compra de equipos informáticos y regalos por matrimonioo nacimiento.Algunas empresas realizan verdaderos esfuerzos por ofrecer políticas sociales de índoleeconómica (no se refiere a la retribución), que dan al empleado una serie de servicios devalor añadido, que atraen la permanencia de los mismos, por contar con servicios adi-cionales o ventajas acumuladas a cuya comodidad se han acostumbrado y desean man-tener para un futuro.· BBVA ofrece, dentro de un sistema de retribución flexible, la posibilidad de acceder a servicios de seguro médico, ticket guardería, tarjeta restaurante y un bonus anual sobre las acciones de la entidad financiera. Del mismo modo, ofrece productos com- plementarios al sistema de compensación personal, como vivienda, coche, amortización de préstamos con un 15% de descuento y amplias coberturas.· En cuanto a los seguros médicos Cisco Systems, cubre el 100% del seguro médico para sus empleados y familiares y paga a sus trabajadores el acceso a Internet en sus domicilios, facilitándoles ordenadores portátiles.· En Vodafone y Mazda el seguro de salud está totalmente cubierto por la empresa y ofre- ce descuentos para familiares. IBM ofrece un plan dental para ambos, empleados y fami- liares. Otras multinacionales disponen de su propio médico de empresa, como es el caso de la multinacional de alimentación Masterfood, o el Banco Santander.· En cuanto a planes de jubilación, gran cantidad de empresas disponen de un plan de pensiones para sus empleados. Nike, Louis Viutton o Procter and Gamble extienden, además, sus servicios al de seguro de vida y al seguro por discapacidad. También Nes- tlé, Basf, Mazda, Banco Santander y Vodafone ofrecen estos beneficios.· Por otro lado, empresas, como Alcatel, subvencionan el 100% del servicio de come- dor; Basf, la industrial química, el 75%. Otras ofrecen ticket restaurante, como Cisco que cubre 180 euros mensuales o tarjetas de débito con saldo para la comida. Una curio- sa iniciativa es la de Sanitas que ofrece la posibilidad a sus empleados de comprar la cena para llevar a casa y así no perder tiempo en comprarla por el camino o tener que cocinar en casa.· En el caso de seguros de vida y de accidentes, Caja Madrid ofrece una póliza de cober- tura de riesgos, que incluye contingencias de viudedad, orfandad, incapacidad perma- nente o absoluta. Si un empleado fallece, su cónyuge recibiría el 50% de la retribución fija anual del fallecido y cada uno de los hijos menores de 23 años, el 25% de dicha retribución. También Cisco, Vodafone y Louis Vuitton ofrecen seguros de vida para sus trabajadores.
    • 44 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑA· Otros casos como Ikea, destacan por su originalidad, repartiendo lo recaudado en un día entre todos los empleados de la tienda o haciendo originales regalos de Navidad, como un DVD, una cámara de fotos, un juego de maletas, o una televisión con vídeo incorporado.d) Identificar las necesidades y las fortalezas de los empleadosPara asignarles el mejor puesto, en aquellas áreas en las que son más creativos, más pro-ductivos y donde se sientan más satisfechos. Una vez alcanzado el puesto adecuado esnecesario buscar la forma de dar autonomía y hacer que los empleados puedan concre-tar sus ideas en esas áreas y desarrollarse profesionalmente. Esta labor se realiza dialo-gando, comunicándose sin prejuicios y estableciendo claramente qué se pretende con-seguir en cada una de las metas establecidas a nivel individual, y si estas metas u objetivosse pueden sincronizar a nivel grupal y estratégico. Es muy importante potenciar la parti-cipación, con el fin de fomentar una dinámica de comunicación interna, que movilice lacreatividad y el esfuerzo mental y, con ello, conseguir la solución de problemas que leshagan sentir que son parte importante de la empresa.Por otro lado las necesidades personales y sociales dentro de la empresa deben seratendidas y de nuevo el diálogo con los empleados es la forma de saber qué necesitan,qué les haría estar más satisfechos y por tanto cómo se les puede retener mejor.e) Incentivos económicosConstituyen los incentivos tradicionales por excelencia y los más utilizados por las empre-sas por lo que han quedado relegados a un segundo plano en cuanto a popularidad. Algu-nas estrategias de índole económica muy extendidas entre las empresas, incluyen técni-cas muy dependientes de los resultados obtenidos por el empleado y del tiempopermanecido en la empresa.1. Retribución variable. Es la parte de la retribución total que está directamente ligada a los resultados mesurables del empleado y que transfieren a su propio esfuerzo y a su responsabilidad, una parte de sus ingresos. En general, este tipo de retribución dis- minuye la necesidad de control directo a los empleados para así emplear esta super- visión en otros aspectos de la empresa. En España y según la Guía Salarial 2008 ela- borada por la consultora Hay, la retribución variable ronda el 15% del total. La retribución variable puede englobarse hacia objetivos de corto y largo plazo. La combinación de ambos conseguiría, como se observa en la tabla y según la consul- tora Mercer19, cumplir objetivos de atracción, retención, motivación y alto rendi- miento.19. En la actualidad Oliver Wyman
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 45 Tabla 5 Efectividad de las medidas de retribución variables a largo y corto plazo en la atracción, retención y motivación de los empleadosConcepto Atracción Retención MotivaciónRetribución fija (salario) Alta Media MediaRetribución variable a corto plazo Alta Media AltaRetribución variable a largo plazo Baja Alta MediaRetribución diferida Baja Alta MediaBeneficios Baja Alta MediaFuente: Mercer Human Resource Consulting: “Futuro de la Rettribución Variable, enero de 2006” (Análisis interno de Mercercontrastado con la Asociación Americana de Compensación)2. Esposas doradas o Golden handcuffs. Son paquetes salariales de retribución que hacen ventajoso el contrato con una empresa y que acumulan beneficios que pueden per- derse si se abandona la empresa, son también denominados sistemas de retribución diferida, que ligan la cuantía de las compensaciones con los años de permanencia en la empresa.3. Bonus. Se trata de premios o bonificaciones para recompensar al empleado que ha cosechado un buen año. En cuanto a su eficacia como retenedor de talento no es del todo aceptado, pues el trabajador que decida marcharse, lo hará después de recibir su bono anual acordado. Entre los bonos utilizados se pueden nombrar los de fin de proyecto, el bono de retención (sobre todo a profesionales técnicos) que puede alcan- zar el 30% de la retribución fija anual20, el bono diferido, cobrado pasado un plazo largo de tiempo, o el bono por desempeño, que alcanza una cantidad ligada a los resul- tados individuales previamente establecidos a nivel colectivo o individual.4. Las Stock options u opciones sobre acciones son derechos a comprar (vender) las acciones en un plazo determinado a un precio inferior (superior) al que se comprarí- an (venderían) en el mercado. Los empleados que son dueños de una parte de la empre- sa donde trabajan, son mucho más proclives a velar por la salud financiera de la mis- ma y se sienten más motivados a maximizar su esfuerzo en el trabajo.5. El pago en acciones, es la nueva tendencia de las empresas que, con el objetivo de remunerar al empleado de una forma original, le hace responsable del rendimiento de las acciones. Es por esto que los directivos, ofrecen este tipo de retribución como medida indirecta de retención. Los planes de acciones y los planes de opciones sobre acciones son una característi- ca habitual de la remuneración de los empleados, miembros del órgano de adminis- tración, altos ejecutivos y muchos otros trabajadores de las empresas. Algunas enti-20. http://santi-garcia.blogspot.com/2007/02/los-bonos-de-retencin-en-auge.html
    • 46 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑA dades incluso emiten acciones u opciones sobre acciones para pagar a proveedores, tales como los suministradores de servicios profesionales y empleados. Es el caso de empresas españolas como Iberdrola, que comenzó a aplicar, en septiem- bre de 2008, políticas de suscripción de acciones para empleados, por las que estos podrían hacerse con títulos de nueva emisión de la compañía con un descuento del 10% sobre el precio de mercado. Para poner en marcha este plan sobre acciones, la compañía llevó a cabo una ampliación de capital de 34,9 millones de euros. Los emplea- dos podrían invertir en la compra de títulos de Iberdrola entre 1.800 y 10.800 euros, importe que sería costeado íntegramente por la empresa con la que el empleado man- tuviera su relación laboral y al tipo de interés legal. La devolución del principal y los intereses de la financiación se ejecutarían mediante deducciones en el salario del empleado durante las siguientes 36 mensualidades, de forma que el empleado queda comprometido a mantener las acciones en su propie- dad durante ese tiempo21. Esta medida responde a una forma camuflada de reten- ción del empleado y, por tanto, de su talento. Las consecuencias implícitas son obvias: el sentimiento de pertenencia, el control por parte de la empresa y la unión de los beneficios percibidos del empleado con el ren- dimiento de la empresa, aumentará la productividad, la satisfacción y con ello la retención de los trabajadores.6. Pago de premiums (hot skills) a algunos empleados cuya experiencia es difícil de encon- trar en el mercado. La empresa reduce o elimina estas premiums anualmente, a medi- da que tales habilidades se vuelven menos escasas. Las cantidades otorgadas como premiums rondan del 5% al 18% del salario base de un empleado. La desventaja de esta técnica es que cuando la habilidad del empleado se vuelve más común o “softer”, el salario sufre un recorte difícil de aceptar y comunicar al empleado. Las “hot skills” más perseguidas suelen concentrarse en el mundo de la ingeniería informática y, en general, las tecnologías de la información. El inconveniente que presentan estas estrategias radica en que son fácilmente imita- bles por el resto de empresas y de uso común entre muchas de ellas, por lo que su generalización las hace condición necesaria e indispensable en cualquier acuerdo sala- rial. Del mismo modo, se considera necesario que estos incentivos sean estables en el tiempo y consistentes con la estrategia global de la empresa. Por otro lado, en épocas de crisis las empresas tienden a olvidar este tipo de pagos, cuando se debe continuar compensando a los mejores incluso en tiempos no tan boyantes. Fuera ya de los tipos de incentivos económicos, y dentro de la encuesta realizada para este estudio, la tendencia al uso de este sistema de retribución no se prevé una realidad futura (una proporción del 50,6% de los casos a nivel agregado no piensan adoptar esta medida), ni tampoco en el presente (sólo una media del 30% de las empre- sas de la muestra aplican estas medidas), en comparación con otras acciones especí- ficas de retención y mejora. El sector farmacéutico sería el que, a nivel sectorial, más dispuesto estaría a implementar estas medidas monetarias.21. http://www.cotizalia.com/cache/2008/09/23/43_iberdrola_implanta_acciones_empleados_descuentos.html
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 47f) Desarrollo personal y profesional de los empleadosEl talento no es una capacidad intelectual que mantenga su utilidad de por vida. El talentonecesita ser estimulado para poder maximizar su potencial y optimizar su aplicación y, así,obtener los mejores resultados. La inversión en formación y planificación de carreras, conobjetivos fijos, es una de las formas más firmes de desarrollar y multiplicar el talento.Pero cada persona tiene un ritmo de aprendizaje, unos objetivos propios, unas circunstan-cias personales y unas ambiciones profesionales distintas; por eso, el desarrollo del emplea-do debe ser diseñado a medida, de acuerdo a sus preferencias, ritmos de aprendizaje ycapacidades intelectuales.Dentro de la organización, es común pensar que es mejor ser buenos en un amplio aba-nico de habilidades y tener un perfil multifuncional, en lugar de destacar en uno o dos cam-pos de conocimiento concretos que convierten a la persona en un experto en la materia.Ambas aspiraciones son válidas, siempre y cuando se cuente con un equipo multidisci-plinar que aporte lo mejor de sí mismo al proyecto y congregue un capital humano de cali-dad, que retorne resultados de éxito para la organización.De nuevo, las tradicionales creencias interprofesionales y de competencia entre emplea-dos, así como la cultura del “si lo no lo haces bien, necesitarás mejorar”, hacen olvidar larealidad de que si no soy bueno en algo, puedo dejarlo y desarrollar mi potencial en lo querealmente se me da bien. Un ejemplo muy clarificante, es el caso de un niño que suspen-de en álgebra, pero obtiene unos resultados excelentes en música. Los padres, no duda-rán en apoyarlo con clases particulares de matemáticas o refuerzo escolar, e ignorarán quesu habilidad sobresaliente es la música. Si la actividad en la que realmente destaca elniño no es atendida, será olvidada. La reacción de una empresa con visión práctica seríala que, por el contrario, lo llevaría a conciertos y recitales, lo inscribiría en una escuela decanto o música para aprender a tocar un instrumento y promovería su mejor capacidadpara desarrollarla al máximo.Pero el desarrollo del empleado comienza en el momento en que ocupa su puesto elprimer día. La asignación de mentors o tutores para empleados recién contratados queayuden a los trabajadores en sus primeros pasos en la empresa, así como cursos de ini-ciación y bienvenida a la empresa para potenciar la integración, son medidas básicasque ninguna empresa puede obviar.Pero la formación va más allá de la que se pueda dar al inicio de una relación laboral. Laformación debe plantearse durante toda la vida laboral del empleado en una organiza-ción. Para esto, es necesario un servicio o actividad concreta en la organización, de pla-nificación de carreras en la que se ayude al empleado a enfocar su camino profesionalen la dirección que mayor rendimiento le proporcionará en un futuro a él y a la empresa.Este servicio también debe dirigirse a conocer los activos con los que cuenta la organi-zación, en caso de tener que cubrir plazas vacantes urgentes y que éstas puedan serocupadas por empleados que las deseen, siempre y cuando se conozcan las aspiracio-nes, habilidades y metas de cada uno y, con ello, dónde pueden encajar mejor en casode poder cubrir una vacante que cumpla sus aspiraciones.
    • 48 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAPara la orientación laboral existen técnicas de recursos humanos como el Coaching y elMentoring que constituyen nuevas tendencias innovadoras de formación y que se des-arrollarán también en el apartado 5.4.3.Dentro de la formación, la planificación de carreras es un ámbito cuya responsabilidadno sólo recae en los departamentos de recursos humanos sino que se espera que, ade-más, sea el propio empleado quien se interese por la misma. Es el propio trabajadorquien debe hacer saber sus aspiraciones, sus gustos y sobre todo sus fortalezas y debili-dades laborales para que su talento sea evaluado y, en su caso, redirigido y encajado enel puesto que mayor optimización preconice.La formación, cumple un papel esencial en el desarrollo del empleado. Del mismo modoque se pretende retener el talento y reciclarlo, se puede ganar mucho si se fomenta la“multiplicación” del mismo; la inversión en habilidades potencialmente mejorables deempleados, no necesariamente de los más brillantes, permitirá sacar un mayor rendi-miento de todos y cada uno de los trabajadores. De nuevo se insiste en que el desarrollodel talento y su localización no tienen porque encontrarse en las personas más inteligen-tes, más eficaces, más rápidas o más experimentadas.Es clave, dentro de la empresa, formar a los empleados en temas tan triviales como la ges-tión del tiempo, la gestión de proyectos, la organización de las tareas, los protocolos degestión documental, así como la formación en informática, idiomas, o nuevas tendenciaso novedades en el sector al que pertenece la empresa, para así actualizar y reciclar losconocimientos. Herramientas como las wikis, los blogs de empresa, los sistemas propiosde almacenamiento o el microblogging (servicio de mensajes breves como Twitter), per-miten a una empresa unificar protocolos de procesos de trabajo, comunicarse instantá-neamente y permanecer unida en cuanto a formatos de trabajo, sucesos, reuniones,noticias, cumpleaños, etc.Entre otras razones, la formación aumenta la productividad de los empleados. Una per-sona formada adecuadamente sabrá realizar sus tareas de forma profesional, invertirámenos tiempo en desarrollar sus actividades y aportará soluciones reales que reduciráncostes y aumentarán la eficacia.La formación reduce los accidentes. Los profesionales formados cometen menos erro-res en el desempeño de sus tareas porque conocen bien cómo realizarlas y los riesgos quede ellas se pueden extraer. Por extensión, ocasionan menos accidentes laborales. Por ponerun ejemplo representativo, Endesa ha reducido en un 80% los accidentes laborales des-de 2004 a mayo de 2008 gracias a la impartición de más de 350 cursos, a más de27.000 empleados de la compañía y de trabajadores de empresas contratistas, con másde 220.000 horas de formación22. Como consecuencia se ha reducido en un 60% el absen-tismo laboral por accidente, indicador que mide el número de jornadas perdidas porcada 100 horas trabajadas.22. www.eleconomista.es (21/05/2008)
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 49Los empleados formados se sienten más implicados con la empresa ya que se dancuenta de que se les valora por sus conocimientos y por tanto se sienten más cercanosa los problemas y retos que la empresa tiene planteados. Éstas serán personas que noabandonan sus responsabilidades. La formación, además, suele incorporar un alto costede inversión y pretende, en muchos casos, formar a sus empleados con una visión delargo plazo. La formación implica saber implementar soluciones: un empleado que sabeaportarlas añadirá un grandísimo valor a la organización, y si es gratamente o justamen-te reconocido, permanecerá en la organización.La formación aumenta la satisfacción de los clientes. Los clientes saben detectar cuán-do un empleado es un buen profesional, entrenado y formado adecuadamente. Los emplea-dos que saben tratar correctamente a los clientes y que saben trasmitirles seguridad, expe-riencia y soluciones útiles, producen en éstos una satisfacción y fidelización mayores,activos, hoy en día, de un elevado valor imposible de monetizar.La formación aumenta la adaptación de la empresa a los cambios del entorno. La mayorpreparación de los empleados les hace menos vulnerables en tiempos de incertidum-bre económica y empresarial. Además, la formación supone un esfuerzo adicional porparte del empleado, ya que le exige una actitud abierta hacia el aprendizaje, la compar-tición de experiencias, el conocimiento de nuevas formas de hacer y plantear el trabajodía a día, nuevos escenarios que resolver, etc. Todo ello hace que las personas se pre-paren para afrontar e incluso prever los cambios. Empleados formados para cualquieradversidad, dan a la empresa la agilidad necesaria para reaccionar a tiempo, ante cual-quier circunstancia.La formación aumenta la competitividad. En un contexto de competitividad extrema, laformación de los profesionales marca la diferencia entre las empresas de un mismo sec-tor, en donde el nivel de calidad de productos y servicios está muy igualado. Por ello lainversión en formación constituye un requisito esencial para que una empresa se dife-rencie y, a su vez, cree valor añadido23.Como nuevas tendencias de formación se pueden destacar los ambiciosos proyectosque llevan a cabo las grandes empresas españolas quienes, en los últimos años, hancreado centros de formación internos, también llamados “universidades corporativas”,para labrarse un futuro de generaciones venideras preparadas tanto intelectual comoculturalmente. Algunas empresas, que han creado estas universidades de empresa, sonUnión Fenosa, quien fundó la primera universidad corporativa en 1995, BBVA que lohizo en 2002, Banco Santander en 2004, Ferrovial, Telefónica, ACS, Indra, Endesa yProsegur.Las razones que justifican esta nueva tendencia de formación son varias. La primera esque las empresas también quieren participar directamente en la formación que se lesda a sus empleados. Nadie mejor que los propios responsables de la empresa para trans-23. http://www.microsoft.com/spain/empresas/guia_coaching/formar_empleados.mspx
    • 50 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAmitir la cultura de la misma y la estrategia que la compañía quiere infundir. En el aparta-do 5.4.1., se detallará esta tendencia.La movilidad geográfica constituye una excelente forma de aprendizaje y de generarvalor, tanto en el resultado de la empresa como en el desarrollo de los empleados y susatisfacción personal y laboral. KPMG, es un ejemplo de empresa enfocada en la inter-nacionalización de sus empleados y por eso ofrece programas específicos para promo-ver las oportunidades internacionales y la gestión global de las carreras. A través del pro-grama de movilidad internacional, el empleado puede decidir dónde quiere trabajar yampliar sus conocimientos, eligiendo cualquiera de las oficinas de la red mundial de laconsultora.Uno de los desafíos que tiene por delante el departamento de recursos humanos es,precisamente, la formación y es que, según un estudio realizado por Sodexho Pass (mul-tinacional francesa de asesoría en el ámbito de los recursos humanos) entre 15.000 tra-bajadores españoles, el 90% de los mismos se siente más motivado si recibe formación:el 89,7% de los mandos intermedios y el 93,2% de los administrativos afirman sentirse másmotivados si reciben cursos de formación por parte de su empresa (datos de 2007).Pero el dato no es alentador si se tiene en cuenta que España se encuentra por debajode la media de los países de la Europa de los 15, en cuanto al número de empleados quereciben formación por parte de la empresa (Informe Cranfield, 2006). Sin embargo,cabe destacar el gran esfuerzo realizado por las empresas españolas que, en los últimosdiez años, han incrementado la inversión en formación notablemente. Sin embargo, éstase ha vuelto mucho más selectiva, tanto en las categorías de la plantilla que la recibe, comoen los contenidos.En la encuesta de directores de recursos humanos, realizada para este estudio, se haquerido descubrir cómo las empresas invierten en formación y qué tipo de horizonte tem-poral predomina. En general, las decisiones de formación se presumen como inversionespara las que el retorno debe recuperarse cuanto antes y, por eso, predomina la forma-ción con visión a corto plazo. En los mismos casos suele ser la empresa quien diseña esaformación, que puede o no ser demandada por el empleado.Esta idea cortoplacista, hace que la formación se enfoque hacia necesidades de forma-ción inmediatas, cuyo impacto para el trabajador y para la empresa se verá rápidamen-te materializado y responderá eficientemente al problema que se planteaba desde un prin-cipio, y que se ha optado por zanjar a través de un adiestramiento urgente.Es el sector farmacéutico quien parece abogar más por la formación de aplicación inme-diata. Este hecho puede achacarse a la especificidad de los proyectos y su larga exten-sión en el tiempo que no permiten divagaciones formativas. El sector servicios, en su caso,parece presentar una opinión igualitaria por los tres tipos de formación planteados (segúnel siguiente gráfico). Lo mismo podría decirse del sector TIC, pero su preferencia por elcorto plazo supera al sector servicios en más de 10 puntos. En general entre los tres sec-tores se puede apreciar que las empresas “no olvidan” o ignoran las preferencias de losempleados, pero prefieren apresurar la aplicación de lo aprendido.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 51 Gráfico 7 Horizonte temporal de la formación ofrecida por sector (%) 100 3,8 7,4 25,0 11,1 80 30,8 33,3 60 29,2 30,8 40 45,8 48,1 20 34,6 0 TIC SSPP F&Invest La empresa ofrece los mejores cursos para el rendimiento del empleado a c/p y el empleado elige El empleado busca cursos que le interesan, la empresa decide si los financia La empresa ofrece los cursos que piensa serán mejores para sus empleados a l/p Ns/NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008g) Flexibilidad según la naturaleza del trabajoLa rotación interna dentro de la empresa, si la naturaleza del trabajo lo permite, ofrece laposibilidad de que los empleados “cambien de aires”, intercambiando puestos duranteun tiempo determinado. Esto permite que los empleados experimenten nuevos contex-tos laborales, propiciándose la adquisición de nuevos conocimientos, nuevas relacionessociales y retos personales que promueven la motivación de los empleados en sus nue-vos puestos de trabajo y el enriquecimiento de su experiencia.Si el grupo de trabajo no lo considera producente y la esencia de las tareas a realizar lopermite, se puede optar por permitir flexibilidad de horarios y oficina virtual (trabajardesde casa) ciertos días de la semana. Dentro de la empresa, las reglas sociales puedenflexibilizarse, permitiendo relajar las normas de vestuario ocasionalmente.Pero la empresa española no explota esas medidas tanto como debería. Según el estu-dio Euroíndice IESE-Adecco24, España se encuentra a la cola de los países con mayor fle-xibilidad horaria, detrás de Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Portugal y Polonia. Elestudio revela que, la mayoría de los trabajadores españoles considera la flexibilidadhoraria fundamental para la conciliación de la vida personal y profesional; de hecho, elhorario de 8 a 15 horas, es el preferido por nueve de cada diez empleados en el país, taly como se desprende de un reciente estudio elaborado por Alta Gestión25.24. http://www.aprendemas.com/Noticias/html/N2772_F11102007.HTML25. http://www.altagestion.es/hg/recursos/File/AG_flexibilidad.pdf
    • 52 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAh) La relación fluida y de confianza con los supervisoresPara que el empleado pierda el miedo y la timidez, debe darse una relación de diálogoentre jefe y empleado y, así, comenzar a construir una comunicación formal sin barreras.La inclusión de los empleados en la toma de decisiones de la empresa, o al menos en lasdecisiones grupales, propicia una relación laboral de confianza, gracias a la incorpora-ción del criterio del empleado en temas de importancia para el desarrollo de su trabajo,en los que puede y debe decidir.Ciertas dinámicas de grupo promueven la cohesión social entre los empleados, ya seaentre los de mismo nivel jerárquico como con los supervisores, gerentes y directores. Deesta forma, se pretende incrementar la distensión en el grupo, la confianza y la cercaníade los niveles jerárquicos, lo que tiene un impacto directo en la satisfacción del emplea-do y su comodidad en la empresa. Las dinámicas más comunes son las comidas de empre-sa, las fiestas, la organización de viajes de fin de semana o las horas de “socialización entrelos empleados”, etc. Gráfico 8 Estrategia de construcción de relaciones entre empleador y empleado (%) 100 4,2 3,8 3,7 7,7 22,2 80 29,2 30,8 60 40 66,7 74,1 57,7 20 0 TIC SSPP F&Invest Sí, se hacen esfuerzos para construir relaciones estrechas y distendidas Surgen de forma espontánea y se considera que así debe ser No se han tomado en cuenta hasta ahora Ns / NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008Como medida específica de retención del talento y según los resultados de la encuesta, lamejora del clima laboral (dinámicas de grupo, fiestas, etc.) se considera la acción que el sec-tor farmacéutico estaría más predispuesto a seguir implementando en un futuro cercano,ya que se posiciona como el más dispuesto a tomar medidas de acercamiento entre losniveles gerencial y de rangos inferiores. El de Servicios Profesionales es el que menos pre-
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 53disposición muestra a “incentivar” las relaciones de acercamiento y distensión, si bien lostres sectores en su conjunto muestran tendencias firmes hacia la construcción de entor-nos distendidos. Destaca, sin embargo, en el sector de servicios, un 7,7% de empresas queno han tomado en cuenta hasta el momento la importancia de las relaciones jefe-emplea-do, en contraste con el sector TIC, que no ignora la importancia de las relaciones persona-les en el trabajo, como materia a tratar y en la que canalizar esfuerzos.i) Buena política de comunicación internaEl tráfico de la información es necesario para la buena marcha de la organización y éstasólo puede fluir contando con el liderazgo de los rangos superiores, en todos los nivelesdirectivos y evitando la subjetividad que fomenta la rumorología. Es necesario procurarque la información llegue a los receptores deseados, se comprenda y se transmita deforma que el empleado cuente con la información completa a la hora de realizar su tra-bajo, sintiendo que es informado y respaldado de todo lo que le atañe a él y a su futuroprofesional. Debe existir una comunicación interna eficaz que fluya en todos los senti-dos para conseguir que los mensajes alcancen a sus receptores y las informaciones impor-tantes lleguen a las personas adecuadas. Es necesario que los mensajes viajen en senti-do contrario también (de abajo a arriba), así como de forma horizontal, facilitando suintercambio entre los distintos departamentos, equipos y empleados. Gráfico 9 Tipos de estrategia de comunicación interna de las empresas por sector (%) 100 4,2 7,7 11,1 12,5 80 19,2 25,0 40,7 60 40 73,1 58,3 48,1 20 0 TIC SSPP F&Invest Utilización de todos los canales posibles con el fin de fomentar la comunicación en todas las direcciones Comunicación correcta pues llega a los destinatarios deseados Limitado a líneas de mando superiores y boca a boca en todas las direcciones Ns / NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008
    • 54 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑALa encuesta demuestra que el sector más proclive a fomentar la comunicación multidirec-cional es el de Servicios Profesionales, que obtiene cierta ventaja sobre los otros dossectores. Destaca que el sector que mayores esfuerzos ha hecho por incentivar la comu-nicación relacional entre empleados y superiores (el farmacéutico), es ahora el quemayor uso hace de un tipo de comunicación “formal”, quizá porque sabe que donde sehan cultivado vínculos amistosos, ya no es necesario invertir más esfuerzos en hacer lle-gar la información, ya que se espera que la información fluya dentro de un canal decomunicación “natural” consolidado previamente.Respecto al sector TIC, se percibe cierta dejadez en los esfuerzos por una comunicaciónen cascada, o al menos formalizada en todos los niveles, en comparación con Farmaciay Servicios, pues registra el mayor porcentaje de empresas (un 12,5%) cuya comunica-ción se espera que fluya boca a boca y se limita formalmente a las líneas de mandosuperiores.Recientemente Ikea fue galardonada, entre otras empresas, con el premio a la mejor prác-tica de comunicación por su revista interna, donde los empleados podían expresar susopiniones. Vodafone fue galardonada por su campaña de marketing interno dirigida atodos los empleados para celebrar, comunicar y agradecer a los empleados, los 15 millo-nes de clientes conseguidos.Dentro de la comunicación interna en las empresas, uno de los excelentes recursos, parasembrar confianza entre los empleados y dar una imagen de transparencia, es poner adisposición de todos la información corporativa de la empresa. El resultado más intere-sante de esta medida es el aumento de los resultados económicos.“Cómo usar la Web 2.0 en la empresa: ¿No leíste la entrada en mi blog?, te despedí ayer”; Parte 1: Comunícate con tus empleados”(Oliver Widder: www.geekandpoke.com)
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 55Es el caso de la publicación de los resultados por unidades de negocio o departamenta-les. El efecto de que todo el mundo conozca quienes han conseguido los objetivos, o losque mayores costes ahorran, hará que el resto de funciones en la organización despierteun sentimiento de competitividad por conseguir los mejores resultados. Por otro lado, elestar “al tanto del negocio”, es decir, conocer lo que va bien y lo que necesita mejorarse,las cifras, los porcentajes y las gráficas, envuelve, en mayor medida, la implicación y elesfuerzo de mejora del empleado, que observa como el resto de unidades rinde más omenos y desea mantener su situación de ganador o mejorar una posición relegada.Otras técnicas de comunicación eficientes son las reuniones periódicas de personal endonde los directivos o gerentes cuentan los proyectos futuros, los cambios a introduciro simplemente charlan con los empleados sobre los temas más diversos.j) El reconocimiento del desempeño de los empleadosComo se mencionaba al comienzo del estudio, los factores psicológicos de permanenciaen la organización cumplen un papel inamovible en el bienestar del empleado en su empre-sa y se definen como las razones más efectivas para la permanencia del talento. La satis-facción de un empleado en la organización es un simple “gracias”, un “enhorabuena” oun “bien hecho”. Las recompensas emocionales (también llamado salario emocional), sontácticas de retención que no implican costes, ni altas inversiones, sino simplemente requie-ren tener en plantilla una serie de gerentes preocupados por sus subordinados, que hablan,se comunican, agradecen, reconocen y elogian los méritos de los demás.Por otro lado, el empleado, a lo largo de su experiencia en la organización, va creando supropia trayectoria de éxitos, y construye una valiosísima reputación personal, que puededesmoronarse en cuestión de segundos por un simple mal comentario, o por la falta delmismo. Por eso los gerentes encargados de comunicar las malas y buenas noticias debenconocer bien a su receptor, su personalidad, su aguante y en definitiva su inteligenciaemocional para aceptar las críticas, las felicitaciones o los cambios de planes.En otro tipo de casos, el trabajador, dentro de su grupo social de trabajo y tras años depertenencia a la empresa, alcanza un status o reconocimiento social dentro de la misma,que le hace generar lazos de permanencia y confianza, a los que no desea renunciar ypor los que lucha. Ese empleado fidelizado ha promocionado socialmente dentro de laorganización, los conoce a todos y todos le conocen a él, ha pasado tiempo en la empre-sa alcanzando una cierta comodidad en su área. Ese empleado debe ser objeto de refle-xión: su desempeño es magnífico, pero se corre el riesgo de que se “relaje” y su rendimien-to empeore. Por ello es urgente actuar rápido sobre este colectivo “acomodado” y procurarofrecerle nuevos desafíos. En resumen, en la gestión del talento, una vez alcanzada lafase de la retención, es crucial llevar a cabo una estrategia de mantenimiento, de recicla-je de metas y conocimientos, para alcanzar nuevos éxitos y no caer en la rutina y eltalento obsoleto.Pero no sólo se deben reconocer los aciertos, sino que también han de analizarse loserrores cometidos. Una organización que sólo celebra los éxitos, no avanzará si no anali-
    • 56 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAza lo que ha hecho mal y eso implica un feedback o retorno de información de lo que hafallado. Para que este flujo de información no se estanque, debe existir un claro modelode comunicación interna en la empresa, basado en la confianza, la apertura, la transparen-cia y el espíritu de ayuda, capaz de hacer llegar a los empleados los objetivos por losque trabajar, los valores en los que creer y la misión por la que luchar.k) La promoción internaSe trata de una técnica de reclutamiento tan válida como la externa, pero en la que secuenta con candidatos “de dentro” de la compañía, para ocupar puestos vacantes. Losbeneficios obtenidos con la promoción interna están muy relacionados con la motiva-ción y es que el, ascenso en el escalafón, no sólo es un reconocimiento por el trabajobien hecho sino un agradecimiento por la fidelidad a la organización.Muchas son las ventajas de reclutar internamente pues el trabajador promocionado tie-ne un mayor conocimiento de la empresa, ya que conoce las normas internas, políticas,costumbres y en general la cultura corporativa, con lo que se convierte en un candidatoque ya no precisa de un periodo de adaptación ni se incurre en costes de errores pordesconocimiento.Por otra parte, mediante la promoción interna, se beneficia a otros empleados que sin que-rerlo, se ven ascendidos en dirección vertical u horizontal al puesto que el promociona-do abandona, beneficiando su situación.Por otro lado, el ahorro de costes es patente, ya que se evitan costes de selección, yademás, el incremento salarial es, para el promocionado, inferior a la opción del recluta-miento externo. Solamente se acudirá al reclutamiento externo si estamos seguros de quedentro de la plantilla no existe un perfil adecuado para el puesto que se desea cubrir.Pero es necesario ser prudentes en el reclutamiento interno, pues los candidatos idóne-os no tienen porqué ser los que ya se conocen en la organización. Es conveniente sermuy rigurosos e imparciales a la hora de elegir al candidato adecuado, para lo que,estos empleados, deberán ser evaluados, objetivamente, por personas con las que nohayan mantenido demasiado contacto en la organización.La promoción interna no sólo se reduce al ascenso del empleado, sino que puede tomarotras formas, como pueden ser los movimientos internos, el enriquecimiento de pues-tos, las estancias en otras áreas o departamentos o la participación en proyectos trans-versales. En definitiva cualquier labor que signifique un cambio para el empleado, unnuevo aprendizaje dentro del desarrollo profesional y, en consecuencia, una mejora deltalento en la empresa, no tiene porqué estar ligado solo a cursos de formación.Es importante que la empresa tome en cuenta a su plantilla en sus necesidades de con-tratación de personal, no sólo por razones de motivación, sino porque puede estar des-perdiciando mucho valor en un capital humano excelente, si no presta atención a lo quetiene en su propia cantera. Pero, para que esa fuente de talento esté dispuesta a ascen-
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 57der y a superarse a sí misma, debe percibir que la organización a la que pertenece seinteresa por ellos, para lo que la empresa debe contar con unas políticas de promocióninternas bien definidas, que generen en los empleados un alto grado de motivación porascender en la organización.Otra razón por la que se debe mirar hacia dentro en la búsqueda de candidatos es la frus-tración de los empleados de la empresa, que pueden sentirse infravalorados o ignoradospor la organización, que acude al exterior para cubrir un puesto para el que se sientenperfectamente capacitados. Por otra parte, el que un empleado no consiga el ascenso dese-ado puede derivar en cierto rencor hacia la organización y una desmotivación que nadabueno, ni al empleado, ni a sus compañeros, ni a la empresa en general, puede traer.La clave reside en estar seguros de que la persona elegida cumplirá con las expectativasy responderá a las responsabilidades asignadas, colaborando para que los objetivos ymetas de la organización sean cumplidos.Un ejemplo de promoción interna, pero a nivel global, es Avis, el gigante de alquiler decoches, quien, a la hora de cubrir vacantes para directivos, prefiere ascender a sus emplea-dos a estos puestos desde dentro de la organización. Tanto es así que, las vacantes seanuncian en todas las oficinas de todos los países por medio de correo electrónico conla ventaja de la movilidad geográfica. Esto atrae la posibilidad de reclutar empleados deotras unidades que promueven el intercambio cultural-organizativo, de experiencia y demejores prácticas en la empresa.5. GESTIÓN DEL TALENTO POR SECTORES5.1. El sector TICPasada la crisis de las empresas “puntocom”, la demanda de talento tecnológico ha aumen-tado lentamente hasta convertirse en un activo de alta necesidad en la nueva empresa. Elproblema es que existe una alta carencia de capital humano con las competencias nece-sarias para desempeñar de forma satisfactoria las funciones requeridas por las empresas.En España y según AETIC26 (Asociación de Empresas de Electrónica, Tecnologías de laInformación y Telecomunicaciones de España), urgen 25.000 informáticos e ingenierosde telecomunicaciones, de los cuales 10.000 corresponderían a un perfil altamente cua-lificado, pero no existe la oferta suficiente. La generación “babyboom” de hace 25 añoscomienza a envejecer y la natalidad no se mantiene, por lo que se percibe una disminu-ción de los universitarios demandantes de carreras especialmente científico-tecnológicas.Esto unido a que, según la OCDE, la remuneración posterior, observada por los estudian-tes, no compensa el esfuerzo requerido para conseguir la titulación. En porcentaje, losestudiantes ingenieros de primer curso disminuyeron un 5,87% en el curso 2006-2007.26. Proyecto ADAPTA, Análisis de la Oferta de Profesionales eTIC, 2008
    • 58 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAAl problema de la formación se une la falta de competitividad de los salarios. Según unestudio de Adecco, el salario medio de España, en 2008, es un 34% inferior a la mediade la UE-25, siendo el único que sigue distanciándose por su bajo crecimiento. En cifrasreales, y según la consultora Hay, el salario base del sector alcanza en España los 63.889euros para un alto directivo y los 40.333 euros para un cargo medio, en 2008. Según lamisma consultora, para cubrir la falta de estos perfiles profesionales, la ayuda externa seráclave. Gráfico 10 Conocimientos más buscados por las empresas de tecnologías de la información y las comunicaciones (por nº de ofertas de empleo)9.0008.0007.0006.0005.0004.0003.0002.0001.000 0 Java Visual Perl C# php c++ cobol ruby BasicFuente: Portal de empleo americano CarreBuilder, 2008La formación no se adapta a las demandas de un sector emergente. En España, el esca-so talento tecnológico se debe, en parte, a la insuficiencia en la formación: los planes decarrera no alcanzan los contenidos que serán requeridos posteriormente en las empre-sas, ni responden a la urgencia de incorporación al mercado, debido a la larga duraciónde las carreras (de 5 a 6 años en España, frente a los 4 años en el resto de países euro-peos).Es por esto que, las empresas españolas tales como Oesía, deciden contratar ingenierosextranjeros de países de habla hispana, como Chile, Venezuela o Perú, o estudiantes ensus últimos años de carrera, a los que imparten la formación requerida por la empresa,antes de ser contratados, y en la que ya se encontrarán integrados si finalmente losincorporan.Es destacable también, el problema de la localización de proyectos de desarrollo profe-sional atractivo para los profesionales. Tradicionalmente, los proyectos de mayor caladoprovocaban la emigración de los profesionales hacia ciudades o países más desarrollados.Estos han desarrollado su carrera profesional fuera de su lugar de origen, por lo que, las
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 59comunidades receptoras han sido las beneficiarias de un valor enorme en conocimientoe inversión, en detrimento de las zonas que perdían a estos profesionales.El factor “globalización”, en tantas ocasiones utilizado, también supone un problema y unaoportunidad a la hora de retener talento local. Es conocido por todos cómo la tecnolo-gía sirve, hoy en día, a una demanda global, cuyo colectivo laboral puede desarrollar losservicios, no sólo en su país de origen y para una empresa local, sino también desde supaís de origen y para una empresa localizada en el extranjero. Un ejemplo claro es India,segundo país del mundo, detrás de EE.UU., mejor preparado en tecnologías de desarro-llo de software y programación informática y con 400.000 técnicos licenciados al año,cuyos institutos tecnológicos ya han sido implantados en EE.UU. y es, incluso, lugar de for-mación para alumnos y profesores extranjeros.Ya en los años 80 y 90, tras la consolidación del PC, las empresas multinacionales comoMicrosoft, Hewlett-Packard o IBM, comenzaron a instalarse en este país ante la escasezde informáticos en sus países de origen. Pero lo que verdaderamente atraía a estas empre-sas era, y sigue siendo, el bajo coste de los servicios contratados y la barata formaciónde sus trabajadores.EE.UU. fue el país que primero acudió a este colectivo profesional para cubrir la escasezde recursos; sin embargo, en Europa la demanda fue posterior, a excepción de Alemaniaque promovió un programa de recepción de 20.000 profesionales informáticos indios ybúlgaros, en el año 2000, ante el déficit de expertos informáticos que sufría.Es práctica habitual de empresas multinacionales, la búsqueda de talento tecnológicoen países en vías de desarrollo situados en usos horarios distintos que aceleran la produc-ción, los encargos o los servicios requeridos, ya que, si se demandan servicios al final deun día laboral, la orden entrará en horario de mañana en el país receptor, y el servicioexhibirá una mayor rapidez de ejecución que si se solicita en el propio país de origen.El problema adicional, que se une a la falta de oferta, es la falta de competitividad delos sueldos y la equiparación de la formación universitaria y de postgrado con la deciclos formativos de grado medio y superior. Muchos recién licenciados, y más tarde expe-rimentados profesionales, ostentan sueldos equiparables a los de trabajadores de for-mación no universitaria, que no son competitivos con Europa o EE.UU. Los sueldos paraingenieros gerentes en EE.UU. superan casi 4 veces los españoles; además, España seencuentra a la cola de Europa en el ranking de sueldos, sólo por encima de Portugal y Gre-cia, sin tener en cuenta los puestos directivos.Otro de los problemas que más afecta a este sector en general y a la profesión de inge-niero informático en particular, es la carencia de una colegiación oficial. La regulaciónde la profesión evitaría el gran problema que sufren los profesionales de este sector, quees el intrusismo profesional, y delimitaría las competencias exactas de los trabajadoresdel sector y su responsabilidad social y civil, como pueda ser la firma de proyectos.En los países vecinos, las profesiones de “Ingegnere dell’informazione” en Italia, el “Engen-heiro informático” en Portugal o el “Chartered IT engineer” en Reino Unido, etc., figuran
    • 60 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAcomo profesiones reguladas, tanto en colegios como en asociaciones. Es cierto que enEspaña existen colegios de ingenieros informáticos, pero todos son autonómicos.Quizás el intrusismo profesional sea la causa de la falta de competitividad de España endesarrollo de software o aplicaciones informáticas, pero también puede darse el caso deque una intervención, o regulación desproporcionada, relegue del mercado a los mejo-res profesionales, que no tienen porque ser titulados universitarios.Las empresas maduras deben llevar a cabo estrategias de cooperación entre ellas en uncontexto de competencia win to win, en el que todas ganan. Si bien, las empresas quemayor especificidad de activos requieren, frente a las más generalistas las generalistasdemandarán un mayor nivel de complejidad en los proyectos; al contrario, serán capa-ces de reaprovechar más sus recursos humanos y, por ende, sus talentos.De momento, las soluciones que se proponen son aquellas que desplazan la producciónfuera de la cadena de valor, es decir, la subcontratación de aquellos procesos que no aña-den valor real al producto final y cuya criticidad es suficientemente importante como paratener que asegurar su correcto funcionamiento. Es el caso del desarrollo de software.Otras soluciones enlazan la innovación, la formación y las necesidades cambiantes de laempresa con el desarrollo de ventajas competitivas en aquellas empresas que mejoresposibilidades financieras disfrutan y que mayor disponibilidad de inversión en I+D+i tie-nen. Es decir, convertir en oportunidades de desarrollo aquellas necesidades tecnológi-cas que surgen dentro de la empresa y que aportarán un claro valor diferencial.Por otro lado, el reciclaje continuo de los conocimientos tecnológicos, que tan deprisaevolucionan, constituye un reto para las empresas que deben renovar sus conocimientosen la persona del ingeniero, el informático o el científico, así como sus planes de innova-ción, inversión y nuevos productos.En España es necesaria una fuerte inversión en desarrollo del talento tecnológico, aun-que comienzan a surgir iniciativas de desarrollo tecnológico de gran relevancia.Ciudad Málaga Valley, un proyecto nacido en 2006, es una iniciativa apoyada por lospresidentes de las más prestigiosas compañías (Repsol, Vocento, Indra, ABC, BBVA,Oracle, etc.), que pretende construir el referente tecnológico europeo de calidad enEspaña.El proyecto se circunscribe dentro de un carácter académico y comercial. La universi-dad de Málaga, de signo internacional e interprofesional (creada en los años 70 y 80), des-arrolla en el Parque Tecnológico una estrecha cooperación con el mundo empresarial. Dis-pone de un edificio en el Parque donde se instalan grupos de investigación que trabajanconjuntamente con empresas. Allí se ubican también la Oficina de Transferencia de Tec-nología (OTRI) y empresas donde participa la universidad. Además, en este edificio se ins-talan las empresas que se crean en la universidad (Spin-offs) y que un año después seinstalarán en el Bic-Euronova, el centro de empresas e innovación. Por otro lado, más decien estudiantes (becarios) colaboran todos los años con las empresas del Parque y son
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 61un excelente vivero de profesionales cualificados, fundamentalmente, en nuevas tecno-logías.De forma adicional, el proyecto cuenta con el parque empresarial tecnológico creado enlos 90, pero que, impulsado por el Ayuntamiento, aumentará el número de empresastecnológicas ya que intervendrá para promover la rápida implantación de las empresasTIC en la ciudad.Ambas iniciativas, la formativa y la comercial, pretenden atraer el talento tecnológico anhe-lado en las empresas españolas, atraer también gran cantidad de inversiones en I+D y, conello, convertir a Málaga en referente de excelencia tecnológica, al tiempo que se crean alre-dedor de 100.000 puestos de trabajo.El último fin del proyecto es formar, retener y atraer talento dentro de un contexto queintegra objetivos de competitividad económica, cohesión social, sostenibilidad ambien-tal y cultural, y desarrollo de la región andaluza en sociedad digital y tecnológica.Con todo y con eso, las empresas TIC suelen ser, no sin razón, las mejores empresaspara trabajar en España. Según el ranking “Great Places to Work 2008”, Microsoft y Cis-co Systems, ocupan los primeros puestos de las listas de empresas en el rango de 500 a1.000 empleados y de 250 a 500 empleados, respectivamente.La investigación que realiza el instituto estadounidense y que elabora dicho ranking, secompone de un examen a directivos y trabajadores en cinco áreas distintas: credibilidad,respeto, trato justo, orgullo y compañerismo. Entre los contenidos, incluidos en los cues-tionarios, predominan temas como la honestidad, la seguridad física, la existencia o node discriminación por sexos, cumplimiento de promesas, correcta asignación de funcio-nes, flexibilidad horaria y de tareas y programas de acogida.En la encuesta lanzada, se recoge una recopilación de las amenazas potenciales que losdirectores de recursos humanos detectan dentro y fuera de sus empresas. En concreto;en el sector de las TIC, las que más se repiten, se resumen en: “pocos profesionales dis-ponibles en el mercado” (en un 20,8%), la “alta competencia existente” (20,8%) y el entor-no de crisis (12,5%).En cuanto al modelo ideal27 de retención elaborado para este estudio, el sector TICalcanza un nivel 2, o de empresa “orientada” hacia la ejecución de mejores prácticas deretención, ya que el 50% de las empresas encuestadas han encajado en este perfil. En elmismo sector, un 33,3% de las empresas se situarían en un nivel 1, o de empresa formal,y un 16,7% lo harían en el nivel 3, o de empresa integrada. En comparación con los otrosdos sectores, el TIC se encontraría en la última posición en este modelo, pues el siguien-te mayor porcentaje de empresas se ajusta al nivel 1 y no al nivel 3, como sería deseabley como ocurre con los sectores de servicios y farmacéutico.27. Este modelo recoge los factores de actuaciones (generales y específicas) y el de evolución, que seexplica detalladamente dentro del Informe Metodológico de este estudio.
    • 62 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑA5.2. El sector de servicios profesionalesDesde el sector que mayor peso tiene en la economía española, que incluye banca, con-sultoría, abogacía, inmobiliaria y asesoría en general, se desprenden problemas deriva-dos de la alta oferta de profesionales, la alta rotación laboral (alrededor del 20%) y unfuturo crecimiento del sector que demandará profesionales de una bolsa de trabajocada vez más estrecha, dadas las circunstancias demográficas del pasado y las dificulta-des económicas del presente.La alta inserción laboral en el primer año, después de concluir la titulación (generalmen-te estudios de Administración y Dirección de Empresas, Derecho, Economía y Diploma-tura en Ciencias Empresariales), e incluso durante los últimos años de estudios, hacepensar que puede existir un cierto equilibrio entre oferta y demanda laboral. Esa facili-dad de inserción laboral puede hacer que los profesionales abandonen la empresa mása menudo, si encuentran un puesto de mejores condiciones, o más encajado a su gusto.Este equilibrio de oferta, exceptuando la carrera de Derecho, puede deberse a dos cau-sas inherentes a las carreras y a la estructura tradicional de una empresa.La polivalencia del talento de las carreras más “generalistas” y las necesidades tan dis-pares de una empresa, en la práctica totalidad de las áreas para las que los estudiantesse preparan en la universidad, hacen que los futuros profesionales tengan un abanico deposibilidades laborales muy extenso, a la hora de elegir el área de una empresa a la quese quieren dedicar. Financiero-banca, marketing, estrategia, consultoría, recursos huma-nos, contabilidad, organización, comercial, distribución o logística; todas ellas son áreasde conocimiento al alcance del candidato con la formación adecuada y todas ellas estánpresentes en la práctica totalidad de las empresas del mercado de cualquier sector. Nosolamente empresas con ánimo de lucro o del sector profesional, sino también Pymes,ONGs, instituciones o empresas de sectores dispares.En resumen, se puede afirmar que el sector de servicios profesionales, de nuevo excep-tuando los perfiles jurídicos, son los que acogen un mayor número de candidatos sinexigencia del sector de procedencia, seguido de la Administración, la industria (bienes deequipo, motor, extracción, energía y manufactura), el gran consumo (ocio, moda, alimen-tación, cuidado personal y del hogar, etc.) y la distribución. Por el contrario, el sectormás estricto sobre la procedencia del candidato es el químico-farmacéutico.La tendencia que se observa, en cuanto a la selección del talento y volviendo al sector queconcierne, es la demanda de un perfil más frecuente de, técnico y directivo a la vez. Lasempresas se han dado cuenta de la necesidad de contar con directivos, no solo de perfilpuramente empresarial, sino familiarizados también con el negocio de la organización. Poreso, los perfiles de otros sectores (tecnológico, sanitario o empresarial), tienden a entre-mezclarse en las empresas con los puestos de decisión. Podría considerarse este nece-sario fenómeno como “sinergias del talento”.Desglosando el sector servicios en los componentes que se indicaban, la consultoría destacapor tener una contribución al mismo del 23% en 2008, según la Asociación de Empresas deConsultoría. El resto de componentes del sector no dejará de crecer, por lo que las empresas
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 63deben ir a la búsqueda de las “bolsas de potencial”, identificados como los empleados de lasempresas y los estudiantes, pero también sus proveedores, colectivo en el que no se habíareparado hasta ahora y que merece ser objeto de estudio si se quiere contar también con sutalento, en forma de experiencia y buen servicio, en el corto y largo plazo.Las grandes consultoras, bancos y despachos son muy proclives a buscar talento en lasuniversidades (foros de empleo, organización de competiciones), donde encuentran lamateria prima de sus futuras organizaciones. También utilizan su imagen de empleadoro marca de la empresa para atraer talento, además de la entrada de currícula a través desu página web.De nuevo las consultoras, junto con despachos y asesorías, utilizan como estrategias deretención la oferta de participaciones en el capital de la empresa. La mayoría de consul-tores, abogados y asesores (no así en la banca) pasan a ser socios de las empresas endiferentes porcentajes. La retribución variable también es una medida muy bien acogi-da por los profesionales del sector que se describe. Socio Gerente Senior AsistenteFuente: www.ey.com, 2008En cuanto a los perfiles legales, el colectivo cuenta con una ventaja en cuanto a la regu-lación específica determinada por los colegios de abogados, que evitan el intrusismo, deli-mitan y debilitan la oferta (solo los abogados pueden ser abogados) y aumentan sus posi-bilidades de rotación. Este problema, u oportunidad, afecta profundamente a las empresasque los contratan, porque además las necesidades jurídicas de una empresa, de cual-quier índole, estarán siempre presentes y los profesionales del Derecho tendrán un altopoder de negociación. Los headhunters se convierten en los instrumentos de captaciónmás solicitados en esta profesión, donde, cada vez, más perfiles legalistas acaban optan-do por carreras profesionales alejadas de los despachos de abogados.Los perfiles bancarios, también se enfrentan a un reto presente ya en muchos bancos españo-les y es la diversidad cultural de sus plantillas a nivel global. La expansión de los bancos espa-
    • 64 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAñoles hacia países del resto de Europa, Sudamérica, Asia o Norte de África, ya es una realidadpara la que hace falta saber cómo motivar a un colectivo laboral culturalmente diverso.Las diferentes culturas del mundo se han diferenciado, según el autor Hofstede, entre otrasdimensiones, como individualistas (grado en que las personas se valen por sí mismas) ocolectivistas (grado en que las personas se sienten miembros de un grupo). A partir deesa diferenciación, se visualiza muy bien cómo unos grupos de trabajadores, y otros, sonmotivados o retenidos de formas radicalmente distintas. Países como EE.UU., Australia,Reino Unido y el resto de países europeos, a excepción de Portugal y los países del Este,muestran altos índices de individualismo en sus culturas y relaciones laborales débiles.En contraposición, los países latinoamericanos, como Guatemala, Ecuador, Panamá, Bra-sil, y los asiáticos, como Japón, China o Tailandia, muestran altos índices de colectivismo,grandes familias y grupos laborales integrados28.Estas diferencias culturales se traducen, por tanto, en diferentes estrategias de motivación,materializadas en la autonomía del trabajo, premios individualizados o evaluación por des-empeño individual en los países tradicionalmente mercantilistas, o, por otro lado, el trabajoen grupo, la atención a la lealtad del empleado por su organización y la evaluación porobjetivos grupales en aquellos que fueron, o son hoy, países de mayor intervencionismo.Entre las preocupaciones o amenazas que se han detectado a través de la encuesta rea-lizada, y en concreto en este sector, se encuentra la alta competencia, que afecta sobretodo a las pequeñas y medianas empresas en un 23,1% de los casos; los incentivos eco-nómicos (19,2%) y la dificultad de encontrar la innovación adecuada (15,4%), necesariapara obtener ventajas competitivas, tanto en personas como en proyectos. Estas ame-nazas se configuran como problemas del sector que, en teoría de Porter (1979), deberánconvertirse en oportunidades. Se puede considerar este sector, al igual que el sector TIC,en el nivel 2 del modelo ideal, o sector cuyas empresas se encuentran en la fase de“orientación” hacia las mejores prácticas. Un 46,2% de las empresas que se evaluaron eneste sector se situaron en este nivel tras el análisis factorial, mientras que un 23,1% loharían en el nivel 1, o empresa “formal”, y un 30,8% alcanzaría un nivel 3, o de empresa“integrada”; luego se espera una tendencia cercana al nivel ideal de integración.5.3. El sector farmacéutico y de investigación científica29Las razones por las que el sector español de investigación científica encuentra ciertasbarreras de adopción en España, es fruto de factores determinantes que dibujan la situa-ción de este sector, no exento de problemas derivados de los lejanos retornos de lainversión, el contexto legislativo y la consecuente “fuga de cerebros”.Existe una baja posibilidad de desarrollar carreras científicas en España. La carreracientífica española se encuentra muy relacionada con la docencia y no con la propia inves-28. http://www.clearlycultural.com/geert-hofstede-cultural-dimensions/individualism/29. Ambos van de la mano y se consideran como uno solo.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 65tigación. Las posibilidades de optar a plazas universitarias, a través de oposiciones, seven frustradas si no se cuenta con experiencia docente, añadiendo que, el exceso decarga lectiva, hace que los deseos de investigar se vean relegados al segundo plano. Poreso los profesionales que se encuentran en el extranjero tienen bajos incentivos paravolver a España. Gráfico 11 Grupo de pertenencia de los científicos españoles en el extranjero (%) 4,59% 6,42% 10,55% Investigador postdoctoral del sector público (50,46%) Investigador titular del sector público (27,98%) Investigador del sector privado (10,55%) Investigador predoctoral del sector 50,46% público (6,42%) 27,98% Otros (4,59%)Fuente: Tercer Informe INNOVACEF: la respuesta de los Científicos Españoles en el extranjero y Aportaciones desde la Federaciónde Jóvenes Investigadores, 2008 Gráfico 12 Localización geográfica de los científicos españoles en el extranjero (%) 30 27,06 25 21,56 20 15 13,76 12,38 10 5 3,21 3,21 2,29 2,29 2,29 1,83 1,38 1,38 0,92 0,92 0,46 0,46 0,46 0,46 0,46 0,46 0,46 0,46 0,46 0,46 0,46 0,46 0 EE.UU. Reino Unido Francia Alemania Suecia Suiza Canadá México Holanda Italia Japón Portugal Finlandia Australia Irlanda Argentina Austria Bélgica Bulgaria Congo (Brazzaville) Cabo Verde Chile Grecia Luxemburgo Polonia EsloveniaFuente: Tercer Informe INNOVACEF: la respuesta de los Científicos Españoles en el extranjero y Aportaciones desde la Federaciónde Jóvenes Investigadores, 2008
    • 66 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑACon respecto a España, las puntuaciones del índice INNOVACEF 2008 (del Centro deEstudios Financieros), indican que el nivel de confianza de los jóvenes españoles en elsistema de I+D+i español es de 4,3 sobre 10, cifra ligeramente superior a la que seobtuvo en el informe del año anterior (4,2), pero que vuelve a poner de manifiesto laescasa confianza de los jóvenes investigadores en el sistema nacional de innovación.Por Comunidades Autónomas, los investigadores encuestados afirman que los territo-rios con mayor grado de confianza en su sistema son Galicia, Cataluña y Valencia, toda-vía no superando el 5.Los científicos españoles en el extranjero, están ubicados en EE.UU. y países de la UniónEuropea, principalmente. Según ellos, los países que mayor confianza inspiran en los sis-temas de I+D+i son Suiza (6,6), Reino Unido (6,6) y Estados Unidos (6,2). Los mismos jóve-nes españoles en el extranjero, presentan una puntuación media, sobre la confianza en elsistema del país donde trabajan, de un 6,1 sobre 10, lo que representa casi dos puntospor encima de lo que declaran sus colegas en España.En sus respuestas al cuestionario, estos “cerebros fugados” excedieron las puntuacionesmarcadas por los investigadores que trabajan en España en la totalidad de los indicado-res, lo que puede indicar un mayor apoyo a los científicos en el extranjero que provoca-rá la temida fuga de cerebros y el estancamiento de la investigación española. Tabla 6 Resultados de la encuesta del Tercer Informe INNOVACEF: la respuesta de los Científicos Españoles en el extranjero y Aportaciones desde la Federación de Jóvenes Investigadores, 200830· El 94% de los científicos españoles en el extranjero (EX) ve factible publicar sus conocimientos este año, frente a la nada despreciable cifra del 83% de los jóvenes investigadores en España (ES).· El 39% (EX) muestra expectativas de patentar, en comparación con un escaso 24% de los nuestros (ES).· El 58% (EX) considera que se obtendrán nuevos, o mejorados productos o procesos, a partir de sus investigaciones, frente al 41% (ES) que tienen semejantes expectativas.· El 65% (EX) está recibiendo, o va a recibir próximamente, formación adecuada para profundizar en su trabajo, por únicamente el 17% (ES).· El plan de carrera satisface a un 75% (EX), en contraposición al reducido 32% (ES) que tienen esta misma percepción.· El 56% (EX) observa buenas perspectivas en la contratación de nuevo personal de I+D+i, frente al 43% (ES).· El 83% (EX) piensa que hay expectativas favorables de que haya un incremento en la inversión específicamente científica, por un 48% (ES) que están convencidos de este aumento.· El 35% (EX) cree que existen posibilidades razonables de que se realice una acción comercial sistemática por parte del departamento de su organización encargado de transferir los resultados de la I+D+I, frente al 11% (ES).· El 74% (EX) está actualmente cooperando, o lo hará próximamente, en proyectos, tanto multidisciplinares como unidisciplinares, por un 51% (ES).30. http://www.baquia.com/noticias.php?id=13872
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 67 Tabla 6 (continuación) Resultados de la encuesta del Tercer Informe INNOVACEF: la respuesta de los Científicos Españoles en el extranjero y Aportaciones desde la Federación de Jóvenes Investigadores, 200830· El 85% (EX) está de acuerdo con los recursos económicos que recibe, aunque siempre sería conveniente que se percibiera una mayor cantidad en función de los objetivos alcanzados y de los que se pueden conseguir en un futuro, frente al 59% (ES).· El 57% (EX) afirma que sus resultados ya se han convertido en ganancias de competitividad en las organizaciones en que trabajan, por solamente un 34% (ES) que ya ha conseguido este tipo de ventajas competitivas.· De estas ganancias competitivas, el 21% (EX) ya las ha transformado en beneficios económicos para su organización, en comparación con el escaso 7% de los (ES), lo que da muestras del potencial científico español en términos económicos, del que ya se están aprovechando los países que los contratan.Fuente: Tercer Informe INNOVACEF: la respuesta de los Científicos Españoles en el extranjero y Aportaciones desde la Federaciónde Jóvenes Investigadores, 2008En el caso de España, no existen datos precisos sobre el número de investigadores quedesarrollan su labor en el extranjero, pero diversos cálculos sitúan un rango de entre 3.000y 10.000 (en la actualidad España posee unos 20.000), de los que, según la UE, sólorecupera uno de cada 1.187 investigadores fugados31. La mayoría de ellos tiene entre 25y 34 años y, en un 3% de los casos, su destino es EE.UU., según un informe mensual delservicio de estudios de la Caixa (Abril 2007)32. En términos agregados de la Unión Euro-pea, 400.000 científicos y tecnólogos trabajan en empresas estadounidenses.En resumen, las causas que determinan la fuga de cerebros son las mismas que aleganestos investigadores para no querer volver: la escasez de oferta de infraestructuras yproyectos punteros, las bajas posibilidades de desarrollo de una carrera estable, una remu-neración poco acorde con la cualificación y con el resto de Europa, un escaso reconoci-miento social y, en palabras del portavoz de la Federación de Jóvenes Investigadores, Emi-lio Castro Otero, un tejido empresarial y académico incapaz de absorber los investigadoresque se generan.Según el criterio del sector, los científicos tienen una baja consideración social, aunquees la profesión mejor considerada popularmente, en cuanto a la confianza otorgada porlos ciudadanos a estos profesionales. Según un estudio de la Fundación BBVA de juniode 2007, sobre la confianza de los ciudadanos en doce países en las distintas profesio-nes, los científicos obtienen la segunda mejor nota (6,9) sobre 10, detrás de los médicos(7,1), y por delante de ecologistas, jueces o policías.Por otro lado, el incremento del mercado de medicamentos genéricos supone tambiénuna disminución importante de los ingresos farmacéuticos. Las EFG (especialidades far-macéuticas genéricas), crecen a un ritmo de un 30% superior al de la media del merca-31. http://www.profesiones.org/var/plain/storage/original/application/707c3e9b28c6e8bfb896aebaf7fe3ce5.pdf32. http://www.cincodias.com/articulo/D/Europa-vacia-talento-beneficioEEUU/20070407cdscdicnd_13/cdspor
    • 68 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑAdo mundial y suponen también un impedimento para la investigación española. Su pre-cio, por debajo del de los medicamentos tradicionales, disminuye las ventas de los no gené-ricos, lo que hace que las empresas pierdan mercado y, por tanto, ingresos “reinvertiblesen investigación”. Además, se asiste a una inoportuna deslocalización de la producciónde genéricos a países como la India y países del este de Europa y China33. Pero la pérdi-da de terreno en el campo de los medicamentos ordinarios debe servir de oportunidada las empresas farmacéuticas para focalizar esfuerzos en la búsqueda de nuevas paten-tes, nuevas localizaciones de investigación, o proyectos comunes.La investigación para obtener nuevas patentes no es sencilla y trae consecuencias pocopalpables en el corto plazo. Para la investigación de nuevas patentes, las empresas tien-den a fusionarse o adquirir otros laboratorios (por ejemplo, la adquisición de Schering porBayer en 2006, la OPA de la suiza Roche sobre Genentech o la compra de Wyeth porPfizer), o bien, como medio para afrontar la I+D+i (por ejemplo, la fusión de Daiichi conSankyo en 2005). Las operaciones de concentración del sector, en fusiones y adquisi-ciones, elevan el número de investigadores duplicados, lo que hace que el sector priva-do pierda posibilidades de creación de empleo.El vencimiento de las principales patentes disminuye las ventas de las empresas que lasposeían, ya que, una vez que la patente ha expirado, la competencia es capaz de copiarel producto y empezar a venderlo a un precio competitivo. Las empresas deben lucharpor captar a los mejores talentos y realizar esfuerzos extraordinarios para retenerlos yobtener nuevas moléculas que aseguren las ventas del futuro y con ello, el trabajo de loscientíficos en sus empresas y en sus países.En España sólo se gestan el 3% de los descubrimientos mundiales34 y, únicamente, un 0,4%de las patentes sanitarias biotecnológicas europeas son españolas. Según datos de CMRInternacional, en 2005 se lanzaron 24 NMEs (Nuevas Entidades Moleculares) al mercado(incluye productos biotecnológicos), lo que refuerza la tendencia española a la baja enel número de NMEs, que se han reducido a la mitad en los últimos 15 años. Si se dirige lamirada hacia Europa, de las 65.606 solicitudes comunitarias de 2006, 1.093 eran espa-ñolas, frente a las 24.867 alemanas, las 7.327 holandesas y belgas o las 4.721 inglesas, segúnla OCDE35.Otro problema de las empresas investigadoras es la lejanía de los retornos. Desde quese obtiene una fórmula novedosa hasta que se compra un medicamento en una farma-cia pasan hasta 10 años de pruebas y ensayos clínicos posteriores. Por el camino se que-da una inversión superior a los 200 millones de euros, unas cifras que disuaden las inver-siones.Al conjunto de las diferentes trabas, se unen las líneas de investigación prioritarias cam-biantes cada poco número de años, la falta de personal técnico de apoyo de calidad, la33. http://www.arthursen.com/articulos-estudios/estudio-sector-farmaceutico.php34. http://www.gaceta.es/11-07-2008+espana_cola_patentes,noticia_1img,1,1,2601035. http://www.navactiva.com/web/es/aimd/act/resumen/2008/07/14/47382.php?fecha=2008-12
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 69temporalidad de los contratos, la alta burocracia de las ayudas públicas y, junto a la pro-gresiva globalización de los programas de desarrollo de nuevos medicamentos, la des-localización, no sólo de la producción, sino también de la investigación.Para solventar estos problemas, cabe orientar a la industria farmacéutica española haciala ocupación de nichos de investigación, en los que España tiene mayor potencial y mayo-res posibilidades de éxito. Es el caso de la terapia celular, la medicina regenerativa o lainvestigación biomédica, fomentando conjuntamente las estructuras mixtas donde loslaboratorios y centros de investigación se coordinen estrechamente con la empresa pri-vada para financiar proyectos.La inversión de la industria farmacéutica, en su vertiente privada, alcanzó los 922 millo-nes de euros en Investigación y Desarrollo en 2007 en España, lo que supone un incre-mento del 15,1% respecto al ejercicio anterior, según datos de la Encuesta sobre Activida-des de I+D en 2007 que elabora anualmente Farmaindustria36.Los datos agregados de España en I+D son esperanzadores, pues dedica el 1,2% de su Pro-ducto Interior Bruto (PIB) a Investigación y Desarrollo (I+D), cuando en 2001 sólo inver-tía un 0,9%. Pero todavía sigue lejos del 1,76% medio de los países de la Unión Europea(UE) y del 2,26% que invierten, en media, los miembros de la OCDE, según el estudio Dina-mismo Global en Ciencia, Investigación y Desarrollo, publicado por esta organización enel año 2008. Según datos del mismo estudio, la inversión española en I+D ha crecidodesde 2004 y alcanzó los 8.100 millones de euros en 2007. En el mismo informe se des-vela que los gobiernos de las diferentes Comunidades Autónomas son, cada vez más,conscientes de la importancia del desarrollo de políticas en I+D, aunque los esfuerzossiguen concentrados en Madrid y Cataluña.Algunos datos comparativos europeos posicionan a España en una situación alejada dela europea:· La retribución media mensual en Alemania o en los Países Bajos es de 3.000 euros brutos, en España apenas supera la mitad.· Un 75% de los investigadores disfruta de contratos de los que solo un 31% son indefi- nidos.· Las empresas contratan recién licenciados sin experiencia profesional para formarlos, lo cual no es reprochable, si bien se debería formar desde la experiencia profesional de investigadores experimentados en el extranjero.· De los investigadores españoles fugados, solo regresan un 0,08%.· En investigación contra el cáncer los británicos destinan 13 euros per cápita, mientras que los españoles aportan 70 céntimos37.36. http://prensa.farmaindustria.es/comunicado.html?id=46265 (20/05/08).37. “Fuga de cerebros, Huir para vivir de la ciencia”, Esther Plaza Alba, Enero-Febrero 2008.
    • 70 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑALos esfuerzos legislativos por agilizar y favorecer la investigación española, y la educaciónen general, se materializan en la nueva Ley de 2007 de la Reforma Universitaria, cuyo obje-tivo se enfoca en otorgar mayor libertad a las universidades en cuanto a la autonomíaadministrativa, financiera y académica, para estimular la búsqueda de la calidad, la movi-lidad de los investigadores y la mejora de las condiciones para la transferencia de tecno-logía.Tras esta nueva ley, el CSIC (Consejo Superior de Investigaciones Científicas), fue transfor-mado en agencia estatal, lo que significó, que sería capaz de gestionar su propio presu-puesto y de contratar mayor número de científicos, en concreto, fueron 1.200 científicosmás, añadidos a los 2.400 que necesitaba hasta el momento38.Por otro lado, el refuerzo de la investigación española, tanto en el campo tecnológico comoen el farmacéutico, viene de la mano del Plan Nacional I+D+i 2008-2011, cuyos objetivosse han identificado teniendo en cuenta los principios básicos recogidos en la ENCYT (Estra-tegia Nacional de Ciencia y Tecnología) y son los que han marcado el diseño de los ins-trumentos y los programas nacionales del mismo:1. Situar a España en la vanguardia del conocimiento. Potenciando la formación e impul- sando la excelencia científica.2. Promover un tejido empresarial altamente competitivo. Aumentando la participación de las Pymes en el sistema de investigación e innovación, la difusión y transferencia de resultados públicos, adecuación de la I+D a la demanda y cooperación en las acti- vidades y en la disponibilidad de infraestructuras.3. Desarrollar una política integral de ciencia, tecnología e innovación, la imbricación de los ámbitos regionales en el sistema de ciencia y tecnología. Mejora de la coordina- ción y cooperación entre la AGE y las CCAA; incremento de los niveles de armoniza- ción y normalización de los sistemas de seguimiento y evaluación; participación con- junta AGE-CCAA. en las convocatorias de ayudas a la I+D+i (cogestión, cofinanciación y codecisión).4. Avanzar en la dimensión internacional como base para el salto cualitativo del sistema. Internacionalización de las actuaciones, participación en programas internacionales y de países extranjeros en programas españoles.5. Conseguir un entorno favorable a la inversión en I+D+i. Alcanzar una buena gestión y acceso a la financiación.6. Fomentar la cultura científica y tecnológica de la sociedad. Promoción de la cultura científica y los avances; comunicación social de la ciencia, aprovechando los nuevos formatos de comunicación.Otras iniciativas de atracción de talento son: los programas Severo Ochoa, orientados aincorporar a universidades, centros públicos de investigación y hospitales, a científicos38. http://investigacion.universia.es/noticia.jsp?idNoticia=3298&title=REFORMA-CSIC-CREACION-NUEVA-AGENCIA-EVALUACION-FINANCIACION
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 71de prestigio internacional; o los programas I3 y Ramón y Cajal, que se centran en incen-tivar a los centros para que contraten a sus investigadores de forma estable en lasempresas.Desde el Ministerio de Educación, se impulsa también el retorno de los trabajadores enel extranjero, ya que anunció, a principios del año 2008, la convocatoria del Subprogra-ma de Estancias de Movilidad Postdoctoral en el Extranjero, para el que contrataría a losjóvenes investigadores en el extranjero, que antes recibían su salario en forma de beca,en un paso más hacia la recuperación de todos esos talentos migrados.Entre los objetivos del Ministerio de Sanidad, se pretende dar un gran impulso a la inves-tigación científica fomentando la cooperación y la internacionalización de la cienciaespañola, la divulgación ciudadana y un sistema universitario «de excelencia». Asimismo,el Ministerio pretende “trasladar el potencial científico a la práctica clínica, fortalecer lascapacidades innovadoras de los agentes del sistema y llevar a cabo colaboraciones conla industria tecnológica y farmacéutica39.A nivel empresarial, la farmacéutica Lilly lidera el ranking del año 2008, de las MejoresEmpresas para trabajar en España (empresas de más de 1.000 empleados), tras ocuparel segundo puesto durante dos años seguidos. Roche Pharma se encuentra en un quin-to lugar, lo que podría hacer pensar que predomina un esfuerzo palpable, dentro de surango de tamaño, de estas empresas por mejorar sus organizaciones en materia de per-sonas.Según el ranking europeo de las 1.000 compañías que más invierten en Investigación yDesarrollo, hecho público por la Comisión Europea en octubre de 2008, 23 empresas espa-ñolas, encabezadas por Telefónica, están incluidas en este listado en el cual se encuentran,sin embargo, otros países que superan a España en número: empresas británicas (289),alemanas (189), francesas (113), suecas (78) y finlandesas (60)40.De las 23 españolas, Telefónica es la única que se encuentra entre las 100 primeras, en con-creto en el puesto 41 (baja un lugar respecto al año anterior), con una inversión en I+Dde 594 millones de euros en 2007. A continuación se sitúan Indra (en el puesto 116),Almirall (159), Repsol YPF (196), Industria de Turbo Propulsores (200), Iberdrola (220),Zeltia (251), Acciona (305), Grupo Ferrovial (307), Gamesa (348), Grupo Empresarial ENCE(583) y FAES Farma (639). Del resto de empresas españolas farmacéuticas se encuen-tran: Ercros (886) y Grifols (893).En este registro se observa también que, como dato optimista, el crecimiento de lainversión en I+D de las empresas de la UE es mayor que el de las estadounidenses. Mien-tras que la inversión en I+D de las empresas de EE.UU. ha aumentado un 8,6%, la de lasempresas de la UE lo ha hecho en un 8,8%.39. http://www.solociencia.com/noticias/0806/30130906.htm40. http://www.cincodias.com (15/10/2008).
    • 72 | CAPÍTULO III. LA GESTIÓN DEL TALENTO EN ESPAÑADe las empresas presentes en el ranking, por sectores y a nivel mundial, el de productosfarmacéuticos y biotecnología sumó el 19% de la inversión en I+D, de las que varias empre-sas farmacéuticas mostraron un aumento fuerte de la inversión en I+D: Schering-Plough41(33,7%), AstraZéneca (29,8%), Roche (25,9%) y Novartis (21,1%).La encuesta realizada para este estudio, ha podido conocer las inquietudes que losdirectores de recursos humanos tienen en sus empresas y en el entorno que les rodea. Lla-ma la atención el hecho de que las amenazas tradicionales de este sector, no se sitúanentre los problemas más repetidos, que siguen siendo la “alta competencia”, los “incen-tivos económicos” y la “crisis económica”. En concreto, la “movilidad internacional”, los“pocos profesionales”, la “inestabilidad”, la “atracción hacia otros proyectos”, los “caza-talentos” o la “especialización”, son inquietudes de segundo orden.En cuanto al nivel en que se sitúa el sector farmacéutico y como se repite en los dossectores previos, el nivel 2, o de empresa “orientada”, vuelve a ser el camino que tomanestas empresas, en un 55,6% de los casos. El nivel 1 lo obtendrían un 18,5% de las mimasy el nivel 3, un 25,9%.41. A día de hoy adquirida por la estadounidense Merck, MSD en España.
    • Capítulo IVMEJORES PRÁCTICAS
    • 74 | CAPÍTULO IV. MEJORES PRÁCTICAS1. MEJORES PRÁCTICAS DE EMPRESAS ESPAÑOLAS1.1. Mercadona es el empleadoMercadona constituye un ejemplo a destacar entre las empresas de distribución quemás importancia concede a sus trabajadores. La política de recursos humanos de Mer-cadona se encuentra orientada hacia “la búsqueda de la plena satisfacción.” Prueba de elloson los importantes esfuerzos realizados por la empresa en torno a él y a las políticasque le favorecen, basados en los principios extraídos de su memoria anual 2007.La filosofía de Mercadota, “para que el cliente esté satisfecho el trabajador debe estarloprimero”, concibe unos vínculos de unión entre la empresa, el cliente y el trabajador quehan sido el motor de éxito de la empresa y para lo que lleva a cabo diversas formas deretención y mejora del talento.La motivación del empleado hacia objetivos de productividad está sustentada por ini-ciativas de Calidad Total que comienzan por la realización personal del empleado y sudesarrollo profesional, para lo que las iniciativas de formación constituyen una políticabásica en el avance de la empresa. Entre los planes de formación se encuentran el deAcogida y Liderazgo, que incluye técnicas de integración de equipos y eficiencia labo-ral y el denominado “Carné Homologado” en el que los empleados reciben toda la for-mación requerida para el puesto antes de ocuparlo. Destaca también el plan de forma-ción en inglés, a nivel grupal e individual, y el plan en informática, sumando un total de4,5 millones de horas de formación, monetizadas en 1.200 euros invertidos en mediapor cada trabajador.Otros cursos de formación van dirigidos a la enseñanza de herramientas para la optimi-zación del tiempo y los recursos, como el programa “Horarios Informatizados” paraestablecer horarios automáticamente y ganar tiempo para otras actividades, o el pro-grama “Project’03” con el objetivo de mejorar la planificación de proyectos. También sehan diseñado programas enfocados a la mejora de la coordinación y la agilidad entreproveedores y empresa.La formación también engloba a las empleadas de tiendas como las perfumeras, que reci-ben cursos de Fitoterapia42, Puericultura o Maquillaje o los animadores, fruteros y carni-ceros que reciben formación específica para sus funciones en temas de productos. Des-taca también la Escuela de Mantenimiento enfocada en la formación de futuros gerentesde mantenimiento, en la que se adquieren los conocimientos para mantener en perfec-tas condiciones la maquinaria e instalaciones de los supermercados.Dado que la formación es minuciosa, la estabilidad de la plantilla es otra de las premisasde Mercadona que, a partir de 1995, decidió convertir a todos los trabajadores en perso-nal de contrato fijo.42. Estudio y uso de las plantas con fines medicinales.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 75La promoción interna, desde el desarrollo profesional, es una máxima en Mercadona, poreso la totalidad de sus cargos directivos, son fruto de la promoción interna, que, a su vez,sirve al resto de los empleados como herramienta de motivación. En 2007, 900 traba-jadores fueron ascendidos en sus funciones y adquirieron nuevas responsabilidades,fruto de la visión de desarrollo profesional de las personas de su política de recursoshumanos.La conciliación de la vida familiar y laboral es una preocupación palpable en la políticade recursos humanos de Mercadona y se refleja en las innovadoras medidas de perso-nas que llevan a cabo. Con respecto al colectivo femenino y con motivo de la Aproba-ción de la Ley de Igualdad, las trabajadoras embarazadas pueden dejar de trabajar apartir de la semana de gestación determinada para su puesto de trabajo, recibiendo entodo momento su salario original. Además de esta medida, las madres podrán alargar labaja maternal 30 días más, añadidos a los 4 meses que marca la ley. De hecho, el por-centaje de trabajadoras que deciden ser madres en Mercadona es del 9%, superando lamedia española que es del 4%, dadas las condiciones favorables.Una medida de conciliación que no suele darse a menudo en el sector de la distribución,es la no apertura de los centros los domingos, medida que refleja claramente la inclina-ción de Mercadona por la conciliación familiar y la salvaguardia de la calidad de lospuestos. Otras medidas más difundidas son las de creación de centros de educación infan-til en algunos establecimientos. En estos momentos cuenta con 4 centros distribuidosen Madrid, Alicante, Barcelona y Sevilla.Gracias a la estandarización de los puestos y al diseño escrupuloso de los mismos, es posi-ble conocer de antemano los horarios de los trabajadores con un mes de antelación lo queles permite planificarse mejor en su vida personal, manteniendo la misma hora de entra-da y salida, el mismo número de horas trabajadas al día y la jornada continua.Para alcanzar la plena satisfacción de los empleados y en lo que a retribución se refiere,Mercadona persigue el criterio de la equidad entre responsabilidades y sueldo, diseñan-do una política retributiva coherente y que recompense los esfuerzos. Pero las políticasde incentivos económicos, tales como la retribución por objetivos, no sólo se aplican adirectivos sino que incluyen también a los miembros de la plantilla incorporados en laempresa hace más de un año. Los empleados de Mercadona que han conseguido alcan-zar los objetivos individuales, de equipo o de empresa, han llegado a percibir como pre-mio hasta dos veces su sueldo.La salud laboral también pasa por ayudar a mejorar la satisfacción de los trabajadoresen sus puestos, por eso Mercadona trata de formar en materia de ergonomía, reposiciónde tiendas o trabajos en altura, ayudando a los empleados a preservar la salud a la horade preparar palets o cobrar en la caja, para lo que las cajeras cuentan con sillas adapta-das. En este mismo ámbito de salud, se llevan a cabo campañas internas, reconocimien-tos o evaluaciones de riesgos.
    • 76 | CAPÍTULO IV. MEJORES PRÁCTICAS1.2. Ferrovial y Prosegur, nuevas empresas que han optado por la universidad corporativaLas universidades corporativas o centros de formación internos, son una alternativa deformación de empleados, por la que muchas empresas optan hoy en día. En este aparta-do presentamos dos de ellas, pertenecientes a dos importantes organizaciones españo-las, Ferrovial y Prosegur.Summa, la Universidad Corporativa de FerrovialEn febrero de 2007 se creó la Universidad interna de Ferrovial, un proyecto en el cual sepretendía unificar la cultura corporativa y los perfiles que conforman Ferrovial, ademásde potenciar el talento. Este hecho ha supuesto un hito en el desarrollo y la gestión deltalento en la organización y representa una potente herramienta, que pretende alcanzarla excelencia a través de la diversidad cultural y de perfiles, para compartir experienciasentre los negocios43.De momento, la universidad se dirige a directivos y predirectivos, pero tras su corto añode vida, pretende expandir la formación a otros colectivos. Los docentes son profesio-nales de entidades externas o personal del propio grupo.La Universidad está estructurada a través de tres escuelas. La Escuela de Liderazgo, diri-gida al desarrollo de habilidades directivas, La Escuela de Negocio, especializada enprogramas relacionados con la cadena de valor: (gestión comercial, de operaciones y defunciones corporativas, como las finanzas o los recursos humanos) y la Escuela de Inte-gración Cultural, enfocada al desarrollo de programas de acogida, promociones e idiomas.En la Escuela de Integración, los programas de acogida, con una duración de tres días,tienen como objetivo dar una visión general sobre la compañía, su historia y nuevosretos, además de conocer experiencias similares de personas de las distintas líneas denegocio. Es un programa diseñado inicialmente para 45 personas por edición, en el quese intercalan ejercicios de sala y outdoor44.Desde la creación de la Universidad Corporativa y la adquisición de BAA (empresa de ges-tión de aeropuertos), han aumentado las horas de formación de 837.972 a 1.700.000 horasen 2007.La gestión del talento es una prioridad estratégica para la empresa, que trata de identificara los mejores profesionales dentro y fuera de la organización, y también de entre los profe-sionales expatriados (un 60% de la plantilla trabaja fuera de España). Para este cometidose aplica internamente un sistema de valoración del trabajo, capaz de medir la aportaciónde cada empleado a la organización. Durante 2008, se extendió la evaluación al 68,2% delos empleados. Por otro lado, externamente se llevan a cabo programas de selección quesólo permiten incorporarse a la firma a los profesionales más cualificados del mercado. En43. www.ferrovial.es44. www.expansionyempleo.com (27/06/2007)
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 772007 se inició la planificación de la sucesión de las 54 posiciones de primer nivel directivo,a través de un proceso de revisión de talento de entre más de 250 profesionales.Prosegur y la universidad online, un proyecto de e-learningLa plataforma de formación online de Prosegur, iniciada en 2002, es un proyecto mode-lo en optimización del uso de las tecnologías de la información para la formación univer-sal de los empleados de una multinacional y la compartición del conocimiento.La empresa desarrolló un proyecto de formación continua, basado en la teleformación,para lo que fue capaz de recopilar, en una herramienta informática, las mejores prácticasde cada área de la compañía a lo largo de 30 años y, a su vez, supo difundirla a 13 países.Para la puesta en marcha del proyecto se pudo contar con el apoyo de la alta direcciónque, en palabras del director de la Universidad Corporativa de Prosegur, David Laorga,vio en la universidad el elemento esencial para el cumplimiento de la estrategia de lacompañía. Esta actitud de alineación de estrategia y actuaciones es fundamental para eléxito de los proyectos en cualquier organización.Para lograr la creación de una herramienta de formación de uso amigable, eficiente,accesible desde cualquier lugar y flexible para el proceso de formación, se estructuró elconocimiento en series de módulos. Los directores, fueron los que desde un principio faci-litaron los conocimientos, los recursos gráficos y experiencia necesarios para nutrir esosmódulos de conocimiento.La visión modular del proyecto, facilitó su rápida consecución. Bajo un sistema de cade-na, los contenidos se esbozaban y producían a modo de “cadena industrial”, gracias alconocimiento de los directivos y a la herramienta de aprendizaje de Virtual Training, alcan-zando una producción de 4 módulos semanales.Los módulos desarrollados y accesibles a través de Internet, tendrían una duración de 15 minu-tos y serían reutilizables para diferentes cursos de la universidad. Los módulos se agruparíanen asignaturas, y estas en facultades: Valores y Competencias; Conocimientos Específicosde Negocio; Dirección Comercial, Comunicación y Marketing; Económico Financiero; Recur-sos Humanos; Tecnologías de la Información; Tendencias Tecnológicas de Seguridad; Seguri-dad y Riesgos y Calidad. Los contenidos de la universidad online recogen también noticiasde Prosegur y se accede a un plan de carrera personalizado para cada empleado.Los contenidos de formación, se combinan con videos, situaciones prácticas e informaciónmuy específica para cada puesto de trabajo en Prosegur, para lo que existe un mapa de pues-tos que permite localizar a cada empleado o alumno, en su posición exacta de la organiza-ción, para una justa promoción interna y una perfecta y sincronizada gestión del talento.Finalizada la producción de todos los contenidos, se puso en marcha el Plan de Comunica-ción Interna de la nueva iniciativa. Esta fase de transferencia de la nueva herramienta, fueclave para el buen funcionamiento y aprovechamiento máximo de su potencial por parte delos gerentes, country managers y usuarios, a quienes se les hizo presentaciones explicativas.
    • 78 | CAPÍTULO IV. MEJORES PRÁCTICAS1.3. Indra: Programas de Búsqueda Interna del Talento (BIT)En Indra, una de las políticas base de recursos humanos es la gestión del talento internodentro de la empresa y, para ello, más que intentar retener el talento, tratan de poten-ciarlo y desarrollarlo internamente mediante los programas BIT, con un doble objetivo,impulsar el valor para los clientes y para la compañía.Una de las fortalezas que caracteriza a Indra dentro de estos programas, es la posibili-dad de que los empleados busquen su propio talento mediante herramientas de “auto-diagnóstico” que, puestas a su disposición, permiten a los empleados identificar quénivel de exigencia espera la organización de ellos mismos y qué es lo que son capacesde hacer, desarrollar y optimizar.Estos programas parten de la base de que el talento ya existe en la empresa, pero es nece-sario identificarlo y desarrollarlo desde dentro y desde la formación. Para ello, el sistemade gestión del talento de Indra está basado en roles, cada uno de los cuales lleva asigna-do un “itinerario de desarrollo”, compuesto por sugerencias de lecturas, cursos de for-mación presenciales u online, participación en eventos, etc.Teniendo en cuenta criterios técnicos y de formación académica, de idiomas y de com-petencias, el departamento de recursos humanos selecciona a un grupo de empleadosdestacado en los tres ámbitos, que entran a formar parte del programa. Los mejoresdentro de la compañía acceden al programa BIT, en 4 niveles diferentes: técnico, ges-tión, dirección y soporte, que les ayudará a alcanzar mejores y mayores conocimientos ya desarrollar su perfil de competencias como profesionales. Dentro de cada nivel, losempleados son entrenados en las áreas en que son establecidos. Gráfico 13 Modelo de roles como sistema de gestión SOPORTE TÉCNICOS GESTIÓN DIRECCIÓN Tecnologías de la inform. Comunic. y Electronica Administrativo Negocio Negocio Producción y servicios Operaciones Operaciones Producción y servicios Consultoría Apoyo corporativo Apoyo corporativo Soporte operacional Apoyo corporativo Dirección de área Produc. y servi. I Produc. y servi. I Produc. y servi. I Produc. y servi. I Técnico III Técnico IV Técnico II Dirección Técnico I Magister Experto Gerente GestorFuente: Indra, Diciembre de 2006
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 79Para Indra la gestión del talento está basada en 4 pilares estratégicos de referencia queson el “pilar conocimiento”, el “pilar operativo”, el “pilar social” y el “pilar individual”. Encada uno de ellos trabajan las técnicas necesarias para desarrollar las habilidades reque-ridas en cada factor y en cada área en que el empleado ha sido establecido. Gráfico 14 Los cuatro pilares del talento GESTIÓN DEL TALENTO CONOCIMIENTO OPERATIVO SOCIAL INDIVIDUAL Valores inherentes a Capacidad de la persona: • Alta cualificación relación con: • Cursos de • Desempeño • Integridad • Clientes • Independencia especialización • Potencial • Jefes • Títulos postgrado • Compromiso • Compromiso • Subordinados • Ética • Idiomas • Iguales • Habilidad comunicativaFuente: Indra, Diciembre de 2006Dentro de estos programas de desarrollo se diferencian aquellos enfocados hacia losempleados con alto potencial. En los planes para los empleados más brillantes, se lesproporciona formación a medida en áreas diversas como el impacto de la toma de deci-siones, habilidades comerciales, gestión de la compañía, interrelación de funciones y unclaro conocimiento del negocio de Indra desde la perspectiva del mercado, de los clien-tes y de los inversores.De los grupos seleccionados se crean nuevos grupos con perfil de desarrollo de negociopreparados para cumplir las expectativas de la compañía en el futuro. De los planes dedesarrollo se desprenden, en un 80%, empleados que alcanzan puestos de nueva res-ponsabilidad, como la dirección de mercado, además se consigue en cierta medida la trans-ferencia de conocimientos tan deseada en las compañías, que multiplica el talento en laorganización. Aparte del desarrollo interno del talento, se consigue también la promo-ción interna de los empleados dentro de la compañía.En cuanto a las medidas sociales que implementa, Indra lidera un programa de concilia-ción de la vida familiar y laboral, supervisado por una persona que vela por su cumplimien-to: teletrabajo, flexibilidad de horarios, ampliación de bajas por maternidad, premios a lanatalidad y asistencia jurídica, son algunos de sus componentes.El teletrabajo es una política para la que Indra pone empeño (programa w@vo-teletraba-jo), haciendo un estudio de los puestos teletrabajables en la organización y asignando
    • 80 | CAPÍTULO IV. MEJORES PRÁCTICASteléfono móvil y portátil, para facilitar el trabajo desde casa. Indra ha recibido en 2008, elcertificado de Empresa Familiarmente Responsable otorgado por la Fundación +Familia.En cuanto a la retribución, la política salarial se define a título individual y tiene en cuen-ta cuatro aspectos: los logros del empleado en comparación con los que debía haber con-seguido, la valoración retributiva de su puesto en el mercado, la escasez de su perfil y elpotencial de su crecimiento, valorado en la entrevista de desempeño.Para Indra, la marca de empleador es una estrategia de marketing de captación de talen-to muy importante. Indra es consciente de la batalla que se libra por el talento técnico y,por ello, expande su marketing de captación allí donde se encuentre el talento tecnoló-gico, además de los programas técnicos-formativos (Habilita-t, Inicia-t, Crece-t, Consoli-da-t). En las universidades está presente mediante becas a estudiantes de penúltimoaño, que ejercen de embajadores de la marca.1.4. SM, difusión de valores, formación y conciliaciónEsta empresa editorial fue galardonada, en 2007, con el Premio Hudson-Infoempleo45por su proyecto de retención del talento lanzado en 2007 y para el que optaron un totalde 40 empresas. Dicho premio pretende premiar, en la persona del Director de recursoshumanos, la práctica empresarial que mejores resultados haya obtenido a lo largo delaño en materia de personas.El programa de retención del talento (según explicó la directora de recursos humanosde SM), “se ha basado en un diagnóstico basado en estudios de clima laboral, entrevistasa los profesionales que dejaban el grupo y desayunos con la dirección”. Para llevar acabo el programa, se decidió actuar en tres ámbitos: la estructura organizacional, la remu-neración y la calidad de vida.En el primer aspecto, se trabajó en los valores del grupo editorial y en iniciativas acordescon el estilo de la empresa, como eran la innovación, la cercanía, la responsabilidadsocial, la visión global, el trabajo en equipo, la velocidad y la eficacia. Entre las estrate-gias de retención aplicadas, se encontraban el aumento de la promoción interna, el empe-ño en la formación, programas para potenciar habilidades y técnicas de coaching, etc., conel objetivo de crear “un liderazgo compartido entre los empleados”.El segundo eje fue la retribución, que “se había quedado algo obsoleta”, para la que seincorporó una nueva visión y en la que el equipo editorial también se orientaría hacia losresultados, participando de ellos con una retribución variable. Además, los programasde beneficios se flexibilizaron y ampliaron a todos los profesionales del grupo.El último eje del plan de retención del talento de SM se centró en la mejora de la calidadde vida de los trabajadores, que “sirvió para poner en marcha el proyecto “Somos Más”,45. http://es.hudson.com/node.asp?kwd=premio-hudson-infoempleo
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 81con el que se añadieron dos semanas al permiso de maternidad, se redujo la jornada porcuidado de familiares con reserva de puesto y se propusieron otras medidas, como la “com-pra” de vacaciones, horas libres de cumpleaños, financiación de comidas, descuentos, fisio-terapia, plazas de aparcamiento o descuentos en gimnasios46. Con ello se logró reducircuatro puntos el índice de rotación.2. MEJORES PRÁCTICAS DE EMPRESAS EXTRANJERAS2.1. Ikea, la sencillez del talentoLas necesidades de retención del personal han despertado el interés de las empresas dedistribución por la formación de sus empleados, desde la base hasta la alta dirección. Esel caso de Ikea, quien, desde su área de iniciación y formación, involucra al empleadodesde el primer día para hacerle consciente de su pertenencia al equipo.Nada más entrar el empleado en la empresa, se le hace entrega de un vídeo con la histo-ria de Ikea y de su fundador. También la compañía trata de informar a sus empleados dela evolución de Ikea con la publicación de una revista mensual, en la que los trabajadorespueden dar sus opiniones y obtienen noticias de cómo evoluciona la empresa en todo elmundo (nuevas tiendas, nuevos productos, etc.).La cercanía de los altos mandos es palpable, ya que entablan relaciones directamente conlos empleados de los almacenes y crean una sensación de empresa en todos ellos. Ikease refiere a sus trabajadores como “colaboradores” y no “empleados”, reflejando un modode pensar muy en boga hoy en día en las grandes empresas: una forma de referirse altrabajo de su gente como una contribución para que la empresa tenga éxito y que cadapuesto de trabajo se configure como crítico a su manera47.Reflejando su filosofía familiar, Ikea crea lugares de trabajo donde las necesidades perso-nales son prioritarias y se reflejan en una política de flexibilidad laboral. Si un empleadonecesita tiempo libre para cuidar de un padre enfermo, estar en casa para cuidar a los hijoso un horario flexible para cuidar de un recién nacido, pueden hacerlo sin preocupaciónde tener penalizaciones u obstáculos en su carrera.Otros beneficios que Ikea ofrece, y enfocados de nuevo a la familia, incluyen: seguro médi-co y dental para empleados que trabajen 20 horas o más a la semana, con elegibilidadpara su pareja e hijos; seguro médico y dental también para los empleados que trabajenmenos de 20 horas; tiempo libre para la adopción de un hijo, ayuda escolar, plan de 401(k)46. Caso tomado del artículo publicado el 4-03-08 en: http://www.eleconomista.es/mercados-cotizaciones/noti-cias/394438/03/08/RSC-Grupo-SM-galardonada-con-el-Premio-HudsonInfoempleo-por-su-proyecto-de-retencion-de-talento-lanzado-en-2007.html47. http://retailers.wordpress.com/2008/01/23/ikea-demuestra-que-sabe-cuidar-al-cliente-interno/
    • 82 | CAPÍTULO IV. MEJORES PRÁCTICAS(plan de pensiones), desarrollo profesional, programas de entrenamiento y, por supues-to, un descuento para compras en Ikea.La promoción en Ikea es posible desde puestos de bajo nivel hasta puestos de respon-sabilidad; además, la formación de los empleados de tiendas en proyecto de apertura serealiza en “Ikeas” de otros países y es posible solicitar traslados de tienda entre ciuda-des. Las ofertas nacionales e internacionales son accesibles desde la página web local,promoviendo la movilidad internacional.El ambiente de trabajo es de alta implicación en la toma de decisiones por parte detodos los miembros del departamento. También es destacable el hecho de que, según ladisponibilidad de cada empleado, pueden diseñar el contrato de mayor o menor núme-ro de horas y en el horario que les convenga. Es un trabajo idóneo para estudiantes.La filosofía de Ikea de “hacer las cosas bien, sencillas y con conciencia de costes”, se vereflejado en su política de trato al empleado y en lo que se espera del mismo: humildad,apertura y sinceridad, responsabilidades asumidas, respeto, sencillez y ganas de mejorar.La formación o experiencia inicial no es condición necesaria para ascender en la organi-zación en ciertas áreas de negocio.En la propia organización de IKEA, desde el año 1992, se mantiene un plan de acciónambiental en el que se da formación en educación medioambiental a sus trabajadores ytrata de adaptar las diferentes áreas de la empresa, como el transporte y los proveedo-res, para que cumplan con las normas de respeto al medioambiente. Para este objetivo,Ikea sustituyó en Reino Unido la flota de coches de empresa por coches híbridos. Tam-bién Ikea impulsa, entre sus empleados, hábitos de consumo moderado, regalando bom-billas de bajo consumo a su incorporación en la empresa.Estas medidas se suman a la iniciativa de Ikea de conseguir que sus tiendas en todo elmundo funcionen con energía 100% renovable en 2012, además de reducir su consumode energía en un 25% para ese mismo año.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 83Ikea ha sido nombrada por la revista Fortune, durante tres años seguidos, como una delas «100 mejores compañías para las cuales trabajar», figurando también en la lista de larevista «Working Mother», durante cuatro años consecutivos, entre las «Mejores 100 Com-pañías para Madres Trabajadoras». También la revista Training la cataloga como una de«las 100 mejores compañías que tienen éxito en el desarrollo del capital humano”, duran-te cinco años seguidos48.2.2. Starbucks, el empleado es socio La compañía de café, fundada en Seattle en 1971, y la más grande del mun- do en el negocio de las cafeterías, responde a un modelo de negocio en el que los empleados son un pilar imprescindible para la obtención de una nue- va “experiencia del café”. El trato de los empleados hacia sus clientes y lasatisfacción de los mismos, pasa por una atención individualizada y de amabilidad por par-te de los empleados, para quienes la compañía tiene un nombre peculiar, pues los deno-mina “socios”.Los empleados o “socios” de Starbucks, conocen el producto y saben venderlo, aconse-jan, sugieren nuevos sabores y ponen la atención más detallada en el proceso de venta,para ser capaces de comunicar “la pasión de su compañía por el café” y que el clienteexperimente el placer del café. Así es como Starbucks ha construido su imagen de nego-cio, antes que su propia marca, y basa su modelo de publicidad en la propia “in-Store expe-rience”.En cuanto a formación, los empleados son instruidos antes de su incorporación durante24 horas en los centros regionales de formación en los que aprenden, no solamentetodo lo necesario sobre la cata del café, sino también sobre plantaciones y crecimiento,tostado y procesamiento en general, origen del café, diferencias en el sabor y, por últi-mo, la comercialización. Los cursos son impartidos por directivos especialistas que hantrabajado en un comercio minorista por lo menos dos meses.El empeño de Starbucks por la formación de sus empleados y por la perfección de suservicio ante el cliente más exigente, pasa incluso por el cierre de los establecimientos. Aprincipios del año 2008, la cadena cerró durante 3 horas y media cerca de 7.100 cafete-rías en EE.UU. para enseñar a sus empleados a hacer el café “expresso” de la forma másexquisita49.Según el fundador de la cadena, la competencia puede “copiar” tus productos pero nun-ca a tu gente”, y es por esto que la empresa presta tanta atención a los empleados, por-que son ellos quienes conectarán con el cliente de la mejor forma, si éstos son felices ensu lugar de trabajo.48. http://espanol.news.finance.yahoo.com/081014/15/gkd8mz.html49. http://www.juansobejano.com/2008/03/05/la-jugada-de-starbucks/
    • 84 | CAPÍTULO IV. MEJORES PRÁCTICASLa mayoría de los empleados de Starbucks, son jóvenes estudiantes que trabajan mediasjornadas y que deben ser motivados en su lugar de trabajo. Normalmente en cada localhay de dos a seis socios al mismo tiempo, de los cuales, al menos uno viste el delantalnegro que lo identifica como “Coffee Master”.En los Estados Unidos y Canadá, cada socio puede elegir entre llevarse a su casa unacaja de té o una libra de café (poco menos de medio kilo) por semana, y los que traba-jan un mínimo de 20 horas semanales tienen opción a acciones de la compañía.El paquete retributivo de Starbucks incluye salario base, bonus por objetivos, planes depensiones tras un año en la empresa (al que contribuye con una cuarta parte de lo queel empleado aporta), acciones y beneficios sociales, como seguros de vida, salud, dentaly de visión, ayudas a la adopción, ayuda financiera por muerte o enfermedad de familia-res, desastres naturales, accidentes o discapacidad. El pago de los días festivos es unavez y medio el salario base por hora.Entre otros beneficios que los empleados pueden obtener se encuentran los planes decompra de acciones o “Bean Stock”. Starbucks fue la primera empresa privada que ofre-ció la opción de comprar acciones, tanto a sus empleados de jornada completa como alos de media jornada. Para la compra de acciones, los empleados pueden emplear hastaun 10% de su salario en compra de acciones de la compañía con un 15% de descuento.La compañía emite boletines informativos sobre el rendimiento de las acciones, así comootras noticias de la compañía.El derecho a recibir estos beneficios, así como de ser capaces de acceder a la comprade acciones, solo será posible si se ha trabajado un mínimo de 160 horas y después de 2meses. Las condiciones de acceso a ciertos beneficios van a depender directamente deltiempo que llevemos trabajando en la cadena.Para mantener informados a sus empleados, la alta dirección organiza foros en cada unade las regiones de ventas de la compañía, en los que tratan una serie de temas sobre elfuturo de la compañía, el ahorro de costes, etc. y se invita a los asistentes a presentar susideas y sugerencias a la alta dirección. Además, dentro de las oficinas se construyenequipos autodirigidos, en los que la toma de decisiones es compartida, sobre todo entemas de contratación.Ventajas como las que se mencionan, han hecho que, en el año 2008, Starbucks hayaalcanzado, en la revista Fortune, el séptimo puesto de las mejores compañías para lasque trabajar, después de haber aparecido en el 16º en 2007, en el 29º en 2006 y en el 11ºen 2005. En Inglaterra, por otro lado y en el mismo ranking, pero publicado por el diarioFinancial Times, se ubicó a Starbucks en el top 10 en 2007. Otro logro de la compañía esel bajo nivel de rotación registrado (del 65%), muy por debajo del promedio del sectorque es del 150% al 400%.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 852.3. Lilly, una fórmula de retención y mejora del talentoEsta empresa farmacéutica de origen estadounidense, que alberga en España casi la tota-lidad de su cadena de producción, ofrece una amplia gama de beneficios que le han ser-vido en el 2008, para obtener el primer puesto en el Ranking de las Mejores Empresas ParaTrabajar en España de más de 1000 empleados. La clasificación cuenta con la opiniónde los trabajadores en una encuesta anónima y confidencial en la que se analizan temasde credibilidad, respeto, justicia, orgullo y camaradería y se examinan los resultados deuna auditoría sobre la política de recursos humanos.La política de comunicación interna de la empresa se caracteriza por tratar de acercar lacompañía al empleado y el empleado a sus directivos con charlas semestrales con elpresidente, reuniones de clima laboral, etc., valorando las aportaciones de sus emplea-dos. Además, también se promueve la participación del empleado en la compañía conun programa de opciones sobre acciones (Global Shares) que permite a los empleadoscomprar participaciones de la compañía a un precio fijo.Son múltiples los beneficios sociales de los que disfrutan los empleados de Lilly. Lasayudas para las familias con hijos son amplias, desde ayudas para guardería, hasta becasde estudios para hijos con altas calificaciones y para huérfanos de empleados. Además,las jornadas laborales son flexibles, existen 10 rutas de autobuses para llegar (en el casode su sede en España) al trabajo desde Madrid a Alcobendas, aparcamiento para todoslos empleados, instalaciones deportivas, sala de descanso y comedor. El polideportivocuenta con un especialista que facilita el uso de la sala de musculación y las pistas defútbol, baloncesto, tenis y pádel. La natalidad también es premiada con un 50% del suel-do del trabajador.Existen otros beneficios no monetarios que acompañan las políticas de recursos huma-nos de la empresa y cubren complementos a las prestaciones de la Seguridad Socialpara personas con alguna discapacidad a cargo de los empleados, pensiones en caso deorfandad, seguros de vida para todos los empleados, planes de pensiones, que benefi-cian actualmente a cerca de mil personas y al que la compañía aporta el doble de lo queaporta el empleado y, por último, premios por antigüedad.En cuanto a la salud de los empleados, existe un Área de Prevención y Seguridad dondese valoran los riesgos asociados a cada tipo de labor además de llevar a cabo la forma-ción, simulacros de evacuación y la organización del Día de la Seguridad. También cuen-ta con un servicio médico a través del cual se puede acceder al reconocimiento anual obli-gatorio por ley y a otra serie de pruebas médicas.Destaca también el área de Ergonomía, dedicada a prevenir molestias músculo-esquelé-ticas o procedentes del manejo manual de cargas. Por otro lado, la empresa es cons-ciente de la adaptabilidad de las instalaciones a personas con minusvalías y, por ello, tra-ta de contar con edificios sin barreras arquitectónicas.Con respecto al desarrollo profesional de los empleados, Lilly ofrece un diseño de planesde formación individuales acordes a las características de la persona, su potencial y las
    • 86 | CAPÍTULO IV. MEJORES PRÁCTICASnecesidades de su puesto. También incluye un programa denominado “Conectad@s”, quees un grupo de trabajo dedicado a la diversidad y al desarrollo de iniciativas de interésgeneral en ámbitos tan variados como la situación de la mujer, los estilos de liderazgo oel entrenamiento en diversidad para la dirección. Este grupo promueve medidas para favo-recer las oportunidades de desarrollo y promoción. En 2006 trabajó en ámbitos tandispares como el desarrollo profesional, los estilos de liderazgo, la situación de la mujeren la compañía y la conciliación de la vida personal y laboral.En cuanto a actividades extra laborales, se llevan a cabo actividades de ocio, como cam-peonatos deportivos en los que participan cerca de 300 empleados, o la Fiesta de Navi-dad para empleados e hijos de éstos menores de nueve años junto con un lote navideño.Por otro lado, el Club de Empresa, formado por empleados, organiza actividades lúdicascon la ayuda económica de la empresa.2.4. Google, la innovación y el talentoGoogle destaca por ser una de las empresas más innovadoras del mundo. Sus oficinas cen-trales en California se encuentran en el primer puesto del ranking de las “100 Mejores empre-sas para trabajar”, según la revista Fortune. Prueba de ello es la cantidad de servicios innova-dores al alcance del empleado y el ambiente que se respira en una organización en la quelos trabajadores pueden llevar sus mascotas al trabajo, entre otras ventajas y facilidades.• La política de comida sana de la empresa está presente en los servicios de restauración. 11 cafeterías gourmet gratuitas y salas de snaks en las que sólo se ofrecen productos sanos, como cereales, frutos secos, zanahorias, fruta fresca, yogures, bebidas y capuchino.Comida servida en Google. Fuente: www.bitperbit.com• En Google también es posible optar por servicios, como cortes de pelo dentro de la empresa, y obtener un reembolso de 500$ en comida para llevar en caso de naci- miento, para facilitar el trabajo en las primeras semanas tras el alumbramiento. Tam- bién reservar mesa o estudiar mandarín, español o francés es posible en Google.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 87• La salud y el ejercicio físico son una máxima en la empresa donde es posible hacer ejercicio en el gimnasio, recibir clases de un entrenador o incluso recibir un masaje subvencionado. También cuentan con 5 médicos a disposición del empleado para cualquier chequeo gratuito.Oficina de Google en Zurich. (Fuente: www.infobaeprofesional.com)• Autobuses lanzadera desde las estaciones de tren, con WiFi incluido. Los trabajadores que llegan en coche a trabajar también obtienen servicios como lavado de coche y cam- bio de aceite. En línea con la gestión limpia de la compañía, la empresa premia a los trabajadores que compran coches híbridos con 5.000$.• La gestión del tiempo también es fundamental para Google, por eso los empleados pue- den realizar las tareas domésticas en el trabajo. La empresa cuenta con servicio de lavan- dería, tintorería, guardería y notaría.• En cuanto a las reuniones, suelen realizarse “en la cola de la cafetería”, en ambientes cinematográficos, o en enclaves tan curiosos como igloos utilizados en expediciones a la Antártida.Oficina de Google en Zurich. (Fuente: www.infobaeprofesional.com)
    • 88 | CAPÍTULO IV. MEJORES PRÁCTICASGoogle infunde una filosofía de empresa innovadora en la que, en palabras de sus fun-dadores, “el trabajo debe ser un reto y los retos deben ser divertidos”. Para este fin, Goo-gle no solamente propicia un ambiente distendido, sino que además dota de enorme impor-tancia al papel de los empleados. El trabajo en equipo es clave y se loan los logros individualesque contribuyen al éxito global de la empresa. Las ideas propuestas se analizan y se lle-van a la práctica con gran rapidez, ya sean ideas tecnológicas o no. La del autobús lan-zadera fue una propuesta de un empleado harto de conducir al trabajo, que propuso laidea y, una vez estudiada por él mismo, se implementó sin demasiados estudios de via-bilidad por parte de la empresa.En cuanto al desarrollo del talento en Google, el tiempo dedicado a la generación de inno-vación se invierte en “tiempo libre” para el que los ingenieros están autorizados a dedi-car el 20% de su tiempo, lo que les permite generar ideas en ambientes distendidos.Oficina de Google en Zurich. (Fuente: www.infobaeprofesional.com)Otra forma que Google utiliza, a nivel operacional, para garantizarse el mejor talento ensu plantilla, es la adquisición de pequeñas empresas jóvenes recién creadas que, ante labúsqueda de financiación, son captadas por Google para incorporar sus ideas. Así el gigan-te asegura la obtención de productos innovadores y personas que los conozcan y sepandesarrollarlos. Google fomenta el aprendizaje intraempleado, patrocinando TechTalks, através de los cuales unos enseñan a otros. Estas sesiones, se graban en vídeo y se cuel-gan en Internet y a ellas son invitados, como ponentes, personas ajenas a la empresa.
    • Capítulo V NUEVAS TENDENCIASEN LA RETENCIÓN DEL TALENTO
    • 90 | CAPÍTULO V. NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTO1. LA ACTITUD DE LA EMPRESA ESPAÑOLA ANTE LAS INICIATIVAS DE RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO1.1. La inclinación de las empresas españolas hacia medidas de retenciónEl estudio realizado a través de la encuesta, quiso estimar la predisposición de las empre-sas españolas y en concreto de los departamentos de recursos humanos, a mantenersus políticas de retención y mejora del talento, actualizadas. Para ello se preguntó a lasmismas, la periodicidad con que las medidas de retención y mejora eran examinadas.Los resultados han mostrado que el sector que mayor dinamismo presenta a la hora derevisar sus medidas es el de servicios profesionales, dejando al sector TIC en últimolugar, aunque se debe tener en cuenta que cierta proporción de empresas de los tressectores (un 19,5% en media), no tiene una periodicidad fija de revisión. Esto hace pen-sar que la periodicidad puede ser menor a un año en la proporción indicada, ya que sóloun 3,7% de las empresas, en concreto del sector farmacéutico, revisan las medidas cadados años. Cabe entonces la posibilidad de encontrar empresas en los tres sectores, querevisan sus medidas en periodos menores a un año, lo que dota de cierta flexibilidad yasiduidad a las empresas encuestadas en su política de revisión o cambio de medidaspor otras más actuales. Gráfico 15 Periodicidad con que las medidas de retención son revisadas por sector (%) 100 7,4 16,7 15,4 80 22,2 15,4 20,8 3,7 60 40 66,7 69,2 62,5 20 0 TIC SSPP F&Invest Anualmente No periodicidad fija Cada dos Ns/NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 911.2. Las dotaciones presupuestariasLos tres sectores tratados en este estudio, coinciden mayoritariamente en que la dota-ción presupuestaria para los próximos dos años se verá mantenida, en media, en un46,6% de los casos, siendo las previsiones de disminución, de nuevo para los tres sec-tores, optimistas, ya que sólo un 12,5%, y en el peor de los casos, creen que las dotacio-nes disminuirán. Las posiciones más favorables para los dos próximos años, las traen elsector de servicios y el farmacéutico, quienes con un 42,3% y un 37% de los casos, res-pectivamente, opinan que las dotaciones para las medidas de retención aumentarán,sin superar, sin embargo a quienes piensan que las dotaciones se mantendrán, perodesbancando las posibilidades de estrechamiento de los presupuestos en más de 30puntos. Gráfico 16 Tendencia para los dos próximos años de la dotación presupuestaria para medidas de retención y mejora del talento por sector (%) 100 7,7 11,1 20,8 80 46,2 48,1 60 45,8 3,8 40 3,7 12,5 42,3 20 37,0 20,8 0 TIC SSPP F&Invest Aumentará Se mantendrá igual Disminuirá Ns / NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 20081.3. Los costes intrínsecos del abandono de puestosExisten muchos estudios que dan una idea numérica de cuánto cuesta perder a unempleado. Según estimaciones de Hay Group y para una muestra de sectores hetero-génea, cada gerente o profesional que “abandona” le cuesta a la empresa el equiva-lente a 18 meses de sueldo, en donde se incluirían los costes de sustitución, costes decaptación (headhunters) y la inversión en el desarrollo del nuevo empleado. Sin embar-go, los costes en que se incurre, van más allá de los que implican al nuevo empleado ysu formación.
    • 92 | CAPÍTULO V. NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTOLa pérdida de trabajadores produce efectos externos más difíciles de monetizar, como sonla pérdida de clientes y, por tanto, de ventas y la menor productividad del resto de com-pañeros. Por otro lado, la pérdida de conocimiento, de habilidades o la propia formaciónque se ha dado a ese empleado, constituyen costes (aunque hundidos) y, además, cadavez más altos, ya que, previamente al abandono, éstos comienzan siendo los del absen-tismo laboral de un empleado insatisfecho y los de un empelado que se esfuerza a medias,pues sabe que pronto abandonará la empresa.Las empresas deben informarse de las intenciones del abandono de sus empleados o almenos preverlos, si quieren mantenerlos en plantilla. Para ello, lo menos que pueden haceres preguntarles. Los empleados suelen ser agradecidos si son preguntados, y los estu-dios (de nuevo Hay Group, 2001) muestran que, cuando las personas indican su inten-ción de irse, finalmente la mayoría cumple su intención, es decir, la mayoría dice la ver-dad. Estas son buenas noticias para las empresas, ya que serán capaces de predecir losabandonos con un bajo porcentaje de error y con ello aplicar medidas que disuaden asus empleados de la intención de marcharse.La encuesta realizada estudió si las empresas de los sectores TIC, farmacéutico y de servi-cios, realizan estos esfuerzos, diferenciando el tipo de seguimiento. Gráfico 17 % de empresas que realizan estimaciones de los costes intrínsecos del abandono de puestos por sector 100 3,7 8,3 19,2 80 63,0 60 62,5 57,7 40 18,5 20 3,8 20,8 3,8 15,4 14,8 8,3 0 TIC SSPP F&Invest Sólo se hace de determinados puestos Sí, se hace un seguimiento individual Sí, se hace un seguimiento global No se hace Ns / NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 93Los resultados dieron a conocer que, en los tres sectores, son mayoría las empresas queno realizan estos cálculos. Sin embargo, el sector que, en su caso, mayores esfuerzos hacede un modo localizado, es el de servicios, quien reconoce sufrir costes intrínsecos proce-dentes de los puestos que mayor contacto tendrían con clientes estratégicos y por los quepueden perder ventas futuras o relaciones de largos años. Destacan el farmacéutico y elTIC por albergar en gran proporción, empresas dispuestas a hacer seguimientos de cos-tes a nivel individual o global.2. EL DEPARTAMENTO DE RECURSOS HUMANOS2.1. El outsourcing en el departamento de recursos humanosUna de las tendencias que comienzan a ponerse en marcha dentro de las compañías, ymás concretamente en los departamentos de recursos humanos, es el outsourcing osubcontratación de parte de sus funciones. En concreto, las funciones del departamentoque aportan menos valor, son las más susceptibles de ser delegadas a empresas exter-nas. Estas prácticas son útiles si se externalizan áreas delegables, como los portales deempleo para reclutamiento de candidatos, la publicación de ofertas o el trámite denóminas. Nunca deberán subcontratarse aquellas funciones “centrales”, que mayor valorañaden a la organización y que constituyen la parte menos burocrática del departamen-to, como el desarrollo de competencias o la gestión de talento.Este hecho no es sólo una tendencia sino que es una realidad. La multinacional MichaelPage, empresa de reclutamiento y selección de personal de la alta dirección, en su divi-sión española, cerró el ejercicio 2007 con una facturación de 1.092 millones de euros, loque supuso un aumento de más del 28% respecto al año anterior, aumentando un 44%su cifra de negocio y un 59% el beneficio bruto. Curiosamente y haciendo referencia alexceso de demanda de los sectores tecnológicos, Michael Page registró una alta progre-sión de ofertas de empleo, en los sectores que experimentan mayores problemas en reten-ción del talento. En 2007, los sectores que registraron un crecimiento más pronunciadoen cuanto a sus ofertas de empleo fueron, sanidad (con un aumento de las ofertas del156%), tecnología (un 119%), banca (65%) e ingeniería (64%), así como divisiones conso-lidadas como finanzas (45%) y comercial (37%).Según el estudio de la consultora HR Access, elaborado por IDC España (2008), se pre-vé que en Europa aumente el número de empresas que externalizarán el departamentode recursos humanos, lo que actualmente representa una de cada cinco empresas y, comomedida de solución a la crisis, será una forma de reducir gastos. Los métodos de sub-contratación suponen ahorros de costes anuales por nómina, desde los 94 a los 290 euros,adoptando modelos de gestión más eficaces (soluciones tecnológicas) que ahorranentre un 20% y un 40% de costes fijos.En cifras reales, el crecimiento de la externalización de procesos administrativos, previs-to para los próximos tres años en España y según IDC, es del 21,1%, con lo que las cifrasse aproximan a las de los países que más uso hacen de servicios tecnológicos de out-
    • 94 | CAPÍTULO V. NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTOsourcing. En estos dos últimos años el mercado del outsourcing en Europa ha experi-mentado un crecimiento del 31% (CAGR), alcanzando 742 millones de dólares y las cir-cunstancias económicas están acelerando este proceso50. Destacan Alemania y Reino Uni-do, que prevén un crecimiento del 19,1% y 22,8%, respectivamente, entre 2008-2011. Eloutsourcing permite liberar recursos internos hacia actividades que los necesiten ygeneran más valor, como son las políticas de retención y mejora del talento.Alto es el número de funciones que incluyen los departamentos de recursos humanos,pero pocas son las empresas que subcontratan las potencialmente delegables. Tomandocomo ejemplo el reclutamiento y la selección, actividad que podría ser delegable total oparcialmente, se observa que los tres sectores tienden a mantenerla internamente, asícomo la totalidad de las actividades que se propusieron en la encuesta, exceptuando lasactividades de seguridad e higiene en el sector farmacéutico y la auditoría laboral.Se puede decir que el outsourcing total y, en general, entre los tres sectores no es pre-decible entre las organizaciones de la muestra. La externalización parcial, sin embargo,sí toma fuerza entre los tres sectores, quizá por el miedo a perder el control sobre laactividad, sobre todo en la auditoría, formación y desarrollo del personal y seguridad ehigiene. Gráfico 18 % de empresas que externalizan el reclutamiento y la selección de personal por sector 100 3,8 8,3 3,7 16,7 80 40,7 46,2 60 40 75,0 55,6 50,0 20 0 TIC SSPP F&Invest Se realizan internamente Se externaliza parcialmente Se externaliza totalmenteFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 200850. http://www.acceso.com/display_release.html?id=49108
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 95 Gráfico 19 % de empresas que externalizan la auditoría laboral por sector 100 7,7 7,4 16,7 15,4 80 25,9 16,7 26,9 60 18,5 33,3 40 19,2 22,2 16,7 20 30,8 25,9 16,7 0 TIC SSPP F&Invest Se realizan internamente No se realiza Se externaliza parcialmente Ns / Nc Se externaliza totalmenteFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008 Gráfico 20 % de empresas que externalizan las actividades de formación y desarrollo del personal por sector 100 3,9 3,8 4,2 80 33,3 44,2 46,2 60 40 62,5 51,9 50,0 20 0 TIC SSPP F&Invest Se realizan internamente Se externaliza parcialmente Se externaliza totalmenteFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008
    • 96 | CAPÍTULO V. NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTO Gráfico 21 % de empresas que externalizan las actividades de seguridad e higiene en el trabajo por sector 100 3,7 15,4 20,8 14,8 80 23,1 60 33,3 44,4 40 61,5 45,8 20 37,0 0 TIC SSPP F&Invest Se realizan internamente Se externaliza totalmente Se externaliza parcialmente Ns / NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008Las funciones administrativas, o más burocráticas del departamento de recursos huma-nos, como la compensación, el registro y control de los trabajadores y las relacioneslaborales, tienden todavía a permanecer dentro de la empresa, por lo que el departa-mento de recursos humanos no prestará toda la atención a las actividades de desarrollode empleados, o temas de importancia estratégica como la gestión de carreras o elestudio de la satisfacción laboral de los empleados. Gráfico 22 % de empresas que externalizan las actividades de compensación de los trabajadores por sector 100 4,2 3,7 7,7 3,7 7,7 7,4 3,8 80 60 95,8 85,2 80,8 40 20 0 TIC SSPP F&Invest Se realizan internamente No se realiza Se externaliza parcialmente Ns / Nc Se externaliza totalmenteFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 97 Gráfico 23 % de empresas que externalizan las actividades de registro y control de los empleados por sector 100 3,8 3,7 16,7 3,8 7,4 80 4,2 60 92,3 88,9 79,2 40 20 0 TIC SSPP F&Invest Se realizan internamente No se realiza Se externaliza parcialmente Ns / NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008 Gráfico 24 % de empresas que externalizan las actividades de relaciones laborales por sector 100 3,7 3,8 16,7 3,8 25,9 80 23,1 60 83,3 40 69,2 70,4 20 0 TIC SSPP F&Invest Se realizan internamente Se externaliza totalmente Se externaliza parcialmente Ns / NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008
    • 98 | CAPÍTULO V. NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTOLa externalización total se extiende muy tímidamente entre los tres sectores, destacan-do sólo las actividades de seguridad e higiene y la auditoría laboral, como las activida-des más delegadas a nivel general, sin superar nunca los valores de externalización par-cial o de internalización.2.2. La presencia del departamento en la cúpulaSegún el Informe Cranfield de ESADE 2006, la importancia que se da a los departamen-tos de recursos humanos, en las etapas de decisión estratégica corporativa, ha disminui-do en la última década, pasando del 63%, en 1995, al 57%, en 2005, las ocasiones en lasque este colectivo participa desde el inicio en las decisiones de estrategia. Según el mis-mo informe, la participación en los procesos de implantación también disminuyó en elperiodo. Esto se debe precisamente a la “falta de implicación y de conocimiento de losresponsables” sobre el negocio principal de la empresa y el “lenguaje” del mismo.Conviene recalcar que, según el estudio mencionado, no todas las funciones en las queel departamento interviene han perdido fuelle. Las áreas en las que ganan presencia sonlas que, tradicionalmente, han sido siempre de su competencia: las relaciones laborales ylos procesos de selección y de reclutamiento.Esta pérdida de protagonismo del departamento de recursos humanos no es casual.Fue la internacionalización de las empresas españolas y la entrada de capital extranjeroen España, lo que también desplazó las funciones estratégicas del departamento a lassedes centrales de las empresas, donde se tomarían las decisiones relacionadas con laspolíticas de retribución y recompensas, así como la ampliación y reducción de plantillasy de desarrollo directivo.La presencia de la totalidad de los departamentos de una empresa en la cúpula directi-va, o consejo directivo, de una organización la hace menos vulnerable a las adversida-des, pues la empresa se encuentra cohesionada, todos aportan y participan de los pro-blemas y las decisiones y son capaces de coordinar y alinear los objetivos estratégicos conla realidad del día a día en cada departamento.A través de la encuesta realizada se ha analizado qué sector está más predispuesto a incluiral departamento en las decisiones estratégicas y, por tanto, a tender hacia una mayoralineación estratégica de la cultura departamental con la global de la empresa. Segúnlos directores de recursos humanos, el sector cuyas empresas se encuentran más presen-tes dentro de las decisiones estratégicas es el Farmacéutico y de Investigación Científi-ca (81,5%), el cual también presenta el menor porcentaje de empresas cuyos directoresde recursos humanos se consideran excluidos. Esta alta presencia se podría achacar a laalta especificidad de los procesos en empresas del ámbito científico y, en consecuencia,a la necesidad de las mismas de coordinar sus necesidades estratégicas con la búsque-da de los mejores investigadores o científicos del mercado.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 99 Gráfico 25 Presencia del departamento de RRHH en la cúpula directiva por sectores (%) 100 3,7 4,2 11,5 14,8 25,0 80 23,1 60 81,5 70,8 40 65,4 20 0 TIC SSPP F&Invest Sí No Ns/NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008El sector, cuyo departamento de personas menor representación tiene dentro del gobier-no corporativo, es el de Servicios Profesionales. Quizá sea la mayor disposición a la horade encontrar profesionales para este sector, la razón por la que se desplaza al departa-mento a un plano secundario en el orden del día de la dirección.3. LOS ESTILOS DE RETENCIÓN3.1. Cómo retener: los pactos de permanencia vs. medidas indirectasAdemás de contar con medidas incentivadoras de la retención, vistas en las seccionesanteriores, existen otras medidas “protectoras” del talento, que tratan de proteger legal-mente al empleador de la libertad del empleado de abandonar la empresa en cualquiermomento, pudiendo perjudicar seriamente su competitividad. En este sentido, es frecuen-te entre las empresas ofrecer formación al empleado, para lo cual se firma previamenteun compromiso de permanencia en la empresa tras la finalización de la formación.Las empresas invierten grandes cantidades de tiempo y dinero en formación. En ocasio-nes, esa formación es muy específica, compleja y requerida para proyectos muy singula-res, por lo que la empresa no puede permitirse perder a ese trabajador nada más acabarsu formación. Por eso, son comunes estos pactos de permanencia: acuerdos individua-les formalizados por escrito entre el trabajador y la empresa, por los que este se com-promete a no abandonar su puesto en un periodo máximo de 2 años. Si el trabajador aban-donara el puesto antes de dicha duración, la empresa tendría derecho a una indemnización,como así lo recoge el artículo 21.4 del Estatuto de los Trabajadores: “Cuando el trabaja-
    • 100 | CAPÍTULO V. NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTOdor haya recibido una especialización profesional con cargo al empresario para poner enmarcha proyectos determinados o realizar un trabajo específico, podrá pactarse entreambos la permanencia en dicha empresa durante cierto tiempo. El acuerdo no será deduración superior a dos años y se formalizará siempre por escrito. Si el trabajador aban-dona el trabajo antes del plazo, el empresario tendrá derecho a una indemnización dedaños y perjuicios.”Para que se lleven a cabo estos pactos, deben darse dos condiciones: que la formaciónsea específica y concreta para un proyecto o trabajo y que constituya un coste para laempresa. La duración del pacto comienza desde la finalización de la especialización oformación del empleado en adelante.Al contrario de lo que se pueda pensar, estos pactos no son exigibles al trabajador nitampoco el empleador puede obligar al trabajador a suscribirlos. En cuanto a la cuan-tía de la indemnización en caso de incumplimiento del contrato, se determinará segúnla jurisprudencia y en función del tiempo restante de contrato no cumplido. Otrospactos de índole proteccionista son los pactos de confidencialidad y la no concurren-cia desleal51. Gráfico 26 % de empresas que utilizan pactos de permanencia o cláusulas de confidencialidad en sus contratos por sector 100 8,3 11,5 11,1 11,1 80 20,8 19,2 3,7 3,8 60 40 70,8 74,1 65,4 20 0 TIC SSPP F&Invest Sí No No, pero se esta pensando aplicar Ns / NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 200851. Compatibilizar intencionadamente y sin conocimiento de la empresa, la prestación laboral (experien-cia, reputación, clientes), con actividades profesionales personales del empleado en beneficio de estas.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 101En el contexto de la investigación, destaca el sector farmacéutico como el que mayor pro-porción de empresas utiliza estos pactos. La tendencia es, sin embargo, generalizada enlos tres sectores que encuentran en estos recursos, la salvaguardia de sus mejores emplea-dos, patentes, proyectos, activos o clientes más críticos. Sólo será discutible la utilidadde estas medidas si son efectivas, en un periodo más o menos extenso, tras la finaliza-ción de dicho pacto.3.2. Cuándo retener: antes o después de la incorporaciónLas técnicas de retención no son excluyentes, sino complementarias, y las que se reali-zan antes y después de la incorporación del candidato son perfectamente compatibles.La idea es que cuantos más candidatos informados entren, menos candidatos insatisfe-chos salen de la organización.Es por esto que, el reclutamiento de empleados se debe realizar cuidadosamente, a tra-vés de una campaña indirecta de concienciación o de “aviso” que haga saber a todoslos interesados en la empresa, que “las reglas son fijas” y que el candidato debe conocerlas condiciones antes de entrar en una organización en la que sólo él sabe, con informa-ción previa, si encajará. Es decir, si se puede evitar reclutar gente en masa sin conoci-miento de la cultura, mayor predisposición tendrán a quedarse aquellos que opten porla empresa, con conocimiento tácito de lo que se espera de ellos. Gráfico 27 % de empresas por sectores que consideran tener una imagen de marca que atrae a los potenciales empleados 100 4,2 7,7 3,7 8,3 3,8 7,4 3,8 80 11,5 45,8 60 34,6 66,7 40 41,7 20 38,5 22,2 0 TIC SSPP F&Invest Mucho Poco Bastante Nada Algo Ns / NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008
    • 102 | CAPÍTULO V. NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTOComo ya se ha dicho, las técnicas de retención a priori y a posteriori son utilizadas por eldepartamento de recursos humanos de modo conjunto en la organización. Entre las delprimer tipo de medidas y las más ligadas a estrategias de marketing, el estudio revelóque la imagen de marca o “employer branding” es, en los tres sectores, estrategia pre-sente y eficaz en la atracción de empleados, en una media del 83% de los casos. Sin embar-go, si se miran los resultados por tamaño de empresa, las de menos de 250 empleadosrecurren en un 62,1% de los casos a esta estrategia de reputación y marca de empresa,cifra para nada ignorable, teniendo en cuenta que este tipo de estrategia suele estar sóloal alcance de las empresas más grandes.Respecto al origen del capital de la empresa, se produce un hecho remarcable dado quelas empresas de capital multinacional recurren más a esta técnica, afirmando que usan“mucho” esta estrategia (en un 40,6% de los casos frente a un 28,9% de las empresas decapital nacional).3.3. Las acciones generales y específicas de retención y mejoraLa recogida de información sobre las necesidades, inquietudes, preocupaciones, sensa-ciones o satisfacción de los empleados, es un elemento crucial en la estrategia de reten-ción de los empleados. Gráfico 28 % de empresas que llevan a cabo recopilación de información sobre sus empleados 100 3,8 8,3 7,7 4,2 25,9 3,8 80 60 87,5 84,6 40 74,1 20 0 TIC SSPP F&Invest Sí, es política de empresa No Sí, si así lo requieren los empleados Ns / NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 103Las encuestas de opinión suministran información sobre las percepciones, las actitudesy opiniones de los empleados ante diferentes hechos, proyectos, cambios introducidoso futuras implantaciones. Los cuestionarios, servirán para recopilar una gran cantidad deinformación de diferente tipo y cuantificable fácilmente. Las entrevistas, en su caso, pro-porcionan información en profundidad sobre temas determinados, además de ser encuen-tros individuales y directos, lo cual puede ser contraproducente si no existe la confianzaprevia entre empleado y empleador. La observación directa, puede mostrar la interrela-ción del empleado con sus compañeros, su status, su posición frente al grupo, su aserti-vidad, agresividad o pasividad ante las discusiones o la toma de decisiones.Son los tres sectores del estudio ejemplos claros de empresas preocupadas por sus emplea-dos, ya que en los tres casos se supera el 70% de las empresas que, por ser política de laempresa, realizan la recogida de información en cada una de las tres modalidades. Sinembargo, el sector farmacéutico realiza menores esfuerzos de estudio de sus emplea-dos. Un 25,9% de los casos en este sector no realizan la recogida de información frente aun 8,3% y un 7,7% de los sectores TIC y servicios, respectivamente, observándose que,sin embargo, este sector muestra un 10% de empresas que realizan recopilación de infor-mación diaria, lo que resulta ser un caso atípico. Gráfico 29 Periodicidad con que se realiza la recopilación de información sobre los empleados por sector (%) 100 4,3 4,5 5,0 27,3 26,1 25,0 80 4,5 4,3 10,0 4,3 60 5,0 5,0 40,9 40 47,8 40,0 20 9,1 13,6 8,7 5,0 4,3 5,0 0 TIC SSPP F&Invest Trimestralmente Depende del tipo de información Semestralmente A diario Anualmente No se realiza con una periodicidad fija Cada 2 años Ns / Nc Cada 3 ó 4 añosFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008
    • 104 | CAPÍTULO V. NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTODe nuevo la tendencia de los tres sectores es similar si se habla de la periodicidad conque la información sobre empleados es recopilada, despuntando el farmacéutico comosector más asiduo (un 10% de las empresas lo hacen a diario), seguido del TIC, quien,semestralmente es quien más casos registra. La anualidad es la regularidad más repetidaen los tres sectores y se observa un alto número de casos, en que la información serecopila sin periodicidad fija.De un modo más detallado, la encuesta quiso recoger las acciones de retención y mejo-ra del talento, estimando la predicción de intención de uso de las medidas que se hanido recopilando en este estudio. En la práctica totalidad de las acciones de retención,propuestas para los tres sectores y en la categoría de “se realiza actualmente”, a excep-ción de la “retribución en acciones”, las empresas muestran altos porcentajes de imple-mentación de medidas de retención, como formación, beneficios sociales, planes de carre-ra, etc. En todos los sectores, la retribución en acciones no parece ser una medida quecontinúe en el tiempo, debido quizás a la coyuntura económica actual, pues alcanzaaltos valores en la categoría “ni se realiza ni se va a realizar”. El sector farmacéutico ensu caso, podría empujar la expansión de estas medidas de retribución, ya que el porcen-taje de empresas de su sector, que “sí piensan hacerlo”, alcanza el 14%, comparado conel 7% y el 0% del sector servicios y TIC, respectivamente.Destaca, por otro lado, la medida de “Coaching y Mentoring” como la acción más “plani-ficada” en la categoría de “piensan hacerlo”, por lo que, dicha medida va abriéndose cami-no entre las acciones de desarrollo del empleado más presentes en la mente de losdirectores de recursos humanos.El sector TI exhibe un porcentaje preocupante (12%) en la categoría de “Se ha realizadopero no se realiza”, en las acciones de “Mejora del clima laboral”, decantando ciertadejadez por estas importantes máximas de mejora del ambiente de trabajo, por el quemuchos empleados abandonarían.Por otro lado, aunque los “Planes de Carrera” en el sector TIC no resultan tan presentesen la actualidad (54,2%), como en los otros dos sectores (80,8% y 77,8% en servicios y far-macia respectivamente), se prevé un despunte, en el momento en que el 12,5% de lasempresas TIC que afirman “Piensan realizarlo”, lleven a cabo estas medidas. El esfuerzoen este sector debe ser explícito en materia de carreras pues todavía un 16,7% de las empre-sas no planean diseñarlas.Respecto al sector de servicios, se detecta una menor disposición actual a la contrata-ción de mayores de 45 (46,2%, frente al 66,7% de las TIC y el 77,8% del farmacéutico),sin previsión de aumentar en el futuro, ya que un 26,9% de las empresas del sector en cues-tión no piensan tomar medidas de este tipo.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 105 Tabla 7 Acciones específicas de retención y mejora por intención de uso (% de empresas)52 Se realiza Se ha realizado, Piensan Ni se realiza, actualmente pero no se realiza realizarlo ni se va a realizarTICAcciones Salariales 87,5 4,2 0,0 0,0Formación y Capacitación 87,5 0,0 4,2 0,0Beneficios Sociales 87,5 4,2 0,0 0,0Mejora del Clima Laboral 70,8 12,5 4,2 4,2Retribución en Acciones 33,3 0,0 0,0 54,2Planes de Carrera 54,2 8,3 12,5 16,7Contratación de mayores de 45 66,7 0,0 4,2 4,2Coaching o Mentoring 45,8 4,2 16,7 20,8Servicios ProfesionalesAcciones Salariales 92,3 0,0 0,0 3,8Formación y Capacitación 84,6 0,0 3,8 3,8Beneficios Sociales 76,9 0,0 3,8 11,5Mejora del Clima Laboral 73,1 0,0 7,7 3,8Retribución en Acciones 26,9 0,0 7,7 50,0Planes de Carrera 80,8 3,8 0,0 15,4Contratación de mayores de 45 46,2 7,7 0,0 26,9Coaching o Mentoring 46,2 7,7 11,5 19,2Farmacia e Investigación CientíficaAcciones Salariales 88,9 0,0 0,0 3,7Formación y Capacitación 100,0 0,0 0,0 0,0Beneficios Sociales 96,3 0,0 0,0 0,0Mejora del Clima Laboral 70,4 0,0 11,1 11,1Retribución en Acciones 29,6 0,0 14,8 48,1Planes de Carrera 77,8 3,7 3,7 7,4Contratación de mayores de 45 77,8 0,0 7,4 3,7Coaching o Mentoring 48,1 0,0 18,5 25,9Fuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 200852. No se ha incluido la opción de respuesta Ns/Nc
    • 106 | CAPÍTULO V. NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTO4. EL DESARROLLO DEL EMPLEADO. LA PROMOCIÓN INTERNA EN LA FORMACIÓN4.1. Las universidades corporativasComo se mencionó al principio de este estudio y como estrategia de formación, las uni-versidades corporativas o centros de formación dentro de las empresas, son nuevas ten-dencias de formación de empleados por y para la organización. Estos centros de forma-ción, traídos desde EE.UU. (sirva como ejemplo la Hamburguer University de McDonald’sen Chicago), no solo brindan la posibilidad de formarse entre excelentes profesionales pro-cedentes de las más prestigiosas instituciones (Icade o MIT de Massachussets), sino querefuerzan los valores de la organización así como la imagen de marca de la misma.Entre otras razones, las universidades corporativas nacen para intentar cubrir un “gap”educativo, que no deja más remedio a las empresas que fundar sus propias escuelas,ante un colectivo insuficientemente formado. Por otro lado, las universidades también pre-tenden ajustar las carreras organizacionales con las necesidades de futuros puestos detrabajo y estimular el rendimiento y el talento de los trabajadores.Algunas empresas españolas ya cuentan con este tipo de escuelas. Unión Fenosa, pioneraen esta iniciativa, posee la sede principal de su universidad en el campus de Puente Nuevo,situado en Cereros (Ávila), con una amplia red de centros y aulas de formación en todaEspaña, Europa, Latinoamérica, Kenia y Filipinas. Sus instalaciones están diseñadas para laimpartición de cursos de carácter residencial. Tiene una superficie de 46.000 metros cua-drados y dispone de un auditorio con capacidad para 170 personas, dos más con capacidadpara 65 personas, ocho aulas de 30 personas y 12 preparadas para acoger a 6 personas. Gráfico 30 Inversión por empleado en formación en Unión Fenosa (¤)1.900 1.734 1.7001.700 1.662 1.4971.500 1.4501.3001.100 2004 2005 2006 2007 2008* * Previsión para el año 2008Fuente: Unión Fenosa, 2007
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 107La universidad se divide en distintas facultades: Gas, Generación, Redes, Ingeniería, pro-cesos corporativos, actividad internacional y la escuela de liderazgo. Los cursos no sonexclusivamente impartidos por directivos de la organización, sino que se trabaja en cola-boración con Institutos de Empresa o Escuelas de Negocio, como el Instituto de Empre-sa o ESADE.Uno de los programas con que cuenta Unión Fenosa dentro de su universidad es el Plande Identificación y Atracción del Talento en Escuelas de Ingeniería. En el marco de unaestrategia de “anticipación”, se pretende identificar y seleccionar el talento en las mejo-res escuelas de ingeniería de España, para lo cual cuenta con la colaboración del profe-sorado y ofrece a los mejores alumnos participar en diferentes actividades del Grupo UniónFenosa, con el fin de dar visibilidad a los proyectos empresariales reales de cara a los estu-diantes de alto potencial.Entre los programas que llevan a cabo en la universidad, hay más de 10 proyectos (sólopara el periodo 2008), enfocados al desarrollo nacional e internacional de directivos, loca-lización del talento en escuelas de Formación Profesional, estudios de clima laboral, eva-luaciones 360° en el ámbito internacional, forum, cursos avanzados de gestión de equi-pos y un amplio abanico de programas enfocados a la formación de los empleados, siemprecon una visión alineada con la estrategia del grupo.Tras Unión Fenosa, le siguieron otras grandes empresas que desearon unirse al reto de laformación corporativa. El Banco Santander creó su centro formativo en la ciudad finan-ciera de Bohadilla del Monte (Madrid), con capacidad para formar a 600 profesionales aldía. En él, cuenta con una Escuela de Riesgo, una Escuela Comercial, un Centro de Desa-rrollo Directivo y un Centro Corporativo de Integración.BBVA tiene su campus en Aranjuez, una subsede en México y una escuela online para laformación no presencial. Las enseñanzas se articulan en cuatro escuelas de Manage-ment, Finanzas, Idiomas y Tecnología.Endesa creó su Escuela de Energía en el año 2004. Entre los cursos que realizan, desta-ca el Master Endesa, que se imparte en colaboración con el MIT de Massachusetts, a 25alumnos, ingenieros, economistas y físicos de dentro y fuera de la multinacional.Iberdrola tiene su campus en San Agustín de Guadalix y ofrece formación diaria a 700alumnos. Este campus empresarial está abierto a profesionales de entidades e institucio-nes ajenas a la compañía eléctrica. El campus está integrado por un consejo científico, for-mado por catedráticos de prestigio que asesoran en el ámbito de la formación sobre temascientíficos de especial relevancia para la empresa.Telefónica fundó su universidad en 2007 y en ella colaboran entidades de prestigio comoColumbia Business School, el IESE, ESADE y el Instituto de Empresa53. Ofrece formación53. www.cincodias.com (11/06/2008).
    • 108 | CAPÍTULO V. NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTOonline (e-learning), a través de su empresa especializada Educaterra; en concreto, unmaster online en Telecomunicaciones, extendiéndose su labor por toda Latinoamérica.En la encuesta realizada se quiso conocer la predisposición de las empresas españolas acrear un centro de formación interno y de ella se desprende que, gran parte de sus depar-tamentos de formación, no tienen pensado crear un centro exclusivo de aprendizaje o uni-versidad corporativa. De los tres sectores el que menos dispuesto está es porque ya cuen-ta con centros de formación exclusivos, siendo el sector de servicios profesionales el másavanzado en este aspecto. El sector farmacéutico, sería, en su caso, el menos dispuesto a cre-ar su centro de formación, pero el más dispuesto a hacerlo en un corto plazo.Existe sin embargo un despunte entre las empresas del sector farmacéutico que, siendoel que menor proporción de empresas con centro propio tiene (3,7%) y el que menorpredisposición a crear un centro exhibe (70,4% de los casos), aboga por un futuro inme-diato para este tipo de proyectos en los próximos 2 años en un 18,5% de los casos. Estapostura es algo más optimista que la del sector TIC, el cual pretende crear centros enmenor proporción y en un plazo superior a los 2 años. En conclusión, se puede afirmar queel sector más proactivo (sin tener en cuenta los casos en que ya se dispone de un cen-tro en la actualidad), es el sector servicios que es el más dispuesto a posibles aperturasde centros, seguido del TIC, que, aunque en mejor posición que el farmacéutico, no pla-nea apertura de escuelas en ningún plazo inferior a 2 años. Gráfico 31 Posibilidad de creación de un centro de formación continua por sector (%) 100 3,7 8,3 7,7 80 42,3 60 70,4 66,7 7,7 40 4,2 42,3 3,7 20 20,8 18,5 0 3,7 TIC SSPP F&Invest Ya dispone de un centro de formación en la actualidad Tienen pensado crear uno a corto plazo (próximos 2 años) Probablemente lo harán a medio plazo (entre 2 y 5 años) No tienen ni piensan crear Ns / NcFuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 1094.2. Los programas de “referidos”Cada vez son más comunes los programas que incluyen incentivos para aquellos emplea-dos que propongan candidatos “de fuera” y que, si finalmente son reclutados, recibenun premio o compensación por la aportación. Es el caso de American Express o la empre-sa de Internet Mercado Libre.com. Esta última, publica incluso, dentro de la red internade la empresa, búsquedas o avisos de vacantes por si alguien quiere presentarse al car-go o conoce a alguien que quiera hacerlo. Mc Donald´s, Federal Express o Novo Nor-disk cuentan también con programas de este tipo.4.3. Coaching y MentoringEsta nueva tendencia de formación y desarrollo del empleado es una medida en auge. Sise revisa la tabla de acciones específicas de retención (incluida en el epígrafe 3.3.) sepuede observar como este tipo de acciones ganan terreno en el plano formativo y portanto, en la mejora del talento profesional y directivo. Tales medidas son diferentes enuso, procedimientos y objetivos.El Coaching es el proceso de colaboración, para el que un coach (entrenador en la jergadeportiva, o jefe) y un coachee (subordinado) interactúan para facilitarle a este último laconsecución de objetivos de éxito. En esta relación es el coachee el que toma sus pro-pias decisiones y el que define sus objetivos: corregir un comportamiento, mejorar elrendimiento o aprender nuevas habilidades, y es de él mismo de quien depende la con-secución de las metas. El coach solamente facilita el camino y apoyará al coachee en elámbito personal, técnico y en el desafío individual.Dentro de los objetivos generales del Coaching (no los individuales del coachee), se encuen-tran los de los intereses de la organización, quien espera desarrollar las capacidades delempleado a corto plazo, mejorar su rendimiento, promover ascensos, aumentar la produc-tividad, fomentar una cultura laboral de satisfacción y motivación en el trabajo y, porúltimo, retener el talento.Para el éxito de esta técnica y dentro del proceso, las fases de observación, discusión,entrenamiento, feedback y seguimiento son cruciales. No se entrará a desarrollar en pro-fundidad todo el proceso, pero sí se debe destacar su utilidad en la retención. Las perso-nas serán más leales a su empresa en tanto que observen una mínima preocupación delos supervisores o jefes por su desarrollo, además, la creación de relaciones basadas enCoaching originará relaciones de confianza entre jefe y empleado, otro factor de perma-nencia que facilitará la retención.La interactuación entre coach y coachee se basará en la confianza en tanto que el coachfomente con sinceridad un feedback mutuo, un diálogo de entendimiento, una relación sinprejuicios y el espíritu de mejora. Entre otros elementos, la observación de los fallos, losconsejos fundamentados, la escucha atenta del empleado, el entendimiento de sus men-sajes camuflados, la preparación para las limitaciones, la identificación de oportunidades
    • 110 | CAPÍTULO V. NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTOde cambio, la felicitación por los logros y las preguntas indagatorias, serán herramientasbásicas para el éxito del Coaching y la retención.A diferencia del Coaching, el Mentoring es la herramienta de aprendizaje que, a largoplazo, pretende apoyar y guiar el crecimiento personal de un protegido y de su carreraprofesional. Todos los autores coinciden en los factores de confianza, protección, com-prensión, empatía, ayuda y apoyo, como elementos básicos de la definición de esta téc-nica que atiende sobre todo a la progresión de la carrera de un “protegido”. El Coa-ching, entonces, se diferenciará del Mentoring por su enfoque cortoplacista y de objetivoinmediato.Las técnicas de Mentoring, al igual que el Coaching, establecen vínculos personales delprotegido con su empresa y consiguen retener a los empleados protegidos, que a su vezserán los más considerados o deseados por la organización. Si el mentor es eficaz ytransmite conocimiento y experiencias de utilidad al protegido, el aprendizaje se traduci-rá en satisfacción y, por tanto, en retención.El cuadro de acciones específicas de retención y mejora, incluido en el apartado 3.3., reve-la la intención de los tres sectores del estudio, de continuar aumentando su uso de estasdos técnicas de retención en un 15,5% de los casos medios. Sin embargo, la intención deno realizarlas jamás superaba en todos los casos la intención de realizarlas en un futuropróximo en una media del 22% de los casos. De forma agregada y en la actualidad, esuna de las medidas menos adoptadas en comparación con el resto de acciones específi-cas, pero la que mejor proyección de uso tiene.Antes de pasar a las nuevas tendencias alternativas de retención, conviene hacer una reco-pilación de lo que hasta ahora se han denominado “actuaciones para la retención” y queestán recogidas en los últimos apartados vistos hasta ahora. Estas medidas han sido agre-gadas en tres acciones generales de retención que engloban los incentivos económicos,los beneficios sociales o beneficios no monetarios y el desarrollo del empleado o laformación, como componentes primordiales de cualquier estrategia de retención ymejora del talento.La encuesta ha demostrado que los tres sectores siguen un modelo idéntico de reten-ción y mejora del talento. Para los tres, los incentivos económicos a los empleados, ya searetribución variable o fija, obtiene el mayor peso (un 44,39% de las empresas en media yentre los tres sectores), seguido de las estrategias de desarrollo del empleado (en un31,13% de los casos en media agregada), como pueden ser la formación in company, lamovilidad geográfica o la rotación horizontal y por último los beneficios sociales de laempresa (en un 24,48% de las empresas encuestadas), como son los servicios internos,los descuentos o el apoyo a la conciliación familiar y laboral.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 111 Tabla 8 Pesos relativos repartidos entre las acciones generales de retención y mejora TICIncentivos Económicos 45,71Beneficios Sociales 24,21Desarrollo del Empleado 30,08 SSPPIncentivos Económicos 45,44Beneficios Sociales 22,36Desarrollo del Empleado 32,20 F&InvestIncentivos Económicos 42,15Beneficios Sociales 26,77Desarrollo del Empleado 31,08 TotalIncentivos Económicos 44,39Beneficios Sociales 24,48Desarrollo del Empleado 31,13Fuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008De modo general, la encuesta también recoge el porcentaje de empleados que sonobjeto de medidas de retención en la empresa. Ignorando el alto porcentaje registradode Ns/Nc, el sector TIC es quien mayores esfuerzos dedica al 100% de los empleados desus empresas (un 20,8% de las empresas), seguido del farmacéutico que, en un 22,2%de los casos, dedica medidas de retención al 100% de sus empleados. En el sector de servi-cios profesionales predominan las empresas que dedican esfuerzos sólo a un 10% de losempleados de sus plantillas, lo cual denota un retraso diferencial respecto a los otrosdos sectores de la muestra.
    • 112 | CAPÍTULO V. NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTO5. OTRAS TENDENCIAS ALTERNATIVAS PARA LA RETENCIÓN5.1. El spin-off empresarialUna de las alternativas que se presentan hoy en día como nuevos e innovadores meca-nismos de retención del talento es el spin-off empresarial. El “spin-off” es el término anglo-sajón que expresa la idea de la creación de nuevas empresas en el seno de otras empre-sas u organizaciones ya existentes, sean públicas o privadas, que actúan como incubadoras.Con el tiempo, estas empresas nacidas en el seno de otras mayores, acaban adquiriendoindependencia jurídica, técnica y comercial.En un principio, se puede pensar que nada tiene que ver esto con la gestión del talentotradicional, pero no se deben limitar las medidas de retención y mejora al contextointerno de la propia organización, y ahora se verá por qué.Es común, sobre todo en las Pymes españolas, encontrar empleados que abandonan laempresa para crear la suya propia o llevar a cabo su propio proyecto. La técnica que sesugiere trataría de no fomentar la huída del empleado, pero tampoco desligar la relacióntotalmente, convirtiendo a la nueva empresa o al empleado en un proveedor de la origi-nal, en un socio o en competencia interna. Éste es un claro caso de amenaza transfor-mada en oportunidad.El origen de esta forma empresarial no es casual. El spin-off empresarial nace en las uni-versidades, concretamente en las facultades de ciencias y tecnología y, normalmente, sue-len ser empresas de base tecnológica encargadas de dar salida al mercado los produc-tos desarrollados en las universidades. Sillicon Valley, en su día, fue un proyecto empresarialconcebido en el seno de las universidades estadounidenses de Stanford y Berkeley, enCalifornia. En España, la mayoría de las universidades cuentan con “Viveros de Empre-sas” en donde las spin-off dan sus primeros pasos.La creación de una spin-off trae consecuencias favorecedoras para el sector de la inves-tigación, por constituir una nueva forma de canalizar “talento tecnológico y científico espa-ñol”, evitando así la temida fuga de cerebros. Además, estas empresas suelen estar apo-yadas económicamente por el gobierno y por capital privado.En los comienzos, la empresa se encuentra apoyada financieramente por la empresa mayor,y, además, centra todo el esfuerzo en su proyecto, olvidándose de la gestión hasta su eman-cipación y aprovechando una estructura empresarial consolidada e incluso de economí-as de escala. Para la empresa que alberga el proyecto, se trata de una forma de reten-ción incluso más eficaz que el contrato laboral, ya que el empleado se convierte en socioy le interesa seguir siendo apadrinado para poder completar su deseado proyecto. Ade-más, la empresa se asegura el conocimiento de una “potencial competencia” que, próxi-mamente, puede convertirse en competencia real o aliado estratégico.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 113La idea de un spin-off empresarial no tiene porque ser exclusiva de las empresas tecno-lógicas. Este mecanismo podrá aplicarse en más sectores de la economía en tanto quela empresa sea capaz de identificar el valor que un empleado que se va, puede seguir apor-tándole manteniendo una relación empresarial en vez de laboral.5.2. La reubicación del talento: el Outplacement.Son muchas las empresas que, tras ser fusionadas, absorbidas o simplemente reestruc-turadas, deben despedir trabajadores y deciden realizar esfuerzos por intentar recolocara los empleados y tratar de causar el menor perjuicio posible a sus carreras y a sus vidaspersonales. Se podría considerar éste como un caso atípico de retención del talento enel que, en vez de salvaguardar los activos, se trataría de “encajarlo” en otra organizaciónpara, en un futuro y si se dan las circunstancias, poder integrarlo de nuevo en la organi-zación.Podría considerarse esta práctica como una forma de retención del talento con visiónde futuro en que un empleado es despedido, pero al que se procura gestionar una pron-ta reinserción laboral, continuando así su vida laboral en otra organización. En la nuevaempresa, y tras su recolocación, su experiencia aumentará, adquirirá nuevas competen-cias o habilidades y mejorará su talento. En el momento en que se puedan readmitir tra-bajadores en la empresa, se optará por recuperar a ese trabajador que ha ganado en desa-rrollo profesional y cuyo talento, renovado en otra organización, se podrá volver a utilizar.Entre los directivos, el outplacement es una práctica habitual y son muchas las consulto-ras de recursos humanos que se dedican a la reubicación de empleados (no solamentealtos ejecutivos), con quienes se trabaja para “actualizarlos”, formarlos y prepararlospara comenzar un nuevo reto laboral. El objetivo que persigue el outplacement, por par-te de las empresas que se desprenden de trabajadores, es el de causar el menor conflic-to emocional y que el empleado se marche con la sensación de que la organización hamostrado interés por él.La ventaja que presenta esta técnica es que reduce significativamente los tiempos de bús-queda de empleo y con ello las posibilidades de encontrarlo, ya que las empresas no vencon buenos ojos los largos periodos en que los candidatos han estado desempleados.En el proceso de outplacement se identifican varias etapas; la primera consistiría en la eva-luación de las capacidades, los conocimientos, experiencias y aptitudes del candidato des-vinculado de la empresa y el estudio de las formas en que el candidato podrá maximizaresas capacidades. En la segunda etapa se ayuda al candidato en la búsqueda de ofertasde empleo para funciones similares a las que estaba realizando, o se estudia la posibili-dad de introducir un cambio en sus áreas de experiencia. También se instruyen técnicaspara mejorar la comunicación y un seguimiento del empleado hasta un año a partir de lafecha en que consigue reinsertarse en otra organización, para verificar su grado de inte-gración real en la nueva empresa.
    • 114 | CAPÍTULO V. NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN DEL TALENTOEsta práctica puede darse también dentro de la propia empresa que, en tiempos derecesión en los mercados, en lugar de hacer despidos colectivos, “recicla a sus emplea-dos”, formándolos y reubicándolos en puestos internos que considera apropiados. Este esel caso de Motorola en EE.UU.A priori se podría pensar que la reubicación de empleados puede tener nada o muypoco que ver con la retención y la mejora del talento, pero no es así. En tiempos de cri-sis en que los recortes de plantilla son habituales, la reubicación interna o reciclaje, secontempla como una posible solución para evitar o apaciguar los despidos. Además,para la empresa constituye una forma de preservar su imagen ante la sociedad que, encaso de despidos masivos, puede ser objeto de críticas, boicots o procesos jurídicos.5.3. Las universidades como nido de talentoLa cantera universitaria se consolida como la fuente que más atrae a los reclutadores oheadhunters y, sobre todo, a empresas necesitadas de verdaderos, nuevos y jóvenes talen-tos. Son populares, ya desde hace unos años, los foros universitarios de empleo organi-zados por universidades y empresas patrocinadoras, donde las empresas acuden, a modode feria de exposición de productos, a ofrecerse como el futuro profesional que todo estu-diante desea. En estos foros de empleo, no solamente se podrá dejar el currículum vitae,sino que se acude a charlas, conferencias, presentaciones corporativas, desayunos detrabajo, charlas de orientación para el empleo, talleres de “cómo hacer un currículum”, ograbación de un videocurriculum, casos prácticos, mesas redondas y otras actividades.Para los procesos de selección que disponen, se seleccionan candidatos previamente, ycon ellos se realizarán dinámicas de grupo enfocadas a una preselección de candidatosque serán invitados a posteriores pruebas más complejas.Suelen ser eventos anuales, algunos de ellos bianuales, y constituyen una plataformamuy importante de captación de talento y de difusión de marca de empleador. Para ello,las empresas diseñan y perfeccionan, como si de su propio producto se tratara, su estra-tegia de presentación que incluye merchandising, difusión en medios, discurso de presen-tación, etc.Algunos de estos foros son UCLMempleo en la Universidad de Castilla la Mancha; Forem-pleo en la Universidad Carlos III de Madrid; Foro Conjunto de las tres Universidades(Complutense, Politécnica y UNED); Foro de la Universidad de Almería; Foro de la Uni-versidad de Santiago; Foro de la Pontificia de Comillas; Foro de Pompeu Fabra; Uvaem-pleo de la Universidad de Valladolid; Foro de Francisco de Vitoria; Unitour; Jornadas Euro-peas del Empleo y Foro de Empleo Virtual UPM.Otras tácticas de reclutamiento, en el seno de la universidad, se centran en atraer estu-diantes desde las aulas hasta las propias oficinas con el objetivo de conocer las instala-ciones o ser “Auditores por un día”, como es el caso de las grandes consultoras. En otros,las empresas, en colaboración con las universidades o las escuelas de negocio más pres-tigiosas, organizan competiciones o “Business games”, en ocasiones a nivel nacional e
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 115internacional, en donde la identificación y captación de talento joven es uno de los obje-tivos que persiguen, seguido de ofertas posteriores o de invitaciones a procesos deselección en los que ya se conoce al candidato. Estas competiciones suelen implicar casosprácticos a resolver, para los que se busca una solución razonable. Más tarde, la soluciónes presentada ante un tribunal, que posteriormente decidirá, entre los grupos partici-pantes, quien merece ganar la competición y pasar a la siguiente fase.5.4. El talento ya está onlineLas nuevas tendencias en la investigación y los nuevos soportes tecnológicos, son capa-ces de ofrecer nuevas formas de encontrar talento, en forma de soluciones a los proble-mas de las empresas, y constituyen valiosas fuentes de conocimiento y, por tanto, detalento.Este fenómeno colaborativo, denominado por la revista Business Week como ideágoras,son simples websides donde la comunidad científica, o profesionales interesados, inter-cambian problemas, retos y soluciones de índole tecnológico-científico y donde se encuen-tran servicios que proveen “innovación abierta”. Páginas web como InnoCentive.com,yet2.com, Nine Sigma y YourEncore, son sitios donde las empresas pueden tener accesoa los mejores científicos de todo el mundo. En concreto en InnoCentive.com, dondeestán inscritos unos 120.000 científicos, se pueden encontrar retos que pueden alcanzarel millón de dólares, si los “solvers” dan con la solución a los problemas de los “seekers”,antes de una fecha determinada. Los retos lanzados por las empresas se enmarcan den-tro de todas las áreas de investigación: negocio, química, informática, diseño e ingenie-ría, ciencia de los alimentos, matemática, estadística o física.La iniciativa, lanzada por la farmacéutica Lilly y el resto de webs del talento, ofrece la opor-tunidad de multiplicar la innovación y de ser capaces de “externalizar” la investigacióny el desarrollo, en un contexto de talento global, que excede, en palabras del director derecursos humanos de Procter and Gamble, exponencialmente el potencial que una com-pañía puede conseguir internamente.Las organizaciones, ya sean instituciones públicas, ONGs o del sector privado, que bus-can salidas a sus problemas, en apariencia irresolubles, tanto en el desarrollo de produc-tos, la comercialización o necesidades tecnológicas de cualquier índole, pueden accedera las opiniones de miles de científicos, sin tener que emplear a todo el departamento deI+D en la búsqueda de la solución.Esta forma de investigar y de compartir el conocimiento en el contexto de la Red Global,está cambiando y extendiendo el modo en que las compañías inventan y desarrollan susproductos y servicios. Esta nueva tendencia de búsqueda externa del talento pone demanifiesto que, quizá la idea de que las empresas tienen que motivar, desarrollar y rete-ner a sus mejores empleados de forma interna, debe redefinirse. Por eso, este nuevo mode-lo de negocio, basado en la colaboración, es una nueva tendencia de encontrar talento:soluciones e ideas, fuera de la organización.
    • Capítulo VI RECOMENDACIONES PARA EL NUEVOCONTEXTO ORGANIZACIONAL ESPAÑOL
    • 118 | CAPÍTULO VI. FACTORES DETERMINANTES DE LA COMPETITIVIDAD DE LA PYME. UN ANÁLISIS EMPÍRICOEl rendimiento en el trabajo de los empleados y las posibilidades de permanencia en elpuesto, aumentan en tanto en cuanto se tenga una motivación por él. Por eso, y comose ha descrito a lo largo de este estudio, existen una serie de factores innegables a lahora de gestionar a los empleados más valiosos. La siguiente es una lista básica deaspectos y actitudes fundamentales, a tener en cuenta en una organización que cuentacon una mínima preocupación por sus empleados.El talento es un viaje continuo, no un destino54. La gestión del talento es un proceso enel que nunca se alcanzará un diseño “absoluto” o universal, ni la mejor fórmula de reten-ción o mejora será válida siempre. Cada generación es distinta y cada empleado másaún y por ello, las fórmulas se irán ajustando. Incluso entre sexos y rangos de edad, lasnecesidades, preocupaciones, inquietudes, deseos y ambiciones son cambiantes, luego,la labor de la gestión del talento no es universal, sino que está escrita en las personasque trabajan en las organizaciones y son ellas quienes darán la clave de su propio bien-estar dentro de ella.Permanecer cerca de la plantilla. La cercanía, la relación estrecha y la comunicación flui-da entre el empleado y el gerente o supervisor de la empresa, se convierten, hoy en día,en factores críticos a tener en cuenta en la construcción de ambientes de trabajo pro-retención del talento. Los ambientes de trabajo son, incluso, más saludables cuando el jefepromueve la sociabilidad en el grupo de trabajo de hecho y el teletrabajo sólo se acon-seja un número de días concretos a la semana, pues la interacción entre empleados es cla-ve para crear círculos de trabajo colaborativos y de rendimiento superior. Esta relaciónpermitirá a los empleadores conocer más de cerca a sus activos más excelentes y, con ello,saber qué necesidades, preocupaciones e inquietudes tienen y qué posibles medidas sehan de tomar para ser resueltas.Los objetivos razonables, la valoración del empleado y la retención. Los tres factores com-binan la fórmula para una posible satisfacción del empleado ya que los objetivos facti-bles asignados al empleado evitarán sentimientos de frustración o fracaso y por tanto elabandono de puestos. La consecución de los objetivos provocará un efecto dominó, yaque las metas alcanzadas harán sentir al empleado que es útil y que aporta a la empre-sa, y la empresa le aporta a él. Por eso es tan importante saber qué es lo que el emplea-do quiere, cuáles son sus aspiraciones en su vida laboral y ofrecerle la oportunidad dealcanzar esas metas dentro de la organización, generando un sentimiento de arraigo a laempresa y, por consiguiente, la retención.La búsqueda del talento debe basarse en lo que quieren los candidatos. Las ofertas deempleo tradicionales buscan “comprar” talento o trabajadores que vendan sus capaci-dades. Ha llegado el momento de que las empresas vendan su “producto” y sea el can-didato quien se decida o “compre” a trabajar en ella. Para ello, antes de lanzar una ofer-ta, la empresa que desea reclutar debe informarse a conciencia de lo que busca un candidatohoy en día, lo que quiere en su vida profesional, sus necesidades en la vida personal y,54. Michaels Ed, Handfields-Jones, Helen, Axelrod, Beth, “La guerra por el talento” 2001.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 119sobre todo, lo que está ofreciendo la competencia a sus empleados. Una vez recabadala información, es hora de salir a buscar talento y, después, cumplir las expectativas.El talento puede no encontrarse internamente. Son muchas las nuevas fórmulas quedesplazan los focos del talento. No solo son las empresas las que almacenan el mejor talen-to, sino que fuera de ellas y en un mercado libre, puede hallarse innovación, calidad eideas brillantes. Las nuevas tecnologías sirven de plataforma, ya no solo para albergar infor-mación sino también conocimiento. Una empresa eficiente, no debe limitar su departa-mento de I+D al trabajo interno, sino que debe salir a buscar ideas y soluciones tambiénen la esfera global de colaboración, tanto de índole científico como tecnológico y empre-sarial.Ofrecer carreras profesionales diferentes. Hoy en día la formación marca la diferencia entrelos profesionales de una y otra empresa (incluso intraempresa) y eso los empleados losaben, por ello, la formación “in company” constituye uno de los reclamos profesionalesque mayor índice de retención y motivación promueve. Si una empresa ofrece una carre-ra a largo plazo, en la cual la formación sea una máxima inapelable, se alcanzará una mayorlealtad del empleado que se ve atraído por las posibilidades de formación que quizáspor su cuenta no pueda costear, a la vez que se consigue una mejora del talento profe-sional tanto en calidad como en cantidad, y, por tanto, un mayor prestigio para la empre-sa, si ese talento está bien explotado.Si la mejora del talento se antepone a la idea de retención, el proceso confluirá en lapreservación del mismo, tal y como se describe en el diagrama. Gráfico 32 El flujo de la retención y mejora del talento Inversión en medidas de formación Satisfacción: Identificación de inmediatas o l/p: Aprendizaje necesidades, · Feedback Experiencia Mejora y debilidades · Coaching Reconocimiento retención del y fortalezas: · Mentoring Utilidad talento · Refuerzo o desarrollo · Centros propios Autonomía · Planes de carrera Crecimiento · Otros serviciosFuente: Elaboración propia (Rooter), 2008Prever y conservar las competencias necesarias para el futuro, ser proactivo. Para quela empresa sea capaz de reconocer e identificar sus recursos y capacidades internos, yasí conocer qué puntos fuertes posee y qué debilidades debe cubrir, es necesario quelos empleados no dejen de aprender.La plantilla flexible. Un trabajador no tiene porqué ocupar el mismo puesto siempre oascender en línea vertical exclusivamente. En ocasiones, pueden facilitarse intercambiosde puestos, que propicien el enriquecimiento de los mismos, la adquisición de experien-
    • 120 | CAPÍTULO VI. FACTORES DETERMINANTES DE LA COMPETITIVIDAD DE LA PYME. UN ANÁLISIS EMPÍRICOcia y la aportación de nuevas visiones en la toma de decisiones o en los estilos de lide-razgo.Un caso concreto es el de los directivos de Twitter, el servicio de microblogging, quie-nes, de cara a los momentos de crisis a los que se enfrentan y en línea con su modelo denegocio, intercambian sus puestos. Jack Dorsey y Evan Williams, los directivos en cues-tión, intercambiaron sus puestos de trabajo en los que originalmente Jack ocupaba el pues-to de CEO, un cargo más técnico y cercano al día a día de la empresa, y Evan Williams lohacía desde el puesto de presidente. Fruto de la consolidación de la compañía, JackDorsey ha pasado al puesto de presidente y Evan Williams al puesto de CEO55.Orientación hacia el empleado primero, al cliente después. Hoy en día, la orientación alcliente ha desplazado la idea de la orientación exclusiva al producto, pero es que toda for-ma de satisfacer al cliente pasa por la satisfacción del empleado, y eso sólo se consigueen la medida en que se cuida de los trabajadores, se les toma en cuenta, escucha eincentiva.La promoción interna. El hecho de conseguir ascender dentro de la empresa, siendo lospropios compañeros testigos del ascenso de un trabajador, invita a la permanencia porvarias razones. El esfuerzo realizado durante la permanencia en la empresa se ve recom-pensado y sólo una suculenta oferta podrá hacerle abandonar; nadie como el trabajadorconoce el duro camino recorrido hasta llegar a alcanzar ciertas posiciones de prestigiodentro de la organización.El salario es condición necesaria, pero no suficiente. Ya no sólo prima la recompensa mate-rial, sino que son otros los factores que consiguen hacer que un empleado esté satisfe-cho en la empresa donde trabaja. Los diferentes estudios revelan que los factores psico-lógicos y emocionales prevalecen ante los materiales o monetarios. La empresa debeser consciente de que ha de crear una cultura corporativa de confianza y respeto, de equi-po y de orgullo de pertenencia, de lazos entre el empleado y el jefe, de aprendizaje y opor-tunidades, de reconocimiento y liderazgo, de facilidades y recompensas y de preocupa-ción por el empleado.Trabajar en un buen ambiente laboral. Es sabido que una de las principales causas deabandono son los malos ambientes de trabajo. Deben construirse ambientes de trabajoconsolidados, cohesionados y coordinados. Un departamento o área de empresa, queno acoge alguna de estas premisas, fallará en el aprovechamiento de lo mejor de laspersonas que lo componen, sin mencionar el resultado económico, que puede resultarnefasto. Se debe trabajar en la buena relación de los compañeros, en el refuerzo de loslazos sin perjuicio de invadir terrenos personales, promover la crítica constructiva y el con-senso en los temas discrepantes.Premiar a los empleados que aporten mejores ideas y practicar el reconocimiento. Muchasveces, y en la mayoría de los casos, son los empleados quienes mejor conocen el pro-55. http://estwitter.com/2008/10/17/intercambio-de-puestos-ejecutivos-en-twitter/
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 121ducto o servicio que se vende y quienes mayor contacto tienen con el mercado exterior.Por eso, en las organizaciones se debe animar a crear y a innovar desde todos los nive-les de la empresa y difundir esas mejores prácticas. Promover la curiosidad frente alconformismo, e involucrar a los empleados en la toma de decisiones.La información debe compartirse. La comunicación intraempresa, aparte de percibirsemultidireccional y multicanal para asegurar la recepción de los mensajes de la empresa,debe contener todos los mensajes. La información que se comunica no debe limitarse sóloa los anuncios sobre cursos, objetivos, agenda, futuros eventos o publicaciones de la orga-nización. La comunicación debe ser global (desde y en todos los ámbitos de organiza-ción) y debe abarcar las materias que más importan, tanto a la alta dirección de la orga-nización, como al núcleo operativo. Esta información puede incluir cifras de ventas, hitosconseguidos, información sobre futuros proyectos, e incluso, los errores cometidos. Sólocompartiendo la información, se hace pública, se difunde, se comprende en la organiza-ción y los empleados logran entender porqué los directivos toman las decisiones quetoman. Por otro lado, se logra comunicar una cultura corporativa de “hacer cómplices” alos empleados, que promueve la participación de todos en los objetivos de la empresa y,por tanto, su implicación y retención.Aprender de los errores es generar talento. El aprendizaje es construir talento y una delas formas más habituales de aprender “internamente” es a través de los errores cometi-dos. Los directivos de las mejores empresas admiten que se equivocan más que acier-tan, que no se puede saber todo y que la mayor fuente de conocimiento son los fallos.Pero, para ir más allá del aprendizaje individual, sería conveniente que las empresas con-taran con un “comité de errores” periódico, promovido por los propios directivos, los geren-tes o el departamento de recursos humanos. En estas reuniones se expondrían las equi-vocaciones cometidas de una forma amena y relajada y, sin ánimo de ofensa, se propondríansoluciones hipotéticas y las soluciones aplicadas en la realidad. Todos los niveles jerár-quicos estarían invitados a participar.La utilidad de esta técnica es enorme, pero su participación no tanto. Pocas son las per-sonas dispuestas a compartir sus “meteduras de pata”, sobre todo cuando han ocasio-nado pérdidas a la empresa. Si se consigue la participación suficiente, la utilidad es signi-ficativa, todo el público será consciente de los errores de los demás y, por tanto, laprobabilidad de caer en esos mismos errores será menor.No debe caer toda la responsabilidad de la gestión del talento sobre el departamentode recursos humanos. La responsabilidad corresponde también a los gerentes de laorganización, y por eso debe estar repartida entre todos los niveles de supervisión, ya queson los “jefes” quienes interactúan directamente con los empleados, y son los emplea-dos el objetivo de las políticas de retención y quienes mayor influencia ejercerán sobreellos. Se trata de descentralizar la gestión de personas desde el departamento de recur-sos humanos y difundir las responsabilidades a toda la organización.
    • CONCLUSIONES FINALES
    • 124 | CONCLUSIONES FINALESEl nuevo contexto laboral español predice un inminente déficit de profesionales, locali-zado en el sector científico-tecnológico, que va a seguir disminuyendo como conse-cuencia de la baja natalidad de los años 90. Por tanto, la gestión del talento se convierteen una cuestión estratégica dentro del departamento de recursos humanos y en la orga-nización en general.El papel del departamento de recursos humanos debe renovarse y tomar protagonismoestratégico. La orientación estratégica de las políticas de recursos humanos son deter-minantes en el éxito de una organización, ya que, los empleados observarán que la empre-sa actúa de forma coherente, desde la cúpula hacia las decisiones departamentales, en lasmismas líneas de actuación y hacia los mismos objetivos.Las empresas más innovadoras en sus políticas sociales, logran altos índices de reten-ción. Google, Microsoft, Lilly o Cisco, son empresas cuyas técnicas de retención, ya seanen servicios sociales como en sistemas de retribución, marcan la diferencia y destacan porsus estrategias de retención, acordes con sus estrategias globales de innovación, queatraen plantillas comprometidas con organizaciones coherentes y alineadas en sus obje-tivos estratégicos y de recursos humanos.La gestión del talento no ha de limitarse a los trabajadores más brillantes sino a los dealto potencial. El talento, como capacidad de una persona de añadir valor a su organiza-ción, puede y debe desarrollarse y mejorarse tanto en el ámbito intelectual como emo-cional. Las empresas españolas, sobre todo las de servicios, dedican esfuerzos muyfocalizados en las personas de alto potencial.La gestión del talento debe dejarse en manos de personas con liderazgo en la empresa,que sepan infundir compromiso, inspiración y orgullo de pertenencia en las personas, sien-do sus capacidades desarrolladas de manera individualizada y en sintonía con las nece-sidades de la organización, en un contexto saludable de clima laboral. Las relaciones dis-tendidas entre jefe y empleado se consideran cruciales para un ambiente adecuado dedesarrollo profesional, en el cual el trabajador vincule sus intereses a los de la empresa.El desarrollo del empleado en la empresa, y por tanto su retención, comienza por la for-mación del mismo, incentivando el aprendizaje continuo. Las responsabilidades, asigna-das en un contexto de autonomía, conseguirán la mejor respuesta del trabajador indivi-dualista, mientras que, el trabajador más social, se desenvolverá mejor dentro de unclima de trabajo con objetivos de equipo.Un alto porcentaje de los altos directivos españoles está de acuerdo, o muy de acuerdo,en que la gestión del capital humano y la buena gestión del talento es una prioridadestratégica, ya que la insatisfacción de los empleados, es la causa de la ruptura del con-trato psicológico de los mismos con su organización y, en consecuencia, del abandonode la misma. La satisfacción del empleado determinará su vinculación con la empresa, queno sólo se verá determinada por el salario o la retribución variable, sino que estará vin-culado también a factores psicológicos de permanencia, como el reconocimiento, el orgu-llo de pertenencia, el sentimiento de utilidad y la seguridad en el trabajo, que conforma-
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 125rán la más atractiva propuesta de valor y que harán al empleado permanecer en la orga-nización.Atendiendo al modelo ideal de retención y mejora del talento establecido para esteestudio, los tres sectores se encuentran al mismo nivel (el 2), en la evolución hacia las mejo-res prácticas de retención y mejora del talento. Además, son el sector de servicios profe-sionales y el farmacéutico los más próximos al modelo ideal de empresa “integrada”, onivel 3. Sin embargo, el TIC todavía comprende una amplia proporción de empresas implan-tadas en un nivel “formal” de retención.En cuanto al modelo ideal de medidas generales, los tres sectores vuelven a coincidiren la preferencia por aplicar primero medidas económicas, segundo medidas de desa-rrollo del empleado, y por último beneficios sociales. La teoría desprendida de los estu-dios consultados sitúa al desarrollo del empleado por delante de los incentivos econó-micos.El sector de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, se presenta comoun sector algo insatisfecho con sus actuaciones de retención, en comparación con elresto de los sectores del estudio, ya que muestra una amplia franja de empresas “algo satis-fechas”, que posiciona a los otros dos sectores (servicios y farmacia) en un mayor nivelde satisfacción con sus actuaciones. Se puede entender esta relativa disconformidad comoun cierto deseo de mejora hacia mejores prácticas de retención, ya que el sector reco-noce que lo puede hacer mejor.Es muy destacable para este sector que, un alto porcentaje de las empresas que lo com-ponen, dedica esfuerzos de retención al 100% de la plantilla, siendo estos trabajadoreslos que ocupan puestos de mandos medios y empleados de alto potencial (lo mismo ocu-rre con el farmacéutico).Entre otros puntos positivos del sector, se destaca la política de recopilación de infor-mación sobre empleados. El sector TIC es el más preocupado por este tema y la perio-dicidad de recogida de información es, en este y en el resto de sectores, predominante-mente anual; sin embargo, este sector es el que más casos registra en la periodicidadsemestral y en la periodicidad no fija, luego se podrá asumir que es el más asiduo oapresurado en la recopilación y, por ello, consciente de la rapidez de los cambios de laplantilla en temas laborales y personales. Los departamentos de recursos humanos delsector TIC se encuentran presentes en la cúpula directiva en un alto porcentaje de loscasos, no superando al farmacéutico, que lidera esta cuestión.De entre las acciones de retención específicas56, surgen los puntos más negativos. Elsector TIC no será proclive al pago en acciones, aunque el Coaching y el Mentoringintentarán abrirse camino. Se percibe también cierta falta de interés en los planes de carre-56. Como medidas de retención específicas y en esta parte concluyente del estudio, se incluyen, ademásde las del cuadro, la estimación de costes intrínsecos, las relaciones jefe-empleado y la recopilación deinformación sobre la plantilla.
    • 126 | CONCLUSIONES FINALESra actualmente, aunque se prevé un despunte en el momento en que las empresas, queafirman pensar realizarlos próximamente, materialicen su intención.El sector de Servicios Profesionales es el más satisfecho de los tres; sin embargo, surgentemas clave en que el sector flaquea. De entre los puntos negativos, el sector serviciosno considera como posibles proyectos futuros, al menos en un mínimo porcentaje, nin-guna de las acciones específicas de retención, por eso se considera como el más negati-vo (o menos predispuesto) a implementar medidas específicas. Por otro lado, focalizalas medidas de retención en un porcentaje muy bajo de sus empleados. Este sector hacomenzado sus medidas de retención y mejora desde la fundación de las empresas,pero resalta un alto porcentaje que comenzaron a aplicarlas en los últimos 4 años.Como puntos positivos se remarca que, en los procesos de selección, es el sector másinclinado hacia la valoración de las capacidades personales por encima de las técnicas,de entre las empresas que las consideran prioritarias, porque, en general, entre los tressectores la tendencia es opuesta (técnicas, después personales). Por otro lado, en elhorizonte temporal de la formación es el que mayor visión largoplacista tiene y el que máscentros de formación propios posee; es el más dispuesto a la comunicación multicanal;el que más prisa se da por revisar sus medidas de retención y el más optimista de entrelas empresas que piensan que el presupuesto para medidas aumentará.El sector Farmacéutico y de Investigación Científica, destaca por su buena inclinaciónactual y futura hacia medidas específicas de retención y mejora del talento. Al igual queel TIC, no realizará pagos en acciones y tratará de introducir las medidas de Coaching yMentoring como parte de la estrategia de retención y mejora, pero se verán todavíasuperadas por las empresas no dispuestas. En otros temas, como el uso de pactos depermanencia o imagen de marca, es el sector más proclive y, en los procesos de selección,es el sector más inclinado hacia la valoración de las capacidades técnicas por encima delas personales.Como puntos más negativos del sector, se observa la escasa predisposición al estudiosobre empleados, la formación de visión cortoplacista, la baja intención de crear centrosde formación, así como la baja proporción de empresas que tienen centros propios. Res-pecto a la formación, es importante recalcar, que, aunque los proyectos de formación enforma de “escuelas” no son ni serán una realidad, este sector dedica actividades especí-ficas de Formación y Capacitación al 100% de sus empleados. Continuando con los pun-tos más positivos, este sector dota de alta presencia al departamento de recursos huma-nos en las decisiones de la cúpula directiva, presenta una alta contratación de mayoresde 45, beneficios sociales presentes en más del 95% de las empresas y una comunica-ción de tipo formal, gracias a los esfuerzos relacionales entre jefe y empleado, que deri-van en canales espontáneos de comunicación.Fuera ya de los tres sectores, el outsourcing de funciones del departamento de recursoshumanos no se configura como apuesta segura en ninguno de los tres, aunque la exter-nalización parcial toma fuerza en las actividades de auditoría laboral, formación y desa-rrollo del personal y seguridad e higiene. El sector más propenso a la externalización de
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 127actividades delegables (tanto parcial como total) es el sector de servicios profesionales,seguido del TIC y, en último lugar, el farmacéutico.En general los tres sectores encuestados han mostrado preocupación por problemas oamenazas similares: la alta competencia y los pocos profesionales son las preocupacionescomunes a los tres sectores, añadiendo los incentivos económicos y el entorno de crisis,como problemas comunes en dos de los tres sectores. Es, por esta última preocupación,que los tres coinciden en la no alteración de los presupuestos para las medidas futurasde retención y mejora del talento.
    • REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
    • 130 | REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICASAlberto Gabbai, La retención de los talentos: reconocer la importancia de las recompen- sas extrínsecas e intrínsecas. Cézanne Software, Newsletter n. 30, Abril 2008.Benito Arruñada. “La regulación de los servicios profesionales: una guía para las decisio- nes públicas en tiempos de cambio”. IUDEM, 2000.Bob Nelson, “1001 formas de motivar”.Gestión 2000, Barcelona 2005.Carlos de Benito (Coord.), “Relaciones Laborales. Asignaturas pendientes”. Pearson Prentice Hall. Biblioteca AEDIPE de Recursos Humanos, 2004.“Décimo Primera Encuesta Global Anual de CEOs: Compete and Collaborate: What is succes in a connected world”. PriceWaterHouseCoopers, 2008.Ed Michaels, Helen Handfields-Jones y Beth Axelrod, “La guerra por el talento”. Editorial Centro de Estudios Ramón Areces, S.A. 2001.El Dilema de la Retención, ¿Por qué se van los trabajadores productivos?”. Working Paper. HayGroup, 2001.“El galimatías de la gestión del talento en época de crisis” (http://www.formapyme.com/repor- tajes/56/0/690/Recursos-Humanos/El-galimatias-de-la-gestion-del-talento-en-epo- ca-de-crisis.html).Emilio Ronco e Ian Barber. “El reto de gestionar talento”. DEUSTO, 2005.“Empresas TOP para trabajar”, CRF. LID, 2008.Esther Plaza Alba, “Fuga de cerebros, Huir para Vivir de la Ciencia”. Enero- Febrero 2008.“Estudio Mundial de Capital Humano 2008, El ADN de una plantilla flexible, al descubier- to”. IBM Global Business Services.Fernando Maldonado, “Mercado de Outsourcing de Recursos Humanos”. IDC, 2008.Francisco Mochón, “El arte de dirigir una empresa”. McGrawHill, 2006.Informe Cranfield.” ESADE, 2006.Informe Randstad. Gestión del Talento. Opinan los jóvenes, profesionales y urbanos. ESADE, Marzo de 2007.Jaime Bonache y Ángel Cabrera, “Dirección de Personas. Evidencias y perspectivas para el siglo XXI”. Prentice Hall-Financial Times, 2006.Javier Blanco Belda (Coord.) et al, “Desarrollo del talento”. Pearson Prentice Hall. Biblio- teca AEDIPE de Recursos Humanos, 2008.Karin Hirschfeld, “Retención y Fluctuación: Retener empleados-Perder empleados”. 2006La Consultoría en España. El sector en cifras 2007”. AEC, 2008.“La Gestión de Personas en 2020. El futuro del mercado laboral”. PriceWaterHouseCoo- pers, 2008.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 131“La gestión del talento, Un pilar básico en la estrategia de Indra”. Newsletter de Indra, Diciembre 2006.Pablo Cardona y Pilar García-Lombardía, “Cómo desarrollar las competencias de lideraz- go”. IESE Business School, 2005.Paul R. Benthal, y Richard S. Wellins “Retaining Talent: A Benchmark Study”, Develop- ment Dimensions International, HR Benchmark Group, Febrero de 2001.Peter Cheese, Robert J. Thomas y Elisabeth Craig. Anatomía del rendimiento. La organi- zación impulsada por el talento. Potenciar el activo competitivo más importante. Accenture Outlook. The Journal of High Performance Business.Proyecto ADAPTA, Análisis de la Oferta de Profesionales eTIC, AETIC, 2008.“Managinig Employee Performance”. Aberdeen Group, Mayo de 2008.Mercadona, Memoria Anual, 2007.“Retaining Talent: A Benchmarking Study” Development Dimensions International, 2001.Richard Luecke, “Coaching y Mentoring. Cómo desarrollar el talento de alto nivel y con- seguir mejores resultados.” Harvard Busines Essentials. Deusto, 2005.Robert M. Grant, “Dirección Estratégica. Conceptos, técnicas y aplicaciones”. Civitas, 2004.Tendencias Randstad. Conciliación de la vida laboral y familiar”. Junio de 2004.Tendencias Randstad. Edad, talento y empleo: nuevos enfoques”. Marzo de 2008.Webs visitadaswww.20minutos.eswww.indra.eswww.gestiopolis.comwww.apuntesgestion.comwww.talentmgt.comwww.lnoticias.comwww.wikilearning.comwww.losrecursoshumanos.comwww.cezannesw.comwww.arearh.comwww.human-coaching.nethttp://es.wikipedia.orghttp://es.hudson.com
    • 132 | REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICASwww.mercadona.eswww.idg.eswww.ezilon.comwww.soitu.eswww.expansionyempleo.comwww.mastermas.comwww.mbfclub.comwww.xornal.comwww.fideliagroup.comwww.aprendemas.comwww.randstad.eshttp://money.cnn.comhttp://icastillo-remax.blogspot.comwww.expansion.comwww.laflecha.netwww.navegapolis.netwww.flechasrojas.comwww.rrhhmagazine.comwww.consultoras.orgwww.encuestafacil.comhttp://forempleo.fund.uc3m.eswww.quecursar.comwww.gabilos.comhttp://cesaralonso-comunica.blogspot.comwww.equiposytalento.comwww.cein.eswww.microsoft.comwww.slideshare.netwww.henkel.comwww.mentoring.eswww.equiposytalento.com
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 133www.trabajando.comwww.farmespana.comwww.unionfenosa.eswww.oandp.comhttp://humanresources.about.comwww.learningreview.comhttp://blogs.creamoselfuturo.comwww.sappiens.comwww.smarttopgrading.comwww.ikea.comwww.starbucks.eswww.accenture.eswww.aitri.blogspot.comhttp://estwitter.com/www.improven.comhttp://www.cursosypostgrados.com/noticias/gestionar-el-talento-1519.htmlwww.pymesyautonomos.comhttp://www.culpepper.com/
    • Anexo IINFORME METODOLÓGICO
    • 136 | ANEXO I. INFORME METODOLÓGICO1. OBJETIVOS Y EJES DEL ESTUDIOEl principal objetivo de este estudio ha consistido en el análisis de la situación empresa-rial actual que caracteriza las nuevas tendencias y mejores prácticas en la retención y mejo-ra del talento. Para tal fin, se han identificado tres ejes de desarrollo dentro del estudiogeneral: formas de retención, mejores prácticas y tendencias.El objetivo principal se ha desagregado a su vez, en dos sub-objetivos, el primero de loscuales ha residido en debatir las fórmulas y políticas que las empresas españolas dedi-can para motivar a sus empleados, tratando de proporcionar una visión global de lasprincipales formas en que las empresas retienen y mejoran el talento de sus empleados.Para ello, se han presentado las mejores prácticas que se llevan a cabo en el mundo conejemplos reales, tanto españoles como extranjeros.Las mejores prácticas no estarían limitadas a este apartado ya que, a lo largo de todo elestudio, también se incluyeron ejemplos. Como ya se mencionó en la introducción, aun-que el informe recoge empresas de referencia internacional, éste se centra en describiruna realidad enmarcada en el tejido empresarial español, sin ignorar a las empresasque, aunque son multinacionales, tienen sede en España y normalmente también cuen-tan con directivos y empleados españoles.Por tanto, se aclara que se utilizaron casos tanto españoles como extranjeros, pero laencuesta, sus resultados y las recomendaciones, se enmarcan, geográficamente, dentrodel territorio español y de las empresas que existen en España, aunque su capital seaextranjero.El segundo objetivo ha sido el de dar a conocer la predisposición de las organizacionesa adoptar mayores y mejores políticas de gestión del talento. No solamente se ha que-rido plasmar la situación vigente de las empresas españolas, sino que también se quisie-ron predecir las tendencias que se darán en el futuro y que se configuran dentro delprincipal objetivo. Con esta investigación se ha pretendido dibujar la situación global delas empresas españolas y multinacionales en España, en cuanto a la adopción de nuevastendencias de gestión de recursos humanos y, más concretamente, el grado de medidaen que esas prácticas de retención están implantadas en las empresas, o pretenden imple-mentarse en un futuro próximo.Para conseguir los objetivos anteriormente expuestos, se han desarrollado, a partir de lainformación recopilada en la documentación y de los datos de la encuesta, los siguien-tes análisis:1. Conocimiento del tipo de actitud que tienen las empresas españolas ante la gestión de personas. En ocasiones, se ha denominado a la gestión indistintamente como gestión del talento o gestión de personas. Esto es así porque se entiende que el vehí- culo estratégico del talento son las personas en sí mismas.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 1372. Conocimiento de los avances que se han dado en las empresas españolas y extranje- ras en España en el campo de la retención y mejora del talento, incluyendo una amplia recopilación de buenas prácticas o recomendaciones que ayuda a configurar un concepto de excelencia de la gestión de personas.3. Presentación, como mejores prácticas, de aquellas empresas cuya cultura de gestión de personas se ha acercado a la forma ideal de gestionar el talento hoy en día (que no es única ni absoluta) y cuyas líneas de actuación se desarrollaron en este estudio.4. Explicación del contexto real de debilidades y amenazas a las que se enfrentan los sectores que mayores problemas de retención del talento presentan, sus causas, sus consecuencias y las mejores soluciones aplicables hoy en día, materializadas en polí- ticas de retención, como son los beneficios sociales, los incentivos económicos y la inversión en los mejores empleados y en sus carreras profesionales, entre otras.5. Delimitación del estudio hacia los sectores considerados como los más vulnerables de cara a la retención del talento y que engloban las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), el sector de Servicios Profesionales (consultoría, banca, abogacía, asesoría, inmobiliaria) y el de Farmacia e Investigación Científica.6. Conocimiento, investigación y relación de los aspectos que más valoran los emplea- dos de sus empresas y que evitan el abandono de puestos, como pueden ser la rela- ción gerente-empleado o el trabajar en una empresa líder en el sector. En este apar- tado se recopilaron estos “factores de permanencia”, procedentes de varios estudios ya publicados, en los que se observaron las coincidencias, para así elaborar un lista- do propio.7. Formas de retención alternativas. El estudio ha querido centrar su atención en aque- llas medidas de retención innovadoras, además de otras que, tradicionalmente, se han considerado medidas de otra índole: de formación, de recolocación, de ahorro de costes, etc.8. Recomendaciones o pautas. Tras presentar las conclusiones de la encuesta y del estudio en su conjunto, se darían una serie de recomendaciones generales. Dentro de este apartado, no se distinguieron sectores, por considerarse estos en situaciones cambiantes y dependientes en gran medida del capital humano con que cuenta cada sector.2. PROCEDIMIENTO SEGUIDO EN LA RECOGIDA DE LA INFORMACIÓN Y REALIZACIÓN DEL ESTUDIOEl trabajo se inició con la investigación de información secundaria a nivel electrónico, enla que se consultaron publicaciones electrónicas, newsletters del sector, artículos deprensa digital, monografías, ensayos, tesis, estudios públicos de consultoras especializa-das y se prosiguió utilizando la bibliografía impresa y publicaciones escritas.
    • 138 | ANEXO I. INFORME METODOLÓGICOA partir de ahí, se determinaron los sectores que con mayor probabilidad serían los que mayo-res problemas de retención del talento tendrían y se estableció la estructura del estudio. El capí-tulo 1 sólo contendría los “destacados del estudio”, o titulares, y que servirían para, con su lec-tura, conocer exactamente los descubrimientos y conclusiones más importantes del estudio.Los capítulos 2 y 3 serían puramente introductorios y definitorios de la Gestión delTalento, su situación en España, en general, y de los tres sectores, en particular, y una reco-pilación de las técnicas de retención más relevantes en la actualidad. También se incluiríaun listado denominado “factores de permanencia”, elaborado tras la síntesis de los estu-dios que, sobre materia de “valoración de empresas por parte de los empleados”, se encon-traron hasta el momento.En cuanto a la recogida de todos los estudios consultados dentro de la bibliografía pre-sentada al final del estudio, se han agrupado todos y cada uno de los documentos con-sultados por búsqueda y consulta directa. Otros estudios, referenciados en notas al pie,no se han incluido en la bibliografía por proceder de artículos o notas de prensa queresumían los datos recogidos y que se detallan en la bibliografía como tales artículos.Para una realización consensuada y coordinada de la redacción y formalización del estudio,se siguieron las pautas recogidas en la Guía para la Formalización de la Documentación delos Estudios e Investigaciones, proporcionada por la EOI al comienzo de la investigación.Como norma general, dentro del estudio y dentro también de los capítulos que lo con-forman, se ha procurado seguir una dinámica teórico-práctica de redacción, consistenteen la exposición de las principales teorías y la subsiguiente presentación de los datos obte-nidos en la encuesta lanzada frente a esos datos modélicos.En el capítulo 4 se incluyeron las “mejores prácticas”, o empresas modelo, que se consi-deraron destacables dentro del mundo empresarial y en la práctica de la retención deltalento en particular.Las nueve empresas, incluidas en el punto 4 del informe, han sido seleccionadas segúnel curso de la investigación y como fruto del conocimiento tácito o la reputación y pos-terior confirmación de las medidas de las empresas. En otros casos, se ha acudido a lis-tados o ranking de prestigio, como el de la revista Fortune, el listado de Great Places toWork (en el caso de Lilly), o se ha incluido por su publicación en prensa.Otras razones de inclusión en el informe han sido, el recibimiento de un premio determi-nado (en el caso de SM), o las prácticas de retención más o menos innovadoras. En el casode Starbucks o Google, su inclusión ha sido determinada por sus prácticas novedosasde retención. Por su parte, Mercadona, Prosegur y Ferrovial, se han seleccionado por cono-cimiento de estas prácticas por parte del equipo y la posterior investigación de las mis-mas. En el caso de Ikea, se quiso investigar si su política de retención era tan innovadoracomo es su estrategia de ventas y productos. Indra se incluyó por considerar novedosoel hecho de que la empresa hubiera diseñado sus propios modelos teóricos de gestión deltalento. El resto de empresas, mencionadas a lo largo del estudio, han sido incluidas fru-to de su aparición en noticias de prensa o bibliografía especializada.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 139La información primaria se ha conseguido mediante contactos con profesionales delsector y, concretamente, en el área de recursos humanos, se hicieron entrevistas en pro-fundidad a profesores y especialistas en el sector de los recursos humanos que han pro-porcionado información valiosa para la investigación. Por otra parte, se ha conversado conempleados de algunas de las distintas empresas incluidas en este estudio.Como fuente de información principal, se ha realizado una encuesta semi-cuantitativade carácter telefónico a 77 empresas, para la cual se diseñó una muestra de grandes,medianas y pequeñas empresas, españolas y extranjeras, en España, de los tres sectoresacordados: 24 del sector TIC, 26 del de Servicios Profesionales y 27 del Farmacéutico eInvestigación Científica.El motivo de la elección de un amplio rango de tamaño de empresas (de entre 40 y 24.000empleados), no es más que el de asegurar una representación extensa de la realidad empre-sarial de España y la existencia de un departamento de recursos humanos con el sufi-ciente peso en la empresa y en sus funciones de gestión, como para ser objeto de laspreguntas del cuestionario. Aún así, las empresas encuestadas tienden a tener departa-mentos de recursos humanos relativamente pequeños (entre 1 y 5 personas).Tras la elaboración de la encuesta se recogieron datos que, complementados con lainformación secundaria ya obtenida, se plasmaron mayormente en el capítulo 5, que reco-ge las “Nuevas tendencias de retención del talento”, entre las que se incluirían temas norecogidos en la encuesta por haberse descubierto después de su lanzamiento (outpla-cement, spin-off empresarial, las web de talento online o los programas de referidos) ytemas sí recogidos por la encuesta (universidades corporativas, Coaching y Mentoring,dotaciones presupuestarias y el outsourcing).El cuestionario diseñado constaba de 30 preguntas, incluyendo los datos socio-demográ-ficos (5 preguntas fueron de este tipo: la 1, 2, 28, 29, 30). De las 30, sólo tres (la 14, la 18y la 26), fueron abiertas. El resto fueron preguntas cerradas o semicerradas y dicotómi-cas o de respuesta múltiple. Por otro lado, el cuestionario estaba previamente codifica-do y preparado para, posteriormente, clasificar a las empresas en un modelo factorialde niveles que se explicará en el apartado 4 de este informe.El cuestionario ha querido recoger principalmente la actitud de las empresas frente alas prácticas de retención actuales y futuras (tanto específicas en las preguntas 12-13,como generales en la 5), frente a otros temas de índole económico (en las preguntas 6,17 y 24), formativo (en la 19 y 20), contractual (en la 21), de marketing (la 22), de selec-ción (la 11), relacional (en la 23 y 24) o temporal (en la 7, 8 y 16) y frente a otros temassubjetivos, como son las preocupaciones del sector (pregunta 26), la valoración de laefectividad de las medidas (pregunta 25) y el resto de medidas de retención: recopila-ción de información en la pregunta 15 y porcentaje de empleados que las reciben enlas preguntas 9 y 10.En cuanto al departamento de recursos humanos, su presencia en la cúpula directiva serecogería en la pregunta 3 y sus funciones y la medida en que se delegan, se recogerían
    • 140 | ANEXO I. INFORME METODOLÓGICOen la pregunta 4, para la cual se fijaron las funciones consideradas como externalizables(al menos parcialmente) y las no delegables como se detalla a continuación:Funciones del Departamento Reclutamiento y selección · Seguridad e higiene · Formaciónde RR.HH. potencialmente y desarrollo del personal · Beneficios sociales · Compensación ·delegables al menos parcialmente Registro y control · Relaciones laborales · Auditoría laboral Desarrollo del empleado / Evaluación del desempeño ·Funciones del Departamento Desarrollo organizacional · Sistemas de Información de losde RR.HH. no delegables TrabajadoresFuente: Rooter, 2008Dentro de este mismo capítulo de Nuevas tendencias, se quiso reagrupar a estas y otrasacciones específicas de retención vistas en el capítulo 3.4, en 3 grupos de acciones deretención generales: incentivos monetarios, beneficios sociales y desarrollo del emplea-do. Esta pregunta (la 5 del cuestionario), fue realizada para conocer, en general, el pesorelativo que las empresas españolas dan a cada elemento de retención.3. CARACTERÍSTICAS DE LA MUESTRALa muestra ha constado de 77 empresas españolas y extranjeras en España57. La distribu-ción por países de procedencia registró un alto porcentaje de empresas procedentes de EE.UU.: Gráfico 33 País de procedencia de las empresas de la muestra agregada (%) 3% 3% 3% 3% 16% Alemania (16%) América (31%)16% Francia (9%) Reino Unido (16%) Italia (16%) Canadá (3%) Holanda (3%) Japón (3%) Suecia (3%) 31% 16% 9%Fuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 200857. De las cuales no se detalla un listado por confidencialidad de los datos.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 141 Tabla 8 Otros datos socio-demográficos de la muestra (en nº) Número de empresas por sector y tipo de capital Nacional MultinacionalTIC 15 9SSPP 17 9F&Invest 13 14Total 45 32 Número de empleados en el departamento de RR.HH. Hasta De 6 a 15 Más de 15 5 empleados empleados empleadosTIC 17 4 3SSPP 8 6 12F&Invest 18 9 0Total 43 19 15 Número de empresas por tamaño en n.° de empleados Hasta De 6 a 15 Más de 15 5 empleados empleados empleadosTIC 11 4 3SSPP 8 6 12F&Invest 18 9 0Total 43 19 15Fuente: Encuesta EOI, “Retención y mejora del talento profesional y directivo”, 2008Los sectores que componen la muestra han sido tres y están definidos por sus códigosCNAE:· Sector TIC (CNAE: 642 a 54200; del 30 al 30020).· Sector de Servicios Profesionales (CNAE: 7414 a 74141; 72 a 72220;7412; 70 a 70122; 65121 a 65122; 66 a 66032; 7411 a 74111).· Sector Farmacéutico y de Investigación Científica (CNAE: 244 a 24422; 73 a 73100).
    • 142 | ANEXO I. INFORME METODOLÓGICO4. CRITERIOS DE CATEGORIZACIÓN Y CUANTIFICACIÓN DE LAS RESPUESTAS DEL CUESTIONARIOTras llevar a cabo el cuestionario, se procedió a realizar el tratamiento de los datos. Ellenguaje utilizado en su interpretación, se expresaría en porcentaje de empresas, ocasos que se hubieran recogido en la pregunta, o caso correspondiente. A partir de losdatos dispuestos en formato Excel, se realizaron las observaciones de modas y medias yse construyeron los gráficos correspondientes para facilitar la comprensión y la interpre-tación de los datos.Por otro lado, la encuesta se encontraba previamente codificada para proporcionar unmodelo factorial diseñado para clasificar a las empresas de la muestra en tres niveles ogrupos de empresas diferentes. Para la obtención del valor numérico que determinaríael “nivel” se diseñó un modelo de factores con diferentes ponderaciones y con la siguien-te formulación58. En un primer momento se incluyó un factor adicional (el factor “presu-puesto” o porcentaje del mismo destinado de forma específica al desarrollo de progra-mas de retención del talento), pero se optó por eliminarlo, debido al alto nivel de norespuesta (un 64,9% de las empresas que no especificaron cifra exacta).Finalmente, el Modelo factorial se definiría así en esta primera fase:Nivel empresa = ^FAG ) PAG + /1 FAE ) PActh ) PAct + FEV ) PEV 11Los dos factores principales, corresponderían a:· FAct = Actuaciones realizadas para favorecer la retención del talento y compuesto por las siguientes actuaciones: FAG = Factor de Actuaciones Generales (pregunta 5): Suma del peso sobre base 100 de las acciones de “Incentivos no monetarios” y “Desarrollo del empleado”. No se con- sideraron los incentivos monetarios dentro del modelo por estar ya muy extendidas estas prácticas entre las empresas. FAE = Factor de Actuaciones Específicas (preguntas 13, 15, 17 y 24): Realización de actua- ciones específicas dirigidas a la retención del talento, transformadas a una escala 0- 100 en función de su nivel de aplicación en la empresa. En el cuadro se recogen las ponderaciones para las diferentes actuaciones específicas:58. Formulación del modelo e informe metodológico basado en el proporcionado por Inmark Estudios yEstrategias, S.A. Las ponderaciones fueron establecidas por Rooter.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 143 Peso Peso global Acciones de Retención y Mejora ponderadas parcial sobre factor Acciones salariales 0.005 Formación y capacitación profesional 0.027 Beneficios sociales a los trabajadores 0.011 Actuaciones de mejora de clima laboral 0.011 0.1075 Retribución en forma de acciones 0.011 Planes de carrera 0.022 Contratación de mayores de 45 años 0.005 Coaching o Mentoring 0.016 Recopilación de información de los empleados en materia de necesidades laborales, … (pregunta 15) 0.1075 Estimaciones de costes intrínsecos del abandono de puestos, (pregunta 17) 0.1075 Actitud gerencial de mejora de las relaciones entre jefe y empleados, (pregunta 24) 0.1075· FEV = Factor Evolución (pregunta 27): Previsión de la evolución del presupuesto para el desarrollo de prácticas de retención y mejora del talento.Las ponderaciones se establecerían del siguiente modo:PAct = Peso del Factor Actuaciones (0,43) y PEV = Peso del Factor Evolución (0,57). Seha considerado el futuro del presupuesto, como el factor de mayor peso en el modelo.En una Segunda Fase se realizaría la Transformación de respuestas en base 100. Todoslos indicadores contemplados en el modelo fueron transformados a base 100, aplicandolos siguientes criterios:· Factor Actuaciones Generales: Suma del peso de los “Incentivos no monetarios” y de los de “Desarrollo del empleado”.· Factor Actuaciones Específicas: – Actuaciones realizadas (Preguntas de la 12.1 a la 12.8) Se realizan actualmente....................................................................... 100 Piensan realizarlo......................................................................................... 66 Se han realizado, pero ya no se realizan ........................... 33 Ni se realiza, ni se van a realizar ................................................. 0 – Recopilación de información (Pregunta 15) Sí, es política de empresa .................................................................. 100 Sí, si así lo requieren los empleados ...................................... 50 No ................................................................................................................................. 0
    • 144 | ANEXO I. INFORME METODOLÓGICO – Estimaciones de costes de abandonos de puestos de trabajo (Pregunta 17) Seguimiento individual.......................................................................... 100 Seguimiento global ................................................................................... 75 Seguimiento sólo en determinados puestos........... 50 No se realiza...................................................................................................... 0 – Actitud gerencial ante las relaciones de jefes-empleados (Pregunta 24) Se hacen esfuerzos reales ................................................................. 100 Surgen de forma espontánea........................................................ 50 No se hacen/no se han tenido en cuenta ........................ 0· Para el factor “Evolución” – Previsión de la evolución del presupuesto (Pregunta 27) Aumentará .......................................................................................................... 100 Se mantendrá igual ................................................................................... 50 Disminuirá ............................................................................................................ 0El la Tercera Fase se realizó el Tratamiento de los valores sin respuesta (tomado delinforme proporcionado por Inmark Estudios y Estrategias S.A.).Con el fin de que todas las empresas tuvieran un valor en cada uno de los indicadores con-templados en el modelo, se procedió a estimar los valores de los casos, dentro de cadavariable, en la que no se disponía de datos.El procedimiento del análisis de valores perdidos realiza tres funciones principales:· Describe el patrón de los datos perdidos: la ubicación de los valores perdidos, cuán extensos son, si los pares de variables tienden a tener valores perdidos en casos dife- rentes, si los valores de los datos son extremos y si los valores están perdidos de for- ma aleatoria.· Estima medias, desviación típica, covarianzas y correlaciones utilizando un método por lista, por parejas, de regresión, o bien EM (esperanza-maximización). El método por parejas muestra, además, recuentos de los casos completos por parejas.· Imputa los valores perdidos con valores estimados utilizando el método de regresión.Las variables predictoras que se han utilizado han sido las siguientes: P3; P4.1; P4.2; P4.3;P4.4; P4.5; P4.6; P4.7; P4.8; P4.9; P4.10; P4.11; P7; P10.1; P10.2; P10.3; P19; P21; P22; P23;empleados de la empresa; empleados en recursos humanos; capital de la empresa ysector.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 145Ya por último, en la Fase Cuarta, se procedió a la Aplicación del modelo y su clasifica-ción obteniéndose los siguientes estadísticos:Nº de casos válidos: 77Nº de casos perdidos: 0Media: 61,0228 (entre 50 y 75, luego los tres sectores en media se engloban en el nivel 2)Desviación Típica: 19,82444Mínimo: 20,79 Máximo: 95,45Percentiles: 25: 48,7500; 50: 58,2617; 75: 82,1580Atendiendo a estos criterios, la distribución final de esta variable queda de la siguientemanera: Gráfico 33 Distribución final de la muestra agregada por niveles (%) Nivel 1 24,7% Nivel 2 50,6% Nivel 3 24,7%Fuente: Inmark Estudios y Estrategias, 2008La clasificación final se llevó a cabo fijando los percentiles siguientes: desde 0 a 25, de25 a 75 y de 75 en adelante. Los valores caídos entre el cero y el percentil 25, fijarían laempresa de nivel 1, ó “formal”, los valores caídos entre el 25 y el 75 determinarían el nivel2, ó empresa “orientada” y los valores que superaran el 75 establecerían el nivel 3, ó deempresa “integrada”.En este modelo, hay que tener en cuenta que una parte inicial de su diseño se basa en refle-xiones iniciales de naturaleza subjetiva, basado en hipótesis “lógicas” en las que se han con-siderado variables influyentes en la dirección que toma una empresa en materia de reten-ción. Los niveles teóricos diseñados y las variables de cada uno, se definieron como sigue:· La empresa formal o de nivel 1: “Ha realizado, pero ya no realiza” o “ni realiza ni pien- sa realizar” acciones específicas de retención y mejora del talento (las correspondien-
    • 146 | ANEXO I. INFORME METODOLÓGICO tes a las preguntas: 12, 13, 15, 17 y 24). La previsión de la evolución de su presupuesto para medidas disminuirá. Será aquella empresa que se define como cumplidora, que se ha quedado en lo que le ha ido bien, no avanza, no cambia, no mira al futuro y man- tiene al empleado con incentivos únicamente económicos.· La empresa orientada o de nivel 2: “Piensan realizar” acciones específicas de reten- ción y mejora del talento (las correspondientes a las preguntas: 12, 13, 15, 17 y 24). La pre- visión de la evolución de su presupuesto para medidas se mantendrá igual. Será una empresa que se toma en serio el reto de la gestión del talento, pero no ha actualizado sus criterios. Es correcta en su función, pero sólo le irá bien a corto plazo. Fideliza y retie- ne al empleado.· La empresa integrada o de nivel 3: Realiza actualmente acciones específicas de reten- ción y mejora del talento (las correspondientes a las preguntas: 12, 13, 15, 17 y 24). La pre- visión de la evolución de su presupuesto para medidas aumentará. Será una empresa que mira al futuro, se interesa por cambiar la organización a medida que sus emplea- dos cambian. Es innovadora, está actuando en el presente y mirando al largo plazo, para desarrollar a sus empleados, además de retenerlos.A partir de las diferentes empresas englobadas en los diferentes niveles y del resto dedatos de la encuesta no pertenecientes al modelo, se han sacado conclusiones intrasec-toriales e intersectoriales, resaltando qué sector es el más predispuesto a la aplicación ymejora de medidas de retención innovadoras, y las características de la empresa espa-ñola en materia de retención y mejora del talento por sector. Una vez transformados losdatos, para el análisis de las gráficas y dado que los tres sectores exhibían datos absolu-tos muy similares, se han realizado comparaciones basadas en análisis relativos de las grá-ficas, basadas en los “peores o mejores escenarios” detectados.
    • Anexo IIFICHA TÉCNICA
    • 148 | ANEXO II. FICHA TÉCNICAFICHA TÉCNICA / INVESTIGACIÓN EOITítulo del estudioNuevas tendencias y mejores prácticas en la retención y mejora del talento profesionaly directivoObjetivosA través de este estudio se analiza la situación empresarial española en el campo de lagestión del talento en varios ejes:· Cómo retienen las empresas y qué valoran los empleados de las mismas.· Análisis de la gestión del talento en España y de tres sectores en concreto (TIC, Servi- cios Profesionales, incluyendo banca, consultoría, asesoría, inmobiliaria y abogacía, y Farmacéutico y de Investigación Científica). Características de las empresas engloba- das en los tres sectores· Las formas predominantes de retención, tanto generales como específicas, y su uso por parte de las empresas de la muestra.· Mejores prácticas españolas y extranjeras.· Nuevas tendencias en la gestión del talento.MetodologíaLos datos primarios se han obtenido desde una investigación de campo, mediante técni-cas de investigación cualitativas y cuantitativas. Por un lado, fueron entrevistados profe-sionales de los recursos humanos y empleados de diferentes empresas, mediante brevesentrevistas. Por otro lado, se llevó a cabo una entrevista telefónica asistida por ordena-dor dirigida a los directores de recursos humanos de 77 empresas españolas y multina-cionales en España.Los sectores encuestados son tres: Tecnologías de la Información y Comunicaciones, Servi-cios Profesionales (banca, asesoría, consultoría, abogados, inmobiliaria) y Farmacéuticoe Investigación Científica.El modelo de retención y mejora del talento diseñado para la clasificación de las empre-sas en los tres niveles, responde a las previsiones de presupuesto y a la realización de accio-nes específicas (en la actualidad y en el futuro) y generales de retención.
    • NUEVAS TENDENCIAS EN LA RETENCIÓN Y MEJORA DEL TALENTO PROFESIONAL Y DIRECTIVO | 149DescripciónEl nuevo contexto empresarial sitúa al empleado como el activo más importante en unaorganización. En sectores tecnológicos y de investigación, son extensas las razones porlas que el empleado abandonaría la empresa, o incluso el país, si se le presenta una ofer-ta mejor.La retención del talento se convierte en objetivo primordial para las empresas que mayorcapital técnico utilizan, pero, hoy en día, cualquier sector es susceptible de sufrir altarotación si no se lleva a cabo una política de retención visible, individualizada y enfocadaen el bienestar y desarrollo del empleado, para quien la formación, el trato cercano y dereconocimiento, el sentimiento de utilidad, la conciliación con la vida familiar y la retribu-ción, se configuran como los valores añadidos por los que un empleado optará por per-manecer en la empresa.Se descubren, también en este estudio, las nuevas tendencias de retención y mejoradel talento que se dan en España como son las universidades corporativas, el talentocolaborativo, el outplacement o los servicios sociales de la empresa cada vez más dife-renciados.Como ejemplos empresariales a destacar, se han presentado las mejores prácticas deempresas involucradas en la gestión del talento, como Mercadona, Google o Indra.Tras la realización de la encuesta, se analiza la inclinación de las empresas hacia las for-mas de retención y mejora, la actitud frente a la comunicación, la formación, la presenciadel departamento de recursos humanos en la cúpula, el outsourcing o las medidas deretención previas a la incorporación del empleado.Resultados obtenidos· Los factores psicosociales, que incluyen el reconocimiento o el orgullo de pertenencia y el desarrollo profesional del empleado, se configuran como los factores de perma- nencia de un trabajador en su empresa.· Los sectores priorizan las medidas económicas frente a las de desarrollo del emplea- do, dejándolo en segundo lugar, seguido de los beneficios sociales.· Los tres sectores coinciden en sus previsiones de futuro de mantenimiento del mismo presupuesto y la pretensión de realizar acciones específicas de retención en un futuro próximo, es decir, se sitúan en un nivel 2 del modelo.· De modo general, los tres sectores muestran una tendencia cortoplacista en la forma- ción, no piensan crear centros propios, no aplican medidas a priori (exceptuando la ima- gen de empleador), aplican una comunicación multicanal, dirigen las relaciones jefe- empleado, revisan medidas y recopilan información sobre empleados anualmente.
    • 150 | ANEXO II. FICHA TÉCNICA· El outsourcing no se considera una opción actual, el departamento de recursos huma- nos está presente en la cúpula y las empresas llevan aplicando medidas desde la fun- dación de la empresa.· Según la encuesta, el sector TIC destaca por buenas prácticas en el ámbito de las polí- ticas de recopilación de información sobre empleados, la alta periodicidad de recogi- da de dicha información y el alto porcentaje de empleados objeto de retención.· El sector de Servicios Profesionales destaca por sus buenas prácticas en la valoración de las capacidades personales por encima de las técnicas, la visión de formación a lar- go plazo, la comunicación multicanal, la revisión de las medidas de retención y el opti- mismo en la previsión de presupuestos para la retención y mejora del talento.· El sector de Farmacia e Investigación Científica destaca por buenas prácticas en cuan- to a la presencia del departamento de recursos humanos en la cúpula directiva; las medi- das de retención a priori; los beneficios sociales y un tipo de comunicación eficiente por canales espontáneos de comunicación.
    • UNIÓN EUROPEAFondo Social EuropeoEl FSE invierte en tu futuroSEDE MADRIDavda. gregorio del amo, 6ciudad universitaria28040 madridinformacion@eoi.esSEDE SEVILLAleonardo da vinci, 12isla de la cartuja Colección EOI EE41092 Sevillainfosevilla@eoi.eswww.eoi.es empresas